Embora a mídia social tenha alterado as regras do marketing digital, os mecanismos de busca como o Google ainda permanecem reis indiscutíveis, quando se trata da maneira como as pessoas encontram informações online. Tudo começa com as palavras que as pessoas digitam na caixa de pesquisa. Se você conseguir classificar as palavras-chave certas, poderá começar rapidamente a atingir seus objetivos de marketing digital.

Como escolher palavras-chave para SEO

No entanto, escolher palavras-chave para SEO não é apenas classificar palavras de alto tráfego. Trata-se de escolher as palavras que são mais relevantes para o seu negócio e que podem lhe dar o máximo de conversões.

Tudo começa com a pesquisa de palavras-chave

Este é o passo mais crítico se você escolher palavras-chave de SEO que sejam lucrativas. Existem muitas metodologias que você pode adotar para uma pesquisa de palavras-chave eficaz. No entanto, se você está apenas começando no planejamento de palavras-chave, os métodos a seguir podem ajudá-lo a começar a trabalhar rapidamente:

uma. Faça uma lista usando seu bom senso

Antes de colocar as mãos em qualquer uma das ferramentas online disponíveis para pesquisa de palavras-chave, faça uma lista rápida de sua preferência. Pense em palavras e frases que as pessoas provavelmente usarão para procurar seus produtos ou serviços. Por exemplo, se você tem uma joalheria online, as palavras-chave prováveis ​​podem ser:

• Joias online
• Joias de prata
• joias de ouro online
• Venda de joias
• Ofertas de joias

Pegue a essência, certo?

b. Use o Planejador de palavras-chave do Google

Você precisaria de uma conta do Adwords para isso. O Planejador de palavras-chave é uma ferramenta gratuita do Google que gera ideias de palavras-chave para você, juntamente com seu desempenho estimado. Você pode usar o Planejador de palavras-chave para obter o volume total de tráfego gerado pelas palavras-chave para SEO. Para obter isso, basta escolher o Tipo de correspondência como Exato e procurar os dados na coluna Pesquisas mensais.

O tráfego real gerado por uma palavra-chave dependeria da sua classificação, mas é um bom ponto de partida para selecionar palavras-chave que possam fornecer alto volume de pesquisa. Percorra a lista e selecione palavras-chave que podem gerar um volume de tráfego moderado a alto.

c. Use a alternativa do Google para a Wonder Wheel

Alguns anos atrás, o Google descontinuou sua ferramenta visual bacana de pesquisa de palavras-chave chamada Wonder Wheel. No entanto, o Google o substituiu por uma nova ferramenta chamada Contextual Targeting Tool (CTT), que roda no mesmo mecanismo do Wonder Wheel.

Embora o CTT seja destinado ao marketing de pesquisa de exibição, você sempre pode utilizá-lo para escolher palavras-chave de SEO. Pode encontrar os CTT na sua conta Adwords, no separador Ferramentas e Análise. Digite uma frase e a ferramenta exibirá uma lista de palavras-chave relacionadas.

Por exemplo, em nosso exemplo de joalheria online, digite a frase ' loja de joias online' , sem as aspas. Você receberá uma lista de palavras-chave semelhantes que as pessoas estão usando para pesquisar produtos ou serviços relacionados. No lado esquerdo, você verá a palavra ou frase raiz e, no lado direito, as frases relacionadas à frase raiz.

CTT é uma ótima ferramenta para gerar ideias para palavras-chave de SEO.

É hora de escolher palavras-chave de SEO

Depois de fazer sua pesquisa básica de palavras-chave, é hora de escolher as palavras-chave nas quais você deseja se concentrar para seus esforços de otimização de mecanismos de pesquisa. Há uma série de fatores que você pode levar em conta para fazer isso. Quanto mais aprofundado você for, melhor será seu investimento em esforços de SEO.

uma. Use campanhas PPC de teste

Se você deseja classificar uma palavra-chave, mas não tem certeza se ela será lucrativa, use uma amostra de campanha de pesquisa paga para tomar uma decisão informada. Na sua conta do Google Adwords, selecione ' Correspondência exata ' e configure uma campanha de teste para a referida palavra-chave. Execute a campanha por cerca de 200 a 300 cliques. Não vai te custar muito.

Veja o tipo de conversões que você obtém e se elas atingem suas metas. Por exemplo, se a campanha de teste custou R$ 100,00, gerou 5.000 impressões, 100 cliques e 3 conversões no valor de R$ 250,00, você obteve um lucro de R$ 150,00. Isso é bom o suficiente para você investir em esforços de SEO para a palavra-chave específica.

b. Use palavras-chave de cauda longa

De acordo com relatórios de pesquisa, palavras-chave de alto tráfego representam apenas 30% de todas as pesquisas realizadas na web. Os 70% restantes são ocupados por palavras-chave de cauda longa. Palavras-chave de cauda longa podem não corresponder em termos de volume de tráfego, mas podem oferecer melhores taxas de conversão.

A razão por trás disso é simples: as pessoas que usam palavras-chave de cauda longa para pesquisar estão muito mais próximas de fazer uma compra. Por exemplo, alguém digitando ' joias online ' provavelmente está apenas navegando na web em busca de ideias, enquanto uma pessoa digitando ' melhores ofertas de joias de ouro ' provavelmente está a apenas alguns segundos de abrir sua carteira.

c. Evite palavras-chave genéricas

Simplesmente porque você tem uma joalheria online não significa que a classificação de ' joias ' deve ser seu objetivo final. Primeiro, a classificação para um termo tão genérico é quase impossível, a menos que você seja um site realmente autoritário. Dois, uma pessoa digitando ' joias ' pode estar procurando por qualquer coisa, como joias inúteis, joias baratas, etc. A menos que você tenha esses produtos em sua loja, você estaria apenas buscando muito tráfego inútil.

Em vez disso, concentre-se em palavras-chave que correspondam melhor aos seus produtos ou serviços.

d. Mantenha uma mistura saudável

Embora você queira classificar as palavras-chave mais competitivas, classificar para elas pode levar muito tempo e dinheiro. Portanto, é prudente manter uma mistura saudável em suas palavras-chave para SEO. Por exemplo, se você zerou em uma lista 10 palavras-chave para SEO, você pode ter 2-3 palavras-chave realmente competitivas, 3 palavras-chave moderadamente competitivas e 4 palavras-chave específicas de cauda longa.

e. Use repetição e variações

É importante que você escolha palavras-chave de SEO que sejam tão relevantes para o seu negócio quanto possível. Aproveite as variações nas frases-chave também a seu favor. Por exemplo, variações de ' joalheria online ' podem ser ' loja de comércio eletrônico de joias', ' loja de joias online ' etc.

Se você decidir fazer SEO por conta própria ou contratar uma empresa de serviços de SEO , tudo começa com um planejamento abrangente de palavras-chave. Acerte esta parte, e você ganhou metade da batalha.