ข้อกำหนด PPC: อภิธานศัพท์ PPC ขั้นสูงสุด (จ่ายต่อคลิก)

ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้นกับ PPC หรือคุณคุ้นเคยกับโฆษณา แต่เพียงแค่ต้องทำความเข้าใจกับความรู้ด้านการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย เราหวังว่าคุณจะพบว่าอภิธานศัพท์ PPC ขั้นสูงสุดนี้มีประโยชน์! เราจะครอบคลุมข้อกำหนด PPC ที่สำคัญที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา Google, โฆษณา Facebook, โฆษณา Bing, คำหลัก, การคลิก, อัตราตีกลับ และอื่นๆ

PPC (จ่ายต่อคลิก) เป็นแบรนด์ของการตลาดดิจิทัลที่เน้นการโฆษณาแบบชำระเงิน ตรงข้ามกับการเข้าชมแบบออร์แกนิกผ่านการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของเว็บไซต์ของคุณ PPC เป็นวิธีการซื้อการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ โปรดอ่านอภิธานศัพท์ที่ครอบคลุมด้านล่างเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับข้อกำหนด PPC และขยายความรู้ด้านการตลาดดิจิทัลของคุณ!

การแสดงโฆษณา

การตั้งค่าที่กำหนดความเร็วที่คุณต้องการให้ Google ใช้งบประมาณของคุณในแต่ละวัน คุณสามารถกระจายออกไปได้ตลอดทั้งวันหรือเร็วกว่านี้ หากแคมเปญของคุณถูกจำกัดด้วยงบประมาณ จะส่งผลต่อเวลาที่โฆษณาของคุณจะแสดงในระหว่างวัน

ที่เกี่ยวข้อง: ขั้นตอนแรกในการเรียกใช้โฆษณา PPC ไปยังเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ

ส่วนขยายโฆษณา

ข้อมูลเพิ่มเติมที่เพิ่มโอกาสที่ผู้ใช้จะคลิกโฆษณาของคุณ ผู้โฆษณามักจะรวมที่อยู่ธุรกิจ หมายเลขโทรศัพท์ ลิงก์เว็บไซต์เพิ่มเติม โปรโมชัน หรือข้อมูลผลิตภัณฑ์บางอย่าง

กลุ่มโฆษณา

คำหลัก โฆษณา หรือถังขยะอย่างน้อยหนึ่งคำที่มีเป้าหมายคล้ายกัน โดยทั่วไปแล้วแต่ละกลุ่มโฆษณาจะมีคำหลักประมาณ 5-10 คำ

ตำแหน่งโฆษณา

นี่คือลำดับที่โฆษณาของคุณจะปรากฏในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเมื่อเทียบกับโฆษณาแบบชำระเงินอื่นๆ อันดับ “1” หมายความว่าโฆษณาของคุณเป็นโฆษณาแรกบนหน้า ซึ่งหมายความว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏเป็นอันดับแรกใน SERP

อันดับโฆษณา

ลำดับโฆษณาเป็นตัวกำหนดอันดับโฆษณาของคุณเบื้องหลัง คะแนนนี้คำนวณจากราคาเสนอ คุณภาพโฆษณา อัตราการคลิกผ่าน และความเกี่ยวข้องของโฆษณา

การหมุนเวียนโฆษณา

เมื่อมีโฆษณาหลายรายการในกลุ่มโฆษณาของคุณ การตั้งค่านี้จะกำหนดว่าจะแสดงโฆษณาใด โฆษณาของคุณจะหมุนเวียนเนื่องจากมีโฆษณาเพียงรายการเดียวเท่านั้นที่สามารถแสดงบนบัญชีของคุณในคราวเดียว มีการตั้งค่าที่แตกต่างกันสองแบบ ได้แก่ ปรับให้เหมาะสมและหมุนไปเรื่อย ๆ Google จะเลือกโฆษณาที่มีแนวโน้มว่าจะชนะการประมูลมากที่สุดโดยอัตโนมัติโดยใช้แมชชีนเลิร์นนิง พวกเขาเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแต่ละรายการโดยใช้สัญญาณต่างๆ เช่น คีย์เวิร์ด ข้อความค้นหา อุปกรณ์ และสถานที่ตั้ง Rotate Indefinitely จะแสดงโฆษณาของคุณผ่านการประมูลทั้งหมดอย่างเท่าเทียมกัน การตั้งค่านี้สำคัญที่ต้องตรวจสอบ เนื่องจากคุณต้องการให้แน่ใจว่าคุณมีความสมดุลที่เหมาะสมระหว่างการทดสอบข้อความและประสิทธิภาพของบัญชีของคุณ

การตั้งเวลาโฆษณา

การตั้งค่าที่ให้คุณตั้งเวลาที่กำหนดเองได้ตลอดทั้งวันเมื่อคุณต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏและกำหนดเป้าหมายเวลาของวันเมื่อคุณคาดหวังว่าโฆษณาของคุณจะประสบความสำเร็จมากขึ้น การตั้งค่านี้ยังสามารถปรับราคาเสนอโดยอัตโนมัติในช่วงเวลาที่กำหนดได้อีกด้วย

สถานะโฆษณา

สถานะโฆษณาอธิบายว่าโฆษณาสามารถทำงานได้หรือไม่ นอกจากนี้ยังอาจแสดงว่ามีข้อ จำกัด ด้านนโยบายว่าสามารถเรียกใช้ได้อย่างไรหรือเมื่อใด กฎเกณฑ์ทั่วไปของโฆษณาบางอย่างอยู่ระหว่างตรวจทาน มีสิทธิ์ และได้รับการอนุมัติ

AdSense

AdSense เป็นโปรแกรมบน Google ที่ช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์สร้างรายได้จากการแสดงโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์ที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ของตน โฆษณาเหล่านี้จะปรากฏทุกที่ รวมทั้งผลการค้นหาของ Google สองวิธีที่คุณสามารถสร้างรายได้จาก AdSense คือการแสดงผล (การดูหน้าเว็บของโพสต์ที่มีโฆษณา) และการคลิก (จำนวนผู้ที่คลิกโฆษณา)

นโยบายการโฆษณา

นโยบายการโฆษณาเป็นแนวทางสำหรับโฆษณา คำหลัก และเว็บไซต์ของคุณที่แนะนำอย่างยิ่งให้ปฏิบัติตาม หากคุณละเมิดนโยบายเหล่านี้ โฆษณาของคุณจะไม่สามารถทำงานได้

การทดสอบแคมเปญ AdWords (ACE)

ให้คุณทดสอบการเปลี่ยนแปลงในบัญชีของตนในส่วนของการประมูลที่โฆษณาของคุณเข้าร่วม ด้วย ACE ผู้ใช้สามารถทดสอบคำหลักใหม่ ราคาเสนอ ตำแหน่ง และอื่นๆ นอกจากนี้ คุณสามารถเลือกจำนวนการเข้าชมที่ต้องการทดสอบ หรือแม้แต่ยกเลิกการทดสอบเมื่อใดก็ได้ การเปลี่ยนแปลงของคุณจะเปลี่ยนกลับเป็นเหมือนเดิมโดยอัตโนมัติ หากคุณตัดสินใจที่จะยกเลิกการเปลี่ยนแปลง

AdWords Editor

นี่เป็นเครื่องมือฟรีที่คุณสามารถดาวน์โหลดและติดตั้ง ซึ่งช่วยให้คุณทำการเปลี่ยนแปลงจำนวนมากในบัญชีของคุณได้ ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถตรวจทานแคมเปญ แก้ไขข้อความ เพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอ และปรับการกำหนดเป้าหมายขณะออฟไลน์ได้อย่างง่ายดาย

ป้าย AdWords

สำหรับการรายงานที่รวดเร็วและง่ายขึ้น ป้ายกำกับ AdWords ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาจัดระเบียบองค์ประกอบต่างๆ ให้เป็นกลุ่มที่มีความหมายภายในบัญชีของตนได้ คุณสามารถใช้ป้ายกำกับได้เกือบทุกองค์ประกอบ รวมถึงแคมเปญ กลุ่มโฆษณา โฆษณา และคำหลัก นอกจากนี้ คุณยังสามารถใช้ป้ายกำกับหลายป้ายกับองค์ประกอบเดียวกันได้

บริการการตลาดของอเมซอน (AMS)

AMS คือตัวเลือกการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) ของ Amazon สำหรับผู้ขาย ซึ่งพวกเขาสามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนต่อหน้าผู้เยี่ยมชมตามคำหลัก ผลิตภัณฑ์ และความสนใจของพวกเขา

บริการที่นำเสนอโดย AMS รวมถึง:

• เพจอเมซอน
• การแสดงสินค้า
• โฆษณาบนการค้นหาพาดหัว
• โฆษณาผลิตภัณฑ์ที่สนับสนุน

การทดสอบเนื้อหา Analytics

การทดสอบเนื้อหา Analytics ก่อนหน้านี้เรียกว่าเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์และสร้างขึ้นในแพลตฟอร์ม Analytics เครื่องมือนี้อนุญาตให้ผู้ใช้ตั้งค่าการทดสอบ A/B เพื่อดูว่าการเปลี่ยนแปลงในหน้า Landing Page จะส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้ใช้อย่างไร

ผู้ชม

กลุ่มเป้าหมายใช้เพื่อกำหนดลูกค้าที่คุณกำหนดเป้าหมายด้วยโฆษณา PPC ของคุณ คุณยังสามารถอ้างถึงผู้ชมเป็นกลุ่มผู้ใช้ที่เข้าชมหน้าเว็บไซต์ตั้งแต่หนึ่งหน้าขึ้นไป เมื่อเกิดเหตุการณ์นี้ขึ้น รายการเหล่านี้จะรวมอยู่ในรายการที่สามารถใช้ปรับปรุงเครือข่ายดิสเพลย์และความพยายามรีมาร์เก็ตติ้งของคุณได้ วิธีที่ดีในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น คุณสามารถสร้างชุดค่าผสมที่กำหนดเองได้

กฎอัตโนมัติ

กฎอัตโนมัติคือการตั้งค่าและเงื่อนไขที่คุณเลือกและตั้งค่า เพื่อให้คุณสามารถเปลี่ยนแปลงบัญชีของคุณโดยอัตโนมัติ ซึ่งหมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องใช้เวลามากในการตรวจสอบแคมเปญของคุณด้วยตนเอง สิ่งที่คุณเปลี่ยนแปลงได้คือสถานะโฆษณา งบประมาณ และราคาเสนอ

ส่วนขยายอัตโนมัติ

Google ได้สร้างส่วนขยายโฆษณาอัตโนมัติเพื่อช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ ส่วนขยายอัตโนมัติใช้ข้อความค้นหาเพื่อสร้างตัวอย่างข้อมูลหรือลิงก์ที่มีข้อมูลเพื่อช่วยในเว็บไซต์ของคุณ

ส่วนขยายอัตโนมัติมีทั้งหมดเจ็ดประเภท:

1. ส่วนขยายการโทรอัตโนมัติ
2. ส่วนขยายข้อความอัตโนมัติ
3. ไซต์ลิงก์แบบไดนามิก
4. ส่วนขยายข้อมูลเพิ่มเติมแบบไดนามิก
5. ส่วนขยายสถานที่ตั้งอัตโนมัติ
6. ส่วนขยายการให้คะแนนผู้ขาย
7. ส่วนขยายไฮไลต์แบบไดนามิก

การเสนอราคาอัตโนมัติ

การเสนอราคาอัตโนมัติทำให้คุณสามารถเสนอราคาแบบอัตโนมัติเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดและได้รับการคลิกมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ภายในงบประมาณของคุณ นอกจากนี้ คุณยังสามารถกำหนดขีดจำกัดการเสนอราคา CPC ได้ ดังนั้นหากคุณไม่ต้องการเกินราคาเฉพาะสำหรับแต่ละคลิก คุณไม่จำเป็นต้องทำ

ตำแหน่งอัตโนมัติ

ตำแหน่งอัตโนมัติคือสถานที่หรือโดเมนบนเครือข่ายดิสเพลย์ที่โฆษณาของคุณสามารถแสดงได้ ซึ่งจะเชื่อมโยงกับคำหลักและ/หรือวิธีการกำหนดเป้าหมายอื่นๆ ของคุณโดยอัตโนมัติ

ติดแท็กอัตโนมัติ

คุณลักษณะที่สร้าง URL ที่กำหนดเองโดยอัตโนมัติเพื่อช่วยคุณติดตามประสิทธิภาพโฆษณาโดยใช้โปรแกรมติดตามเว็บไซต์ เช่น Google Analytics

ราคาต่อหนึ่งคลิกเฉลี่ย (CPC เฉลี่ย)

จำนวนเงินเฉลี่ยที่คุณถูกเรียกเก็บเงินสำหรับการคลิกที่โฆษณาของคุณ จำนวนเงินนี้เป็นจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการคลิกหนึ่งครั้ง เพื่อให้ได้ CPC เฉลี่ย คุณจะต้องหารค่าใช้จ่ายทั้งหมดด้วยจำนวนคลิกทั้งหมด

ตำแหน่งเฉลี่ย

ตำแหน่งที่โฆษณาของคุณปรากฏบนหน้าผลการค้นหา อันดับนี้จะเป็นตัวกำหนดว่าโฆษณาลำดับใดจะปรากฏบนหน้า

ประมูล

จำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการคลิกคำค้นหา

ประเภทการเสนอราคา

มีหลายวิธีในการเสนอราคาสำหรับคำหลักของคุณ ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณและธุรกิจของคุณคิดว่าสำคัญที่สุด ประเภทการเสนอราคาหลักสามประเภท ได้แก่ เน้นที่การคลิก การ แสดงผล หรือ Conversion

โฆษณา Bing

เดิมเรียกว่า adCenter เป็นบริการที่นำเสนอโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกบน Bing และ Yahoo!

ตัวแก้ไขโฆษณา Bing

เครื่องมือเดสก์ท็อปฟรีที่ออกแบบมาเพื่อช่วยคุณจัดการบัญชีของคุณแบบออฟไลน์ และทำการเปลี่ยนแปลงได้อย่างง่ายดายผ่านแอปพลิเคชัน แทนที่จะดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ วิธีนี้ช่วยให้คุณลดการทำงานที่ต้องทำด้วยตนเองและมุ่งเน้นในด้านอื่นๆ ของเว็บไซต์ของคุณ นอกจากนี้ การดำเนินการนี้จะจำกัดจำนวนข้อผิดพลาดของมนุษย์เมื่อทำการเปลี่ยนแปลงจำนวนมาก

การวิเคราะห์แคมเปญ Bing

เครื่องมือนี้จะช่วยคุณติดตามว่าโฆษณาของคุณบรรลุเป้าหมายที่คุณต้องการหรือไม่ นี่คือ Google Analytics เวอร์ชันของ Bing

อัตราตีกลับ

เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณโดยไม่ดำเนินการใดๆ เช่น ไปที่หน้าอื่น กรอกแบบฟอร์ม หรือทำการซื้อ อัตราตีกลับมีความสำคัญ เนื่องจากคุณสามารถดูจำนวนคนที่ไม่ได้ดำเนินการใดๆ ขณะอยู่ในเว็บไซต์ของคุณ นอกจากนี้ หากคุณมีอัตราตีกลับสูง คุณจะรู้ว่าคุณมีปัญหาที่ต้องแก้ไข

การแข่งขันแบบกว้าง

การจับคู่แบบกว้างคือประเภทตัวเลือกการทำงานของคำหลักที่ใช้โดยเครื่องมือค้นหาเพื่อกำหนดว่าข้อความค้นหาใดที่สามารถจับคู่กับการค้นหาคำหลักได้ การใช้ตัวเลือกเริ่มต้นนี้เป็นทางเลือกที่ดี หากคุณไม่ได้วางแผนที่จะใช้เวลามากในการสร้างรายการคำหลักของคุณ นอกจากนี้ คุณต้องการดึงดูดปริมาณการเข้าชมโฆษณาสูงสุด

ตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้าง (BMM)

หากคุณต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงเมื่อมีผู้ค้นหารูปแบบที่ใกล้เคียงของคำหลักของคุณในลำดับใดๆ ก็ตาม คุณสามารถเพิ่มตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้างของคุณได้ คำใกล้เคียงคือการสะกดผิด รูปเอกพจน์/พหูพจน์ ตัวย่อ และตัวย่อ การใช้ตัวปรับแต่งจะไม่แสดงการค้นหาที่คล้ายกันหรือเกี่ยวข้อง ซึ่งจะเพิ่มระดับการควบคุมอีกระดับหนึ่ง ตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้างเป็นตัวเลือกที่ดีหากคุณต้องการเพิ่มความเกี่ยวข้อง แต่คุณอาจได้รับการเข้าชมโฆษณาน้อยกว่าการทำงานแบบกว้าง

งบประมาณรายวัน

กำหนดจำนวนเงินโดยเฉลี่ยที่คุณต้องการใช้จ่ายในแต่ละวันสำหรับแต่ละแคมเปญโฆษณา คุณจะต้องจำไว้ว่าในวันใดวันหนึ่ง คุณสามารถใช้จ่ายได้ถึงสองเท่าของงบประมาณรายวัน แต่ในท้ายที่สุด งบประมาณจะใช้โดยเฉลี่ยในช่วงปลายเดือน

ส่วนขยายการโทร

คุณลักษณะที่ช่วยให้คุณสามารถเพิ่มหมายเลขโทรศัพท์ลงในโฆษณาของคุณ ผู้คนสามารถติดต่อธุรกิจของคุณได้โดยตรง ซึ่งหมายความว่าลูกค้าสามารถโต้ตอบกับโฆษณาของคุณได้มากขึ้น สิ่งนี้สามารถเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของคุณได้

ส่วนขยายคำบรรยาย

ส่วนขยายไฮไลต์ทำให้คุณสามารถโปรโมตข้อเสนอต่างๆ ที่ปรากฏในโฆษณาบนการค้นหาของคุณ เช่น การจัดส่งฟรีหรือราคาที่เท่ากัน ข้อความเสริมเหล่านี้เน้นถึงผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณนำเสนอและดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามายังเว็บไซต์ของคุณ

แคมเปญ

แคมเปญคือชุดของกลุ่มโฆษณา (โฆษณา คำหลัก และราคาเสนอ) ที่ใช้งบประมาณ การกำหนดสถานที่เป้าหมาย และการตั้งค่าอื่นๆ ร่วมกัน คุณสามารถมีแคมเปญโฆษณาหนึ่งหรือหลายรายการทำงานในบัญชี AdWords ของคุณ

ประวัติการเปลี่ยนแปลง

รายการการเปลี่ยนแปลงที่คุณได้ทำกับบัญชีของคุณในช่วงสองปีที่ผ่านมา เครื่องมือนี้ช่วยให้คุณดูรายละเอียดเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลง เช่น การปรับราคาเสนอ การเปลี่ยนแปลงสถานะ และการเพิ่มคำหลัก ด้วยเครื่องมือนี้ คุณจะสามารถกรองช่วงวันที่ที่ต้องการเพื่อค้นหาการเปลี่ยนแปลงในช่วงเวลานั้น แทนที่จะค้นหาผ่านการเปลี่ยนแปลงทั้งหมด

คลิก

ใน PPC การคลิกจะถูกลงทะเบียนเมื่อมีผู้คลิกที่โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาหรือดิสเพลย์ของคุณ

อัตราการคลิกผ่าน (CTR)

การวัดจำนวนผู้ที่ดูโฆษณาของคุณและคลิกโฆษณาจริงๆ CTR พิจารณาจากการหารจำนวนผู้ใช้ที่คลิกโฆษณาของคุณด้วยจำนวนการแสดงผลจากโฆษณาของคุณ คะแนน CTR สูงหมายความว่าผู้คนจำนวนมากที่เห็นโฆษณาของคุณคลิกโฆษณา

คลิกเพื่อโทร

อีกชื่อหนึ่งของส่วนขยายการโทร ซึ่งคุณสามารถเพิ่มหมายเลขโทรศัพท์ของธุรกิจลงในโฆษณาของคุณได้ ผู้ใช้สามารถคลิกที่หมายเลขโทรศัพท์ในโฆษณาของคุณเพื่อโทรออกได้ ด้วยเหตุนี้จึงเรียกว่า "คลิกเพื่อโทร"

รหัสลูกค้า

ชุดตัวเลข 10 หลักที่ช่วยแยกบัญชีออกจากบัญชีอื่นในระบบ Google

การกำหนดเป้าหมายตามบริบท

คุณลักษณะการกำหนดเป้าหมายที่จับคู่โฆษณาของคุณกับไซต์ที่เกี่ยวข้องอื่นๆ บนเครือข่ายดิสเพลย์โดยพิจารณาจากคำหลัก หัวข้อ และปัจจัยอื่นๆ ของคุณ

การแปลง

การกระทำของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์หลังจากที่คลิกโฆษณาของคุณ เช่น การกรอกแบบฟอร์มหรือทำการซื้อ เสิร์ชเอ็นจิ้นติดตามผู้เยี่ยมชมนานถึง 30 วัน ดังนั้น Conversion ของคุณอาจไม่เกิดขึ้นจนกว่าจะมีการเข้าชมครั้งต่อไปในอีกสองสามวันต่อมา

เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการแปลง

หรือที่เรียกว่าการเสนอราคา CPA ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ใช้ข้อมูล Conversion ที่ผ่านมาเพื่อคาดการณ์ว่าคลิกใดน่าจะมีมูลค่า จากนั้นจะเปลี่ยนราคาเสนอของคุณเมื่อจำเป็นเพื่อช่วยให้คุณเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด

อัตราการแปลง

จำนวน Conversion หารด้วยจำนวนคลิก ตัวเลขนี้แสดงถึงอัตราการคลิกที่โฆษณาของคุณอาจทำให้เกิด Conversion หรือการกระทำที่คุณต้องการ

คุ้กกี้

คุกกี้คือไฟล์ขนาดเล็กที่บันทึกไว้ในคอมพิวเตอร์ของผู้คน ซึ่งช่วยจัดเก็บการตั้งค่าและข้อมูลอื่นๆ จากประวัติการค้นหาครั้งก่อน ใช้เพื่อติดตาม Conversion และสร้างผู้ชมสำหรับรายการรีมาร์เก็ตติ้ง

ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC)

จำนวนเงินที่ผู้โฆษณาจ่ายให้กับผู้เผยแพร่สำหรับการคลิกเพียงครั้งเดียวบนโฆษณาของตนซึ่งนำผู้เยี่ยมชมหนึ่งรายมาที่เว็บไซต์ โดยปกติ ผู้เผยแพร่เหล่านี้คือเสิร์ชเอ็นจิ้น เจ้าของเว็บไซต์ หรือเครือข่ายของเว็บไซต์

ราคาต่อโอกาสในการขาย (CPL)

หมายถึงจำนวนเงินที่ผู้โฆษณาจ่ายให้กับเครื่องมือค้นหาและผู้เผยแพร่รายอื่นสำหรับโอกาสในการขายที่สร้างขึ้นจากโฆษณา

ราคาต่อการโทร (CPP)

คุณลักษณะนี้ใช้ได้เฉพาะเมื่อคุณใช้ส่วนขยายการโทรและหมายเลขโอนสายของ Google กับโฆษณาของคุณ ราคาต่อการโทรหนึ่งครั้งคือจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการโทร

ราคาต่อการดู (CPV)

นี่คือรูปแบบการเสนอราคาที่ใช้กับแคมเปญวิดีโอ TrueView ที่อนุญาตให้ผู้ใช้ชำระเงินทุกครั้งที่เล่นวิดีโอของคุณ

ตัวกรองข้อมูล

คุณลักษณะที่อนุญาตให้ผู้ใช้เลือกส่วนเล็กๆ ของชุดข้อมูลที่สำคัญที่สุด และใช้ชุดนั้นสำหรับการดูและวิเคราะห์ จากนั้นพวกเขาสามารถมุ่งเน้นไปที่ข้อมูลเฉพาะและไม่รู้สึกหนักใจกับข้อมูลทั้งหมดที่จัดกลุ่มไว้ด้วยกัน

วันพรากจากกัน

กลยุทธ์การโฆษณาที่คุณกำหนดเวลาให้โฆษณาทำงานในช่วงเวลาและ/หรือวันที่ทำกำไรได้มากที่สุด การจัดลำดับความสำคัญเมื่อเนื้อหาของคุณจะแสดงเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้จะช่วยให้แคมเปญโฆษณาของคุณ ซึ่งนำมาซึ่งการคลิกและการแปลงที่มากขึ้น

ค่าเริ่มต้นสูงสุด CPC

จำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการคลิกแต่ละครั้ง กำหนดไว้ที่ระดับกลุ่มการโฆษณา หากคุณไม่ได้กำหนดราคาเสนอสำหรับคำหลักเฉพาะ ค่าเริ่มต้น การเสนอราคา CPC จะถูกใช้โดย AdWords

URL ปลายทาง

URL ปลายทางคือที่อยู่ของหน้าเว็บของคุณที่ผู้คนเข้าถึงเมื่อคลิกโฆษณาของคุณ อนุญาตให้แตกต่างจาก URL ที่แสดง แต่ต้องนำผู้ใช้ไปยังโดเมนเดียวกันกับที่อยู่ใน URL ที่แสดง

อุปกรณ์

อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่สามารถแสดงโฆษณา PPC อุปกรณ์ที่สนับสนุนโฆษณา PPC ได้แก่ เดสก์ท็อป/แล็ปท็อป อุปกรณ์เคลื่อนที่ และแท็บเล็ต

ขนาดแท็บ

แบ่งแคมเปญของคุณออกเป็นส่วนเล็กๆ ที่เข้าใจง่าย ซึ่งจะช่วยให้คุณลดต้นทุนต่อการแปลง เพิ่มอัตราการแปลง และเพิ่มการแปลงทั้งหมด

เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญดิสเพลย์ (DCO)

เครื่องมือที่เพิ่ม Conversion โดยการจัดการ กำหนดเป้าหมาย และเสนอราคาสำหรับแคมเปญบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google โดยอัตโนมัติ สิ่งที่คุณต้องทำคือตั้งเป้าหมาย CPA และปล่อยให้ AdWords จัดการส่วนที่เหลือ แต่หากต้องการเลือกใช้คุณลักษณะนี้ คุณจะต้องมีข้อมูลประวัติ Conversion ที่เพียงพอ

การเสนอราคาดิสเพลย์/เนื้อหา

จำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการคลิกโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์

เครือข่ายดิสเพลย์/เนื้อหา

คอลเล็กชันของเว็บไซต์ วิดีโอ และแอปมากกว่าล้านรายการที่โฆษณาของคุณสามารถปรากฏได้ เครือข่ายดิสเพลย์คือเครือข่ายของ Google ในขณะที่เครือข่ายไซต์ของ Bing เรียกว่าเครือข่ายเนื้อหา หลายครั้งมีการใช้คำสลับกัน

URL ที่แสดง

ที่อยู่หน้าเว็บที่ปรากฏพร้อมกับโฆษณาของคุณ ลูกค้ามีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณา PPC ของคุณมากขึ้น หาก URL ที่แสดงระบุอย่างชัดเจนว่าบริษัทของคุณขายและเสนออะไร AdWords อนุญาตให้ใช้อักขระ 35 ตัวสำหรับ URL ที่แสดง ดังนั้นหากโดเมนของคุณยาวกว่านั้น ก็อาจแสดงเวอร์ชันที่สั้นลง

การกำหนดเป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิก

วิธีการกำหนดเป้าหมายที่จับคู่การค้นหาที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาที่สร้างโดยตรงจากเว็บไซต์ของคุณโดยอัตโนมัติ

การแทรกคำหลักแบบไดนามิก (DKI)

คุณลักษณะที่นำเสนอโดย Google Ads ที่ช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นแก่ผู้ค้นหาเนื่องจากโฆษณาได้รับการอัปเดตอย่างมากเพื่อรวมคำหลักที่มีอยู่ในคำค้นหาของผู้ใช้

บทบรรณาธิการ

นโยบายที่ควบคุมเนื้อหาและรูปแบบการโฆษณาที่เครื่องมือค้นหายอมรับ ทุกครั้งที่คุณสร้างโฆษณา/คำหลัก/อื่นๆ ใหม่ โฆษณานั้นจะถูกส่งไปตรวจทานโดยกองบรรณาธิการเพื่อให้แน่ใจว่าเป็นไปตามหลักเกณฑ์

เชิงลบแบบฝัง

แผนการที่อนุญาตให้ผู้โฆษณาแสดงสำหรับรูปแบบต่างๆ ของคีย์เวิร์ด ยกเว้นคีย์เวิร์ดเอง วิธีนี้จะช่วยหลีกเลี่ยงการปนเปื้อนข้ามของคำที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญ/กลุ่มโฆษณาที่มีความคล้ายคลึงหรือเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิด ร่วมกับกลุ่มโฆษณาที่มีประเภทการทำงานของคำหลักต่างกัน

CPC ที่ปรับปรุงแล้ว (ECPC)

ECPC คือคุณลักษณะการเสนอราคาที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่ม ROI ของคุณโดยอัตโนมัติโดยการเพิ่มหรือลดราคาเสนอสำหรับคำหลักที่มีแนวโน้มว่าจะทำให้เกิด Conversion ซึ่งระบบคาดการณ์ไว้

คู่ที่เหมาะสม

การทำงานแบบตรงทั้งหมดเป็นประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดที่เจาะจงที่สุด โดยจะจำกัดเวลาที่โฆษณาของคุณจะแสดงอย่างเข้มงวด ควรใช้ประเภทการทำงานของคำหลักนี้หากคุณต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงสำหรับคำหลักเฉพาะ ด้วยประเภทการทำงานของคำหลักนี้ คุณจะได้รับความเกี่ยวข้องสูงสุด แต่เข้าถึงได้ต่ำที่สุด

โฆษณาเฟสบุ๊ค

ช่องโฆษณาโซเชียลออนไลน์ที่มีผู้คนกว่า 1 พันล้านคน Facebook เป็นทรัพย์สินที่มีค่าสำหรับนักการตลาด PPC หลายคนเนื่องจากมีข้อมูลประชากรมากมาย

โฆษณาแบบไดนามิกของ Facebook

โฆษณา Facebook อัตโนมัติสร้างขึ้นสำหรับผู้ที่แสดงความสนใจในเว็บไซต์ แอพ หรือที่อื่น ๆ บนอินเทอร์เน็ต เมื่อคุณอัปโหลดแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์และตั้งค่าแคมเปญ แคมเปญจะทำงานอย่างไม่มีกำหนด

คลิกฟรี

การคลิกที่ไม่ถูกเรียกเก็บเงิน เช่น การดำเนินการกับโฆษณาเชิงโต้ตอบ ตัวอย่างเช่น รูปแบบโฆษณาที่มีภาพที่ขยายได้จะทำให้เกิด "คลิกที่ไม่เสียค่าใช้จ่าย" เมื่อเกิดการโต้ตอบนั้น

การกำหนดความถี่สูงสุด

คุณลักษณะที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถจำกัดจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณปรากฏต่อบุคคลเดียวกันบนเครือข่ายดิสเพลย์ หากผู้ชมของคุณยังคงเห็นโฆษณาเดิมของคุณ โฆษณาจะเริ่มสูญเสียประสิทธิภาพ ดังนั้น คุณจึงต้องจำกัดความถี่ของโฆษณาเพื่อหลีกเลี่ยงการทำให้ผู้ชมรู้สึกว่าถูกรายล้อมมากเกินไป

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

เรียกอีกอย่างว่าการกำหนดสถานที่เป้าหมาย ซึ่งเป็นคุณลักษณะที่ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาบนการค้นหาของคุณไปยังลูกค้าเฉพาะในบางสถานที่ เช่น ประเทศทางภูมิศาสตร์ ภูมิภาค รัฐ ฯลฯ ด้วยการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ คุณจะเพิ่มโอกาสที่ผู้คนจะคลิกโฆษณาของคุณจะได้รับอนุญาต เพื่อรับบริการของคุณ ดังนั้น หากคุณต้องการใช้ค่าโฆษณาที่จำกัดอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์จะมีความสำคัญสำหรับคุณ

Google AdWords

แพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์ที่นำเสนอโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกและโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายเว็บไซต์สำหรับโฆษณาแบบข้อความ แบนเนอร์ และสื่อสมบูรณ์ และอื่นๆ

Google Analytics

บริการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ฟรีที่ติดตามและรายงานการเข้าชมเว็บไซต์ มีอินเทอร์เฟซพร้อมสถิติโดยละเอียดเกี่ยวกับการเข้าชมไซต์และการวิเคราะห์พฤติกรรม

Google Checkout

บริการประมวลผลการชำระเงินออนไลน์ที่ทำให้การซื้อและขายผ่านเว็บรวดเร็ว สะดวก และปลอดภัย ไอคอนจะปรากฏในโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกของคุณเมื่อคุณใช้ Google Checkout สิ่งนี้จะสร้างความไว้วางใจให้กับผู้ใช้และเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของคุณ

หมายเลขโอนสายของ Google

หมายเลขโทรศัพท์ที่สร้างโดย Google ซึ่งผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ในโฆษณาเพื่อช่วยติดตามการโทรและประสิทธิภาพของธุรกิจ

Google Merchant Center

เครื่องมือที่ช่วยให้ผู้โฆษณาอัปโหลดรายการผลิตภัณฑ์และฟีดเพื่อใช้สำหรับ Google Shopping, โฆษณาผลิตภัณฑ์ของ Google และ Google Commerce Search

โฆษณาแบบรูปภาพ

จัดรูปแบบสำหรับเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google โฆษณาเหล่านี้ประกอบด้วยกราฟิกเพื่อช่วยส่งเสริมธุรกิจของคุณ พร้อมด้วยข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจ บริการ หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ การคลิกที่ใดก็ได้บนโฆษณาจะนำบุคคลนั้นมาที่เว็บไซต์ของคุณ

ความประทับใจ

นี่คือจำนวนผู้ที่เห็นโฆษณา PPC ของคุณ ระบบจะนับการแสดงผลทุกครั้งที่มีการแสดงโฆษณาบนหน้าเว็บ

ส่วนแบ่งการแสดงผล

ส่วนแบ่งการแสดงผล (IS) คือเปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลที่โฆษณาได้รับจากการแสดงผลที่โฆษณามีสิทธิ์ได้รับ จำนวนการแสดงผลที่คุณอนุญาตนั้นขึ้นอยู่กับการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายของโฆษณาปัจจุบัน สถานะการอนุมัติ การเสนอราคา และคะแนนคุณภาพ

โฆษณา Instagram

แพลตฟอร์มสำหรับการโฆษณา ซึ่งช่วยให้คุณสร้างโฆษณารูปภาพหรือวิดีโอที่สามารถวางในแพลตฟอร์มได้ โฆษณาบน Instagram สามารถสร้างการรับรู้ กระตุ้นการคลิกและการแปลงเว็บไซต์ ควบคู่ไปกับการติดตั้งแอพและการมีส่วนร่วม

หมวดหมู่ความสนใจ

ในขณะที่ผู้คนเรียกดูหน้าเว็บต่างๆ ในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google พวกเขาจะสามารถเห็นโฆษณาที่ Google คิดว่าพวกเขาสนใจ คุณสามารถเลือกจากรายการหมวดหมู่ต่างๆ เหล่านี้ได้มากมาย ตั้งแต่รถยนต์ กีฬา ไปจนถึงการเดินทางและแฟชั่น

การคลิกที่ไม่ถูกต้อง

การดำเนินการเมื่อบ็อต/ผู้คนคลิกลิงก์ที่ชำระเงินโดยไม่ได้ตั้งใจหรือโดยตั้งใจ (บางครั้งอาจมุ่งร้าย) Google ถือว่าการคลิกเหล่านี้ไม่ถูกต้อง การคลิกที่ Google คิดว่าไม่ถูกต้อง ได้แก่:

• การคลิกที่อัตโนมัติโดยบอท
• บังเอิญดับเบิ้ลคลิก
• บังเอิญหรือตั้งใจคลิกโดยคน
• การแสดงผลที่ออกแบบมาเพื่อลดอัตราการคลิกผ่านของคุณ

ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI)

มูลค่าที่วัดได้สำหรับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจที่สำคัญเพื่อให้ทราบว่าบริษัทบรรลุผลสำเร็จเพียงใด นอกจากนี้ KPI ยังใช้ในระดับต่างๆ เพื่อประเมินความสำเร็จในการบรรลุเป้าหมาย KPI ระดับสูงจำนวนมากจะเน้นที่ประสิทธิภาพโดยรวม ในขณะที่ KPI ระดับต่ำอาจเน้นที่กระบวนการในการขาย การตลาด HR และการสนับสนุนมากกว่า KPI ยอดนิยมสำหรับผู้โฆษณา PPC คือ Conversion และราคาต่อหนึ่งการกระทำ

คำสำคัญ

คำหรือชุดคำที่ผู้โฆษณา PPC ใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายและแสดงโฆษณาของตนในผลการค้นหาที่ได้รับการสนับสนุน คำหลักมีหลายประเภท ได้แก่ :

• คำหลักที่มีตราสินค้า – รวมชื่อบริษัท เช่น Amazon และ Target
• คำหลักทั่วไป – โดยทั่วไปแล้วจะครอบคลุมคำหลักที่คลุมเครือ เรายังไม่เข้าใจเจตนาของลูกค้า
• คีย์เวิร์ดการทำธุรกรรม - มีความตั้งใจในการซื้อทั้งที่แข็งแกร่งและอ่อนแอ
• คำหลักที่ตั้ง – ครอบคลุมทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับสถานที่และมีประโยชน์มากสำหรับบริษัทตามสถานที่
• คำหลักหางยาว – ประกอบด้วยคำมากกว่า 3-4 คำ โดยทั่วไปแล้วจะมีการทำธุรกรรมสูง (อัตรา Conversion สูงกว่า) ใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่หรือใกล้ขั้นตอนการซื้อ
• คำหลักที่ให้ข้อมูล - ครอบคลุมคำหลักเมื่อผู้คนกำลังมองหาข้อมูล

รูปแบบการจับคู่คำหลัก

การตั้งค่าระดับคำหลักช่วยควบคุมว่าคำหลักจะต้องตรงกับข้อความค้นหาของผู้ใช้มากเพียงใดจึงจะเห็นโฆษณาของคุณ ตัวเลือกเหล่านี้รวมถึงประเภทการทำงานแบบกว้าง แบบกว้างที่แก้ไข แบบวลี แบบตรงทั้งหมด และแบบเชิงลบ นอกจากนี้คุณยังสามารถตัดสินใจได้ว่าต้องการให้ข้อความที่ทำงานแบบวลีและแบบตรงทั้งหมดแสดงสำหรับพหูพจน์ การสะกดผิด และรูปแบบที่ใกล้เคียงหรือไม่

เครื่องมือคำหลัก

อยู่ในอินเทอร์เฟซของ AdWords ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาแนวคิดคำหลักใหม่ๆ และเพิ่มลงในบัญชีของคุณ เครื่องมือนี้ยังใช้เพื่อประมาณปริมาณการเข้าชม ระบุคำหลักเชิงลบ และกำหนดระดับการแข่งขันด้วย

หน้า Landing Page

หน้าเว็บที่คุณต้องการใช้ในแคมเปญแบบชำระเงินใน AdWords, Bing Ads หรือสิ่งที่คล้ายกัน เป็นหน้าที่ลูกค้าจะลงเอยหลังจากคลิกที่โฆษณาของคุณ ปัจจัยที่ต้องจำไว้คือคุณภาพของหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงมีความสำคัญในการกำหนดคะแนนคุณภาพ

ตะกั่ว

ลูกค้าดำเนินการตามที่คุณต้องการ เช่น การกรอกแบบฟอร์ม การส่งอีเมล หรือการดาวน์โหลดเอกสารไวท์เปเปอร์ เป็นต้น การดำเนินการนี้ช่วยให้นักการตลาดสามารถเก็บข้อมูลของผู้ใช้เพื่อใช้ในภายหลังได้

โฆษณา LinkedIn

โซลูชันการโฆษณาแบบบริการตนเองที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถวางโฆษณาแบบข้อความบนหน้าที่รู้จักกันดีในเครือข่ายมืออาชีพของ LinkedIn ด้วยโฆษณา LinkedIn คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมและควบคุมงบประมาณของคุณได้ เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่เราเคยพูดถึง

ส่วนขยายสถานที่ตั้ง

ส่วนขยายสถานที่ตั้งคือส่วนขยายประเภทหนึ่งที่สามารถเป็นวิธีที่ดีในการช่วยดึงดูดลูกค้าให้มาที่ธุรกิจในท้องถิ่นมากขึ้น ส่วนขยายนี้มีที่อยู่ธุรกิจและหมายเลขโทรศัพท์ในโฆษณาแบบข้อความ

ตำแหน่งที่จัดการ

การกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่งช่วยให้ผู้โฆษณา AdWords เลือกได้ว่าโฆษณาของคุณจะถูกวางบนเว็บไซต์ใด ซึ่งช่วยให้คุณสามารถเลือกโดเมนที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณมากที่สุดและลิงก์ไปยังแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ

การติดแท็กด้วยตนเอง

ตัวเลือกนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาแท็ก URL ปลายทางด้วยตนเองโดยใช้ข้อมูล “_utm” ข้อมูลนี้อ่านและเข้าใจโดย Google Analytics หรือโซลูชันการติดตามของบุคคลที่สาม

ประเภทการแข่งขัน

ตัวเลือกการจับคู่ที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถควบคุมได้ว่าเมื่อใดที่โฆษณาจะเรียกสำหรับการค้นหาเฉพาะ ประเภทการทำงานของคำหลักที่คุณสามารถเลือกได้จากการทำงานแบบกว้าง การทำงานแบบกว้างที่แก้ไข การทำงานแบบวลี หรือการทำงานแบบตรงทั้งหมด แต่ละประเภทมีข้อดีและข้อเสีย

ส่วนขยายข้อความ

คุณลักษณะที่ช่วยให้ลูกค้าสามารถส่งข้อความถึงคุณโดยตรงจากโฆษณาของคุณ ลูกค้าสามารถส่งข้อความถึงคุณเพื่อทำการนัดหมาย ขอใบเสนอราคา สอบถามข้อมูล หรือขอรับบริการ ลูกค้าทุกคนต้องทำคือคลิกที่ปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ เช่น "ส่งข้อความถึงเรา"

ศูนย์ลูกค้าของฉัน (MCC)

เครื่องมือที่ช่วยให้คุณจัดการบัญชี AdWords หลายบัญชีจากที่เดียวได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย ด้วย MCC คุณสามารถติดตามประสิทธิภาพ ค้นหาบัญชี จัดการงบประมาณ และเพิ่มบัญชี ทั้งหมดนี้ทำได้จากแดชบอร์ดเดียว

คำหลักเชิงลบ

ผู้โฆษณาเพิ่มประเภทคำหลัก (คำหลักเชิงลบ) ลงในบัญชีของตน เพื่อไม่ให้โฆษณาของพวกเขาถูกเรียกโดยคำหรือวลีบางคำ ดังนั้น หากคำที่คุณถือว่าเป็นคำหลักเชิงลบ โฆษณาของคุณจะไม่ปรากฏ คำหลักเชิงลบจะช่วยปรับปรุงคะแนนคุณภาพและประสิทธิภาพโดยรวมของการใช้จ่าย PPC ของคุณ

แท็บโอกาส

อยู่ในอินเทอร์เฟซของ AdWords นี่คือเครื่องมือที่ให้แนวคิดและตัวเลือกสำหรับการปรับปรุงแคมเปญและประสิทธิภาพปัจจุบันของคุณ เครื่องมือนี้ใช้เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญ PPC ของคุณ คำแนะนำทั่วไป ได้แก่ คำแนะนำด้านงบประมาณ การเพิ่มคำหลักที่เป็นไปได้ และอื่นๆ ใช้แท็บโอกาสด้วยความระมัดระวัง เนื่องจากโอกาสเหล่านี้เป็นไปโดยอัตโนมัติ

จ่ายต่อคลิก (PPC)

วิธีการโฆษณาที่ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับการคลิกแต่ละครั้งที่ได้รับผ่านเครื่องมือค้นหา

การจัดการแบบจ่ายต่อคลิก

ขั้นตอนการดูแลและจัดการค่าโฆษณา PPC ของบริษัท ให้บริการโดยหน่วยงานที่ผ่านการรับรองซึ่งช่วยให้ธุรกิจบรรลุเป้าหมาย PPC และเพิ่มผลตอบแทนสูงสุด WebCitz มีประสบการณ์หลายปีในการจัดการบริการการจัดการ PPC สำหรับลูกค้าของเรา!

ตรวจสอบกิลด์ที่ดีที่สุดของเราในการจัดการ PPC!

การจับคู่วลี

รูปแบบการทำงานของคำหลักที่ช่วยให้โฆษณาสามารถแสดงได้ก็ต่อเมื่อการค้นหาของผู้ใช้มีวลีที่ตรงกันทุกประการของคำหลักของคุณ หรือรูปแบบที่ใกล้เคียงของวลีคำหลักที่เฉพาะเจาะจง

โฆษณา Pinterest

แพลตฟอร์มโฆษณาแบบบริการตนเองสำหรับ Pinterest โฆษณา Pinterest ช่วยให้คุณสามารถวางโฆษณาต่อหน้าผู้ชมเป้าหมายของคุณได้ ขั้นแรก คุณสร้างหมุดสำหรับการโฆษณาหรือใช้หมุดที่ทำงานได้ดีที่สุด กำหนดเป้าหมายของคุณ แล้วเลือกจ่ายสำหรับการมีส่วนร่วมหรือการเข้าชมไซต์

การยกเว้นตำแหน่ง

การยกเว้นตำแหน่งจะป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณปรากฏบนเว็บไซต์แต่ละแห่งหรือหมวดหมู่ของเว็บไซต์ คล้ายกับคำหลักเชิงลบ สิ่งเหล่านี้ใช้เพื่อช่วยเพิ่มความเกี่ยวข้องและควบคุมตำแหน่งโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์

ส่วนขยายราคา

คุณลักษณะสำหรับโฆษณาบนการค้นหา PPC ที่เชื่อมโยงผู้คนโดยตรงกับสิ่งที่พวกเขาสนใจบนไซต์ของคุณ ซึ่งแสดงบริการและผลิตภัณฑ์ของคุณ ส่วนขยายราคาจะปรากฏใต้โฆษณาแบบข้อความของคุณ และสามารถมีตัวเลือกและราคาที่แตกต่างกันได้ถึง 8 ใบ

โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ (PLA)

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแสดงข้อมูลโดยละเอียดมากกว่าโฆษณาแบบข้อความมาตรฐาน เช่นเดียวกับรูปภาพ ราคา และชื่อธุรกิจ โดยไม่ต้องใช้คำหลักหรือข้อความโฆษณาเพิ่มเติม โฆษณาเช่นนี้จะปรากฏโดยอัตโนมัติภายใต้ผลลัพธ์ของ Google Shopping สำหรับคำถามของลูกค้าที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอ

ส่วนขยายโปรโมชั่น

คุณสมบัติของโฆษณาบนการค้นหา PPC ที่แสดงข้อเสนอส่งเสริมการขายด้านล่างโฆษณาแบบข้อความของคุณ ส่วนขยายเหล่านี้จะช่วยสร้างยอดขายใหม่ให้กับธุรกิจของคุณโดยเน้นที่ข้อตกลงสำหรับลูกค้าของคุณ

คะแนนคุณภาพ

สูตรที่ซับซ้อนที่เครื่องมือค้นหาใช้เพื่อกำหนดต้นทุนต่อคลิก (CPC) ของคุณและคูณด้วยการเสนอราคาสูงสุดของคุณเพื่อกำหนดอันดับโฆษณาของคุณ เพื่อดูว่าตำแหน่งโฆษณาของคุณจะเป็นอย่างไร คะแนนคุณภาพของคุณขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ ได้แก่:

• อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของคุณ
• ความเกี่ยวข้องของคำหลักแต่ละคำกับกลุ่มการโฆษณา
• คุณภาพของหน้า Landing Page และความเกี่ยวข้อง
• ความเกี่ยวข้องของข้อความโฆษณาของคุณ

รีมาร์เก็ตติ้ง

การโฆษณาออนไลน์ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมายต่อผู้ใช้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมาก่อน ผู้เยี่ยมชมที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณมาก่อนจะเห็นโฆษณาเหล่านี้ในขณะที่พวกเขากำลังท่องเว็บ ดูวิดีโอ YouTube หรืออ่านไซต์ข่าว ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้มีโอกาสคลิกและกลับมาที่ไซต์ของคุณจากโฆษณาเพื่อทำการซื้อ

รายการรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับโฆษณาบนการค้นหา (ALSA)

คุณลักษณะที่ช่วยให้คุณปรับแต่งแคมเปญการค้นหาตามผู้ใช้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณก่อนหน้านี้ การกำหนดเป้าหมายและเพิ่มประสิทธิภาพรายการรีมาร์เก็ตติ้งสามารถนำไปสู่ลูกค้าที่มีคุณสมบัติสูงที่เข้าชมไซต์ของคุณ

ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS)

ตัวชี้วัดทางการตลาดที่วัดการสูญเสียและได้รับเงินจากการลงทุนตามจำนวนเงินโฆษณา (PPC) ที่ลงทุนไป ข้อมูลนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าแคมเปญได้รับผลตอบแทนหรือไม่

ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI)

อัตราส่วนของเงินที่ได้รับหรือสูญเสียจากการลงทุนที่สัมพันธ์กับจำนวนเงินที่ลงทุน

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM)

โฆษณาที่ต้องชำระเงินซึ่งปรากฏบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา กระบวนการนี้เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมคุณสมบัติเว็บโดยเพิ่มการมองเห็นภายใน SERP ด้วยโฆษณาแบบชำระเงิน เช่น PPC

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)

กระบวนการเพิ่มคุณภาพและปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์จากเครื่องมือค้นหา หน้าเว็บและเนื้อหาอื่นๆ จะได้รับการวิเคราะห์และจัดอันดับตามสิ่งที่เครื่องมือค้นหาพิจารณาว่ามีความเกี่ยวข้องมากที่สุด เครื่องมือค้นหาเช่น Google, Yahoo และ Bing ใช้ผลลัพธ์เหล่านั้น

หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP)

รายการที่พบในเครื่องมือค้นหาหลังจากผู้ใช้พิมพ์ข้อความค้นหา โดยปกติ ผลลัพธ์จะประกอบด้วยชุดของรายการทั่วไปและโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายหรือได้รับการสนับสนุน

เครือข่ายการค้นหา

กลุ่มของเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาซึ่งโฆษณาของคุณสามารถปรากฏได้ รวมถึงไซต์การค้นหาของ Google และพันธมิตรการค้นหา แต่ทำงานบนพื้นฐาน PPC ดังนั้นคุณจะได้รับเงินเมื่อมีผู้คลิกที่โฆษณาของคุณเท่านั้น

ค้นหาพันธมิตร

เว็บไซต์เหล่านี้เป็นเว็บไซต์ที่เป็นพันธมิตรกับ Google เพื่อแสดงโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา ไซต์เหล่านี้สามารถแบ่งปันผลกำไรจากการโฆษณาเป็นการตอบแทน บางไซต์ภายในเครือข่ายพันธมิตรการค้นหาใช้ Google เพื่อขับเคลื่อนฟังก์ชันการค้นหาไซต์ เช่น ไดเร็กทอรีออนไลน์และเครื่องมือค้นหาขนาดเล็ก เช่น Ask และ AOL คุณสามารถเลือกไม่เข้าร่วมได้ภายในอินเทอร์เฟซของ Google แต่ไม่สามารถเสนอราคาเฉพาะกับพันธมิตรการค้นหาได้

การค้นหา

คำค้นหาคือสิ่งที่ผู้ใช้ป้อนเมื่อค้นหาในเครื่องมือค้นหาใด ๆ เพื่อค้นหาข้อมูล โฆษณาของคุณจะปรากฏขึ้นเมื่อการค้นหาของผู้ใช้มีคำหลักที่คุณเสนอราคา (ขึ้นอยู่กับประเภทการทำงานของคำหลักและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายอื่นๆ)

รายงานคำค้นหา (SQR)

หรือที่เรียกว่า "รายงานข้อความค้นหา" ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถตรวจสอบสิ่งที่เรียกโฆษณา PPC ของตนภายในคำค้นหา รายงานนี้มีค่ามาก เนื่องจากมีข้อมูลเกี่ยวกับคำหลักของคุณและประสิทธิภาพการทำงานของคำหลักกับข้อความค้นหาของผู้ใช้ วิธีนี้จะช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก ระบุคำหลักที่สร้างผลกำไรใหม่ และบล็อกคำค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง

ศูนย์กลางผู้ขาย

ไซต์ของ Amazon ที่แบรนด์และผู้ค้าใช้เพื่อจัดการสินค้าที่จำหน่ายในตลาดซื้อขายของ Amazon

โฆษณาผลิตภัณฑ์ที่สนับสนุนโดยผู้ขายส่วนกลาง

ตัวเลือกโฆษณาที่แสดงผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ค้าบุคคลที่สามใน Amazon Marketplace

โฆษณาตำแหน่งส่วนกลางของผู้ขาย

Amazon แสดงโฆษณาที่แสดงต่อผู้ขายของ Seller Central โดยเฉพาะบนไซต์ Seller Central

ส่วนขยายการให้คะแนนผู้ขาย

An automated extension is shown underneath your PPC text ads on Google. Once your ad is launched, the seller rating will show the overall rating of a business on a 5-star scale or in a “XX%” positive format. This rating can come from approved third parties and Google sources.

The benefits to seller rating extensions is:

• Increased CTR – Google conducted performance tests, which they found that the advertisers who used seller rating display on their ads had a 17% rise in Click-Through-Rates.

• Reduced Cost and Increased Quality Score – Higher Click-Through-Rate which means quality score of your PPC campaigns increase, then that will reduce the average Cost Per Click.

• Increased Credibility, Transparency, and Visual Cue – Seller ratings show a sense of transparency. Customers trust online reviews, they're seen as personal recommendations from other customers. Also seller ratings are a quick way for users to see and understand your service.

Shared Budgets

An AdWords budgeting option that allows advertisers to set up a single daily budget that's shared by multiple campaigns. Instead of splitting it up along campaign distribution options. A shared budget can make it easier to stay within your budget and not spreading your budget too thin.

Sitelinks Extensions

Sitelinks are ad extensions that allow advertisers to promote up to four additional links to their website within one PPC ad. These ads can appear in ads at the top and bottom of the SERPs and for some search partners. Sitelinks need to direct the user to a different destination URL, than what your main ad is.

Snapchat Ads

Advertising platform on Snapchat that allows you to include videos, location-based filters, and interactive video lenses. These advertising options can increase brand awareness, lead users to land pages, install apps, or drive views to long-form videos.

Smart Bidding

A few automated bidding strategies are used to improve the efficiency of your ads and to help you reach a certain goal. Using Google's Machine Learning Ads Smart Bidding you can optimize for general goals on each and every auction. There are four smart bidding strategies: Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions And Enhance CPC.

Structured Snippet Extensions

A feature that appears alongside your PPC search ads, allows you to showcase specific aspects of your products and services. Each structured snippet headers include brands, destinations, and courses, along with some other header options.

Text Ad

The standard type of AdWords ad, which consists of three headlines (up to 30 characters in length each) to promote your product and service. Usually one headline and two lines for descriptive text and a display and destination URL.

Text Placeholders

Placeholder variables, like {param2} and {param3}, allow users to simultaneously update multiple ads in your campaign all at once. Placeholders can be added to the ad title, ad text, display URL, or destination URL of multiple ads.

Topics Targeting

This is a targeting method that allows advertisers to place ads on other websites around the Display Network that has related content to the selected topics. Topics targeting is based on the content of the websites and how Google classifies them.

Tracking Code

A small snippet of HTML that allows you to see what customers do after they've clicked your ad. It is a snippet of code that you install first on your website before tracking conversions.

Traffic Estimator

Free AdWords tool that allows you to see how well a particular keyword could perform based on local and global search volume. This tool can be also used to research average prices and ad positions.

TrueView Video Ads

An ad available in four different formats: in-stream, in-slate, in-search and/or in-display. Video ads through AdWords that give viewers the choice over which messages they want to see and when.

Vendor Central

Amazon Vendor is a site for First-Party vendors to manage and sell their products. You must have a vendor central account to be able to use Amazon Marketing Services (AMS).

View-Through Conversion

Conversion tracking within Google that measures how many visitors saw your Google Display Network ad but didn't click. This feature provides a measure of the number of online conversions that happened within 30 days after a user saw but didn't click on a display ad.

Why Choose WebCitz for PPC Advertising?

Our in-house team of digital marketing professionals and web developers have been serving our clients since 2004. We are experts in helping you understand PPC terms, how to build successful campaigns, drive customers to your website, and target the right keywords. If you need help with PPC, please check out our PPC Tools, or give our digital marketing experts a call today at (800) 796-8263 . The team at WebCitz is looking forward to meeting you!