Laut MomentFeed nehmen Suchanfragen ohne Markennamen, auch als markenlose oder nicht markenbezogene Suchanfragen bekannt, seit 2016 zu.[1] Markensuchen können sich auf den Markennamen selbst beziehen; Führungskräfte des Unternehmens, der Muttergesellschaften oder verbundenen Unternehmen; Initiativen; Namen von Dienstleistungen oder Produkten; Warenzeichen; und mehr.

Da sich die Verbraucherlandschaft hin zu mobiler, lokaler und hochpersonalisierter Suche verändert hat, ist die Nachfrage nach Optimierung für markenlose Inhalte für Vermarkter und SEOs gestiegen. Dies ist natürlich sinnvoll. Wir optimieren die Art und Weise, wie Nutzer suchen. Dies hilft uns, Verbraucher zu erreichen, die unsere Marke möglicherweise noch nicht kennen oder die sie nicht als Lösung für ihre Bedürfnisse angesehen haben.

Aber selbst bei dieser Verbraucherverschiebung dürfen wir den Vorteil nicht vergessen, Markenabfragen zu besitzen.

Markenoptimierungen wiederbeleben

Das Nachdenken über Markenbegriffe wurde in meinen früheren Agenturen zu einem Relikt, bis ich anfing, an größeren Marken zu arbeiten, die sich mehr auf Kampagnen konzentrierten und sich stark auf andere Kanäle wie Medien und soziale Medien und Markenbekanntheit konzentrierten. Wenn es um diese größeren Marken ging, musste ich wieder Vertrauen gewinnen, dass die Konzentration auf Markenbegriffe der richtige Spielraum war. Es wirkte dem ganzen Trubel in der Suchbranche entgegen, worauf man sich konzentrieren sollte, und die Daten zeigten, dass es mehr markenlose als markengebundene Suchen gab. Dennoch hat es sich für meine Kunden als wertvoll erwiesen, gegen den Strom zu gehen, und jetzt fordere ich uns alle auf, über die Markensuche nachzudenken und sie zu optimieren. Es ist nicht nur für die großen Marken wichtig; es ist wichtig für alle marken.

Warum sich auf Markenanfragen konzentrieren?

• Erhalten Sie mehr qualifizierten Traffic, der näher an der Conversion ist, da diese Suchenden Ihre Marke bereits kennen und Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zeigen.
• Bauen Sie Markenbekanntheit auf, wie Sie es mit anderen Kanälen tun würden, und kombinieren Sie sie mit anderen Marketinginitiativen.
• Gewinnen Sie Erkenntnisse über Ihre Marke aus Suchdaten, um kreative Kampagnen zu fördern und andere Geschäfts- oder Marketingentscheidungen zu treffen.
• Lassen Sie Ihre Markenbegriffe nicht auf sich warten, damit Sie von Drittanbieter-Sites oder Konkurrenten in den Suchergebnissen überholt werden können.

Stellen Sie sich Ihre markenbezogene Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) als die „Startseite“ vor, auf die jemand gelangt, bevor er mit Ihren eigenen Immobilien interagiert. Dies ist ihr erster Eindruck von Ihrer Marke, bevor sie Sie tatsächlich auf Ihrer Website oder in den sozialen Medien treffen. Daher ist es unerlässlich, mit zuverlässigen, aktuellen und markenbezogenen Informationen einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen.

Dies wird immer wichtiger, wenn Sie Kampagnen durchführen. Wenn ein Verbraucher Ihren Markennamen über andere Kanäle wie digitale Werbung, Radio, Fernsehen oder soziale Medien sieht oder hört, kann er sich später, wenn nicht direkt, an Google wenden, um mehr über die Marke zu erfahren, der er zuvor begegnet ist.

Was sehen Sie, wenn Sie Ihre Marke googeln? Eine Wissenskarte mit Zahlen und Fakten? Organische Links zu Ihrer Website und bezahlten Suchanzeigen? Was ist mit People Also Ask (PAA)-Boxen, Featured Snippets, Karten, Nachrichten oder Links zu sozialen Medien?

Wenn Sie diese Ergebnisse sehen, besitzen Sie sie alle? Gehen diese Links auf die digitalen Eigenschaften zurück, die Ihre Marke besitzt, verwaltet oder an der Sie beteiligt sind? Oder gibt es andere Websites, Konkurrenten oder Dritte, die Fragen zu Ihrer Marke und Ihrem Geschäft beantworten und Platz beanspruchen? Wenn du nicht da bist, wird es jemand anderes geben.

Möglichkeiten zur Optimierung für Markensuche

Es ist wahrscheinlich, dass Sie ohne großen Aufwand Grundlagen innerhalb von Marken-SERPs besitzen. Es ist nicht sehr notwendig, Ihrem Inhalt Marken-Keywords hinzuzufügen. Ihre Website ist da, vielleicht zusammen mit einem Wissensgraphen mit Logo. Aber was ist mit den Einzelheiten? Es gibt eine Vielzahl von Möglichkeiten, einzutauchen und Möglichkeiten zu finden.

Wissenspanel

Überprüfen Sie, was im Knowledge Graph noch vorhanden sein kann oder ob die richtigen Links ankommen und Suchende auf das richtige Ziel verweisen. Fordern Sie Ihre Wissenskarte an, falls Sie dies noch nicht getan haben, und stellen Sie sicher, dass Ihre Social-Media-Profile überprüft werden und Ihre Social-Media-Kanäle zurück zu Ihrer Hauptseite verlinken. Verwenden Sie zum Aufsteigen schemastrukturierte Daten, um die Links zu den Social-Media-Profilen auf Ihrer Website zu markieren. Wenn Ihr Knowledge Panel ungenau ist, machen Sie einen Vorschlag mit der Schaltfläche „Feedback“ innerhalb der SERP.

PAA-Boxen

Durchsuchen Sie die PAAs in Ihren Markennamen-SERPs und sehen Sie, welche häufigen Fragen zu Ihrer Marke durchsucht werden und wer darauf antwortet. Erwägen Sie, FAQ-Inhalte zu erstellen, die sich auf diese Markenfragen konzentrieren, damit Sie die Erzählung besitzen. Denken Sie daran, dass Sie bessere Inhalte und Antworten benötigen als diejenigen, die bereits vorhanden sind. Steigen Sie auf, indem Sie weitere FAQ-Inhalte hinzufügen, die über Kundenserviceteams oder Community-Management-Kanäle entdeckt wurden. Vergessen Sie nicht, auch hier schemastrukturierte Daten zu verwenden. Diese Art von Inhalt kann Ihnen helfen, mehr PAAs zu verdienen und die Präsenz Ihrer Marke in den SERPs zu erhöhen.

Autosuggest

Geben Sie Ihren Markennamen in die Suchleiste ein und sehen Sie, welche automatischen Vorschläge angezeigt werden. Gibt es etwas Beunruhigendes? Oder gibt es Gespräche, in denen Ihre Marke ein Teil oder Treiber sein soll? Gehen Sie zu diesen SERPs und sehen Sie, welche Informationen vorhanden sind. Gibt es Mythen zu zerstreuen oder überholte und falsche Informationen immer noch zu gewinnen? Dies sollte ein Aufruf zum Handeln sein, entweder Inhalte zu erstellen, um diese Ergebnisse zu übertreffen, oder sich an die Website zu wenden, um genaue Informationen bereitzustellen.

Ein gutes Beispiel sind Rückrufe. Das Erstellen von FAQ-Inhalten zu diesem Thema oder eines Hubs zur Unterstützung dieses sich ständig ändernden und leicht veralteten Themas kann sicherstellen, dass Sie Nachrichtenagenturen und Suchmaschinen erfolgreich dorthin leiten, um die neuesten Informationen abzurufen.

Fragenbasierte Abfragen

Aber was können uns sonst noch gebrandete Suchanfragen sagen? Abgesehen vom SERP-Graben sind fragenbasierte Markenbegriffe eine Goldgrube und etwas, das wir unseren Kunden häufig empfehlen. Mit verschiedenen Tools wie Answer the Public, SEMrush oder Moz können Sie Ihre Markenbegriffe ausführen und häufig gesuchte Fragen abrufen. Sie können Themen und Wahrnehmungen aufdecken, die die Leute möglicherweise über Ihre Marke haben, indem Sie einfach häufig gesuchte Fragen analysieren. Dies hat uns dazu veranlasst, nicht nur Inhalte zu erstellen, die in der Suche beantwortet und bewertet werden können, sondern auch diese häufigen Fragen in sozialen Medien anzugehen oder sogar Markenbekanntheitskampagnen mit diesen zusätzlichen Informationen zu erstellen.

Überwachung von Markenanfragen

Im Gegensatz zu Social Media löst das Erhalten von Markenerwähnungen in der Suche keine Benachrichtigung aus. Es gibt keine @tags oder #hashtags, um jemanden mit Ihrem Markennamen auf der Plattform zu präsentieren. Verfolgen und überwachen Sie stattdessen mit einem Keyword-Ranking-Tool oder Google Alerts verschiedene Variationen Ihres Markennamens, Rechtschreibfehler und sogar andere eigene Begriffe wie Produkte oder Produktlinien.

Nutzen Sie Tools wie SEMrush oder SimilarWeb, um Trends beim Suchvolumen zu sehen. Wenn das Suchvolumen Ihres Spots in verschiedenen Monaten zunimmt, hängt dies mit Kampagnen zusammen, die Sie über andere Kanäle geschaltet haben? Oder liegt es an der Saisonalität der Marke? Diese Erkenntnisse können Ihnen helfen, Prioritäten zu setzen, wann Sie sich auf markenbezogene oder markenlose Suchoptimierungen konzentrieren sollten.

[1] https://momentfeed.com/blog/the-rise-of-non-branded-search/