使用 SEMrush 快速赢得关键字研究 – 周二教程

注意：本周教程中介绍的过程需要付费订阅 SEMrush，我强烈推荐。

大家好，欢迎来到周二的另一个教程，我们每周都会在那里分解数字营销工具、策略、策略、流程等。

本周我将介绍如何使用 SEMrush 有效且高效地分析域的排名关键字。 具体来说，我将重点介绍如何找到合适的关键字。 恰到好处的关键字：

1. 域已经排名的高流量关键字。 但：
2. 该域在第一页上的排名并不高 - 获得的点击率很低（如果有的话）。

这是什么意思？ 这意味着谷歌已经确定您的页面对于这个高流量关键字是一个很好的结果。 不幸的是，还有少数其他网页更好。 区别通常是有意优化。 查看整个内容中的标题标签、标题标签、元描述、URL 和关键字使用情况。

真正确定机会的唯一方法是分析。 您必须查看第一页上的网页排名，确定您的网页排名的具体原因（与您网站上的所有其他网页相比），以及您的网页是否真的值得在第一页上排名。

如果您决定：

1. 您的页面与关键字很匹配
2. 该页面有机会辅助或直接转化
3. 改进该关键字的页面优化是可行且可能的。

然后，您已成功找到直接影响网站收入的高机会页面。 恭喜！

根据情况，细微的调整可以大大提高排名和优化，尤其是在页面开始时优化不佳的情况下。 作为一名 SEO 人员，我经常能找到无意中接近重要关键字排名的网站，这对我来说真是不可思议。

当然，对高流量短语进行排名可能需要更多的工作。 尽管如此，知道机会存在会使您处于比以前更强大的位置。 在营销中，无知很少是幸福的。

SEMrush 使寻找这些“差点错过关键字机会”的过程变得异常简单。

让我们进入使用 SEMrush 寻找高机会关键词的实际过程。

示例站点：NRS

首先，出于本教程的目的，我需要确定要使用哪个站点作为示例。 我想要一个充满机会、良性竞争、广阔市场和成熟存在的网站。

对于这个例子，我将使用 NRS.com，一家位于爱达荷州的漂流装备公司。 NRS 代表“西北河流供应”。

NRS是一家制造商，也是一个具有竞争力的电子商务网站，拥有成熟的品牌，在西北和国际市场都有业务。

他们拥有强大的公司文化以及我作为一家公司的钦佩。 众所周知，我的父亲会向我发送指向他们社区文章的链接，称为“胶带日记”。 应该是个有趣的例子。

第一步：将域输入 SEMrush

进入SEMrush。

导航到 SEMrush 的仪表板：

将您的域放入顶部栏中的位置。

第二步：导航到有机研究

由于我们主要关注在有机搜索中寻找机会，因此我们应该使用 SEMrush 的仪表板深入研究有机研究选项卡。

单击左侧导航中的“职位”：

这将带您进入 SEMrush 对所选域的自然位置概览。

我们在这里感兴趣的主要功能是位于底部的有机关键字流量图。 该图将显示哪些关键字，特别是，向 NRS 发送最多自然流量。

第三步：按流量和排名快速分析关键词

只要我们在仪表板中，我们就应该看一眼自然关键字流量图。

这就是 NRS 的样子。

让我们强调一下明显的机会：

此图按 SERP 发送到 NRS 的流量排序。 让我们查找未在前 10 个结果中排名的任何页面，这通常是搜索中的第一页。 这表示在“Pos”列下，位置的缩写。

我们可以很快看到，有各种短语已经向 NRS 发送了大量流量，但没有在第一页上排名。 这些短语包括：

• Pfd（可能是“个人漂浮装置”的缩写）
• 桨
• 皮划艇配件
• 皮划艇空气
• 303航空航天保护剂。

大约 30 秒内有 5 个机会。 还不错吧？

当然，这里还需要进行更多的分析，才能真正确定机会的质量。 它有多可行，真的吗？ 以下是我们需要做的才能获得机会：

• 分析给定关键字的网站排名第一页
• SERP格局分析：
  • 视频结果？
  • 知识图结果？
  • 广告？
  • 丰富的片段？
• NRS排名页面分析：
  • 它很合身吗？
  • 它应该超过其他结果吗？
  • 优化到什么程度了？
  • 小修正会提高排名，还是需要大量工作？
  • 等等。

那将是真正的分析 - 在这里，我们只是在寻找潜在的机会。 让我们通过将数据导出到 Excel 来深入挖掘。

第四步：将 SEMrush 有机关键词数据下载到 Excel 中

在 SEMrush 的有机关键字流量图表的顶部是一个导出按钮。 我们将单击它并选择将数据导出到 Excel 文件中：

确保选择 Excel：

完成后打开您的 Excel 文件。

第五步：在 Excel 中格式化有机关键字

您现在应该有一个如下所示的 Excel 文件：

现在是有趣的部分 - 在 Excel 中格式化我们的数据。

这可以根据您的一般 Excel 魔法进行到各种级别。 为了这篇文章，我们假设您对 Excel 知之甚少。 确实，您不需要成为一个向导来将 Excel 格式化为视觉上令人愉悦的东西。 不需要公式。

我将演示一种非常简单的方法来格式化数据，以突出关键字数据中的出色机会。

首先，让我们加粗顶行并添加颜色以使其脱颖而出：

然后我们要冻结顶行，以便在滚动时保留数据标题。

接下来我们要删除不必要的数据，这样可以更容易地找到机会。 删除列 H、K 和 L。只需右键单击要删除的列并选择“删除”：

这将为您留下一个如下所示的电子表格：

好一点，但仍然相当压倒性。

让我们隐藏我们不是绝对需要的信息，但是当我们建立机会并需要更多信息进行分析时，这可能会有所帮助。 让我们隐藏 C、E、G、H 和 I 列。

我们希望看到的唯一信息是关键字、位置、搜索量和 URL。

右键单击要隐藏的列，然后单击“隐藏”：

这应该为您留下一个如下所示的 Excel 电子表格：

不坏，不坏。 当然，要淹没的信息更少。 不过我们可以做得更好。

让我们翻到数据选项卡并按搜索量过滤。 毕竟，我们想要机会最多的关键字，对吗？ 单击“过滤器”按钮，然后选择“从大到小排序”：

如果您只突出显示了 D 列（搜索量），请确保选择菜单选项“扩展选择” 。 这将使您的数据适当地组合在一起，而不仅仅是对 D 列中的数据进行排序。

这将使您的关键字按搜索量排序。

最后但并非最不重要的一点是，让我们对 B 列和 D 列（位置和搜索量）进行一些条件格式设置，以更好地突出机会。 由于我们已经按此排序，因此它在搜索量上会有些多余，但视觉辅助可能仍然有用。

单击要条件格式的列，然后选择“条件格式”，选择“色阶”，让我们选择绿色到红色：

该列现在应如下所示：

现在让我们对 B 列，位置（排名）做完全相同的事情。 这就是魔法真正发生的地方。

这是你应该看到的：

B 列（位置）内的任何绿色都表示第二页或更高的排名，表明机会。 如果它与 D 列（搜索量）中的绿色匹配，则意味着您有很大的机会通过提高排名来提高流量。

按搜索量方便地过滤，您向下滚动表格越远，您找到的流量机会就越少。

总结：在 Excel 中格式化 SEMrush 数据以查找流量机会

在这一点上，您应该有一个易于使用的 Excel 工作表，它可以直观地突出显示已经在推动流量的关键字，但可以通过一些排名改进来推动更多。

这无疑是关键字分析的第一步。 你找到了机会。 要更进一步，您需要：

1. 分析为关键字接收流量的页面：
   1. 是否符合意图？
   2. 这是一个很好的匹配吗？
   3. 是否进行了适当的优化？
2. 分析关键字的第一页结果：
   1. 它们比您的页面更匹配吗？
   2. 返回什么样的结果？
      1. 信息？
      2. 视频？
      3. 知识图谱？
   3. 看起来是什么意图？
3. 机会分析：
   1. 是否有简单的优化步骤？ 标题，h1，页面上？
   2. 内部链接？
   3. 重复问题？
   4. 等等。

在像 NRS 这样大的网站上，会出现关键字蚕食、页面重复、URL 结构、内部链接、优化不佳的标题、标题标签、alt 标签等问题。

本教程将帮助您找到 SEMrush 的 SEO 机会。 接下来是真正的工作——针对搜索进行优化。

享受。