PPC 術語：終極 PPC（按點擊付費）詞彙表

無論您是剛開始使用 PPC 還是熟悉廣告但只需要復習您的付費廣告知識，我們都希望您會發現這個終極 PPC 詞彙表對您有所幫助！ 我們將介紹與 Google Ads、Facebook Ads、Bing Ads、關鍵字、點擊次數、跳出率等相關的重要 PPC 術語。

PPC（按點擊付費）是一個專注於付費廣告的數字營銷品牌。 與通過網站的 SEO 優化獲得自然訪問相反， PPC 本質上是一種購買網站訪問的方式。 請閱讀下面我們廣泛的詞彙表，以了解 PPC 術語並拓寬您的數字營銷知識！

廣告投放

決定您希望 google 每天使用預算的速度的設置。 你可以讓它在一天中或更快速地展開。 如果您的廣告系列受到預算的限制，這將影響您的廣告在當天的展示時間。

相關：在電子商務網站上運行 PPC 廣告的第一步。

廣告附加信息

可增加用戶點擊您的廣告的機會的其他信息。 廣告商通常包括公司地址、電話號碼、附加站點鏈接、促銷活動或某些產品信息。

廣告組

一個或多個具有相似目標的關鍵字、廣告或垃圾箱。 通常每個廣告組包含大約 5-10 個關鍵字。

廣告位置

與其他付費廣告相比，這是您的廣告在搜索引擎結果頁中的顯示順序。 數字“1”位置表示您的廣告是頁面上的第一個廣告，這意味著您的廣告將首先出現在 SERP 中。

廣告評級

廣告評級決定了您在幕後的廣告位置。 該分數由您的出價金額、廣告質量、點擊率和廣告相關性計算得出。

廣告輪播

當您的廣告組中有多個廣告時，此設置將決定應該展示哪個廣告。 您的廣告將輪播，因為一次只能在您的帳戶中展示一個廣告。 有兩種不同的設置，即優化和無限期旋轉。 Google 會使用機器學習自動選擇最有可能贏得競價的廣告。 他們使用關鍵字、搜索詞、設備和位置等信號來優化每個廣告。 無限期輪播將通過所有拍賣均勻地投放您的廣告。 檢查此設置很重要，因為您希望確保在消息測試和帳戶性能之間取得適當的平衡。

廣告排期

一種設置，可讓您設置一天中希望廣告展示的自定義時間，並設置一天中希望廣告更成功的時間。 此設置還可以在特定時間段內自動調整出價。

廣告狀態

廣告狀態描述了廣告是否可以運行。 它還可能顯示是否有關於如何或何時可以運行的任何策略限制。 一些常見的廣告法規為正在審核、符合條件和已批准。

廣告

AdSense 是一項基於 Google 的計劃，允許網站所有者通過在其網站上展示相關的展示廣告網絡廣告來賺錢。 這些廣告會隨處可見，包括 Google 搜索結果。 您可以通過 AdSense 賺錢的兩種方式是展示次數（帶有廣告的帖子的綜合瀏覽量）和點擊次數（點擊廣告的人數）。

廣告政策

廣告政策是強烈建議您遵循的廣告、關鍵字和網站指南。 如果您違反這些政策，您的廣告將無法投放。

AdWords 廣告系列實驗 (ACE)

允許您在您的廣告參與的部分拍賣中測試對其帳戶的更改。借助 ACE，用戶可以測試新的關鍵字、出價、展示位置等。 此外，您可以選擇他們想要測試多少流量，甚至可以隨時放棄實驗。 如果您決定放棄更改，您的更改將自動恢復到之前的狀態。

AdWords 編輯器

這是一個免費工具，您可以下載並安裝，它允許您對您的帳戶進行批量更改。 這使用戶可以在離線時輕鬆查看廣告系列、編輯副本、優化出價和調整定位。

AdWords 標籤

為了更快、更輕鬆地報告，AdWords 標籤允許廣告商在其帳戶中將元素組織到有意義的組中。 您幾乎可以將標籤應用於任何元素，包括廣告系列、廣告組、廣告和關鍵字。 此外，您可以將多個標籤應用於同一元素。

亞馬遜營銷服務 (AMS)

AMS 是亞馬遜為賣家提供的按點擊付費 (PPC) 廣告選項，他們可以根據關鍵字、產品和興趣在訪問者面前推廣他們的產品。

AMS 提供的服務包括：

• 亞馬遜頁面
• 產品展示
• 標題搜索廣告
• 贊助產品廣告

分析內容實驗

分析內容實驗以前稱為網站優化工具，內置於分析平台中。 此工具允許用戶設置 A/B 測試，以查看其著陸頁上的更改將如何影響用戶的行為。

觀眾

受眾用於定義您的 PPC 廣告定位的客戶。 您還可以將受眾稱為訪問過網站的一個或多個頁面的一組用戶。 一旦發生這種情況，它們就會包含在可用於增強您的展示廣告網絡和再營銷工作的列表中。 您可以創建自定義組合，這是定位更多特定受眾的好方法。

自動規則

自動規則是您選擇和設置的設置和條件，以便您可以對您的帳戶進行自動更改。 這意味著您不必花費太多時間手動監控您的廣告系列。 您可以更改的一些內容是您的廣告狀態、預算和出價。

自動擴展

Google 創建了自動廣告附加信息以幫助改善您的廣告效果。 自動擴展使用搜索詞來創建包含信息的片段或鏈接，以幫助您的網站。

共有七種類型的自動擴展：

1. 自動附加電話信息
2. 自動附加信息
3. 動態附加鏈接
4. 動態結構化摘要附加信息
5. 自動附加地址信息
6. 賣家評級擴展
7. 動態附加宣傳信息

自動投標

自動出價允許您將出價置於自動駕駛儀上，以獲得最佳結果並在您的預算內獲得盡可能多的點擊次數。 此外，您可以設置每次點擊費用出價限制，因此如果您不想為每次點擊超過特定價格，則不必這樣做。

系統推薦的展示位置

系統推薦的展示位置是展示廣告網絡上可以展示您的廣告的位置或域，它們會自動與您的關鍵字和/或其他定位方法相關聯。

自動標記

一項自動創建自定義 URL 的功能，可幫助您使用 Google Analytics 等網站跟踪程序跟踪廣告效果。

平均每次點擊費用（平均 CPC）

您為廣告點擊支付的平均金額。 此金額是您願意為一次點擊支付的最高金額。 要獲得平均每次點擊費用，您需要將總費用除以總點擊次數。

平均排名

您的廣告在搜索結果頁上的展示位置。 此排名決定了廣告將在頁面上顯示的順序。

投標

您願意為搜索關鍵字點擊支付的最高金額。

投標類型

對關鍵字出價的方式有很多種——這取決於您和您的企業認為最重要的內容。 三種主要的出價類型是：關注點擊次數、展示次數或轉化次數。

必應廣告

以前稱為 adCenter，是一項在 Bing 和 Yahoo! 上提供按點擊付費廣告的服務。

Bing 廣告編輯器

一個免費的桌面工具，旨在幫助您離線管理您的帳戶，並通過應用程序而不是手動操作輕鬆進行更改。 這使您可以減少手動工作並專注於網站的其他方面。 此外，這將限制批量更改時的人為錯誤數量。

必應活動分析

此工具將幫助您跟踪您的廣告是否達到了您的預期目標。 這是 Bing 的 Google 分析版本。

跳出率

百分之一的人訪問您的網站時沒有採取任何其他操作，例如訪問另一個頁面、填寫表格或進行購買。 跳出率很重要，因為您可以看到有多少人在您的網站上沒有進行任何其他操作。 此外，如果您的跳出率很高，您就會知道您有一個需要解決的問題。

廣泛匹配

廣泛匹配是搜索引擎用來確定哪些搜索詞能夠與關鍵字搜索匹配的關鍵字匹配選項類型。 如果您不打算花費大量時間來構建關鍵字列表，那麼堅持使用此默認選項是一個不錯的選擇。 此外，您希望獲得盡可能高的廣告流量。

廣泛匹配修飾符 (BMM)

如果您希望您的廣告在有人以任何順序搜索您關鍵字的緊密變體形式時展示，您可以為廣泛匹配添加修飾符。 緊密變體是拼寫錯誤、單數/複數形式、縮寫和首字母縮略詞。 使用修飾符不會顯示相似或相關的搜索，這將增加另一個級別的控制。 如果您想提高相關性，廣泛匹配修飾符是一個不錯的選擇，但您獲得的廣告流量可能少於廣泛匹配。

日常開支

您每天願意為每個廣告系列平均花費多少的固定金額。 您需要記住，在任何一天，您最多可以花費每日預算的兩倍，但最終會在月底達到平均水平。

附加電話信息

一項功能，可讓您向廣告添加電話號碼。 人們可以直接聯繫您的商家，這意味著客戶可以更多地與您的廣告互動。 這可以提高您的點擊率。

標註擴展

附加宣傳信息可讓您宣傳出現在搜索廣告中的不同優惠，例如免費送貨或價格匹配。 這些標註突出顯示您提供的產品和服務，並吸引潛在客戶訪問您的網站。

活動

廣告系列是一組共享預算、地理位置定位和其他設置的廣告組（廣告、關鍵字和出價）。 您可以在 AdWords 帳戶上投放一個或多個廣告系列。

更改歷史

過去兩年中您對帳戶所做的更改的列表。 此工具可讓您查看有關更改的詳細信息，例如出價調整、狀態更改和關鍵字添加。 使用此工具，您可以篩選特定日期範圍以查找該時間範圍內的更改，而不是搜索所有更改。

點擊次數

在 PPC 中，當有人點擊您的搜索網絡或展示廣告網絡廣告之一時，就會記錄一次點擊。

點擊率 (CTR)

衡量查看了您的廣告並實際繼續點擊該廣告的人數。 點擊率的計算方法是將點擊您廣告的用戶數除以您的廣告展示次數。 高點擊率分數意味著看到您廣告的大量用戶點擊了它。

點擊通話

附加電話信息的另一個名稱，您可以在其中向廣告添加公司電話號碼。 用戶只需點擊廣告中的電話號碼即可撥打電話，這就是它被稱為“點擊通話”的原因。

客戶編號

一串 10 位數字，可幫助區分 Google 系統中的一個帳戶和另一個帳戶。

內容相關定位

定位功能可根據您的關鍵字、主題和其他因素將您的廣告與展示廣告網絡上的其他相關網站進行匹配。

轉換

網站訪問者在點擊您的廣告後執行的操作，例如填寫表格或進行購買。 搜索引擎最多可跟踪訪問者 30 天，因此您的轉化可能要到幾天后的後續訪問才會發生。

轉化優化工具

也稱為每次轉化費用出價，這是一種使用歷史轉化數據來預測哪些點擊可能具有價值的工具，然後會在需要時更改您的出價以幫助您最大限度地提高轉化次數。

兌換率

轉化次數除以點擊次數。 這個數字代表點擊您的廣告可能導致轉化或您想要的操作的比率。

餅乾

Cookie 是保存在人們計算機上的小文件，可幫助存儲來自先前搜索歷史的偏好和其他信息。 這些用於跟踪轉化並為再營銷列表構建受眾群體。

每次點擊費用 (CPC)

廣告商向發布商支付的金額，用於為其廣告的單次點擊將一名訪問者帶到網站。 通常，這些發布者是搜索引擎、網站所有者或網站網絡。

潛在客戶成本 (CPL)

這是指廣告商為在其廣告中產生的潛在客戶而向搜索引擎和其他發布商支付的金額。

每次通話費用 (CPP)

只有在您的廣告中使用附加電話信息和 Google 轉接電話號碼時，此功能才有效。 每次通話費用是您願意為通話支付的最高金額。

每次觀看費用 (CPV)

這是與 TrueView 視頻廣告系列一起使用的出價選項，允許用戶在每次播放您的視頻時付費。

數據過濾器

允許用戶選擇最重要的數據集的較小部分並使用該集進行查看和分析的功能。 然後他們就能夠專注於特定的信息，而不會因為所有的信息組合在一起而感到不知所措。

日別離

您安排廣告在最有利可圖的時間和/或天投放的廣告策略。 優先顯示您的內容以最大限度地提高用戶參與度將有助於您的廣告活動。 這帶來了更多點擊和更多轉化。

默認最大值每次點擊費用

您願意為每次點擊支付的最高金額，在廣告組級別設置。 如果您沒有設置特定的關鍵字出價，您的默認最高出價AdWords 將應用每次點擊費用出價。

目標網址

目標網址是人們點擊您的廣告時到達的網頁地址。 這允許與顯示 URL 不同，但它必須將用戶定向到與顯示 URL 中的域相同的域。

設備

能夠顯示 PPC 廣告的電子產品。 支持 PPC 廣告的設備包括台式機/筆記本電腦、移動設備和平板電腦。

尺寸選項卡

將您的廣告系列分解為易於理解的小部分。 這將使您能夠降低每次轉化的成本，提高轉化率，並增加總轉化次數。

展示廣告系列優化工具 (DCO)

一種通過自動管理、定位和出價 Google 展示廣告網絡上的廣告系列來提高轉化率的工具。 您所要做的就是設置每次轉化費用目標，其餘的交給 AdWords 來完成。 但是為了能夠選擇啟用此功能，您必須擁有足夠的歷史轉化數據。

顯示/內容出價

您願意為展示廣告網絡上的廣告點擊支付的最高金額。

展示廣告網絡/內容網絡

可以展示您的廣告的超過一百萬個網站、視頻和應用程序的集合。 展示廣告網絡是 Google 的網絡，而 Bing 的網站網絡稱為內容網絡。 很多時候，這些術語可以互換使用。

顯示網址

與您的廣告一起顯示的網頁地址。 如果顯示 URL 清楚地說明貴公司銷售和提供的產品，客戶更有可能點擊您的 PPC 廣告。 AdWords 允許顯示網址包含 35 個字符，因此如果您的域較長，它們可能會顯示縮短版本。

動態廣告定位

自動將相關搜索與直接從您的網站創建的廣告相匹配的定位方法。

動態關鍵字插入 (DKI)

Google Ads 提供的一項功能，可讓您向搜索者展示更具相關性的廣告，因為該廣告已大幅更新以包含用戶搜索查詢中包含的關鍵字。

編輯評論

控制搜索引擎接受的廣告內容和形式的政策。 每次創建新的廣告/關鍵字/等時，都會將其提交給編輯審核，以確保符合準則。

嵌入式否定

除了關鍵字本身之外，允許廣告商針對關鍵字的每個變體進行展示的計劃。 這將有助於避免包含相似或密切相關的廣告系列/廣告組以及包含不同匹配類型的廣告組的交叉污染。

智能點擊付費 (ECPC)

智能點擊付費是一種出價功能，旨在通過提高或降低系統預測的更有可能轉化的關鍵字的出價來自動提高您的投資回報率。

完全符合

完全匹配是最具體的關鍵字匹配類型，它對您的廣告的展示時間設置了嚴格的限制。 如果您希望針對特定關鍵字投放廣告，則應使用此匹配類型。 使用這種匹配類型，您將獲得最高的相關性，但最低的覆蓋面。

臉書廣告

擁有超過 10 億人的在線社交廣告渠道。 Facebook 是許多 PPC 營銷人員的寶貴資產，因為有大量的人口統計數據。

Facebook 動態廣告

自動 Facebook 廣告是為那些對您的網站、應用程序或互聯網上的其他地方表達過興趣的人創建的。 上傳產品目錄並設置活動後，它將無限期運行。

免費點擊

不計費的點擊次數，例如對互動廣告採取的操作。 例如，具有可展開圖片的廣告格式會在發生這種互動時帶來“免費點擊”。

頻次上限

允許廣告客戶限制您的廣告在展示廣告網絡上向同一個人展示的次數的功能。 如果您的受眾繼續看到您的同一個廣告，則該廣告將開始失去效力。 因此，您需要限制廣告頻率，以免讓您的受眾感到過於被包圍。

地理定位

也稱為位置定位，該功能可讓您將搜索廣告定位到特定位置的特定客戶，例如地理國家、地區、州等。通過地理定位，您將增加實際允許人們點擊您的廣告的機會接受您的服務。 因此，如果您想最有效地利用有限的廣告支出，地理定位對您來說至關重要。

谷歌廣告關鍵詞

在線廣告平台，為文本、橫幅和富媒體廣告等提供按點擊付費廣告和站點定向廣告。

谷歌分析

一種免費的網站優化服務，可跟踪和報告網站流量。 它提供了一個界面，其中包含有關網站訪問和行為分析的詳細統計信息。

谷歌結賬

一種在線支付處理服務，使網絡上的買賣變得快速、方便且安全。 當您使用 Google Checkout 時，您的點擊付費廣告中會顯示一個圖標。 這將與用戶建立信任並提高您的點擊率。

谷歌轉接號碼

由 google 生成的電話號碼，廣告商可以在其廣告中使用該電話號碼來幫助跟踪業務電話和效果。

谷歌商戶中心

一種幫助廣告商上傳產品詳情和供稿以用於 Google 購物、Google 產品廣告和 Google Commerce Search 的工具。

圖片廣告

這些廣告採用 Google 展示廣告網絡格式，包含有助於宣傳您的業務的圖片以及有關您的業務、服務或產品的信息。 單擊廣告上的任何位置都會將該人帶到您的網站。

印象

這是看到您的 PPC 廣告的人數。 每次廣告在頁面上可見時，就計為一次展示。

展示次數份額

展示次數份額 (IS) 是廣告獲得的展示次數與廣告有資格獲得的展示次數的百分比。 允許的展示次數取決於您當前廣告的定位設置、審批狀態、出價和質量得分。

Instagram 廣告

一個廣告平台，它允許您創建可以在平台中本地放置的照片或視頻廣告。 可以創建 Instagram 廣告來提高知名度、推動網站點擊和轉化，以及應用安裝和互動。

興趣類別

當人們瀏覽 Google 展示廣告網絡中的網頁時，他們將能夠看到 Google 認為他們感興趣的廣告。您可以從這些類別的廣泛列表中進行選擇——從汽車和運動到旅行和時尚。

無效點擊

當您的付費鏈接被機器人/人意外或故意（有時是惡意）點擊時的操作。 Google 認為這些點擊是非法的。 Google 認為無效的一些點擊是：

• 機器人自動點擊
• 意外雙擊
• 人們無意或故意點擊
• 旨在降低點擊率的展示次數

關鍵績效指標 (KPI)

關鍵業務目標的可衡量值，用於了解公司實現的有效性。 此外，在不同級別使用 KPI 來評估達到目標的成功程度。 許多高級別 KPI 將關注整體績效，而低級別 KPI 可能更關註銷售、營銷、人力資源和支持方面的流程。 PPC 廣告商的流行 KPI 是轉化率和每次獲取成本。

關鍵詞

PPC 廣告商用來在讚助搜索結果中定位和顯示他們的廣告的一個詞或一組詞。 有不同類型的關鍵字，它們是：

• 品牌關鍵字 –包括公司名稱，例如 Amazon 和 Target。
• 通用關鍵字 -通常涵蓋模棱兩可的關鍵字，我們尚不了解客戶的意圖。
• 交易關鍵詞——具有強烈和弱的購買意圖。
• 位置關鍵字 -涵蓋與位置相關的所有內容，對基於位置的公司非常有幫助。
• 長尾關鍵詞——由 3-4 個以上的詞組成，通常具有高度的交易性（更高的轉化率）。 用於定位處於或接近購買階段的客戶。
• 信息關鍵字 –在人們尋找信息時覆蓋關鍵字。

關鍵字匹配選項

關鍵字級設置有助於控制關鍵字與用戶搜索字詞的匹配程度才能看到您的廣告。 這些選項包括廣泛、修飾的廣泛、詞組、完全匹配和否定匹配類型。 您還可以決定是否要為複數、拼寫錯誤和緊密變體顯示您的短語和完全匹配項。

關鍵字工具

位於 AdWords 界面中，可幫助用戶找到新的關鍵字提示並將其添加到您的帳戶中。 該工具還可用於估算流量、識別否定關鍵字並確定競爭水平。

登陸頁面

您打算在 AdWords、Bing Ads 或類似內容的付費廣告系列中使用的網頁。 這是客戶點擊您的廣告後最終到達的頁面。 要記住的一個因素是著陸頁質量對於確定質量得分很重要。

帶領

您想要的操作由客戶執行，例如填寫表單、提交電子郵件或下載白皮書等。此操作允許營銷人員獲取用戶的信息以供日後使用。

領英廣告

一種自助式廣告解決方案，允許廣告商在領英專業網絡中的知名頁面上投放文字廣告。 使用 LinkedIn 廣告，您可以定位受眾並控制預算，這與我們討論過的其他平台類似。

附加地址信息

附加地址信息是一種附加信息類型，可以很好地幫助吸引更多客戶加入本地商家。 此附加信息在文字廣告中包含公司地址和電話號碼。

自管展示位置

展示位置定位可讓 AdWords 廣告客戶準確選擇您的廣告將投放到哪些網站。 這允許您選擇與您的受眾最相關的域及其與您的品牌、產品或服務的鏈接。

手動標記

此選項允許廣告商使用“_utm”信息手動標記其目標網址。 此信息由 Google Analytics 或第 3 方跟踪解決方案閱讀和理解。

比賽類型

一種匹配選項，允許廣告商控制何時觸發特定搜索的廣告。 您可以從廣泛匹配、修飾的廣泛匹配、詞組匹配或完全匹配中選擇關鍵字匹配類型。 每種類型都有其優點和缺點。

信息擴展

一項允許客戶直接通過您的廣告向您發送短信的功能。 客戶可以向您發送消息以預約、獲取報價、詢問信息或請求服務。 客戶所需要做的就是點擊號召性用語按鈕，例如“向我們發送文本”。

我的客戶中心 (MCC)

一種工具，可讓您從一個位置快速輕鬆地管理多個 AdWords 帳戶。 使用 MCC，您可以通過一個儀表板跟踪績效、查找帳戶、管理預算和添加帳戶。

否定關鍵字

廣告商將關鍵字類型（否定關鍵字）添加到他們的帳戶中，這樣他們的廣告就不會被某個詞或詞組觸發。 因此，如果您認為該詞是否定關鍵字，您的廣告就不會展示。 否定關鍵字將有助於提高您的質量得分和 PPC 支出的整體效率。

機會選項卡

該工具位於 AdWords 界面中，可為您提供改進當前廣告系列和效果的想法和選項。 此工具用於確保您從 PPC 活動中獲得最大收益。 常見的建議包括預算建議、潛在的關鍵字添加等。 謹慎使用機會選項卡，因為這些機會都是自動的。

按點擊付費 (PPC)

一種廣告方法，其中廣告商為通過搜索引擎收到的每次點擊付費。

按點擊付費管理

監督和管理公司 PPC 廣告支出的過程。 服務由經過認證的機構提供，可幫助企業實現其 PPC 目標並最大限度地提高回報。 WebCitz 擁有多年為我們的客戶處理 PPC 管理服務的經驗！

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短語匹配

關鍵字匹配選項允許廣告僅在某人的搜索包含您的關鍵字的確切詞組或特定關鍵字詞組的緊密變體時展示。

Pinterest 廣告

Pinterest 的自助廣告平台。 Pinterest 廣告使您能夠在目標受眾面前放置廣告。 首先，您創建用於廣告的 Pin 圖或使用效果最佳的 Pin 圖，設置目標，然後選擇為參與或網站訪問付費。

展示位置排除

與否定關鍵字類似，展示位置排除可防止您的廣告出現在單個網站或網站類別上。 這些用於幫助提高相關性並控制展示廣告網絡上的廣告展示位置。

附加價格信息

PPC 搜索廣告的一項功能，可將人們直接鏈接到您網站上他們感興趣的內容，展示您的服務和產品。 附加價格信息顯示在文字廣告下方，最多可以包含 8 張不同選項和價格的卡片。

產品詳情廣告 (PLA)

搜索廣告比標準的基於文本的廣告顯示更詳細的信息。 喜歡圖片、定價和企業名稱，無需額外的關鍵字或廣告文字。 對於與您提供的產品相關的消費者查詢，此類廣告將自動顯示在 Google 購物結果下。

促銷擴展

PPC 搜索廣告的功能，可在您的文字廣告下方展示促銷優惠。 這些擴展將通過突出顯示您的客戶的交易來幫助您的業務產生新的銷售。

質量得分

搜索引擎使用一個複雜的公式來確定您的每次點擊費用 (CPC)，然後乘以您的最高出價來確定您的廣告排名，以查看您的廣告排名。 您的質量得分取決於多種因素，包括：

• 您的點擊率 (CTR)。
• 每個關鍵字與其廣告組的相關性。
• 著陸頁質量和相關性。
• 廣告文字的相關性。

再營銷

在線廣告使廣告商能夠向之前訪問過您網站的用戶展示有針對性的廣告。 之前訪問過您網站的訪問者會在瀏覽網頁、觀看 YouTube 視頻或閱讀新聞網站時看到這些廣告。 這使用戶有機會點擊您的廣告並返回到您的網站進行購買。

搜索廣告再營銷列表 (ALSA)

一項功能，可讓您根據之前訪問過您網站的用戶自定義您的搜索廣告系列。 定位和優化再營銷列表可以吸引高素質的客戶訪問您的網站。

廣告支出回報率 (ROAS)

一種營銷指標，用於衡量投資的損失和收益與投資的廣告 (PPC) 金額之比。 這使您可以了解廣告系列是否取得了成效。

投資回報率 (ROI)

投資收益或損失與投資金額的比率。

搜索引擎營銷 (SEM)

出現在搜索引擎結果頁面上的付費廣告。 此過程涉及通過使用付費廣告（如 PPC）提高其在 SERP 中的知名度來推廣網絡資產。

搜索引擎優化 (SEO)

提高從搜索引擎到網站的網站流量的質量和數量的過程。 網頁和其他內容會根據搜索引擎認為最相關的內容進行分析和排名。 Google、Yahoo 和 Bing 等搜索引擎使用這些結果。

搜索引擎結果頁面 (SERP)

用戶鍵入搜索查詢後在搜索引擎中找到的列表。 通常，結果由一系列自然列表和付費或贊助搜索廣告組成。

搜索網絡

可以展示您的廣告的一組與搜索相關的網站，包括 Google 搜索網站和搜索合作夥伴。 但它們以 PPC 為基礎，因此只有當有人點擊您的廣告時，您才能獲得報酬。

搜索合作夥伴

這些是與 Google 合作在搜索網絡上展示廣告的網站。 然後，這些網站能夠分享廣告利潤作為回報。 搜索合作夥伴網絡中的一些站點使用 Google 來為其站點搜索功能提供支持，例如在線目錄和 Ask 和 AOL 等較小的搜索引擎。 您可以在 Google 界面中選擇退出，但不能專門針對搜索合作夥伴出價。

搜索查詢

搜索查詢是用戶在任何搜索引擎上搜索以查找信息時輸入的內容。 當用戶的搜索包含您出價的關鍵字（取決於匹配類型和其他定位選項）時，您的廣告就會展示。

搜索查詢報告 (SQR)

也稱為“搜索詞報告”，它允許廣告商查看是什麼觸發了搜索查詢中的 PPC 廣告。 此報告非常有價值，因為它包含有關您的關鍵字及其對用戶搜索詞的表現的信息。 這將幫助您優化關鍵字、識別新的有利可圖的關鍵字並阻止不相關的查詢。

賣家中心

品牌和商家使用亞馬遜網站來管理他們在亞馬遜市場上銷售的商品。

賣家中心贊助產品廣告

亞馬遜商城第三方商家的產品展示廣告選項。

賣方中央展示位置廣告

亞馬遜專門在賣家平台網站上向賣家平台商家展示廣告。

賣家評級擴展

An automated extension is shown underneath your PPC text ads on Google. Once your ad is launched, the seller rating will show the overall rating of a business on a 5-star scale or in a “XX%” positive format. This rating can come from approved third parties and Google sources.

The benefits to seller rating extensions is:

• Increased CTR – Google conducted performance tests, which they found that the advertisers who used seller rating display on their ads had a 17% rise in Click-Through-Rates.

• Reduced Cost and Increased Quality Score – Higher Click-Through-Rate which means quality score of your PPC campaigns increase, then that will reduce the average Cost Per Click.

• Increased Credibility, Transparency, and Visual Cue – Seller ratings show a sense of transparency. Customers trust online reviews, they're seen as personal recommendations from other customers. Also seller ratings are a quick way for users to see and understand your service.

Shared Budgets

An AdWords budgeting option that allows advertisers to set up a single daily budget that's shared by multiple campaigns. Instead of splitting it up along campaign distribution options. A shared budget can make it easier to stay within your budget and not spreading your budget too thin.

Sitelinks Extensions

Sitelinks are ad extensions that allow advertisers to promote up to four additional links to their website within one PPC ad. These ads can appear in ads at the top and bottom of the SERPs and for some search partners. Sitelinks need to direct the user to a different destination URL, than what your main ad is.

Snapchat Ads

Advertising platform on Snapchat that allows you to include videos, location-based filters, and interactive video lenses. These advertising options can increase brand awareness, lead users to land pages, install apps, or drive views to long-form videos.

Smart Bidding

A few automated bidding strategies are used to improve the efficiency of your ads and to help you reach a certain goal. Using Google's Machine Learning Ads Smart Bidding you can optimize for general goals on each and every auction. There are four smart bidding strategies: Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions And Enhance CPC.

Structured Snippet Extensions

A feature that appears alongside your PPC search ads, allows you to showcase specific aspects of your products and services. Each structured snippet headers include brands, destinations, and courses, along with some other header options.

Text Ad

The standard type of AdWords ad, which consists of three headlines (up to 30 characters in length each) to promote your product and service. Usually one headline and two lines for descriptive text and a display and destination URL.

Text Placeholders

Placeholder variables, like {param2} and {param3}, allow users to simultaneously update multiple ads in your campaign all at once. Placeholders can be added to the ad title, ad text, display URL, or destination URL of multiple ads.

Topics Targeting

This is a targeting method that allows advertisers to place ads on other websites around the Display Network that has related content to the selected topics. Topics targeting is based on the content of the websites and how Google classifies them.

Tracking Code

A small snippet of HTML that allows you to see what customers do after they've clicked your ad. It is a snippet of code that you install first on your website before tracking conversions.

Traffic Estimator

Free AdWords tool that allows you to see how well a particular keyword could perform based on local and global search volume. This tool can be also used to research average prices and ad positions.

TrueView Video Ads

An ad available in four different formats: in-stream, in-slate, in-search and/or in-display. Video ads through AdWords that give viewers the choice over which messages they want to see and when.

Vendor Central

Amazon Vendor is a site for First-Party vendors to manage and sell their products. You must have a vendor central account to be able to use Amazon Marketing Services (AMS).

View-Through Conversion

Conversion tracking within Google that measures how many visitors saw your Google Display Network ad but didn't click. This feature provides a measure of the number of online conversions that happened within 30 days after a user saw but didn't click on a display ad.

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