فوز Keyword Research سريعًا باستخدام SEMrush - البرنامج التعليمي الثلاثاء

ملاحظة: ستتطلب العملية التي يغطيها البرنامج التعليمي لهذا الأسبوع اشتراكًا مدفوعًا في SEMrush ، وهو ما أوصي به بشدة.

مرحبًا ومرحبًا بكم في برنامج تعليمي آخر يوم الثلاثاء ، حيث نقوم بتفصيل أداة التسويق الرقمي والاستراتيجية والتكتيك والعملية وما إلى ذلك كل أسبوع.

سأغطي هذا الأسبوع كيفية تحليل الكلمات الرئيسية لترتيب النطاق بفعالية وكفاءة باستخدام SEMrush. على وجه التحديد ، سأبرز كيفية العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة. الكلمات الرئيسية المناسبة في المكان المناسب:

1. الكلمات الرئيسية عالية الحركة التي يحتلها المجال بالفعل. لكن:
2. لا يتم ترتيب النطاق تمامًا في الصفحة الأولى - حيث يحصل على نسبة نقر إلى ظهور منخفضة ، إن وجدت.

ماذا يعني هذا؟ هذا يعني أن Google قررت بالفعل أن صفحتك هي نتيجة جيدة لهذه الكلمة الرئيسية ذات عدد الزيارات المرتفع. للأسف ، هناك عدد قليل من صفحات الويب الأخرى الأفضل. غالبًا ما يكون الاختلاف هو التحسين المتعمد. انظر إلى علامة العنوان وعلامات الرأس والوصف التعريفي وعنوان URL واستخدام الكلمات الرئيسية في جميع أنحاء المحتوى.

الطريقة الوحيدة لتحديد الفرصة حقًا هي التحليل. سيتعين عليك إلقاء نظرة على تصنيف الصفحات في الصفحة الأولى ، وتحديد سبب ترتيب صفحتك على وجه التحديد (مقارنة بكل صفحة أخرى على موقعك) ، وما إذا كانت صفحتك تستحق حقًا الترتيب في الصفحة الأولى أم لا.

اذا قررت:

1. صفحتك تطابق جيد للكلمة الرئيسية
2. الصفحة لديها فرصة لمساعدة التحويلات أو توجيهها
3. من الممكن والممكن تحسين تحسين الصفحة لتلك الكلمة الرئيسية.

بعد ذلك ، نجحت في العثور على صفحة ذات فرصة عالية للتأثير بشكل مباشر على عائدات الموقع. تهانينا!

اعتمادًا على الظروف ، يمكن أن تقطع التعديلات الطفيفة شوطًا طويلاً في تحسين الترتيب والتحسين ، خاصةً إذا كانت الصفحة محسّنة بشكل سيئ للبدء. إنه أمر لا يصدق بالنسبة لي كمحسّن محركات بحث كم مرة يمكنني العثور على مواقع قريبة عن غير قصد من تصنيف الكلمات الرئيسية المهمة.

بالطبع ، قد يتطلب الأمر مزيدًا من العمل لترتيب عبارة ذات عدد زيارات مرتفع. ومع ذلك ، فإن معرفة وجود فرصة يضعك في وضع أقوى مما كنت عليه سابقًا. نادرا ما يكون الجهل نعمة في التسويق.

يجعل SEMrush عملية العثور على "فرص الكلمات الرئيسية التي تكاد تكون مفقودة" سهلة للغاية.

دعنا ننتقل إلى العملية الفعلية لإيجاد كلمات رئيسية ذات فرصة عالية باستخدام SEMrush.

موقع المثال: NRS

أولاً لغرض هذا البرنامج التعليمي ، أحتاج إلى تحديد الموقع الذي يجب استخدامه كمثال. أريد موقعًا مليئًا بالفرص ، ومنافسة صحية ، وسوقًا كبيرًا ، وحضورًا راسخًا.

في هذا المثال ، سأستخدم NRS.com ، وهي شركة لمعدات التجديف ومقرها في ولاية أيداهو. NRS لتقف على "شمال غرب نهر التموين".

NRS هي شركة تصنيع بالإضافة إلى موقع إلكتروني تنافسي للتجارة الإلكترونية ، مع علامة تجارية راسخة ، وتتعامل في الشمال الغربي ولكن أيضًا في السوق الدولية.

لديهم ثقافة شركة قوية وكذلك إعجابي كشركة. من المعروف أن والدي يرسل لي روابط لمقالات مجتمعهم ، والتي يطلق عليها اسم يوميات شريط القنوات. يجب أن يكون مثالا ممتعا.

الخطوة الأولى: دخول المجال في SEMrush

توجه إلى SEMrush.

انتقل إلى لوحة معلومات SEMrush:

حيث ستضع المجال الخاص بك في الشريط العلوي.

الخطوة الثانية: انتقل إلى Organic Research

نظرًا لأننا مهتمون بشكل أساسي بالعثور على الفرص داخل البحث العضوي ، يجب أن نتعمق في علامة تبويب البحث العضوي باستخدام لوحة معلومات SEMrush.

انقر فوق "المناصب" في التنقل على الجانب الأيسر:

سينقلك هذا إلى نظرة عامة حول الموقف العضوي لـ SEMrush للمجال المحدد.

الميزة الأساسية التي نهتم بها هنا هي الرسم البياني لحركة مرور الكلمات الرئيسية العضوية ، الموجود في الأسفل. سيوضح هذا الرسم البياني الكلمات الرئيسية ، على وجه التحديد ، التي ترسل إلى NRS أكثر حركة مرور عضوية.

الخطوة الثالثة: تحليل سريع للكلمات الرئيسية حسب حركة المرور والترتيب

طالما أننا في لوحة القيادة ، يجب أن نلقي نظرة على الرسم البياني لحركة مرور الكلمات الرئيسية العضوية.

هذا ما يبدو عليه في NRS.

دعنا نسلط الضوء على الفرص الواضحة:

يتم فرز هذا الرسم البياني حسب مقدار حركة المرور التي يرسلها SERP إلى NRS. دعنا نبحث عن أي صفحة لم يتم ترتيبها ضمن أفضل 10 نتائج ، وهي بشكل عام الصفحة الأولى في البحث. يتم تمثيل ذلك تحت عمود "الموضع" ، وهو اختصار للوضع.

يمكننا أن نرى بسرعة أن هناك مجموعة متنوعة من العبارات التي ترسل بالفعل حركة مرور كبيرة إلى NRS ، ولكن ليس الترتيب في الصفحة الأولى. تشمل هذه العبارات:

• Pfd (من المحتمل أن تكون اختصارًا لـ "جهاز التعويم الشخصي")
• مجاديف
• اكسسوارات الكاياك
• كاياك للطيران
• 303 حامي الفضاء.

5 فرص في حوالي 30 ثانية. ليس سيئا ، إيه؟

بالطبع يجب إجراء المزيد من التحليل هنا لمعرفة جودة هذه الفرصة. ما مدى جدوى ذلك ، حقًا؟ إليك ما يتعين علينا القيام به للتأهل لهذه الفرصة:

• تحليل مواقع ترتيب الصفحة الأولى للكلمة الرئيسية المعينة
• تحليل مشهد SERP:
  • نتائج الفيديو؟
  • نتائج الرسم البياني المعرفي؟
  • إعلانات؟
  • قصاصات غنية؟
• تحليل صفحة NRS المرتبة:
  • هل هي مناسبة؟
  • هل يجب أن يتفوق على النتائج الأخرى؟
  • كيف هو الأمثل هو؟
  • هل ستؤدي الإصلاحات الطفيفة إلى تحسين التصنيف ، أم ستكون هناك حاجة إلى عمل كبير؟
  • إلخ.

سيكون هذا هو التحليل الحقيقي - نحن هنا نبحث فقط عن الفرص المحتملة. دعنا نحفر أعمق قليلاً عن طريق تصدير البيانات إلى Excel.

الخطوة الرابعة: تنزيل بيانات الكلمات الرئيسية العضوية من SEMrush إلى Excel

في الجزء العلوي من مخطط حركة مرور الكلمات الرئيسية العضوية لـ SEMrush يوجد زر تصدير. سنقوم بالنقر فوق ذلك واختيار تصدير البيانات إلى ملف Excel:

تأكد من اختيار Excel:

وافتح ملف Excel عندما يكتمل.

الخطوة الخامسة: تنسيق الكلمات الرئيسية العضوية في Excel

يجب أن يكون لديك الآن ملف Excel يشبه هذا:

الآن يأتي الجزء الممتع - تنسيق بياناتنا في Excel.

يمكن أن يؤخذ هذا إلى مجموعة متنوعة من المستويات اعتمادًا على سحر Excel العام الخاص بك. من أجل هذا المنشور ، دعنا نفترض أنك تعرف القليل جدًا عن Excel. حقًا ، لست بحاجة إلى أن تكون ساحرًا لتنسيق Excel إلى شيء ممتع بصريًا. لا الصيغ المطلوبة.

سأقوم بشرح طريقة بسيطة ميتة لتنسيق البيانات من أجل تسليط الضوء على الفرص البارزة في بيانات الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

أولاً ، لنجعل الصف العلوي غامقًا ونضيف اللون بحيث يبرز :

بعد ذلك ، سنرغب في تجميد الصف العلوي حتى نتمكن من الاحتفاظ برؤوس البيانات الخاصة بنا أثناء التمرير خلالها.

بعد ذلك ، نريد حذف البيانات غير الضرورية ، مما يسهل العثور على الفرص. احذف العمود H و K و L. ببساطة انقر بزر الماوس الأيمن فوق العمود الذي ترغب في حذفه واختر "حذف":

سيترك لك هذا جدول بيانات يبدو كالتالي:

أفضل قليلاً ، لكنها لا تزال ساحقة.

دعنا نخفي المعلومات التي لا نحتاجها تمامًا ، ولكنها قد تكون مفيدة عندما نكون قد أنشأنا فرصًا ونحتاج إلى مزيد من المعلومات للتحليل. دعنا نخفي الأعمدة C و E و G و H و I.

المعلومات الوحيدة التي نريد رؤيتها هي الكلمات الرئيسية والوضع وحجم البحث وعنوان URL.

انقر بزر الماوس الأيمن على العمود الذي تريد إخفاءه وانقر على "إخفاء":

يجب أن يتركك هذا مع جدول بيانات Excel يبدو كالتالي:

ليس سيئا ليس سيئا. بالتأكيد معلومات أقل لتطغى عليها. يمكننا أن نفعل ما هو أفضل بالرغم من ذلك.

دعنا ننتقل إلى علامة تبويب البيانات ونقوم بالتصفية حسب حجم البحث . بعد كل شيء ، نريد الكلمات الرئيسية مع أكبر فرصة ، أليس كذلك؟ انقر فوق الزر "تصفية" ثم اختر "الفرز من الأكبر إلى الأصغر":

إذا قمت فقط بتمييز العمود D - حجم البحث - فتأكد من اختيار خيار القائمة "توسيع التحديد" . سيؤدي ذلك إلى الاحتفاظ ببياناتك مجمعة معًا بشكل مناسب بدلاً من مجرد فرز البيانات في العمود D.

هذا سوف يترك لك كلماتك الرئيسية مرتبة حسب حجم البحث.

أخيرًا وليس آخرًا ، لنقم ببعض التنسيق الشرطي على العمود B و D - الموضع وحجم البحث - لإبراز الفرصة بشكل أفضل. ستكون زائدة عن الحاجة إلى حد ما في حجم البحث نظرًا لأننا قمنا بالفعل بالفرز حسب ذلك ، ولكن قد تظل المساعدة المرئية مفيدة.

انقر فوق العمود الذي ترغب في تنسيقه شرطيًا ثم اختر "تنسيق شرطي" ، واختر "مقاييس اللون" ، ودعنا نختار الأخضر إلى الأحمر:

يجب أن يبدو العمود الآن كما يلي:

الآن لنفعل نفس الشيء بالضبط بالنسبة للعمود B ، الموضع (الترتيب). هذا هو المكان الذي يحدث فيه السحر حقًا.

هذا ما يجب أن تراه:

أي شيء أخضر داخل العمود B (الموضع) يعني الصفحة الثانية أو ما بعد الترتيب ، مما يشير إلى فرصة. إذا كان يتطابق مع اللون الأخضر في العمود D (حجم البحث) ، فهذا يعني أن لديك فرصة كبيرة لتحسين حركة المرور ، من خلال تحسين الترتيب.

تمت تصفيتها بشكل ملائم حسب حجم البحث ، كلما مررت لأسفل في الورقة كلما قلت فرصة المرور التي ستجدها.

الملخص: بيانات SEMrush المنسقة في Excel للبحث عن فرص حركة المرور

في هذه المرحلة ، يجب أن يكون لديك ورقة عمل Excel سهلة الاستخدام والتي تسلط الضوء بشكل مرئي على الكلمات الرئيسية التي تعمل بالفعل على زيادة حركة المرور ، ولكن يمكن أن تحقق المزيد مع القليل من تحسين الترتيب.

من المسلم به أن هذه هي الخطوة الأولى في تحليل الكلمات الرئيسية. لقد وجدت فرصة. لأخذ هذا إلى أبعد من ذلك ، ستحتاج إلى:

1. تحليل الصفحة التي تتلقى حركة مرور للكلمة الرئيسية:
   1. هل تتطابق مع النية؟
   2. هل هي مباراة جيدة؟
   3. هل تم تحسينه بشكل صحيح؟
2. تحليل نتائج الصفحة الأولى للكلمة الرئيسية:
   1. هل هم أفضل تطابقًا من صفحتك؟
   2. ما أنواع النتائج التي يتم إرجاعها؟
      1. معلوماتية؟
      2. فيديو؟
      3. الرسم البياني المعرفي؟
   3. ما يبدو أنه النية؟
3. تحليل الفرصة:
   1. هل هناك خطوات تحسين سهلة يجب اتخاذها؟ العنوان ، h1 ، على الصفحة؟
   2. ربط داخلي؟
   3. قضايا الازدواجية؟
   4. إلخ.

على موقع كبير مثل NRS ، ستكون هناك مشكلات في تفكيك الكلمات الرئيسية ، وتكرار الصفحة ، وبنية عنوان URL ، والارتباط الداخلي ، والعناوين المحسّنة بشكل سيئ ، وعلامات العنوان ، وعلامات بديل ، وما إلى ذلك.

سيساعدك هذا البرنامج التعليمي في العثور على فرص تحسين محركات البحث باستخدام SEMrush. ما يأتي بعد ذلك هو العمل الحقيقي - تحسين البحث.

يتمتع.