Erwartungen an eine SEO-Kampagne verwalten

Jeder SEO-Profi oder jede SEO-Agentur, die Ergebnisse in Tagen, Wochen oder sogar Monaten verspricht, ist entweder:

A.) Planen, eine PPC-Kampagne zu integrieren – was den Preis ihrer Dienstleistungen erhöhen kann.

B.) Im Besitz von Wissen oder Techniken, die Tausende anderer SEO-Experten nicht kennen (was höchst unwahrscheinlich ist).

C.) Planen, Black-Hat-SEO-Praktiken zu verwenden.

Glaubwürdige SEO-Profis und SEO-Agenturen wissen, dass eine erfolgreiche Kampagne Zeit braucht, um positive Ergebnisse zu erzielen. Ich verstehe – Sie möchten, dass Ihre Sichtbarkeit in der Suche, Ihre Lead-Generierung und Ihr Umsatz sofort steigen. Glaubwürdige SEOs wissen jedoch, dass erfolgreiche Kampagnen Zeit brauchen.

Diese Trennung kann bei allen Beteiligten zu einer Welt der Frustration führen. Eine erfolgreiche SEO-Kampagne erfordert, dass jeder, der sich für diese Dienste anmeldet, die gewünschten Ergebnisse und Zeitpläne mit dem von ihm ausgewählten Fachmann abstimmt.

Natürlich hilft es, wenn der Fachmann Sie leicht durch seine Prozesse führen kann. Um zu wissen, worauf Sie sich einlassen und realistische Erwartungen prognostizieren zu können, müssen sich Websitebesitzer, Webmaster, Partner, Kunden oder alle, die an SEO-Services interessiert sind, darüber informieren, was in eine Kampagne einfließt. Dieses Wissen wird dazu beitragen, Zeitpläne festzulegen, Ergebnisse zu überwachen, Erfolge zu verstehen und festzustellen, welche Probleme auftreten könnten, um potenzielle Spannungen zu mindern.

Hier sind einige Informationen und Fragen, die Sie sich stellen sollten, um sicherzustellen, dass der von Ihnen gewählte SEO-Profi oder die von Ihnen gewählte Agentur korrekt mit Ihnen zusammenarbeitet.

Was beinhaltet eine starke SEO-Kampagne?

Das erste, was unerfahrene SEOs, Website-Besitzer und alle auf dem Markt für SEO-Dienste verstehen müssen, ist, dass es keine Lösung für SEO gibt. Dieses Verständnis wird dazu beitragen, Erwartungen auf Anhieb zu bewältigen.

Ein genaues Verständnis von Ihnen, Ihrer Website und ihren Produkten und Dienstleistungen wird Ihnen helfen, einen Plan und eine Richtung für die benötigten SEO-Services zu formulieren. Abhängig von Ihrer speziellen Situation benötigen Sie möglicherweise eine oder alle der folgenden Optionen:

• On-Page, technisches SEO und Beratung – die wahrscheinlich ein Audit beinhalten wird;
• Keyword-Recherche und -Analyse;
• Erstellung und Optimierung von Inhalten;
• Interner und externer Linkaufbau.

Ein SEO-Experte sollte nach einem SEO-Audit ein Meeting abhalten und/oder einen Onboarding-Prozess durchführen, der über Ihre spezielle Situation spricht. Diese Analyse ist die Grundlage für die Definition von Zielen, die Festlegung von Zeitplänen und die Erstellung eines Plans für eine erfolgreiche SEO-Kampagne. Wenn sowohl Sie als auch der SEO-Experte verstehen, welche Dienste benötigt werden, können Sie mit einem Plan beginnen, um bestimmte Ziele in einem geschätzten Zeitraum zu erreichen.

Definieren von Zielen, Zeitplänen und Abhängigkeiten

Die Definition der Ziele für jede SEO-Kampagne ist von größter Bedeutung, um zu verstehen, welche Arbeit geleistet werden muss, wie viel Arbeit erforderlich ist und wie lange es dauert, diese Ziele zu erreichen.

Um realistische Erwartungen zu setzen, ist es wichtig, zu definieren, was Sie von einer SEO-Kampagne erwarten. Diese Unterscheidungen werden wahrscheinlich dazu führen, dass ein SEO-Experte Sie darüber informiert, dass einige Ziele möglicherweise unrealistisch sind oder dass Methoden zum Erreichen eines bestimmten Ziels (von dem Sie vielleicht gehört haben, dass es für eine andere Website funktioniert) länger dauern als erwartet und nicht so funktionieren, wie Sie denken es wird oder wird mit mehr Aufwand verbunden sein und mehr kosten.

Fragen bei der Definition von Zielen

Michael Johnson, Partnership Development Manager bei Page One Power, hat mehrere Fragen, die er seinen Kunden immer stellt, bevor er mit der Arbeit beginnt. Diese Fragen sollen sicherstellen, dass der Kunde philosophisch mit den Praktiken eines SEO-Profis übereinstimmt.

Ein SEO-Experte muss wissen, ob er diese Ziele erreichen kann, ob Zeitpläne und Budgets realistisch sind, und die Erwartungen mit dem, was tatsächlich getan werden kann, in Einklang bringen. Hier sind einige Fragen, die Michael einem Kunden beim Onboarding immer stellen wird:

Diese Frage hilft dabei, Ihr Engagement für White-Hat-Strategien, die Achtsamkeit auf die Linkqualität und das Bewusstsein für die besten SEO-Praktiken zu bestimmen.

Indem Sie diese Frage stellen, kann ein SEO sicherstellen, dass Sie auf der gleichen Seite sind, was ein Erfolg wird – dh welche Ziele erreicht werden sollen.

Diese Frage kann einen Einblick in Ihre Zielgruppe gewinnen (wenn Sie Ihre Zielgruppe definiert haben) und bei der Verlinkung von Inhalten helfen.

Diese Frage wird zusammen mit Nummer 3 gestellt, um Ihre Zielgruppe besser zu verstehen und zu verstehen, wem Ihre Website mit ihren Inhalten wie helfen kann.

Mit dieser Frage können Sie feststellen, wer die Dinge für die gleiche Art von Website/Geschäft richtig macht, Schlüsselworträume hervorheben, die es zu erkunden gilt, und lukrative Inhaltslücken, die von Ihren Mitbewerbern übersehen werden. Die Recherche von Mitbewerbern ist entscheidend, damit sowohl Sie als auch SEO-Experten wissen, dass es eine Obergrenze für Ihre Inhalte gibt – anstatt sich zu bemühen, für ein Keyword zu ranken, für das eine bestimmte Website/ein bestimmtes Unternehmen kein Unternehmensranking haben sollte.

Nach der Festlegung von Zielen wäre es eine Fantasie, über sofortige Ergebnisse nachzudenken. Das Festlegen von Zielen hilft Ihnen, Ihre SEO-Kampagne in alle auszuführenden Arbeiten aufzuteilen. Wenn Sie die Arbeit verstehen, die zum Erreichen dieser Ziele erforderlich ist, können Sie und der SEO-Experte die Zeitrahmen besser verstehen, in denen Sie einen Erfolg oder ein Ergebnis sehen können.

Geduld üben

Geduld zahlt sich für eine SEO-Kampagne und Ihre Geschäftspartnerschaft mit einem SEO-Profi aus. Linkbuilding erfordert beispielsweise das Auffinden hochwertiger Websites, um relevante Backlinks zu erwerben, Inhalte (falls erforderlich) strategisch zu entwickeln, Kontakt aufzunehmen und darauf zu warten, dass Website-Redakteure den Link sichern. SEO-Agenturen werden wahrscheinlich abteilungsübergreifend arbeiten und kommunizieren, was Zeit in Anspruch nehmen wird. Wenn eine der Parteien ungeduldig ist, können Spannungen entstehen und die Ergebnisse können ins Stocken geraten.

Viele Erwartungen an eine Kampagne sind nebulös, und Geduld zu bewahren kann dazu führen, dass die Bemühungen viel reibungsloser verlaufen und Ergebnisse pünktlich geliefert werden. Wenn Sie beispielsweise ungeduldig mit Backlinks sind und einen SEO-Profi dazu drängen, Site-Redakteure beim Verlinken auf Ihre Site zu jagen, kann ein Site-Redakteur den Link ganz ablehnen – was Aufwand und Zeit vergeudet.

Colby Stream, Lead Project Manager bei Page One Power, weiß, wie wichtig Geduld ist und die Grundlagen gelegt werden, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. „Ein Fehler, den ich oft sehe, ist, sich sofort auf die Ergebnisse zu konzentrieren“, sagt er. „Natürlich möchten Sie Ergebnisse sehen. Aber wenn Sie einen Plan erstellen, sollte der erste Fokus darauf liegen, ob Sie diesen Plan und den ursprünglich festgelegten Zeitplan ausführen ."

Wie lange dauert es, bis Sie Ergebnisse sehen?

Behalten Sie Ihre SEO-Kampagne im Auge, damit Sie feststellen können, ob die Bemühungen Ihres SEO-Partners funktionieren oder ob er sie ändern muss. Es ist auch wichtig, dass ein SEO seine Ergebnisse kommuniziert, um Sie über den Fortschritt zu informieren. Während Traffic, Ranking-Metriken und andere wichtige KPIs für eine Weile keine Bedeutung haben, gibt es Dinge, die ein SEO-Experte berichten kann, damit Sie einen Eindruck von der Kampagne erhalten.

Bestimmte Metriken und Vorgänge sollten in bestimmten Intervallen einer Kampagne überprüft werden. Zu Beginn der Kampagne hängt der Erfolg möglicherweise nicht von Traffic oder Metriken ab, sondern von den Bemühungen, die versprochenen Ergebnisse innerhalb eines vereinbarten Zeitrahmens zu erzielen. Sobald die Arbeit erledigt und veröffentlicht wurde, können Metriken einen Schwerpunkt bilden, wenn Google neue Seiten crawlt – deren Zeitachse variieren kann.

Also, was sollten Sie sich ansehen und wann? Wenn die folgenden Arbeits- und spezifischen Ziel-KPIs in den folgenden Zeiträumen geliefert werden, ist Ihre SEO-Kampagne auf dem richtigen Weg zum Erfolg:

• Nach 1 Monat: Im ersten Monat einer SEO-Kampagne dreht sich wahrscheinlich alles um Recherche und Entdeckung. Während dieser Phase wird auf Ihrer Website ein SEO-Audit (sofern noch nicht durchgeführt) durchgeführt, um Wettbewerber und Keyword-Strategien zu identifizieren und technische SEO-Anpassungen durchzuführen.
  
  Der erste Monat wird dazu beitragen, die Blaupause zu erstellen, für die weitere SEO-Dienste benötigt werden – deren Identifizierung als Maßstab für den Erfolg angesehen werden sollte. In dieser Phase ist es für SEOs von entscheidender Bedeutung, ihre Ergebnisse, Budgetierung, Vorschläge und alles andere zu kommunizieren, damit Sie sich wohl fühlen und über die verfolgten SEO-Strategien informiert sind.

• Nach 3 Monaten: Mit einem soliden Rahmen zur Zielerreichung wird der Erfolg in den ersten drei Monaten nicht analytisch nachgewiesen. Produktion wie Content Creation, Outreach für Backlinks und technische Verbesserungen sollten in dieser Zeit von Bedeutung sein.
  
  Wenn SEO-Profis die Produktivität ins Rollen gebracht haben, kann dies als Erfolg gewertet werden. Es ist wichtig, dass Sie verstehen, dass Sie in dieser Phase nur eine geringfügige Verbesserung der Rankings (falls vorhanden) feststellen werden.

• Nach 6 Monaten: Nach 6 Monaten sollten SEO-Strategien von Suchmaschinen erkannt werden. Während dieses Intervalls kann Ihre Website einen Anstieg des Traffics, der Rankings, der Domain-Autorität und möglicherweise sogar der Conversion-Raten verzeichnen. Dieser Zeitrahmen wird auch entscheidend sein, um zu erkennen, welche SEO-Bemühungen funktionieren und wo Änderungen vorgenommen werden müssen.
  
  SEOs werden Sie wahrscheinlich darüber aufklären, was funktioniert, was nicht funktioniert und warum. Darüber hinaus sollten Änderungen, die für den Erfolg der Kampagne erforderlich sind, diskutiert und verfolgt werden.

• Nach 1 Jahr: Nach einem Jahr sollten Analysen wie Traffic, Rankings, Conversion-Raten, Click-Through-Raten, Domain-Autorität und mehr sichtbar sein und stetig zunehmen, wenn die richtigen SEO-Strategien erfolgreich eingesetzt werden. Dies sollte eine Zeit der Reflexion und des Fortschritts sein. Sie und Ihr SEO-Experte sollten die Effektivität der Kampagne überprüfen und die weitere Zusammenarbeit besprechen, um die Wartung und den Erfolg von SEO in Zukunft sicherzustellen.

Verfolgen Sie Ihren Erfolg (und Ihre Fehler)

Da keine zwei SEO-Kampagnen gleich sind, unterscheidet sich die Erfolgsverfolgung für eine bestimmte Kampagne für jede Website. Während einer SEO-Kampagne gibt es viele Dinge zu verfolgen – von Zielen über Produktionsfaktoren bis hin zur Aufrechterhaltung einer gesunden Partnerschaft. Es liegt am SEO-Profi, herauszufinden, welche Analysen und Tools den Zielen und SEO-Services entsprechen, die er für Sie bereitgestellt hat, aber letztendlich liegt es an Ihnen, ob Sie sie für erfolgreich halten oder nicht.

Stellen Sie sich beim Nachdenken ein paar Fragen: Was hat geklappt oder nicht geklappt und warum? Sind die Dinge so gelaufen, wie sich alle Parteien vorgestellt haben? Wollten Sie andere Ergebnisse als die von Ihnen gelieferte SEO? Haben Sie das Budget über- oder unterschritten?

Kommunikation

Kommunikation ist ein wesentlicher Bestandteil einer SEO-Kampagne und insbesondere, um realistische Erwartungen an eine solche zu stellen. Die Fähigkeit eines SEO, Ihre Wünsche zu verstehen und Sie darüber aufzuklären, wie er liefern wird, wenn er liefern kann, Zeitrahmen und prognostizierte Budgets wird durch ständige und transparente Kommunikation erleichtert.

Kundenberichterstattung

Es reicht nicht aus, dass SEO-Profis mit Ihnen kommunizieren; Alle Parteien müssen sich darauf einigen, wie sie kommunizieren wollen. Die Kundenberichterstattung, insbesondere bei der Erfolgsmessung durch Daten und Analysen, kann immens variieren (da es Hunderte von Tools für die Kommunikation und Datenvisualisierung gibt).

SEOs kommunizieren jedoch nicht nur über E-Mail, virtuelle Meetings oder persönliche Meetings; sie müssen Berichte und Daten vorlegen, um ihre Behauptungen zu den Ergebnissen zu untermauern. Darüber hinaus müssen diese Ergebnisse angepasst und für Sie leicht verständlich sein (dh kein Jargon). Für welche Software Sie sich auch entscheiden, stellen Sie sicher, dass alle Parteien verstehen, wie sie kritische Informationen erkennen können.

Spannungen erkennen und bewältigen

Für jeden angebotenen SEO-Service – unter Berücksichtigung der Produktion und Bereitstellung dieser Services, der für eine Kampagne verwendeten Technologien und aller anderen Faktoren, die in die SEO-Bemühungen und die Kommunikation einfließen – muss ein SEO-Experte vorhersehen, was schief gehen kann, und mögliche Lösungen finden wenn sie es tun.

Um mit Erwartungen umzugehen und Spannungen abzubauen, ist es von entscheidender Bedeutung, zunächst zu diskutieren, was schief gehen könnte. Es gibt eine Reihe von Dingen, die den Zeitrahmen verlängern und die gewünschten Ergebnisse behindern könnten (nachdem die Ziele festgelegt wurden). Diese sind für den SEO-Experten unerlässlich, um Spannungen zu minimieren und eine Einigung darüber zu erzielen, was getan werden kann, wenn während der Kampagne Probleme auftreten. .

Eventualitäten und Fehleinschätzungen können vorkommen, und es ist am besten zu wissen, was auftauchen kann, damit Sie darauf vertrauen können, dass Ihr SEO weiß, was zu tun ist, wenn dies der Fall ist. Cory Collins, Strategieentwickler bei Page One Power, weiß das gut. Im Umgang mit seinen Kunden und im Umgang mit Erwartungen sagt er:

„Sie werden in jedem Projekt einen Punkt erreichen, an dem etwas schief geht. Es ist wichtig, im Voraus zu wissen, wie Sie damit umgehen werden, und oft sollten Sie dies schon früh in der Kampagne beim Onboarding berücksichtigen den Kunden, seine Persönlichkeit, seine Position im Unternehmen und seine Erwartungen zu lesen. Jede Kampagne stößt auf einen Spannungspunkt. Diese frühzeitig zu identifizieren und zu wissen, wie man sie am besten anspricht – sowohl im besten als auch im schlimmsten Fall – ist die halbe Miete. Wie sie sagen, ist eine Unze Prävention ein Pfund Heilung wert."

Sie wissen vielleicht nicht viel über SEO, aber solange Sie verstehen, dass es wichtig ist, reicht das normalerweise für den Anfang. Es ist die Aufgabe eines SEO-Profis, Sie darüber aufzuklären, was zu einer erfolgreichen SEO-Kampagne gehört, wie sie funktionieren wird und sicherzustellen, dass Sie und Ihre Website gut zu den Praktiken eines SEOs passen. Diese Kommunikation wird nicht nur dazu beitragen, Erwartungen zu erfüllen, sondern auch eine starke Partnerschaft für zukünftige Kampagnen aufbauen.