Mentre i social media hanno alterato le regole del marketing digitale, i motori di ricerca come Google rimangono ancora i re indiscussi, quando si tratta del modo in cui le persone trovano informazioni online. Tutto inizia con le parole che le persone digitano nella casella di ricerca. Se riesci a classificarti per le parole chiave giuste, puoi iniziare rapidamente a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing digitale.

Come scegliere le parole chiave per la SEO

Tuttavia, la scelta delle parole chiave per la SEO non riguarda solo il posizionamento delle parole ad alto traffico. Si tratta di scegliere le parole che sono più rilevanti per la tua attività e possono darti il ​​massimo delle conversioni.

Tutto inizia con la ricerca di parole chiave

Questo è il passaggio più critico se devi scegliere parole chiave SEO redditizie. Ci sono un sacco di metodologie che puoi intraprendere per una ricerca di parole chiave efficace. Tuttavia, se hai appena iniziato la pianificazione delle parole chiave, i seguenti metodi possono aiutarti a essere attivo e funzionante in pochissimo tempo:

un. Fai una lista usando il tuo buon senso

Prima di mettere le mani su uno qualsiasi degli strumenti online disponibili per la ricerca di parole chiave, crea un rapido elenco personale. Pensa alle parole e alle frasi che è più probabile che le persone utilizzino per cercare i tuoi prodotti o servizi. Ad esempio, se hai una gioielleria online, le probabili parole chiave potrebbero essere:

• Gioielli in linea
• Gioielli d'argento
• Gioielli in oro online
• Vendita di gioielli
• Offerte di gioielli

Ottieni il succo, giusto?

B. Usa lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google

Avresti bisogno di un account AdWords per questo. Keyword Planner è uno strumento gratuito di Google che genera idee per le parole chiave per te, insieme al loro rendimento stimato. Puoi utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave per ottenere il volume totale di traffico generato dalle parole chiave per la SEO. Per ottenerlo, scegli semplicemente il Tipo di corrispondenza come Esatto e cerca i dati nella colonna Ricerche mensili.

Il traffico effettivo generato da una parola chiave dipende dal tuo posizionamento, ma è un buon punto di partenza per selezionare parole chiave che possono darti un volume di ricerca elevato. Passa al setaccio l'elenco e seleziona le parole chiave che possono potenzialmente generare un volume di traffico da moderato a elevato.

C. Usa l'alternativa di Google a Wonder Wheel

Alcuni anni fa, Google ha interrotto il suo ingegnoso strumento di ricerca di parole chiave visive chiamato Wonder Wheel. Tuttavia, Google lo ha sostituito con un nuovo strumento chiamato Contextual Targeting Tool (CTT), che funziona sullo stesso motore di Wonder Wheel.

Sebbene CTT sia pensato per il marketing di ricerca display, puoi sempre utilizzarlo per scegliere le parole chiave SEO. Puoi trovare CTT nel tuo account AdWords, nella scheda Strumenti e analisi. Digitare una frase e lo strumento genererà un elenco di parole chiave correlate.

Ad esempio, nel nostro esempio di gioielleria online, digita la frase " gioielleria online" , senza virgolette. Otterrai un elenco di parole chiave simili che le persone utilizzano per cercare prodotti o servizi correlati. Sul lato sinistro vedrai la radice o la frase, e sul lato destro ci saranno le frasi relative alla radice.

CTT è un ottimo strumento per generare idee per le parole chiave SEO.

È ora di scegliere le parole chiave SEO

Una volta che hai la tua ricerca di parole chiave di base, è il momento di scegliere le parole chiave su cui vuoi concentrarti per i tuoi sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca. Ci sono molti fattori che puoi prendere in considerazione per farlo. Più approfondisci, migliore sarà il tuo investimento negli sforzi SEO.

un. Usa campagne PPC di prova

Se vuoi classificare una parola chiave ma non sei sicuro che si rivelerà redditizia, puoi utilizzare un esempio di campagna di ricerca a pagamento per prendere una decisione informata. Nel tuo account Google Adwords, seleziona " Corrispondenza esatta " e imposta una campagna di prova per la suddetta parola chiave. Esegui la campagna per circa 200-300 clic. Non ti costerà molto.

Guarda il tipo di conversioni che ottieni e se raggiungono i tuoi obiettivi. Ad esempio, se la campagna di prova ti è costata $ 100, ti ha ottenuto 5000 impressioni, 100 click-through e 3 conversioni per un importo di $ 250, alla fine hai realizzato un profitto di $ 150. Questo è abbastanza buono per investire negli sforzi SEO per la particolare parola chiave.

B. Usa parole chiave a coda lunga

Secondo i rapporti di ricerca, le parole chiave ad alto traffico costituiscono in realtà solo il 30% di tutte le ricerche eseguite sul web. Il restante 70% è occupato dalle parole chiave a coda lunga. Le parole chiave a coda lunga potrebbero non corrispondere in termini di volume di traffico, ma possono darti tassi di conversione migliori.

Il motivo è semplice: le persone che utilizzano parole chiave a coda lunga per la ricerca sono molto più vicine all'acquisto. Ad esempio, qualcuno che digita " gioielli online " sta probabilmente solo navigando sul Web in cerca di idee, mentre una persona che digita " migliori offerte di gioielli d'oro " è probabilmente a pochi secondi dall'apertura del portafoglio.

C. Evita le parole chiave generiche

Semplicemente perché hai una gioielleria online non significa che la classifica per " gioielli " dovrebbe essere il tuo obiettivo finale. Uno, classificare per un termine così generico è quasi impossibile a meno che tu non sia un sito Web davvero autorevole. Due, una persona che digita " gioielli " potrebbe cercare qualsiasi cosa, come gioielli spazzatura, gioielli economici, ecc. A meno che tu non abbia quei prodotti nel tuo negozio, guadagneresti solo molto traffico inutile.

Invece, concentrati sulle parole chiave che corrispondono meglio ai tuoi prodotti o servizi.

D. Mantieni un mix sano

Anche se vuoi classificarti per le parole chiave più competitive là fuori, classificarle può richiedere molto tempo e denaro. È quindi prudente mantenere un mix sano nelle tue parole chiave per la SEO. Ad esempio, se hai azzerato un elenco di 10 parole chiave per la SEO, potresti avere 2-3 parole chiave davvero competitive, 3 parole chiave moderatamente competitive e 4 parole chiave specifiche a coda lunga.

e. Usa la ripetizione e le variazioni

È importante scegliere parole chiave SEO che siano il più pertinenti possibile per la tua attività. Sfrutta anche le variazioni nelle frasi chiave a tuo vantaggio. Ad esempio, le varianti di " gioielleria online " potrebbero essere " negozio di e-commerce di gioielli", " gioielleria online " ecc.

Sia che tu decida di fare SEO da solo o di assumere una società di servizi SEO , tutto inizia con una pianificazione completa delle parole chiave. Ottieni questa parte nel modo giusto e hai vinto metà della battaglia.