Keyword Research Szybkie zwycięstwa z SEMrush – samouczek wtorek

Uwaga: proces omówiony w samouczku w tym tygodniu będzie wymagał płatnej subskrypcji SEMrush, którą bardzo polecam.

Witam i zapraszam na kolejny wtorek z samouczkami, w którym każdego tygodnia dzielimy się narzędziem marketingu cyfrowego, strategią, taktyką, procesem itp.

W tym tygodniu omówię, jak skutecznie i wydajnie analizować słowa kluczowe w rankingu domeny za pomocą SEMrush. W szczególności pokażę, jak znaleźć odpowiednie słowa kluczowe. Słowa kluczowe, które są w idealnym miejscu:

1. Słowa kluczowe generujące duży ruch, dla których domena jest już w rankingu. ALE:
2. Domena nie jest do końca w rankingu na pierwszej stronie – osiąga niski, jeśli w ogóle, CTR.

Co to znaczy? Oznacza to, że Google już zdecydował, że Twoja strona jest dobrym wynikiem dla tego słowa kluczowego o dużym ruchu. Niestety, istnieje kilka innych lepszych stron internetowych. Różnica polega często na celowej optymalizacji. Spójrz na tag tytułu, tagi nagłówka, opis meta, adres URL i użycie słów kluczowych w całej treści.

Jedynym sposobem, aby naprawdę określić szansę, jest analiza. Musisz przyjrzeć się rankingowi stron na pierwszej stronie, określić, dlaczego Twoja strona jest w rankingu (w porównaniu z każdą inną stroną w Twojej witrynie) i czy Twoja strona naprawdę zasługuje na pozycję w rankingu na pierwszej stronie.

Jeśli zdecydujesz:

1. Twoja strona jest dobrze dopasowana do słowa kluczowego
2. Strona ma możliwość wspomagania lub bezpośredniej konwersji
3. Poprawa optymalizacji strony pod kątem tego słowa kluczowego jest wykonalna i możliwa.

W takim razie udało Ci się znaleźć stronę o dużych możliwościach, która ma bezpośredni wpływ na przychody z witryny. Gratulacje!

W zależności od okoliczności drobne poprawki mogą znacznie poprawić zarówno ranking, jak i optymalizację, zwłaszcza jeśli strona była słabo zoptymalizowana na początku. Jako SEO jest dla mnie niewiarygodne, jak często mogę znaleźć witryny, które nieumyślnie zbliżają się do rankingu ważnych słów kluczowych.

Oczywiście, uszeregowanie frazy o dużym natężeniu ruchu może wymagać znacznie więcej pracy. Niemniej jednak świadomość, że istnieje taka możliwość, stawia Cię w silniejszej pozycji niż wcześniej. W marketingu ignorancja rzadko przynosi szczęście.

SEMrush sprawia, że ​​proces znajdowania tych „niemal nietrafionych szans na słowa kluczowe” jest niezwykle łatwy.

Przejdźmy do faktycznego procesu znajdowania słów kluczowych o dużej szansie za pomocą SEMrush.

Przykładowa witryna: NRS

Najpierw na potrzeby tego samouczka muszę określić, której witryny użyć jako przykładu. Chcę witryny pełnej możliwości, zdrowej konkurencji, dużego rynku i ugruntowanej pozycji.

W tym przykładzie użyję NRS.com, firmy produkującej sprzęt do raftingu z Idaho. NRS to skrót od „Northwest River Supply”.

NRS jest producentem, a także konkurencyjną witryną e-commerce o ugruntowanej marce, działającą na rynku północno-zachodnim, ale także międzynarodowym.

Mają silną kulturę firmy, a także mój podziw jako firma. Mój tata był znany z tego, że wysyłał mi linki do swoich artykułów społecznościowych, zatytułowanych „Dzienniki z taśmy klejącej”. Powinien być zabawnym przykładem.

Krok pierwszy: wprowadzenie domeny do SEMrush

Udaj się do SEMrush.

Przejdź do pulpitu nawigacyjnego SEMrush:

Gdzie umieścisz swoją domenę na górnym pasku.

Krok drugi: przejdź do badań organicznych

Ponieważ interesuje nas przede wszystkim znajdowanie możliwości w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, powinniśmy zagłębić się w zakładkę bezpłatnych badań z pulpitem nawigacyjnym SEMrush.

Kliknij „Pozycje” w lewym panelu nawigacyjnym:

Spowoduje to przejście do organicznego przeglądu pozycji SEMrush dla wybranej domeny.

Podstawową funkcją, która nas interesuje, jest wykres ruchu bezpłatnych słów kluczowych, znajdujący się na dole. Ten wykres pokaże, które konkretnie słowa kluczowe wysyłają NRS największy ruch organiczny.

Krok trzeci: szybka analiza słów kluczowych według ruchu i rankingu

Dopóki jesteśmy w panelu, powinniśmy rzucić okiem na wykres ruchu bezpłatnych słów kluczowych.

Tak to wygląda w przypadku NRS.

Podkreślmy oczywiste możliwości:

Ten wykres jest posortowany według ilości ruchu wysyłanego przez SERP do NRS. Poszukajmy dowolnej strony, która nie znajduje się w pierwszej dziesiątce wyników, czyli na ogół w wynikach wyszukiwania. Jest to reprezentowane w kolumnie „Pos”, skrót od pozycji.

Szybko widzimy, że wiele fraz już wysyła znaczny ruch do NRS, ale nie zajmuje miejsca na pierwszej stronie. Te zwroty obejmują:

• Pfd (prawdopodobnie skrót od „osobistego urządzenia unoszącego się na wodzie”)
• wiosła
• Akcesoria kajakowe
• Powietrze kajakowe
• 303 środek do ochrony lotnictwa.

5 możliwości w około 30 sekund. Nieźle, co?

Oczywiście należałoby przeprowadzić więcej analiz, aby naprawdę ocenić jakość możliwości. Jak to naprawdę jest możliwe? Oto, co musimy zrobić, aby zakwalifikować tę możliwość:

• Analiza pierwszej strony rankingu witryn dla danego słowa kluczowego
• Analiza krajobrazu SERP:
  • Wyniki wideo?
  • Wyniki wykresu wiedzy?
  • Reklamy?
  • Opisy rozszerzone?
• Analiza rankingowej strony NRS:
  • Czy to dobrze pasuje?
  • Czy powinien przewyższyć inne wyniki?
  • Jak jest zoptymalizowany?
  • Czy drobne poprawki poprawiłyby rankingi, czy też potrzebna byłaby znaczna praca?
  • Itp.

To byłaby prawdziwa analiza – tutaj szukamy tylko potencjalnych możliwości. Zagłębmy się nieco głębiej, eksportując dane do programu Excel.

Krok czwarty: Pobieranie organicznych danych słów kluczowych SEMrush do Excela

Na górze wykresu ruchu słów kluczowych organicznych w SEMrush znajduje się przycisk eksportu. Klikamy to i wybieramy eksport danych do pliku Excel:

Upewnij się, że wybrałeś Excel:

I otwórz plik Excela, gdy będzie gotowy.

Krok piąty: formatowanie organicznych słów kluczowych w programie Excel

Powinieneś teraz mieć plik Excela, który wygląda tak:

Teraz nadchodzi zabawna część – formatowanie naszych danych w Excelu.

Można to przenieść na różne poziomy, w zależności od ogólnej magii programu Excel. Na potrzeby tego posta załóżmy, że niewiele wiesz o programie Excel. Naprawdę nie musisz być czarodziejem, aby sformatować Excela w coś przyjemnego wizualnie. Nie są wymagane żadne formuły.

Zaprezentuję śmiertelnie prosty sposób formatowania danych w celu podkreślenia wyjątkowych możliwości w danych słów kluczowych.

Najpierw pogrubmy górny wiersz i dodajmy kolor, aby się wyróżniał :

Następnie będziemy chcieli zamrozić górny wiersz, aby zachować nagłówki danych podczas przewijania.

Następnie chcemy usunąć niepotrzebne dane , co ułatwi znalezienie możliwości. Usuń kolumnę H, K i L. Po prostu kliknij prawym przyciskiem myszy kolumnę, którą chcesz usunąć i wybierz „usuń”:

W ten sposób otrzymasz arkusz kalkulacyjny, który wygląda tak:

Trochę lepiej, ale nadal dość przytłaczający.

Ukryjmy informacje, których absolutnie nie potrzebujemy , ale które mogą być pomocne, gdy ustalimy możliwości i potrzebujemy więcej informacji do analizy. Ukryjmy kolumny C, E, G, H i I.

Jedyne informacje, które chcemy zobaczyć, to słowo kluczowe, pozycja, liczba wyszukiwań i adres URL.

Kliknij prawym przyciskiem myszy kolumnę, którą chcesz ukryć i kliknij „ukryj”:

Powinno to dać arkusz kalkulacyjny Excela, który wygląda tak:

Nieźle nieźle. Na pewno mniej informacji do przytłaczania. Możemy jednak zrobić lepiej.

Przejdźmy do karty danych i przefiltrujmy według liczby wyszukiwań . W końcu chcemy, żeby słowa kluczowe dawały najwięcej możliwości, prawda? Kliknij przycisk „Filtruj”, a następnie wybierz „Sortuj od największych do najmniejszych”:

Jeśli zaznaczyłeś tylko kolumnę D – Liczba wyszukiwań – upewnij się, że wybrałeś opcję menu „Rozszerz zaznaczenie” . Dzięki temu dane będą odpowiednio pogrupowane, a nie tylko posortowane w kolumnie D.

Dzięki temu Twoje słowa kluczowe zostaną posortowane według liczby wyszukiwań.

Na koniec zróbmy formatowanie warunkowe w kolumnach B i D — pozycja i liczba operacji wyszukiwania — aby lepiej podkreślić możliwość. Będzie to nieco zbędne w przypadku liczby wyszukiwań, ponieważ już to posortowaliśmy, ale pomoc wizualna może nadal być pomocna.

Kliknij kolumnę, którą chcesz sformatować warunkowo, a następnie wybierz „Formatowanie warunkowe”, wybierz „Skale kolorów” i wybierzmy od zielonego do czerwonego:

Kolumna powinna teraz wyglądać tak:

Teraz zróbmy dokładnie to samo dla kolumny B, pozycja (ranking). To tutaj naprawdę dzieje się magia.

Oto, co powinieneś zobaczyć:

Cokolwiek zielonego w kolumnie B (pozycja) będzie oznaczać drugą stronę lub wyższą pozycję w rankingu, sygnalizując możliwość. Jeśli pasuje do koloru zielonego w kolumnie D (liczba wyszukiwań), oznacza to, że masz wielką szansę na zwiększenie ruchu poprzez poprawę rankingu.

Dogodnie filtrowane według liczby wyszukiwań, im dalej przewiniesz arkusz, tym mniejsze możliwości ruchu znajdziesz.

Podsumowanie: sformatowane dane SEMrush w programie Excel w celu znalezienia możliwości ruchu

W tym momencie powinieneś mieć łatwy w użyciu arkusz programu Excel, który wizualnie podkreśla słowa kluczowe, które już generują ruch, ale mogą generować więcej przy odrobinie poprawy rankingu.

To wprawdzie pierwszy krok w analizie słów kluczowych. Znalazłeś okazję. Aby posunąć się dalej, musisz:

1. Przeanalizuj stronę otrzymującą ruch dla słowa kluczowego:
   1. Czy to pasuje do intencji?
   2. Czy to dobry mecz?
   3. Czy został odpowiednio zoptymalizowany?
2. Przeanalizuj wyniki pierwszej strony dla słowa kluczowego:
   1. Czy lepiej pasują do Twojej strony?
   2. Jakie rodzaje wyników są zwracane?
      1. Informacyjne?
      2. Wideo?
      3. Wykres wiedzy?
   3. Jaki wydaje się być zamiar?
3. Przeanalizuj możliwość:
   1. Czy istnieją proste kroki optymalizacji? Tytuł, h1, na stronie?
   2. Łączenie wewnętrzne?
   3. Problemy z duplikacją?
   4. Itp.

W witrynie tak dużej jak NRS wystąpią problemy z kanibalizacją słów kluczowych, duplikacją stron, strukturą adresów URL, linkami wewnętrznymi, źle zoptymalizowanymi nagłówkami, tagami tytułu, tagami alt itp.

Ten samouczek pomoże Ci znaleźć możliwości SEO dzięki SEMrush. Dalej jest prawdziwa praca – optymalizacja pod kątem wyszukiwania.

Cieszyć się.