PPC Terimleri: Nihai Bir PPC (Tıklama Başına Ücretli) Sözlüğü

İster PPC'ye yeni başlıyor olun, ister reklamlara aşina olun, ancak yalnızca ücretli reklamcılık bilginizi tazelemeniz gerekiyorsa, bu nihai PPC sözlüğünü faydalı bulacağınızı umuyoruz! Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, anahtar kelimeler, tıklamalar, hemen çıkma oranları ve daha fazlasıyla ilgili önemli PPC terimlerini ele alacağız.

PPC (tıklama başına ödeme), ücretli reklamcılığa odaklanan bir dijital pazarlama markasıdır. Web sitenizin SEO optimizasyonu yoluyla organik ziyaretler kazanmanın aksine, PPC esasen web sitenize ziyaret satın almanın bir yoludur . PPC terimleri hakkında bilgi edinmek ve dijital pazarlama bilginizi genişletmek için lütfen aşağıdaki kapsamlı sözlüğümüzü okuyun!

Reklam Dağıtımı

Google'ın bütçenizi her gün ne kadar hızlı kullanmasını istediğinizi belirleyen bir ayar. Gün boyunca veya daha hızlı yayılmasını sağlayabilirsiniz. Kampanyalarınız bütçeyle sınırlıysa, bu, reklamlarınızın gün içinde ne zaman gösterileceğini etkiler.

İlgili: PPC Reklamlarını E-Ticaret Web Sitelerinde Çalıştırmanın İlk Adımları.

Reklam Uzantıları

Kullanıcıların reklamınızı tıklama olasılığını artıran ek bilgiler. Reklamverenler genellikle iş adreslerini, telefon numaralarını, ek site bağlantılarını, promosyonları veya belirli ürün bilgilerini içerir.

Reklam Grubu

Benzer hedefleri paylaşan bir veya daha fazla anahtar kelime, reklam veya kutu. Genellikle her reklam grubu yaklaşık 5-10 anahtar kelime içerir.

Reklam Konumu

Bu, reklamınızın diğer ücretli reklamlara kıyasla arama motoru sonuç sayfasında görüneceği sıradır. “1” sayısı, reklamınızın sayfadaki ilk reklam olduğu anlamına gelir, bu da reklamınızın SERP'de ilk olarak görüleceği anlamına gelir.

Reklam Sıralaması

Reklam Sıralaması, perde arkasındaki reklam konumunuzu belirler. Bu puan, teklif tutarınız, reklam kaliteniz, tıklama oranınız ve reklam alaka düzeyinize göre hesaplanır.

Reklam Rotasyonu

Reklam grubunuz içinde birden çok reklam olduğunda, bu ayar hangi reklamın gösterileceğini belirler. Hesabınızda aynı anda yalnızca bir reklam gösterilebileceği için reklamınız dönüşümlü olarak yayınlanacaktır. Optimize ve Süresiz Döndür olmak üzere iki farklı ayar vardır. Google, makine öğrenimini kullanarak açık artırmayı kazanma olasılığı en yüksek olan reklamı otomatik olarak seçer. Anahtar kelimeler, arama terimleri, cihazlar ve konumlar gibi sinyalleri kullanarak her bir reklamı optimize ederler. Süresiz Döndür, reklamlarınızı tüm açık artırmalarda eşit olarak yayınlayacaktır. Bu ayarın kontrol edilmesi önemlidir çünkü mesajların test edilmesi ile hesabınızın performansı arasında uygun bir dengeye sahip olduğunuzdan emin olmak istersiniz.

Reklam Planlaması

Gün boyunca reklamlarınızın görünmesini istediğiniz özel zamanlar belirlemenize ve reklamlarınızın daha başarılı olmasını beklediğiniz zamanları hedeflemenize olanak tanıyan bir ayar. Bu ayar ayrıca belirli zaman dilimlerinde teklifleri otomatik olarak ayarlayabilir.

Reklam Durumu

Reklam durumu, reklamın yayınlanıp yayınlanmayacağını açıklar. Ayrıca, nasıl veya ne zaman çalışabileceğine ilişkin herhangi bir politika kısıtlaması olup olmadığını da gösterebilir. Bazı yaygın reklam tüzükleri İnceleniyor, Uygun ve Onaylandı şeklindedir.

AdSense

AdSense, web sitesi sahiplerinin sitelerinde alakalı Görüntülü Reklam Ağı reklamları göstererek para kazanmalarına olanak tanıyan Google Tabanlı bir programdır. Bu reklamlar, Google arama sonuçları da dahil olmak üzere her yerde gösterilecektir. AdSense'ten para kazanmanın iki yolu, Gösterimler (reklam içeren yayınların sayfa görünümleri) ve tıklamalardır (reklamları kaç kişinin tıkladığını).

Reklam Politikaları

Reklamcılık politikaları, reklamlarınız, anahtar kelimeleriniz ve web siteniz için kesinlikle takip edilmesi önerilen yönergelerdir. Bu politikaları ihlal ederseniz, reklamlarınız yayınlanamaz.

AdWords Kampanya Denemesi (ACE)

Reklamlarınızın katıldığı açık artırmaların bir bölümünde hesaplarındaki değişiklikleri test etmenize olanak tanır. ACE'ler sayesinde kullanıcılar yeni anahtar kelimeleri, teklifleri, yerleşimleri ve daha fazlasını test edebilir. Ayrıca, trafiğin ne kadarını test etmek istediklerini seçebilir ve hatta herhangi bir noktada denemeyi iptal edebilirsiniz. Değişiklikleri iptal etmeye karar verirseniz, değişiklikleriniz otomatik olarak eski haline dönecektir.

AdWords Editör

Bu, hesabınızda toplu değişiklikler yapmanıza olanak tanıyan, indirip yükleyebileceğiniz ücretsiz bir araçtır. Bu, kullanıcıların çevrimdışıyken kampanyaları kolayca incelemesine, metni düzenlemesine, teklifleri optimize etmesine ve hedeflemeyi ayarlamasına olanak tanır.

AdWords Etiketi

AdWords etiketi, daha hızlı ve daha kolay raporlama için, reklamverenlerin hesaplarında öğeleri anlamlı gruplar halinde düzenlemesine olanak tanır. Etiketleri kampanyalar, reklam grupları, reklamlar ve anahtar kelimeler dahil hemen hemen her öğeye uygulayabilirsiniz. Ayrıca, aynı öğeye birden çok etiket uygulayabilirsiniz.

Amazon Pazarlama Hizmetleri (AMS)

AMS, Amazon'un satıcılar için ürünlerini ziyaretçilerin önünde anahtar kelimelere, ürünlere ve ilgi alanlarına göre tanıtabilecekleri tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılık seçeneğidir.

AMS tarafından sunulan hizmetler şunları içerir:

• Amazon Sayfaları
• Ürün Ekranı
• Başlık Arama Reklamları
• Sponsorlu Ürün Reklamları

Analytics İçerik Denemeleri

Analytics içerik denemeleri daha önce Web Sitesi Optimize Edici olarak biliniyordu ve Analytics platformunda yerleşik olarak bulunuyordu. Bu araç, kullanıcıların açılış sayfalarındaki değişikliklerin kullanıcının davranışını nasıl etkileyeceğini görmek için A/B testi ayarlamasına olanak tanır.

izleyiciler

Kitleler, PPC reklamlarınızla hedeflediğiniz müşterileri tanımlamak için kullanılır. Kitleye, bir web sitesinin bir veya daha fazla sayfasını ziyaret etmiş bir grup kullanıcı olarak da başvurabilirsiniz. Bu gerçekleştiğinde, Görüntülü Reklam Ağı ve Yeniden Pazarlama çalışmalarınızı geliştirmek için kullanılabilecek listelere eklenirler. Daha spesifik kitleleri hedeflemenin iyi bir yolu, özel kombinasyonlar oluşturabilirsiniz.

Otomatik Kurallar

Otomatik kurallar, hesabınızda otomatik değişiklikler yapabilmeniz için seçip kurduğunuz ayarlar ve koşullardır. Bu, kampanyalarınızı manuel olarak izlemek için çok fazla zaman harcamanıza gerek olmadığı anlamına gelir. Değiştirebileceğiniz bazı şeyler reklam durumunuz, bütçeniz ve tekliflerinizdir.

Otomatik Uzantılar

Google, reklamınızın performansını iyileştirmeye yardımcı olmak için otomatik reklam uzantıları oluşturdu. Otomatik uzantılar, sitenize yardımcı olacak bilgiler içeren snippet'ler veya bağlantılar oluşturmak için arama terimlerini kullanır.

Toplam yedi otomatik uzantı türü vardır:

1. Otomatik arama uzantıları
2. Otomatik mesaj uzantıları
3. Dinamik site bağlantıları
4. Dinamik ek açıklamalı snippet uzantıları
5. Otomatik yer uzantıları
6. Satıcı değerlendirme uzantıları
7. Dinamik açıklama metni uzantıları

Otomatik Teklif

Otomatik teklif verme, en iyi sonuçları almak ve bütçeniz dahilinde mümkün olan en fazla tıklamayı almak için teklifinizi otomatik pilota koymanıza olanak tanır. Ayrıca, bir TBM teklifi limiti belirleyebilirsiniz; bu nedenle, her tıklama için belirli bir fiyatı aşmak istemiyorsanız, bunu yapmanız gerekmez.

Otomatik Yerleşimler

Otomatik yerleşimler, Görüntülü Reklam Ağı'nda reklamlarınızın gösterilebileceği, anahtar kelimelerinize ve/veya diğer hedefleme yöntemlerinize otomatik olarak bağlanan yerler veya alan adlarıdır.

Otomatik Etiketleme

Google Analytics gibi web sitesi izleme programlarını kullanarak reklam performansınızı izlemenize yardımcı olmak için otomatik olarak özel URL'ler oluşturan bir özellik.

Ortalama Tıklama Başına Maliyet (Ort. TBM)

Reklamınıza yapılan bir tıklama için sizden alınan ortalama tutar. Bu tutar, bir tıklama için ödemek istediğiniz en yüksek tutardır. Ortalama TBM'nizi elde etmek için toplam maliyeti toplam tıklama sayısına bölmeniz gerekir.

Ortalama Konum

Reklamınızın arama sonuçları sayfalarında göründüğü konum. Bu sıralama, sayfada hangi sıradaki reklamların görüneceğine karar verir.

Teklif etmek

Bir arama anahtar kelimesi tıklaması için ödemek istediğiniz maksimum miktar.

Teklif Türleri

Anahtar kelimeleriniz için teklif vermenin farklı yolları vardır - bu sadece sizin ve işletmenizin en önemli olduğunu düşündüğünüz şeye bağlıdır. Üç ana teklif türü şunlardır: tıklamalara , gösterimlere veya dönüşümlere odaklanma .

Bing Reklamları

Eskiden adCenter olarak bilinen, Bing ve Yahoo!'da tıklama başına ödeme reklamı sağlayan bir hizmettir.

Bing Ads Düzenleyicisi

Hesabınızı çevrimdışı yönetmenize ve manuel işlem yerine uygulamalar aracılığıyla kolayca değişiklik yapmanıza yardımcı olmak için tasarlanmış ücretsiz bir masaüstü aracı. Bu, manuel çalışmayı azaltmanıza ve web sitenizin diğer yönlerine odaklanmanıza olanak tanır. Ayrıca bu, toplu olarak değişiklik yaparken insan hatası miktarını sınırlayacaktır.

Bing Kampanya Analizi

Bu araç, reklamlarınızın istediğiniz hedeflere ulaşıp ulaşmadığını izlemenize yardımcı olacaktır. Bu, Bing'in Google analytics sürümüdür.

Çıkma Oranı

İnsanların bir yüzdesi, başka bir sayfayı ziyaret etmek, form doldurmak veya satın alma yapmak gibi başka herhangi bir işlem yapmadan web sitenizi ziyaret ediyor. Hemen çıkma oranı önemlidir çünkü web sitenizde kaç kişinin başka bir işlem yapmadığını görebilirsiniz. Ayrıca, hemen çıkma oranınız yüksekse, düzeltilmesi gereken bir sorununuz olduğunu bileceksiniz.

Geniş Eşleme

Geniş Eşleme, arama motorları tarafından hangi arama terimlerinin anahtar kelime aramalarıyla eşleşebileceğini belirlemek için kullanılan bir anahtar kelime eşleme seçeneği türüdür. Anahtar kelime listelerinizi oluşturmak için çok fazla zaman harcamayı planlamıyorsanız, bu varsayılan seçeneğe bağlı kalmak harika bir seçimdir. Ayrıca, mümkün olan en yüksek reklam trafiği hacmini yakalamak istiyorsunuz.

Geniş Eşleme Düzenleyici (BMM)

Birisi anahtar kelimelerinizin yakın varyasyonlarını herhangi bir sırayla aradığında reklamlarınızın gösterilmesini istiyorsanız, geniş eşlemenize bir değiştirici ekleyebilirsiniz. Yakın varyasyonlar; yazım hataları, tekil/çoğul biçimler, kısaltmalar ve kısaltmalardır. Bir değiştirici kullanmak benzer veya ilgili aramaları göstermez, bu başka bir kontrol düzeyi ekler. Alaka düzeyini artırmak istiyorsanız geniş eşleme düzenleyici iyi bir seçimdir, ancak geniş eşlemeden daha az reklam trafiği alabilirsiniz.

günlük bütçe

Her bir reklam kampanyası için her gün ortalama olarak ne kadar harcamak istediğinizi gösteren belirli bir miktar. Herhangi bir günde günlük bütçenizin iki katına kadar harcayabileceğinizi, ancak sonunda ortalamanın ayın sonuna kadar çıkacağını hatırlamanız gerekecek.

Çağrı Uzantıları

Reklamlarınıza bir telefon numarası eklemenizi sağlayan bir özellik. İnsanlar işletmenizle doğrudan iletişime geçebilir, bu da müşterilerin reklamınızla daha fazla etkileşime girebileceği anlamına gelir. Bu, tıklama oranınızı artırabilir.

Açıklama Uzantıları

Açıklama metni uzantıları, ücretsiz gönderim veya fiyat eşleştirme gibi arama ağı reklamlarınızda görünen farklı teklifleri tanıtmanıza olanak tanır. Bu açıklamalar, sunduğunuz ürün ve hizmetleri vurgular ve potansiyel müşterileri web sitenize çeker.

Kampanya

Kampanya, bir bütçeyi, yer hedeflemeyi ve diğer ayarları paylaşan bir dizi reklam grubudur (reklamlar, anahtar kelimeler ve teklifler). AdWords hesabınızda yayınlanan bir veya daha fazla reklam kampanyanız olabilir.

Tarihi değiştir

Son iki yıl içinde hesabınızda yaptığınız değişikliklerin listesi. Bu araç, teklif ayarlamaları, durum değişiklikleri ve anahtar kelime eklemeleri gibi değişikliklerle ilgili ayrıntıları görmenizi sağlar. Bu araçla, tüm değişiklikleri aramak yerine, o zaman aralığındaki değişiklikleri bulmak için belirli bir tarih aralığına filtre uygulayabilirsiniz.

tıklamalar

PPC'de, biri Arama veya Görüntülü Reklam Ağı reklamlarınızdan birini tıkladığında bir tıklama kaydedilir.

Tıklama Oranı (TO)

Reklamınızı görüntüleyen ve gerçekten reklamı tıklayan kişilerin ölçümü. TO, reklamınızı tıklayan kullanıcı sayısının reklamınızdan gelen gösterim sayısına bölünmesiyle belirlenir. Yüksek bir TO puanı, reklamınızı gören çok sayıda kişinin reklamınızı tıkladığı anlamına gelir.

Aramak için tıklayın

Reklamınıza bir işletme telefon numarası ekleyebileceğiniz Arama Uzantıları için başka bir ad. Kullanıcılar, aramayı yapmak için reklamınızdaki telefon numarasını tıklayabilir, bu nedenle buna "tıkla ve ara" adı verilir.

Müşteri Kimliği

Google sisteminde bir hesabı diğerinden ayırmaya yardımcı olan 10 basamaklı bir sayı dizisi.

İçeriğe Dayalı Hedefleme

Anahtar kelimelerinize, konularınıza ve diğer faktörlere göre reklamlarınızı Görüntülü Reklam Ağı'ndaki diğer alakalı sitelerle eşleştiren hedefleme özelliği.

Dönüştürmek

Bir web sitesi ziyaretçisi tarafından, reklamınız tıklandıktan sonra, form doldurmak veya satın alma yapmak gibi gerçekleştirilen bir işlem. Arama motorları, ziyaretçileri 30 güne kadar takip eder, bu nedenle dönüşümünüz birkaç gün sonraki bir ziyarete kadar gerçekleşmeyebilir.

Dönüşüm Optimize Edici

EBM teklifi olarak da bilinen bu, hangi tıklamaların değerli olabileceğini tahmin etmek için geçmiş dönüşüm verilerini kullanan ve ardından dönüşümleri en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olmak için gerektiğinde tekliflerinizi değiştiren bir araçtır.

Dönüşüm oranı

Dönüşüm sayısının tıklama sayısına bölümü. Bu sayı, reklamınıza yapılan bir tıklamanın bir dönüşüm veya istediğiniz bir işlemle sonuçlanma oranını temsil eder.

Kurabiye

Çerezler, tercihlerin ve önceki arama geçmişinden gelen diğer bilgilerin saklanmasına yardımcı olan, insanların bilgisayarlarına kaydedilen küçük dosyalardır. Bunlar, dönüşümleri izlemek ve yeniden pazarlama listeleri için kitleler oluşturmak için kullanılır.

Tıklama Başına Maliyet (TBM)

Bir reklamverenin, web sitesine bir ziyaretçi getiren reklamlarına yapılan tek bir tıklama için yayıncılara ödediği para miktarı. Genellikle bu yayıncılar arama motorları, web sitesi sahipleri veya web sitesi ağlarıdır.

Müşteri Adayı Başına Maliyet (CPL)

Bu, bir reklamverenin reklamında oluşturulan bir olası satış için arama motorlarına ve diğer yayıncılara ödediği para miktarını ifade eder.

Telefon Görüşmesi Başına Maliyet (CPP)

Bu özellik, yalnızca reklamınızla birlikte telefon uzantıları ve Google yönlendirme numaraları kullanıyorsanız çalışır. Telefon görüşmesi başına maliyet, bir telefon görüşmesi için ödemek istediğiniz en yüksek tutardır.

Görüntüleme Başına Maliyet (GBM)

Bu, TrueView video kampanyalarında kullanılan ve kullanıcıların videonuz her oynatıldığında ödeme yapmasına olanak tanıyan bir teklif seçeneğidir.

Veri Filtreleri

Kullanıcıların, veri kümesinin en önemli olan daha küçük bir bölümünü seçmelerine ve bu kümeyi görüntüleme ve analiz etme için kullanmalarına olanak tanıyan bir özellik. Ardından, belirli bilgilere odaklanabilirler ve bir arada gruplandırılmış tüm bilgilerle boğulmuş hissetmezler.

Gün Ayrılığı

Reklamları en karlı saatler ve/veya günlerde yayınlanacak şekilde planladığınız reklamcılık taktiği. Kullanıcı katılımını en üst düzeye çıkarmak için içeriğinizin ne zaman gösterileceğine öncelik vermek, reklam kampanyanıza yardımcı olacaktır. Bu da daha fazla tıklama ve daha fazla dönüşüm getiriyor.

Varsayılan Maks. TBM

Reklam grubu düzeyinde belirlenen, her tıklama için ödemek istediğiniz maksimum tutar. Belirli bir anahtar kelime teklifi belirlemezseniz, varsayılan maks. TBM teklifi, AdWords tarafından uygulanacaktır.

hedef URL

Hedef URL, insanların reklamlarınızı tıkladıklarında ulaştığı web sayfanızın adresidir. Bunun görünen URL'den farklı olmasına izin verilir, ancak kullanıcıları görünen URL'dekiyle aynı alana yönlendirmelidir.

cihazlar

Bir PPC reklamı gösterebilen elektronikler. PPC reklamlarını destekleyen cihazlar arasında masaüstü/dizüstü bilgisayarlar, mobil cihazlar ve tabletler bulunur.

Boyutlar Sekmesi

Kampanyanızı, anlaşılması kolay küçük bölümlere ayırır. Bu, dönüşüm başına maliyetinizi düşürmenize, dönüşüm oranınızı artırmanıza ve toplam dönüşümlerinizi artırmanıza olanak tanır.

Görüntülü Reklam Kampanyası Optimize Edici (DCO)

Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki kampanyaları otomatik olarak yöneterek, hedefleyerek ve teklif vererek dönüşümleri artıran bir araç. Tek yapmanız gereken bir EBM hedefi belirlemek ve gerisini AdWords'e bırakmak. Ancak bu özelliği etkinleştirebilmek için yeterli geçmiş dönüşüm verisine sahip olmanız gerekir.

Görüntülü/İçerik Teklifi

Görüntülü Reklam Ağı'ndaki bir reklam tıklaması için ödemek istediğiniz maksimum tutar.

Görüntülü/İçerik Ağı

Reklamlarınızın görünebileceği bir milyondan fazla web sitesi, video ve uygulama koleksiyonu. Görüntülü Reklam Ağı, Google'ın ağıdır, Bing'in siteler ağına ise İçerik Ağı denir. Çoğu zaman terimler birbirinin yerine kullanılır.

Görünen URL

Reklamınızla birlikte görünen web sayfası adresi. Görünen URL, şirketinizin ne sattığını ve sunduğunu açıkça belirtiyorsa, müşterilerin PPC reklamınızı tıklama olasılığı daha yüksektir. AdWords, Görünen URL'ler için 35 karaktere izin verir; bu nedenle, alanınız daha uzunsa, kısaltılmış bir sürüm gösterebilirler.

Dinamik Reklam Hedefleme

Doğrudan web sitenizden oluşturulan reklamlarla alakalı aramaları otomatik olarak eşleştiren hedefleme yöntemi.

Dinamik Anahtar Kelime Ekleme (DKI)

Google Ads tarafından sunulan ve reklam, kullanıcının arama sorgularında yer alan anahtar kelimeleri içerecek şekilde önemli ölçüde güncellendiğinden, arama yapanlara daha alakalı reklam göstermenize olanak tanıyan bir özellik.

Editoryal İnceleme

Arama motorlarının kabul ettiği reklam içeriklerini ve biçimlerini kontrol eden politikalar. Her yeni reklam/anahtar kelime/vb. oluşturduğunuzda, yönergelerin karşılandığından emin olmak için editör incelemesine gönderilir.

Gömülü Negatifler

Reklamverenlerin, anahtar kelimenin kendisi dışında bir anahtar kelimenin her varyasyonu için gösterilmesini sağlayan bir plan. Bu, farklı eşleme türlerini barındıran reklam gruplarının yanı sıra benzer veya yakından ilişkili terimleri barındıran kampanyaların/reklam gruplarının çapraz bulaşmasını önlemeye yardımcı olacaktır.

Geliştirilmiş TBM (GTBM)

GTBM, sistem tarafından tahmin edilen, dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksek anahtar kelimeler için tekliflerinizi yükselterek veya düşürerek yatırım getirinizi otomatik olarak artırmak için tasarlanmış teklif özellikleridir.

Tam eşleşme

Tam eşleme, anahtar kelime eşleme türlerinin en belirginidir ve reklamınızın ne zaman gösterileceği konusunda katı sınırlar koyar. Reklamınızın belirli bir anahtar kelime için sunulmasını istiyorsanız bu eşleme türü kullanılmalıdır. Bu eşleme türüyle en yüksek alaka düzeyine, ancak en düşük erişime sahip olacaksınız.

Facebook Reklamları

1 milyardan fazla kişiye sahip çevrimiçi sosyal reklam kanalı. Facebook, birçok PPC pazarlamacısı için değerli bir varlıktır çünkü bol miktarda demografik veri vardır.

Facebook Dinamik Reklamları

Otomatik Facebook reklamları, web sitenize, uygulamanıza veya internetteki başka bir yere ilgi duyduğunu ifade eden kişiler için oluşturulur. Bir ürün kataloğu yükledikten ve kampanyayı kurduktan sonra süresiz olarak yayınlanır.

Ücretsiz Tıklamalar

Etkileşimli bir reklamda gerçekleştirilen işlemler gibi faturalandırılmayan tıklamalar. Örneğin, genişletilebilir bir resme sahip bir reklam biçimi, bu etkileşim gerçekleştiğinde "ücretsiz tıklamalar" ile sonuçlanır.

Sıklık Sınırı

Reklamverenlerin, reklamlarınızın Görüntülü Reklam Ağı'nda aynı kişiye gösterilme sayısını sınırlamasına olanak tanıyan özellik. Hedef kitleniz aynı reklamınızı görmeye devam ederse, reklam etkinliğini kaybetmeye başlayacaktır. Bu nedenle, hedef kitlenizin fazla kuşatılmış hissetmesini önlemek için reklam sıklığınızı sınırlamak isteyeceksiniz.

Coğrafi hedefleme

Yer Hedefleme olarak da bilinir, arama ağı reklamlarınızı coğrafi ülkeler, bölgeler, eyaletler vb. gibi belirli yerlerdeki belirli müşterileri hedeflemenize olanak tanıyan bir özelliktir. Coğrafi hedefleme ile, insanların reklamlarınıza tıklama şansını artıracaksınız. hizmetlerinizi almak için. Bu nedenle, sınırlı reklam harcamanızı en verimli şekilde kullanmak istiyorsanız, coğrafi hedefleme sizin için çok önemli olacaktır.

Google reklamları

Metin, afiş ve zengin medya reklamları ve daha fazlası için tıklama başına ödeme reklamcılığı ve site hedefli reklamcılık sunan çevrimiçi reklamcılık platformu.

Google Analytics

Web sitesi trafiğini izleyen ve raporlayan ücretsiz bir web sitesi optimizasyon hizmeti. Sitenize yapılan ziyaretlerle ve davranış analiziyle ilgili ayrıntılı istatistikler içeren bir arayüz sağlar.

Google Kontrol etme

Web üzerinden alım satımı hızlı, kolay ve güvenli hale getiren bir çevrimiçi ödeme işleme hizmeti. Google checkout'u kullandığınızda, tıklama başına ödeme reklamınızın içinde bir simge görüntülenecektir. Bu, kullanıcılar arasında güven oluşturacak ve tıklama oranınızı artıracaktır.

Google Yönlendirme Numarası

İş aramalarını ve performansı izlemeye yardımcı olmak için reklamverenlerin reklamlarında kullanabilecekleri, google telefon numarası tarafından oluşturulan bir numara.

Google Merchant Center

Reklamverenlerin Google Alışveriş, Google Ürün Reklamları ve Google Commerce Search için kullanılacak ürün listelemelerini ve özet akışlarını yüklemelerine yardımcı olan bir araç.

Resim Reklamlar

Google Görüntülü Reklam Ağı için biçimlendirilmiş bu reklamlar, işletmenizin tanıtımına yardımcı olacak grafiklerin yanı sıra işletmeniz, hizmetleriniz veya ürününüz hakkında bilgilerden oluşur. Reklamın herhangi bir yerine tıklamak, o kişiyi web sitenize getirecektir.

İzlenim

Bu, PPC reklamınızı gören kişi sayısıdır. Bir reklam bir sayfada her göründüğünde bir gösterim sayılır.

Gösterim Payı

Gösterim payı (GP), bir reklamın almaya uygun olduğu gösterimler üzerinden aldığı gösterimlerin yüzdesidir. İzin verilen gösterim sayısı, mevcut reklamlarınızın hedefleme ayarına, onay durumlarına, tekliflerine ve Kalite Puanlarına bağlıdır.

Instagram Reklamları

Platforma yerel olarak yerleştirilebilecek bir fotoğraf veya video reklamları oluşturmanıza olanak tanıyan bir reklam platformu. Uygulama yüklemeleri ve etkileşimlerin yanı sıra farkındalık oluşturmak, web sitesi tıklamalarını ve dönüşümleri artırmak için Instagram reklamları oluşturulabilir.

İlgi Alanı Kategorileri

Kullanıcılar Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki sayfalara göz atarken, Google'ın ilgilendiklerini düşündüğü reklamları görebilecekler. Otomobil ve spordan seyahat ve modaya kadar bu kategorilerden oluşan geniş bir listeden seçim yapabilirsiniz.

Geçersiz Tıklamalar

Ücretli bağlantınız yanlışlıkla veya bilerek (bazen kötü niyetli olarak) botlar/kişiler tarafından tıklandığında gerçekleşen eylem. Google, bu tıklamaları yasa dışı kabul eder. Google'ın geçersiz olduğunu düşüneceği bazı tıklamalar şunlardır:

• Botlar tarafından otomatik olarak yapılan tıklamalar
• Yanlışlıkla çift tıklama
• Kişiler tarafından yanlışlıkla veya bilerek yapılan tıklamalar
• Tıklama oranınızı azaltmak için tasarlanmış gösterimler

Temel Performans Göstergesi (KPI)

Bir şirketin ne kadar etkili bir şekilde başardığını bilmek için temel iş hedefleri için ölçülebilir bir değer. Ayrıca KPI, hedeflere ulaşma başarısını değerlendirmek için farklı seviyelerde kullanılır. Birçok yüksek seviyeli KPI genel performansa odaklanırken, düşük seviyeli KPI'lar daha çok satış, pazarlama, İK ve destek süreçlerine odaklanabilir. PPC reklamverenleri için popüler KPI'lar, dönüşümler ve edinme başına maliyet olacaktır.

anahtar kelime

PPC reklamcılarının sponsorlu arama sonuçlarında reklamlarını hedeflemek ve görüntülemek için kullandıkları bir kelime veya bir kelime grubu. Farklı anahtar kelime türleri vardır:

• Markalı Anahtar Kelimeler – Amazon ve Target gibi şirket adlarını içerir.
• Genel Anahtar Kelimeler – Genellikle belirsiz anahtar kelimeleri kapsar, müşterinin amacını henüz anlayamıyoruz.
• İşlemsel Anahtar Kelimeler – Hem güçlü hem de zayıf satın alma amacına sahip olun.
• Lokasyon Anahtar Kelimeleri – Bir lokasyonla ilgili her şeyi kapsar ve lokasyon bazlı şirketler için çok faydalıdır.
• Uzun Kuyruklu Anahtar Sözcükler – Genellikle yüksek oranda işlemsel (daha yüksek dönüşüm oranları) 3-4 kelimeden fazla oluşur. Müşteriyi satın alma aşamasında veya yakınında hedeflemek için kullanılır.
• Bilgilendirici Anahtar Kelimeler – İnsanlar bilgi ararken anahtar kelimeleri kapsar.

Anahtar Kelime Eşleme Seçenekleri

Anahtar kelime düzeyindeki ayarlar, reklamınızı görmek için anahtar kelimenin bir kişinin arama terimiyle ne kadar yakından eşleşmesi gerektiğini kontrol etmeye yardımcı olur. Bu seçenekler, geniş, değiştirilmiş geniş, sıralı, tam ve negatif eşleme türlerini içerir. Ayrıca, sıralı ve tam eşleme terimlerinizin çoğullar, yazım hataları ve yakın varyasyonlar için gösterilmesini isteyip istemediğinize de karar verebilirsiniz.

Anahtar kelime aracı

Kullanıcıların yeni anahtar kelime fikirleri bulmasına ve bunları hesabınıza eklemesine yardımcı olan AdWords arayüzünde bulunur. Bu araç aynı zamanda trafik hacmini tahmin etmek, negatif anahtar kelimeleri belirlemek ve rekabet seviyesini belirlemek için de kullanılır.

Açılış sayfası

AdWords, Bing Ads veya benzeri bir ücretli kampanyada kullanmayı düşündüğünüz bir web sayfası. Müşterilerin reklamınızı tıkladıktan sonra ulaştığı bir sayfadır. Unutulmaması gereken bir faktör, Kalite Puanını belirlemede açılış sayfası kalitesinin önemli olduğudur.

Öncülük etmek

Müşteriler, form doldurma, e-posta gönderme veya teknik inceleme indirme vb. gibi istediğiniz bir eylemi gerçekleştirir. Bu eylem, pazarlamacıların daha sonra kullanmak üzere bir kullanıcının bilgilerini yakalamasına olanak tanır.

LinkedIn Reklamları

Reklamverenlerin LinkedIn'in profesyonel ağındaki iyi bilinen sayfalara metin reklamları yerleştirmesine olanak tanıyan bir self servis reklamcılık çözümü. LinkedIn reklamları ile bahsettiğimiz diğer platformlarda olduğu gibi hedef kitlenizi hedefleyebilir ve bütçenizi kontrol edebilirsiniz.

Yer Uzantıları

Yer uzantıları, yerel işletmelere daha fazla müşteri çekmek için harika bir yol olabilecek uzantı türleridir. Bu uzantı, metin reklamda bir işletme adresi ve telefon numarası içerir.

Yönetilen Yerleşimler

Yerleşim hedefleme, AdWords reklamverenlerinin reklamlarınızın tam olarak hangi sitelere yerleştirileceğini seçmesine olanak tanır. Bu, hedef kitlenizle en alakalı alanları ve bunların markanız, ürünleriniz veya hizmetlerinizle olan bağlantılarını seçmenize olanak tanır.

Manuel Etiketleme

Bu seçenek, reklamverenlerin "_utm" bilgilerini kullanarak hedef URL'lerini manuel olarak etiketlemesine olanak tanır. Bu bilgiler Google Analytics veya 3. taraf izleme çözümleri tarafından okunur ve anlaşılır.

Eşleşme türü

Reklamverenlerin, reklamlarının belirli bir arama için ne zaman tetikleneceğini kontrol etmelerini sağlayan bir eşleştirme seçeneği. Geniş eşleme, değiştirilmiş geniş eşleme, sıralı eşleme veya tam eşleme arasından seçebileceğiniz anahtar kelime eşleme türleri. Her türün avantajları ve dezavantajları vardır.

Mesaj Uzantıları

Müşterilerin doğrudan reklamınızdan size kısa mesaj göndermesini sağlayan bir özellik. Müşteri randevu almak, fiyat teklifi almak, bilgi istemek veya hizmet talep etmek için size mesaj gönderebilir. Müşterilerin tek yapması gereken, "Bize bir metin gönderin" gibi harekete geçirici mesaj düğmesine tıklamak.

Müşteri Merkezim (MM)

Birden çok AdWords hesabını tek bir yerden hızlı ve kolay bir şekilde yönetmenize olanak tanıyan bir araç. MM ile tek bir gösterge panosundan performansı izleyebilir, hesapları bulabilir, bütçeleri yönetebilir ve hesap ekleyebilirsiniz.

Negatif Anahtar Kelimeler

Reklamverenler, reklamlarının belirli bir kelime veya kelime öbeği tarafından tetiklenmemesi için hesaplarına bir anahtar kelime türü (negatif anahtar kelimeler) ekler. Bu nedenle, terim negatif bir anahtar kelime olarak kabul edilirse, reklamınız gösterilmeyecektir. Negatif anahtar kelimeler, kalite puanınızı ve PPC harcamanızın genel verimliliğini artırmanıza yardımcı olacaktır.

Fırsatlar Sekmesi

AdWords arayüzünde bulunan bu, mevcut kampanyanızı ve performansınızı iyileştirmeniz için size fikir ve seçenekler sunan bir araçtır. Bu araç, PPC kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanızı sağlamak için kullanılır. Ortak öneriler, bütçe önerileri, potansiyel anahtar kelime eklemeleri ve daha fazlasıdır. Bu fırsatların tümü otomatik olduğundan, fırsatlar sekmesini dikkatli kullanın.

Tıklama Başına Ödeme (PPC)

Reklamverenin arama motorları aracılığıyla aldığı her tıklama için ödeme yaptığı bir reklam yöntemi.

Tıklama Başına Ödeme Yönetimi

Bir şirketin PPC reklam harcamasını denetleme ve yönetme süreci. Hizmet, işletmelerin PPC hedeflerine ulaşmasına ve getirileri en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olan sertifikalı ajanslar tarafından sağlanır. WebCitz, müşterilerimiz için PPC yönetim hizmetleri konusunda uzun yıllara dayanan deneyime sahiptir!

PPC yönetimindeki nihai loncamıza göz atın!

Sıralı Eşleştirme

Reklamların yalnızca birinin araması anahtar kelimenizin tam kelime öbeğini veya belirli bir anahtar kelime öbeğinin yakın varyasyonlarını içerdiğinde gösterilmesine izin veren anahtar kelime eşleme seçeneği.

Pinterest Reklamları

Pinterest için self servis reklam platformu. Pinterest reklamları, hedef kitlenizin önüne reklam yerleştirme olanağı sağlar. İlk olarak, reklam için pinler oluşturursunuz veya en iyi performans gösteren pinlerinizi kullanırsınız, hedeflemenizi belirlersiniz ve ardından katılımlar veya site ziyaretleri için ödeme yapmayı seçersiniz.

Yerleşim Hariç Tutmaları

Yerleşim hariç tutmaları, negatif anahtar kelimelere benzer şekilde, reklamlarınızın tek tek web sitelerinde veya web sitesi kategorilerinde görünmesini engeller. Bunlar, Alaka düzeyini artırmaya ve Görüntülü Reklam Ağı'ndaki reklam yerleşimini kontrol etmeye yardımcı olmak için kullanılır.

Fiyat Uzantıları

İnsanları doğrudan sitenizde ilgilerini çeken şeylere bağlayan, hizmet ve ürünlerinizi sergileyen PPC arama ağı reklamları için bir özellik. Fiyat uzantıları, metin reklamınızın altında görünür ve 8 adede kadar farklı seçenek ve fiyat kartı içerebilir.

Ürün Listeleme Reklamları (PLA)

Arama ağı reklamları, standart metin tabanlı reklamlardan daha ayrıntılı bilgi görüntüler. Ek anahtar kelimeler veya reklam metni gerektirmeden resimler, fiyatlandırma ve işletme adları gibi. Bunun gibi reklamlar, sunduğunuz bir ürünle ilgili tüketici sorguları için Google Alışveriş sonuçlarının altında otomatik olarak görünür.

Promosyon Uzantıları

Metin reklamlarınızın altında promosyon tekliflerini gösteren PPC arama ağı reklamlarının özelliği. Bu uzantılar, müşterileriniz için fırsatları vurgulayarak işletmeniz için yeni satışlar oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Kalite Puanı

Tıklama başına maliyetinizi (TBM) belirlemek için arama motorları tarafından kullanılan ve reklam konumunuzun ne olacağını görmek için reklam sıralamanızı belirlemek için maksimum teklifinizle çarpılan karmaşık bir formül. Kalite Puanınız, aşağıdakiler dahil birçok faktöre bağlıdır:

• Tıklama oranınız (TO).
• Her bir anahtar kelimenin reklam grubuyla alaka düzeyi.
• Açılış sayfası kalitesi ve alaka düzeyi.
• Reklam metninizin alaka düzeyi.

yeniden pazarlama

Çevrimiçi reklamcılık, reklamverenlerin web sitenizi daha önce ziyaret etmiş kullanıcılara hedefli reklamlar göstermesini sağlar. Sitenizi daha önce ziyaret etmiş olan ziyaretçiler, web'de gezinirken, YouTube videoları izlerken veya haber sitelerini okurken bu reklamları göreceklerdir. Bu, kullanıcılara bir satın alma işlemi yapmak için reklamınızı tıklayıp sitenize dönme fırsatı verir.

Arama Ağı Reklamları için Yeniden Pazarlama Listeleri (ALSA)

Arama kampanyalarınızı web sitenizi daha önce ziyaret etmiş kullanıcılara göre özelleştirmenize olanak tanıyan bir özellik. Yeniden pazarlama listelerini hedeflemek ve optimize etmek, yüksek nitelikli müşterilerin sitenizi ziyaret etmesine yol açabilir.

Reklam Harcama Getirisi (ROAS)

Bir yatırımda kaybedilen ve kazanılan parayı yatırılan reklam (PPC) miktarına göre ölçen bir pazarlama metriği. Bu, bir kampanyanın işe yarayıp yaramadığını anlamanızı sağlar.

Yatırım Getirisi (ROI)

Bir yatırımda kazanılan veya kaybedilen paranın yatırılan para miktarına oranı.

Arama Motoru Pazarlaması (SEM)

Arama motoru sonuç sayfasında görünen ücretli reklamlar. Bu süreç, PPC gibi ücretli reklamlarla SERP içindeki görünürlüklerini artırarak web mülklerinin tanıtımını içerir.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

Arama motorlarından bir web sitesine web sitesi trafiğinin kalitesini ve miktarını artırma süreci. Web sayfaları ve diğer içerikler, arama motorları tarafından en alakalı olarak kabul edilenlere göre analiz edilir ve sıralanır. Google, Yahoo ve Bing gibi arama motorları bu sonuçları kullanır.

Arama Motoru Sonuç Sayfası (SERP)

Bir kullanıcı bir arama sorgusu yazdıktan sonra arama motorlarında bulunan bir liste. Genellikle, sonuçlar bir dizi organik listeden ve ücretli veya sponsorlu arama ağı reklamlarından oluşur.

Arama Ağı

Google arama siteleri ve arama ortakları dahil olmak üzere, reklamınızın görünebileceği, aramayla ilgili bir grup web sitesi. Ancak PPC bazında çalışırlar, bu nedenle yalnızca biri reklamınızı tıkladığında ödeme alırsınız.

İş Ortakları Ara

Bunlar, Arama Ağı'nda reklam göstermek için Google ile iş ortaklığı yapan web siteleridir. Bu siteler daha sonra karşılığında reklam karını paylaşabilir. Arama ortağı ağındaki bazı siteler, çevrimiçi dizinler ve Ask ve AOL gibi daha küçük arama motorları gibi site arama işlevlerini güçlendirmek için Google'ı kullanır. Google arayüzünde devre dışı bırakma olanağına sahipsiniz, ancak yalnızca arama ortaklarına teklif veremezsiniz.

Arama Sorgusu

Arama sorgusu, kullanıcının bilgi bulmak için herhangi bir arama motorunda arama yaparken girdiği şeydir. Kullanıcının araması, teklif verdiğiniz anahtar kelimeleri içerdiğinde (eşleme türlerine ve diğer hedefleme seçeneklerine bağlıdır) reklamınız görünecektir.

Arama Sorgusu Raporu (SQR)

"Arama terimleri raporu" olarak da bilinen bu, reklamverenlerin arama sorgularında PPC reklamlarını neyin tetiklediğini incelemesine olanak tanır. Bu rapor, anahtar kelimeleriniz ve bunların kullanıcıların arama terimleriyle nasıl performans gösterdiği hakkında bilgiler içerdiğinden çok değerlidir. Bu, anahtar kelimelerinizi optimize etmenize, yeni karlı anahtar kelimeler belirlemenize ve alakasız sorguları engellemenize yardımcı olacaktır.

Satıcı Merkezi

Amazon'un sitesi, markalar ve tüccarlar tarafından Amazon'un pazarında satılan ürünlerini yönetmek için kullanılır.

Satıcı Merkezi Sponsorlu Ürün Reklamları

Amazon Marketplace'teki üçüncü taraf satıcılar için ürün görüntülü reklamcılık seçeneği.

Satıcı Merkezi Yerleşim Reklamları

Amazon, Seller Central tüccarlarına özellikle Seller Central sitesinde gösterilen görüntülü reklamlar.

Satıcı Puanı Uzantıları

An automated extension is shown underneath your PPC text ads on Google. Once your ad is launched, the seller rating will show the overall rating of a business on a 5-star scale or in a “XX%” positive format. This rating can come from approved third parties and Google sources.

The benefits to seller rating extensions is:

• Increased CTR – Google conducted performance tests, which they found that the advertisers who used seller rating display on their ads had a 17% rise in Click-Through-Rates.

• Reduced Cost and Increased Quality Score – Higher Click-Through-Rate which means quality score of your PPC campaigns increase, then that will reduce the average Cost Per Click.

• Increased Credibility, Transparency, and Visual Cue – Seller ratings show a sense of transparency. Customers trust online reviews, they're seen as personal recommendations from other customers. Also seller ratings are a quick way for users to see and understand your service.

Shared Budgets

An AdWords budgeting option that allows advertisers to set up a single daily budget that's shared by multiple campaigns. Instead of splitting it up along campaign distribution options. A shared budget can make it easier to stay within your budget and not spreading your budget too thin.

Sitelinks Extensions

Sitelinks are ad extensions that allow advertisers to promote up to four additional links to their website within one PPC ad. These ads can appear in ads at the top and bottom of the SERPs and for some search partners. Sitelinks need to direct the user to a different destination URL, than what your main ad is.

Snapchat Ads

Advertising platform on Snapchat that allows you to include videos, location-based filters, and interactive video lenses. These advertising options can increase brand awareness, lead users to land pages, install apps, or drive views to long-form videos.

Smart Bidding

A few automated bidding strategies are used to improve the efficiency of your ads and to help you reach a certain goal. Using Google's Machine Learning Ads Smart Bidding you can optimize for general goals on each and every auction. There are four smart bidding strategies: Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions And Enhance CPC.

Structured Snippet Extensions

A feature that appears alongside your PPC search ads, allows you to showcase specific aspects of your products and services. Each structured snippet headers include brands, destinations, and courses, along with some other header options.

Text Ad

The standard type of AdWords ad, which consists of three headlines (up to 30 characters in length each) to promote your product and service. Usually one headline and two lines for descriptive text and a display and destination URL.

Text Placeholders

Placeholder variables, like {param2} and {param3}, allow users to simultaneously update multiple ads in your campaign all at once. Placeholders can be added to the ad title, ad text, display URL, or destination URL of multiple ads.

Topics Targeting

This is a targeting method that allows advertisers to place ads on other websites around the Display Network that has related content to the selected topics. Topics targeting is based on the content of the websites and how Google classifies them.

Tracking Code

A small snippet of HTML that allows you to see what customers do after they've clicked your ad. It is a snippet of code that you install first on your website before tracking conversions.

Traffic Estimator

Free AdWords tool that allows you to see how well a particular keyword could perform based on local and global search volume. This tool can be also used to research average prices and ad positions.

TrueView Video Ads

An ad available in four different formats: in-stream, in-slate, in-search and/or in-display. Video ads through AdWords that give viewers the choice over which messages they want to see and when.

Vendor Central

Amazon Vendor is a site for First-Party vendors to manage and sell their products. You must have a vendor central account to be able to use Amazon Marketing Services (AMS).

View-Through Conversion

Conversion tracking within Google that measures how many visitors saw your Google Display Network ad but didn't click. This feature provides a measure of the number of online conversions that happened within 30 days after a user saw but didn't click on a display ad.

Why Choose WebCitz for PPC Advertising?

Our in-house team of digital marketing professionals and web developers have been serving our clients since 2004. We are experts in helping you understand PPC terms, how to build successful campaigns, drive customers to your website, and target the right keywords. If you need help with PPC, please check out our PPC Tools, or give our digital marketing experts a call today at (800) 796-8263 . The team at WebCitz is looking forward to meeting you!