Термины PPC: полный глоссарий PPC (с оплатой за клик)

Если вы только начинаете работать с контекстной рекламой или знакомы с рекламой, но вам просто нужно освежить свои знания в области платной рекламы, мы надеемся, что этот глоссарий по контекстной рекламе окажется для вас полезным! Мы рассмотрим важные термины PPC, относящиеся к Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, ключевым словам, кликам, показателям отказов и многому другому.

PPC (pay-per-click) - это бренд цифрового маркетинга, ориентированный на платную рекламу. В отличие от получения обычных посещений за счет SEO-оптимизации вашего веб-сайта, PPC - это, по сути, способ покупки посещений вашего веб-сайта . Пожалуйста, прочтите наш обширный глоссарий ниже, чтобы узнать о терминах PPC и расширить свои знания в области цифрового маркетинга!

Доставка рекламы

Параметр, определяющий, насколько быстро вы хотите, чтобы Google использовал ваш бюджет каждый день. Вы можете распределить его в течение дня или быстрее. Если ваши кампании ограничены бюджетом, это повлияет на то, когда в течение дня будут показываться ваши объявления.

Связанный: Первые шаги к запуску PPC-рекламы на сайтах электронной торговли.

Расширения объявлений

Дополнительная информация, повышающая вероятность того, что пользователи нажмут на ваше объявление. Рекламодатели обычно включают служебные адреса, номера телефонов, дополнительные ссылки на сайты, рекламные акции или определенную информацию о продуктах.

Группа объявлений

Одно или несколько ключевых слов, объявлений или корзин с одинаковыми целями. Обычно каждая группа объявлений включает около 5-10 ключевых слов.

Позиция объявления

Это порядок, в котором ваше объявление будет появляться на странице результатов поисковой системы по сравнению с другими платными объявлениями. Позиция «1» означает, что ваше объявление является первым объявлением на странице, что означает, что ваше объявление будет отображаться первым в поисковой выдаче.

Рейтинг объявления

Рейтинг объявления определяет позицию вашего объявления за кадром. Этот показатель рассчитывается на основе вашей ставки, качества объявления, рейтинга кликов и релевантности объявления.

Ротация объявлений

Если в вашей группе объявлений несколько объявлений, от этого параметра будет зависеть, какое объявление следует показывать. Ваше объявление будет чередоваться, потому что в вашем аккаунте одновременно может отображаться только одно объявление. Есть два разных параметра: «Оптимизировать» и «Поворачивать на неопределенный срок». Google автоматически выбирает объявление, которое с наибольшей вероятностью выиграет аукцион, с помощью машинного обучения. Они оптимизируют каждое объявление, используя такие сигналы, как ключевые слова, поисковые запросы, устройства и местоположения. Ротация на неопределенный срок будет равномерно показывать ваши объявления на всех аукционах. Этот параметр важно проверить, потому что вы хотите убедиться, что у вас есть правильный баланс между тестированием сообщений и производительностью вашей учетной записи.

Планирование размещения объявлений

Настройка, которая позволяет вам устанавливать индивидуальное время в течение дня, когда вы хотите, чтобы ваши объявления показывались, и целевое время дня, когда вы ожидаете, что ваши объявления будут более успешными. Этот параметр также позволяет автоматически корректировать ставки в определенные периоды времени.

Статус объявления

Статус объявления показывает, можно ли показывать объявление. Он также может показать, есть ли какие-либо ограничения политики на то, как и когда он может работать. Некоторые общепринятые положения о рекламе находятся на рассмотрении, допускаются и одобрены.

AdSense

AdSense - это программа на базе Google, которая позволяет владельцам веб-сайтов зарабатывать деньги на показе релевантных объявлений в контекстно-медийной сети на своих сайтах. Эти объявления будут отображаться повсюду, включая результаты поиска Google. Два способа заработка в AdSense - это показы (просмотры страниц сообщений с рекламой) и клики (количество людей, нажимающих на объявления).

Рекламная политика

Рекламная политика - это рекомендации для ваших объявлений, ключевых слов и веб-сайта, которым настоятельно рекомендуется следовать. Если вы нарушите эти правила, показ ваших объявлений будет невозможен.

Эксперимент в кампании AdWords (ACE)

Позволяет тестировать изменения в своей учетной записи на части аукционов, в которых участвуют ваши объявления. С помощью ACE пользователи могут тестировать новые ключевые слова, ставки, места размещения и многое другое. Кроме того, вы можете выбрать, какой объем трафика они хотят протестировать, и даже отказаться от эксперимента в любой момент. Ваши изменения автоматически вернутся к прежнему состоянию, если вы решите отменить их.

Редактор AdWords

Это бесплатный инструмент, который вы можете загрузить и установить и который позволяет вносить массовые изменения в свою учетную запись. Это позволяет пользователям легко просматривать кампании, редактировать копии, оптимизировать ставки и настраивать таргетинг в автономном режиме.

Ярлык AdWords

Для более быстрой и простой отчетности ярлык AdWords позволяет рекламодателям объединять элементы в значимые группы в своих учетных записях. Вы можете применять ярлыки практически к любому элементу, включая кампании, группы объявлений, объявления и ключевые слова. Кроме того, вы можете применить несколько меток к одному и тому же элементу.

Amazon Marketing Services (AMS)

AMS - это вариант рекламы Amazon с оплатой за клик (PPC) для продавцов, с помощью которого они могут продвигать свои продукты перед посетителями на основе ключевых слов, продуктов и их интересов.

Услуги, предлагаемые AMS, включают:

• Страницы Amazon
• Дисплей продукта
• Заголовки поисковых объявлений
• Реклама спонсируемых продуктов

Эксперименты с контентом Google Analytics

Эксперименты с контентом Google Analytics ранее назывались Оптимизатором веб-сайта и встроены в платформу Google Analytics. Этот инструмент позволяет пользователям настроить A / B-тестирование, чтобы увидеть, как изменения на их целевых страницах повлияют на поведение пользователя.

Аудитории

Аудитории используются для определения клиентов, на которых вы ориентируетесь с помощью рекламы PPC. Вы также можете относиться к аудитории как к группе пользователей, которые посетили одну или несколько страниц веб-сайта. Как только это произойдет, они будут включены в списки, которые можно использовать для улучшения вашей работы в контекстно-медийной сети и ремаркетинга. Хороший способ настроить таргетинг на более конкретную аудиторию, вы можете создавать собственные комбинации.

Автоматизированные правила

Автоматические правила - это настройки и условия, которые вы выбираете и настраиваете, чтобы вы могли автоматически вносить изменения в свою учетную запись. Это означает, что вам не нужно тратить так много времени на мониторинг своих кампаний вручную. Вы можете изменить некоторые параметры: статус объявления, бюджет и ставки.

Автоматические расширения

Google создал автоматические расширения объявлений, чтобы повысить эффективность вашей рекламы. Автоматические расширения используют условия поиска для создания фрагментов или ссылок с информацией, которая поможет вашему сайту.

Всего существует семь типов автоматических расширений:

1. Автоматические номера телефонов
2. Автоматические расширения сообщений
3. Динамические дополнительные ссылки
4. Расширения динамического структурированного описания
5. Автоматические адресации
6. Расширение рейтинга продавца
7. Динамические уточнения

Автоматическое назначение ставок

Автоматическое назначение ставок позволяет выставлять ставки на автопилоте, чтобы получить наилучшие результаты и максимально возможное количество кликов в рамках вашего бюджета. Кроме того, вы можете установить предел ставки CPC, поэтому, если вы не хотите превышать определенную цену для каждого клика, вам не нужно это делать.

Автоматические места размещения

Автоматически выбранные места размещения - это местоположения или домены в контекстно-медийной сети, где могут показываться ваши объявления, которые автоматически связаны с вашими ключевыми словами и / или другими методами таргетинга.

Автоматическая маркировка

Функция, которая автоматически создает пользовательские URL-адреса, чтобы помочь вам отслеживать эффективность рекламы с помощью программ отслеживания веб-сайтов, таких как Google Analytics.

Средняя цена за клик (средняя цена за клик)

Средняя сумма, которую вы платите за клик по вашему объявлению. Это максимальная сумма, которую вы готовы платить за клик. Чтобы получить среднюю цену за клик, вам нужно разделить общую стоимость на общее количество кликов.

Средняя позиция

Позиция, на которой ваше объявление появляется на страницах результатов поиска. Этот рейтинг определяет, в каком порядке объявления будут появляться на странице.

Делать ставку

Максимальная сумма, которую вы готовы платить за клик по ключевому слову поиска.

Типы торгов

Есть разные способы делать ставки на ваши ключевые слова - это просто зависит от того, что вы и ваш бизнес считаете наиболее важным. Три основных типа ставок: фокус на клики , показы или конверсии .

Bing Ads

Ранее известный как adCenter, это сервис, который предоставляет рекламу с оплатой за клик на Bing и Yahoo !.

Редактор Bing Ads

Бесплатный настольный инструмент, предназначенный для того, чтобы помочь вам управлять своей учетной записью в автономном режиме и легко вносить изменения с помощью приложений, а не вручную. Это позволяет вам сократить ручную работу и сосредоточиться на других аспектах вашего веб-сайта. Кроме того, это ограничит количество человеческих ошибок при массовом внесении изменений.

Аналитика кампании Bing

Этот инструмент поможет вам отслеживать, достигают ли ваши объявления желаемых целей или нет. Это версия Google Analytics от Bing.

Показатель отказов

Определенный процент людей посещают ваш веб-сайт, не совершая никаких других действий, таких как переход на другую страницу, заполнение формы или совершение покупки. Показатель отказов важен, потому что вы можете видеть, сколько людей не совершили никаких других действий на вашем сайте. Кроме того, если у вас высокий показатель отказов, вы будете знать, что у вас есть проблема, которую необходимо исправить.

Широкое соответствие

Широкое соответствие - это тип параметра соответствия ключевого слова, используемый поисковыми системами для определения того, какие условия поиска могут соответствовать поисковым запросам по ключевым словам. Использование этого параметра по умолчанию - отличный выбор, если вы не планируете тратить много времени на создание списков ключевых слов. Кроме того, вы хотите получить максимально возможный объем рекламного трафика.

Модификатор широкого соответствия (BMM)

Если вы хотите, чтобы ваши объявления показывались при поиске близких вариантов ваших ключевых слов в любом порядке, вы можете добавить модификатор к вашему широкому соответствию. Близкие варианты - это орфографические ошибки, формы единственного / множественного числа, сокращения и акронимы. Использование модификатора не приведет к отображению похожих или похожих поисковых запросов, это добавит еще один уровень контроля. Модификатор широкого соответствия - хороший выбор, если вы хотите повысить релевантность, но вы можете получить меньше рекламного трафика, чем широкое соответствие.

Ежедневный бюджет

Установленная сумма того, сколько в среднем вы готовы тратить каждый день на каждую рекламную кампанию. Вам нужно будет помнить, что в любой день вы можете потратить вдвое больше дневного бюджета, но в конце концов к концу месяца он выйдет в среднем.

Добавочные номера телефонов

Функция, позволяющая добавлять в объявления номер телефона. Люди могут напрямую связываться с вашей компанией, а это значит, что клиенты могут больше взаимодействовать с вашей рекламой. Это может увеличить ваш CTR.

Выноски

Уточнения позволяют продвигать различные предложения, которые появляются в ваших поисковых объявлениях, например бесплатную доставку или сопоставление цен. Эти выноски подчеркивают продукты и услуги, которые вы предлагаете, и привлекают потенциальных клиентов на свой веб-сайт.

Кампания

Кампания - это набор групп объявлений (объявлений, ключевых слов и ставок) с общим бюджетом, геотаргетингом и другими настройками. В вашем аккаунте AdWords можно запустить одну или несколько рекламных кампаний.

История изменений

Список изменений, которые вы внесли в свою учетную запись за последние два года. Этот инструмент позволяет вам видеть подробную информацию об изменениях, таких как корректировка ставок, изменение статуса и добавление ключевых слов. С помощью этого инструмента вы можете фильтровать по определенному диапазону дат, чтобы найти изменения в течение этого периода времени, вместо того, чтобы искать все изменения.

Клики

В PPC клик регистрируется, когда кто-то нажимает на одно из ваших объявлений в поисковой или контекстно-медийной сети.

Рейтинг кликов (CTR)

Измерение количества людей, которые просмотрели вашу рекламу и на самом деле нажали на нее. CTR определяется путем деления количества пользователей, которые нажали на ваше объявление, на количество показов вашего объявления. Высокий показатель CTR означает, что большое количество людей, которые видят ваше объявление, нажимают на него.

Звонок по клику

Другое название для номеров телефонов, с помощью которых вы можете добавить в объявление номер служебного телефона. Пользователи могут просто нажать на номер телефона в объявлении, чтобы позвонить, поэтому это называется «звонок по клику».

ID клиента

10-значная строка чисел, которая помогает отличить одну учетную запись от другой в системе Google.

Контекстный таргетинг

Функция таргетинга, которая сопоставляет ваши объявления с другими релевантными сайтами в контекстно-медийной сети на основе ваших ключевых слов, тем и других факторов.

Преобразование

Действие, предпринимаемое посетителем веб-сайта после нажатия на ваше объявление, например заполнение формы или совершение покупки. Поисковые системы отслеживают посетителей в течение 30 дней, поэтому конверсия может произойти только при следующем посещении через несколько дней.

Оптимизатор конверсии

Этот инструмент, также известный как ставки CPA, использует исторические данные о конверсиях, чтобы предсказать, какие клики могут оказаться ценными, а затем при необходимости изменит ваши ставки, чтобы помочь вам максимизировать конверсии.

Коэффициент конверсии

Количество конверсий, разделенное на количество кликов. Это число представляет собой скорость, с которой клик по вашему объявлению может привести к конверсии или желаемому действию.

Печенье

Файлы cookie - это небольшие файлы, сохраняемые на компьютерах людей, которые помогают хранить настройки и другую информацию из предыдущей истории поиска. Они используются для отслеживания конверсий и создания аудиторий для списков ремаркетинга.

Цена за клик (CPC)

Сумма денег, которую рекламодатель платит издателям за один клик по их рекламе, который приводит одного посетителя на сайт. Обычно такими издателями выступают поисковые системы, владельцы веб-сайтов или сети веб-сайтов.

Стоимость за лид (CPL)

Это относится к сумме денег, которую рекламодатель платит поисковым системам и другим издателям за привлечение внимания к его рекламе.

Стоимость телефонного звонка (CPP)

Эта функция работает только в том случае, если вы используете в своем объявлении номера телефонов и номера Google для переадресации. Цена за телефонный звонок - это максимальная сумма, которую вы готовы платить за телефонный звонок.

Цена за просмотр (CPV)

Это вариант назначения ставок, используемый в видеокампаниях TrueView, который позволяет пользователям платить за каждый просмотр вашего видео.

Фильтры данных

Функция, которая позволяет пользователям выбирать меньшую часть набора данных, которая является наиболее важной, и использовать этот набор для просмотра и анализа. Тогда они смогут сосредоточиться на конкретной информации и не чувствовать себя перегруженными всей информацией, сгруппированной вместе.

День прощания

Рекламная тактика, с помощью которой вы планируете показ объявлений в наиболее прибыльные часы и / или дни. Расстановка приоритетов при показе вашего контента для максимального вовлечения пользователей поможет вашей рекламной кампании. Что приносит больше кликов и больше конверсий.

Макс. Цена за клик

Максимальная сумма, которую вы готовы платить за каждый клик, устанавливается на уровне группы объявлений. Если вы не установите конкретную ставку для ключевого слова, ваша макс. Ставка CPC будет применяться AdWords.

Целевой URL

Целевой URL - это адрес вашей веб-страницы, на которую люди переходят, нажимая на ваши объявления. Допускается, чтобы он отличался от отображаемого URL, но он должен направлять пользователей в тот же домен, что и отображаемый URL.

Устройства

Электроника, способная отображать рекламу PPC. К устройствам, поддерживающим рекламу PPC, относятся настольные и портативные компьютеры, мобильные устройства и планшеты.

Вкладка "Размеры"

Разбивает вашу кампанию на небольшие разделы, которые легко понять. Это позволит вам снизить цену за конверсию, повысить коэффициент конверсии и увеличить общее количество конверсий.

Оптимизатор медийной кампании (DCO)

Инструмент, который увеличивает конверсию за счет автоматического управления, таргетинга и назначения ставок для кампаний в контекстно-медийной сети Google. Все, что вам нужно сделать, это установить целевую цену за конверсию, а все остальное сделает AdWords. Но чтобы иметь возможность использовать эту функцию, вам необходимо иметь достаточно исторических данных о конверсиях.

Ставка медийной рекламы / содержания

Максимальная сумма, которую вы готовы платить за клик по объявлению в контекстно-медийной сети.

Контекстно-медийная / контентная сеть

Коллекция из более чем миллиона веб-сайтов, видео и приложений, на которых может отображаться ваша реклама. Контекстно-медийная сеть - это сеть Google, а сеть сайтов Bing называется контентной сетью. Часто эти термины используются как синонимы.

Отображаемый URL

Адрес веб-страницы, отображаемый в вашем объявлении. Клиенты с большей вероятностью нажмут на ваше объявление PPC, если отображаемый URL четко указывает, что ваша компания продает и предлагает. AdWords позволяет отображать URL-адреса из 35 символов, поэтому, если ваш домен длиннее, в них может отображаться сокращенная версия.

Таргетинг динамической рекламы

Метод таргетинга, который автоматически сопоставляет релевантные поисковые запросы с объявлениями, созданными прямо с вашего веб-сайта.

Динамическая вставка ключевых слов (DKI)

Функция, предлагаемая Google Реклама, которая позволяет показывать поисковикам более релевантную рекламу, поскольку объявление значительно обновляется и включает ключевые слова, содержащиеся в поисковых запросах пользователя.

Редакционный обзор

Политики, управляющие содержанием и формами рекламы, которую принимают поисковые системы. Каждый раз, когда вы создаете новое объявление / ключевое слово и т. Д., Оно будет отправляться на редакционную проверку, чтобы убедиться в соблюдении правил.

Встроенные минус-слова

План, который позволяет рекламодателям показывать все варианты ключевого слова, кроме самого ключевого слова. Это поможет избежать перекрестного заражения похожих или близких по содержанию терминов кампаний / групп объявлений, а также групп объявлений с разными типами соответствия.

Оптимизированная цена за клик (ECPC)

ECPC - это функция назначения ставок, предназначенная для автоматического повышения рентабельности инвестиций за счет повышения или понижения ставок для ключевых слов, которые с большей вероятностью конвертируются, что прогнозируется системой.

Точное совпадение

Точное соответствие является наиболее специфичным из типов соответствия ключевых слов, оно накладывает строгие ограничения на время показа вашего объявления. Этот тип соответствия следует использовать, если вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось по определенному ключевому слову. С этим типом соответствия вы получите самую высокую релевантность, но самый низкий охват.

Facebook реклама

Канал социальной рекламы в Интернете с более чем 1 миллиардом человек. Facebook является ценным активом для многих PPC-маркетологов, потому что существует множество демографических данных.

Динамическая реклама Facebook

Автоматическая реклама Facebook создается для людей, которые проявили интерес к вашему веб-сайту, приложению или где-либо еще в Интернете. После того, как вы загрузите каталог продуктов и настроите кампанию, она будет работать бесконечно.

Бесплатные клики

Клики, за которые не взимается плата, например действия с интерактивной рекламой. Например, формат рекламы с расширяемым изображением приведет к «бесплатным кликам», когда произойдет это взаимодействие.

Ограничение частоты показов

Функция, которая позволяет рекламодателям ограничивать количество показов ваших объявлений одному и тому же человеку в контекстно-медийной сети. Если ваша аудитория будет продолжать видеть вашу рекламу, она начнет терять эффективность. Таким образом, вы захотите ограничить частоту показа рекламы, чтобы ваша аудитория не чувствовала себя слишком окруженной.

Геотаргетинг

Также известная как геотаргетинг, функция, которая позволяет вам нацеливать ваши поисковые объявления на определенных клиентов в определенных местах, таких как географические страны, регионы, штаты и т. Д. С геотаргетингом вы увеличиваете шансы, что люди, нажимающие на ваши объявления, действительно разрешены. чтобы получить ваши услуги. Поэтому, если вы хотите наиболее эффективно использовать свои ограниченные рекламные расходы, геотаргетинг будет вам необходим.

Google AdWords

Платформа интернет-рекламы, которая предлагает рекламу с оплатой за клик и рекламу с таргетингом на сайты для текстовой, баннерной, мультимедийной рекламы и т. Д.

Гугл Аналитика

Бесплатная служба оптимизации веб-сайтов, которая отслеживает и сообщает о посещаемости веб-сайтов. Он предоставляет интерфейс с подробной статистикой посещений вашего сайта и поведенческим анализом.

Google Checkout

Служба обработки онлайн-платежей, которая делает покупки и продажи в Интернете быстрыми, удобными и безопасными. Когда вы используете Google Checkout, в вашем объявлении с платой за клик будет отображаться значок. Это укрепит доверие пользователей и увеличит CTR.

Номер Google для переадресации

Номер телефона, созданный Google, который рекламодатели могут использовать в своих объявлениях для отслеживания деловых звонков и эффективности.

Google Merchant Center

Инструмент, который помогает рекламодателям загружать списки продуктов и фиды для использования в Google Покупках, Google Product Ads и Google Commerce Search.

Графические объявления

Эти объявления, отформатированные для контекстно-медийной сети Google, состоят из графики, которая помогает продвигать ваш бизнес, а также информации о вашей компании, услугах или продуктах. Щелчок в любом месте объявления приведет этого человека на ваш сайт.

Впечатление

Это количество людей, которые видят вашу рекламу PPC. Показ засчитывается каждый раз, когда объявление отображается на странице.

Процент полученных показов

Процент полученных показов (IS) - это процент показов, полученных объявлением, по сравнению с показами, которые оно может получить. Допустимое количество показов зависит от настроек таргетинга ваших текущих объявлений, статусов рассмотрения, ставок и показателей качества.

Реклама в Instagram

Платформа для рекламы, которая позволяет создавать фото- или видеорекламу, которую можно разместить непосредственно на платформе. Рекламу в Instagram можно создавать для повышения осведомленности, увеличения количества кликов и конверсий на веб-сайтах, а также для увеличения количества установок приложений и взаимодействия.

Категории интересов

Когда люди просматривают страницы в контекстно-медийной сети Google, они могут видеть рекламу, которая, по мнению Google, им интересна. Вы можете выбирать из широкого списка этих категорий - от автомобилей и спорта до путешествий и моды.

Недействительные клики

Действие, когда на вашу платную ссылку случайно или намеренно (иногда злонамеренно) нажимают боты / люди. Google считает эти клики незаконными. Некоторые клики, которые Google сочтет недействительными:

• Клики, автоматические ботами
• Случайные двойные щелчки
• Случайные или преднамеренные клики, сделанные людьми
• Показы, предназначенные для снижения вашего рейтинга кликов

Ключевой показатель эффективности (KPI)

Измеримая ценность для ключевых бизнес-целей, чтобы знать, насколько эффективно компания достигает. Также KPI используются на разных уровнях для оценки успешности достижения целей. Многие ключевые показатели эффективности высокого уровня будут сосредоточены на общей производительности, в то время как КПЭ низкого уровня могут быть больше сосредоточены на процессах продаж, маркетинга, управления персоналом и поддержки. Популярные KPI для рекламодателей PPC - это конверсии и цена за приобретение.

Ключевое слово

Слово или набор слов, которые рекламодатели PPC используют для таргетинга и отображения своей рекламы в спонсируемых результатах поиска. Существуют разные типы ключевых слов:

• Брендированные ключевые слова - включают названия компаний, например Amazon и Target.
• Общие ключевые слова - обычно охватывают неоднозначные ключевые слова, мы еще не понимаем намерений клиента.
• Ключевые слова транзакции - имеют как сильное, так и слабое намерение совершить покупку.
• Ключевые слова местоположения - охватывают все, что связано с местоположением, и очень полезно для компаний, работающих с местоположением.
• Длиннохвостые ключевые слова - состоят из более чем 3-4 слов, обычно очень транзакционные (более высокие коэффициенты конверсии). Используется для таргетинга на покупателя на стадии покупки или рядом с ним.
• Информационные ключевые слова - используйте ключевые слова, когда люди ищут информацию.

Параметры соответствия ключевых слов

Настройки на уровне ключевых слов помогают контролировать, насколько точно ключевое слово должно соответствовать поисковому запросу человека, чтобы увидеть ваше объявление. Эти варианты включают широкое, модифицированное широкое, фразовое, точное и отрицательное соответствие. Вы также можете решить, хотите ли вы, чтобы ваши фразовые и точные совпадения отображались для множественного числа, орфографических ошибок и близких вариантов или нет.

Инструмент подсказки ключевых слов

Находится в интерфейсе AdWords, что помогает пользователям находить новые варианты ключевых слов и добавлять их в вашу учетную запись. Этот инструмент также используется для оценки объема трафика, определения минус-слов и определения уровня конкуренции.

Целевая страница

Веб-страница, которую вы собираетесь использовать в платной кампании в AdWords, Bing Ads или чем-то подобном. Это страница, на которой клиенты попадают после нажатия на ваше объявление. Следует помнить, что качество целевой страницы важно для определения показателя качества.

Вести

Клиенты предпринимают желаемое действие, такое как заполнение формы, отправка электронного письма или загрузка технического документа и т. Д. Это действие позволяет маркетологам собирать информацию о пользователе для использования в дальнейшем.

LinkedIn Ads

Рекламное решение с самообслуживанием, которое позволяет рекламодателям размещать текстовые объявления на хорошо известных страницах профессиональной сети LinkedIn. С помощью рекламы LinkedIn вы можете настраивать таргетинг на аудиторию и контролировать свой бюджет, как и на других платформах, о которых мы говорили.

Адреса

Адресация - это типы расширений, которые могут быть отличным способом привлечь больше клиентов в местные компании. Это расширение включает в текстовое объявление служебный адрес и номер телефона.

Места размещения, выбранные вручную

Таргетинг на места размещения позволяет рекламодателям AdWords точно выбирать, на каких сайтах будут размещаться ваши объявления. Это позволяет вам выбирать домены, наиболее релевантные вашей аудитории, и их ссылку на ваш бренд, продукты или услуги.

Ручная маркировка

Этот параметр позволяет рекламодателям вручную помечать свои целевые URL с помощью информации «_utm». Эта информация читается и понимается Google Analytics или сторонними решениями для отслеживания.

Тип соответствия

Вариант соответствия, который позволяет рекламодателям контролировать, когда их объявление запускается при определенном поиске. Типы соответствия ключевых слов, которые вы можете выбрать: широкое соответствие, модифицированное широкое соответствие, фразовое соответствие или точное соответствие. У каждого вида есть свои достоинства и недостатки.

Расширения сообщений

Функция, которая позволяет клиентам отправлять вам текстовые сообщения прямо из вашего объявления. Клиент может написать вам сообщение, чтобы записаться на прием, получить расценки, запросить информацию или запросить услугу. Все, что нужно сделать клиентам, - это нажать кнопку с призывом к действию, например «Отправьте нам текст».

Мой центр клиентов (MCC)

Инструмент, позволяющий быстро и легко управлять несколькими учетными записями AdWords из одного места. С помощью MCC вы можете отслеживать эффективность, находить учетные записи, управлять бюджетами и добавлять учетные записи - все с одной панели управления.

Минус-слова

Рекламодатели добавляют в свою учетную запись тип ключевого слова (минус-слова), чтобы их объявление не запускалось по определенному слову или фразе. Поэтому, если термин, который вы считаете минус-словом, ваше объявление не будет отображаться. Минус-слова помогут улучшить ваш показатель качества и общую эффективность ваших затрат на контекстную рекламу.

Вкладка "Возможности"

Этот инструмент, расположенный в интерфейсе AdWords, дает вам идеи и варианты улучшения текущей кампании и эффективности. Этот инструмент используется, чтобы убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своих кампаний PPC. Общие предложения - это рекомендации по бюджету, возможные дополнения ключевых слов и многое другое. Используйте вкладку возможностей с осторожностью, потому что все эти возможности являются автоматическими.

Плата за клик (PPC)

Метод рекламы, при котором рекламодатель платит за каждый клик, полученный через поисковые системы.

Управление оплатой за клик

Процесс надзора и управления рекламными расходами компании на контекстную рекламу. Услуги предоставляются сертифицированными агентствами, которые помогают предприятиям достичь своих целей PPC и увеличить прибыль. WebCitz имеет многолетний опыт предоставления услуг по управлению контекстной рекламой для наших клиентов!

Проверьте нашу лучшую гильдию в управлении PPC!

Фразовое соответствие

Параметр соответствия ключевого слова, который позволяет показывать объявления только тогда, когда чей-то поиск включает точную фразу вашего ключевого слова или близкие варианты конкретной фразы ключевого слова.

Реклама в Pinterest

Платформа самообслуживания для Pinterest. Реклама Pinterest дает вам возможность размещать рекламу перед вашей целевой аудиторией. Сначала вы создаете пины для рекламы или используете наиболее эффективные пины, устанавливаете таргетинг, а затем выбираете оплату за взаимодействие или посещение сайта.

Исключения мест размещения

Исключение мест размещения предотвращает показ ваших объявлений на отдельных веб-сайтах или категориях веб-сайтов, аналогично минус-словам. Они используются для повышения релевантности и контроля размещения рекламы в контекстно-медийной сети.

Расширение цен

Функция для поисковых объявлений PPC, которая напрямую связывает людей с тем, что им интересно на вашем сайте, где демонстрируются ваши услуги и продукты. Расширения с ценами отображаются под текстовым объявлением и могут содержать до 8 карточек с различными вариантами и ценами.

Товарные объявления (PLA)

Поисковые объявления отображают более подробную информацию, чем стандартные текстовые объявления. Например, изображения, цены и названия компаний, не требуя дополнительных ключевых слов или текста объявления. Подобные объявления будут автоматически появляться под результатами Google Покупок по запросам потребителей, относящимся к предлагаемому вами продукту.

Расширения продвижения

Функция поисковой рекламы PPC, которая демонстрирует рекламные предложения под вашими текстовыми объявлениями. Эти расширения помогут привлечь новые продажи для вашего бизнеса, выделив предложения для ваших клиентов.

Показатель качества

Сложная формула, которая используется поисковыми системами для определения вашей цены за клик (CPC) и умножается на вашу максимальную ставку для определения рейтинга вашего объявления, чтобы увидеть, какой будет ваша позиция. Ваш показатель качества зависит от множества факторов, в том числе от следующих:

• Ваш рейтинг кликов (CTR).
• Релевантность каждого ключевого слова своей группе объявлений.
• Качество и актуальность целевой страницы.
• Актуальность текста вашего объявления.

Ремаркетинг

Интернет-реклама позволяет рекламодателям показывать целевую рекламу пользователям, которые ранее посещали ваш веб-сайт. Посетители, которые были на вашем сайте раньше, увидят эти объявления при просмотре веб-страниц, просмотре видео на YouTube или чтении новостных сайтов. Это дает пользователям возможность щелкнуть по объявлению и вернуться на ваш сайт, чтобы совершить покупку.

Списки ремаркетинга для поисковой рекламы (ALSA)

Функция, которая позволяет настраивать поисковые кампании на основе пользователей, которые ранее посещали ваш веб-сайт. Таргетинг и оптимизация списков ремаркетинга могут привести к тому, что ваш сайт посетят высококвалифицированные клиенты.

Рентабельность рекламных расходов (ROAS)

Маркетинговая метрика, которая измеряет потерянные и полученные деньги от инвестиций в размере вложенных денег на рекламу (PPC). Это дает вам понимание того, окупается ли кампания.

Рентабельность инвестиций (ROI)

Отношение денег, полученных или потерянных от инвестиций, относительно суммы вложенных денег.

Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Платная реклама, которая появляется на странице результатов поисковой системы. Этот процесс включает в себя продвижение веб-ресурсов путем увеличения их видимости в поисковой выдаче с помощью платных объявлений, таких как PPC.

Поисковая оптимизация (SEO)

Процесс увеличения качества и количества посещаемости веб-сайта на веб-сайт из поисковых систем. Веб-страницы и другой контент анализируются и ранжируются на основе того, что считается наиболее релевантным поисковыми системами. Поисковые системы, такие как Google, Yahoo и Bing, используют эти результаты.

Страница результатов поисковой системы (SERP)

Список, который обнаруживается в поисковых системах после того, как пользователь вводит поисковый запрос. Обычно результаты состоят из серии обычных списков и платных или спонсируемых поисковых объявлений.

Поисковая сеть

Группа поисковых веб-сайтов, на которых может появляться ваша реклама, включая поисковые сайты Google и поисковых партнеров. Но они работают на основе PPC, поэтому вам платят только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Поисковые партнеры

Это веб-сайты, которые являются партнерами Google для показа рекламы в поисковой сети. Затем эти сайты могут делиться рекламной прибылью взамен. Некоторые сайты в сети партнеров по поиску используют Google для поддержки своих функций поиска, таких как онлайн-каталоги и небольшие поисковые системы, такие как Ask и AOL. У вас есть возможность отказаться от участия в интерфейсе Google, но вы не можете делать ставки исключительно на поисковых партнерах.

Поисковый запрос

Поисковый запрос - это то, что пользователь вводит при поиске информации в любой поисковой системе. Ваше объявление будет отображаться, когда поисковый запрос пользователя включает ключевые слова, по которым вы делаете ставки (в зависимости от типов соответствия и других параметров таргетинга).

Отчет по поисковым запросам (SQR)

Также известный как «отчет по поисковым запросам», он позволяет рекламодателям проверять, что запускало их рекламу PPC в поисковых запросах. Этот отчет очень ценен, потому что он содержит информацию о ваших ключевых словах и их эффективности с поисковыми запросами пользователей. Это поможет вам оптимизировать ключевые слова, определить новые прибыльные ключевые слова и заблокировать нерелевантные запросы.

Центральный продавец

Сайт Amazon, используемый брендами и продавцами для управления своими товарами, продаваемыми на торговой площадке Amazon.

Централизованная реклама товаров, спонсируемая продавцом

Возможность отображения рекламы продукта для сторонних продавцов на Amazon Marketplace.

Централизованное размещение объявлений продавца

Amazon отображает рекламу, показываемую торговцам из Seller Central, в частности, на сайте Seller Central.

Расширение рейтинга продавца

An automated extension is shown underneath your PPC text ads on Google. Once your ad is launched, the seller rating will show the overall rating of a business on a 5-star scale or in a “XX%” positive format. This rating can come from approved third parties and Google sources.

The benefits to seller rating extensions is:

• Increased CTR – Google conducted performance tests, which they found that the advertisers who used seller rating display on their ads had a 17% rise in Click-Through-Rates.

• Reduced Cost and Increased Quality Score – Higher Click-Through-Rate which means quality score of your PPC campaigns increase, then that will reduce the average Cost Per Click.

• Increased Credibility, Transparency, and Visual Cue – Seller ratings show a sense of transparency. Customers trust online reviews, they're seen as personal recommendations from other customers. Also seller ratings are a quick way for users to see and understand your service.

Shared Budgets

An AdWords budgeting option that allows advertisers to set up a single daily budget that's shared by multiple campaigns. Instead of splitting it up along campaign distribution options. A shared budget can make it easier to stay within your budget and not spreading your budget too thin.

Sitelinks Extensions

Sitelinks are ad extensions that allow advertisers to promote up to four additional links to their website within one PPC ad. These ads can appear in ads at the top and bottom of the SERPs and for some search partners. Sitelinks need to direct the user to a different destination URL, than what your main ad is.

Snapchat Ads

Advertising platform on Snapchat that allows you to include videos, location-based filters, and interactive video lenses. These advertising options can increase brand awareness, lead users to land pages, install apps, or drive views to long-form videos.

Smart Bidding

A few automated bidding strategies are used to improve the efficiency of your ads and to help you reach a certain goal. Using Google's Machine Learning Ads Smart Bidding you can optimize for general goals on each and every auction. There are four smart bidding strategies: Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions And Enhance CPC.

Structured Snippet Extensions

A feature that appears alongside your PPC search ads, allows you to showcase specific aspects of your products and services. Each structured snippet headers include brands, destinations, and courses, along with some other header options.

Text Ad

The standard type of AdWords ad, which consists of three headlines (up to 30 characters in length each) to promote your product and service. Usually one headline and two lines for descriptive text and a display and destination URL.

Text Placeholders

Placeholder variables, like {param2} and {param3}, allow users to simultaneously update multiple ads in your campaign all at once. Placeholders can be added to the ad title, ad text, display URL, or destination URL of multiple ads.

Topics Targeting

This is a targeting method that allows advertisers to place ads on other websites around the Display Network that has related content to the selected topics. Topics targeting is based on the content of the websites and how Google classifies them.

Tracking Code

A small snippet of HTML that allows you to see what customers do after they've clicked your ad. It is a snippet of code that you install first on your website before tracking conversions.

Traffic Estimator

Free AdWords tool that allows you to see how well a particular keyword could perform based on local and global search volume. This tool can be also used to research average prices and ad positions.

TrueView Video Ads

An ad available in four different formats: in-stream, in-slate, in-search and/or in-display. Video ads through AdWords that give viewers the choice over which messages they want to see and when.

Vendor Central

Amazon Vendor is a site for First-Party vendors to manage and sell their products. You must have a vendor central account to be able to use Amazon Marketing Services (AMS).

View-Through Conversion

Conversion tracking within Google that measures how many visitors saw your Google Display Network ad but didn't click. This feature provides a measure of the number of online conversions that happened within 30 days after a user saw but didn't click on a display ad.

Why Choose WebCitz for PPC Advertising?

Our in-house team of digital marketing professionals and web developers have been serving our clients since 2004. We are experts in helping you understand PPC terms, how to build successful campaigns, drive customers to your website, and target the right keywords. If you need help with PPC, please check out our PPC Tools, or give our digital marketing experts a call today at (800) 796-8263 . The team at WebCitz is looking forward to meeting you!