Pesquisa rápida de palavras-chave com SEMrush - Tutorial terça-feira

Observação: o processo coberto no tutorial desta semana exigirá uma assinatura paga do SEMrush, o que eu recomendo fortemente.

Olá e bem-vindo a outro Tutorial terça-feira, onde detalhamos uma ferramenta de marketing digital, estratégia, tática, processo, etc. a cada semana.

Esta semana, estarei abordando como analisar de forma eficaz e eficiente as palavras-chave de classificação de um domínio com o SEMrush. Especificamente, destacarei como encontrar palavras-chave oportunas. Palavras-chave certas no ponto ideal:

1. Palavras-chave de alto tráfego para as quais o domínio já está classificado. MAS:
2. O domínio não está bem classificado na página um - obtendo CTR baixo, se houver.

O que isto significa? Isso significa que o Google já decidiu que sua página é um bom resultado para esta palavra-chave de alto tráfego. Infelizmente, existem algumas outras páginas da web que são melhores. A diferença geralmente é a otimização intencional. Observe a tag de título, tags de cabeçalho, meta descrição, URL e uso de palavras-chave em todo o conteúdo.

A única maneira de realmente determinar a oportunidade é a análise. Você terá que olhar a classificação das páginas na página um, determinar por que sua página está especificamente classificada (em comparação com todas as outras páginas do seu site) e se sua página realmente merece ou não ser classificada na primeira página.

Se você decidir:

1. Sua página é uma boa correspondência para a palavra-chave
2. A página tem oportunidade de auxiliar ou direcionar conversões
3. É viável e possível melhorar a otimização da página para aquela palavra-chave.

Então você encontrou com sucesso uma página de grande oportunidade para impactar diretamente a receita do site. Parabéns!

Dependendo das circunstâncias, pequenos ajustes podem ajudar muito a melhorar a classificação e a otimização, especialmente se a página foi mal otimizada no início. É incrível para mim, como um SEO, a frequência com que consigo encontrar sites que estão involuntariamente próximos da classificação de palavras-chave importantes.

Obviamente, pode ser necessário mais trabalho para classificar uma frase de alto tráfego. No entanto, saber que existe uma oportunidade o coloca em uma posição mais forte do que antes. A ignorância raramente é uma bênção no marketing.

SEMrush torna o processo de encontrar essas “oportunidades de palavras-chave quase perdidas” incrivelmente fácil.

Vamos pular para o processo real de encontrar palavras-chave de alta oportunidade com o SEMrush.

O site de exemplo: NRS

Primeiro, para o propósito deste tutorial, preciso determinar qual site usar como exemplo. Quero um site repleto de oportunidades, concorrência saudável, um grande mercado e uma presença estabelecida.

Para este exemplo, usarei a NRS.com, uma empresa de equipamentos de rafting sediada em Idaho. NRS significa “Northwest River Supply”.

A NRS é fabricante e também um site de e-commerce competitivo, com uma marca consolidada, atuando no Noroeste, mas também no mercado internacional.

Eles têm uma forte cultura empresarial e também minha admiração como empresa. Meu pai é conhecido por me enviar links para seus artigos comunitários, chamados de Duct Tape Diaries. Deve ser um exemplo divertido.

Etapa um: inserir o domínio no SEMrush

Vá para SEMrush.

Navegue até o painel do SEMrush:

Onde você colocará seu domínio na barra superior.

Etapa dois: navegue até a pesquisa orgânica

Como estamos principalmente preocupados em encontrar oportunidades na pesquisa orgânica, devemos nos aprofundar na guia de pesquisa orgânica com o painel do SEMrush.

Clique em “Posições” no painel de navegação esquerdo:

Isso o levará à visão geral da posição orgânica do SEMrush para o domínio selecionado.

O principal recurso no qual estamos interessados ​​aqui é o gráfico de tráfego de palavras-chave orgânicas, localizado na parte inferior. Este gráfico mostrará quais palavras-chave, especificamente, estão enviando ao NRS a maior parte do tráfego orgânico.

Etapa três: análise rápida de palavras-chave por tráfego e classificação

Enquanto estivermos no painel, devemos dar uma olhada no gráfico de tráfego orgânico de palavras-chave.

Isso é o que parece para o NRS.

Vamos destacar as oportunidades óbvias:

Este gráfico é classificado pela quantidade de tráfego que o SERP está enviando ao NRS. Vamos procurar qualquer página que não esteja classificada entre os 10 primeiros resultados, que geralmente é a página um na pesquisa. Isso é representado na coluna "Pos", abreviação de posição.

Podemos ver rapidamente que há uma variedade de frases que já enviam tráfego significativo para o NRS, mas não classificam na página um. Essas frases incluem:

• Pfd (provavelmente abreviação de "dispositivo de flutuação pessoal")
• Remos
• Acessórios de caiaque
• Kayak air
• 303 protetor aeroespacial.

5 oportunidades em cerca de 30 segundos. Nada mal, hein?

É claro que mais análises precisariam ser feitas aqui para realmente descobrir a qualidade da oportunidade. Quão viável é, realmente? Aqui está o que precisamos fazer para qualificar a oportunidade:

• Análise da página de classificação um dos sites para uma determinada palavra-chave
• Análise do cenário SERP:
  • Resultados de vídeo?
  • Resultados do gráfico de conhecimento?
  • Publicidades?
  • Ricos fragmentos?
• Análise da página do NRS que está classificando:
  • É um bom ajuste?
  • Deve superar os outros resultados?
  • Está otimizado?
  • Pequenas correções melhorariam as classificações ou seria necessário um trabalho substancial?
  • Etc.

Essa seria a verdadeira análise - aqui estamos apenas procurando oportunidades em potencial. Vamos aprofundar um pouco mais exportando os dados para o Excel.

Etapa quatro: baixando dados de palavras-chave orgânicas SEMrush para o Excel

Na parte superior do gráfico de tráfego orgânico de palavras-chave do SEMrush, há um botão de exportação. Vamos clicar nele e escolher exportar os dados para um arquivo Excel:

Certifique-se de escolher Excel:

E abra seu arquivo do Excel quando estiver completo.

Etapa cinco: formatando palavras-chave orgânicas no Excel

Agora você deve ter um arquivo Excel parecido com este:

Agora vem a parte divertida - formatar nossos dados no Excel.

Isso pode ser levado a uma variedade de níveis, dependendo de sua feitiçaria geral do Excel. Para o propósito desta postagem, vamos supor que você saiba muito pouco sobre o Excel. Na verdade, você não precisa ser um mago para formatar o Excel em algo visualmente agradável. Nenhuma fórmula necessária.

Vou demonstrar uma maneira absolutamente simples de formatar os dados para destacar oportunidades pendentes em seus dados de palavras-chave.

Primeiro, vamos colocar a linha superior em negrito e adicionar cor para que se destaque :

Em seguida, queremos congelar a linha superior para que possamos manter nossos cabeçalhos de dados à medida que percorremos.

Em seguida, queremos excluir os dados desnecessários , o que tornará mais fácil encontrar oportunidades. Exclua as colunas H, K e L. Basta clicar com o botão direito na coluna que deseja excluir e escolher “excluir”:

Isso deixará você com uma planilha parecida com esta:

Um pouco melhor, mas ainda assim impressionante.

Vamos ocultar as informações de que não precisamos absolutamente , mas que podem ser úteis quando estabelecemos oportunidades e precisamos de mais informações para análise. Vamos ocultar as colunas C, E, G, H e I.

As únicas informações que desejamos ver são palavras-chave, posição, volume de pesquisa e URL.

Clique com o botão direito na coluna que deseja ocultar e clique em “ocultar”:

Isso deve deixar você com uma planilha do Excel parecida com esta:

Nada mal nada mal. Certamente menos informações para sobrecarregar. Mas podemos fazer melhor.

Vamos passar para a guia de dados e filtrar por volume de pesquisa . Afinal, queremos as palavras-chave com mais oportunidades, correto? Clique no botão "Filtrar" e escolha "Classificar do maior para o menor":

Se você destacou apenas a coluna D - Volume de pesquisa - certifique-se de escolher a opção de menu “Expandir a seleção” . Isso manterá seus dados agrupados de forma adequada, em vez de apenas classificar os dados na coluna D.

Isso o deixará com suas palavras-chave classificadas por volume de pesquisa.

Por último, mas não menos importante, vamos fazer alguma formatação condicional nas colunas B e D - posição e volume de pesquisa - para destacar melhor a oportunidade. Será um tanto redundante no volume de pesquisa, uma vez que já classificamos por isso, mas o auxílio visual ainda pode ser útil.

Clique na coluna que deseja formatar condicionalmente e, em seguida, escolha “Formatação condicional”, escolha “Escalas de cores” e vamos escolher verde para vermelho:

A coluna agora deve ter a seguinte aparência:

Agora vamos fazer exatamente a mesma coisa para a coluna B, posição (classificação). É aqui que a mágica realmente acontece.

Isso é o que você deve ver:

Qualquer coisa verde na coluna B (posição) significará a página dois ou além da classificação, sinalizando oportunidade. Se corresponder a verde na coluna D (volume de pesquisa), significa que você tem uma grande oportunidade de melhorar o tráfego, melhorando a classificação.

Convenientemente filtrado por volume de pesquisa, quanto mais você rola para baixo na planilha, menos oportunidade de tráfego você encontrará.

Resumo: Dados SEMrush formatados no Excel para encontrar oportunidades de tráfego

Nesse ponto, você deve ter uma planilha do Excel fácil de usar que destaca visualmente as palavras-chave que já estão gerando tráfego, mas que poderiam gerar mais com um pouco de melhoria na classificação.

Este é reconhecidamente o primeiro passo na análise de palavras-chave. Você encontrou oportunidade. Para levar isso adiante, você precisará:

1. Analise a página que recebe tráfego para a palavra-chave:
   1. Corresponde à intenção?
   2. É uma boa combinação?
   3. Foi devidamente otimizado?
2. Analise os resultados da primeira página para a palavra-chave:
   1. Eles são uma combinação melhor do que sua página?
   2. Que tipo de resultados são retornados?
      1. Informativo?
      2. Vídeo?
      3. Gráfico de conhecimento?
   3. Qual parece ser a intenção?
3. Analise a oportunidade:
   1. Existem etapas de otimização fáceis a serem seguidas? Título, h1, na página?
   2. Vinculação interna?
   3. Problemas de duplicação?
   4. Etc.

Em um site tão grande quanto o NRS, haverá problemas com canibalização de palavras-chave, duplicação de página, estrutura de URL, links internos, cabeçalhos mal otimizados, tags de título, tags alt, etc.

Este tutorial o ajudará a encontrar oportunidades de SEO com SEMrush. O que vem a seguir é o verdadeiro trabalho - otimizar para pesquisa.

Aproveitar.