使用 SEMrush 快速贏得關鍵字研究 – 週二教程

注意：本週教程中介紹的過程需要付費訂閱 SEMrush，我強烈推薦。

大家好，歡迎來到週二的另一個教程，我們每週都會在那里分解數字營銷工具、策略、策略、流程等。

本週我將介紹如何使用 SEMrush 有效且高效地分析域的排名關鍵字。 具體來說，我將重點介紹如何找到合適的關鍵字。 恰到好處的關鍵字：

1. 該域已經為其排名的高流量關鍵字。 但：
2. 該域在第一頁上的排名並不高 - 獲得的點擊率很低（如果有的話）。

這是什麼意思？ 這意味著谷歌已經確定您的頁面對於這個高流量關鍵字是一個很好的結果。 不幸的是，還有少數其他網頁更好。 區別通常是有意優化。 查看整個內容中的標題標籤、標題標籤、元描述、URL 和關鍵字使用情況。

真正確定機會的唯一方法是分析。 您必須查看第一頁上的網頁排名，確定您的網頁排名的具體原因（與您網站上的所有其他網頁相比），以及您的網頁是否真的值得在第一頁上排名。

如果您決定：

1. 您的頁面與關鍵字很匹配
2. 該頁面有機會輔助或直接轉化
3. 改進該關鍵字的頁面優化是可行且可能的。

然後，您已成功找到直接影響網站收入的高機會頁面。 恭喜！

根據情況，微小的調整可以大大提高排名和優化，尤其是在頁面開始時優化不佳的情況下。 作為一名 SEO 人員，我經常能找到無意中接近重要關鍵字排名的網站，這對我來說真是不可思議。

當然，對高流量短語進行排名可能需要更多的工作。 儘管如此，知道機會存在會使您處於比以前更強大的位置。 在營銷中，無知很少是幸福的。

SEMrush 使尋找這些“幾乎錯過關鍵字機會”的過程變得異常簡單。

讓我們進入使用 SEMrush 尋找高機會關鍵詞的實際過程。

示例站點：NRS

首先，出於本教程的目的，我需要確定要使用哪個站點作為示例。 我想要一個充滿機會、良性競爭、廣闊市場和成熟存在的網站。

對於這個例子，我將使用 NRS.com，一家位於愛達荷州的漂流裝備公司。 NRS 代表“西北河流供應”。

NRS是一家製造商，也是一個具有競爭力的電子商務網站，擁有成熟的品牌，在西北和國際市場都有業務。

他們擁有強大的公司文化以及我作為一家公司的欽佩。 眾所周知，我的父親會向我發送指向他們社區文章的鏈接，稱為“膠帶日記”。 應該是個有趣的例子。

第一步：將域輸入 SEMrush

進入SEMrush。

導航到 SEMrush 的儀表板：

將您的域放入頂部欄中的位置。

第二步：導航到有機研究

由於我們主要關注在自然搜索中尋找機會，因此我們應該使用 SEMrush 的儀表板深入研究自然研究選項卡。

單擊左側導航中的“職位”：

這將帶您進入 SEMrush 對所選域的自然位置概覽。

我們在這裡感興趣的主要功能是位於底部的有機關鍵字流量圖。 該圖將顯示哪些關鍵字，特別是，向 NRS 發送最多自然流量。

第三步：按流量和排名快速分析關鍵詞

只要我們在儀表板中，我們就應該看一眼自然關鍵字流量圖。

這就是 NRS 的樣子。

讓我們強調一下明顯的機會：

此圖按 SERP 發送到 NRS 的流量排序。 讓我們查找未在前 10 個結果中排名的任何頁面，這通常是搜索中的第一頁。 這表示在“Pos”列下，位置的縮寫。

我們可以很快看到，有各種短語已經向 NRS 發送了大量流量，但沒有在第一頁上排名。 這些短語包括：

• Pfd（可能是“個人漂浮裝置”的縮寫）
• 槳
• 皮划艇配件
• 皮划艇空氣
• 303航空航天保護劑。

大約 30 秒內有 5 個機會。 還不錯吧？

當然，這裡還需要進行更多的分析，才能真正確定機會的質量。 它有多可行，真的嗎？ 以下是我們需要做的才能獲得機會：

• 分析給定關鍵字的網站排名第一頁
• SERP格局分析：
  • 視頻結果？
  • 知識圖結果？
  • 廣告？
  • 豐富的片段？
• NRS排名頁面分析：
  • 它很合身嗎？
  • 它應該超過其他結果嗎？
  • 優化到什麼程度了？
  • 小修正會提高排名，還是需要大量工作？
  • 等等。

那將是真正的分析 - 在這裡，我們只是在尋找潛在的機會。 讓我們通過將數據導出到 Excel 來深入挖掘。

第四步：將 SEMrush 有機關鍵詞數據下載到 Excel 中

在 SEMrush 的有機關鍵字流量圖表的頂部是一個導出按鈕。 我們將單擊它並選擇將數據導出到 Excel 文件中：

確保選擇 Excel：

並在完成後打開您的 Excel 文件。

第五步：在 Excel 中格式化有機關鍵字

您現在應該有一個如下所示的 Excel 文件：

現在是有趣的部分 - 在 Excel 中格式化我們的數據。

這可以根據您的一般 Excel 魔法進行到各種級別。 為了這篇文章，我們假設您對 Excel 知之甚少。 確實，您不需要成為一個嚮導來將 Excel 格式化為視覺上令人愉悅的東西。 不需要公式。

我將演示一種非常簡單的方法來格式化數據，以突出關鍵字數據中的出色機會。

首先，讓我們加粗頂行並添加顏色以使其脫穎而出：

然後我們要凍結頂行，以便在滾動時保留數據標題。

接下來我們要刪除不必要的數據，這樣可以更容易地找到機會。 刪除列 H、K 和 L。只需右鍵單擊要刪除的列並選擇“刪除”：

這將為您留下一個如下所示的電子表格：

好一點，但仍然相當壓倒性。

讓我們隱藏我們不是絕對需要的信息，但是當我們建立機會並需要更多信息進行分析時，這可能會有所幫助。 讓我們隱藏 C、E、G、H 和 I 列。

我們希望看到的唯一信息是關鍵字、位置、搜索量和 URL。

右鍵單擊要隱藏的列，然後單擊“隱藏”：

這應該為您留下一個如下所示的 Excel 電子表格：

不壞，不壞。 當然，要淹沒的信息更少。 不過我們可以做得更好。

讓我們翻到數據選項卡並按搜索量過濾。 畢竟，我們想要機會最多的關鍵字，對嗎？ 單擊“過濾器”按鈕，然後選擇“從大到小排序”：

如果您只突出顯示了 D 列（搜索量），請確保選擇菜單選項“擴展選擇” 。 這將使您的數據適當地組合在一起，而不僅僅是對 D 列中的數據進行排序。

這將使您的關鍵字按搜索量排序。

最後但並非最不重要的一點是，讓我們對 B 列和 D 列（位置和搜索量）進行一些條件格式化，以更好地突出機會。 由於我們已經按此排序，因此它在搜索量上會有些多餘，但視覺輔助可能仍然有用。

單擊要條件格式的列，然後選擇“條件格式”，選擇“色階”，讓我們選擇綠色到紅色：

該列現在應如下所示：

現在讓我們對 B 列，位置（排名）做完全相同的事情。 這就是魔法真正發生的地方。

這是你應該看到的：

B 列（位置）內的任何綠色都表示第二頁或更高的排名，表明機會。 如果它與 D 列（搜索量）中的綠色匹配，則意味著您有很大的機會通過提高排名來提高流量。

按搜索量方便地過濾，您向下滾動表格越遠，您找到的流量機會就越少。

總結：在 Excel 中格式化 SEMrush 數據以查找流量機會

在這一點上，您應該有一個易於使用的 Excel 工作表，它可以直觀地突出顯示已經在推動流量的關鍵字，但可以通過一些排名改進來推動更多。

這無疑是關鍵字分析的第一步。 你找到了機會。 要更進一步，您需要：

1. 分析為關鍵字接收流量的頁面：
   1. 是否符合意圖？
   2. 這是一個很好的匹配嗎？
   3. 是否進行了適當的優化？
2. 分析關鍵字的第一頁結果：
   1. 它們比您的頁面更匹配嗎？
   2. 返回什麼樣的結果？
      1. 信息？
      2. 視頻？
      3. 知識圖譜？
   3. 看起來是什麼意圖？
3. 機會分析：
   1. 是否有簡單的優化步驟？ 標題，h1，頁面上？
   2. 內部鏈接？
   3. 重複問題？
   4. 等等。

在像 NRS 這樣大的網站上，會出現關鍵字蠶食、頁面重複、URL 結構、內部鏈接、優化不佳的標題、標題標籤、alt 標籤等問題。

本教程將幫助您找到 SEMrush 的 SEO 機會。 接下來是真正的工作——針對搜索進行優化。

享受。