În timp ce rețelele de socializare au modificat regulile marketingului digital, motoarele de căutare precum Google rămân regii de necontestat atunci când vine vorba de modul în care oamenii găsesc informații online. Totul începe cu cuvintele pe care oamenii le introduc în caseta de căutare. Dacă vă puteți clasifica pentru cuvintele cheie potrivite, puteți începe rapid să vă îndepliniți obiectivele de marketing digital.

Cum să alegi cuvinte cheie pentru SEO

Cu toate acestea, alegerea cuvintelor cheie pentru SEO nu se referă doar la clasarea cuvintelor cu trafic ridicat. Este vorba despre alegerea cuvintelor care sunt cele mai relevante pentru afacerea dvs. și vă pot oferi conversii maxime.

Totul începe cu cercetarea cuvintelor cheie

Acesta este pasul cel mai critic dacă doriți să alegeți cuvinte cheie SEO care sunt profitabile. Există o mulțime de metodologii pe care le puteți întreprinde pentru o cercetare eficientă a cuvintelor cheie. Cu toate acestea, dacă sunteți la început în planificarea cuvintelor cheie, următoarele metode vă pot ajuta să fiți activ și să rulați în cel mai scurt timp:

A. Faceți o listă folosind bunul simț

Înainte de a pune mâna pe oricare dintre instrumentele online disponibile pentru cercetarea cuvintelor cheie, alcătuiește-ți o listă rapidă. Gândiți-vă la cuvintele și expresiile pe care oamenii le folosesc cel mai probabil pentru a vă căuta produsele sau serviciile. De exemplu, dacă aveți un magazin online de bijuterii, cuvintele cheie probabile ar putea fi:

• Bijuterii online
• Bijuterii din argint
• Bijuterii din aur online
• Vanzare bijuterii
• Oferte de bijuterii

Aflați esența, nu?

b. Utilizați Google Keyword Planner

Veți avea nevoie de un cont AdWords pentru asta. Planificatorul de cuvinte cheie este un instrument gratuit de la Google care generează idei de cuvinte cheie pentru dvs., împreună cu performanța estimată a acestora. Puteți utiliza Keyword Planner pentru a obține volumul total de trafic pe care îl generează cuvintele cheie pentru SEO. Pentru a obține acest lucru, alegeți pur și simplu Tipul de potrivire ca exact și căutați date în coloana Căutări lunare.

Traficul real generat de un cuvânt cheie ar depinde de clasarea dvs., dar este un bun punct de plecare pentru a selecta cuvinte cheie care vă pot oferi un volum mare de căutare. Cereți lista și selectați cuvinte cheie care pot genera un volum de trafic moderat până la mare.

c. Utilizați alternativa Google la Wonder Wheel

În urmă cu câțiva ani, Google a întrerupt instrumentul său de cercetare vizuală a cuvintelor cheie numit Wonder Wheel. Cu toate acestea, Google l-a înlocuit cu un nou instrument numit Contextual Targeting Tool (CTT), care rulează pe același motor ca Wonder Wheel.

În timp ce CTT este destinat marketingului de căutare în display, îl puteți utiliza oricând pentru a alege cuvinte cheie SEO. Puteți găsi CTT în contul dvs. AdWords, în fila Instrumente și analiză. Introduceți o expresie și instrumentul va afișa o listă de cuvinte cheie asociate.

De exemplu, în exemplul nostru de magazin online de bijuterii, introduceți expresia „ magazin de bijuterii online” , fără ghilimele. Veți obține o listă de cuvinte cheie similare pe care oamenii le folosesc pentru a căuta produse sau servicii similare. În partea stângă, veți vedea cuvântul sau expresia rădăcină, iar în partea dreaptă vor fi expresii legate de fraza rădăcină.

CTT este un instrument excelent pentru a genera idei pentru cuvintele cheie SEO.

Este timpul să alegeți cuvinte cheie SEO

Odată ce ați efectuat cercetarea de bază a cuvintelor cheie, este timpul să alegeți cuvintele cheie pe care doriți să vă concentrați pentru eforturile dvs. de optimizare a motoarelor de căutare. Există o mulțime de factori de care poți lua în considerare pentru a face asta. Cu cât mergi mai în profunzime, cu atât investiția ta în eforturile SEO va fi mai bună.

A. Utilizați campanii de testare PPC

Dacă doriți să clasați pentru un cuvânt cheie, dar nu sunteți sigur dacă acesta se va dovedi profitabil, puteți utiliza un exemplu de campanie de căutare plătită pentru a lua o decizie informată. În contul dvs. Google AdWords, selectați „ Potrivire exactă ” și configurați o campanie de testare pentru cuvântul cheie menționat. Rulați campania pentru aproximativ 200-300 de clicuri. Nu te va costa prea mult.

Vedeți ce fel de conversii obțineți și dacă acestea vă ating obiectivele. De exemplu, dacă campania de testare v-a costat 100 USD, v-a adus 5000 de afișări, 100 de clicuri și 3 conversii în valoare de 250 USD, în cele din urmă ați obținut un profit de 150 USD. Este suficient de bun pentru a investi în eforturile SEO pentru cuvântul cheie specific.

b. Folosiți cuvinte cheie cu coadă lungă

Potrivit rapoartelor de cercetare, cuvintele cheie cu trafic ridicat reprezintă de fapt doar 30% din toate căutările efectuate pe web. Restul de 70% este ocupat de cuvintele cheie cu coadă lungă. Cuvintele cheie cu coadă lungă ar putea să nu se potrivească în ceea ce privește volumul de trafic, dar vă pot oferi rate de conversie mai bune.

Motivul din spatele acestui lucru este simplu: persoanele care folosesc cuvinte cheie cu coadă lungă pentru a căuta sunt mult mai aproape de a face o achiziție. De exemplu, cineva care tastează „ bijuterii online ” probabil că doar navighează pe web pentru idei, în timp ce o persoană care scrie „ cele mai bune oferte de bijuterii din aur ” este probabil la doar câteva secunde să-și deschidă portofelul.

c. Evitați cuvintele cheie generice

Doar pentru că ai un magazin de bijuterii online nu înseamnă că clasarea pentru „ bijuterii ” ar trebui să fie scopul tău final. În primul rând, clasarea pentru un astfel de termen generic este aproape imposibilă, dacă nu sunteți un site cu adevărat autorizat. În al doilea rând, o persoană care tastează „ bijuterii ” ar putea căuta orice, cum ar fi bijuterii vechi, bijuterii ieftine etc. Dacă nu aveți acele produse în magazin, veți primi o mulțime de trafic inutil.

În schimb, concentrați-vă pe cuvintele cheie care se potrivesc mai bine cu produsele sau serviciile dvs.

d. Păstrați un amestec sănătos

Deși doriți să vă clasați pentru cele mai competitive cuvinte cheie de acolo, clasarea acestora poate dura mult timp și bani. Prin urmare, este prudent să păstrați un amestec sănătos în cuvintele cheie pentru SEO. De exemplu, dacă ați redus la zero pe o listă de 10 cuvinte cheie pentru SEO, puteți avea 2-3 cuvinte cheie cu adevărat competitive, 3 cuvinte cheie moderat competitive și 4 cuvinte cheie specifice, cu coadă lungă.

e. Folosiți repetarea și variațiile

Este important să alegi cuvinte cheie SEO cât mai relevante pentru afacerea ta. Profitați de variațiile expresiilor cheie și în avantajul dvs. De exemplu, variantele „ magazin de bijuterii online ” ar putea fi „ Magazin de comerț electronic de bijuterii”, „ magazin de bijuterii online ” etc.

Indiferent dacă decideți să faceți SEO pe cont propriu sau să angajați o companie de servicii SEO , totul începe cu o planificare cuprinzătoare a cuvintelor cheie. Faceți bine această parte și ați câștigat jumătate din bătălie.