Termes PPC : un glossaire ultime de PPC (payé par clic)

Que vous débutiez avec le PPC ou que vous soyez familier avec les publicités mais que vous ayez juste besoin de parfaire vos connaissances en publicité payante, nous espérons que ce glossaire PPC ultime vous sera utile ! Nous couvrirons les termes importants du PPC concernant les publicités Google, les publicités Facebook, les publicités Bing, les mots clés, les clics, les taux de rebond, etc.

PPC (pay-per-click) est une marque de marketing numérique axée sur la publicité payante. Au lieu de gagner des visites organiques grâce à l'optimisation du référencement de votre site Web, le PPC est essentiellement un moyen d'acheter des visites sur votre site Web . Veuillez lire notre glossaire complet ci-dessous pour en savoir plus sur les termes PPC et élargir vos connaissances en marketing numérique !

Livraison d'annonces

Un paramètre qui détermine la rapidité avec laquelle vous souhaitez que Google utilise votre budget chaque jour. Vous pouvez l'étaler tout au long de la journée ou plus rapidement. Si vos campagnes sont limitées par le budget, cela affectera le moment où vos annonces seront diffusées au cours de la journée.

Connexes : Premières étapes pour diffuser des annonces PPC sur des sites Web de commerce électronique.

Extensions d'annonces

Informations supplémentaires qui augmentent les chances que les utilisateurs cliquent sur votre annonce. Les annonceurs incluent généralement des adresses commerciales, des numéros de téléphone, des liens de sites supplémentaires, des promotions ou certaines informations sur les produits.

Groupe d'annonces

Un ou plusieurs mots clés, annonces ou groupes qui partagent des cibles similaires. En règle générale, chaque groupe d'annonces comprend environ 5 à 10 mots clés.

Position de l'annonce

Il s'agit de l'ordre dans lequel votre annonce apparaîtra dans la page de résultats du moteur de recherche par rapport aux autres annonces payantes. La position « 1 » signifie que votre annonce est la première annonce sur la page, ce qui signifie que votre annonce sera vue en premier dans SERP.

Classement de l'annonce

Le classement de l'annonce détermine la position de votre annonce dans les coulisses. Ce score est calculé en fonction du montant de votre enchère, de la qualité de l'annonce, du taux de clics et de la pertinence de l'annonce.

Rotation des annonces

Lorsque vous avez plusieurs annonces dans votre groupe d'annonces, ce paramètre déterminera quelle annonce doit être diffusée. Votre annonce va tourner car une seule annonce peut apparaître sur votre compte à la fois. Il existe deux paramètres différents, qui sont Optimiser et Rotation indéfinie. Google choisit automatiquement l'annonce la plus susceptible de remporter l'enchère, à l'aide de l'apprentissage automatique. Ils optimisent chaque annonce à l'aide de signaux tels que des mots clés, des termes de recherche, des appareils et des emplacements. Rotate Infinitely diffusera vos annonces de manière uniforme sur toutes les enchères. Ce paramètre est important à vérifier car vous voulez vous assurer que vous avez le bon équilibre entre le test des messages et les performances de votre compte.

Planification des annonces

Un paramètre qui vous permet de définir des heures personnalisées tout au long de la journée auxquelles vous souhaitez que vos annonces soient diffusées et des heures cibles de la journée auxquelles vous vous attendez à ce que vos annonces soient plus efficaces. Ce paramètre peut également ajuster automatiquement les enchères pendant des périodes spécifiques.

Statut de l'annonce

L'état de l'annonce décrit si l'annonce peut être diffusée ou non. Il peut également indiquer s'il existe des restrictions de politique sur la manière ou le moment de son exécution. Certains statuts publicitaires courants sont En cours de révision, Éligible et Approuvé.

AdSense

AdSense est un programme basé sur Google qui permet aux propriétaires de sites Web de gagner de l'argent en diffusant des annonces pertinentes du Réseau Display sur leur site. Ces annonces apparaîtront partout, y compris dans les résultats de recherche Google. Les impressions (pages vues de publications contenant des annonces) et les clics (combien de personnes cliquent sur les annonces) sont deux façons de gagner de l'argent avec AdSense.

Politiques de publicité

Les politiques en matière de publicité sont des directives pour vos annonces, vos mots clés et votre site Web qu'il est fortement recommandé de suivre. Si vous ne respectez pas ces règles, vos annonces ne pourront pas être diffusées.

Campagne AdWords expérimentale (ACE)

Vous permet de tester les modifications apportées à leur compte sur une partie des enchères auxquelles vos annonces participent. Avec les ACE, les utilisateurs peuvent tester de nouveaux mots clés, enchères, emplacements, etc. En outre, vous pouvez choisir la quantité de trafic qu'ils souhaitent tester et même annuler l'expérience à tout moment. Vos modifications reviendront automatiquement à ce qu'elles étaient auparavant si vous décidez de les supprimer.

Éditeur AdWords

Il s'agit d'un outil gratuit que vous pouvez télécharger et installer et qui vous permet d'apporter des modifications en masse à votre compte. Cela permet aux utilisateurs d'examiner facilement les campagnes, de modifier la copie, d'optimiser les enchères et d'ajuster le ciblage hors ligne.

Libellé AdWords

Pour des rapports plus rapides et plus faciles, le libellé AdWords permet aux annonceurs d'organiser les éléments en groupes significatifs au sein de leurs comptes. Vous pouvez appliquer des libellés à presque tous les éléments, y compris les campagnes, les groupes d'annonces, les annonces et les mots clés. En outre, vous pouvez appliquer plusieurs étiquettes au même élément.

Amazon Marketing Services (AMS)

AMS est l'option de publicité au paiement par clic (PPC) d'Amazon pour les vendeurs, où ils peuvent promouvoir leurs produits devant les visiteurs en fonction de mots-clés, de produits et de leurs intérêts.

Les services offerts par AMS comprennent :

• Pages Amazon
• Affichage du produit
• Annonces de recherche de titre
• Annonces de produits sponsorisés

Tests de contenu d'analyse

Les expériences de contenu Analytics étaient auparavant connues sous le nom d'Optimiseur de Site et sont intégrées à la plate-forme Analytics. Cet outil permet aux utilisateurs de configurer des tests A/B pour voir comment les changements sur leurs pages de destination affecteront le comportement de l'utilisateur.

Publics

Les audiences sont utilisées pour définir les clients que vous ciblez avec vos annonces PPC. Vous pouvez également désigner un public comme un groupe d'utilisateurs qui ont visité une ou plusieurs pages d'un site Web. Une fois que cela se produit, ils sont inclus dans des listes qui peuvent être utilisées pour améliorer votre Réseau Display et vos efforts de remarketing. Un bon moyen de cibler des publics plus spécifiques, vous pouvez créer des combinaisons personnalisées.

Règles automatisées

Les règles automatisées sont des paramètres et des conditions que vous choisissez et configurez afin que vous puissiez apporter des modifications automatiques à votre compte. Cela signifie que vous n'avez pas à passer autant de temps à surveiller manuellement vos campagnes. Certaines choses que vous pouvez modifier sont le statut de votre annonce, votre budget et vos enchères.

Extensions automatisées

Google a créé des extensions d'annonces automatisées pour vous aider à améliorer les performances de votre annonce. Les extensions automatisées utilisent des termes de recherche pour créer des extraits ou des liens contenant des informations pour aider votre site.

Il existe au total sept types d'extensions automatiques :

1. Extensions d'appel automatiques
2. Extensions SMS automatiques
3. Liens annexes dynamiques
4. Extensions d'extraits de site dynamiques
5. Extensions de lieu automatiques
6. Extensions d'avis de vendeur
7. Extensions d'accroche dynamiques

Enchères automatiques

Les enchères automatiques vous permettent de mettre vos enchères en pilote automatique pour obtenir les meilleurs résultats et obtenir le plus de clics possibles dans les limites de votre budget. De plus, vous pouvez définir une limite d'enchère au CPC, donc si vous ne voulez pas dépasser un prix particulier pour chaque clic, vous n'êtes pas obligé de le faire.

Emplacements automatiques

Les emplacements sélectionnés automatiquement sont des emplacements ou des domaines sur le Réseau Display où vos annonces peuvent être diffusées, qui sont automatiquement connectés à vos mots clés et/ou à d'autres méthodes de ciblage.

Marquage automatique

Une fonctionnalité qui crée automatiquement des URL personnalisées pour vous aider à suivre les performances de vos annonces à l'aide de programmes de suivi de sites Web tels que Google Analytics.

Coût par clic moyen (CPC moyen)

Le montant moyen qui vous a été facturé pour un clic sur votre annonce. Ce montant est le montant le plus élevé que vous êtes prêt à payer pour un clic. Pour obtenir votre CPC moyen, vous devrez diviser le coût total par le nombre total de clics.

Position moyenne

La position à laquelle votre annonce apparaît sur les pages de résultats de recherche. Ce classement décide de l'ordre des annonces qui apparaîtront sur la page.

Offre d'achat

Le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour un clic sur un mot clé de recherche.

Types d'enchères

Il existe différentes manières d'enchérir sur vos mots clés – cela dépend simplement de ce que vous et votre entreprise pensez être le plus important. Les trois principaux types d'enchères sont les suivants : se concentrer sur les clics , les impressions ou les conversions .

Annonces Bing

Anciennement connu sous le nom d'adCenter, est un service qui fournit de la publicité au paiement par clic sur Bing et Yahoo!.

Éditeur de publicités Bing

Un outil de bureau gratuit conçu pour vous aider à gérer votre compte hors ligne et à apporter facilement des modifications via des applications au lieu d'une action manuelle. Cela vous permet de réduire le travail manuel et de vous concentrer sur d'autres aspects de votre site Web. En outre, cela limitera le nombre d'erreurs humaines lors des modifications en masse.

Analyse de campagne Bing

Cet outil vous aidera à savoir si vos annonces atteignent ou non les objectifs souhaités. Il s'agit de la version Bing de Google Analytics.

Taux de rebond

Un pourcentage des personnes visitent votre site Web sans effectuer d'autres actions, comme visiter une autre page, remplir un formulaire ou effectuer un achat. Le taux de rebond est important car vous pouvez voir combien de personnes n'ont effectué aucune autre action sur votre site Web. De plus, si vous avez un taux de rebond élevé, vous saurez que vous avez un problème qui doit être résolu.

Requête large

La correspondance large est un type d'option de correspondance de mots clés utilisé par les moteurs de recherche pour déterminer quels termes de recherche pourraient correspondre aux recherches de mots clés. S'en tenir à cette option par défaut est un excellent choix si vous ne prévoyez pas de passer beaucoup de temps à créer vos listes de mots clés. En outre, vous souhaitez capturer le volume de trafic publicitaire le plus élevé possible.

Modificateur de requête large (BMM)

Si vous souhaitez que vos annonces soient diffusées lorsqu'un internaute recherche des variantes proches de vos mots clés dans n'importe quel ordre, vous pouvez ajouter un modificateur à votre requête large. Les variantes proches sont les fautes d'orthographe, les formes singulières/pluriel, les abréviations et les acronymes. L'utilisation d'un modificateur n'affichera pas les recherches similaires ou associées, cela ajoutera un autre niveau de contrôle. Un modificateur de requête large est un bon choix si vous souhaitez augmenter la pertinence, mais vous pourriez obtenir moins de trafic publicitaire qu'une requête large.

Budget quotidien

Un montant fixe de combien, en moyenne, vous aimeriez dépenser chaque jour pour chaque campagne publicitaire. Vous devrez vous rappeler que chaque jour, vous pouvez dépenser jusqu'à deux fois votre budget quotidien, mais qu'en fin de compte, il sera en moyenne d'ici la fin du mois.

Extensions d'appel

Une fonctionnalité qui vous permet d'ajouter un numéro de téléphone à vos annonces. Les gens peuvent contacter directement votre entreprise, ce qui signifie que les clients peuvent interagir davantage avec votre annonce. Cela peut augmenter votre taux de clics.

Extensions d'accroche

Les extensions d'accroche vous permettent de promouvoir différentes offres qui s'affichent dans vos annonces du Réseau de Recherche, telles que la livraison gratuite ou la correspondance des prix. Ces accroches mettent en évidence les produits et services que vous proposez et attirent des clients potentiels sur votre site Web.

Campagne

Une campagne est un ensemble de groupes d'annonces (annonces, mots clés et enchères) qui partagent un budget, un ciblage géographique et d'autres paramètres. Vous pouvez exécuter une ou plusieurs campagnes publicitaires sur votre compte AdWords.

Historique des modifications

Une liste des modifications que vous avez apportées à votre compte au cours des deux dernières années. Cet outil vous permet d'afficher des détails sur les modifications telles que les ajustements d'enchères, les changements d'état et les ajouts de mots clés. Avec cet outil, vous pouvez filtrer sur une certaine plage de dates pour rechercher des modifications au cours de cette période, au lieu de rechercher parmi toutes les modifications.

Clics

Dans PPC, un clic est enregistré lorsqu'un internaute clique sur l'une de vos annonces sur le Réseau de Recherche ou Display.

Taux de clics (CTR)

Une mesure des personnes qui ont vu votre annonce et qui ont effectivement cliqué sur l'annonce. Le CTR est déterminé en divisant le nombre d'utilisateurs qui ont cliqué sur votre annonce par le nombre d'impressions de votre annonce. Un score CTR élevé signifie qu'un grand nombre de personnes qui voient votre annonce cliquent dessus.

Cliquez pour appeler

Un autre nom pour les extensions d'appel, où vous pouvez ajouter un numéro de téléphone professionnel à votre annonce. Les utilisateurs peuvent simplement cliquer sur le numéro de téléphone de votre annonce pour passer l'appel, c'est pourquoi on l'appelle « click-to-call ».

identité du client

Une chaîne de chiffres à 10 chiffres qui permet de distinguer un compte d'un autre dans le système Google.

Ciblage contextuel

Fonction de ciblage qui fait correspondre vos annonces à d'autres sites pertinents sur le Réseau Display en fonction de vos mots clés, de vos thèmes et d'autres facteurs.

Conversion

Action entreprise par un visiteur du site Web après avoir cliqué sur votre annonce, comme remplir un formulaire ou effectuer un achat. Les moteurs de recherche suivent les visiteurs jusqu'à 30 jours, de sorte que votre conversion peut ne pas se produire avant une visite ultérieure quelques jours plus tard.

Optimiseur de conversion

Également connu sous le nom d'enchères au CPA, il s'agit d'un outil qui utilise les données de conversion historiques pour prédire quels clics sont susceptibles d'être intéressants et modifiera ensuite vos enchères si nécessaire pour vous aider à maximiser les conversions.

Taux de conversion

Le nombre de conversions divisé par le nombre de clics. Ce nombre représente le taux auquel un clic sur votre annonce peut entraîner une conversion ou une action que vous vouliez.

Biscuits

Les cookies sont de petits fichiers enregistrés sur les ordinateurs des personnes qui aident à stocker les préférences et autres informations de l'historique de recherche précédent. Ceux-ci sont utilisés pour suivre les conversions et créer des audiences pour les listes de remarketing.

Coût par clic (CPC)

Montant d'argent qu'un annonceur paie aux éditeurs pour un simple clic sur leur publicité qui amène un visiteur sur le site Web. Habituellement, ces éditeurs sont des moteurs de recherche, des propriétaires de sites Web ou des réseaux de sites Web.

Coût par prospect (CPL)

Il s'agit du montant d'argent qu'un annonceur paie aux moteurs de recherche et à d'autres éditeurs pour un prospect généré sur sa publicité.

Coût par appel téléphonique (CPP)

Cette fonctionnalité ne fonctionne que si vous utilisez des extensions d'appel et des numéros de transfert Google avec votre annonce. Le coût par appel téléphonique est le montant le plus élevé que vous êtes prêt à payer pour un appel téléphonique.

Coût par vue (CPV)

Il s'agit d'une option d'enchère utilisée avec les campagnes vidéo TrueView, qui permet aux utilisateurs de payer à chaque lecture de votre vidéo.

Filtres de données

Fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de choisir une partie plus petite de l'ensemble de données qui est la plus importante et d'utiliser cet ensemble pour la visualisation et l'analyse. Ensuite, ils sont capables de se concentrer sur des informations spécifiques et de ne pas se sentir submergés par toutes les informations regroupées.

Jour de séparation

Tactique publicitaire par laquelle vous planifiez la diffusion des publicités pendant les heures et/ou les jours les plus rentables. Donner la priorité au moment où votre contenu s'affichera pour maximiser l'engagement des utilisateurs aidera votre campagne publicitaire. Ce qui apporte plus de clics et plus de conversions.

Par défaut Max. CPC

Montant maximum que vous êtes prêt à payer pour chaque clic, défini au niveau du groupe d'annonces. Si vous ne définissez pas d'enchère de mot clé spécifique, votre valeur max. L'enchère CPC sera appliquée par AdWords.

URL de destination

L'URL de destination est l'adresse de votre page Web à laquelle les internautes accèdent lorsqu'ils cliquent sur vos annonces. Cela peut être différent de l'URL à afficher, mais il doit s'agir de diriger les utilisateurs vers le même domaine que ce qui se trouve dans l'URL à afficher.

Dispositifs

Électronique capable d'afficher une annonce PPC. Les appareils qui prennent en charge les publicités PPC incluent les ordinateurs de bureau/ordinateurs portables, les appareils mobiles et les tablettes.

Onglet Cotes

Décompose votre campagne en petites sections faciles à comprendre. Ce qui vous permettra de réduire votre coût par conversion, d'augmenter votre taux de conversion et d'augmenter le nombre total de conversions.

Optimiseur de campagne display (DCO)

Un outil qui augmente les conversions en gérant, ciblant et enchérissant automatiquement pour les campagnes sur le Réseau Display de Google. Tout ce que vous avez à faire est de définir un CPA cible et de laisser AdWords faire le reste. Mais pour pouvoir activer cette fonctionnalité, vous devrez disposer de suffisamment de données de conversion historiques.

Enchère d'affichage/de contenu

Montant maximum que vous êtes prêt à payer pour un clic publicitaire sur le Réseau Display.

Réseau d'affichage/de contenu

La collection de plus d'un million de sites Web, de vidéos et d'applications sur lesquels vos annonces peuvent être diffusées. Le Réseau Display est le réseau de Google, tandis que le réseau de sites de Bing est appelé Réseau de contenu. Souvent, les termes sont utilisés de manière interchangeable.

URL à afficher

L'adresse de la page Web qui apparaît avec votre annonce. Les clients sont plus susceptibles de cliquer sur votre annonce PPC si l'URL à afficher indique clairement ce que votre entreprise vend et propose. AdWords autorise 35 caractères pour les URL à afficher. Par conséquent, si votre domaine est plus long, une version abrégée peut s'afficher.

Ciblage publicitaire dynamique

Méthode de ciblage qui associe automatiquement les recherches pertinentes aux annonces créées directement à partir de votre site Web.

Insertion dynamique de mots clés (DKI)

Une fonctionnalité offerte par Google Ads qui vous permet de montrer aux chercheurs une annonce plus pertinente, car l'annonce est considérablement mise à jour pour inclure les mots clés contenus dans les requêtes de recherche de l'utilisateur.

Revue éditoriale

Politiques qui contrôlent le contenu et les formes de publicité acceptées par les moteurs de recherche. Chaque fois que vous créez une nouvelle annonce/mot-clé/etc, il sera soumis à une révision éditoriale pour s'assurer que les directives sont respectées.

Négatifs intégrés

Un plan qui permet aux annonceurs de s'afficher pour chaque variation d'un mot-clé, en plus du mot-clé lui-même. Cela permettra d'éviter la contamination croisée des campagnes/groupes d'annonces contenant des termes similaires ou étroitement liés, ainsi que des groupes d'annonces contenant différents types de correspondance.

CPC optimisé (eCPC)

L'eCPC est une fonctionnalité d'enchères conçue pour augmenter automatiquement votre retour sur investissement en augmentant ou en diminuant vos enchères pour les mots clés les plus susceptibles d'être convertis, ce qui est prédit par le système.

Correspondance exacte

La correspondance exacte est le plus spécifique des types de correspondance de mots clés, elle impose des limites strictes quant au moment où votre annonce sera affichée. Ce type de correspondance doit être utilisé si vous souhaitez que votre annonce soit diffusée pour un mot clé spécifique. Avec ce type de correspondance, vous obtiendrez la pertinence la plus élevée, mais la portée la plus faible.

Publicités Facebook

Canal de publicité sociale en ligne avec plus d'un milliard de personnes. Facebook est un atout précieux pour de nombreux spécialistes du marketing PPC car il existe une abondance de données démographiques.

Publicités dynamiques Facebook

Les publicités Facebook automatiques sont créées pour les personnes qui ont manifesté leur intérêt pour votre site Web, votre application ou ailleurs sur Internet. Une fois que vous avez téléchargé un catalogue de produits et configuré la campagne, elle se déroulera indéfiniment.

Clics gratuits

Clics non facturés, tels que les actions effectuées sur une annonce interactive. Par exemple, un format d'annonce comportant une image extensible entraînera des « clics gratuits » lorsque cette interaction se produit.

Limite de fréquence

Fonctionnalité qui permet aux annonceurs de limiter le nombre de fois que vos annonces sont diffusées auprès de la même personne sur le Réseau Display. Si votre public continue de voir votre même publicité, celle-ci commencera à perdre de son efficacité. Vous voudrez donc limiter la fréquence de vos annonces pour éviter que votre public ne se sente trop entouré.

Ciblage géographique

Également connu sous le nom de ciblage géographique, une fonctionnalité qui vous permet de cibler vos annonces de recherche sur des clients spécifiques dans certains emplacements, tels que des pays géographiques, des régions, des états, etc. Avec le ciblage géographique, vous augmenterez les chances que les personnes cliquant sur vos annonces soient réellement autorisées pour recevoir vos services. Ainsi, si vous souhaitez tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires limitées, le ciblage géographique sera essentiel pour vous.

Google AdWords

Plateforme de publicité en ligne qui propose de la publicité au paiement par clic et de la publicité ciblée par site pour les annonces textuelles, bannières, rich media et plus encore.

Google Analytics

Un service gratuit d'optimisation de site Web qui suit et signale le trafic du site Web. Il fournit une interface avec des statistiques détaillées concernant les visites sur votre site et une analyse comportementale.

Google Checkout

Un service de traitement des paiements en ligne qui rend l'achat et la vente sur le Web rapides, pratiques et sécurisés. Une icône s'affichera dans votre annonce au paiement par clic lorsque vous utiliserez Google Checkout. Cela renforcera la confiance des utilisateurs et augmentera votre taux de clics.

Numéro de transfert Google

Un numéro de téléphone généré par Google que les annonceurs peuvent utiliser dans leurs annonces pour suivre les appels et les performances de l'entreprise.

Centre des marchands Google

Un outil qui aide les annonceurs à télécharger des listes de produits et des flux à utiliser pour Google Shopping, Google Product Ads et Google Commerce Search.

Annonces illustrées

Formatées pour le Réseau Display de Google, ces annonces se composent de graphiques destinés à promouvoir votre entreprise, ainsi que d'informations sur votre entreprise, vos services ou vos produits. Cliquer n'importe où sur l'annonce amènera cette personne à votre site Web.

Impression

C'est le nombre de personnes qui voient votre annonce PPC. Une impression est comptée chaque fois qu'une annonce est visible sur une page.

Taux d'impressions

Le taux d'impressions (IS) est un pourcentage d'impressions qu'une annonce a reçues par rapport aux impressions qu'une annonce est susceptible de recevoir. Le nombre d'impressions autorisées dépend du paramètre de ciblage actuel de vos annonces, des statuts d'approbation, des enchères et des niveaux de qualité.

Publicités Instagram

Une plateforme de publicité, qui permet de créer une publicité photo ou vidéo pouvant être placée nativement dans la plateforme. Les publicités Instagram peuvent être créées pour renforcer la notoriété, générer des clics et des conversions sur le site Web, ainsi que des installations d'applications et des engagements.

Catégories d'intérêt

Au fur et à mesure que les internautes parcourent les pages du Réseau Display de Google, ils pourront voir des publicités qui, selon Google, les intéressent. Vous pouvez choisir parmi une large liste de ces catégories, de l'automobile au sport en passant par les voyages et la mode.

Clics incorrects

Une action lorsque votre lien payant est cliqué accidentellement ou volontairement (parfois avec malveillance) par des bots/personnes. Google considère ces clics illégitimes. Certains clics que Google considérera comme non valides sont :

• Clics automatiques par les bots
• Double clics accidentels
• Clics accidentels ou intentionnels effectués par des personnes
• Impressions conçues pour réduire votre taux de clics

Indicateur clé de performance (KPI)

Une valeur mesurable pour les objectifs commerciaux clés pour savoir dans quelle mesure une entreprise est efficace. En outre, les KPI sont utilisés à différents niveaux pour évaluer le succès de l'atteinte des objectifs. De nombreux KPI de haut niveau se concentreront sur les performances globales, tandis que les KPI de bas niveau peuvent se concentrer davantage sur les processus de vente, de marketing, de RH et de support. Les KPI populaires pour les annonceurs PPC seraient les conversions et le coût par acquisition.

Mot-clé

Un mot ou un ensemble de mots que les annonceurs PPC utilisent pour cibler et afficher leurs annonces dans les résultats de recherche sponsorisés. Il existe différents types de mots-clés qui sont :

• Mots-clés de marque - Comprend les noms d'entreprises, comme Amazon et Target.
• Mots-clés génériques – Couvrent généralement des mots-clés ambigus, nous ne comprenons pas encore l'intention du client.
• Mots-clés transactionnels - Avoir une intention d'achat à la fois forte et faible.
• Mots-clés de localisation – Couvrez tout ce qui concerne un emplacement et est très utile pour les entreprises basées sur la localisation.
• Mots-clés à longue traîne – Composés de plus de 3 à 4 mots, généralement hautement transactionnels (taux de conversion plus élevés). Utilisé pour cibler le client au stade de l'achat ou à proximité.
• Mots-clés informatifs – Couvrez les mots-clés lorsque les gens recherchent des informations.

Options de correspondance des mots clés

Les paramètres au niveau du mot-clé permettent de contrôler dans quelle mesure le mot-clé doit correspondre au terme de recherche d'une personne afin de voir votre annonce. Ces options incluent les types de correspondance large, large modifié, expression, exacte et négative. Vous pouvez également décider si vous souhaitez que votre expression et vos termes de correspondance exacts s'affichent ou non pour les pluriels, les fautes d'orthographe et les variantes proches.

Générateur de mots clés

Situé dans l'interface AdWords, qui aide les utilisateurs à trouver de nouvelles idées de mots clés et à les ajouter à votre compte. Cet outil est également utilisé pour estimer le volume de trafic, identifier les mots clés négatifs et déterminer également le niveau de concurrence.

Page de destination

Une page Web que vous avez l'intention d'utiliser dans une campagne payante sur AdWords, Bing Ads ou quelque chose de similaire. C'est une page où les clients se retrouvent après avoir cliqué sur votre annonce. Un facteur à retenir est que la qualité de la page de destination est importante pour déterminer le niveau de qualité.

Mener

Une action que vous souhaitez est entreprise par les clients, comme remplir un formulaire, envoyer un e-mail ou télécharger un livre blanc, etc. Cette action permet aux spécialistes du marketing de capturer les informations d'un utilisateur pour les utiliser ultérieurement.

Annonces LinkedIn

Une solution de publicité en libre-service qui permet aux annonceurs de placer des annonces textuelles sur des pages bien connues du réseau professionnel de LinkedIn. Avec les publicités LinkedIn, vous pouvez cibler des publics et contrôler votre budget, à l'instar des autres plateformes dont nous avons parlé.

Extensions de lieu

Les extensions de lieu sont des types d'extensions qui peuvent être un excellent moyen d'attirer davantage de clients vers les entreprises locales. Cette extension inclut une adresse professionnelle et un numéro de téléphone dans l'annonce textuelle.

Emplacements gérés

Le ciblage par emplacements permet aux annonceurs AdWords de choisir exactement les sites sur lesquels vos annonces seront placées. Cela vous permet de choisir les domaines les plus pertinents pour votre public et leur lien avec votre marque, vos produits ou vos services.

Marquage manuel

Cette option permet aux annonceurs de baliser manuellement leurs URL de destination à l'aide des informations « _utm ». Ces informations sont lues et comprises par Google Analytics ou des solutions de suivi tierces.

Type de match

Une option de correspondance qui permet aux annonceurs de contrôler le moment où leur annonce se déclenche pour une recherche particulière. Les types de correspondance de mots clés que vous pouvez sélectionner parmi la requête large, la requête large modifiée, la requête d'expression ou une requête exacte. Chaque type a ses avantages et ses inconvénients.

Extensions de messages

Une fonctionnalité qui permet aux clients de vous envoyer un SMS directement à partir de votre annonce. Le client peut vous envoyer un message pour prendre rendez-vous, obtenir un devis, demander des informations ou demander un service. Tout ce que les clients ont à faire est de cliquer sur le bouton d'appel à l'action, comme « Envoyez-nous un SMS ».

Centre multicompte (CM)

Un outil qui vous permet de gérer plusieurs comptes AdWords à partir d'un seul emplacement rapidement et facilement. Avec MCC, vous pouvez suivre les performances, localiser des comptes, gérer des budgets et ajouter des comptes, le tout à partir d'un seul tableau de bord.

Mots clés à exclure

Les annonceurs ajoutent un type de mot clé (mots clés à exclure) à leur compte afin que leur annonce ne soit pas déclenchée par un certain mot ou une certaine expression. Ainsi, si le terme que vous considérez comme un mot clé à exclure, votre annonce ne s'affichera pas. Les mots clés négatifs vous aideront à améliorer votre niveau de qualité et l'efficacité globale de vos dépenses PPC.

Onglet Opportunités

Situé dans l'interface AdWords, il s'agit d'un outil qui vous donne des idées et des options pour améliorer votre campagne et vos performances actuelles. Cet outil est utilisé pour vous assurer de tirer le meilleur parti de vos campagnes PPC. Les suggestions courantes sont des recommandations de budget, des ajouts de mots clés potentiels, etc. Utilisez l'onglet opportunités avec prudence car ces opportunités sont toutes automatiques.

Paiement par clic (PPC)

Une méthode de publicité où l'annonceur paie pour chaque clic reçu via les moteurs de recherche.

Gestion du paiement par clic

Le processus de supervision et de gestion des dépenses publicitaires PPC d'une entreprise. Le service est fourni par des agences certifiées qui aident les entreprises à atteindre leurs objectifs PPC et à maximiser les retours. WebCitz a de nombreuses années d'expérience dans la gestion des services de gestion PPC pour nos clients !

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Correspondance d'expression

Option de correspondance des mots clés qui permet aux annonces de s'afficher uniquement lorsque la recherche d'un internaute inclut l'expression exacte de votre mot clé ou des variantes proches de l'expression de mot clé spécifique.

Annonces Pinterest

Plateforme publicitaire en libre-service pour Pinterest. Les publicités Pinterest vous donnent la possibilité de placer des publicités devant votre public cible. Tout d'abord, vous créez des épingles pour la publicité ou utilisez vos épingles les plus performantes, définissez votre ciblage, puis choisissez de payer pour des engagements ou des visites de site.

Emplacements exclus

Les exclusions d'emplacements empêchent vos annonces d'être diffusées sur des sites Web individuels ou des catégories de sites Web, de la même manière que les mots clés à exclure. Ils sont utilisés pour améliorer la pertinence et contrôler le placement des annonces sur le Réseau Display.

Prolongations de prix

Une fonctionnalité pour les annonces de recherche PPC qui relient les gens directement à ce qui les intéresse sur votre site, qui présente votre service et vos produits. Les extensions de prix s'affichent sous votre annonce textuelle et peuvent comporter jusqu'à 8 fiches d'options et de prix différents.

Annonces pour une offre de produit (PLA)

Les annonces sur le Réseau de Recherche affichent des informations plus détaillées que les annonces textuelles standard. Aimez les images, les prix et les noms d'entreprises, sans avoir besoin de mots clés ou de texte d'annonce supplémentaires. Des annonces comme celles-ci apparaîtront automatiquement sous les résultats de Google Shopping pour les requêtes des consommateurs relatives à un produit que vous proposez.

Extensions de promotions

Fonctionnalité des annonces de recherche PPC qui présente des offres promotionnelles sous vos annonces textuelles. Ces extensions vous aideront à générer de nouvelles ventes pour votre entreprise en mettant en évidence les offres pour vos clients.

Niveau de qualité

Une formule complexe qui est utilisée par les moteurs de recherche pour déterminer votre coût par clic (CPC) et multipliée par votre enchère maximale pour déterminer le classement de votre annonce afin de voir quelle sera la position de votre annonce. Votre niveau de qualité dépend de plusieurs facteurs, notamment :

• Votre taux de clics (CTR).
• La pertinence de chaque mot clé par rapport à son groupe d'annonces.
• Qualité et pertinence de la page de destination.
• Pertinence du texte de votre annonce.

Remarketing

La publicité en ligne permet aux annonceurs de diffuser des publicités ciblées aux utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web. Les visiteurs qui ont déjà visité votre site verront ces publicités pendant qu'ils naviguent sur le Web, regardent des vidéos YouTube ou lisent des sites d'actualités. Cela donne aux utilisateurs la possibilité de cliquer et de revenir sur votre site à partir de votre annonce pour effectuer un achat.

Listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche (ALSA)

Une fonctionnalité qui vous permet de personnaliser vos campagnes de recherche en fonction des utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web. Le ciblage et l'optimisation des listes de remarketing peuvent amener des clients hautement qualifiés à visiter votre site.

Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)

Une métrique marketing qui mesure les pertes et les gains d'argent sur un investissement par rapport au montant d'argent publicitaire (PPC) investi. Cela vous permet de comprendre si une campagne porte ses fruits ou non.

Retour sur investissement (ROI)

Ratio d'argent gagné ou perdu sur un investissement par rapport au montant d'argent investi.

Marketing sur les moteurs de recherche (SEM)

Publicités payantes qui apparaissent sur la page de résultats du moteur de recherche. Ce processus implique la promotion des propriétés Web en augmentant leur visibilité au sein de SERP avec des publicités payantes, comme PPC.

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Le processus d'augmentation de la qualité et de la quantité du trafic d'un site Web vers un site Web à partir des moteurs de recherche. Les pages Web et autres contenus sont analysés et classés en fonction de ce qui est considéré comme le plus pertinent par les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche comme Google, Yahoo et Bing utilisent ces résultats.

Page de résultats des moteurs de recherche (SERP)

Une liste qui est trouvée dans les moteurs de recherche après qu'un utilisateur ait saisi une requête de recherche. Habituellement, les résultats consistent en une série d'annonces organiques et d'annonces de recherche payantes ou sponsorisées.

Réseau de recherche

Groupe de sites Web liés à la recherche sur lesquels votre annonce peut être diffusée, y compris les sites de recherche Google et les partenaires de recherche. Mais ils fonctionnent sur une base PPC, vous n'êtes donc payé que lorsque quelqu'un clique sur votre annonce.

Rechercher des partenaires

Il s'agit de sites Web en partenariat avec Google pour diffuser des annonces sur le réseau de recherche. Ces sites sont alors en mesure de partager les bénéfices publicitaires en retour. Certains sites du réseau de partenaires de recherche utilisent Google pour alimenter leurs fonctions de recherche de site, telles que les annuaires en ligne et les moteurs de recherche plus petits comme Ask et AOL. Vous avez la possibilité de vous désinscrire dans l'interface Google, mais vous ne pouvez pas enchérir exclusivement sur des partenaires de recherche.

Requête de recherche

Une requête de recherche est ce que l'utilisateur entre lors d'une recherche sur n'importe quel moteur de recherche pour trouver des informations. Votre annonce apparaîtra lorsque la recherche de l'utilisateur comprend les mots clés sur lesquels vous enchérissez (en fonction des types de correspondance et d'autres options de ciblage).

Rapport de requête de recherche (SQR)

Également connu sous le nom de « rapport sur les termes de recherche », il permet aux annonceurs d'examiner ce qui a déclenché leurs annonces PPC dans les requêtes de recherche. Ce rapport est très utile car il contient des informations sur vos mots clés et leurs performances par rapport aux termes de recherche des utilisateurs. Cela vous aidera à optimiser vos mots-clés, à identifier de nouveaux mots-clés rentables et à bloquer les requêtes non pertinentes.

Vendeur Central

Site d'Amazon utilisé par les marques et les commerçants pour gérer leurs articles vendus sur le marché d'Amazon.

Annonces de produits sponsorisés par Seller Central

L'option d'affichage publicitaire du produit pour les marchands tiers sur Amazon Marketplace.

Annonces de placement de Seller Central

Amazon affiche des publicités présentées aux marchands de Seller Central spécifiquement sur le site de Seller Central.

Extensions d'évaluation du vendeur

An automated extension is shown underneath your PPC text ads on Google. Once your ad is launched, the seller rating will show the overall rating of a business on a 5-star scale or in a “XX%” positive format. This rating can come from approved third parties and Google sources.

The benefits to seller rating extensions is:

• Increased CTR – Google conducted performance tests, which they found that the advertisers who used seller rating display on their ads had a 17% rise in Click-Through-Rates.

• Reduced Cost and Increased Quality Score – Higher Click-Through-Rate which means quality score of your PPC campaigns increase, then that will reduce the average Cost Per Click.

• Increased Credibility, Transparency, and Visual Cue – Seller ratings show a sense of transparency. Customers trust online reviews, they're seen as personal recommendations from other customers. Also seller ratings are a quick way for users to see and understand your service.

Shared Budgets

An AdWords budgeting option that allows advertisers to set up a single daily budget that's shared by multiple campaigns. Instead of splitting it up along campaign distribution options. A shared budget can make it easier to stay within your budget and not spreading your budget too thin.

Sitelinks Extensions

Sitelinks are ad extensions that allow advertisers to promote up to four additional links to their website within one PPC ad. These ads can appear in ads at the top and bottom of the SERPs and for some search partners. Sitelinks need to direct the user to a different destination URL, than what your main ad is.

Snapchat Ads

Advertising platform on Snapchat that allows you to include videos, location-based filters, and interactive video lenses. These advertising options can increase brand awareness, lead users to land pages, install apps, or drive views to long-form videos.

Smart Bidding

A few automated bidding strategies are used to improve the efficiency of your ads and to help you reach a certain goal. Using Google's Machine Learning Ads Smart Bidding you can optimize for general goals on each and every auction. There are four smart bidding strategies: Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions And Enhance CPC.

Structured Snippet Extensions

A feature that appears alongside your PPC search ads, allows you to showcase specific aspects of your products and services. Each structured snippet headers include brands, destinations, and courses, along with some other header options.

Text Ad

The standard type of AdWords ad, which consists of three headlines (up to 30 characters in length each) to promote your product and service. Usually one headline and two lines for descriptive text and a display and destination URL.

Text Placeholders

Placeholder variables, like {param2} and {param3}, allow users to simultaneously update multiple ads in your campaign all at once. Placeholders can be added to the ad title, ad text, display URL, or destination URL of multiple ads.

Topics Targeting

This is a targeting method that allows advertisers to place ads on other websites around the Display Network that has related content to the selected topics. Topics targeting is based on the content of the websites and how Google classifies them.

Tracking Code

A small snippet of HTML that allows you to see what customers do after they've clicked your ad. It is a snippet of code that you install first on your website before tracking conversions.

Traffic Estimator

Free AdWords tool that allows you to see how well a particular keyword could perform based on local and global search volume. This tool can be also used to research average prices and ad positions.

TrueView Video Ads

An ad available in four different formats: in-stream, in-slate, in-search and/or in-display. Video ads through AdWords that give viewers the choice over which messages they want to see and when.

Vendor Central

Amazon Vendor is a site for First-Party vendors to manage and sell their products. You must have a vendor central account to be able to use Amazon Marketing Services (AMS).

View-Through Conversion

Conversion tracking within Google that measures how many visitors saw your Google Display Network ad but didn't click. This feature provides a measure of the number of online conversions that happened within 30 days after a user saw but didn't click on a display ad.

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