В то время как социальные сети изменили правила цифрового маркетинга, поисковые системы, такие как Google, по-прежнему остаются бесспорными королями, когда дело доходит до того, как люди находят информацию в Интернете. Все начинается со слов, которые люди вводят в поле поиска. Если вы можете ранжироваться по правильным ключевым словам, вы можете быстро начать достигать своих целей цифрового маркетинга.

Как выбрать ключевые слова для SEO

Однако выбор ключевых слов для SEO — это не только ранжирование по словам с высоким трафиком. Речь идет о выборе слов, которые наиболее актуальны для вашего бизнеса и могут дать вам максимальную конверсию.

Все начинается с исследования ключевых слов

Это самый важный шаг, если вы хотите выбрать прибыльные ключевые слова для SEO. Существует множество методологий, которые вы можете использовать для эффективного исследования ключевых слов. Однако, если вы только начинаете планировать ключевые слова, следующие методы помогут вам быстро приступить к работе:

а. Составьте список, руководствуясь здравым смыслом

Прежде чем вы получите в свои руки какой-либо из доступных онлайн-инструментов для исследования ключевых слов, составьте свой собственный краткий список. Подумайте о словах и фразах, которые люди чаще всего используют для поиска ваших товаров или услуг. Например, если у вас интернет-магазин ювелирных изделий, вероятными ключевыми словами могут быть:

• Интернет-ювелирные изделия
• Серебряные ювелирные изделия
• Золотые украшения онлайн
• Продажа ювелирных изделий
• Ювелирные предложения

Уловил суть, да?

б. Используйте Планировщик ключевых слов Google

Для этого вам понадобится учетная запись Adwords. Планировщик ключевых слов — это бесплатный инструмент от Google, который генерирует для вас варианты ключевых слов, а также их предполагаемую эффективность. Вы можете использовать Планировщик ключевых слов, чтобы получить общий объем трафика, генерируемого ключевыми словами для SEO. Чтобы получить это, просто выберите «Тип соответствия» как «Точное» и найдите данные в столбце «Ежемесячные поиски».

Фактический трафик, генерируемый ключевым словом, будет зависеть от вашего рейтинга, но это хорошая отправная точка для выбора ключевых слов, которые могут дать вам высокий объем поиска. Просмотрите список и выберите ключевые слова, которые потенциально могут генерировать средний или высокий объем трафика.

в. Используйте альтернативу Google Wonder Wheel

Несколько лет назад Google прекратил выпуск своего отличного визуального инструмента для исследования ключевых слов под названием Wonder Wheel. Однако Google заменил его новым инструментом под названием «Инструмент контекстного таргетинга» (CTT), который работает на том же движке, что и Wonder Wheel.

Хотя CTT предназначен для медийного поискового маркетинга, вы всегда можете использовать его для выбора ключевых слов SEO. Вы можете найти CTT в своей учетной записи Adwords на вкладке «Инструменты и анализ». Введите фразу, и инструмент выдаст список связанных ключевых слов.

Например, в нашем примере с интернет-магазином ювелирных изделий введите фразу « онлайн-магазин ювелирных изделий» без кавычек. Вы получите список похожих ключевых слов, которые люди используют для поиска сопутствующих товаров или услуг. С левой стороны вы увидите корневое слово или фразу, а с правой стороны будут фразы, связанные с корневой фразой.

CTT — отличный инструмент для генерации идей для ключевых слов SEO.

Пришло время выбрать ключевые слова для SEO

После того, как вы проведете базовое исследование ключевых слов, пришло время выбрать ключевые слова, на которых вы хотите сосредоточиться для своих усилий по поисковой оптимизации. Есть много факторов, которые вы можете принять во внимание, чтобы сделать это. Чем глубже вы углубитесь, тем лучше будут ваши инвестиции в усилия по SEO.

а. Используйте тестовые кампании PPC

Если вы хотите ранжироваться по ключевому слову, но не уверены, окажется ли оно прибыльным, вы можете использовать образец платной поисковой кампании, чтобы принять взвешенное решение. В своей учетной записи Google Adwords выберите « Точное соответствие » и настройте тестовую кампанию для указанного ключевого слова. Запустите кампанию примерно на 200-300 кликов. Это не будет стоить вам много.

Посмотрите, какие конверсии вы получаете и соответствуют ли они вашим целям. Например, если тестовая кампания обошлась вам в 100 долларов, вы получили 5000 показов, 100 кликов и 3 конверсии на сумму 250 долларов, в конечном итоге вы получили прибыль в размере 150 долларов. Этого достаточно, чтобы вы могли инвестировать в SEO для конкретного ключевого слова.

б. Используйте ключевые слова с длинным хвостом

Согласно исследовательским отчетам, ключевые слова с высоким трафиком на самом деле составляют лишь 30% всех поисковых запросов, выполняемых в Интернете. Остальные 70% занимают ключевые слова с длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом могут не соответствовать объему трафика, но они могут дать вам более высокие коэффициенты конверсии.

Причина этого проста: люди, использующие длинные ключевые слова для поиска, гораздо ближе к совершению покупки. Например, кто-то, кто набирает « онлайн-ювелирные изделия », вероятно, просто просматривает Интернет в поисках идей, тогда как человек, набирающий « лучшие предложения золотых ювелирных изделий », вероятно, всего в нескольких секундах от того, чтобы открыть свой бумажник.

в. Избегайте общих ключевых слов

Тот факт, что у вас есть интернет-магазин ювелирных изделий, не означает, что вашей конечной целью должно быть ранжирование по « ювелирным изделиям ». Во-первых, ранжирование по такому общему термину почти невозможно, если только вы не являетесь действительно авторитетным веб-сайтом. Во-вторых, человек, набирающий « ювелирные изделия », может искать что угодно, например, ненужные украшения, дешевые украшения и т. д. Если у вас нет этих товаров в вашем магазине, вы просто получите много бесполезного трафика.

Вместо этого сосредоточьтесь на ключевых словах, которые лучше соответствуют вашим продуктам или услугам.

д. Соблюдайте здоровую смесь

Хотя вы хотите ранжироваться по наиболее конкурентоспособным ключевым словам, ранжирование по ним может занять много времени и денег. Таким образом, разумно сохранить правильное сочетание ключевых слов для SEO. Например, если вы обнулили список из 10 ключевых слов для SEO, у вас может быть 2-3 действительно конкурентоспособных ключевых слова, 3 умеренно конкурентоспособных ключевых слова и 4 конкретных ключевых слова с длинным хвостом.

е. Используйте повторы и вариации

Важно, чтобы вы выбрали ключевые слова для SEO, которые максимально релевантны вашему бизнесу. Используйте вариации ключевых фраз в своих интересах. Например, варианты « ювелирный магазин в Интернете » могут быть « ювелирный магазин электронной коммерции », « онлайн-магазин ювелирных изделий » и т. д.

Независимо от того, решите ли вы заняться SEO самостоятельно или наймете компанию, предоставляющую услуги SEO , все начинается с комплексного планирования ключевых слов. Сделайте эту часть правильно, и вы выиграли полдела.