So zielen Sie auf bestimmte Keywords in SEO ab

Der Erfolg Ihrer Kunden hängt von Ihnen ab, und die Ergebnisse sind von Ihnen abhängig, aber manchmal können einfache Missverständnisse oder Ineffizienzen einer ansonsten perfekt funktionierenden Beziehung im Weg stehen. Besonders hervorzuheben sind „Best Practices“ im SEO, die keine Best Practices mehr sind, oder Elemente von SEO, die schlecht verstanden werden. Ein Kunde kann einen bestimmten Ansatz verlangen, auch wenn dies seiner Kampagne schaden könnte, oder er kann Ihnen die Schuld geben, wenn er nicht genau die gewünschten Ergebnisse erzielt.

Nur wenige SEO-Bereiche werden so heiß diskutiert oder entwickeln sich so dynamisch wie Keyword-Recherche, Targeting und Optimierung. Keyword-basierte Strategien existieren immer noch und sind immer noch effektiv, aber sie sind von ihren älteren Gegenstücken fast nicht wiederzuerkennen, und als Folge davon schließen viele Kunden einen Agenturvertrag mit unbegründeten Erwartungen oder vorgefassten Vorstellungen darüber, wie Keywords funktionieren sollen.

Es ist Ihre Aufgabe als Agentur, über die neuesten Best Practices für die Keyword-basierte Optimierung auf dem Laufenden zu bleiben und sicherzustellen, dass Ihre Kunden diese Standards genau verstehen. Andernfalls riskieren Sie einen Schaden für die Beziehung, wenn sie glauben, dass Ihre Seite der Abmachung nicht erfüllt ist.

Eine kurze Geschichte der Keywords

Zunächst möchte ich einige der alten Methoden ansprechen, in denen Keywords die SEO durchdrungen haben, als scharfer Kontrast zu der Art und Weise, wie sie heute verwendet werden. Sie kennen diese Standards vielleicht bereits und glauben vielleicht, dass einige von ihnen immer noch die Funktionsweise der Suchwelt sind. Wenn Sie oder Ihre Kunden dieses alte Modell derzeit noch akzeptieren oder verwenden, benötigen Sie dringend ein Update.

Der Suchalgorithmus von Google stützte sich einst auf genaue Keyword-Übereinstimmungen, um Ergebnisse zu erzielen. Wenn ein Benutzer beispielsweise nach „Chicken Tacos“ sucht, sucht er nach allen Seiten im Web, die den Begriff „Chicken Tacos“ enthalten, und sortiert sie dann nach der Häufigkeit, mit der dieser Begriff verwendet wurde, zusammen mit der Behörde Ranking der Website selbst.

Dies führte zu einer Reihe von Praktiken, die darauf abzielten, diese Schlüsselwortbasis für die Suche zu nutzen; Unternehmen würden die wettbewerbsfähigsten Keywords recherchieren und sie dann in Seitentitel, Fließtext und Ankertext für Links einfügen, um ihre Relevanz für diese Begriffe zu maximieren. Analysten würden dann den Ranking-Fortschritt für diese spezifischen Keywords überwachen und die Effektivität der Kampagne auf diesem Aufwärtstrend messen.

Wenn Sie diese Strategien heute noch genauso anwenden wie vor einem Jahrzehnt, stimmt etwas nicht.

Die „moderne“ Ära der Keyword-Optimierung

Es gibt eine Reihe von miteinander verbundenen Faktoren, warum die keywordbasierte Optimierung heute so anders ist als noch vor einigen Jahren. Stellen Sie sicher, dass Ihre Kunden diese Faktoren kennen, auch wenn es nur ein flüchtiger Blick ist, damit sie die „moderne“ Ära der Keyword-Optimierung verstehen.

Die drohenden Bedrohungen von Google Panda und Penguin

Hoffentlich wissen Ihre Kunden bereits, was Google Panda ist. Im Kern ist Panda ein qualitativ hochwertiges Update, das sich auf Inhalte konzentriert, um Websites mit minderwertigen Inhalten in jeder Hinsicht zu bestrafen und Websites mit höherwertigen Inhalten zu belohnen. Eine der größten Straftaten, gegen die Panda gerichtet war, war das „Keyword Stuffing“, das bewusste Platzieren von gezielten Keyword-Phrasen in den Überschriften und im Textkörper von Artikeln auf Ihrer gesamten Website, um einen höheren Rang zu erreichen. Panda hat die Erkennung natürlicher Sprache und die Qualitätsbewertung in den Algorithmus von Google eingeführt und alle Artikel oder Websites aussortiert, von denen angenommen wurde, dass sie zu viele Schlüsselwörter in ihren Inhalten verwenden. Wenn Sie heute zu sehr versuchen, unnatürlich klingende Keywords in Ihre Inhalte zu integrieren, lösen Sie diesen Algorithmus aus – und Sie werden Ihre Leser abweisen.

Google Penguin, ebenfalls erkennbar, bot ein ähnliches Qualitätsupdate für Links und nicht für Inhalte. Die althergebrachte Keyword-Praxis hier bestand darin, Links mit Ankertext zu erstellen, der Ihre Ziel-Keywords enthielt, oder zumindest Offsite-Artikel mit Überschriften auszuwählen, die das fragliche Keyword enthielten. Dank Penguin ist die „Qualität“ von Links für Google leichter erkennbar. Wenn Sie also versuchen, hier Keywords zu stopfen, werden Sie ebenfalls bestraft.

Das Endergebnis hier ist, dass Domains, die versuchen, Keyword-Stuffing auszunutzen, bestraft werden, egal was passiert.

Der Aufstieg von Hummingbird und RankBrain

Google Hummingbird kam 2013 auf den Markt und hat die Art und Weise, wie Google Nutzeranfragen auswertet, komplett überarbeitet. Anstatt nur Keyword-Phrasen zu betrachten, hat Google einen semantischen Fokus in die Suchmaschine eingeführt, wodurch sie in der Lage ist, die Absicht der Benutzer zu bewerten und zu erfüllen. Anstatt Instanzen von Keyword-Phrasen exakten Übereinstimmungen im Web zuzuordnen, analysiert Google jetzt die Absicht hinter der Abfrage eines Benutzers und versucht, Ergebnisse zu erzielen, die dieser Absicht entsprechen. In einigen Fällen führt dies zu radikal unterschiedlichen SERPs, aber Google verlässt sich immer noch auf die Keyword-Erkennung, um die Thematik verschiedener Websites und Webseiten zu verstehen. Die Macht von Schlüsselwörtern wurde geschwächt, aber nicht ausgelöscht.

RankBrain ist ein Modifikator für maschinelles Lernen, der erst letztes Jahr zu Hummingbird hinzugefügt wurde, und es ist ein Zeichen dafür, dass die semantischen Fähigkeiten von Google noch ausgefeilter werden. Der Zweck von RankBrain besteht darin, komplexe und mehrdeutige Long-Tail-Benutzeranfragen besser zu verstehen und sie im Wesentlichen auf ein überschaubareres Niveau zu reduzieren, das Hummingbird übernehmen kann.

Es gibt ein großartiges Beispiel für die Effekte von RankBrain:

(Bildquelle: SearchEngineLand)

(Bildquelle: SearchEngineLand)

Beachten Sie, dass die zweite Abfrage das Gleiche verlangt, jedoch auf eine kompliziertere und kompliziertere Weise. Die Aufgabe von RankBrain besteht darin, die zweite Abfrage zu nehmen und herauszufinden, dass es nur ein langer Weg ist, die erste Abfrage zu stellen.

Der Knowledge Graph und lokales SEO

Die Keyword-Optimierung wird mit dem Aufkommen des Knowledge Graph und der lokalen SEO komplizierter, zwei sehr unterschiedliche Konzepte, die eine untergrabende Wirkung auf Keywords teilen.

Der Knowledge Graph ist das System indizierter Informationen, das Google verwendet, um Ihnen Antworten auf spezifische oder prägnant beantwortbare Fragen zu geben. Wenn Sie beispielsweise "warum reagieren Backpulver und Essig reagieren" eingeben, wird über allen organischen Suchergebnissen eine kurze Erklärung eingeblendet:

Es gibt viele Formen und Arten von Abfragen, die dem Knowledge Graph ermöglichen erhöht die Fähigkeit von Google, direkte Antworten auf Anfragen zu geben, anstatt Anfragen bestehenden Standorten im Web zuzuordnen.

Die lokale Suche hat die gleichen Effekte wie „Umleitung“ und „Antwort von Abfragen“, jedoch aus einem etwas anderen Grund. Hier arbeiten lokale Suchen mit einem separaten Algorithmus, der einsetzt, wenn Standortdaten des Benutzers verfügbar sind (oder wenn ein Benutzer geografisch spezifische Schlüsselwörter verwendet). Ältere lokale SEO-Techniken, wie das Einfüllen unnatürlicher Phrasen wie „bester Klempner Dallas tx“ in den Inhalt, sind hier nicht mehr gültig.

Personalisierung

Die Personalisierung beeinflusst auch die Bedeutung von Keywords in der Neuzeit dank Google-Konten, Browserverläufen und persönlichen digitalen Assistenten, die alle Daten zu Ihrem Verlauf und Ihrem geografischen Standort einspeisen oder verwenden können, um Ihre personalisierten Suchergebnisse zu ändern. Zwei Benutzer, die nach einer identischen Suchanfrage suchen – nennen wir die „Chicken Tacos“-Referenz in den Vordergrund – können völlig unterschiedliche Ergebnisse erhalten. Einer könnte Hühnchen-Tacos-Rezepte bekommen, basierend auf seiner/ihrer starken Neigung für Rezepte in der Vergangenheit, während ein anderer Hühnchen-Taco-Restaurants bekommt. Dies macht es schwieriger, vorherzusagen, wonach Ihre Nutzer tatsächlich suchen, und es ist schwieriger, jegliche Art von Sichtbarkeit durch eine Ranking-Steigerung zu garantieren. Schließlich wird Ihre Ranking-Steigerung nur für einen Teil der Zielgruppe sein, die in erster Linie die Suche durchführt.

Sind Keywords noch wichtig?

Nachdem Sie all dies gelesen haben, werden Sie sich vielleicht fragen, ob Keywords heutzutage überhaupt wichtig sind und wenn nicht, was die Alternative sein könnte.

Die Antwort ist nicht ganz einfach. Als Reaktion auf Hummingbird haben einige Optimierer vorgeschlagen, dass eine geeignete Alternative für Keywords „Themen“ sind, die Ihnen mehr Freiheit bei der Formulierung geben. Das Ziel hier besteht darin, Typen von Benutzerabfragen vorherzusagen und Themen zu schreiben, die sich mit diesen Abfragen befassen, z. Sie würden eine Themenrecherche durchführen, ähnlich wie eine Keyword-Recherche, beliebte Themen aufspüren und solche, die von Wettbewerbern nicht angemessen abgedeckt wurden, und dann qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, die natürlich kontextbezogene Hinweise enthalten, die Google helfen, sie zu kategorisieren und für die entsprechende Anfragen.

Themenbasiertes SEO ist sehr effektiv und in mancher Hinsicht eine geeignete Alternative zur Keyword-Optimierung. Keywords haben jedoch immer noch eine eigene Macht, die Ihnen kürzere, präzisere Phrasen, besser nachverfolgbare Ergebnisse und im Allgemeinen ein höheres potenzielles Volumen bieten. Auch wenn Google nicht wie früher Keywords von Suchanfragen zu Seiten zuordnet, verwendet es dennoch Keyword-Phrasen, um die Seiten der Website zu verstehen, sodass sie immer noch ein wertvoller strategischer Fokus in einer SEO-Kampagne sind.

Die Forschung machen

Einer der wichtigsten Bestandteile einer Keyword-Optimierungsstrategie ist die Recherche. Der gesamte Sinn der Keyword-Optimierung besteht darin, die wertvollsten Keywords für die Optimierung auszuwählen. Daher ist es wichtig, die richtigen Informationen (und damit die beste Liste möglicher Ziele) zu erhalten, wenn Sie möchten, dass Ihre Kunden Fortschritte sehen. Die moderne Keyword-Recherche ist etwas kniffliger als früher, aber mit den richtigen Tools, der richtigen Herangehensweise und ausreichender Kommunikation mit Ihren Kunden werden Sie gut zurechtkommen.

(Bildquelle: AHrefs)

Long-Tail-Keywords vs. Head-Keywords

Zunächst müssen Sie den Unterschied zwischen einfachen Keywords (manchmal auch Head-Keywords genannt) und Long-Tail-Keywords kennen. Es gibt hier keinen genauen Cutoff, aber Long-Tail-Keywords sind im Wesentlichen die gleichen wie Basic-Keywords, aber … nun, sie sind länger. Dies sind lange Phrasen, die manchmal umgangssprachlich sind, wie „Wo ist der beste Ort für Hühnchen-Tacos“ anstelle der einfachen „Hühnchen-Tacos“.

Generell gilt: Je länger die Anfrage wird, desto geringer werden das Volumen und der Wettbewerb. Dies macht es einfacher, für sie zu ranken, führt aber auch zu einer niedrigeren potenziellen Verkehrsrate mit einem hohen Rang. Im Vergleich zu Head-Keywords bieten sie rasante Gewinne, aber eine geringere langfristige Auszahlung (vorausgesetzt, Sie investieren ausreichend in die Basis-Keywords). Sie sind auch ein großartiges Material für die themenbasierte Optimierung.

Eine gute, ausgewogene Strategie sollte sowohl grundlegende Keyword- als auch Long-Tail-Keyword-Themen als Teil Ihrer Recherche beinhalten. Je nach Ansatz können Sie Ihre Long-Tail-Recherche jedoch separat oder als Teil Ihrer Themenrecherche qualifizieren.

Individuelles Brainstorming

Wenn Sie zum ersten Mal mit der Generierung von Keyword-Ideen beginnen, verlassen Sie sich auf Ihr eigenes Brainstorming (und keine Sorge, wir werden gleich tiefer graben). Dazu sollten Sie sich unbedingt mit Ihrem Kunden beraten; sie kennen ihre Branche, ihr Geschäft und ihre Kunden viel besser als Sie. Erstellen Sie gemeinsam eine große Liste verschiedener Keyword-Begriffe, nach denen die Kunden Ihres Kunden möglicherweise suchen, und versuchen Sie, wenn möglich, auf bestimmte Produkte oder Dienstleistungen abzuzielen. Dies bringt Sie in die richtige Richtung, was die Relevanz betrifft.

Beginnen Sie mit der Zusammenstellung Ihrer Keywords in einer Tabelle. wir werden dies in Kürze erweitern.

(Bildquelle: AHrefs)

Tolle Tools, die dir helfen

Nachdem Sie eine erste Liste zusammengekratzt haben, haben Sie eine funktionierende Grundlage für einige umfangreiche Erweiterungen. Dafür müssen Sie sich wahrscheinlich auf einige externe Tools verlassen, die Ihnen bei der Erledigung der Arbeit helfen. Es ist fast unmöglich, all diese Daten selbst zu erfassen.

Der Keyword-Planer von Google .

Der Keyword-Planer von Google ist ein Tool innerhalb von Google AdWords, das Werbetreibenden bei der Planung ihrer Kampagnen helfen soll, aber die Informationen, die es bietet, können auch für eine organische Kampagne verwendet werden. Geben Sie alle Keywords ein, die Sie sich ausgedacht haben (und alle nachfolgenden Keywords, die Sie mit den folgenden Tools finden), und es wird Ihnen das durchschnittliche Volumen und die Wettbewerbsbewertung für jedes Keyword angezeigt. Dies wird entscheidend sein, um Ihre Zielliste einzugrenzen.

AuthorityLabs .

AuthorityLabs ist ein wichtiger Name in der Branche, da es Ihnen hilft, neue Keyword-Ideen zu entwickeln, Dinge wie das Suchvolumen und den Wettbewerb für jedes einzelne zu messen und sogar Ihre Ränge zu verfolgen, während Sie sie als Teil Ihrer Strategie implementieren. Es gibt auch eine Reihe von Filtern, mit denen Sie spielen können, um zu sehen, wie sich die Keyword-Ergebnisse in verschiedenen Szenarien entwickeln.

(Bildquelle: AuthorityLabs)

SEMRush .

SEMRush geht noch ein bisschen weiter, indem es eine Reihe von Recherchetools anbietet. Wenn Sie ein bestimmtes Keyword eingeben, hilft Ihnen SEMRush dabei, dieses nach Schwankungen, aktuellem Wettbewerb und Volumen aufzuschlüsseln. Hier finden Sie auch verwandte Begriffe und die Unterschiede zwischen Desktop- und Mobilgeräten.

(Bildquelle: SEMRush)

Google-Trends .

Google Trends ist ein besseres Tool für die Themenrecherche und Long-Tail-Keyword-Ergebnisse, aber es ist dennoch nützlich zu sehen, wie sich die demografischen Trends Ihrer Nutzer im Laufe der Zeit verändern. Beginnen Sie hier allgemein und arbeiten Sie sich zu mehr Nischenthemen hin. Sie erfahren viel über das Nutzerverhalten und die Suchmuster, um Ihre wachsende Keyword-Liste zu informieren.

(Bildquelle: Google Trends)

Spionage .

Geben Sie hier die URL eines Mitbewerbers ein und Spyfu wird Ihnen einige seiner profitabelsten Schlüsselwörter und Suchpositionen nennen. Dies ist nützlich, um wichtige Chancen zu finden, um Ihre engsten Konkurrenten in der Branche zu übertreffen.

Automatisch vorschlagen.

Früher gab es mehrere Tools zur Generierung von Keyword-Ideen, die die Leistungsfähigkeit der Autosuggest-API von Google nutzten. Die automatische Vorschlagsfunktion von Google enthält beliebte verwandte Keywords, sodass Sie sich nicht selbst Gedanken machen müssen. Nachdem Google diese API privatisiert hat, haben diese Tools jedoch nicht mehr die Leistung, die sie früher hatten. Ubersuggest gehört hier zu den Besten.

(Bildquelle: Content Marketing Institute)

Drei Erfolgsfaktoren

Letztendlich möchten Sie mit Ihrem Kunden zusammenarbeiten, um Ihre Liste auf die potenziellen Top-Kandidaten einzugrenzen und ein Dutzend oder zwei starke Keywords mit der höchsten potenziellen Rendite zu ermitteln. Sie sollten sich hier drei Faktoren ansehen:

1. Relevanz. Wie nah ist dieses Keyword realistischerweise den Produkten, Dienstleistungen und der Zielnische Ihres Kunden? Dies wird eine subjektive Frage sein, aber Sie können hier kritischere Fragen stellen; Wie weit wäre beispielsweise ein Kunde im Kaufzyklus, wenn er danach sucht? Wie informiert ist ein Kunde, der danach sucht? Wer würde das nicht suchen?
2. Volumen. Die Lautstärke ist ein weiterer wichtiger Faktor, da sie steuert, wie viele Personen letztendlich von einer hochrangigen Site für diese Abfrage beeinflusst werden könnten. Es gibt jedoch einen einschränkenden Faktor, der die Effektivität des Volumens beeinträchtigen könnte, und das ist der Wettbewerb.
3. Wettbewerb. Für ein Keyword mit viel Konkurrenz wird es fast unmöglich sein, ein Ranking zu erzielen. Auf der anderen Seite haben Keywords mit geringerer Konkurrenz tendenziell ein geringeres Volumen. Sie müssen eine Balance finden, wenn Ihre Strategie funktionieren soll.

An dieser Stelle haben Sie eine solide Liste von Ziel-Keywords, mit denen Sie beginnen können, zu arbeiten.

Die Balance finden

Bei der modernen Keyword-Optimierung dreht sich alles um Ausgewogenheit in mehr als einem Bereich. Lassen Sie Ihre Kunden wissen, dass es nicht den einen richtigen Weg zur Keyword-Optimierung gibt und dass stumpfe Gewalt im Bereich der Keywords niemals ein guter strategischer Ansatz ist.

Aufteilung des Fokus auf Keywords und Themen

Zunächst müssen Sie Ihre Aufmerksamkeit zwischen der Optimierung für Keywords und der Optimierung für Themen aufteilen. Wie wir gesehen haben, ist beides wichtig, wenn Sie eine erfolgreiche Strategie hosten möchten. Es ist jedoch nicht immer so einfach, Ihre Bemühungen in die Mitte zu teilen, fünfzig-fünfzig. Stattdessen müssen Sie das Auf und Ab Ihrer Arbeit aktiv überwachen und entsprechende Anpassungen vornehmen. Gibt es viele potenzielle Nachrichtenthemen zu behandeln? Beginnen Sie mit der Optimierung für diese Themen. Steht Ihr Kunde kurz vor einem Seite-eins-Ranking für einen bestimmten Begriff? Fangen Sie an, mehr Mühe in diesen Begriff zu investieren. Und wenn Sie feststellen, dass sich Ihr Fortschritt verlangsamt oder Sie nicht die von Ihrem Kunden gewünschten Ergebnisse erzielen, können Sie Ihre strategische Aufstellung natürlich anpassen.

Warum zu viele Keywords Ihre SEO-Strategie zerstören

„Mehr ist besser“ ist in vielerlei Hinsicht eine Ideologie, die die SEO-Welt dominiert. Wenn Sie mehr hochwertige Links haben, die auf Ihre Domain verweisen, haben Sie eine höhere Autorität. Wenn Sie mehr Inhalte auf Ihrer Website haben, erhalten Sie mehr Aufmerksamkeit. In den meisten Fällen werden Sie bessere Ergebnisse erzielen, wenn Sie mehr Zeit und Geld in eine Strategie investieren.

Wendet man diese Denkweise auf den Bereich der Keywords an, wählen viele Unternehmen eine breite Palette von Themen und Schlüsselbegriffen aus, auf die sie ihre Kampagne konzentrieren möchten. Allerdings kann die „Mehr ist besser“-Philosophie in diesem Zusammenhang tatsächlich kontraproduktiv sein; In den meisten Fällen führt die Konzentration auf weniger Themen-Keywords zu den besten Ergebnissen.

Für diese Dynamik sind viele Faktoren verantwortlich.

Wie sich Keywords im Laufe der Zeit entwickelt haben

In den ersten Jahren der SEO-Entwicklung waren Keywords der wichtigste Teil jeder Strategie. Da Google Ergebnisse basierend auf einem Eins-zu-Eins-Vergleich bestimmter Suchphrasen mit dem Erscheinen dieser Phrasen im Web erstellte, war es sehr einfach, diese spezifischen Phrasen zu optimieren und zu ranken. Wenn Sie zum Beispiel für "billige Schlafsäcke" ranken wollten, mussten Sie nur Ihre Inhalte und externen Links mit der Phrase "billige Schlafsäcke" vollstopfen als Ihre Konkurrenz, und schließlich würden Sie höher ranken.

Heute arbeitet Google nach einem ganz anderen Algorithmus. Es verwendet einen als „semantische Suche“ bekannten Prozess, der die Absicht hinter einer Suchanfrage analysiert und dann versucht, die relevantesten Antworten für diese Suchanfrage zu finden. Aus diesem Grund ist Relevanz nicht mehr eine Frage der direkten Keyword-Häufigkeit – um beispielsweise für „billige Schlafsäcke“ zu ranken, müssen Sie sich nicht mehr speziell auf „billige Schlafsäcke“ konzentrieren. Stattdessen müssen Sie sich auf Themen für Ihre Inhalte konzentrieren – zum Beispiel könnte „Schlafsäcke“ ein weit gefasstes Themen-Keyword sein, und Sie könnten dieses Keyword verwenden, um Artikel wie „Die besten Schlafsäcke für Camping“ oder „10 Qualitäten in jedem Schlafsack“ zu generieren braucht.“ Ihre Keyword-Auswahl muss nicht eins zu eins übereinstimmen. Stattdessen können Sie sich auf Allgemeingültigkeiten konzentrieren.

Bei diesen „Themen-Keywords“ handelt es sich im Allgemeinen um erweiterte Phrasen als bei herkömmlichen Keywords. „Long-Tail-Keywords“, das sind Suchphrasen, die aus mehreren Wörtern bestehen, können aufgrund der Arten von Inhaltstiteln, die Sie für diese Themen-Keywords auswählen, auf natürliche Weise eingestuft werden.

Wenn Sie immer noch traditionelle „Keywords“ als Grundlage für Ihre SEO-Strategie verwenden, müssen Sie sofort aufhören. Wenn Sie sich auf allgemeinere Themen-Keywords konzentrieren, sind Sie auf dem richtigen Weg. Wenn Sie jedoch zu viele von ihnen verwenden, können Sie mehr schaden als nützen.

Überfüllung und die Macht der Nischen

SEO ist eine leistungsstarke, kosteneffiziente Strategie. Das Problem ist, dass fast jedes Unternehmen auf der Welt dies erkennt. Infolgedessen wird die SEO-Landschaft wettbewerbsfähiger und weniger Unternehmen können bei allgemeinen Keywords in den Spitzenpositionen ranken.

Wenn Google Ihre Autorität bestimmt, berücksichtigt es Ihre Autorität für bestimmte Themen und Branchen. Zum Beispiel ist The Home Depot eine bedeutende Autorität im Bereich „Heimwerken“, und weil sie so bekannt geworden sind, ist es unwahrscheinlich, dass ein neues Unternehmen es ohne jahrelange Bemühungen verdrängen kann. Spezifischer ausgerichtete Nischen – wie „DIY Sanitär in Chicago“ – sind jedoch viel enger gefasst und daher weniger Konkurrenz ausgesetzt. Es ist viel einfacher, in einem dieser Segmente als Autorität bekannt zu werden, als für ein viel breiteres Thema.

Nach dieser Logik scheint es der beste Ansatz zu sein, für möglichst viele dieser Nischen bekannt zu werden – dies ist jedoch nicht unbedingt der Fall. Der Versuch, als Experte für „Heimwerker in Chicago“, „Gartenpflege in Illinois“ und „Eisrezepte für Kinder“ bekannt zu werden, wird kontraproduktiv sein, da jede einzelne Nische von Ihrer Macht in der ersten Nische abweicht. Dies ist ein extremes Beispiel, da sich diese Nischen so drastisch unterscheiden, aber das Prinzip ist das gleiche. Stellen Sie sich das so vor, als würden Sie versuchen, in mehreren Jobs zu arbeiten – Sie können wahrscheinlich zwei, vielleicht drei schaffen, wenn Sie sich selbst anstrengen, aber mehr als das und Sie werden sich die Haare ausreißen und verwirrt werden.

Der Wendepunkt der Sichtbarkeit

Bemerkenswert ist auch, dass 58,4 Prozent aller Klicks zu den ersten drei Ergebnissen bei Google gehen. Die durchschnittliche Klickrate für die Ergebnisse von Seite eins beträgt 8,9 Prozent, wobei der Spitzenplatz 36,4 Prozent erreicht, während die Ergebnisse von Seite zwei im Durchschnitt nur 1,5 Prozent betragen. Im Wesentlichen bedeutet dies , dass Sie selbst dann, wenn Sie sich bis auf Rang 15 vorarbeiten, keinen Traffic-Zufluss bemerken werden, bis Sie Seite eins erreichen. In Anbetracht dieser Metriken ist 1-Seite-eins-Rang fast 6 Seite-zwei-Positionen wert, und 1 Nummer-eins-Rang mehr als 24 Seite-zwei-Positionen.

Wenden Sie diese Landschaft auf Ihre Themen-Keywords an – Sie haben nur einen begrenzten Aufwand für alle Ihre Keywords. Wenn Sie an 10 Keywords arbeiten und sie alle auf Seite zwei bringen, wird es immer noch nicht die Hälfte des Traffics ausmachen, den Sie erhalten würden, wenn Sie 1 Keyword auf den ersten Rang bringen würden.

Die ideale Anzahl von Keywords

Offensichtlich gibt es keine „ideale“ Anzahl von Themen-Keywords, da mehrere Faktoren berücksichtigt werden müssen:

• Dein Büdget. Je mehr Geld und Ressourcen Sie ausgeben können, desto mehr Keywords können Sie bequem ansprechen.
• Ihre Konkurrenz. Niedrigere Wettbewerbsthemen können sich eine größere Menge leisten.
• Ihre verwandten Nischen. Wählen Sie eine Kernnische und verzweigen Sie sich nur in verwandte Nischen – die Anzahl und die Beziehung dieser peripheren Nischen sollten bestimmen, wie viele Sie ansprechen.

Für die meisten Startups und neuen Unternehmen reichen zwei bis fünf Themen-Keywords aus. Für kleine bis mittelständische Unternehmen können je nach den oben genannten Faktoren bis zu 10 komfortabel verwaltet werden. Nur wenn Sie mit einem ebenso großen Budget in einen großen Maßstab gelangen, haben Sie mehr Flexibilität, um eine größere Zahl anzugehen. Und als Faustregel gilt, dass im Zweifelsfall weniger immer besser ist.

Schlüsselwortdichte

Sie sollten Schlüsselwörter in Ihre Blog-Posts und Metadaten aufnehmen, und zwar auf Ihrer gesamten Website. Aber dank Panda und Hummingbird wird die Site Ihres Kunden bestraft, wenn Sie zu viele hinzufügen. Was ist die Lösung? Die alte Methode war eine prozentuale Methode, um sicherzustellen, dass Ihre gezielten Keyword-Phrasen nicht mehr als 2-3 Prozent der Zeit erscheinen. Eine bessere Lösung besteht jedoch darin, das Füllen von Schlüsselwörtern überhaupt zu vermeiden; Je weniger Sie darüber nachdenken, desto natürlicher werden Sie schreiben und desto weniger müssen Sie sich um eine Strafe kümmern.

Wählen Sie zunächst nur Schlüsselwörter aus, die Sie auf natürliche Weise in Ihre Inhalte einarbeiten können, und arbeiten Sie sie dann nur dann in Inhaltstitel ein, wenn sie angemessen sind. Von dort aus werden sie wahrscheinlich natürlich erscheinen, wenn Sie die Inhaltsarbeit abschließen. Für einige Keywords ist dies leichter gesagt als getan, aber Ihre erste Aufgabe besteht darin, zunächst die richtigen Keywords auszuwählen.

Wie man Rangänderungen beobachtet

Reporting ist eine große Sache für Agentur-Kunden-Beziehungen, und Keyword-Rankings sind in der Regel ein sensibles Thema. Sie werden feststellen, dass Ihre Kunden so schnell wie möglich hohe Ränge wollen und möglicherweise irritiert werden, wenn sie nicht die gewünschten Ränge erreichen (oder übermäßig selbstgefällig sind, wenn sie es sind).

Legen Sie zunächst die Erwartung fest, dass Ränge nicht alles sind. Ja, Sie haben Ziel-Keywords und Ihr Ziel ist es, für diese zu ranken, aber Sie werden für Dutzende von Long-Tail-Keyword-Phrasen im Rang aufsteigen, von denen Sie nicht einmal wussten, dass Sie optimieren (dank Ihrer brillanten Content-Marketing-Strategie). . Außerdem können Ihnen Keyword-Rankings nur so viel sagen – wirklich wichtig ist Ihr eingehender Traffic.

Legen Sie zweitens die Erwartung fest, dass die Ränge volatil und nicht vollständig vorhersehbar sind. Ihr Rang kann sich von Tag zu Tag ändern und kann für zwei verschiedene Personen im selben Raum unterschiedlich erscheinen. Im modernen Bereich der Keyword-basierten Optimierung ist ein gewisses Maß an Relativität zu erwarten. Versuchen Sie also, Ihre Bemühungen nicht zu genau beurteilen zu lassen, insbesondere wenn Sie eine SEO-Agentur betreiben, die White-Label-Linkbuilding-Dienste einsetzt.

Die Bedeutung der Kommunikation

Wenn es darauf ankommt, können die meisten Probleme mit der Keyword-basierten Optimierung durch ein wenig proaktive Kommunikation mit Ihrem Kunden vermieden werden. Hier sind einige der wichtigsten Punkte, die Sie zu Beginn Ihrer Beziehung ansprechen sollten.

• SEO ist keine Zauberei. Es gibt keine geheime Formel, wie Sie für eine bestimmte Abfrage auf Platz eins gelangen, und selbst wenn Sie dies tun, ist dies keine Abkürzung zu einem positiven ROI. Dieser Wahn muss jetzt ein Ende haben.
• Keywords bergen viele Missverständnisse. Das größte ist, dass Keywords und Abfragen dieselbe Eins-zu-Eins-Beziehung haben wie vor der Übernahme durch Hummingbird.
• Keywords sind nach wie vor relevant. Trotz der Tatsache, dass Hummingbird weit verbreitet ist und themenbasierte Optimierung eine praktikable Strategie ist, sind Keywords immer noch ein sehr relevanter (und einige würden argumentieren, notwendiger) Teil einer modernen SEO-Kampagne.
• Nicht jede Strategie ist eine Garantie. Strategien sind genau das – Strategien. Nicht jede Aktieninvestition, die Sie tätigen, zahlt sich aus, aber Sie können informiert sein und eine fundierte Entscheidung über die weitere Vorgehensweise treffen. Bei SEO geht es darum, die besten und vernünftigsten Entscheidungen zu treffen, die Sie können – und sie werden sich nicht alle so auszahlen, wie Sie es sich vorgestellt haben.
• Gemeinsame Arbeit, um die richtige Balance zu finden. Wer erfolgreich sein will, muss mit seinem Kunden zusammenarbeiten. Sie wissen viel mehr als Sie über ihr Geschäft und Sie wissen viel mehr als sie über SEO. Nur wenn Sie Ihre Stärken bündeln und die Schwächen des anderen ausgleichen, können Sie eine Strategie entwickeln, die wirklich ankommt.
• Anpassung und Verfeinerung. Sie werden beim ersten Versuch keinen perfekten Keyword-Ansatz haben. Nur durch Anpassung, Anpassung und Verfeinerung finden Sie eine Strategie und einen Rhythmus, die für Ihre Marke funktionieren.

Wenn Sie diese Punkte klarstellen und die oben beschriebenen Keyword-Strategien befolgen, sollten Sie problemlos Ihre Kunden zufrieden stellen und über die neuesten Best Practices zur Keyword-Optimierung auf dem Laufenden halten.

Die Zukunft von SEO-Keywords

Es ist schwer zu sagen, was die Zukunft für Keywords (oder SEO im Allgemeinen) bereithält. Aber ich vermute, dass die Welt der Keywords und Themen nur noch fremd werden wird. Technologien wie Hummingbird, RankBrain, der Knowledge Graph und digitale Assistenten entwickeln sich in einem bemerkenswerten Tempo, und sie alle erschweren es in gewisser Weise, Ihre Website für einen bestimmten Keyword-Begriff zu ranken. Insgesamt ist der Fokus auf Keywords nur ein Teil von SEO – der Aufbau Ihrer Autorität, das Verdienen von Links, die Bereitstellung großartiger Inhalte und das Angebot der besten Benutzererfahrung sind weitere grundlegende Säulen, um die Sie sich sorgen müssen. Anstatt also zu versuchen, die Keyword-Seite der Dinge zu perfektionieren, sichern Sie Ihre Wetten ab und versuchen Sie, mit Ihren Kunden die bestmögliche Gesamtstrategie zu entwickeln.