Was macht einen Link "autoritativ"?

Veröffentlicht: 2021-10-08

Sie können diese Frage beantworten, indem Sie die Domänenautoritätsnummer einer Website angeben oder sich auf die Vertrauensflussbewertung beziehen. Aber was wäre, wenn ich Ihnen sagen würde, dass diese Metriken nichts mit Google und ihrer Definition von Autorität zu tun haben? Wo können Sie sonst noch nachsehen, um die Autorität eines Links zu bestimmen?

Sie können beginnen, indem Sie sich die Suchmaschine selbst ansehen.

Der Algorithmus von Google priorisiert Nutzer – also Suchende. Obwohl sich Links zu anderen Websites wie ein automatischer und roboterhafter Prozess anfühlen können, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass sich hinter dem Bildschirm echte Menschen befinden, die entscheiden, auf Ihre Website zu verlinken . Das Ziel von Google wird sich für immer um den Nutzernutzen drehen. Relevanz ist ein weiterer wichtiger Indikator für Qualität. Es ist der Klebstoff, der eine Linkbuilding-Kampagne zusammenhält. Indem Sie sich auf Relevanz konzentrieren, erstellen Sie besser verknüpfbare Assets, auf die echte Zielgruppen verlinken möchten. Die Reichweite wird mit ihnen fortgesetzt, wenn ihrem eigenen Publikum ein Wert geboten wird, der für sie wirklich relevant ist.

Ihre Gesamtstrategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) sollte Linkbuilding-Strategien für Ihre Inhalte von verschiedenen Websites im gesamten Web umfassen. Mit der Einführung von PageRank hat Google etwas anderes gemacht als das, was Suchmaschinen bis dahin getan haben. Sie entfernten sich von der primären Verwendung von Keywords als Ranking-Faktor und begannen stattdessen, mehr Links zu implementieren. Heutzutage sind aufgrund dieser Verschiebung eingehende, ausgehende und interne Links äußerst vorteilhaft für Ihre SEO-Ziele .

Von den drei Typen haben eingehende Links den größten SEO-Vorteil. Wenn ein Websitebesitzer beschließt, auf eine andere Website zu verlinken, zeigt dies, dass die Website, auf die er verlinkt, eine glaubwürdige und maßgebliche Informationsquelle ist. Allerdings sind nicht alle eingehenden Links gleich. Als Websitebesitzer möchten Sie sicherstellen, dass die Website, die auf Ihre verlinkt ist, einen zuverlässigen Ruf mit guter Autorität hat.

Was macht also einen eingehenden Link autorisierend? Es beginnt damit, dass Sie die Metriken von Drittanbietern loslassen und Relevanz und menschlichen Wert als Ihren sprichwörtlichen Nordstern verwenden.

Das Problem mit Metriken von Drittanbietern

In der gesamten SEO-Branche werden Sie möglicherweise von verschiedenen Arten von Metriken sprechen, darunter:

  • Domänenautorität
  • Seitenautorität
  • Vertrauensfluss
  • Zitationsfluss
  • Domain-Bewertung

Ich habe unzählige Gespräche geführt, in denen potenzielle Kunden nach der Mindestdomänenautorität (DA) für Links fragen. Während das Streben nach dem Minimum in der gesamten Branche zu einem Standard geworden ist, ist diese Denkweise fehlgeleitet.

Diese Metriken können dazu dienen, eine Lücke in der SEO-Wissensdatenbank zu füllen, aber es ist wichtig zu beachten, dass es sich um Metriken von Drittanbietern handelt und sie nicht mit Google in Verbindung stehen. Diese Metriken wurden von Moz, Majestic und Ahrefs – führenden Unternehmen der SEO-Branche – erstellt und sind nur Schätzungen der Ranking-Power einer Website. Da Google seine „geheime Sauce“ für das Ranking nicht hergibt, versuchen diese Seiten, diese Wissenslücke mit eigenen Metriken zu füllen. Darüber hinaus gibt es weitere Probleme im Zusammenhang mit Metriken von Drittanbietern:

  • Die Metriken können leicht manipuliert werden
  • Websites von Drittanbietern verfügen nicht über dieselben Ressourcen wie Google
  • Änderungen an URLs können die Messwerte verzerren
  • Viele Marketer verlassen sich nur auf diese Metriken

Aufgrund dieser potenziellen Probleme und der Unterschiede zwischen den Websites sollten sich Vermarkter bei der Verfolgung von Linkbuilding- Maßnahmen nicht vollständig auf die Metriken von Drittanbietern verlassen .

Relevanz

Das Verfolgen relevanter Links kann dazu beitragen, Suchmaschinen zu zeigen, worum es auf Ihrer Website geht, während Sie gleichzeitig die Richtlinien von Google einhalten. Bevor Google das Penguin-Update durchsetzte, spielte das Linkvolumen eine große Rolle beim Ranking. Viele Webmaster verwendeten und missbrauchten diese Methode jedoch, indem sie an Black-Hat-Linkbuilding-Taktiken teilnahmen, die dazu führten, dass viele Websites mit geringer Qualität auf den Suchergebnisseiten der Suchmaschinen platziert wurden, obwohl sie dies nicht sollten.

Erst kürzlich wurde John Mueller von Google gefragt, ob die Gesamtzahl der Links auf einer Website das Ranking bei Google beeinflusst. Obwohl er über ein paar verschiedene Faktoren sprach, erwähnte er nur die Relevanz:

„Wir versuchen zu verstehen, was für eine Website relevant ist, wie viel wir diese einzelnen Links gewichten sollten und die Gesamtzahl der Links spielt keine Rolle. Denn Sie könnten losgehen und Millionen von Links auf Millionen von Websites erstellen, wenn Sie wollten, und wir könnten sie alle einfach ignorieren.“

Google verwendet Relevanz als Maßstab für Rankings, weil es hilft, Unordnung und Unsinn zu vermeiden und die Websites herauszufiltern, die nicht mit den Arten von Websites übereinstimmen, die für Sie in Ihrem Backlink-Profil sinnvoll sind.

Durch die Implementierung des Penguin-Updates hat Google dafür gesorgt, dass die Art der Links wichtig ist. Jetzt müssen Webmaster natürliche und relevante Links verdienen, da irrelevante Links sowohl für Google als auch für menschliche Leser zu einer roten Fahne geworden sind. Wenn beispielsweise eine Pizzeria ein bestimmtes Haarprodukt empfiehlt, nehmen Sie ihre Empfehlung möglicherweise nicht ernst. Links funktionieren auf die gleiche Weise.

Um die Relevanz zu bestimmen , betrachten Sie vier verschiedene Ebenen:

  • Domain zu Domain : Die Site, die auf Ihre Site verweist, ist relevant; es ist in der gleichen Nische oder Branche. Dies ist die schwächste Form der Linkrelevanz.
  • Domain zu Seite : Die Seite, die auf Ihre Domain verweist, ist relevant. Wenn die Seite, die auf Sie verlinkt, irrelevant ist, ist es möglich, dass sie kontextuell keinen Sinn ergibt und als manipulativ angesehen werden könnte.
  • Seite zu Seite : Die Seite, die auf Ihre Seite verweist, ist relevant. Diese Relevanzstufe kann dabei helfen, auf Serviceseiten oder Produktseiten zu verweisen, auf die normalerweise nur schwer verlinkt werden kann.
  • Link zur Seite : Der Link ist auf der Seite relevant. Der Link muss in den umgebenden Inhalt passen oder er könnte sowohl von Google als auch von menschlichen Lesern markiert werden.

Indem Sie eingehende Links durch jede Relevanzebene laufen lassen, können Sie am besten feststellen, welche Links für Ihre Website relevant sind.

Menschlicher Wert

Suchergebnisse müssen den Suchabsichten entsprechen und letztendlich dazu führen, dass die Leute die Suchmaschine verwenden. Durch die Konzentration auf den menschlichen Wert ihrer Suchmaschine dominiert Google den Suchmarkt. SEO-Experten können auch davon profitieren, sich durch ihre Backlinks auf menschliche Werte zu konzentrieren.

Ich hatte einmal einen Kunden, der mir einige Beispiele für Websites schickte, die eine andere Firma für ihn erstellt hatte. Sie sahen oberflächlich wie gute Websites aus, hatten hohe Autoritätsbewertungen und schienen zumindest einigermaßen relevant zu sein. Als ich mir jedoch die auf der Website veröffentlichten Artikel ansah, bemerkte ich einen Trend. Jeder Artikel auf der Website enthielt exakt passende Ankertextlinks, die auf Werbeseiten anderer Websites verwiesen.

Sehr schnell wurde mir klar, was los war. Jemand hatte die Autorität einer Site aufgebaut, um Links verkaufen zu können. Dies war keine echte Website, die auf das verlinkte, was ihr Publikum für wertvoll hielt – dies war eine Link-Mühle! Aus diesem Grund ist es wichtig, nach Anzeichen für menschliches Engagement und Interaktion zu suchen – Websites, die den Menschen einen echten Mehrwert bieten.

Um den menschlichen Wert in Ihren Linkbuilding-Prozess zu integrieren, sollten Sie diese drei Best Practices beim Verfolgen von Links berücksichtigen:

  • Verbinden Sie sich mit dem Webmaster
  • Zeigen Sie, dass Sie ihr Publikum verstehen
  • Zeigen Sie ihnen, wie Ihr Stück einen einzigartigen Wert bietet

Wenn Sie die Effektivität Ihrer Linkbuilding-Bemühungen messen, geben Sie ihnen menschlichen Wert, indem Sie daran denken:

  • Setzen Sie sich konkrete Ziele.
  • Konzentrieren Sie Ihre Bemühungen auf diese Ziele.
  • Benchmark, wo Sie angefangen haben.
  • Überwachen Sie Ihren Fortschritt.

Indem Sie den menschlichen Wert mit Ihren Bemühungen zum Linkaufbau kombinieren, stellen Sie sicher, dass Sie Links von Websites erhalten, die ein echtes Publikum haben und einem Zweck außerhalb von SEO dienen.

Wo passen Drittanbieter-Metriken rein?

Als Google zum ersten Mal erstellt wurde, nutzten die Leute die Metriken von PageRank, um wertvolle Websites zu entdecken. Der PageRank wurde jedoch von Google ausgeblendet, weil sich die Leute zu sehr auf die Metriken konzentrierten. Sogar Google kann die Gefahren erkennen, wenn nur Metriken verwendet werden, um die Autorität einer Website zu messen. Wenn Sie sich ausschließlich auf Metriken verlassen, um maßgebliche Websites zu finden, könnten Sie wertvolle Backlink-Gelegenheiten verpassen.

Wenn Sie beispielsweise eine relevante Site finden, der Ihr Link einen Mehrwert bieten könnte, diese jedoch ablehnen, weil sie eine niedrige DA hat, ist dies eine verpasste Gelegenheit. Stattdessen können diese Metriken als Richtlinien für die Messung von Autorität verwendet werden – sie sollten jedoch keinesfalls das „Ende, alles sein“ für Ihre Bewertungen sein. Viele Nischenseiten haben niedrigere DAs und können sehr relevant sein. Dies sind wertvolle Seiten für Backlink-Profile und zum Aufbau aktueller Autorität.

Warum dieser Ansatz Ihren Linkaufbau verbessert

Indem Sie die Relevanz und den menschlichen Wert als Hauptaugenmerk bei der Suche nach maßgeblichen Backlinks beibehalten, erweitern Sie effektiv den Pool der verfügbaren Websites. Auf diese Weise können Sie Metriken von Drittanbietern als Leitfaden verwenden, um Engagement, Backlink-Profile, Inhaltsqualität und andere Autoritätsmetriken zu bestimmen. Wenn Sie sich jedoch allein auf die Metriken von Drittanbietern verlassen, wird Ihre Sichtweise eingeschränkt und Ihre Linkbuilding-Strategien geschwächt. Wenn Sie Ihre Ergebnisse Ihrer Linkbuilding-Kampagne überwachen, werden Sie möglicherweise verschiedene Vorteile wie Rankings, Traffic und Engagement entdecken – all dies, während Ihre Autoritätskennzahl gleich bleibt. Dies ist üblich und ein weiterer Grund, warum es wichtig ist, alle Linkbuilding-Metriken zu betrachten, nicht nur eine. Würden Sie jedoch echten Traffic und Rankings gegen das Wachstum von Metriken von Drittanbietern eintauschen? Nicht viele würden.

Wenn Sie in den SERPs ranken möchten, müssen Sie sich an die Regeln von Google halten. Google schätzt relevante Links, nicht nur Backlinks, für das Ranking. Obwohl Google von Algorithmen betrieben wird, liegt das Herz der Suchmaschine im menschlichen Wert.