Termeni PPC: un glosar final PPC (plătit-pe-clic).

Indiferent dacă abia începi cu PPC sau ești familiarizat cu reclamele, dar trebuie doar să-ți perfecționezi cunoștințele de publicitate plătită, sperăm că vei găsi util acest glosar final PPC! Vom acoperi termenii PPC importanți referitori la Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, cuvinte cheie, clicuri, rate de respingere și multe altele.

PPC (pay-per-click) este o marcă de marketing digital axată pe publicitate plătită. Spre deosebire de a câștiga vizite organice prin optimizarea SEO a site-ului dvs., PPC este în esență o modalitate de a cumpăra vizite pe site-ul dvs. Vă rugăm să citiți glosarul nostru extins de mai jos pentru a afla despre termenii PPC și pentru a vă extinde cunoștințele de marketing digital!

Livrarea anunțurilor

O setare care determină cât de repede doriți ca Google să vă folosească bugetul în fiecare zi. Îl poți împrăștia pe tot parcursul zilei sau mai repede. Dacă campaniile dvs. sunt limitate de buget, acest lucru va afecta momentul în care vor fi afișate anunțurile dvs.

Înrudit: Primii pași pentru difuzarea anunțurilor PPC pe site-urile de comerț electronic.

Extensii la anunțuri

Informații suplimentare care cresc șansele ca utilizatorii să facă clic pe anunțul dvs. Agenții de publicitate includ, de obicei, adrese comerciale, numere de telefon, link-uri suplimentare de site, promoții sau anumite informații despre produse.

Grup de anunțuri

Unul sau mai multe cuvinte cheie, anunțuri sau coșuri care au în comun obiective similare. De obicei, fiecare grup de anunțuri include aproximativ 5-10 cuvinte cheie.

Poziția anunțului

Aceasta este ordinea în care anunțul dvs. va apărea în pagina cu rezultatele motorului de căutare în comparație cu alte anunțuri plătite. Poziția numărul „1” înseamnă că anunțul dvs. este primul anunț de pe pagină, ceea ce înseamnă că anunțul dvs. va fi văzut primul în SERP.

Clasamentul anunțului

Clasarea anunțului determină poziția anunțului dvs. în culise. Acest scor este calculat în funcție de suma licitată, de calitatea anunțului, de rata de clic și de relevanța anunțului.

Rotația anunțurilor

Când aveți mai multe anunțuri în grupul dvs. de anunțuri, această setare va determina ce anunț ar trebui afișat. Anunțul dvs. se va roti, deoarece în contul dvs. poate apărea un singur anunț la un moment dat. Există două setări diferite, care sunt Optimizare și Rotire la infinit. Google alege automat anunțul care are cele mai multe șanse să câștige licitația, folosind învățarea automată. Ei optimizează fiecare anunț folosind semnale precum cuvinte cheie, termeni de căutare, dispozitive și locații. Rotiți la infinit vă va livra anunțurile în mod egal prin toate licitațiile. Este important să verificați această setare, deoarece doriți să vă asigurați că aveți un echilibru adecvat între testarea mesajelor și performanța contului dvs.

Programarea anunțurilor

O setare care vă permite să setați ore personalizate de-a lungul zilei când doriți să apară anunțurile dvs. și să vizați ore ale zilei în care vă așteptați ca anunțurile dvs. să aibă mai mult succes. Această setare poate ajusta automat sumele licitate în anumite perioade de timp.

Starea anunțului

Starea anunțului descrie dacă anunțul poate fi difuzat sau nu. De asemenea, poate arăta dacă există restricții de politică privind modul sau când poate rula. Unele statute comune privind anunțurile sunt În curs de revizuire, Eligibile și Aprobate.

AdSense

AdSense este un program bazat pe Google care permite proprietarilor de site-uri web să câștige bani pentru afișarea de anunțuri relevante din Rețeaua de display pe site-ul lor. Aceste anunțuri vor apărea peste tot, inclusiv rezultatele căutării Google. Două moduri prin care puteți câștiga bani din AdSense sunt Afișările (afișări de pagină ale postărilor cu anunțuri) și clicurile (câte persoane fac clic pe anunțuri).

Politici de publicitate

Politicile publicitare sunt linii directoare pentru anunțurile, cuvintele cheie și site-ul dvs., pe care se recomandă ferm să le urmați. Dacă încălcați aceste politici, anunțurile dvs. nu vor putea fi difuzate.

Experimentul campaniei AdWords (ACE)

Vă permite să testați modificările contului lor pentru o parte din licitațiile la care participă anunțurile dvs. Cu ajutorul ACE, utilizatorii pot testa noi cuvinte cheie, sume licitate, destinații de plasare și multe altele. De asemenea, puteți alege cât de mult din trafic doresc să testeze și chiar să renunțați la experiment în orice moment. Modificările dvs. vor reveni automat la modul în care erau înainte dacă decideți să renunțați la modificări.

Editor AdWords

Acesta este un instrument gratuit pe care îl puteți descărca și instala și care vă permite să faceți modificări în bloc în contul dvs. Acest lucru permite utilizatorilor să revizuiască cu ușurință campaniile, să editeze o copie, să optimizeze sumele licitate și să ajusteze direcționarea în timp ce sunt offline.

Etichetă AdWords

Pentru o raportare mai rapidă și mai ușoară, eticheta AdWords permite agenților de publicitate să organizeze elementele în grupuri semnificative în conturile lor. Puteți aplica etichete la aproape orice element, inclusiv campanii, grupuri de anunțuri, anunțuri și cuvinte cheie. De asemenea, puteți aplica mai multe etichete aceluiași element.

Servicii de marketing Amazon (AMS)

AMS este opțiunea de publicitate cu plata pe clic (PPC) a Amazon pentru vânzători, unde aceștia își pot promova produsele în fața vizitatorilor pe baza cuvintelor cheie, a produselor și a intereselor acestora.

Serviciile oferite de AMS includ:

• Pagini Amazon
• Afișarea produsului
• Anunțuri de căutare cu titluri
• Reclame pentru produse sponsorizate

Experimente de conținut Analytics

Experimentele de conținut Analytics erau cunoscute anterior ca Optimizator de site și sunt încorporate în platforma Analytics. Acest instrument permite utilizatorilor să configureze testarea A/B pentru a vedea cum modificările de pe paginile lor de destinație vor afecta comportamentul utilizatorului.

Publicul

Segmentele de public sunt folosite pentru a defini clienții pe care îi vizați cu anunțurile dvs. PPC. De asemenea, vă puteți referi la un public ca un grup de utilizatori care au vizitat una sau mai multe pagini ale unui site web. Odată ce se întâmplă acest lucru, acestea sunt incluse în liste care pot fi folosite pentru a vă îmbunătăți eforturile de remarketing și Rețeaua de display. O modalitate bună de a viza un public mai specific, puteți crea combinații personalizate.

Reguli automate

Regulile automate sunt setări și condiții pe care le alegeți și configurați astfel încât să puteți face modificări automate în contul dvs. Aceasta înseamnă că nu trebuie să petreceți atât de mult timp monitorizându-vă manual campaniile. Unele lucruri pe care le puteți modifica sunt starea anunțurilor, bugetul și sumele licitate.

Extensii automate

Google a creat extensii automate la anunțuri pentru a ajuta la îmbunătățirea performanței anunțului dvs. Extensiile automate folosesc termeni de căutare pentru a crea fragmente sau link-uri cu informații care să vă ajute site-ul.

Există în total șapte tipuri de extensii automate:

1. Extensii de apel automate
2. Extensii automate pentru mesaje
3. Sitelinkuri dinamice
4. Extensii dinamice pentru fragmente structurate
5. Extensii automate de locație
6. Extensii de evaluare a vânzătorului
7. Extensii pentru înștiințări dinamice

Licitare automată

Licitarea automată vă permite să vă puneți licitarea pe pilot automat pentru a obține cele mai bune rezultate și a obține cele mai multe clicuri posibile în limita bugetului dvs. De asemenea, puteți seta o limită de sumă licitată CPC, așa că, dacă nu doriți să depășiți un anumit preț pentru fiecare clic, nu este necesar.

Plasări automate

Destinațiile de plasare automate sunt locații sau domenii din Rețeaua de display unde se pot afișa anunțurile dvs., care sunt conectate automat la cuvintele dvs. cheie și/sau la alte metode de direcționare.

Etichetare automată

O funcție care creează automat adrese URL personalizate pentru a vă ajuta să urmăriți performanța anunțurilor dvs. folosind programe de urmărire a site-urilor web precum Google Analytics.

Cost-pe-clic mediu (CPC mediu)

Suma medie cu care ați fost taxat pentru un clic pe anunț. Această sumă este cea mai mare sumă pe care sunteți dispus să o plătiți pentru un clic. Pentru a obține suma CPC medie, va trebui să împărțiți costul total la numărul total de clicuri.

Poziția medie

Poziția în care apare anunțul dvs. în paginile cu rezultatele căutării. Acest clasament decide în ce ordine vor apărea anunțurile pe pagină.

Licitați

Suma maximă pe care sunteți dispus să o plătiți pentru un clic pe un cuvânt cheie de căutare.

Tipuri de licitare

Există diferite moduri de a licita pentru cuvintele cheie – depinde doar de ceea ce considerați dvs. și compania dvs. cel mai important. Cele trei tipuri principale de licitare sunt: concentrare pe clicuri , afișări sau conversii .

Bing Ads

Cunoscut anterior sub numele de adCenter, este un serviciu care oferă publicitate cu plata-pe-clic pe Bing și Yahoo!.

Editor Bing Ads

Un instrument desktop gratuit conceput pentru a vă ajuta să vă gestionați contul offline și să faceți cu ușurință modificări prin intermediul aplicațiilor în loc de acțiuni manuale. Acest lucru vă permite să reduceți munca manuală și să vă concentrați pe alte aspecte ale site-ului dvs. De asemenea, acest lucru va limita cantitatea de eroare umană atunci când se efectuează modificări în vrac.

Bing Campaign Analytics

Acest instrument vă va ajuta să urmăriți dacă anunțurile dvs. ating obiectivele dorite sau nu. Aceasta este versiunea Bing a Google Analytics.

Rata de respingere

Un procent din persoane vă vizitează site-ul web fără a întreprinde alte acțiuni, cum ar fi vizitarea unei alte pagini, completarea unui formular sau efectuarea unei achiziții. Rata de respingere este importantă, deoarece puteți vedea câte persoane nu au făcut alte acțiuni pe site-ul dvs. De asemenea, dacă aveți o rată de respingere mare, veți ști că aveți o problemă care trebuie remediată.

Potrivire largă

Potrivirea amplă este un tip de opțiune de potrivire a cuvintelor cheie utilizat de motoarele de căutare pentru a determina ce termeni de căutare ar putea să se potrivească cu căutările de cuvinte cheie. A rămâne cu această opțiune implicită este o alegere excelentă dacă nu intenționați să petreceți mult timp pentru a construi listele de cuvinte cheie. De asemenea, doriți să capturați cel mai mare volum posibil de trafic publicitar.

Modificator de potrivire amplă (BMM)

Dacă doriți ca anunțurile dvs. să apară atunci când cineva caută variante apropiate ale cuvintelor dvs. cheie în orice ordine, puteți adăuga un modificator potrivirii dvs. ample. Variante apropiate sunt greșelile de ortografie, formele de singular/plural, abrevierile și acronimele. Utilizarea unui modificator nu va afișa căutări similare sau înrudite, aceasta va adăuga un alt nivel de control. Un modificator de potrivire amplă este o alegere bună dacă doriți să creșteți relevanța, dar este posibil să obțineți mai puțin trafic publicitar decât o potrivire amplă.

buget zilnic

O sumă stabilită de cât, în medie, doriți să cheltuiți în fiecare zi pentru fiecare campanie publicitară. Va trebui să rețineți că, în orice zi, puteți cheltui până la dublul bugetului zilnic, dar în final, acesta va fi în medie până la sfârșitul lunii.

Extensii de apel

O funcție care vă permite să adăugați un număr de telefon la anunțurile dvs. Oamenii vă pot contacta direct compania, ceea ce înseamnă că clienții pot interacționa mai mult cu anunțul dvs. Acest lucru vă poate crește rata de clic.

Extensii pentru înștiințări

Extensiile cu informații suplimentare vă permit să promovați diferite oferte care apar în anunțurile dvs. de căutare, cum ar fi livrarea gratuită sau potrivirea prețului. Aceste înștiințări evidențiază produsele și serviciile pe care le oferiți și atrageți clienți potențiali pe site-ul dvs.

Campanie

O campanie este un set de grupuri de anunțuri (anunțuri, cuvinte cheie și sume licitate) care au în comun un buget, direcționarea în funcție de locație și alte setări. Puteți rula una sau mai multe campanii publicitare în contul dvs. AdWords.

Istoricul schimbărilor

O listă a modificărilor pe care le-ați făcut în contul dvs. în ultimii doi ani. Acest instrument vă permite să vedeți detalii despre modificări, cum ar fi ajustările sumelor licitate, modificările de stare și adăugările de cuvinte cheie. Cu acest instrument, puteți filtra la un anumit interval de date pentru a găsi modificări în acel interval de timp, în loc să căutați prin toate modificările.

Clicuri

În PPC, un clic este înregistrat atunci când cineva face clic pe unul dintre anunțurile dvs. din Rețeaua de căutare sau din Rețeaua de display.

Rata de clic (CTR)

O măsurătoare a persoanelor care au văzut anunțul dvs. și au făcut clic pe anunț. CTR este determinat prin împărțirea numărului de utilizatori care au dat clic pe anunțul dvs. la numărul de afișări din anunț. Un scor CTR ridicat înseamnă că un număr mare de persoane care văd anunțul dvs. dau clic pe el.

Fă clic pentru a apela

Un alt nume pentru extensiile de apel, unde puteți adăuga un număr de telefon comercial la anunț. Utilizatorii pot face pur și simplu clic pe numărul de telefon din anunț pentru a efectua apelul, motiv pentru care se numește „click-to-call”.

ID client

Un șir de numere din 10 cifre care ajută la deosebirea unui cont de altul în sistemul Google.

Direcționarea contextuală

Funcție de direcționare care potrivește anunțurile dvs. cu alte site-uri relevante din Rețeaua de display în funcție de cuvintele dvs. cheie, subiecte și alți factori.

Conversie

O acțiune întreprinsă de un vizitator al site-ului web după ce se dă clic pe anunț, cum ar fi completarea unui formular sau efectuarea unei achiziții. Motoarele de căutare urmăresc vizitatorii timp de până la 30 de zile, astfel încât conversia dvs. ar putea să nu aibă loc până la o vizită ulterioară câteva zile mai târziu.

Instrumentul de optimizare a conversiilor

Cunoscut și sub denumirea de licitare CPA, acesta este un instrument care utilizează datele istorice privind conversiile pentru a prezice clicurile care pot fi valoroase și apoi vă va modifica sumele licitate atunci când este necesar pentru a vă ajuta să maximizați conversiile.

Rata de conversie

Numărul de conversii împărțit la numărul de clicuri. Acest număr reprezintă rata la care un clic pe anunțul dvs. poate duce la o conversie sau o acțiune dorită.

Cookie-uri

Cookie-urile sunt fișiere mici salvate pe computerele oamenilor care ajută la stocarea preferințelor și a altor informații din istoricul de căutare anterior. Acestea sunt folosite pentru a urmări conversiile și pentru a construi segmente de public pentru listele de remarketing.

Cost-pe-clic (CPC)

Suma de bani pe care un agent de publicitate o plătește editorilor pentru un singur clic pe reclama lor, care aduce un vizitator pe site. De obicei, acești editori sunt motoare de căutare, proprietari de site-uri web sau rețele de site-uri web.

Cost-pe-lead (CPL)

Aceasta se referă la suma de bani pe care un agent de publicitate plătește motoarelor de căutare și altor editori pentru un client potențial generat de reclama sa.

Cost-pe-apel telefonic (CPP)

Această funcție funcționează numai dacă utilizați extensii de apel și numere de redirecționare Google împreună cu anunțul dvs. Costul pe apel telefonic este cea mai mare sumă pe care sunteți dispus să o plătiți pentru un apel telefonic.

Cost-pe-vizionare (CPV)

Aceasta este o opțiune de licitare utilizată cu campaniile video TrueView, care permite utilizatorilor să plătească de fiecare dată când este redat videoclipul dvs.

Filtre de date

O caracteristică care permite utilizatorilor să aleagă o parte mai mică a setului de date care este cea mai importantă și să utilizeze acel set pentru vizualizare și analiză. Apoi se pot concentra pe anumite informații și nu se simt copleșiți de toate informațiile grupate.

Despărțire de zi

Tactică publicitară prin care programezi reclamele să fie difuzate în cele mai profitabile ore și/sau zile. Stabilirea priorităților când se va afișa conținutul dvs. pentru a maximiza implicarea utilizatorilor vă va ajuta campania publicitară. Ceea ce aduce mai multe clicuri și mai multe conversii.

Implicit Max. CPC

Suma maximă pe care doriți să o plătiți pentru fiecare clic, stabilită la nivel de grup de anunțuri. Dacă nu setați o anumită sumă licitată pentru cuvinte cheie, valoarea maximă implicită Suma licitată CPC va fi aplicată de AdWords.

Adresa URL de destinație

Adresa URL de destinație este adresa paginii dvs. web la care utilizatorii dau clic pe anunțurile dvs. Aceasta poate fi diferită de adresa URL afișată, dar trebuie să fie direcționați utilizatorii către același domeniu cu ceea ce se află în adresa URL afișată.

Dispozitive

Electronice care sunt capabile să afișeze un anunț PPC. Dispozitivele care acceptă anunțuri PPC includ desktop-uri/laptop-uri, dispozitive mobile și tablete.

Tab. Dimensiuni

Împărțiți campania în secțiuni mici, ușor de înțeles. Acest lucru vă va permite să reduceți costul pe conversie, să creșteți rata de conversie și să creșteți numărul total de conversii.

Instrumentul de optimizare a campaniilor în Rețeaua de display (DCO)

Un instrument care mărește conversiile prin gestionarea, direcționarea și licitarea automată pentru campaniile din Rețeaua de display Google. Tot ce trebuie să faceți este să setați o sumă CPA vizată și să lăsați AdWords să se ocupe de restul. Dar pentru a putea participa la această funcție, va trebui să aveți suficiente date istorice de conversie.

Suma licitată pentru afișare/conținut

Suma maximă pe care doriți să o plătiți pentru un clic pe anunț în Rețeaua de display.

Rețeaua de display/conținut

Colecția de peste un milion de site-uri web, videoclipuri și aplicații pe care pot apărea anunțurile dvs. Rețeaua de display este rețeaua Google, în timp ce rețeaua de site-uri Bing se numește Rețea de conținut. De multe ori termenii sunt folosiți interschimbabil.

Adresa URL afișată

Adresa paginii web care apare împreună cu anunțul dvs. Clienții sunt mai susceptibili să facă clic pe anunțul dvs. PPC dacă adresa URL afișată indică clar ce vinde și oferă compania dvs. AdWords permite 35 de caractere pentru adresele URL afișate, așa că, dacă domeniul dvs. este mai lung, acestea ar putea afișa o versiune prescurtată.

Direcționarea dinamică a anunțurilor

Metodă de direcționare care potrivește căutările relevante cu anunțurile create direct de pe site-ul dvs. în mod automat.

Inserarea dinamică a cuvintelor cheie (DKI)

O funcție oferită de Google Ads care vă permite să le afișați celor care caută reclame mai relevante, deoarece anunțul este actualizat dramatic pentru a include cuvintele cheie conținute în interogările de căutare ale utilizatorului.

Revista editorială

Politici care controlează conținutul și formele de publicitate acceptate de motoarele de căutare. De fiecare dată când creați un nou anunț/cuvânt cheie/etc, acesta va fi supus revizuirii editoriale pentru a vă asigura că regulile sunt respectate.

Negative încorporate

Un plan care permite agenților de publicitate să afișeze pentru fiecare variantă a unui cuvânt cheie, în afară de cuvântul cheie în sine. Acest lucru va ajuta la evitarea contaminării încrucișate a campaniilor/grupurilor de anunțuri care găzduiesc termeni care sunt similari sau strâns legați, împreună cu grupurile de anunțuri care găzduiesc diferite tipuri de potrivire.

CPC îmbunătățit (ECPC)

ECPC reprezintă funcții de sumă licitată concepute pentru a vă crește automat rentabilitatea investiției prin creșterea sau scăderea sumelor licitate pentru cuvintele cheie cu șanse mai mari de a genera conversie, ceea ce este prezis de sistem.

Potrivire perfecta

Potrivirea exactă este cel mai specific dintre tipurile de potrivire a cuvintelor cheie, impune limite stricte când va fi afișat anunțul dvs. Acest tip de potrivire trebuie utilizat dacă doriți ca anunțul dvs. să fie difuzat pentru un anumit cuvânt cheie. Cu acest tip de potrivire veți obține cea mai mare relevanță, dar cea mai mică acoperire.

Reclame Facebook

Canal online de publicitate socială cu peste 1 miliard de oameni. Facebook este un activ valoros pentru mulți agenți de marketing PPC, deoarece există o abundență de date demografice.

Reclame dinamice Facebook

Reclamele Facebook automate sunt create pentru persoanele care și-au exprimat interesul pentru site-ul dvs. web, aplicația sau în altă parte de pe internet. Odată ce încărcați un catalog de produse și configurați campania, aceasta se va rula pe termen nelimitat.

Click-uri gratuite

Clicurile care nu sunt facturate, cum ar fi acțiunile efectuate asupra unui anunț interactiv. De exemplu, un format de anunț care are o imagine extensibilă va avea ca rezultat „clicuri gratuite” atunci când are loc acea interacțiune.

Limitare de frecvență

Funcția care permite agenților de publicitate să limiteze numărul de ocazii în care anunțurile dvs. apar aceleiași persoane în Rețeaua de display. Dacă publicul dvs. continuă să vadă același anunț, acesta va începe să-și piardă eficacitatea. Prin urmare, veți dori să limitați frecvența anunțurilor pentru a evita ca publicul să se simtă prea înconjurat.

Geotargeting

Cunoscută și sub denumirea de direcționare în funcție de locație, o funcție care vă permite să direcționați anunțurile dvs. de căutare către anumiți clienți din anumite locații, cum ar fi țări geografice, regiuni, state etc. Cu ajutorul direcționării geografice, veți crește șansele ca oamenii să facă clic pe anunțurile dvs. pentru a primi serviciile dvs. deci, dacă doriți să utilizați cât mai eficient cheltuielile limitate de publicitate, direcționarea geografică va fi esențială pentru dvs.

Google AdWords

Platformă de publicitate online care oferă publicitate cu plata-pe-clic și publicitate direcționată pe site pentru reclame text, bannere și rich media și multe altele.

Google Analytics

Un serviciu gratuit de optimizare a site-ului web care urmărește și raportează traficul site-ului web. Oferă o interfață cu statistici detaliate privind vizitele pe site-ul dvs. și analize comportamentale.

Google Checkout

Un serviciu de procesare a plăților online care face cumpărarea și vânzarea pe web rapidă, convenabilă și sigură. O pictogramă va fi afișată în anunțul cu plata-pe-clic atunci când utilizați Google Checkout. Acest lucru va crea încredere cu utilizatorii și va crește rata de clic.

Număr de redirecționare Google

Un număr de telefon generat de Google pe care agenții de publicitate îl pot folosi în anunțurile lor pentru a urmări apelurile și performanța de afaceri.

Google Merchant Center

Un instrument care îi ajută pe agenții de publicitate să încarce liste de produse și feed-uri pentru a fi utilizate pentru Cumpărături Google, Anunțuri pentru produse Google și Căutare Google Commerce.

Reclame imagine

Formatate pentru Rețeaua de display Google, aceste anunțuri constau în elemente grafice pentru a vă ajuta să vă promovați afacerea, împreună cu informații despre compania, serviciile sau produsul dvs. Dacă dați clic oriunde pe anunț, persoana respectivă va ajunge pe site-ul dvs.

Impresie

Acesta este numărul de persoane care văd anunțul dvs. PPC. O afișare este contorizată de fiecare dată când un anunț este vizibil pe o pagină.

Procentajul de afișări

Procentajul de afișări (IS) este un procent din afișările pe care le-a primit un anunț față de afișările pe care un anunț este eligibil să le primească. Câte afișări aveți permise se bazează pe setarea actuală de direcționare a anunțurilor, pe stările de aprobare, pe sumele licitate și pe Scorurile de calitate.

Reclame Instagram

O platformă de publicitate, care vă permite să creați o reclamă foto sau video care poate fi plasată nativ în platformă. Reclamele Instagram pot fi create pentru a crește gradul de conștientizare, a genera clicuri și conversii pe site, împreună cu instalările de aplicații și implicarea.

Categorii de interese

Pe măsură ce oamenii navighează pe paginile din Rețeaua de display Google, vor putea vedea anunțuri de care Google crede că sunt interesați. Puteți alege dintr-o listă largă de aceste categorii – de la mașini și sport la călătorii și modă.

Clicuri nevalide

O acțiune când linkul dvs. plătit este făcut clic accidental sau intenționat (uneori cu răutate) de către roboți/oameni. Google consideră aceste clicuri ilegitime. Câteva clicuri pe care Google le va considera nevalide sunt:

• Clicuri care sunt automate de către roboți
• Dublu clic accidental
• clicuri accidentale sau intenționate făcute de oameni
• Afișări concepute pentru a reduce rata de clic

Indicator cheie de performanță (KPI)

O valoare măsurabilă pentru obiectivele cheie de afaceri pentru a ști cât de eficient realizează o companie. De asemenea, KPI este folosit la diferite niveluri pentru a evalua succesul atingerii obiectivelor. Mulți KPI-uri de nivel înalt se vor concentra pe performanța generală, în timp ce KPI-urile de nivel scăzut se pot concentra mai mult pe procesele din vânzări, marketing, resurse umane și asistență. KPI-urile populare pentru agenții de publicitate PPC ar fi conversiile și costul pe achiziție.

Cuvânt cheie

Un cuvânt sau un set de cuvinte pe care agenții de publicitate PPC îl folosesc pentru a-și viza și afișa anunțurile în rezultatele căutării sponsorizate. Există diferite tipuri de cuvinte cheie care sunt:

• Cuvinte cheie de marcă – Include numele companiilor, cum ar fi Amazon și Target.
• Cuvinte cheie generice – de obicei acoperă cuvinte cheie ambigue, încă nu înțelegem intenția clientului.
• Cuvinte cheie tranzacționale – au atât intenții de cumpărare puternice, cât și slabe.
• Cuvinte cheie de locație – Acoperă tot ceea ce are legătură cu o locație și este de mare ajutor pentru companiile bazate pe locație.
• Cuvinte cheie cu coadă lungă – constau din mai mult de 3-4 cuvinte, de obicei foarte tranzacționale (rate de conversie mai mari). Folosit pentru a viza clientul în faza de cumpărare sau în apropierea acestuia.
• Cuvinte cheie informaționale – Acoperiți cuvintele cheie atunci când oamenii caută informații.

Opțiuni de potrivire a cuvintelor cheie

Setările la nivel de cuvânt cheie ajută la controlul cât de aproape trebuie să se potrivească cuvântul cheie cu termenul de căutare al unei persoane pentru a vă vedea anunțul. Aceste opțiuni includ tipuri de potrivire amplă, amplă modificată, de expresie, exactă și negativă. De asemenea, puteți decide dacă doriți să afișați expresia și termenii de potrivire exactă pentru plurale, greșeli de ortografie și variante apropiate sau nu.

Instrumentul pentru cuvinte cheie

Situat în interfața AdWords, care îi ajută pe utilizatori să găsească noi idei de cuvinte cheie și să le adauge în contul dvs. Acest instrument este, de asemenea, utilizat pentru a estima volumul de trafic, pentru a identifica cuvintele cheie negative și pentru a determina nivelul concurenței.

Pagina de destinație

O pagină web pe care intenționați să o utilizați într-o campanie plătită în AdWords, Bing Ads sau ceva similar. Este o pagină în care ajung clienții după ce fac clic pe anunțul dvs. Un factor de reținut este că calitatea paginii de destinație este importantă în determinarea Scorului de calitate.

Conduce

O acțiune pe care o doriți este întreprinsă de clienți, cum ar fi completarea unui formular, trimiterea unui e-mail sau descărcarea unei documente albe, etc. Această acțiune permite agenților de marketing să capteze informațiile unui utilizator pentru a le utiliza mai târziu.

Reclame LinkedIn

O soluție de publicitate cu autoservire care permite agenților de publicitate să plaseze anunțuri text pe pagini binecunoscute din rețeaua profesională LinkedIn. Cu reclamele LinkedIn, puteți viza un public și vă puteți controla bugetul, similar celorlalte platforme despre care am vorbit.

Extensii de locație

Extensiile de locație sunt tipuri de extensii care pot fi o modalitate excelentă de a atrage mai mulți clienți către companiile locale. Această extensie include o adresă comercială și un număr de telefon în anunțul text.

Destinații de plasare gestionate

Direcționarea către destinații de plasare le permite agenților de publicitate AdWords să aleagă exact pe ce site-uri vor fi plasate anunțurile dvs. Acest lucru vă permite să alegeți domeniile care sunt cele mai relevante pentru publicul dvs. și legătura lor cu marca, produsele sau serviciile dvs.

Etichetare manuală

Această opțiune permite agenților de publicitate să-și eticheteze manual adresele URL de destinație folosind informații „_utm”. Aceste informații sunt citite și înțelese de Google Analytics sau de soluțiile de urmărire terță parte.

Tip de potrivire

O opțiune de potrivire care permite agenților de publicitate să controleze când anunțul lor declanșează o anumită căutare. Tipurile de potrivire a cuvintelor cheie pe care le puteți selecta dintre potrivirea amplă, potrivirea amplă modificată, potrivirea expresiei sau o potrivire exactă. Fiecare tip are avantajele și dezavantajele sale.

Extensii de mesaje

O funcție care permite clienților să vă trimită mesaj direct din anunț. Clientul vă poate trimite mesaje pentru a rezerva o programare, pentru a obține o cotație, pentru a cere informații sau pentru a solicita un serviciu. Tot ce trebuie să facă clienții este să facă clic pe butonul de îndemn, cum ar fi „Trimite-ne un text”.

Centrul meu de clienți (MCC)

Un instrument care vă permite să gestionați mai multe conturi AdWords dintr-o singură locație rapid și ușor. Cu MCC, puteți să urmăriți performanța, să găsiți conturi, să gestionați bugete și să adăugați conturi, totul dintr-un singur tablou de bord.

Cuvinte cheie negative

Agenții de publicitate adaugă un tip de cuvânt cheie (cuvinte cheie negative) în contul lor, astfel încât anunțul lor să nu fie declanșat de un anumit cuvânt sau expresie. Deci, dacă termenul pe care l-ați considerat un cuvânt cheie negativ, anunțul dvs. nu va apărea. Cuvintele cheie negative vă vor ajuta să vă îmbunătățiți scorul de calitate și eficiența generală a cheltuielilor dvs. PPC.

Fila Oportunități

Situat în interfața AdWords, acesta este un instrument care vă oferă idei și opțiuni pentru îmbunătățirea campaniei și performanței dvs. actuale. Acest instrument este folosit pentru a vă asigura că profitați la maximum de campaniile dvs. PPC. Sugestiile obișnuite sunt recomandările de buget, potențialele adăugări de cuvinte cheie și multe altele. Utilizați fila de oportunități cu precauție, deoarece toate aceste oportunități sunt automate.

Plată-pe-clic (PPC)

O metodă de publicitate în care agentul de publicitate plătește pentru fiecare clic primit prin motoarele de căutare.

Gestionarea plății pe clic

Procesul de supraveghere și gestionare a cheltuielilor publicitare PPC ale unei companii. Serviciul este oferit de agenții certificate care ajută companiile să-și atingă obiectivele PPC și să maximizeze profiturile. WebCitz are mulți ani de experiență în gestionarea serviciilor de management PPC pentru clienții noștri!

Consultați breasla noastră supremă în managementul PPC!

Potrivire de expresie

Opțiune de potrivire a cuvintelor cheie care permite afișarea anunțurilor numai atunci când căutarea cuiva include expresia exactă a cuvântului cheie sau variații apropiate ale expresiei cheie specifice.

Reclame Pinterest

Platformă de publicitate cu autoservire pentru Pinterest. Reclamele Pinterest vă oferă posibilitatea de a plasa anunțuri în fața publicului țintă. În primul rând, creați indicații pentru publicitate sau folosiți indicatoarele cele mai performante, vă setați direcționarea și apoi alegeți să plătiți pentru angajamente sau vizite pe site.

Excluderi de plasare

Excluderile de plasare împiedică anunțurile dvs. să apară pe site-uri web individuale sau pe categorii de site-uri web, similar cuvintelor cheie negative. Acestea sunt folosite pentru a ajuta la creșterea relevanței și pentru a controla plasarea anunțurilor în Rețeaua de display.

Extensii de preț

O funcție pentru anunțurile de căutare PPC care leagă oamenii direct la ceea ce îi interesează pe site-ul dvs., care vă prezintă serviciile și produsele. Extensiile de preț apar sub anunțul text și pot avea până la 8 carduri cu opțiuni și prețuri diferite.

Anunțuri cu afișare de produse (PLA)

Anunțurile afișate în Rețeaua de căutare afișează informații mai detaliate decât anunțurile standard bazate pe text. Cum ar fi imagini, prețuri și nume de afaceri, fără a necesita cuvinte cheie suplimentare sau text publicitar. Anunțuri ca acestea vor apărea automat sub rezultatele Cumpărături Google pentru interogările consumatorilor referitoare la un produs pe care îl oferiți.

Extensii de promovare

Funcție a anunțurilor PPC afișate în rețeaua de căutare care prezintă oferte promoționale sub anunțurile dvs. text. Aceste extensii vor ajuta la generarea de noi vânzări pentru afacerea dvs. prin evidențierea ofertelor pentru clienții dvs.

Scorul de calitate

O formulă complexă care este utilizată de motoarele de căutare pentru a determina costul pe clic (CPC) și înmulțită cu suma licitată maximă pentru a determina clasarea anunțului pentru a vedea care va fi poziția anunțului. Scorul dvs. de calitate depinde de mai mulți factori, printre care:

• Rata dvs. de clic (CTR).
• Relevanța fiecărui cuvânt cheie pentru grupul său de anunțuri.
• Calitatea și relevanța paginii de destinație.
• Relevanța textului publicitar.

Remarketing

Publicitatea online le permite agenților de publicitate să afișeze reclame direcționate utilizatorilor care v-au vizitat anterior site-ul web. Vizitatorii care au mai fost pe site-ul dvs. vor vedea aceste reclame în timp ce navighează pe web, urmăresc videoclipuri YouTube sau citesc site-uri de știri. Acest lucru oferă utilizatorilor posibilitatea de a face clic și de a reveni pe site-ul dvs. din anunț pentru a face o achiziție.

Liste de remarketing pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare (ALSA)

O funcție care vă permite să vă personalizați campaniile de căutare în funcție de utilizatorii care v-au vizitat site-ul anterior. Direcționarea și optimizarea listelor de remarketing poate duce la vizitarea site-ului dvs. de clienți cu înaltă calificare.

Rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS)

O măsură de marketing care măsoară banii pierduti și câștigați pe o investiție la suma de bani în publicitate (PPC) investită. Acest lucru vă oferă să înțelegeți dacă o campanie dă roade sau nu.

Rentabilitatea investiției (ROI)

Raportul dintre banii câștigați sau pierduți pe o investiție în raport cu suma de bani investită.

Marketing în motoarele de căutare (SEM)

Reclame plătite care apar pe pagina cu rezultatele motorului de căutare. Acest proces presupune promovarea proprietăților web prin creșterea vizibilității acestora în cadrul SERP cu reclame plătite, cum ar fi PPC.

Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)

Procesul de creștere a calității și cantității traficului de pe site către un site de la motoarele de căutare. Paginile web și alte conținuturi sunt analizate și clasificate în funcție de ceea ce este considerat cel mai relevant de motoarele de căutare. Motoarele de căutare precum Google, Yahoo și Bing folosesc aceste rezultate.

Pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP)

O listă care se găsește în motoarele de căutare după ce un utilizator introduce o interogare de căutare. De obicei, rezultatele constau dintr-o serie de listări organice și anunțuri plătite sau sponsorizate de căutare.

Rețeaua de căutare

Un grup de site-uri web legate de căutare unde anunțul dvs. poate apărea, inclusiv site-uri de căutare Google și parteneri de căutare. Dar funcționează pe bază de PPC, așa că ești plătit doar atunci când cineva face clic pe anunțul tău.

Căutați parteneri

Acestea sunt site-uri web care sunt parteneriate cu Google pentru a afișa anunțuri în Rețeaua de căutare. Aceste site-uri pot apoi să împartă profitul publicitar în schimb. Unele site-uri din rețeaua partenerilor de căutare folosesc Google pentru a-și alimenta funcțiile de căutare pe site, cum ar fi directoare online și motoare de căutare mai mici precum Ask și AOL. Aveți posibilitatea de a renunța în interfața Google, dar nu puteți licita exclusiv pentru partenerii de căutare.

Interogare de căutare

O interogare de căutare este ceea ce introduce utilizatorul când caută pe orice motor de căutare pentru a găsi informații. Anunțul dvs. va apărea atunci când căutarea utilizatorului include cuvintele cheie pentru care licitați (depinde de tipurile de potrivire și de alte opțiuni de direcționare).

Raport de interogare de căutare (SQR)

Cunoscut și sub denumirea de „raport privind termenii de căutare”, acesta le permite agenților de publicitate să examineze ce a declanșat anunțurile lor PPC în cadrul interogărilor de căutare. Acest raport este foarte valoros, deoarece conține informații despre cuvintele dvs. cheie și despre performanța acestora cu termenii de căutare ai utilizatorilor. Acest lucru vă va ajuta să vă optimizați cuvintele cheie, să identificați noi cuvinte cheie profitabile și să blocați interogările irelevante.

Centrul de vânzători

Site-ul Amazon utilizat de mărci și comercianți pentru a-și gestiona articolele vândute pe piața Amazon.

Anunțuri pentru produse sponsorizate de Seller Central

Opțiunea de publicitate pentru afișarea produselor pentru comercianții terți pe Amazon Marketplace.

Anunțuri de plasare a vânzătorului central

Amazon afișează reclame afișate comercianților din Seller Central în mod specific pe site-ul Seller Central.

Extensii de evaluare a vânzătorului

An automated extension is shown underneath your PPC text ads on Google. Once your ad is launched, the seller rating will show the overall rating of a business on a 5-star scale or in a “XX%” positive format. This rating can come from approved third parties and Google sources.

The benefits to seller rating extensions is:

• Increased CTR – Google conducted performance tests, which they found that the advertisers who used seller rating display on their ads had a 17% rise in Click-Through-Rates.

• Reduced Cost and Increased Quality Score – Higher Click-Through-Rate which means quality score of your PPC campaigns increase, then that will reduce the average Cost Per Click.

• Increased Credibility, Transparency, and Visual Cue – Seller ratings show a sense of transparency. Customers trust online reviews, they're seen as personal recommendations from other customers. Also seller ratings are a quick way for users to see and understand your service.

Shared Budgets

An AdWords budgeting option that allows advertisers to set up a single daily budget that's shared by multiple campaigns. Instead of splitting it up along campaign distribution options. A shared budget can make it easier to stay within your budget and not spreading your budget too thin.

Sitelinks Extensions

Sitelinks are ad extensions that allow advertisers to promote up to four additional links to their website within one PPC ad. These ads can appear in ads at the top and bottom of the SERPs and for some search partners. Sitelinks need to direct the user to a different destination URL, than what your main ad is.

Snapchat Ads

Advertising platform on Snapchat that allows you to include videos, location-based filters, and interactive video lenses. These advertising options can increase brand awareness, lead users to land pages, install apps, or drive views to long-form videos.

Smart Bidding

A few automated bidding strategies are used to improve the efficiency of your ads and to help you reach a certain goal. Using Google's Machine Learning Ads Smart Bidding you can optimize for general goals on each and every auction. There are four smart bidding strategies: Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions And Enhance CPC.

Structured Snippet Extensions

A feature that appears alongside your PPC search ads, allows you to showcase specific aspects of your products and services. Each structured snippet headers include brands, destinations, and courses, along with some other header options.

Text Ad

The standard type of AdWords ad, which consists of three headlines (up to 30 characters in length each) to promote your product and service. Usually one headline and two lines for descriptive text and a display and destination URL.

Text Placeholders

Placeholder variables, like {param2} and {param3}, allow users to simultaneously update multiple ads in your campaign all at once. Placeholders can be added to the ad title, ad text, display URL, or destination URL of multiple ads.

Topics Targeting

This is a targeting method that allows advertisers to place ads on other websites around the Display Network that has related content to the selected topics. Topics targeting is based on the content of the websites and how Google classifies them.

Tracking Code

A small snippet of HTML that allows you to see what customers do after they've clicked your ad. It is a snippet of code that you install first on your website before tracking conversions.

Traffic Estimator

Free AdWords tool that allows you to see how well a particular keyword could perform based on local and global search volume. This tool can be also used to research average prices and ad positions.

TrueView Video Ads

An ad available in four different formats: in-stream, in-slate, in-search and/or in-display. Video ads through AdWords that give viewers the choice over which messages they want to see and when.

Vendor Central

Amazon Vendor is a site for First-Party vendors to manage and sell their products. You must have a vendor central account to be able to use Amazon Marketing Services (AMS).

View-Through Conversion

Conversion tracking within Google that measures how many visitors saw your Google Display Network ad but didn't click. This feature provides a measure of the number of online conversions that happened within 30 days after a user saw but didn't click on a display ad.

Why Choose WebCitz for PPC Advertising?

Our in-house team of digital marketing professionals and web developers have been serving our clients since 2004. We are experts in helping you understand PPC terms, how to build successful campaigns, drive customers to your website, and target the right keywords. If you need help with PPC, please check out our PPC Tools, or give our digital marketing experts a call today at (800) 796-8263 . The team at WebCitz is looking forward to meeting you!