Keyword Research câștigă rapid cu SEMrush - Tutorial marți

Notă: procesul acoperit în tutorialul din această săptămână va necesita un abonament plătit la SEMrush, lucru pe care îl recomand cu tărie.

Bună ziua și bine ați venit la un alt tutorial de marți, unde vă prezentăm în fiecare săptămână un instrument de marketing digital, strategie, tactică, proces etc.

În această săptămână voi prezenta cum să analizăm în mod eficient și eficient cuvintele cheie de clasare ale unui domeniu cu SEMrush. Mai exact, voi evidenția cum să găsiți cuvinte cheie oportune. Cuvinte cheie care se află chiar în locul potrivit:

1. Cuvinte cheie cu trafic ridicat pentru care domeniul este deja clasat. DAR:
2. Domeniul nu se clasează pe prima pagină - câștigând un nivel scăzut, dacă există vreun CTR.

Ce inseamna asta? Înseamnă că Google a decis deja că pagina dvs. este un rezultat bun pentru acest cuvânt cheie cu trafic mare. Din păcate, există o mică mână de alte pagini web care sunt mai bune. Diferența este adesea optimizarea intenționată. Uitați-vă la eticheta de titlu, etichetele de antet, meta descrierea, adresa URL și utilizarea cuvintelor cheie în întregul conținut.

Singura modalitate de a determina cu adevărat oportunitatea este analiza. Va trebui să vă uitați la clasarea paginilor de la prima pagină, să determinați de ce pagina dvs. se clasifică în mod specific (comparativ cu orice altă pagină de pe site-ul dvs.) și dacă pagina dvs. merită cu adevărat să fie clasată pe prima pagină.

Dacă decideți:

1. Pagina dvs. este o potrivire bună pentru cuvântul cheie
2. Pagina are posibilitatea de a asista sau de a direcționa conversiile
3. Este fezabil și posibil să îmbunătățiți optimizarea paginii pentru acel cuvânt cheie.

Apoi ați găsit cu succes o pagină cu oportunități mari pentru a avea un impact direct asupra veniturilor site-ului. Felicitări!

În funcție de circumstanțe, modificările minore pot parcurge un drum lung pentru a îmbunătăți atât clasarea, cât și optimizarea, mai ales dacă pagina a fost slab optimizată pentru a începe. Este incredibil pentru mine, ca SEO, cât de des pot găsi site-uri care sunt neintenționat apropiate de clasare pentru cuvinte cheie importante.

Desigur, s-ar putea să fie nevoie de mult mai multă muncă pentru a fi clasificată pentru o frază cu trafic intens. Cu toate acestea, cunoașterea unei oportunități există vă pune într-o poziție mai puternică decât ați fost anterior. Ignoranța este rareori o fericire în marketing.

SEMrush face procesul de găsire a acestor „oportunități de cuvinte cheie aproape ratate” incredibil de ușor.

Să trecem în procesul real de găsire a cuvintelor cheie cu oportunități mari cu SEMrush.

Site-ul Exemplu: NRS

Mai întâi în scopul acestui tutorial, trebuie să stabilesc ce site să folosesc ca exemplu. Vreau un site plin de oportunități, concurență sănătoasă, o piață mare și o prezență stabilită.

Pentru acest exemplu, voi folosi NRS.com, o companie de echipamente de rafting din Idaho. NRS înseamnă „Northwest River Supply”.

NRS este un producător, precum și un site web de comerț electronic competitiv, cu un brand consacrat, care se ocupă în nord-vest, dar și pe piața internațională.

Au o puternică cultură a companiei, precum și admirația mea ca companie. Tatăl meu a fost cunoscut pentru a-mi trimite linkuri către articolele comunității lor, denumite Duct Tape Diaries. Ar trebui să fie un exemplu distractiv.

Primul pas: introducerea domeniului în SEMrush

Mergeți în SEMrush.

Navigați la tabloul de bord al SEMrush:

Unde vă veți pune domeniul în bara de sus.

Pasul doi: Navigați la Cercetare organică

Deoarece suntem preocupați în primul rând de găsirea de oportunități în cadrul căutării organice, ar trebui să aprofundăm fila de cercetare organică cu tabloul de bord al SEMrush.

Faceți clic pe „Poziții” în nav din partea stângă:

Aceasta vă va duce la prezentarea generală a poziției organice a SEMrush pentru domeniul selectat.

Principala caracteristică care ne interesează aici este graficul de trafic al cuvintelor cheie organice, situat în partea de jos. Acest grafic va arăta ce cuvinte cheie trimit NRS cel mai organic trafic.

Pasul trei: Analiza rapidă a cuvintelor cheie în funcție de trafic și clasare

Atâta timp cât suntem în tabloul de bord, ar trebui să aruncăm o privire asupra graficului de trafic organic al cuvintelor cheie.

Așa arată pentru NRS.

Să evidențiem oportunitățile evidente:

Acest grafic este sortat în funcție de cantitatea de trafic pe care SERP îl trimite către NRS. Să căutăm orice pagină care nu se clasează în primele 10 rezultate, care este, în general, prima pagină în căutare. Aceasta este reprezentată sub coloana „Pos”, prescurtând poziția.

Putem vedea rapid că există o varietate de fraze care trimit deja trafic semnificativ către NRS, dar nu clasate pe pagina întâi. Aceste fraze includ:

• Pfd (probabil scurt pentru „dispozitiv de flotație personal”)
• Vâsle
• Accesorii pentru caiac
• Aer caiac
• 303 protecție aerospațială.

5 oportunități în aproximativ ~ 30 de secunde. Nu-i rău, nu?

Desigur, ar trebui făcute mai multe analize aici pentru a evidenția cu adevărat calitatea oportunității. Cât de fezabil este, într-adevăr? Iată ce ar trebui să facem pentru a califica oportunitatea:

• Analiza site-urilor care clasează pagina unu pentru cuvântul cheie dat
• Analiza peisajului SERP:
  • Rezultate video?
  • Rezultatele graficului de cunoștințe?
  • Reclame?
  • Fragmente bogate?
• Analiza paginii NRS care se clasează:
  • Se potrivește bine?
  • Ar trebui să depășească celelalte rezultate?
  • Cât de optimizat este?
  • Remediile minore ar îmbunătăți clasamentul sau ar fi nevoie de o muncă substanțială?
  • Etc.

Aceasta ar fi adevărata analiză - aici căutăm doar oportunități potențiale. Să sapăm un pic mai adânc exportând datele în Excel.

Pasul patru: descărcarea datelor organice ale cuvintelor cheie SEMrush în Excel

În partea de sus a diagramei organice a traficului de cuvinte cheie SEMrush se află un buton de export. Vom face clic pe asta și vom alege să exportăm datele într-un fișier Excel:

Asigurați-vă că alegeți Excel:

Și deschideți fișierul Excel când este complet.

Pasul cinci: Formatarea cuvintelor cheie organice în Excel

Acum ar trebui să aveți un fișier Excel care să arate astfel:

Acum vine partea distractivă - formatarea datelor noastre în Excel.

Acest lucru poate fi dus la o varietate de niveluri, în funcție de vrăjitoria dvs. Excel generală. De dragul acestei postări, să presupunem că știi foarte puțin despre Excel. Într-adevăr, nu trebuie să fii un vrăjitor pentru a formata Excel în ceva plăcut vizual. Nu sunt necesare formule.

Voi demonstra un mod simplu și mort de a formata datele pentru a evidenția oportunitățile remarcabile din datele dvs. de cuvinte cheie.

Mai întâi, să îndrăznim rândul de sus și să adăugăm culoare, astfel încât să iasă în evidență :

Apoi, vom dori să înghețăm rândul de sus, astfel încât să ne putem păstra antetele de date în timp ce parcurgem.

Apoi vrem să ștergem datele inutile , ceea ce va facilita găsirea oportunităților. Ștergeți coloanele H, K și L. Pur și simplu faceți clic dreapta pe coloana pe care doriți să o ștergeți și alegeți „ștergeți”:

Acest lucru vă va lăsa cu o foaie de calcul care arată astfel:

Un pic mai bine, dar totuși destul de copleșitor.

Să ascundem informațiile de care nu avem absolut nevoie , dar care ar putea fi utile atunci când am stabilit oportunități și avem nevoie de mai multe informații pentru analiză. Să ascundem coloanele C, E, G, H și I.

Singurele informații pe care dorim să le vedem sunt Cuvânt cheie, Poziție, Volumul căutărilor și URL.

Faceți clic dreapta pe coloana pe care doriți să o ascundeți și faceți clic pe „ascundeți”:

Acest lucru ar trebui să vă lase cu o foaie de calcul Excel care să arate astfel:

Nu e rău nu e rău. Cu siguranță mai puține informații de copleșit. Totuși, putem face mai bine.

Să trecem la fila de date și să filtrăm după volumul de căutare . La urma urmei, dorim cuvintele cheie cu cea mai mare oportunitate, corect? Faceți clic pe butonul „Filtrare” și apoi alegeți „Sortare de la cel mai mare la cel mai mic”:

Dacă ați evidențiat doar coloana D — Volumul căutărilor—, asigurați-vă că alegeți opțiunea de meniu „Extindeți selecția” . Acest lucru vă va păstra datele grupate corespunzător, mai degrabă decât doar sortarea datelor din coloana D.

Aceasta vă va lăsa cuvintele cheie sortate după volumul de căutare.

Nu în ultimul rând, să facem câteva formate condiționate pe coloana B și D - poziție și volum de căutare - pentru a evidenția mai bine oportunitatea. Va fi oarecum redundant în ceea ce privește volumul căutărilor, deoarece am sortat deja în funcție de acest lucru, dar ajutorul vizual ar putea fi în continuare util.

Faceți clic pe coloana pe care doriți să o formatați condiționat și apoi alegeți „Formatare condiționată”, alegeți „Scale de culori” și să alegem de la verde la roșu:

Coloana ar trebui să arate acum:

Acum să facem exact același lucru pentru coloana B, poziție (clasare). Aici se întâmplă cu adevărat magia.

Iată ce ar trebui să vedeți:

Orice verde în coloana B (poziție) va însemna pagina a doua sau dincolo de clasare, indicând oportunitatea. Dacă se potrivește cu verde în coloana D (volumul căutărilor), înseamnă că aveți o oportunitate excelentă de a îmbunătăți traficul, îmbunătățind clasamentul.

Filtrat convenabil în funcție de volumul căutărilor, cu cât derulați mai jos pe foaie, cu atât veți găsi mai puțină oportunitate de trafic.

Rezumat: date SEMrush formatate în Excel pentru a găsi oportunități de trafic

În acest moment, ar trebui să aveți o foaie de lucru Excel ușor de utilizat, care evidențiază vizual cuvintele cheie care generează deja trafic, dar care ar putea conduce mai mult cu o îmbunătățire a clasamentului.

Acesta este, desigur, primul pas în analiza cuvintelor cheie. Ai găsit oportunitate. Pentru a merge mai departe, va trebui să:

1. Analizați pagina care primește trafic pentru cuvântul cheie:
   1. Se potrivește intenției?
   2. Este un meci bun?
   3. A fost optimizat corect?
2. Analizați rezultatele unei pagini pentru cuvântul cheie:
   1. Sunt o potrivire mai bună decât pagina dvs.?
   2. Ce fel de rezultate sunt returnate?
      1. Informativ?
      2. Video?
      3. Grafic de cunoștințe?
   3. Care pare a fi intenția?
3. Analizați oportunitatea:
   1. Există pași simpli de optimizare de parcurs? Titlu, h1, pe pagină?
   2. Conectare internă?
   3. Probleme de duplicare?
   4. Etc.

Pe un site la fel de mare ca NRS, vor apărea probleme cu canibalizarea cuvintelor cheie, duplicarea paginilor, structura URL-ului, legarea internă, anteturile slab optimizate, etichetele de titlu, etichetele alt etc.

Acest tutorial vă va ajuta să găsiți oportunități SEO cu SEMrush. Ceea ce urmează este munca reală - optimizarea pentru căutare.

Bucurați-vă.