การวิจัยคำหลักชนะอย่างรวดเร็วด้วย SEMrush – บทช่วยสอนในวันอังคาร

หมายเหตุ: กระบวนการที่ครอบคลุมในบทช่วยสอนของสัปดาห์นี้จะต้องสมัครสมาชิก SEMrush แบบชำระเงิน ซึ่งฉันขอแนะนำเป็นอย่างยิ่ง

สวัสดีและยินดีต้อนรับสู่อีกบทแนะนำในวันอังคาร ซึ่งเราจะแจกแจงเครื่องมือทางการตลาดดิจิทัล กลยุทธ์ ยุทธวิธี กระบวนการ ฯลฯ ทุกสัปดาห์

สัปดาห์นี้ฉันจะพูดถึงวิธีวิเคราะห์คำหลักในการจัดอันดับของโดเมนด้วย SEMrush อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผล โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ฉันจะเน้นถึงวิธีการค้นหาคำหลักที่เหมาะสม คำหลักที่เหมาะสมในจุดที่น่าสนใจ:

1. คำหลักที่มีการเข้าชมสูงที่โดเมนมีการจัดอันดับอยู่แล้ว แต่:
2. โดเมนไม่ติดอันดับบนหน้าแรก – รวบรวมได้ต่ำ หากมี CTR

สิ่งนี้หมายความว่า? หมายความว่า Google ได้ตัดสินใจแล้วว่าหน้าเว็บของคุณเป็นผลดีสำหรับคำหลักที่มีการเข้าชมสูงนี้ น่าเสียดายที่มีหน้าเว็บอื่นๆ ไม่กี่หน้าที่ดีกว่า ความแตกต่างมักเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพโดยเจตนา ดูแท็กชื่อ แท็กส่วนหัว คำอธิบายเมตา URL และการใช้คีย์เวิร์ดตลอดทั้งเนื้อหา

วิธีเดียวที่จะกำหนดโอกาสได้อย่างแท้จริงคือการวิเคราะห์ คุณจะต้องดูอันดับของหน้าเว็บในหน้าแรก พิจารณาว่าเหตุใดหน้าเว็บของคุณจึงมีการจัดอันดับโดยเฉพาะ (เทียบกับหน้าอื่นๆ ในไซต์ของคุณ) และหน้าเว็บของคุณสมควรได้รับการจัดอันดับในหน้าแรกหรือไม่

หากคุณตัดสินใจ:

1. หน้าของคุณตรงกับคำหลัก
2. เพจมีโอกาสที่จะช่วยเหลือหรือชี้นำการแปลง
3. เป็นไปได้และเป็นไปได้ที่จะปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพของหน้าสำหรับคำหลักนั้น

จากนั้น คุณพบหน้าที่มีโอกาสสูงที่จะส่งผลโดยตรงต่อรายได้ของไซต์ได้สำเร็จ ยินดีด้วย!

การปรับแต่งเล็กน้อยอาจช่วยปรับปรุงทั้งการจัดอันดับและการเพิ่มประสิทธิภาพได้อย่างมาก ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับสถานการณ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากหน้าได้รับการปรับให้เหมาะสมในการเริ่มต้นไม่ดี เป็นเรื่องเหลือเชื่อสำหรับฉันในฐานะ SEO ที่ฉันสามารถค้นหาไซต์ที่ใกล้เคียงกับการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่สำคัญโดยไม่ได้ตั้งใจได้บ่อยเพียงใด

แน่นอนว่าอาจต้องใช้ความพยายามมากขึ้นในการจัดอันดับวลีที่มีการเข้าชมสูง อย่างไรก็ตาม การรู้ว่ามีโอกาสทำให้คุณอยู่ในสถานะที่แข็งแกร่งกว่าที่เคยเป็นมา ความไม่รู้มักไม่ค่อยมีความสุขในการตลาด

SEMrush ทำให้กระบวนการค้นหา "โอกาสที่เกือบจะพลาดคีย์เวิร์ด" เหล่านี้เป็นเรื่องง่ายอย่างเหลือเชื่อ

มาเข้าสู่กระบวนการค้นหาคำหลักที่มีโอกาสสูงจริง ๆ ด้วย SEMrush

ไซต์ตัวอย่าง: NRS

ก่อนอื่นเพื่อจุดประสงค์ของบทช่วยสอนนี้ ฉันต้องกำหนดว่าจะใช้ไซต์ใดเป็นตัวอย่าง ฉันต้องการไซต์ที่มีโอกาสมากมาย การแข่งขันที่ดี ตลาดขนาดใหญ่ และการแสดงตนที่มั่นคง

สำหรับตัวอย่างนี้ ฉันจะใช้ NRS.com ซึ่งเป็นบริษัทอุปกรณ์ล่องแก่งในไอดาโฮ NRS ย่อมาจาก "อุปทานแม่น้ำตะวันตกเฉียงเหนือ"

NRS เป็นผู้ผลิตและเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่มีการแข่งขันสูง โดยมีแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับ ซื้อขายในภาคตะวันตกเฉียงเหนือ แต่ยังรวมถึงตลาดต่างประเทศด้วย

พวกเขามีวัฒนธรรมองค์กรที่แข็งแกร่งเช่นเดียวกับความชื่นชมของฉันในฐานะบริษัท เป็นที่ทราบกันดีว่าพ่อของฉันส่งลิงก์ไปยังบทความในชุมชนของพวกเขาซึ่งเรียกว่า Duct Tape Diaries น่าจะเป็นตัวอย่างที่น่าสนุก

ขั้นตอนที่หนึ่ง: เข้าสู่โดเมนใน SEMrush

มุ่งหน้าสู่ SEMrush

ไปที่แดชบอร์ดของ SEMrush:

ตำแหน่งที่คุณจะใส่โดเมนของคุณลงในแถบด้านบน

ขั้นตอนที่สอง: ไปที่การวิจัยอินทรีย์

เนื่องจากเราให้ความสำคัญกับการค้นหาโอกาสภายในการค้นหาทั่วไป เราจึงควรเจาะลึกไปที่แท็บการวิจัยทั่วไปด้วยแดชบอร์ดของ SEMrush

คลิกที่ "ตำแหน่ง" ในการนำทางด้านซ้าย:

ซึ่งจะนำคุณไปสู่ภาพรวมตำแหน่งทั่วไปของ SEMrush สำหรับโดเมนที่เลือก

คุณลักษณะหลักที่เราสนใจในที่นี้คือกราฟการเข้าชมคำหลักทั่วไป ซึ่งอยู่ด้านล่าง กราฟนี้จะแสดงว่าคีย์เวิร์ดใดส่ง NRS ถึงการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองมากที่สุดโดยเฉพาะ

ขั้นตอนที่สาม: การวิเคราะห์คำหลักอย่างรวดเร็วโดยการเข้าชมและการจัดอันดับ

ตราบใดที่เราอยู่ในแดชบอร์ด เราควรดูกราฟการเข้าชมคำหลักทั่วไป

นั่นคือสิ่งที่ดูเหมือนสำหรับ NRS

มาเน้นให้เห็นถึงโอกาสที่ชัดเจน:

กราฟนี้จัดเรียงตามปริมาณการรับส่งข้อมูลที่ SERP ส่งไปยัง NRS ให้มองหาหน้าใด ๆ ที่ไม่ติดอันดับในผลลัพธ์ 10 อันดับแรก ซึ่งโดยทั่วไปจะเป็นหน้าหนึ่งในการค้นหา ซึ่งแสดงอยู่ใต้คอลัมน์ "Pos" ซึ่งย่อมาจากตำแหน่ง

เราจะเห็นได้อย่างรวดเร็วว่ามีวลีต่างๆ มากมายที่ส่งการเข้าชมไปยัง NRS ที่มีนัยสำคัญอยู่แล้ว แต่ไม่ได้จัดลำดับในหน้าแรก วลีเหล่านี้รวมถึง:

• Pfd (น่าจะสั้นสำหรับ “อุปกรณ์ลอยตัวส่วนบุคคล”)
• พาย
• อุปกรณ์เรือคายัค
• คายัคแอร์
• 303 สารป้องกันการบินและอวกาศ

5 โอกาสในเวลาประมาณ ~ 30 วินาที ไม่เลวใช่มั้ย

แน่นอนว่าต้องมีการวิเคราะห์เพิ่มเติมที่นี่เพื่อประเมินคุณภาพของโอกาส เป็นไปได้จริงแค่ไหน? นี่คือสิ่งที่เราต้องทำเพื่อให้มีคุณสมบัติตามโอกาส:

• การวิเคราะห์เว็บไซต์จัดอันดับหน้าหนึ่งสำหรับคำหลักที่กำหนด
• การวิเคราะห์แนว SERP:
  • ผลลัพธ์วิดีโอ?
  • ผลกราฟความรู้?
  • โฆษณา?
  • ตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์?
• วิเคราะห์เพจของ NRS ที่จัดอันดับ:
  • เหมาะกันดีมั้ย?
  • มันควรจะอยู่เหนือผลลัพธ์อื่น ๆ หรือไม่?
  • มันปรับให้เหมาะสมแค่ไหน?
  • การแก้ไขเล็กน้อยจะช่วยปรับปรุงอันดับ หรือจำเป็นต้องมีการทำงานจำนวนมากหรือไม่
  • เป็นต้น

นั่นคือการวิเคราะห์ที่แท้จริง - ที่นี่เราแค่มองหาโอกาสที่เป็นไปได้ มาเจาะลึกกันอีกหน่อยด้วยการส่งออกข้อมูลไปยัง Excel

ขั้นตอนที่สี่: การดาวน์โหลดข้อมูลคำหลักอินทรีย์ SEMrush ลงใน Excel

ที่ด้านบนสุดของแผนภูมิปริมาณการใช้คำหลักทั่วไปของ SEMrush คือปุ่มส่งออก เราจะคลิกและเลือกส่งออกข้อมูลเป็นไฟล์ Excel:

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เลือก Excel:

และเปิดไฟล์ Excel ของคุณเมื่อเสร็จแล้ว

ขั้นตอนที่ห้า: การจัดรูปแบบคำหลักทั่วไปใน Excel

ตอนนี้คุณควรมีไฟล์ Excel ที่มีลักษณะดังนี้:

มาถึงส่วนที่สนุกแล้ว นั่นคือการจัดรูปแบบข้อมูลของเราใน Excel

ซึ่งสามารถนำไปหลายระดับขึ้นอยู่กับเวทมนตร์ Excel ทั่วไปของคุณ สำหรับบทความนี้ สมมติว่าคุณมีความรู้เกี่ยวกับ Excel น้อยมาก ที่จริงแล้ว คุณไม่จำเป็นต้องเป็นวิซาร์ดเพื่อจัดรูปแบบ Excel ให้เป็นสิ่งที่น่าพึงพอใจ ไม่ต้องใช้สูตร

ฉันจะสาธิตวิธีง่ายๆ ในการจัดรูปแบบข้อมูลเพื่อเน้นย้ำโอกาสที่โดดเด่นในข้อมูลคำหลักของคุณ

ขั้นแรก ให้ แถวบนสุดเป็นตัวหนาและเพิ่มสีให้โดดเด่น :

จากนั้นเราจะต้องการ ตรึงแถวบนสุด เพื่อให้เราสามารถเก็บส่วนหัวของข้อมูลไว้ได้ในขณะที่เลื่อนดู

ต่อไป เราต้องการ ลบข้อมูลที่ไม่จำเป็น ซึ่งจะทำให้ง่ายต่อการค้นหาโอกาส ลบคอลัมน์ H, K และ L เพียงคลิกขวาที่คอลัมน์ที่คุณต้องการลบและเลือก "ลบ":

ซึ่งจะทำให้คุณมีสเปรดชีตที่มีลักษณะดังนี้:

ดีขึ้นนิดหน่อยแต่ก็ยังท่วมท้นอยู่ดี

มา ซ่อนข้อมูลที่เราไม่ต้องการจริงๆ กัน แต่อาจมีประโยชน์เมื่อเราสร้างโอกาสและต้องการข้อมูลเพิ่มเติมสำหรับการวิเคราะห์ มาซ่อนคอลัมน์ C, E, G, H และ I

ข้อมูลเดียวที่เราต้องการดูคือคำหลัก ตำแหน่ง ปริมาณการค้นหา และ URL

คลิกขวาที่คอลัมน์ที่คุณต้องการซ่อนแล้วคลิก "ซ่อน":

สิ่งนี้จะทำให้คุณมีสเปรดชีต Excel ที่มีลักษณะดังนี้:

ไม่เลวไม่เลว ข้อมูลน้อยกว่าที่จะครอบงำอย่างแน่นอน เราสามารถทำได้ดีกว่าแม้ว่า

พลิกไปที่แท็บข้อมูลและกรองตามปริมาณการค้นหา ท้ายที่สุดเราต้องการคำหลักที่มีโอกาสมากที่สุดใช่ไหม คลิกปุ่ม "ตัวกรอง" จากนั้นเลือก "เรียงลำดับจากมากไปหาน้อย":

หากคุณไฮไลต์เฉพาะคอลัมน์ D—ปริมาณการค้นหา— ให้ตรวจสอบว่าคุณเลือกตัวเลือกเมนู “ขยายส่วนที่เลือก” วิธีนี้จะทำให้ข้อมูลของคุณจัดกลุ่มไว้อย่างเหมาะสม แทนที่จะจัดเรียงข้อมูลในคอลัมน์ D

ซึ่งจะทำให้คุณสามารถจัดเรียงคำหลักของคุณตามปริมาณการค้นหา

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด มาทำการ จัดรูปแบบตามเงื่อนไขในคอลัมน์ B และ D — ตำแหน่งและปริมาณการค้นหา—เพื่อเน้นโอกาสที่ดียิ่งขึ้น ปริมาณการค้นหาจะค่อนข้างซ้ำซ้อนเนื่องจากเราได้จัดเรียงตามนั้นแล้ว แต่ความช่วยเหลือด้วยภาพอาจยังมีประโยชน์

คลิกคอลัมน์ที่คุณต้องการจัดรูปแบบตามเงื่อนไข จากนั้นเลือก "การจัดรูปแบบตามเงื่อนไข" เลือก "ระดับสี" แล้วเลือกสีเขียวเป็นสีแดงกัน:

คอลัมน์ควรมีลักษณะดังนี้:

ตอนนี้ ลองทำสิ่งเดียวกันสำหรับคอลัมน์ B ตำแหน่ง (อันดับ) นี่คือที่ที่เวทมนตร์เกิดขึ้นจริงๆ

นี่คือสิ่งที่คุณควรเห็น:

สิ่งใดก็ตามที่เป็นสีเขียวภายในคอลัมน์ B (ตำแหน่ง) จะหมายถึงหน้าสองหรือเหนือกว่าอันดับ ซึ่งเป็นสัญญาณของโอกาส หากตรงกับสีเขียวในคอลัมน์ D (ปริมาณการค้นหา) แสดงว่าคุณมีโอกาสที่ดีในการปรับปรุงการเข้าชม โดยการปรับปรุงการจัดอันดับ

กรองตามปริมาณการค้นหาได้อย่างสะดวก ยิ่งคุณเลื่อนแผ่นงานมากเท่าใด โอกาสในการเข้าชมก็จะน้อยลงเท่านั้น

สรุป: จัดรูปแบบข้อมูล SEMrush ใน Excel เพื่อค้นหาโอกาสในการเข้าชม

ณ จุดนี้ คุณควรมีเวิร์กชีต Excel ที่ใช้งานง่าย ซึ่งเน้นให้เห็นคำหลักที่กระตุ้นการเข้าชมอยู่แล้ว แต่สามารถขับเคลื่อนได้มากขึ้นด้วยการปรับปรุงอันดับเล็กน้อย

นี่เป็นขั้นตอนแรกในการวิเคราะห์คำหลักที่ยอมรับได้ คุณได้พบโอกาส หากต้องการดำเนินการเพิ่มเติม คุณจะต้อง:

1. วิเคราะห์หน้าที่ได้รับการเข้าชมสำหรับคำหลัก:
   1. ตรงกับเจตนาหรือไม่?
   2. แมทช์กันดีมั้ย?
   3. ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างเหมาะสมหรือไม่?
2. วิเคราะห์ผลลัพธ์หน้าหนึ่งสำหรับคำหลัก:
   1. เหมาะสมกว่าเพจของคุณหรือไม่?
   2. ผลลัพธ์ประเภทใดที่ส่งคืน
      1. ข้อมูล?
      2. วีดีโอ?
      3. กราฟความรู้?
   3. ดูเหมือนมีเจตนาอะไร?
3. วิเคราะห์โอกาส:
   1. มีขั้นตอนการเพิ่มประสิทธิภาพง่ายๆ หรือไม่ ชื่อเรื่อง h1 บนหน้า?
   2. การเชื่อมโยงภายใน?
   3. ปัญหาการซ้ำซ้อน?
   4. เป็นต้น

ในไซต์ที่มีขนาดใหญ่เท่ากับ NRS จะมีปัญหากับการใช้คำหลักร่วมกัน การทำซ้ำหน้า โครงสร้าง URL การเชื่อมโยงภายใน ส่วนหัวที่ปรับให้เหมาะสมไม่ดี แท็กชื่อ แท็ก alt ฯลฯ

บทช่วยสอนนี้จะช่วยคุณค้นหาโอกาสในการทำ SEO ด้วย SEMrush ขั้นตอนต่อไปคืองานจริง – การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหา

สนุก.