PPC-Begriffe: Ein ultimatives PPC (Paid-Per-Click)-Glossar

Egal, ob Sie gerade erst mit PPC anfangen oder mit Anzeigen vertraut sind, aber nur Ihr Wissen über bezahlte Werbung auffrischen möchten, wir hoffen, dass Ihnen dieses ultimative PPC-Glossar hilfreich ist! Wir behandeln wichtige PPC-Begriffe in Bezug auf Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, Keywords, Klicks, Absprungraten und mehr.

PPC (Pay-per-Click) ist eine Marke des digitalen Marketings, die sich auf bezahlte Werbung konzentriert. Im Gegensatz zu organischen Besuchen durch SEO-Optimierung Ihrer Website ist PPC im Wesentlichen eine Möglichkeit, Besuche auf Ihrer Website zu kaufen . Bitte lesen Sie unser umfangreiches Glossar unten, um mehr über PPC-Begriffe zu erfahren und Ihr Wissen über digitales Marketing zu erweitern!

Anzeigenlieferung

Eine Einstellung, die bestimmt, wie schnell Google Ihr Budget täglich verwenden soll. Sie können es über den Tag verteilen oder schneller. Wenn Ihre Kampagnen durch das Budget begrenzt sind, wirkt sich dies darauf aus, wann Ihre Anzeigen im Laufe des Tages geschaltet werden.

Verwandte: Erste Schritte zum Ausführen von PPC-Anzeigen auf E-Commerce-Websites.

Anzeigenerweiterungen

Zusätzliche Informationen, die die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Nutzer auf Ihre Anzeige klicken. Werbetreibende geben normalerweise Geschäftsadressen, Telefonnummern, zusätzliche Site-Links, Werbeaktionen oder bestimmte Produktinformationen an.

Anzeigengruppe

Ein oder mehrere Keywords, Anzeigen oder Bins mit ähnlichen Zielen. Normalerweise enthält jede Anzeigengruppe etwa 5-10 Keywords.

Anzeigenposition

Dies ist die Reihenfolge, in der Ihre Anzeige im Vergleich zu anderen bezahlten Anzeigen auf der Suchergebnisseite von Suchmaschinen erscheint. Die Position „1“ bedeutet, dass Ihre Anzeige die erste Anzeige auf der Seite ist, was bedeutet, dass Ihre Anzeige zuerst in SERP gesehen wird.

Anzeigenrang

Der Anzeigenrang bestimmt Ihre Anzeigenposition hinter den Kulissen. Diese Punktzahl wird anhand Ihres Gebotsbetrags, der Anzeigenqualität, der Klickrate und der Anzeigenrelevanz berechnet.

Anzeigenrotation

Bei mehreren Anzeigen in Ihrer Anzeigengruppe bestimmt diese Einstellung, welche Anzeige geschaltet werden soll. Ihre Anzeige wird rotiert, da in Ihrem Konto immer nur eine Anzeige erscheinen kann. Es gibt zwei verschiedene Einstellungen, nämlich Optimieren und unbegrenzt drehen. Google wählt mithilfe von maschinellem Lernen automatisch die Anzeige aus, die die Auktion am wahrscheinlichsten gewinnt. Sie optimieren jede Anzeige mithilfe von Signalen wie Schlüsselwörtern, Suchbegriffen, Geräten und Standorten. Rotate Indefinitely liefert Ihre Anzeigen gleichmäßig durch alle Auktionen. Es ist wichtig, diese Einstellung zu überprüfen, da Sie sicherstellen möchten, dass das richtige Gleichgewicht zwischen dem Testen von Nachrichten und der Leistung Ihres Kontos besteht.

Anzeigenplanung

Eine Einstellung, mit der Sie benutzerdefinierte Zeiten im Laufe des Tages festlegen können, zu denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen, und auf Tageszeiten abzielen, zu denen Ihre Anzeigen erfolgreicher sein sollen. Diese Einstellung kann auch Gebote in bestimmten Zeiträumen automatisch anpassen.

Anzeigenstatus

Der Anzeigenstatus beschreibt, ob die Anzeige geschaltet werden kann oder nicht. Es kann auch anzeigen, ob es Richtlinieneinschränkungen gibt, wie oder wann es ausgeführt werden kann. Einige gängige Anzeigenstatuten werden überprüft, berechtigt und genehmigt.

AdSense

AdSense ist ein Google-basiertes Programm, mit dem Websitebesitzer Geld verdienen können, indem sie relevante Displaynetzwerk-Anzeigen auf ihrer Website schalten. Diese Anzeigen werden überall angezeigt, einschließlich der Google-Suchergebnisse. Zwei Möglichkeiten, mit AdSense Geld zu verdienen, sind Impressionen (Seitenaufrufe von Beiträgen mit Anzeigen) und Klicks (wie viele Personen auf die Anzeigen klicken).

Werberichtlinien

Werberichtlinien sind Richtlinien für Ihre Anzeigen, Keywords und Websites, deren Einhaltung dringend empfohlen wird. Wenn Sie gegen diese Richtlinien verstoßen, können Ihre Anzeigen nicht geschaltet werden.

AdWords-Kampagnentest (ACE)

Ermöglicht Ihnen, Änderungen an ihrem Konto bei einem Teil der Auktionen zu testen, an denen Ihre Anzeigen teilnehmen. Mit ACEs können Nutzer neue Keywords, Gebote, Placements und mehr testen. Außerdem können Sie jederzeit auswählen, wie viel Datenverkehr getestet werden soll, und das Experiment sogar verwerfen. Ihre Änderungen werden automatisch in den ursprünglichen Zustand zurückgesetzt, wenn Sie sich entscheiden, die Änderungen zu verwerfen.

AdWords-Editor

Dies ist ein kostenloses Tool, das Sie herunterladen und installieren können, mit dem Sie Massenänderungen an Ihrem Konto vornehmen können. Auf diese Weise können Benutzer ganz einfach Kampagnen überprüfen, Texte bearbeiten, Gebote optimieren und das Targeting offline anpassen.

AdWords-Label

Für eine schnellere und einfachere Berichterstellung ermöglicht das AdWords-Label Werbetreibenden, Elemente in ihren Konten in sinnvollen Gruppen zu organisieren. Sie können Labels auf fast jedes Element anwenden, einschließlich Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords. Sie können auch mehrere Beschriftungen auf dasselbe Element anwenden.

Amazon-Marketing-Services (AMS)

AMS ist Amazons Pay-per-Click-Werbeoption (PPC) für Verkäufer, bei der sie ihre Produkte vor den Besuchern basierend auf Schlüsselwörtern, Produkten und ihren Interessen bewerben können.

Zu den von AMS angebotenen Dienstleistungen gehören:

• Amazon-Seiten
• Warenpräsentation
• Headline-Suchanzeigen
• Gesponserte Produktanzeigen

Analytics-Content-Tests

Analytics-Content-Tests wurden früher als Website-Optimierungstool bezeichnet und sind in die Analytics-Plattform integriert. Mit diesem Tool können Benutzer A/B-Tests einrichten, um zu sehen, wie sich Änderungen auf ihren Zielseiten auf das Verhalten der Benutzer auswirken.

Publikum

Zielgruppen werden verwendet, um die Kunden zu definieren, die Sie mit Ihren PPC-Anzeigen ansprechen. Sie können eine Zielgruppe auch als eine Gruppe von Benutzern bezeichnen, die eine oder mehrere Seiten einer Website besucht haben. Sobald dies geschieht, werden sie in Listen aufgenommen, mit denen Sie Ihre Bemühungen im Display-Netzwerk und beim Remarketing verbessern können. Eine gute Möglichkeit, spezifischere Zielgruppen anzusprechen, können Sie benutzerdefinierte Kombinationen erstellen.

Automatisierte Regeln

Automatisierte Regeln sind Einstellungen und Bedingungen, die Sie auswählen und einrichten, damit Sie automatische Änderungen an Ihrem Konto vornehmen können. Dies bedeutet, dass Sie nicht so viel Zeit damit verbringen müssen, Ihre Kampagnen manuell zu überwachen. Sie können beispielsweise Ihren Anzeigenstatus, Ihr Budget und Ihre Gebote ändern.

Automatisierte Erweiterungen

Google hat automatisierte Anzeigenerweiterungen erstellt, um die Leistung Ihrer Anzeige zu verbessern. Automatisierte Erweiterungen verwenden Suchbegriffe, um Snippets oder Links mit Informationen zu erstellen, die Ihrer Website helfen.

Es gibt insgesamt sieben Arten von automatischen Erweiterungen:

1. Automatisierte Anruferweiterungen
2. Automatisierte SMS-Erweiterungen
3. Dynamische Sitelinks
4. Dynamische Snippet-Erweiterungen
5. Automatisierte Standorterweiterungen
6. Erweiterungen für Verkäuferbewertungen
7. Dynamische Erweiterungen mit Zusatzinformationen

Automatische Gebotseinstellung

Mit der automatischen Gebotseinstellung können Sie Ihre Gebote auf Autopilot setzen, um die besten Ergebnisse zu erzielen und die größtmöglichen Klicks innerhalb Ihres Budgets zu erzielen. Sie können auch ein CPC-Gebotslimit festlegen. Wenn Sie also einen bestimmten Preis für jeden Klick nicht überschreiten möchten, müssen Sie dies nicht tun.

Automatische Platzierungen

Automatische Placements sind Standorte oder Domains im Displaynetzwerk, an denen Ihre Anzeigen geschaltet werden können und die automatisch mit Ihren Keywords und/oder anderen Ausrichtungsmethoden verknüpft sind.

Automatisches Tagging

Eine Funktion, die automatisch benutzerdefinierte URLs erstellt, damit Sie Ihre Anzeigenleistung mithilfe von Website-Tracking-Programmen wie Google Analytics verfolgen können.

Durchschnittlicher Cost-per-Click (Durchschn. CPC)

Der durchschnittliche Betrag, der Ihnen für einen Klick auf Ihre Anzeige in Rechnung gestellt wurde. Dieser Betrag ist der höchste Betrag, den Sie für einen Klick zu zahlen bereit sind. Um Ihren durchschnittlichen CPC zu erhalten, müssen Sie die Gesamtkosten durch die Gesamtzahl der Klicks teilen.

Durchschnittliche Position

Die Position, an der Ihre Anzeige auf Suchergebnisseiten erscheint. Dieser Rang entscheidet, welche Auftragsanzeigen auf der Seite erscheinen.

Gebot

Der maximale Betrag, den Sie für einen Suchbegriffsklick zu zahlen bereit sind.

Gebotstypen

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, auf Ihre Keywords zu bieten – es hängt nur davon ab, was Sie und Ihr Unternehmen für am wichtigsten halten. Die drei wichtigsten Gebotstypen sind: Fokus auf Klicks , Impressionen oder Conversions .

Bing-Anzeigen

Früher bekannt als adCenter, ist ein Dienst, der Pay-per-Click-Werbung auf Bing und Yahoo! bereitstellt.

Bing Ads-Editor

Ein kostenloses Desktop-Tool, mit dem Sie Ihr Konto offline verwalten und Änderungen problemlos über Anwendungen vornehmen können, anstatt manuell tätig zu werden. Dadurch können Sie manuelle Arbeit reduzieren und sich auf andere Aspekte Ihrer Website konzentrieren. Dadurch wird auch das Ausmaß menschlicher Fehler bei Massenänderungen begrenzt.

Bing-Kampagnenanalyse

Dieses Tool hilft Ihnen zu verfolgen, ob Ihre Anzeigen Ihre gewünschten Ziele erreichen oder nicht. Dies ist Bings Version von Google Analytics.

Absprungrate

Ein Prozent der Nutzer besuchen Ihre Website, ohne weitere Maßnahmen zu ergreifen, z. B. eine andere Seite zu besuchen, ein Formular auszufüllen oder einen Kauf zu tätigen. Die Absprungrate ist wichtig, da Sie sehen können, wie viele Personen auf Ihrer Website keine anderen Aktionen ausgeführt haben. Wenn Sie eine hohe Absprungrate haben, wissen Sie außerdem, dass Sie ein Problem haben, das behoben werden muss.

Weite Übereinstimmung

Broad Match ist ein Keyword-Matching-Optionstyp, der von Suchmaschinen verwendet wird, um zu bestimmen, welche Suchbegriffe mit den Keyword-Suchen übereinstimmen können. Bei dieser Standardoption zu bleiben ist eine gute Wahl, wenn Sie nicht viel Zeit damit verbringen möchten, Ihre Keyword-Listen zu erstellen. Außerdem möchten Sie das höchstmögliche Volumen an Anzeigenverkehr erfassen.

Modifikator für weitgehend passende Keywords (BMM)

Wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeigen geschaltet werden, wenn jemand nach nahen Varianten Ihrer Keywords in beliebiger Reihenfolge sucht, können Sie Ihrem weitgehend passenden Keyword einen Modifikator hinzufügen. Nahe Varianten sind Rechtschreibfehler, Singular-/Pluralformen, Abkürzungen und Akronyme. Wenn Sie einen Modifikator verwenden, werden keine ähnlichen oder verwandten Suchen angezeigt. Dadurch wird eine weitere Kontrollebene hinzugefügt. Ein Modifizierer für weitgehend passende Keywords ist eine gute Wahl, wenn Sie die Relevanz erhöhen möchten, Sie erhalten jedoch möglicherweise weniger Anzeigenzugriffe als eine weitgehend passende Keyword-Option.

tägliches Budget

Ein festgelegter Betrag, wie viel Sie im Durchschnitt pro Tag für jede Anzeigenkampagne ausgeben möchten. Sie müssen sich daran erinnern, dass Sie an jedem einzelnen Tag bis zum Doppelten Ihres Tagesbudgets ausgeben können, aber am Ende wird der Durchschnitt am Ende des Monats ausgeschöpft.

Anruferweiterungen

Eine Funktion, mit der Sie Ihren Anzeigen eine Telefonnummer hinzufügen können. Die Leute können Ihr Unternehmen direkt kontaktieren, was bedeutet, dass Kunden mehr mit Ihrer Anzeige interagieren können. Dies kann Ihre Klickrate erhöhen.

Erweiterungen mit Zusatzinformationen

Mit Erweiterungen mit Zusatzinformationen können Sie für verschiedene Angebote werben, die in Ihren Suchanzeigen erscheinen, z. B. kostenloser Versand oder Preisanpassung. Diese Callouts heben die von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen hervor und bringen potenzielle Kunden auf Ihre Website.

Kampagne

Eine Kampagne ist ein Satz von Anzeigengruppen (Anzeigen, Keywords und Gebote), die ein gemeinsames Budget, eine geografische Ausrichtung und andere Einstellungen haben. Sie können eine oder mehrere Anzeigenkampagnen in Ihrem AdWords-Konto ausführen.

Geschichte verändern

Eine Liste der Änderungen, die Sie in den letzten zwei Jahren an Ihrem Konto vorgenommen haben. Mit diesem Tool können Sie Details zu Änderungen wie Gebotsanpassungen, Statusänderungen und Keyword-Ergänzungen anzeigen. Mit diesem Tool können Sie nach einem bestimmten Datumsbereich filtern, um Änderungen in diesem Zeitraum zu finden, anstatt alle Änderungen zu durchsuchen.

Klicks

In PPC wird ein Klick registriert, wenn jemand auf eine Ihrer Such- oder Displaynetzwerk-Anzeigen klickt.

Klickrate (CTR)

Eine Messung der Personen, die Ihre Anzeige angesehen und tatsächlich auf die Anzeige geklickt haben. Die CTR wird ermittelt, indem die Anzahl der Nutzer, die auf Ihre Anzeige geklickt haben, durch die Anzahl der Impressionen Ihrer Anzeige geteilt wird. Ein hoher CTR-Wert bedeutet, dass eine große Anzahl von Personen, die Ihre Anzeige sehen, darauf klicken.

Klicke um anzurufen

Ein anderer Name für Anruferweiterungen, bei denen Sie Ihrer Anzeige eine geschäftliche Telefonnummer hinzufügen können. Die Nutzer können einfach auf die Telefonnummer in Ihrer Anzeige klicken, um den Anruf zu tätigen, weshalb es „Click-to-Call“ genannt wird.

Kunden ID

Eine zehnstellige Zahlenfolge, die dazu beiträgt, ein Konto im Google-System von einem anderen zu unterscheiden.

Kontext-Targeting

Ausrichtungsfunktion, die Ihre Anzeigen basierend auf Ihren Keywords, Themen und anderen Faktoren anderen relevanten Websites im Displaynetzwerk zuordnet.

Wandlung

Eine Aktion eines Website-Besuchers, nachdem auf Ihre Anzeige geklickt wurde, wie das Ausfüllen eines Formulars oder ein Kauf. Suchmaschinen verfolgen Besucher bis zu 30 Tage lang, sodass Ihre Conversion möglicherweise erst bei einem Folgebesuch einige Tage später erfolgt.

Conversion-Optimierungstool

Dieses Tool, auch CPA-Gebote genannt, verwendet historische Conversion-Daten, um vorherzusagen, welche Klicks wahrscheinlich wertvoll sind, und ändert dann Ihre Gebote bei Bedarf, um die Conversions zu maximieren.

Wechselkurs

Die Anzahl der Conversions geteilt durch die Anzahl der Klicks. Diese Zahl stellt die Rate dar, mit der ein Klick auf Ihre Anzeige zu einer Conversion oder einer gewünschten Aktion führen kann.

Kekse

Cookies sind kleine Dateien, die auf den Computern von Benutzern gespeichert werden und die dabei helfen, Präferenzen und andere Informationen aus dem vorherigen Suchverlauf zu speichern. Diese werden verwendet, um Conversions zu verfolgen und Zielgruppen für Remarketing-Listen zu erstellen.

Cost-per-Click (CPC)

Der Geldbetrag, den ein Werbetreibender Publishern für einen einzigen Klick auf ihre Anzeige zahlt, der einen Besucher auf die Website führt. Normalerweise sind diese Herausgeber Suchmaschinen, Websitebesitzer oder Netzwerke von Websites.

Cost-per-Lead (CPL)

Dies bezieht sich auf den Geldbetrag, den ein Werbetreibender Suchmaschinen und anderen Publishern für einen Lead zahlt, der durch seine Werbung generiert wird.

Kosten pro Telefonanruf (CPP)

Diese Funktion funktioniert nur, wenn Sie in Ihrer Anzeige Anruferweiterungen und Google-Weiterleitungsnummern verwenden. Die Kosten pro Anruf sind der höchste Betrag, den Sie für einen Anruf zu zahlen bereit sind.

Cost-per-View (CPV)

Dies ist eine Gebotsoption, die bei TrueView-Videokampagnen verwendet wird und es Nutzern ermöglicht, jedes Mal zu bezahlen, wenn Ihr Video abgespielt wird.

Datenfilter

Eine Funktion, die es Benutzern ermöglicht, einen kleineren Teil des Datensatzes auszuwählen, der am wichtigsten ist, und diesen Satz zum Anzeigen und Analysieren zu verwenden. Dann sind sie in der Lage, sich auf bestimmte Informationen zu konzentrieren und fühlen sich nicht mit all den Informationen zusammengefaßt.

Tag Abschied

Werbetaktik, bei der Sie die Anzeigenschaltung so planen, dass sie während der profitabelsten Stunden und/oder Tage geschaltet wird. Wenn Sie Prioritäten setzen, wann Ihre Inhalte angezeigt werden, um die Benutzerinteraktion zu maximieren, wird Ihre Werbekampagne helfen. Das bringt mehr Klicks und mehr Conversions.

Standardmax. CPC

Der Höchstbetrag, den Sie für jeden Klick zu zahlen bereit sind, wird auf Anzeigengruppenebene festgelegt. Wenn Sie kein bestimmtes Keyword-Gebot festlegen, wird Ihr standardmäßiges max. Das CPC-Gebot wird von AdWords angewendet.

Ziel-URL

Die Ziel-URL ist die Adresse Ihrer Webseite, die Nutzer erreichen, wenn sie auf Ihre Anzeigen klicken. Diese darf sich von der angezeigten URL unterscheiden, es müssen jedoch Benutzer auf dieselbe Domain wie die angezeigte URL verweisen.

Geräte

Elektronik, die eine PPC-Anzeige anzeigen kann. Zu den Geräten, die PPC-Anzeigen unterstützen, gehören Desktops/Laptops, Mobilgeräte und Tablets.

Registerkarte Abmessungen

Unterteilt Ihre Kampagne in kleine, leicht verständliche Abschnitte. Dadurch können Sie Ihren Cost-per-Conversion senken, Ihre Conversion-Rate erhöhen und Ihre Gesamt-Conversions erhöhen.

Optimierer für Display-Kampagnen (DCO)

Ein Tool, das die Conversions durch automatische Verwaltung, Ausrichtung und Gebote für Kampagnen im Google Display-Netzwerk steigert. Sie müssen lediglich ein CPA-Ziel festlegen und AdWords den Rest erledigen lassen. Um diese Funktion nutzen zu können, müssen Sie jedoch über genügend historische Conversion-Daten verfügen.

Display-/Content-Gebot

Der Höchstbetrag, den Sie für einen Anzeigenklick im Display-Netzwerk zu zahlen bereit sind.

Display-/Content-Netzwerk

Die Sammlung von mehr als einer Million Websites, Videos und Apps, auf denen Ihre Anzeigen erscheinen können. Das Display-Netzwerk ist das Netzwerk von Google, während das Website-Netzwerk von Bing als Content-Netzwerk bezeichnet wird. Oft werden die Begriffe synonym verwendet.

Anzeige-URL

Die Webseitenadresse, die mit Ihrer Anzeige erscheint. Es ist wahrscheinlicher, dass Kunden auf Ihre PPC-Anzeige klicken, wenn die angezeigte URL deutlich sagt, was Ihr Unternehmen verkauft und anbietet. AdWords erlaubt 35 Zeichen für angezeigte URLs. Wenn Ihre Domain also länger ist, wird möglicherweise eine verkürzte Version angezeigt.

Dynamisches Anzeigen-Targeting

Ausrichtungsmethode, die relevante Suchanfragen automatisch mit Anzeigen abgleicht, die direkt von Ihrer Website erstellt wurden.

Dynamische Keyword-Einfügung (DKI)

Eine von Google Ads angebotene Funktion, mit der Sie den Suchenden relevantere Anzeigen präsentieren können, da die Anzeige drastisch aktualisiert wird, um Keywords einzubeziehen, die in den Suchanfragen des Nutzers enthalten sind.

Redaktionelle Rezension

Richtlinien, die den Inhalt und die Werbeformen kontrollieren, die von Suchmaschinen akzeptiert werden. Jedes Mal, wenn Sie eine neue Anzeige/ein neues Keyword/etc erstellen, wird diese einer redaktionellen Überprüfung unterzogen, um sicherzustellen, dass die Richtlinien eingehalten werden.

Eingebettete Negative

Ein Plan, der es Werbetreibenden ermöglicht, neben dem Keyword selbst für jede Variation eines Keywords zu schalten. Dadurch wird eine Kreuzkontamination von ähnlichen oder eng verwandten Begriffen in Kampagnen/Anzeigengruppen und Anzeigengruppen mit unterschiedlichen Übereinstimmungstypen vermieden.

Auto-optimierter CPC (ECPC)

Bei ECPC handelt es sich um Gebotsfunktionen, die Ihren ROI automatisch steigern, indem Sie Ihre Gebote für Keywords mit höherer Conversion-Wahrscheinlichkeit erhöhen oder senken, was vom System vorhergesagt wird.

Genaue Übereinstimmung

Genaue Übereinstimmung ist der spezifischste Keyword-Übereinstimmungstyp. Sie legt strenge Grenzen für die Schaltung Ihrer Anzeige fest. Diese Keyword-Option sollte verwendet werden, wenn Ihre Anzeige für ein bestimmtes Keyword geschaltet werden soll. Mit diesem Match-Typ erhalten Sie die höchste Relevanz, aber die geringste Reichweite.

Facebook-Werbung

Online-Social-Advertising-Kanal mit über 1 Milliarde Menschen. Facebook ist für viele PPC-Vermarkter ein wertvolles Gut, da es eine Fülle an demografischen Daten gibt.

Dynamische Facebook-Anzeigen

Automatische Facebook-Anzeigen werden für Personen erstellt, die Interesse an Ihrer Website, App oder an anderer Stelle im Internet bekundet haben. Nachdem Sie einen Produktkatalog hochgeladen und die Kampagne eingerichtet haben, läuft sie auf unbestimmte Zeit.

Kostenlose Klicks

Klicks, die nicht in Rechnung gestellt werden, z. B. Aktionen, die bei einer interaktiven Anzeige ausgeführt wurden. Ein Anzeigenformat mit einem erweiterbaren Bild führt beispielsweise zu "kostenlosen Klicks", wenn diese Interaktion stattfindet.

Frequency Capping

Die Funktion, mit der Werbetreibende die Anzahl der Anzeigenschaltungen für dieselbe Person im Display-Netzwerk begrenzen können. Wenn Ihre Zielgruppe weiterhin dieselbe Anzeige sieht, verliert die Anzeige an Wirksamkeit. Begrenzen Sie daher Ihre Anzeigenhäufigkeit, um zu vermeiden, dass sich Ihr Publikum zu umzingelt fühlt.

Geo-Targeting

Auch als Standort-Targeting bekannt, eine Funktion, mit der Sie Ihre Suchanzeigen auf bestimmte Kunden an bestimmten Standorten ausrichten können, z um Ihre Dienste zu erhalten. Wenn Sie also Ihre begrenzten Werbeausgaben am effizientesten nutzen möchten, ist Geotargeting für Sie unerlässlich.

Google Werbung

Online-Werbeplattform, die Pay-per-Click-Werbung und website-bezogene Werbung für Text-, Banner- und Rich-Media-Anzeigen und mehr bietet.

Google Analytics

Ein kostenloser Website-Optimierungsdienst, der den Website-Verkehr verfolgt und meldet. Es bietet eine Schnittstelle mit detaillierten Statistiken zu Besuchen auf Ihrer Website und Verhaltensanalysen.

Google Checkout

Ein Online-Zahlungsverarbeitungsdienst, der das Kaufen und Verkaufen im Internet schnell, bequem und sicher macht. Ein Symbol wird in Ihrer Pay-per-Click-Anzeige angezeigt, wenn Sie Google Checkout verwenden. Dies schafft Vertrauen bei den Benutzern und erhöht Ihre Klickrate.

Google-Weiterleitungsnummer

Eine von Google generierte Telefonnummer, die Werbetreibende in ihren Anzeigen verwenden können, um geschäftliche Anrufe und Leistung zu verfolgen.

Google Merchant Center

Ein Tool, das Werbetreibenden hilft, Produkteinträge und Feeds hochzuladen, die für Google Shopping, Google Produktanzeigen und Google Commerce Search verwendet werden sollen.

Image-Anzeigen

Diese Anzeigen sind für das Google Display-Netzwerk formatiert und bestehen aus Grafiken zur Förderung Ihres Unternehmens sowie Informationen zu Ihrem Unternehmen, Ihren Dienstleistungen oder Produkten. Wenn Sie irgendwo auf die Anzeige klicken, wird diese Person auf Ihre Website geleitet.

Eindruck

Dies ist die Anzahl der Personen, die Ihre PPC-Anzeige sehen. Eine Impression wird jedes Mal gezählt, wenn eine Anzeige auf einer Seite sichtbar ist.

Anteil an möglichen Impressionen

Der Anteil an möglichen Impressionen (IS) ist ein Prozentsatz der Impressionen, die eine Anzeige erhalten hat, im Vergleich zu den Impressionen, die eine Anzeige erzielen kann. Die Anzahl der zulässigen Impressionen hängt von den Ausrichtungseinstellungen Ihrer aktuellen Anzeigen, dem Genehmigungsstatus, den Geboten und dem Qualitätsfaktor ab.

Instagram-Werbung

Eine Werbeplattform, mit der Sie eine Foto- oder Videoanzeige erstellen können, die nativ in der Plattform platziert werden kann. Instagram-Anzeigen können erstellt werden, um Bekanntheit zu steigern, Website-Klicks und -Conversions zu steigern sowie App-Installationen und Interaktionen zu ermöglichen.

Interessenkategorien

Wenn Nutzer Seiten im Google Display-Netzwerk durchsuchen, können sie Anzeigen sehen, an denen Google sie interessiert. Sie können aus einer umfangreichen Liste dieser Kategorien wählen – von Autos und Sport bis hin zu Reisen und Mode.

Ungültige Klicks

Eine Aktion, wenn Ihr kostenpflichtiger Link versehentlich oder absichtlich (manchmal böswillig) von Bots/Personen angeklickt wird. Google betrachtet diese Klicks als illegitim. Einige Klicks, die Google für ungültig hält, sind:

• Klicks, die von Bots automatisch ausgeführt werden
• Versehentliche Doppelklicks
• Versehentliche oder absichtliche Klicks von Personen
• Impressionen zur Reduzierung Ihrer Klickrate

Key Performance Indicator (KPI)

Ein messbarer Wert für wichtige Geschäftsziele, um zu wissen, wie effektiv ein Unternehmen ist. Außerdem werden KPIs auf verschiedenen Ebenen verwendet, um den Erfolg der Zielerreichung zu bewerten. Viele High-Level-KPIs konzentrieren sich auf die Gesamtleistung, während Low-Level-KPIs möglicherweise mehr auf Prozesse in Vertrieb, Marketing, HR und Support ausgerichtet sind. Beliebte KPIs für PPC-Werbetreibende sind Conversions und Cost-per-Acquisition.

Stichwort

Ein Wort oder eine Reihe von Wörtern, die PPC-Werbetreibende verwenden, um ihre Anzeigen gezielt in den gesponserten Suchergebnissen anzuzeigen und anzuzeigen. Es gibt verschiedene Arten von Keywords, die sind:

• Marken-Keywords – Enthält Firmennamen wie Amazon und Target.
• Generische Keywords – In der Regel decken mehrdeutige Keywords ab, wir verstehen die Absicht des Kunden noch nicht.
• Transaktionale Keywords – Sie haben sowohl eine starke als auch eine schwache Kaufabsicht.
• Standortschlüsselwörter – Decken Sie alles ab, was mit einem Standort zu tun hat und ist für standortbasierte Unternehmen sehr hilfreich.
• Long-Tail-Keywords – Bestehen aus mehr als 3-4 Wörtern, in der Regel sehr transaktional (höhere Konversionsraten). Wird verwendet, um den Kunden in oder nahe seiner Kaufphase anzusprechen.
• Informative Schlüsselwörter – Decken Sie Schlüsselwörter ab, wenn Menschen nach Informationen suchen.

Keyword-Matching-Optionen

Mithilfe der Einstellungen auf Keyword-Ebene können Sie steuern, wie genau das Keyword mit dem Suchbegriff einer Person übereinstimmen muss, damit Ihre Anzeige geschaltet wird. Zu diesen Optionen gehören weitgehend, modifiziert weit gefasst, Wortgruppe, genaue und negative Übereinstimmung. Sie können auch entscheiden, ob Ihre Wortgruppe und genau passende Begriffe für Plural, Rechtschreibfehler und nahe Varianten angezeigt werden sollen oder nicht.

Keyword-Tool

Befindet sich in der AdWords-Benutzeroberfläche, die Nutzern hilft, neue Keyword-Ideen zu finden und sie Ihrem Konto hinzuzufügen. Dieses Tool wird auch verwendet, um das Verkehrsaufkommen zu schätzen, negative Keywords zu identifizieren und das Wettbewerbsniveau zu bestimmen.

Landingpage

Eine Webseite, die Sie in einer bezahlten Kampagne für AdWords, Bing Ads oder ähnliches verwenden möchten. Dies ist eine Seite, auf der Kunden landen, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben. Beachten Sie, dass die Qualität der Zielseite für die Bestimmung des Qualitätsfaktors wichtig ist.

Führen

Eine von Ihnen gewünschte Aktion wird von Kunden ausgeführt, z. B. das Ausfüllen eines Formulars, das Senden einer E-Mail oder das Herunterladen eines Whitepapers usw. Diese Aktion ermöglicht es Vermarktern, die Informationen eines Benutzers zur späteren Verwendung zu erfassen.

LinkedIn-Anzeigen

Eine Self-Service-Werbelösung, die es Werbetreibenden ermöglicht, Textanzeigen auf bekannten Seiten im beruflichen Netzwerk von LinkedIn zu platzieren. Mit LinkedIn-Anzeigen können Sie Ihre Zielgruppen ansprechen und Ihr Budget kontrollieren, ähnlich wie bei den anderen Plattformen, über die wir gesprochen haben.

Standorterweiterungen

Standorterweiterungen sind Arten von Erweiterungen, mit denen Sie mehr Kunden für lokale Unternehmen gewinnen können. Diese Erweiterung enthält eine Geschäftsadresse und eine Telefonnummer in der Textanzeige.

Verwaltete Platzierungen

Beim Placement-Targeting können AdWords-Werbetreibende genau auswählen, auf welchen Websites Ihre Anzeigen geschaltet werden. Auf diese Weise können Sie die Domains auswählen, die für Ihr Publikum am relevantesten sind, und deren Link zu Ihrer Marke, Ihren Produkten oder Dienstleistungen.

Manuelles Markieren

Mit dieser Option können Werbetreibende ihre Ziel-URLs manuell mit „_utm“-Informationen taggen. Diese Informationen werden von Google Analytics oder Tracking-Lösungen von Drittanbietern gelesen und verstanden.

Übereinstimmungstyp

Eine Abgleichsoption, mit der Werbetreibende steuern können, wann ihre Anzeige für eine bestimmte Suche ausgelöst wird. Die Keyword-Optionen, die Sie aus weitgehend passenden Keywords, modifizierten weitgehend passenden Keywords, passenden Wortgruppen oder genau passenden Keywords auswählen können. Jeder Typ hat seine Vor- und Nachteile.

Nachrichtenerweiterungen

Eine Funktion, mit der Kunden Ihnen direkt aus Ihrer Anzeige eine SMS senden können. Der Kunde kann Ihnen eine Nachricht senden, um einen Termin zu buchen, ein Angebot einzuholen, Informationen anzufordern oder einen Service anzufordern. Der Kunde muss lediglich auf den Call-to-Action-Button klicken, wie zum Beispiel „Senden Sie uns eine SMS“.

Mein Kundencenter (MCC)

Ein Tool, mit dem Sie schnell und einfach mehrere AdWords-Konten von einem Standort aus verwalten können. Mit Kundencenter können Sie die Leistung verfolgen, Konten suchen, Budgets verwalten und Konten hinzufügen – alles über ein Dashboard.

Ausschließende Keywords

Werbetreibende fügen ihrem Konto einen Keyword-Typ (ausschließende Keywords) hinzu, damit ihre Anzeige nicht durch ein bestimmtes Wort oder eine bestimmte Wortgruppe ausgelöst wird. Wenn der Begriff also ein ausschließendes Keyword ist, wird Ihre Anzeige nicht geschaltet. Negative Keywords helfen, Ihren Qualitätsfaktor und die Gesamteffizienz Ihrer PPC-Ausgaben zu verbessern.

Registerkarte "Werbechancen"

Dieses Tool befindet sich in der AdWords-Benutzeroberfläche und bietet Ideen und Optionen zur Verbesserung Ihrer aktuellen Kampagne und Leistung. Dieses Tool wird verwendet, um sicherzustellen, dass Sie das Beste aus Ihren PPC-Kampagnen herausholen. Häufige Vorschläge sind Budgetempfehlungen, potenzielle Keyword-Ergänzungen und mehr. Verwenden Sie die Registerkarte Opportunities mit Vorsicht, da diese Opportunities alle automatisch erfolgen.

Pay-per-Click (PPC)

Eine Werbemethode, bei der der Werbetreibende für jeden über die Suchmaschinen erhaltenen Klick bezahlt.

Pay-per-Click-Verwaltung

Der Prozess der Überwachung und Verwaltung der PPC-Werbeausgaben eines Unternehmens. Der Service wird von zertifizierten Agenturen bereitgestellt, die Unternehmen dabei unterstützen, ihre PPC-Ziele zu erreichen und die Rendite zu maximieren. WebCitz verfügt über langjährige Erfahrung im Umgang mit PPC-Management-Services für unsere Kunden!

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Wortgruppenübereinstimmung

Keyword-Matching-Option, mit der Anzeigen nur geschaltet werden können, wenn die Suche einer Person die genaue Wortgruppe Ihres Keywords oder ähnliche Variationen der spezifischen Keyword-Wortgruppe enthält.

Pinterest-Anzeigen

Self-Service-Werbeplattform für Pinterest. Pinterest-Anzeigen bieten Ihnen die Möglichkeit, Anzeigen vor Ihrer Zielgruppe zu platzieren. Zuerst erstellen Sie Pins für Werbung oder verwenden Ihre leistungsstärksten Pins, legen Ihr Targeting fest und entscheiden sich dann dafür, für Engagements oder Site-Besuche zu bezahlen.

Platzierungsausschlüsse

Placement-Ausschlüsse verhindern, dass Ihre Anzeigen auf einzelnen Websites oder Website-Kategorien erscheinen, ähnlich wie bei den ausschließenden Keywords. Diese werden verwendet, um die Relevanz zu erhöhen und die Anzeigenplatzierung im Displaynetzwerk zu steuern.

Preiserweiterungen

Eine Funktion für PPC-Suchanzeigen, die Personen direkt mit dem verbindet, was sie auf Ihrer Website interessiert, nämlich Ihre Dienstleistungen und Produkte zu präsentieren. Preiserweiterungen erscheinen unter Ihrer Textanzeige und können bis zu 8 Karten mit verschiedenen Optionen und Preisen enthalten.

Anzeigen mit Produktinformationen (PLA)

Suchanzeigen enthalten detailliertere Informationen als standardmäßige textbasierte Anzeigen. Wie Bilder, Preise und Firmennamen, ohne dass zusätzliche Keywords oder Anzeigentext erforderlich sind. Anzeigen wie diese erscheinen automatisch unter den Google Shopping-Ergebnissen für Verbraucheranfragen, die sich auf ein von Ihnen angebotenes Produkt beziehen.

Angebotserweiterungen

Funktion von PPC-Suchanzeigen, die Werbeangebote unter Ihren Textanzeigen präsentiert. Diese Erweiterungen tragen dazu bei, neue Verkäufe für Ihr Unternehmen zu generieren, indem sie Angebote für Ihre Kunden hervorheben.

Qualitätsfaktor

Eine komplexe Formel, die von Suchmaschinen verwendet wird, um Ihren Cost-per-Click (CPC) zu bestimmen und mit Ihrem Höchstgebot multipliziert wird, um Ihren Anzeigenrang zu bestimmen, um Ihre Anzeigenposition zu ermitteln. Ihr Qualitätsfaktor hängt von mehreren Faktoren ab, darunter:

• Ihre Klickrate (CTR).
• Die Relevanz jedes Keywords für seine Anzeigengruppe.
• Qualität und Relevanz der Zielseite.
• Relevanz Ihres Anzeigentextes.

Remarketing

Online-Werbung ermöglicht es Werbetreibenden, Nutzern, die Ihre Website bereits besucht haben, gezielte Anzeigen zu präsentieren. Besucher, die Ihre Website bereits besucht haben, sehen diese Anzeigen, während sie im Internet surfen, YouTube-Videos ansehen oder Nachrichtenseiten lesen. Dies gibt Nutzern die Möglichkeit, auf Ihre Website zu klicken und von Ihrer Anzeige aus zu dieser zurückzukehren, um einen Kauf zu tätigen.

Remarketing-Listen für Suchanzeigen (ALSA)

Eine Funktion, mit der Sie Ihre Suchkampagnen basierend auf Benutzern anpassen können, die Ihre Website zuvor besucht haben. Die Ausrichtung und Optimierung von Remarketing-Listen kann dazu führen, dass hochqualifizierte Kunden Ihre Website besuchen.

Return on Advertising Spend (ROAS)

Eine Marketingkennzahl, die die verlorenen und gewonnenen Gelder bei einer Investition in Höhe des investierten Werbegelds (PPC) misst. Dies gibt Ihnen ein Verständnis dafür, ob sich eine Kampagne auszahlt oder nicht.

Return on Investment (ROI)

Verhältnis des bei einer Anlage gewonnenen oder verlorenen Geldes zum investierten Geldbetrag.

Suchmaschinenmarketing (SEM)

Bezahlte Anzeigen, die auf der Ergebnisseite der Suchmaschine erscheinen. Dieser Prozess beinhaltet die Förderung von Web-Eigenschaften, indem ihre Sichtbarkeit innerhalb der SERP mit bezahlten Anzeigen wie PPC erhöht wird.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Der Prozess der Erhöhung der Qualität und Quantität des Website-Traffics von Suchmaschinen auf eine Website. Webseiten und andere Inhalte werden basierend auf dem, was von Suchmaschinen als am relevantesten erachtet wird, analysiert und eingestuft. Suchmaschinen wie Google, Yahoo und Bing verwenden diese Ergebnisse.

Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP)

Eine Auflistung, die in den Suchmaschinen gefunden wird, nachdem ein Benutzer eine Suchanfrage eingegeben hat. Normalerweise bestehen die Ergebnisse aus einer Reihe von organischen Einträgen und bezahlten oder gesponserten Suchanzeigen.

Suchnetzwerk

Eine Gruppe von suchbezogenen Websites, auf denen Ihre Anzeige erscheinen kann, einschließlich Google-Suchwebsites und Suchpartnern. Sie funktionieren jedoch auf PPC-Basis, sodass Sie nur bezahlt werden, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.

Partner suchen

Dies sind Websites, die mit Google zusammenarbeiten, um Anzeigen im Such-Such-Werbenetzwerk zu schalten. Diese Seiten können dann den Werbegewinn im Gegenzug teilen. Einige Websites innerhalb des Partnernetzwerks im Suchnetzwerk verwenden Google, um ihre Website-Suchfunktionen zu unterstützen, z. B. Online-Verzeichnisse und kleinere Suchmaschinen wie Ask und AOL. Sie haben die Möglichkeit, sich innerhalb der Google-Benutzeroberfläche abzumelden, aber Sie können nicht ausschließlich auf Suchnetzwerk-Partner bieten.

Suchanfrage

Eine Suchanfrage ist das, was der Benutzer eingibt, wenn er in einer Suchmaschine nach Informationen sucht. Ihre Anzeige wird geschaltet, wenn die Suche des Nutzers die Keywords enthält, auf die Sie bieten (abhängig von den Keyword-Optionen und anderen Ausrichtungsoptionen).

Suchabfragebericht (SQR)

Dieser auch als "Suchbegriffsbericht" bezeichnete Bericht ermöglicht Werbetreibenden, zu überprüfen, was ihre PPC-Anzeigen innerhalb der Suchanfragen ausgelöst hat. Dieser Bericht ist sehr wertvoll, da er Informationen zu Ihren Keywords und deren Leistung bei den Suchbegriffen der Nutzer enthält. Dies hilft Ihnen, Ihre Keywords zu optimieren, neue profitable Keywords zu identifizieren und irrelevante Anfragen zu blockieren.

Verkäuferzentrale

Die Website von Amazon, die von Marken und Händlern verwendet wird, um ihre Artikel zu verwalten, die auf dem Marktplatz von Amazon verkauft werden.

Von Seller Central gesponserte Produktanzeigen

Die Produkt-Display-Werbeoption für Drittanbieter auf dem Amazon Marketplace.

Seller Central-Platzierungsanzeigen

Amazon-Display-Anzeigen, die Seller Central-Händlern speziell auf der Seller Central-Site angezeigt werden.

Erweiterungen für Verkäuferbewertungen

An automated extension is shown underneath your PPC text ads on Google. Once your ad is launched, the seller rating will show the overall rating of a business on a 5-star scale or in a “XX%” positive format. This rating can come from approved third parties and Google sources.

The benefits to seller rating extensions is:

• Increased CTR – Google conducted performance tests, which they found that the advertisers who used seller rating display on their ads had a 17% rise in Click-Through-Rates.

• Reduced Cost and Increased Quality Score – Higher Click-Through-Rate which means quality score of your PPC campaigns increase, then that will reduce the average Cost Per Click.

• Increased Credibility, Transparency, and Visual Cue – Seller ratings show a sense of transparency. Customers trust online reviews, they're seen as personal recommendations from other customers. Also seller ratings are a quick way for users to see and understand your service.

Shared Budgets

An AdWords budgeting option that allows advertisers to set up a single daily budget that's shared by multiple campaigns. Instead of splitting it up along campaign distribution options. A shared budget can make it easier to stay within your budget and not spreading your budget too thin.

Sitelinks Extensions

Sitelinks are ad extensions that allow advertisers to promote up to four additional links to their website within one PPC ad. These ads can appear in ads at the top and bottom of the SERPs and for some search partners. Sitelinks need to direct the user to a different destination URL, than what your main ad is.

Snapchat Ads

Advertising platform on Snapchat that allows you to include videos, location-based filters, and interactive video lenses. These advertising options can increase brand awareness, lead users to land pages, install apps, or drive views to long-form videos.

Smart Bidding

A few automated bidding strategies are used to improve the efficiency of your ads and to help you reach a certain goal. Using Google's Machine Learning Ads Smart Bidding you can optimize for general goals on each and every auction. There are four smart bidding strategies: Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions And Enhance CPC.

Structured Snippet Extensions

A feature that appears alongside your PPC search ads, allows you to showcase specific aspects of your products and services. Each structured snippet headers include brands, destinations, and courses, along with some other header options.

Text Ad

The standard type of AdWords ad, which consists of three headlines (up to 30 characters in length each) to promote your product and service. Usually one headline and two lines for descriptive text and a display and destination URL.

Text Placeholders

Placeholder variables, like {param2} and {param3}, allow users to simultaneously update multiple ads in your campaign all at once. Placeholders can be added to the ad title, ad text, display URL, or destination URL of multiple ads.

Topics Targeting

This is a targeting method that allows advertisers to place ads on other websites around the Display Network that has related content to the selected topics. Topics targeting is based on the content of the websites and how Google classifies them.

Tracking Code

A small snippet of HTML that allows you to see what customers do after they've clicked your ad. It is a snippet of code that you install first on your website before tracking conversions.

Traffic Estimator

Free AdWords tool that allows you to see how well a particular keyword could perform based on local and global search volume. This tool can be also used to research average prices and ad positions.

TrueView Video Ads

An ad available in four different formats: in-stream, in-slate, in-search and/or in-display. Video ads through AdWords that give viewers the choice over which messages they want to see and when.

Vendor Central

Amazon Vendor is a site for First-Party vendors to manage and sell their products. You must have a vendor central account to be able to use Amazon Marketing Services (AMS).

View-Through Conversion

Conversion tracking within Google that measures how many visitors saw your Google Display Network ad but didn't click. This feature provides a measure of the number of online conversions that happened within 30 days after a user saw but didn't click on a display ad.

Why Choose WebCitz for PPC Advertising?

Our in-house team of digital marketing professionals and web developers have been serving our clients since 2004. We are experts in helping you understand PPC terms, how to build successful campaigns, drive customers to your website, and target the right keywords. If you need help with PPC, please check out our PPC Tools, or give our digital marketing experts a call today at (800) 796-8263 . The team at WebCitz is looking forward to meeting you!