PPC 术语：终极 PPC（按点击付费）词汇表

无论您是刚开始使用 PPC 还是熟悉广告但只需要复习您的付费广告知识，我们都希望您会发现这个终极 PPC 词汇表对您有所帮助！ 我们将介绍与 Google Ads、Facebook Ads、Bing Ads、关键字、点击次数、跳出率等相关的重要 PPC 术语。

PPC（按点击付费）是一个专注于付费广告的数字营销品牌。 与通过网站的 SEO 优化获得自然访问相反， PPC 本质上是一种购买网站访问的方式。 请阅读下面我们广泛的词汇表，以了解 PPC 术语并拓宽您的数字营销知识！

广告投放

决定您希望 google 每天使用预算的速度的设置。 你可以让它在一天中或更快速地展开。 如果您的广告系列受到预算的限制，这将影响您的广告在当天的展示时间。

相关：在电子商务网站上运行 PPC 广告的第一步。

广告附加信息

可增加用户点击您的广告的机会的其他信息。 广告商通常包括公司地址、电话号码、附加站点链接、促销活动或某些产品信息。

广告组

一个或多个具有相似目标的关键字、广告或垃圾箱。 通常每个广告组包含大约 5-10 个关键字。

广告位置

与其他付费广告相比，这是您的广告在搜索引擎结果页中的显示顺序。 数字“1”位置表示您的广告是页面上的第一个广告，这意味着您的广告将首先出现在 SERP 中。

广告评级

广告评级决定了您在幕后的广告位置。 该分数由您的出价金额、广告质量、点击率和广告相关性计算得出。

广告轮播

当您的广告组中有多个广告时，此设置将决定应该展示哪个广告。 您的广告将轮播，因为一次只能在您的帐户中展示一个广告。 有两种不同的设置，即优化和无限期旋转。 Google 会使用机器学习自动选择最有可能赢得竞价的广告。 他们使用关键字、搜索词、设备和位置等信号来优化每个广告。 无限期轮播将通过所有拍卖均匀地投放您的广告。 检查此设置很重要，因为您希望确保在消息测试和帐户性能之间取得适当的平衡。

广告排期

一种设置，可让您设置一天中希望广告展示的自定义时间，并设置一天中希望广告更成功的时间。 此设置还可以在特定时间段内自动调整出价。

广告状态

广告状态描述了广告是否可以运行。 它还可能显示是否有关于如何或何时可以运行的任何策略限制。 一些常见的广告法规为正在审核、符合条件和已批准。

广告

AdSense 是一项基于 Google 的计划，允许网站所有者通过在其网站上展示相关的展示广告网络广告来赚钱。 这些广告会随处可见，包括 Google 搜索结果。 您可以通过 AdSense 赚钱的两种方式是展示次数（带有广告的帖子的综合浏览量）和点击次数（点击广告的人数）。

广告政策

广告政策是强烈建议您遵循的广告、关键字和网站指南。 如果您违反这些政策，您的广告将无法投放。

AdWords 广告系列实验 (ACE)

允许您在您的广告参与的部分拍卖中测试对其帐户的更改。借助 ACE，用户可以测试新的关键字、出价、展示位置等。 此外，您可以选择他们想要测试多少流量，甚至可以随时放弃实验。 如果您决定放弃更改，您的更改将自动恢复到之前的状态。

AdWords 编辑器

这是一个免费工具，您可以下载并安装，它允许您对您的帐户进行批量更改。 这使用户可以在离线时轻松查看广告系列、编辑副本、优化出价和调整定位。

AdWords 标签

为了更快、更轻松地报告，AdWords 标签允许广告商在其帐户中将元素组织到有意义的组中。 您几乎可以将标签应用于任何元素，包括广告系列、广告组、广告和关键字。 此外，您可以将多个标签应用于同一元素。

亚马逊营销服务 (AMS)

AMS 是亚马逊为卖家提供的按点击付费 (PPC) 广告选项，他们可以根据关键字、产品和兴趣在访问者面前推广他们的产品。

AMS 提供的服务包括：

• 亚马逊页面
• 产品展示
• 标题搜索广告
• 赞助产品广告

分析内容实验

分析内容实验以前称为网站优化工具，内置于分析平台中。 此工具允许用户设置 A/B 测试，以查看其着陆页上的更改将如何影响用户的行为。

观众

受众用于定义您的 PPC 广告定位的客户。 您还可以将受众称为访问过网站的一个或多个页面的一组用户。 一旦发生这种情况，它们就会包含在可用于增强您的展示广告网络和再营销工作的列表中。 您可以创建自定义组合，这是定位更多特定受众的好方法。

自动规则

自动规则是您选择和设置的设置和条件，以便您可以对您的帐户进行自动更改。 这意味着您不必花费太多时间手动监控您的广告系列。 您可以更改的一些内容是您的广告状态、预算和出价。

自动扩展

Google 创建了自动广告附加信息以帮助改善您的广告效果。 自动扩展使用搜索词来创建包含信息的片段或链接，以帮助您的网站。

共有七种类型的自动扩展：

1. 自动附加电话信息
2. 自动附加信息
3. 动态附加链接
4. 动态结构化摘要附加信息
5. 自动附加地址信息
6. 卖家评级扩展
7. 动态附加宣传信息

自动投标

自动出价允许您将出价置于自动驾驶仪上，以获得最佳结果并在您的预算内获得尽可能多的点击次数。 此外，您可以设置每次点击费用出价限制，因此如果您不想为每次点击超过特定价格，则不必这样做。

系统推荐的展示位置

系统推荐的展示位置是展示广告网络上可以展示您的广告的位置或域，它们会自动与您的关键字和/或其他定位方法相关联。

自动标记

一项自动创建自定义 URL 的功能，可帮助您使用 Google Analytics 等网站跟踪程序跟踪广告效果。

平均每次点击费用（平均 CPC）

您为广告点击支付的平均金额。 此金额是您愿意为一次点击支付的最高金额。 要获得平均每次点击费用，您需要将总费用除以总点击次数。

平均排名

您的广告在搜索结果页上的展示位置。 此排名决定了广告将在页面上显示的顺序。

投标

您愿意为搜索关键字点击支付的最高金额。

投标类型

对关键字出价的方式有很多种——这取决于您和您的企业认为最重要的内容。 三种主要的出价类型是：关注点击次数、展示次数或转化次数。

必应广告

以前称为 adCenter，是一项在 Bing 和 Yahoo! 上提供按点击付费广告的服务。

Bing 广告编辑器

一个免费的桌面工具，旨在帮助您离线管理您的帐户，并通过应用程序而不是手动操作轻松进行更改。 这使您可以减少手动工作并专注于网站的其他方面。 此外，这将限制批量更改时的人为错误数量。

必应活动分析

此工具将帮助您跟踪您的广告是否达到了您的预期目标。 这是 Bing 的 Google 分析版本。

跳出率

百分之一的人访问您的网站时没有采取任何其他操作，例如访问另一个页面、填写表格或进行购买。 跳出率很重要，因为您可以看到有多少人在您的网站上没有进行任何其他操作。 此外，如果您的跳出率很高，您就会知道您有一个需要解决的问题。

广泛匹配

广泛匹配是搜索引擎用来确定哪些搜索词能够与关键字搜索匹配的关键字匹配选项类型。 如果您不打算花费大量时间来构建关键字列表，那么坚持使用此默认选项是一个不错的选择。 此外，您希望获得尽可能高的广告流量。

广泛匹配修饰符 (BMM)

如果您希望您的广告在有人以任何顺序搜索您关键字的紧密变体形式时展示，您可以为广泛匹配添加修饰符。 紧密变体是拼写错误、单数/复数形式、缩写和首字母缩略词。 使用修饰符不会显示相似或相关的搜索，这将增加另一个级别的控制。 如果您想提高相关性，广泛匹配修饰符是一个不错的选择，但您获得的广告流量可能少于广泛匹配。

日常开支

您每天愿意为每个广告系列平均花费多少的固定金额。 您需要记住，在任何一天，您最多可以花费每日预算的两倍，但最终会在月底达到平均水平。

附加电话信息

一项功能，可让您向广告添加电话号码。 人们可以直接联系您的商家，这意味着客户可以更多地与您的广告互动。 这可以提高您的点击率。

标注扩展

附加宣传信息可让您宣传出现在搜索广告中的不同优惠，例如免费送货或价格匹配。 这些标注突出显示您提供的产品和服务，并吸引潜在客户访问您的网站。

活动

广告系列是一组共享预算、地理位置定位和其他设置的广告组（广告、关键字和出价）。 您可以在 AdWords 帐户上投放一个或多个广告系列。

更改历史

过去两年中您对帐户所做的更改的列表。 此工具可让您查看有关更改的详细信息，例如出价调整、状态更改和关键字添加。 使用此工具，您可以筛选特定日期范围以查找该时间范围内的更改，而不是搜索所有更改。

点击次数

在 PPC 中，当有人点击您的搜索网络或展示广告网络广告之一时，就会记录一次点击。

点击率 (CTR)

衡量查看了您的广告并实际继续点击该广告的人数。 点击率的计算方法是将点击您广告的用户数除以您的广告展示次数。 高点击率分数意味着看到您广告的大量用户点击了它。

点击通话

附加电话信息的另一个名称，您可以在其中向广告添加公司电话号码。 用户只需点击广告中的电话号码即可拨打电话，这就是它被称为“点击通话”的原因。

客户编号

一串 10 位数字，可帮助区分 Google 系统中的一个帐户和另一个帐户。

内容相关定位

定位功能可根据您的关键字、主题和其他因素将您的广告与展示广告网络上的其他相关网站进行匹配。

转换

网站访问者在点击您的广告后执行的操作，例如填写表格或进行购买。 搜索引擎最多可跟踪访问者 30 天，因此您的转化可能要到几天后的后续访问才会发生。

转化优化工具

也称为每次转化费用出价，这是一种使用历史转化数据来预测哪些点击可能具有价值的工具，然后会在需要时更改您的出价以帮助您最大限度地提高转化次数。

兑换率

转化次数除以点击次数。 这个数字代表点击您的广告可能导致转化或您想要的操作的比率。

饼干

Cookie 是保存在人们计算机上的小文件，可帮助存储来自先前搜索历史的偏好和其他信息。 这些用于跟踪转化并为再营销列表构建受众群体。

每次点击费用 (CPC)

广告商向发布商支付的金额，用于为其广告的单次点击将一名访问者带到网站。 通常，这些发布者是搜索引擎、网站所有者或网站网络。

潜在客户成本 (CPL)

这是指广告商为在其广告中产生的潜在客户而向搜索引擎和其他发布商支付的金额。

每次通话费用 (CPP)

只有在您的广告中使用附加电话信息和 Google 转接电话号码时，此功能才有效。 每次通话费用是您愿意为通话支付的最高金额。

每次观看费用 (CPV)

这是与 TrueView 视频广告系列一起使用的出价选项，允许用户在每次播放您的视频时付费。

数据过滤器

允许用户选择最重要的数据集的较小部分并使用该集进行查看和分析的功能。 然后他们就能够专注于特定的信息，而不会因为所有的信息组合在一起而感到不知所措。

日别离

您安排广告在最有利可图的时间和/或天投放的广告策略。 优先显示您的内容以最大限度地提高用户参与度将有助于您的广告活动。 这带来了更多点击和更多转化。

默认最大值每次点击费用

您愿意为每次点击支付的最高金额，在广告组级别设置。 如果您没有设置特定的关键字出价，您的默认最高出价AdWords 将应用每次点击费用出价。

目标网址

目标网址是人们点击您的广告时到达的网页地址。 这允许与显示 URL 不同，但它必须将用户定向到与显示 URL 中的域相同的域。

设备

能够显示 PPC 广告的电子产品。 支持 PPC 广告的设备包括台式机/笔记本电脑、移动设备和平板电脑。

尺寸选项卡

将您的广告系列分解为易于理解的小部分。 这将使您能够降低每次转化的成本，提高转化率，并增加总转化次数。

展示广告系列优化工具 (DCO)

一种通过自动管理、定位和出价 Google 展示广告网络上的广告系列来提高转化率的工具。 您所要做的就是设置每次转化费用目标，其余的交给 AdWords 来完成。 但是为了能够选择启用此功能，您必须拥有足够的历史转化数据。

显示/内容出价

您愿意为展示广告网络上的广告点击支付的最高金额。

展示广告网络/内容网络

可以展示您的广告的超过一百万个网站、视频和应用程序的集合。 展示广告网络是 Google 的网络，而 Bing 的网站网络称为内容网络。 很多时候，这些术语可以互换使用。

显示网址

与您的广告一起显示的网页地址。 如果显示 URL 清楚地说明贵公司销售和提供的产品，客户更有可能点击您的 PPC 广告。 AdWords 允许显示网址包含 35 个字符，因此如果您的域较长，它们可能会显示缩短版本。

动态广告定位

自动将相关搜索与直接从您的网站创建的广告相匹配的定位方法。

动态关键字插入 (DKI)

Google Ads 提供的一项功能，可让您向搜索者展示更具相关性的广告，因为该广告已大幅更新以包含用户搜索查询中包含的关键字。

编辑评论

控制搜索引擎接受的广告内容和形式的政策。 每次创建新的广告/关键字/等时，都会将其提交给编辑审核，以确保符合准则。

嵌入式否定

除了关键字本身之外，允许广告商针对关键字的每个变体进行展示的计划。 这将有助于避免包含相似或密切相关的广告系列/广告组以及包含不同匹配类型的广告组的交叉污染。

智能点击付费 (ECPC)

智能点击付费是一种出价功能，旨在通过提高或降低系统预测的更有可能转化的关键字的出价来自动提高您的投资回报率。

完全符合

完全匹配是最具体的关键字匹配类型，它对您的广告的展示时间设置了严格的限制。 如果您希望针对特定关键字投放广告，则应使用此匹配类型。 使用这种匹配类型，您将获得最高的相关性，但最低的覆盖面。

脸书广告

拥有超过 10 亿人的在线社交广告渠道。 Facebook 是许多 PPC 营销人员的宝贵资产，因为有大量的人口统计数据。

Facebook 动态广告

自动 Facebook 广告是为那些对您的网站、应用程序或互联网上的其他地方表达过兴趣的人创建的。 上传产品目录并设置活动后，它将无限期运行。

免费点击

不计费的点击次数，例如对互动广告采取的操作。 例如，具有可展开图片的广告格式会在发生这种互动时带来“免费点击”。

频次上限

允许广告客户限制您的广告在展示广告网络上向同一个人展示的次数的功能。 如果您的受众继续看到您的同一个广告，则该广告将开始失去效力。 因此，您需要限制广告频率，以免让您的受众感到过于被包围。

地理定位

也称为位置定位，该功能可让您将搜索广告定位到特定位置的特定客户，例如地理国家、地区、州等。通过地理定位，您将增加实际允许人们点击您的广告的机会接受您的服务。 因此，如果您想最有效地利用有限的广告支出，地理定位对您来说至关重要。

谷歌广告关键词

在线广告平台，为文本、横幅和富媒体广告等提供按点击付费广告和站点定向广告。

谷歌分析

一种免费的网站优化服务，可跟踪和报告网站流量。 它提供了一个界面，其中包含有关网站访问和行为分析的详细统计信息。

谷歌结账

一种在线支付处理服务，使网络上的买卖变得快速、方便且安全。 当您使用 Google Checkout 时，您的点击付费广告中会显示一个图标。 这将与用户建立信任并提高您的点击率。

谷歌转接号码

由 google 生成的电话号码，广告商可以在其广告中使用该电话号码来帮助跟踪业务电话和效果。

谷歌商户中心

一种帮助广告商上传产品详情和供稿以用于 Google 购物、Google 产品广告和 Google Commerce Search 的工具。

图片广告

这些广告采用 Google 展示广告网络格式，包含有助于宣传您的业务的图片以及有关您的业务、服务或产品的信息。 单击广告上的任何位置都会将该人带到您的网站。

印象

这是看到您的 PPC 广告的人数。 每次广告在页面上可见时，就计为一次展示。

展示次数份额

展示次数份额 (IS) 是广告获得的展示次数与广告有资格获得的展示次数的百分比。 允许的展示次数取决于您当前广告的定位设置、审批状态、出价和质量得分。

Instagram 广告

一个广告平台，它允许您创建可以在平台中本地放置的照片或视频广告。 可以创建 Instagram 广告来提高知名度、推动网站点击和转化，以及应用安装和互动。

兴趣类别

当人们浏览 Google 展示广告网络中的网页时，他们将能够看到 Google 认为他们感兴趣的广告。您可以从这些类别的广泛列表中进行选择——从汽车和运动到旅行和时尚。

无效点击

当您的付费链接被机器人/人意外或故意（有时是恶意）点击时的操作。 Google 认为这些点击是非法的。 Google 认为无效的一些点击是：

• 机器人自动点击
• 意外双击
• 人们无意或故意点击
• 旨在降低点击率的展示次数

关键绩效指标 (KPI)

关键业务目标的可衡量值，用于了解公司实现的有效性。 此外，在不同级别使用 KPI 来评估达到目标的成功程度。 许多高级别 KPI 将关注整体绩效，而低级别 KPI 可能更关注销售、营销、人力资源和支持方面的流程。 PPC 广告商的流行 KPI 是转化率和每次获取成本。

关键词

PPC 广告商用来在赞助搜索结果中定位和显示他们的广告的一个词或一组词。 有不同类型的关键字，它们是：

• 品牌关键字 –包括公司名称，例如 Amazon 和 Target。
• 通用关键字 -通常涵盖模棱两可的关键字，我们尚不了解客户的意图。
• 交易关键词——具有强烈和弱的购买意图。
• 位置关键字 -涵盖与位置相关的所有内容，对基于位置的公司非常有帮助。
• 长尾关键词——由 3-4 个以上的词组成，通常具有高度的交易性（更高的转化率）。 用于定位处于或接近购买阶段的客户。
• 信息关键字 –在人们寻找信息时覆盖关键字。

关键字匹配选项

关键字级设置有助于控制关键字与用户搜索字词的匹配程度才能看到您的广告。 这些选项包括广泛、修饰的广泛、词组、完全匹配和否定匹配类型。 您还可以决定是否要为复数、拼写错误和紧密变体显示您的短语和完全匹配项。

关键字工具

位于 AdWords 界面中，可帮助用户找到新的关键字提示并将其添加到您的帐户中。 该工具还可用于估算流量、识别否定关键字并确定竞争水平。

登陆页面

您打算在 AdWords、Bing Ads 或类似内容的付费广告系列中使用的网页。 这是客户点击您的广告后最终到达的页面。 要记住的一个因素是着陆页质量对于确定质量得分很重要。

带领

您想要的操作由客户执行，例如填写表单、提交电子邮件或下载白皮书等。此操作允许营销人员获取用户的信息以供日后使用。

领英广告

一种自助式广告解决方案，允许广告商在领英专业网络中的知名页面上投放文字广告。 使用 LinkedIn 广告，您可以定位受众并控制预算，这与我们讨论过的其他平台类似。

附加地址信息

附加地址信息是一种附加信息类型，可以很好地帮助吸引更多客户加入本地商家。 此附加信息在文字广告中包含公司地址和电话号码。

自管展示位置

展示位置定位可让 AdWords 广告客户准确选择您的广告将投放到哪些网站。 这允许您选择与您的受众最相关的域及其与您的品牌、产品或服务的链接。

手动标记

此选项允许广告商使用“_utm”信息手动标记其目标网址。 此信息由 Google Analytics 或第 3 方跟踪解决方案阅读和理解。

比赛类型

一种匹配选项，允许广告商控制何时触发特定搜索的广告。 您可以从广泛匹配、修饰的广泛匹配、词组匹配或完全匹配中选择关键字匹配类型。 每种类型都有其优点和缺点。

信息扩展

一项允许客户直接通过您的广告向您发送短信的功能。 客户可以向您发送消息以预约、获取报价、询问信息或请求服务。 客户所需要做的就是点击号召性用语按钮，例如“向我们发送文本”。

我的客户中心 (MCC)

一种工具，可让您从一个位置快速轻松地管理多个 AdWords 帐户。 使用 MCC，您可以通过一个仪表板跟踪绩效、查找帐户、管理预算和添加帐户。

否定关键字

广告商将关键字类型（否定关键字）添加到他们的帐户中，这样他们的广告就不会被某个词或词组触发。 因此，如果您认为该词是否定关键字，您的广告就不会展示。 否定关键字将有助于提高您的质量得分和 PPC 支出的整体效率。

机会选项卡

该工具位于 AdWords 界面中，可为您提供改进当前广告系列和效果的想法和选项。 此工具用于确保您从 PPC 活动中获得最大收益。 常见的建议包括预算建议、潜在的关键字添加等。 谨慎使用机会选项卡，因为这些机会都是自动的。

按点击付费 (PPC)

一种广告方法，其中广告商为通过搜索引擎收到的每次点击付费。

按点击付费管理

监督和管理公司 PPC 广告支出的过程。 服务由经过认证的机构提供，可帮助企业实现其 PPC 目标并最大限度地提高回报。 WebCitz 拥有多年为我们的客户处理 PPC 管理服务的经验！

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短语匹配

关键字匹配选项允许广告仅在某人的搜索包含您的关键字的确切词组或特定关键字词组的紧密变体时展示。

Pinterest 广告

Pinterest 的自助广告平台。 Pinterest 广告使您能够在目标受众面前放置广告。 首先，您创建用于广告的 Pin 图或使用效果最佳的 Pin 图，设置目标，然后选择为参与或网站访问付费。

展示位置排除

与否定关键字类似，展示位置排除可防止您的广告出现在单个网站或网站类别上。 这些用于帮助提高相关性并控制展示广告网络上的广告展示位置。

附加价格信息

PPC 搜索广告的一项功能，可将人们直接链接到您网站上他们感兴趣的内容，展示您的服务和产品。 附加价格信息显示在文字广告下方，最多可以包含 8 张不同选项和价格的卡片。

产品详情广告 (PLA)

搜索广告比标准的基于文本的广告显示更详细的信息。 喜欢图片、定价和企业名称，无需额外的关键字或广告文字。 对于与您提供的产品相关的消费者查询，此类广告将自动显示在 Google 购物结果下。

促销扩展

PPC 搜索广告的功能，可在您的文字广告下方展示促销优惠。 这些扩展将通过突出显示您的客户的交易来帮助您的业务产生新的销售。

质量得分

搜索引擎使用一个复杂的公式来确定您的每次点击费用 (CPC)，然后乘以您的最高出价来确定您的广告排名，以查看您的广告排名。 您的质量得分取决于多种因素，包括：

• 您的点击率 (CTR)。
• 每个关键字与其广告组的相关性。
• 着陆页质量和相关性。
• 广告文字的相关性。

再营销

在线广告使广告商能够向之前访问过您网站的用户展示有针对性的广告。 之前访问过您网站的访问者会在浏览网页、观看 YouTube 视频或阅读新闻网站时看到这些广告。 这使用户有机会点击您的广告并返回到您的网站进行购买。

搜索广告再营销列表 (ALSA)

一项功能，可让您根据之前访问过您网站的用户自定义您的搜索广告系列。 定位和优化再营销列表可以吸引高素质的客户访问您的网站。

广告支出回报率 (ROAS)

一种营销指标，用于衡量投资的损失和收益与投资的广告 (PPC) 金额之比。 这使您可以了解广告系列是否取得了成效。

投资回报率 (ROI)

投资收益或损失与投资金额的比率。

搜索引擎营销 (SEM)

出现在搜索引擎结果页面上的付费广告。 此过程涉及通过使用付费广告（如 PPC）提高其在 SERP 中的知名度来推广网络资产。

搜索引擎优化 (SEO)

提高从搜索引擎到网站的网站流量的质量和数量的过程。 网页和其他内容会根据搜索引擎认为最相关的内容进行分析和排名。 Google、Yahoo 和 Bing 等搜索引擎使用这些结果。

搜索引擎结果页面 (SERP)

用户键入搜索查询后在搜索引擎中找到的列表。 通常，结果由一系列自然列表和付费或赞助搜索广告组成。

搜索网络

可以展示您的广告的一组与搜索相关的网站，包括 Google 搜索网站和搜索合作伙伴。 但它们以 PPC 为基础，因此只有当有人点击您的广告时，您才能获得报酬。

搜索合作伙伴

这些是与 Google 合作在搜索网络上展示广告的网站。 然后，这些网站能够分享广告利润作为回报。 搜索合作伙伴网络中的一些站点使用 Google 来为其站点搜索功能提供支持，例如在线目录和 Ask 和 AOL 等较小的搜索引擎。 您可以在 Google 界面中选择退出，但不能专门针对搜索合作伙伴出价。

搜索查询

搜索查询是用户在任何搜索引擎上搜索以查找信息时输入的内容。 当用户的搜索包含您出价的关键字（取决于匹配类型和其他定位选项）时，您的广告就会展示。

搜索查询报告 (SQR)

也称为“搜索词报告”，它允许广告商查看是什么触发了搜索查询中的 PPC 广告。 此报告非常有价值，因为它包含有关您的关键字及其对用户搜索词的表现的信息。 这将帮助您优化关键字、识别新的有利可图的关键字并阻止不相关的查询。

卖家中心

品牌和商家使用亚马逊网站来管理他们在亚马逊市场上销售的商品。

卖家中心赞助产品广告

亚马逊商城第三方商家的产品展示广告选项。

卖方中央展示位置广告

亚马逊专门在卖家平台网站上向卖家平台商家展示广告。

卖家评级扩展

您在 Google 上的 PPC 文字广告下方会显示自动附加信息。 Once your ad is launched, the seller rating will show the overall rating of a business on a 5-star scale or in a “XX%” positive format. This rating can come from approved third parties and Google sources.

The benefits to seller rating extensions is:

• Increased CTR – Google conducted performance tests, which they found that the advertisers who used seller rating display on their ads had a 17% rise in Click-Through-Rates.

• Reduced Cost and Increased Quality Score – Higher Click-Through-Rate which means quality score of your PPC campaigns increase, then that will reduce the average Cost Per Click.

• Increased Credibility, Transparency, and Visual Cue – Seller ratings show a sense of transparency. Customers trust online reviews, they're seen as personal recommendations from other customers. Also seller ratings are a quick way for users to see and understand your service.

Shared Budgets

An AdWords budgeting option that allows advertisers to set up a single daily budget that's shared by multiple campaigns. Instead of splitting it up along campaign distribution options. A shared budget can make it easier to stay within your budget and not spreading your budget too thin.

Sitelinks Extensions

Sitelinks are ad extensions that allow advertisers to promote up to four additional links to their website within one PPC ad. These ads can appear in ads at the top and bottom of the SERPs and for some search partners. Sitelinks need to direct the user to a different destination URL, than what your main ad is.

Snapchat Ads

Advertising platform on Snapchat that allows you to include videos, location-based filters, and interactive video lenses. These advertising options can increase brand awareness, lead users to land pages, install apps, or drive views to long-form videos.

Smart Bidding

A few automated bidding strategies are used to improve the efficiency of your ads and to help you reach a certain goal. Using Google's Machine Learning Ads Smart Bidding you can optimize for general goals on each and every auction. There are four smart bidding strategies: Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions And Enhance CPC.

Structured Snippet Extensions

A feature that appears alongside your PPC search ads, allows you to showcase specific aspects of your products and services. Each structured snippet headers include brands, destinations, and courses, along with some other header options.

Text Ad

The standard type of AdWords ad, which consists of three headlines (up to 30 characters in length each) to promote your product and service. Usually one headline and two lines for descriptive text and a display and destination URL.

Text Placeholders

Placeholder variables, like {param2} and {param3}, allow users to simultaneously update multiple ads in your campaign all at once. Placeholders can be added to the ad title, ad text, display URL, or destination URL of multiple ads.

Topics Targeting

This is a targeting method that allows advertisers to place ads on other websites around the Display Network that has related content to the selected topics. Topics targeting is based on the content of the websites and how Google classifies them.

Tracking Code

A small snippet of HTML that allows you to see what customers do after they've clicked your ad. It is a snippet of code that you install first on your website before tracking conversions.

Traffic Estimator

Free AdWords tool that allows you to see how well a particular keyword could perform based on local and global search volume. This tool can be also used to research average prices and ad positions.

TrueView Video Ads

An ad available in four different formats: in-stream, in-slate, in-search and/or in-display. Video ads through AdWords that give viewers the choice over which messages they want to see and when.

供应商中心

Amazon Vendor is a site for First-Party vendors to manage and sell their products. You must have a vendor central account to be able to use Amazon Marketing Services (AMS).

View-Through Conversion

Conversion tracking within Google that measures how many visitors saw your Google Display Network ad but didn't click. This feature provides a measure of the number of online conversions that happened within 30 days after a user saw but didn't click on a display ad.

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