Termos do PPC: Um Glossário final do PPC (pago por clique)

Se você está apenas começando com PPC ou se está familiarizado com anúncios, mas precisa apenas se atualizar em seus conhecimentos de publicidade paga, esperamos que você considere útil este glossário de PPC definitivo! Abordaremos termos PPC importantes relacionados a Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, palavras-chave, cliques, taxas de rejeição e muito mais.

PPC (pay-per-click) é uma marca de marketing digital focada em publicidade paga. Ao contrário de ganhar visitas orgânicas por meio da otimização de SEO do seu site, o PPC é essencialmente uma forma de adquirir visitas ao seu site . Por favor, leia nosso extenso glossário abaixo para aprender sobre os termos de PPC e ampliar seu conhecimento de marketing digital!

Entrega de anúncio

Uma configuração que determina a rapidez com que você deseja que o Google use seu orçamento a cada dia. Você pode distribuir ao longo do dia ou mais rapidamente. Se suas campanhas forem limitadas pelo orçamento, isso afetará quando, durante o dia, seus anúncios serão exibidos.

Relacionado: Primeiras etapas para executar anúncios PPC em sites de comércio eletrônico.

Extensões de anúncio

Informações adicionais que aumentam as chances de os usuários clicarem em seu anúncio. Os anunciantes geralmente incluem endereços comerciais, números de telefone, links de sites adicionais, promoções ou determinadas informações de produtos.

Grupo de Anúncios

Uma ou mais palavras-chave, anúncios ou bins que compartilham alvos semelhantes. Normalmente, cada grupo de anúncios inclui cerca de 5 a 10 palavras-chave.

Posição do Anúncio

Esta é a ordem em que seu anúncio aparecerá na página de resultados do mecanismo de pesquisa em comparação com outros anúncios pagos. A posição do número “1” significa que seu anúncio é o primeiro anúncio na página, o que significa que seu anúncio será visto primeiro no SERP.

Classificação do anúncio

A classificação do anúncio determina a posição do seu anúncio nos bastidores. Essa pontuação é calculada pelo valor do seu lance, qualidade do anúncio, taxa de cliques e relevância do anúncio.

Rotação de Anúncios

Quando houver vários anúncios em seu grupo de anúncios, essa configuração determinará qual anúncio deve ser mostrado. Seu anúncio será alternado porque apenas um anúncio pode ser exibido em sua conta por vez. Existem duas configurações diferentes, que são Otimizar e Girar indefinidamente. O Google escolhe automaticamente o anúncio com maior probabilidade de vencer o leilão, usando o aprendizado de máquina. Eles otimizam cada anúncio usando sinais como palavras-chave, termos de pesquisa, dispositivos e locais. Alternar indefinidamente exibirá seus anúncios em todos os leilões de maneira uniforme. É importante verificar essa configuração porque você deseja ter certeza de que tem o equilíbrio adequado entre o teste de mensagens e o desempenho de sua conta.

Agendamento de Anúncios

Uma configuração que permite definir horários personalizados ao longo do dia em que deseja que seus anúncios sejam exibidos e definir horários do dia em que você espera que seus anúncios tenham mais sucesso. Essa configuração também pode ajustar lances automaticamente durante períodos de tempo específicos.

Status do anúncio

O status do anúncio descreve se o anúncio pode ser executado ou não. Ele também pode mostrar se há alguma restrição de política sobre como ou quando ele pode ser executado. Alguns estatutos de anúncios comuns estão Em revisão, Elegíveis e Aprovados.

AdSense

AdSense é um programa baseado no Google que permite que proprietários de sites ganhem dinheiro exibindo anúncios relevantes da Rede de Display em seus sites. Esses anúncios serão exibidos em todos os lugares, incluindo os resultados de pesquisa do Google. Duas maneiras de ganhar dinheiro com o AdSense são as impressões (visualizações de páginas de postagens com anúncios) e os cliques (quantas pessoas clicam nos anúncios).

Políticas de Publicidade

As políticas de publicidade são diretrizes para seus anúncios, palavras-chave e site que são fortemente sugeridas a seguir. Se você violar essas políticas, seus anúncios não poderão ser exibidos.

Experiência de campanha do AdWords (ACE)

Permite que você teste alterações em suas contas em uma parte dos leilões dos quais seus anúncios participam. Com ACEs, os usuários podem testar novas palavras-chave, lances, canais e muito mais. Além disso, você pode escolher quanto do tráfego eles desejam testar e até mesmo descartar o experimento a qualquer momento. Suas alterações serão revertidas automaticamente para a forma como eram antes, se você decidir descartá-las.

AdWords Editor

Esta é uma ferramenta gratuita que você pode baixar e instalar e que permite fazer alterações em massa em sua conta. Isso permite aos usuários revisar facilmente as campanhas, editar cópias, otimizar lances e ajustar a segmentação offline.

Etiqueta AdWords

Para relatórios mais rápidos e fáceis, o rótulo do AdWords permite que os anunciantes organizem elementos em grupos significativos em suas contas. Você pode aplicar rótulos a quase qualquer elemento, incluindo campanhas, grupos de anúncios, anúncios e palavras-chave. Além disso, você pode aplicar vários rótulos ao mesmo elemento.

Amazon Marketing Services (AMS)

AMS é a opção de publicidade paga por clique (PPC) da Amazon para vendedores, onde eles podem promover seus produtos na frente dos visitantes com base em palavras-chave, produtos e seus interesses.

Os serviços oferecidos pela AMS incluem:

• Amazon Pages
• Exibição de produto
• Anúncios de pesquisa de título
• Anúncios de produtos patrocinados

Experiências de conteúdo do Analytics

Os experimentos de conteúdo do Analytics eram anteriormente conhecidos como Otimizador de website e são integrados à plataforma Analytics. Essa ferramenta permite que os usuários configurem o teste A / B para ver como as alterações em suas páginas de destino afetarão o comportamento do usuário.

Audiências

Os públicos-alvo são usados ​​para definir os clientes que você segmenta com seus anúncios PPC. Você também pode se referir a um público como um grupo de usuários que visitaram uma ou mais páginas de um site. Quando isso acontece, eles são incluídos em listas que podem ser usadas para aprimorar seus esforços na Rede de Display e no remarketing. Uma boa maneira de atingir públicos mais específicos, você pode criar combinações personalizadas.

Regras Automatizadas

Regras automatizadas são configurações e condições que você escolhe e configura para que possa fazer alterações automáticas em sua conta. Isso significa que você não precisa perder muito tempo monitorando manualmente suas campanhas. Algumas coisas que você pode alterar são o status do anúncio, o orçamento e os lances.

Extensões Automatizadas

O Google criou extensões de anúncio automatizadas para ajudar a melhorar o desempenho do seu anúncio. Extensões automatizadas usam termos de pesquisa para criar snippets ou links com informações para ajudar seu site.

Existem sete tipos de extensões automatizadas no total:

1. Extensões de chamada automatizadas
2. Extensões de mensagem automatizadas
3. Sitelinks dinâmicos
4. Extensões de snippet de estrutura dinâmica
5. Extensões de localização automatizadas
6. Extensões de classificação do vendedor
7. Extensões de frase de destaque dinâmicas

Lance Automático

O lance automático permite que você coloque seu lance no piloto automático para obter os melhores resultados e obter o máximo possível de cliques dentro do seu orçamento. Além disso, você pode definir um limite de lance de CPC, portanto, se não quiser exceder um determinado preço para cada clique, você não precisa.

Posicionamentos Automáticos

Os canais automáticos são locais ou domínios na Rede de Display onde seus anúncios podem ser exibidos, que são automaticamente conectados a suas palavras-chave e / ou outros métodos de segmentação.

Etiquetagem Automática

Um recurso que cria URLs personalizados automaticamente para ajudá-lo a rastrear o desempenho de seu anúncio usando programas de rastreamento de sites como o Google Analytics.

Custo por clique médio (CPC médio)

O valor médio cobrado por um clique em seu anúncio. Esse valor é o valor mais alto que você deseja pagar por um clique. Para obter seu CPC médio, você precisará dividir o custo total pelo número total de cliques.

Posição Média

A posição em que seu anúncio aparece nas páginas de resultados de pesquisa. Essa classificação decide em que ordem os anúncios serão exibidos na página.

Oferta

O valor máximo que você deseja pagar por um clique em uma palavra-chave de pesquisa.

Tipos de licitação

Existem diferentes maneiras de definir lances para suas palavras-chave - isso depende apenas do que você e sua empresa consideram mais importante. Os três principais tipos de lance são: foco em cliques , impressões ou conversões .

Bing Ads

Anteriormente conhecido como adCenter, é um serviço que fornece publicidade paga por clique no Bing e no Yahoo !.

Editor do Bing Ads

Uma ferramenta de área de trabalho gratuita projetada para ajudá-lo a gerenciar sua conta offline e fazer alterações facilmente por meio de aplicativos em vez de ação manual. Isso permite que você reduza o trabalho manual e se concentre em outros aspectos do seu site. Além disso, isso limitará a quantidade de erro humano ao fazer alterações em massa.

Bing Campaign Analytics

Essa ferramenta o ajudará a acompanhar se seus anúncios estão atingindo os objetivos desejados ou não. Esta é a versão do Bing do Google Analytics.

Taxa de rejeição

Uma porcentagem das pessoas visita seu site sem realizar nenhuma outra ação, como visitar outra página, preencher um formulário ou fazer uma compra. A taxa de rejeição é importante porque você pode ver quantas pessoas não fizeram nenhuma outra ação enquanto estavam no seu site. Além disso, se você tiver uma alta taxa de rejeição, saberá que tem um problema que precisa ser corrigido.

Correspondência ampla

A correspondência ampla é um tipo de opção de correspondência de palavra-chave usado pelos mecanismos de pesquisa para determinar quais termos de pesquisa podem corresponder às pesquisas de palavra-chave. Manter essa opção padrão é uma ótima opção se você não planeja gastar muito tempo criando suas listas de palavras-chave. Além disso, você deseja capturar o maior volume possível de tráfego de anúncios.

Modificador de correspondência ampla (BMM)

Se quiser que seus anúncios sejam exibidos quando alguém pesquisar variações aproximadas de suas palavras-chave em qualquer ordem, você pode adicionar um modificador à sua correspondência ampla. As variantes aproximadas são erros de ortografia, formas no singular / plural, abreviações e acrônimos. Usar um modificador não mostrará pesquisas semelhantes ou relacionadas, isso adicionará outro nível de controle. Um modificador de correspondência ampla é uma boa escolha se você deseja aumentar a relevância, mas pode obter menos tráfego de anúncios do que uma correspondência ampla.

orçamento diário

Um valor definido de quanto, em média, você gostaria de gastar por dia para cada campanha de publicidade. Você precisa se lembrar que, em qualquer dia, você pode gastar até o dobro do seu orçamento diário, mas no final, ele terá uma média no final do mês.

Extensões de Chamada

Um recurso que permite adicionar um número de telefone aos seus anúncios. As pessoas podem entrar em contato diretamente com sua empresa, o que significa que os clientes podem interagir mais com seu anúncio. Isso pode aumentar sua taxa de cliques.

Extensões de frase de destaque

As extensões de frase de destaque permitem que você promova diferentes ofertas que aparecem em seus anúncios da rede de pesquisa, como frete grátis ou correspondência de preço. Essas frases de destaque destacam os produtos e serviços que você oferece e levam clientes em potencial ao seu site.

Campanha

Uma campanha é um conjunto de grupos de anúncios (anúncios, palavras-chave e lances) que compartilham um orçamento, local de destino e outras configurações. Você pode ter uma ou mais campanhas publicitárias em execução na sua conta do AdWords.

Histórico de Mudanças

Uma lista de alterações que você fez em sua conta nos últimos dois anos. Essa ferramenta permite que você veja detalhes sobre as alterações, como ajustes de lance, alterações de status e adições de palavras-chave. Com essa ferramenta, você é capaz de filtrar por um determinado intervalo de datas para encontrar alterações durante esse período, em vez de pesquisar todas as alterações.

Cliques

No PPC, um clique é registrado quando alguém clica em um de seus anúncios da Rede de Pesquisa ou Display.

Taxa de cliques (CTR)

Uma medida de pessoas que visualizaram seu anúncio e realmente clicaram nele. A CTR é determinada dividindo o número de usuários que clicaram em seu anúncio pelo número de impressões de seu anúncio. Uma alta pontuação de CTR significa que um grande número de pessoas que veem seu anúncio clicam nele.

Clique para chamar

Outro nome para extensões de chamada, onde você pode adicionar um número de telefone comercial ao seu anúncio. Os usuários podem simplesmente clicar no número de telefone do seu anúncio para fazer a ligação, por isso é chamado de “clique para ligar”.

ID do Cliente

Uma sequência de números de 10 dígitos que ajuda a diferenciar uma conta de outra no sistema do Google.

Segmentação contextual

Recurso de segmentação que corresponde seus anúncios a outros sites relevantes na Rede de Display com base em suas palavras-chave, tópicos e outros fatores.

Conversão

Uma ação realizada por um visitante do site depois que seu anúncio é clicado, como preencher um formulário ou fazer uma compra. Os mecanismos de pesquisa rastreiam os visitantes por até 30 dias, portanto, sua conversão pode não acontecer até uma visita subsequente, alguns dias depois.

Otimizador de Conversões

Também conhecido como lance de CPA, é uma ferramenta que usa dados históricos de conversão para prever quais cliques têm probabilidade de ser valiosos e, em seguida, altera seus lances quando necessário para ajudar você a maximizar as conversões.

Taxa de conversão

O número de conversões dividido pelo número de cliques. Esse número representa a taxa na qual um clique em seu anúncio pode resultar em uma conversão ou ação que você deseja.

Biscoitos

Cookies são pequenos arquivos salvos nos computadores das pessoas que ajudam a armazenar preferências e outras informações do histórico de pesquisas anteriores. Eles são usados ​​para rastrear conversões e criar públicos para listas de remarketing.

Custo por clique (CPC)

A quantidade de dinheiro que um anunciante paga aos editores por um único clique em seu anúncio que leva um visitante ao site. Normalmente, esses editores são mecanismos de pesquisa, proprietários de sites ou redes de sites.

Custo por lead (CPL)

Isso se refere à quantidade de dinheiro que um anunciante paga aos mecanismos de pesquisa e outros editores por um lead gerado em seu anúncio.

Custo por chamada telefônica (CPP)

Esse recurso só funciona se você usar extensões de chamada e números de encaminhamento de chamadas do Google com seu anúncio. O custo por ligação é o valor mais alto que você deseja pagar por uma ligação.

Custo por visualização (CPV)

Esta é uma opção de lance usada com campanhas de vídeo TrueView, que permite aos usuários pagar cada vez que seu vídeo é reproduzido.

Filtros de Dados

Um recurso que permite aos usuários escolher uma parte menor do conjunto de dados que é mais importante e usar esse conjunto para visualização e análise. Assim, eles podem se concentrar em informações específicas e não se sentir sobrecarregados com todas as informações agrupadas.

Partida do dia

Tática de publicidade pela qual você programa os anúncios para serem veiculados durante as horas e / ou dias mais lucrativos. Priorizar quando seu conteúdo será mostrado para maximizar o engajamento do usuário ajudará em sua campanha publicitária. O que traz mais cliques e mais conversões.

Máx. Padrão CPC

O valor máximo que você deseja pagar por cada clique, definido no nível do grupo de anúncios. Se você não definir um lance de palavra-chave específico, seu lance máximo padrão Lance de CPC será aplicado pelo AdWords.

URL de destino

URL de destino é o endereço da página da web que as pessoas acessam quando clicam em seus anúncios. Pode ser diferente do URL de visualização, mas deve direcionar os usuários para o mesmo domínio que está no URL de visualização.

Dispositivos

Eletrônicos que são capazes de exibir um anúncio PPC. Os dispositivos que oferecem suporte a anúncios PPC incluem desktops / laptops, dispositivos móveis e tablets.

Aba Dimensões

Divide sua campanha em pequenas seções que são fáceis de entender. O que permitirá que você reduza seu custo por conversão, aumente sua taxa de conversão e aumente seu total de conversões.

Otimizador de campanha da Rede de Display (DCO)

Uma ferramenta que aumenta as conversões gerenciando, segmentando e dando lances automaticamente para campanhas na Rede de Display do Google. Tudo que você precisa fazer é definir uma meta de CPA e deixar que o AdWords faça o resto. Mas para poder optar por esse recurso, você precisará ter dados de conversão históricos suficientes.

Display / lance de conteúdo

O valor máximo que você deseja pagar por um clique em um anúncio na Rede de Display.

Rede de Display / conteúdo

A coleção de mais de um milhão de sites, vídeos e aplicativos onde seus anúncios podem ser exibidos. Rede de Display é a rede do Google, enquanto a rede de sites do Bing é chamada de Rede de Conteúdo. Muitas vezes, os termos são usados ​​de forma intercambiável.

URL de exibição

O endereço da página da web que aparece com seu anúncio. Os clientes têm mais probabilidade de clicar em seu anúncio PPC se o URL de visualização indicar claramente o que sua empresa vende e oferece. O AdWords permite 35 caracteres para URLs de visualização, então, se seu domínio for mais longo, eles podem mostrar uma versão reduzida.

Dynamic Ad Targeting

Método de segmentação que combina pesquisas relevantes com anúncios criados diretamente em seu site automaticamente.

Inserção de palavra-chave dinâmica (DKI)

Um recurso oferecido pelo Google Ads que permite mostrar aos pesquisadores anúncios mais relevantes, já que o anúncio é drasticamente atualizado para incluir palavras-chave contidas nas consultas de pesquisa do usuário.

Revisão Editorial

Políticas que controlam o conteúdo e as formas de publicidade que os mecanismos de pesquisa aceitam. Cada vez que você criar um novo anúncio / palavra-chave / etc, ele será submetido à revisão editorial para garantir que as diretrizes sejam atendidas.

Negativos incorporados

Um plano que permite aos anunciantes mostrar todas as variações de uma palavra-chave, além da própria palavra-chave. Isso ajudará a evitar a contaminação cruzada de campanhas / grupos de anúncios que hospedam termos semelhantes ou intimamente relacionados, junto com grupos de anúncios que hospedam diferentes tipos de correspondência.

CPC otimizado (ECPC)

ECPC são recursos de lance desenvolvidos para aumentar seu ROI automaticamente, aumentando ou diminuindo seus lances para palavras-chave com maior probabilidade de conversão, o que é previsto pelo sistema.

Combinação exata

A correspondência exata é o tipo de correspondência de palavra-chave mais específico, ela impõe limites estritos sobre quando seu anúncio será exibido. Esse tipo de correspondência deve ser usado se você deseja que seu anúncio seja veiculado para uma palavra-chave específica. Com esse tipo de correspondência, você obterá a maior relevância, mas o menor alcance.

Anúncios do Facebook

Canal de publicidade social online com mais de 1 bilhão de pessoas. O Facebook é um ativo valioso para muitos profissionais de marketing de PPC porque há uma abundância de dados demográficos.

Anúncios dinâmicos do Facebook

Anúncios automáticos no Facebook são criados para pessoas que expressaram interesse em seu site, aplicativo ou outro lugar na Internet. Depois de fazer upload de um catálogo de produtos e configurar a campanha, ela será executada indefinidamente.

Cliques Grátis

Cliques que não são cobrados, como ações realizadas em um anúncio interativo. Por exemplo, um formato de anúncio que tem uma imagem expansível resultará em “cliques grátis” quando essa interação acontecer.

Limite de frequência

O recurso que permite aos anunciantes limitar o número de vezes que seus anúncios são exibidos para a mesma pessoa na Rede de Display. Se o seu público continua vendo o mesmo anúncio, o anúncio começará a perder eficácia. Portanto, você deve limitar a frequência do anúncio para evitar que o público se sinta muito cercado.

Geotargeting

Também conhecido como segmentação por local, um recurso que permite segmentar seus anúncios da rede de pesquisa para clientes específicos em determinados locais, como países geográficos, regiões, estados, etc. Com a segmentação geográfica, você aumentará as chances de as pessoas que clicam em seus anúncios serem realmente permitidas para receber seus serviços. portanto, se você deseja fazer uso mais eficiente de seus gastos limitados com publicidade, a segmentação geográfica será essencial para você.

Google AdWords

Plataforma de publicidade online que oferece publicidade pay-per-click e publicidade direcionada ao site para anúncios de texto, banner, rich media e muito mais.

Google Analytics

Um serviço gratuito de otimização de sites que rastreia e relata o tráfego do site. Ele fornece uma interface com estatísticas detalhadas sobre as visitas ao seu site e análises comportamentais.

Google Checkout

Um serviço de processamento de pagamentos online que torna a compra e venda na web rápida, conveniente e segura. Um ícone será exibido em seu anúncio de pagamento por clique quando você usar o Google Checkout. Isso construirá a confiança dos usuários e aumentará sua taxa de cliques.

Número de encaminhamento do Google

Um número de telefone gerado pelo Google que os anunciantes podem usar em seus anúncios para ajudar a rastrear ligações comerciais e desempenho.

Google Merchant Center

Uma ferramenta que ajuda os anunciantes a enviar listas de produtos e feeds para serem usados ​​no Google Shopping, Google Product Ads e Google Commerce Search.

Anúncios gráficos

Formatados para a Rede de Display do Google, esses anúncios consistem em gráficos para ajudar a promover sua empresa, junto com informações sobre sua empresa, serviços ou produto. Clicar em qualquer lugar do anúncio trará essa pessoa ao seu site.

Impressão

Este é o número de pessoas que veem seu anúncio PPC. Uma impressão é contada sempre que um anúncio é visível em uma página.

Quota de impressão

A parcela de impressões (IS) é uma porcentagem de impressões que um anúncio recebeu sobre as impressões que um anúncio está qualificado para receber. Quantas impressões são permitidas com base na configuração de segmentação de seus anúncios atuais, status de aprovação, lances e Índices de qualidade.

Anúncios Instagram

Uma plataforma de publicidade, que permite criar uma foto ou um vídeo de anúncios que podem ser colocados nativamente na plataforma. Anúncios do Instagram podem ser criados para aumentar a conscientização, gerar cliques e conversões em sites, junto com instalações e engajamentos de aplicativos.

Categorias de interesse

Conforme as pessoas navegam nas páginas da Rede de Display do Google, elas podem ver anúncios nos quais o Google acredita que estão interessadas. Você pode escolher em uma ampla lista dessas categorias - de automóveis e esportes a viagens e moda.

Cliques Inválidos

Uma ação quando seu link pago é clicado acidentalmente ou propositalmente (às vezes de forma maliciosa) por bots / pessoas. O Google considera esses cliques ilegítimos. Alguns cliques que o Google considerará inválidos são:

• Cliques que são automáticos por bots
• Cliques duplos acidentais
• Cliques acidentais ou propositais feitos por pessoas
• Impressões projetadas para reduzir sua taxa de cliques

Indicador chave de desempenho (KPI)

Um valor mensurável para os principais objetivos de negócios para saber a eficácia com que uma empresa está alcançando. Além disso, o KPI é usado em diferentes níveis para avaliar o sucesso em atingir as metas. Muitos KPIs de alto nível se concentrarão no desempenho geral, enquanto KPIs de baixo nível podem se concentrar mais em processos de vendas, marketing, RH e suporte. KPIs populares para anunciantes PPC seriam conversões e custo por aquisição.

Palavra-chave

Uma palavra ou conjunto de palavras que os anunciantes PPC usam para direcionar e exibir seus anúncios nos resultados de pesquisa patrocinados. Existem diferentes tipos de palavras-chave:

• Palavras-chave de marca - Inclui nomes de empresas, como Amazon e Target.
• Palavras-chave genéricas - normalmente cobrem palavras-chave ambíguas, mas ainda não entendemos a intenção do cliente.
• Palavras-chave transacionais - têm intenção de compra forte e fraca.
• Palavras-chave de localização - cobrem tudo relacionado a um local e são muito úteis para empresas baseadas em localização.
• Palavras-chave de cauda longa - consistem em mais de 3-4 palavras, normalmente altamente transacionais (taxas de conversão mais altas). Usado para atingir o cliente no estágio de compra ou próximo a ele.
• Palavras-chave informativas - Cubra as palavras-chave quando as pessoas estiverem procurando informações.

Opções de correspondência de palavras-chave

As configurações em nível de palavra-chave ajudam a controlar a precisão da correspondência entre a palavra-chave e o termo de pesquisa de uma pessoa para ver seu anúncio. Essas opções incluem tipos de correspondência ampla, ampla modificada, de frase, exata e negativa. Você também pode decidir se deseja que sua frase e termos de correspondência exata sejam exibidos em plurais, erros ortográficos e variantes aproximadas ou não.

Ferramenta de Palavras-Chave

Localizado na interface do AdWords, que ajuda os usuários a encontrar novas ideias de palavras-chave e adicioná-las à sua conta. Essa ferramenta também é usada para estimar o volume de tráfego, identificar palavras-chave negativas e determinar o nível de concorrência.

Landing Page

Uma página da web que você pretende usar em uma campanha paga no AdWords, Bing Ads ou algo semelhante. É uma página para a qual os clientes são direcionados depois de clicar em seu anúncio. Um fator a ser lembrado é que a qualidade da página de destino é importante para determinar o Índice de qualidade.

Liderar

Uma ação que você deseja é realizada pelos clientes, como preencher um formulário, enviar um e-mail ou fazer download de um white paper, etc. Essa ação permite que os profissionais de marketing capturem as informações de um usuário para usar mais tarde.

Anúncios LinkedIn

Uma solução de publicidade de autoatendimento que permite aos anunciantes colocar anúncios de texto em páginas conhecidas em toda a rede profissional do LinkedIn. Com os anúncios do LinkedIn, você pode segmentar públicos e controlar seu orçamento, de maneira semelhante às outras plataformas das quais falamos.

Extensões de Localização

As extensões de local são tipos de extensão que podem ser uma ótima maneira de ajudar a atrair mais clientes para empresas locais. Essa extensão inclui um endereço comercial e um número de telefone no anúncio de texto.

Canais gerenciados

A segmentação por canal permite que os anunciantes do AdWords escolham exatamente em quais sites seus anúncios serão colocados. Isso permite que você escolha os domínios que são mais relevantes para seu público e seus links para sua marca, produtos ou serviços.

Etiquetagem manual

Esta opção permite que os anunciantes marcem manualmente seus URLs de destino usando informações “_utm”. Essas informações são lidas e compreendidas pelo Google Analytics ou por soluções de rastreamento de terceiros.

Tipo de partida

Uma opção de correspondência que permite aos anunciantes controlar quando seu anúncio é acionado para uma determinada pesquisa. Os tipos de correspondência de palavra-chave que você pode selecionar entre correspondência ampla, correspondência ampla modificada, correspondência de frase ou correspondência exata. Cada tipo tem suas vantagens e desvantagens.

Extensões de Mensagem

Um recurso que permite aos clientes enviar mensagens de texto diretamente de seu anúncio. O cliente pode enviar uma mensagem para você marcar uma consulta, fazer um orçamento, pedir informações ou solicitar um serviço. Tudo o que os clientes precisam fazer é clicar no botão de apelo à ação, como “Envie-nos uma mensagem de texto”.

Minha central de clientes (MCC)

Uma ferramenta que permite gerenciar várias contas do AdWords de um local de forma rápida e fácil. Com a MCC, você pode acompanhar o desempenho, localizar contas, gerenciar orçamentos e adicionar contas, tudo em um único painel.

Palavras-chave Negativas

Os anunciantes adicionam um tipo de palavra-chave (palavras-chave negativas) a suas contas para que seus anúncios não sejam acionados por uma determinada palavra ou frase. Portanto, se o termo que você considerou uma palavra-chave negativa, seu anúncio não será exibido. Palavras-chave negativas ajudarão a melhorar sua pontuação de qualidade e a eficiência geral de seus gastos com PPC.

Guia Oportunidades

Localizada na interface do AdWords, é uma ferramenta que oferece ideias e opções para melhorar sua campanha atual e desempenho. Essa ferramenta é usada para garantir que você esteja obtendo o máximo de suas campanhas de PPC. As sugestões comuns são recomendações de orçamento, possíveis adições de palavras-chave e muito mais. Use a guia de oportunidades com cuidado, pois essas oportunidades são todas automáticas.

Pay-Per-Click (PPC)

Método de publicidade em que o anunciante paga por cada clique recebido nos motores de busca.

Gerenciamento de pagamento por clique

O processo de supervisão e gerenciamento dos gastos com publicidade PPC de uma empresa. O serviço é fornecido por agências certificadas que ajudam as empresas a atingir suas metas de PPC e maximizar os retornos. WebCitz tem muitos anos de experiência em serviços de gerenciamento de PPC para nossos clientes!

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Correspondência de frase

Opção de correspondência de palavra-chave que permite que os anúncios sejam exibidos apenas quando a pesquisa de alguém inclui a frase exata de sua palavra-chave ou variações aproximadas da frase de palavra-chave específica.

Anúncios Pinterest

Plataforma de publicidade self-service para Pinterest. Os anúncios do Pinterest oferecem a capacidade de colocar anúncios na frente de seu público-alvo. Primeiro, você cria pins para publicidade ou usa seus pins de melhor desempenho, define sua segmentação e, em seguida, opta por pagar por engajamentos ou visitas ao site.

Exclusões de posicionamento

As exclusões de canais evitam que seus anúncios sejam exibidos em sites individuais ou categorias de sites, de maneira semelhante às palavras-chave negativas. Eles são usados ​​para ajudar a aumentar a relevância e controlar o posicionamento do anúncio na Rede de Display.

Extensões de preço

Um recurso para anúncios de pesquisa PPC que vinculam as pessoas diretamente ao que lhes interessa em seu site, que é a exibição de seus serviços e produtos. As extensões de preço aparecem abaixo do seu anúncio de texto e podem ter até 8 cartões com opções e preços diferentes.

Anúncios da lista de produtos (PLA)

Os anúncios da rede de pesquisa exibem informações mais detalhadas do que os anúncios de texto padrão. Como imagens, preços e nomes comerciais, sem exigir palavras-chave ou textos de anúncio adicionais. Anúncios como esses serão exibidos automaticamente nos resultados do Google Shopping para consultas de consumidores relacionadas a um produto que você oferece.

Extensões de promoção

Recurso de anúncios de pesquisa PPC que exibe ofertas promocionais abaixo de seus anúncios de texto. Essas extensões ajudarão a gerar novas vendas para sua empresa, destacando as ofertas para seus clientes.

Índice de Qualidade

Uma fórmula complexa que é usada pelos mecanismos de pesquisa para determinar o custo por clique (CPC) e multiplicada pelo lance máximo para determinar a classificação do anúncio e ver qual será a posição do anúncio. Seu Índice de qualidade depende de vários fatores, incluindo:

• Sua taxa de cliques (CTR).
• A relevância de cada palavra-chave para seu grupo de anúncios.
• Qualidade e relevância da página de destino.
• Relevância do texto do seu anúncio.

Remarketing

A publicidade online permite que os anunciantes exibam anúncios direcionados aos usuários que já visitaram seu site. Os visitantes que já estiveram em seu site antes verão esses anúncios enquanto navegam na web, assistem a vídeos do YouTube ou lêem sites de notícias. Isso dá aos usuários a oportunidade de clicar e retornar ao seu site a partir do seu anúncio para fazer uma compra.

Listas de remarketing para anúncios de pesquisa (ALSA)

Um recurso que permite que você personalize suas campanhas de pesquisa com base nos usuários que visitaram seu site anteriormente. A segmentação e a otimização de listas de remarketing podem levar a clientes altamente qualificados que visitam seu site.

Retorno do investimento em publicidade (ROAS)

Uma métrica de marketing que mede o dinheiro perdido e ganho em um investimento e a quantidade de dinheiro investido em publicidade (PPC). Isso fornece a você uma compreensão sobre se uma campanha está valendo a pena ou não.

Retorno do Investimento (ROI)

Proporção de dinheiro ganho ou perdido em um investimento em relação à quantidade de dinheiro investido.

Marketing de busca (SEM)

Anúncios pagos que aparecem na página de resultados do mecanismo de pesquisa. Esse processo envolve a promoção de propriedades da web, aumentando sua visibilidade no SERP com anúncios pagos, como PPC.

Otimização do mecanismo de pesquisa (SEO)

O processo de aumentar a qualidade e a quantidade de tráfego de um site a partir de mecanismos de pesquisa. As páginas da web e outros conteúdos são analisados ​​e classificados com base no que é considerado mais relevante pelos motores de busca. Mecanismos de busca como Google, Yahoo e Bing usam esses resultados.

Página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP)

Uma lista encontrada nos mecanismos de pesquisa depois que um usuário digita uma consulta de pesquisa. Normalmente, os resultados consistem em uma série de listagens orgânicas e anúncios de pesquisa pagos ou patrocinados.

Rede de Pesquisa

Um grupo de sites relacionados à pesquisa onde seu anúncio pode ser exibido, incluindo sites de pesquisa do Google e parceiros de pesquisa. Mas eles funcionam com base no PPC, então você só é pago quando alguém clica no seu anúncio.

Parceiros de pesquisa

Esses são sites que têm parceria com o Google para exibir anúncios na rede de pesquisa. Esses sites são então capazes de compartilhar o lucro da publicidade em troca. Alguns sites da rede de parceiros de pesquisa usam o Google para potencializar as funções de pesquisa de seus sites, como diretórios online e mecanismos de pesquisa menores, como Ask e AOL. Você pode desativar a interface do Google, mas não pode definir lances exclusivamente para parceiros de pesquisa.

Consulta de pesquisa

Uma consulta de pesquisa é o que o usuário insere ao pesquisar em qualquer mecanismo de pesquisa para encontrar informações. Seu anúncio aparecerá quando a pesquisa do usuário incluir as palavras-chave para as quais você está dando lances (depende dos tipos de correspondência e de outras opções de segmentação).

Relatório de consulta de pesquisa (SQR)

Também conhecido como “relatório de termos de pesquisa”, permite que os anunciantes revisem o que acionou seus anúncios PPC nas consultas de pesquisa. Este relatório é muito valioso porque contém informações sobre suas palavras-chave e o desempenho delas com os termos de pesquisa dos usuários. Isso ajudará você a otimizar suas palavras-chave, identificar novas palavras-chave lucrativas e bloquear consultas irrelevantes.

Vendedor Central

Site da Amazon usado por marcas e comerciantes para gerenciar seus itens sendo vendidos no mercado da Amazon.

Anúncios de produtos patrocinados pela Central do vendedor

A opção de exibição de publicidade do produto para comerciantes terceirizados no Amazon Marketplace.

Anúncios de posicionamento central do vendedor

A Amazon exibe anúncios mostrados aos comerciantes da Central do vendedor especificamente no site da Central do vendedor.

Extensões de classificação do vendedor

An automated extension is shown underneath your PPC text ads on Google. Once your ad is launched, the seller rating will show the overall rating of a business on a 5-star scale or in a “XX%” positive format. This rating can come from approved third parties and Google sources.

The benefits to seller rating extensions is:

• Increased CTR – Google conducted performance tests, which they found that the advertisers who used seller rating display on their ads had a 17% rise in Click-Through-Rates.

• Reduced Cost and Increased Quality Score – Higher Click-Through-Rate which means quality score of your PPC campaigns increase, then that will reduce the average Cost Per Click.

• Increased Credibility, Transparency, and Visual Cue – Seller ratings show a sense of transparency. Customers trust online reviews, they're seen as personal recommendations from other customers. Also seller ratings are a quick way for users to see and understand your service.

Shared Budgets

An AdWords budgeting option that allows advertisers to set up a single daily budget that's shared by multiple campaigns. Instead of splitting it up along campaign distribution options. A shared budget can make it easier to stay within your budget and not spreading your budget too thin.

Sitelinks Extensions

Sitelinks are ad extensions that allow advertisers to promote up to four additional links to their website within one PPC ad. These ads can appear in ads at the top and bottom of the SERPs and for some search partners. Sitelinks need to direct the user to a different destination URL, than what your main ad is.

Snapchat Ads

Advertising platform on Snapchat that allows you to include videos, location-based filters, and interactive video lenses. These advertising options can increase brand awareness, lead users to land pages, install apps, or drive views to long-form videos.

Smart Bidding

A few automated bidding strategies are used to improve the efficiency of your ads and to help you reach a certain goal. Using Google's Machine Learning Ads Smart Bidding you can optimize for general goals on each and every auction. There are four smart bidding strategies: Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions And Enhance CPC.

Structured Snippet Extensions

A feature that appears alongside your PPC search ads, allows you to showcase specific aspects of your products and services. Each structured snippet headers include brands, destinations, and courses, along with some other header options.

Text Ad

The standard type of AdWords ad, which consists of three headlines (up to 30 characters in length each) to promote your product and service. Usually one headline and two lines for descriptive text and a display and destination URL.

Text Placeholders

Placeholder variables, like {param2} and {param3}, allow users to simultaneously update multiple ads in your campaign all at once. Placeholders can be added to the ad title, ad text, display URL, or destination URL of multiple ads.

Topics Targeting

This is a targeting method that allows advertisers to place ads on other websites around the Display Network that has related content to the selected topics. Topics targeting is based on the content of the websites and how Google classifies them.

Tracking Code

A small snippet of HTML that allows you to see what customers do after they've clicked your ad. It is a snippet of code that you install first on your website before tracking conversions.

Traffic Estimator

Free AdWords tool that allows you to see how well a particular keyword could perform based on local and global search volume. This tool can be also used to research average prices and ad positions.

TrueView Video Ads

An ad available in four different formats: in-stream, in-slate, in-search and/or in-display. Video ads through AdWords that give viewers the choice over which messages they want to see and when.

Vendor Central

Amazon Vendor is a site for First-Party vendors to manage and sell their products. You must have a vendor central account to be able to use Amazon Marketing Services (AMS).

View-Through Conversion

Conversion tracking within Google that measures how many visitors saw your Google Display Network ad but didn't click. This feature provides a measure of the number of online conversions that happened within 30 days after a user saw but didn't click on a display ad.

Why Choose WebCitz for PPC Advertising?

Our in-house team of digital marketing professionals and web developers have been serving our clients since 2004. We are experts in helping you understand PPC terms, how to build successful campaigns, drive customers to your website, and target the right keywords. If you need help with PPC, please check out our PPC Tools, or give our digital marketing experts a call today at (800) 796-8263 . The team at WebCitz is looking forward to meeting you!