PPC 용어: 궁극적인 PPC(Paid-Per-Click) 용어집

이제 막 PPC를 시작했거나 광고에 익숙하지만 유료 광고 지식을 복습해야 하는 경우 이 궁극적인 PPC 용어집이 도움이 되기를 바랍니다! Google Ads, Facebook 광고, Bing Ads, 키워드, 클릭, 이탈률 등과 관련된 중요한 PPC 용어를 다룹니다.

PPC(Pay-Per-Click)는 유료 광고에 중점을 둔 디지털 마케팅 브랜드입니다. 웹사이트의 SEO 최적화를 통해 유기적 방문을 얻는 것과는 대조적으로 PPC는 본질적으로 웹사이트 방문을 구매하는 방법입니다 . 아래의 광범위한 용어집을 읽고 PPC 용어에 대해 배우고 디지털 마케팅 지식을 넓히십시오!

광고 전달

Google에서 매일 예산을 사용하는 속도를 결정하는 설정입니다. 하루 종일 또는 더 빨리 퍼뜨릴 수 있습니다. 캠페인에 예산이 제한된 경우 하루 중 광고가 게재되는 시간에 영향을 미칩니다.

관련: 전자상거래 웹사이트에 PPC 광고를 실행하는 첫 번째 단계.

광고 확장

사용자가 광고를 클릭할 가능성을 높이는 추가 정보입니다. 광고주에는 일반적으로 사업장 주소, 전화번호, 추가 사이트 링크, 프로모션 또는 특정 제품 정보가 포함됩니다.

광고그룹

유사한 타겟을 공유하는 하나 이상의 키워드, 광고 또는 저장소. 일반적으로 각 광고 그룹에는 약 5-10개의 키워드가 포함됩니다.

광고 게재순위

귀하의 광고가 다른 유료 광고와 비교하여 검색 엔진 결과 페이지에 표시되는 순서입니다. 숫자 "1"은 귀하의 광고가 페이지의 첫 번째 광고임을 의미하며, 이는 귀하의 광고가 SERP에서 가장 먼저 표시됨을 의미합니다.

광고 순위

광고 순위는 배후에서 광고 위치를 결정합니다. 이 점수는 입찰가, 광고 품질, 클릭률 및 광고 관련성에 따라 계산됩니다.

광고 로테이션

광고그룹에 여러 개의 광고가 있는 경우 이 설정에 따라 표시할 광고가 결정됩니다. 한 번에 하나의 광고만 계정에 표시될 수 있으므로 광고가 순환게재됩니다. 최적화와 무기한 회전이라는 두 가지 설정이 있습니다. Google은 기계 학습을 사용하여 경매에서 낙찰될 가능성이 가장 높은 광고를 자동으로 선택합니다. 키워드, 검색어, 기기 및 위치와 같은 신호를 사용하여 각 광고를 최적화합니다. 무기한 회전은 모든 경매를 통해 균등하게 광고를 게재합니다. 이 설정은 메시지 테스트와 계정 성능 간의 적절한 균형을 유지하기 위해 확인하는 것이 중요합니다.

광고 예약

하루 중 광고가 게재되기를 원하는 사용자 지정 시간을 설정하고 광고가 더 성공적일 것으로 예상되는 시간을 타겟팅할 수 있는 설정입니다. 이 설정은 특정 기간 동안 입찰가를 자동으로 조정할 수도 있습니다.

광고 상태

광고 상태는 광고를 실행할 수 있는지 여부를 설명합니다. 실행 방법 또는 시기에 대한 정책 제한이 있는지 여부도 표시할 수 있습니다. 일부 일반적인 광고 법령은 검토 중, 적격 및 승인됨입니다.

애드센스

애드센스는 웹사이트 소유자가 자신의 사이트에 관련 디스플레이 네트워크 광고를 게재하여 수익을 올릴 수 있는 Google 기반 프로그램입니다. 이러한 광고는 Google 검색 결과를 포함하여 모든 곳에 표시됩니다. 애드센스에서 돈을 버는 두 가지 방법은 노출수(광고가 있는 게시물의 페이지뷰)와 클릭수(광고를 클릭한 사람의 수)입니다.

광고 정책

광고 정책은 귀하의 광고, 키워드 및 웹사이트에 대해 강력히 준수할 것을 권장하는 지침입니다. 이 정책을 위반하면 광고를 게재할 수 없습니다.

애드워즈 캠페인 실험(ACE)

귀하의 광고가 참여하는 경매의 일부에서 계정 변경 사항을 테스트할 수 있습니다. ACE를 사용하여 사용자는 새 키워드, 입찰가, 게재위치 등을 테스트할 수 있습니다. 또한 테스트할 트래픽 양을 선택하고 언제든지 실험을 취소할 수도 있습니다. 변경 사항을 취소하기로 결정하면 변경 사항이 자동으로 이전 상태로 되돌아갑니다.

애드워즈 에디터

이것은 다운로드하여 설치할 수 있는 무료 도구로 계정을 대량으로 변경할 수 있습니다. 이를 통해 사용자는 오프라인에서 캠페인을 쉽게 검토하고, 사본을 수정하고, 입찰가를 최적화하고, 타겟팅을 조정할 수 있습니다.

애드워즈 라벨

더 빠르고 쉬운 보고를 위해 광고주는 AdWords 라벨을 사용하여 계정 내에서 요소를 의미 있는 그룹으로 구성할 수 있습니다. 캠페인, 광고그룹, 광고, 키워드를 비롯한 거의 모든 요소에 라벨을 적용할 수 있습니다. 또한 동일한 요소에 여러 레이블을 적용할 수 있습니다.

아마존 마케팅 서비스(AMS)

AMS는 판매자를 위한 Amazon의 클릭당 지불(PPC) 광고 옵션으로, 키워드, 제품 및 관심 분야를 기반으로 방문자 앞에서 제품을 홍보할 수 있습니다.

AMS에서 제공하는 서비스는 다음과 같습니다.

• 아마존 페이지
• 제품 전시
• 헤드라인 검색 광고
• 스폰서 제품 광고

애널리틱스 콘텐츠 실험

Analytics 콘텐츠 실험은 이전에 웹사이트 최적화도구로 알려졌으며 Analytics 플랫폼에 내장되어 있습니다. 이 도구를 사용하면 A/B 테스트를 설정하여 방문 페이지의 변경 사항이 사용자의 행동에 어떤 영향을 미치는지 확인할 수 있습니다.

청중

잠재고객은 PPC 광고로 타겟팅하는 고객을 정의하는 데 사용됩니다. 웹 사이트의 하나 이상의 페이지를 방문한 사용자 그룹으로 청중을 참조할 수도 있습니다. 이러한 일이 발생하면 디스플레이 네트워크 및 리마케팅 ​​활동을 향상하는 데 사용할 수 있는 목록에 포함됩니다. 보다 구체적인 잠재고객을 타겟팅하는 좋은 방법으로 맞춤 조합을 만들 수 있습니다.

자동화된 규칙

자동 규칙은 계정을 자동으로 변경할 수 있도록 사용자가 선택하고 설정하는 설정 및 조건입니다. 즉, 캠페인을 수동으로 모니터링하는 데 많은 시간을 할애할 필요가 없습니다. 변경할 수 있는 사항은 광고 상태, 예산 및 입찰가입니다.

자동화된 확장

Google은 광고 실적을 개선하기 위해 자동 광고 확장을 만들었습니다. 자동 확장은 검색어를 사용하여 사이트에 도움이 되는 정보가 포함된 스니펫이나 링크를 만듭니다.

자동 확장에는 총 7가지 유형이 있습니다.

1. 자동 전화번호 광고 확장
2. 자동 메시지 광고 확장
3. 동적 사이트링크
4. 동적 구조화된 스니펫 광고 확장
5. 자동 추가 위치 정보
6. 판매자 평가 광고 확장
7. 동적 콜아웃 광고 확장

자동 입찰

자동 입찰을 사용하면 자동 파일럿에 입찰하여 최상의 결과를 얻고 예산 내에서 최대한 많은 클릭을 얻을 수 있습니다. 또한 CPC 입찰가 한도를 설정할 수 있으므로 각 클릭에 대해 특정 가격을 초과하고 싶지 않다면 그렇게 할 필요가 없습니다.

자동 배치

자동 게재위치는 광고가 게재될 수 있는 디스플레이 네트워크의 위치 또는 도메인으로, 키워드 및/또는 기타 타겟팅 방법에 자동으로 연결됩니다.

자동 태깅

Google Analytics와 같은 웹사이트 추적 프로그램을 사용하여 광고 실적을 추적하는 데 도움이 되도록 맞춤 URL을 자동으로 생성하는 기능입니다.

평균 CPC(평균 CPC)

광고 클릭에 대해 청구된 평균 금액입니다. 이 금액은 클릭에 대해 지불할 의사가 있는 최고 금액입니다. 평균 CPC를 얻으려면 총 비용을 총 클릭수로 나누어야 합니다.

평균 위치

검색결과 페이지에서 광고가 게재되는 위치입니다. 이 순위는 페이지에 표시될 광고 순서를 결정합니다.

매기다

검색 키워드 클릭에 대해 지불할 의사가 있는 최대 금액입니다.

입찰 유형

키워드에 입찰하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 이는 귀하와 귀하의 비즈니스가 가장 중요하게 생각하는 것에 달려 있습니다. 세 가지 주요 입찰 유형은 클릭수 , 노출 수 또는 전환 수에 중점을 둡니다 .

빙 광고

이전에 adCenter로 알려졌던 Bing 및 Yahoo!에서 클릭당 지불 광고를 제공하는 서비스입니다.

Bing 광고 편집기

오프라인에서 계정을 관리하고 수동 작업 대신 애플리케이션을 통해 쉽게 변경할 수 있도록 설계된 무료 데스크톱 도구입니다. 이를 통해 수동 작업을 줄이고 웹 사이트의 다른 측면에 집중할 수 있습니다. 또한 대량 변경 시 인적 오류의 양을 제한합니다.

Bing 캠페인 분석

이 도구는 광고가 원하는 목표를 달성하고 있는지 여부를 추적하는 데 도움이 됩니다. 이것은 Bing의 Google 분석 버전입니다.

이탈률

몇 퍼센트의 사람들은 다른 페이지를 방문하거나, 양식을 작성하거나, 구매하는 것과 같은 다른 조치를 취하지 않고 웹사이트를 방문합니다. 이탈률은 얼마나 많은 사람들이 웹사이트에서 다른 행동을 하지 않았는지 알 수 있기 때문에 중요합니다. 또한 이탈률이 높으면 해결해야 할 문제가 있음을 알게 됩니다.

확장검색

확장검색은 검색 엔진에서 키워드 검색과 일치할 수 있는 검색어를 결정하기 위해 사용하는 키워드 검색 유형입니다. 키워드 목록을 작성하는 데 많은 시간을 할애하지 않으려는 경우 이 기본 옵션을 사용하는 것이 좋습니다. 또한 최대한 많은 양의 광고 트래픽을 캡처하려고 합니다.

변형 확장검색(BMM)

사용자가 순서에 관계없이 키워드의 유사 검색어를 검색할 때 광고가 게재되도록 하려면 확장검색에 ​​수식어를 추가할 수 있습니다. 유사 변형은 맞춤법 오류, 단수형/복수형, 약어 및 두문자어입니다. 수정자를 사용하면 유사하거나 관련된 검색이 표시되지 않으므로 다른 수준의 제어가 추가됩니다. 변형 확장검색은 관련성을 높이고 싶지만 확장검색보다 광고 트래픽이 적을 수 있는 경우에 좋은 선택입니다.

일일 예산

각 광고 캠페인에 대해 하루에 평균적으로 지출하고자 하는 금액입니다. 하루에 일일예산의 최대 2배까지 지출할 수 있지만 결국에는 월말에 평균이 소진된다는 점을 기억해야 합니다.

추가 전화번호 정보

광고에 전화번호를 추가할 수 있는 기능입니다. 사람들이 귀하의 비즈니스에 직접 연락할 수 있으므로 고객이 귀하의 광고와 더 많이 상호작용할 수 있습니다. 클릭률을 높일 수 있습니다.

확장 문구

확장 문구를 사용하면 무료 배송이나 가격 일치와 같이 검색 광고에 표시되는 다양한 제안을 홍보할 수 있습니다. 이러한 콜아웃은 귀하가 제공하는 제품 및 서비스를 강조하고 잠재 고객을 귀하의 웹사이트로 유도합니다.

운동

캠페인은 예산, 위치 타겟팅 및 기타 설정을 공유하는 광고그룹(광고, 키워드 및 입찰가)의 집합입니다. AdWords 계정에서 하나 이상의 광고 캠페인을 실행할 수 있습니다.

변경 내역

지난 2년 동안 계정에 적용된 변경사항 목록입니다. 이 도구를 사용하면 입찰가 조정, 상태 변경 및 키워드 추가와 같은 변경사항에 대한 세부정보를 볼 수 있습니다. 이 도구를 사용하면 모든 변경 사항을 검색하는 대신 특정 날짜 범위로 필터링하여 해당 기간 동안의 변경 사항을 찾을 수 있습니다.

클릭수

PPC에서 사용자가 검색 또는 디스플레이 네트워크 광고 중 하나를 클릭하면 클릭이 등록됩니다.

클릭률(CTR)

귀하의 광고를 보고 실제로 광고를 클릭한 사람들의 측정값입니다. CTR은 광고를 클릭한 사용자 수를 광고의 노출수로 나누어 결정됩니다. CTR 점수가 높다는 것은 귀하의 광고를 본 많은 사람들이 광고를 클릭한다는 것을 의미합니다.

클릭 투 콜

광고에 회사 전화번호를 추가할 수 있는 추가 전화번호 정보의 다른 이름입니다. 사용자는 광고에 있는 전화번호를 클릭하기만 하면 전화를 걸 수 있으므로 "클릭 투 콜"이라고 합니다.

클라이언트 ID

Google 시스템에서 한 계정을 다른 계정과 구분하는 데 도움이 되는 10자리 숫자 문자열입니다.

문맥 타겟팅

키워드, 주제 및 기타 요소를 기반으로 디스플레이 네트워크의 다른 관련 사이트에 광고를 일치시키는 타겟팅 기능입니다.

변환

양식 작성 또는 구매와 같이 광고를 클릭한 후 웹사이트 방문자가 취하는 작업입니다. 검색 엔진은 방문자를 최대 30일 동안 추적하므로 며칠 후 후속 방문이 있을 때까지 전환이 발생하지 않을 수 있습니다.

전환 최적화도구

CPA 입찰이라고도 하는 이 도구는 과거 전환 데이터를 사용하여 가치가 있을 가능성이 높은 클릭을 예측한 다음 전환을 최대화하는 데 도움이 필요할 때 입찰가를 변경하는 도구입니다.

전환율

전환수를 클릭수로 나눈 값입니다. 이 수치는 광고 클릭이 원하는 전환이나 액션으로 이어질 수 있는 비율을 나타냅니다.

쿠키

쿠키는 이전 검색 기록의 기본 설정 및 기타 정보를 저장하는 데 도움이 되는 사람들의 컴퓨터에 저장되는 작은 파일입니다. 이는 전환을 추적하고 리마케팅 ​​목록에 대한 잠재고객을 구축하는 데 사용됩니다.

클릭당비용(CPC)

한 명의 방문자를 웹사이트로 유도하는 광고 클릭에 대해 광고주가 게시자에게 지불하는 금액입니다. 일반적으로 이러한 게시자는 검색 엔진, 웹사이트 소유자 또는 웹사이트 네트워크입니다.

리드당 비용(CPL)

이것은 광고주가 광고에서 생성된 리드에 대해 검색 엔진 및 기타 게시자에게 지불하는 금액을 나타냅니다.

통화당 비용(CPP)

이 기능은 광고에 추가 전화번호 정보 및 Google 착신 전화번호를 사용하는 경우에만 작동합니다. 통화당 비용은 통화에 대해 지불할 의사가 있는 최고 금액입니다.

조회당비용(CPV)

TrueView 동영상 캠페인에 사용되는 입찰 옵션으로, 동영상이 재생될 때마다 사용자가 비용을 지불할 수 있습니다.

데이터 필터

사용자가 가장 중요한 데이터 세트의 작은 부분을 선택하고 해당 세트를 보고 분석하는 데 사용할 수 있는 기능입니다. 그러면 그들은 특정 정보에 집중할 수 있고 함께 묶인 모든 정보에 압도당하지 않을 수 있습니다.

하루 이별

가장 수익성이 높은 시간 및/또는 요일에 광고가 실행되도록 예약하는 광고 전술입니다. 사용자 참여를 극대화하기 위해 콘텐츠가 표시되는 시점에 우선순위를 지정하면 광고 캠페인에 도움이 됩니다. 더 많은 클릭과 더 많은 전환을 가져옵니다.

기본 최대 CPC

각 클릭에 대해 지불할 의사가 있는 최대 금액으로, 광고그룹 수준에서 설정됩니다. 특정 키워드 입찰가를 설정하지 않으면 기본 최대 CPC 입찰가는 AdWords에서 적용됩니다.

도착 URL

도착 URL은 사람들이 광고를 클릭할 때 도달하는 웹페이지의 주소입니다. 이는 표시 URL과 다른 것이 허용되지만 표시 URL에 있는 것과 동일한 도메인으로 사용자를 안내해야 합니다.

장치

PPC 광고를 표시할 수 있는 전자 제품. PPC 광고를 지원하는 기기에는 데스크톱/노트북, 모바일 기기, 태블릿이 있습니다.

치수 탭

캠페인을 이해하기 쉬운 작은 섹션으로 나눕니다. 이를 통해 전환당 비용을 낮추고 전환율을 높이며 총 전환을 늘릴 수 있습니다.

디스플레이 캠페인 최적화도구(DCO)

Google 디스플레이 네트워크에서 캠페인을 자동으로 관리, 타겟팅 및 입찰하여 전환수를 높이는 도구입니다. CPA 타겟을 설정하기만 하면 나머지는 AdWords에서 알아서 처리합니다. 그러나 이 기능을 사용하려면 충분한 과거 전환 데이터가 있어야 합니다.

디스플레이/콘텐츠 입찰가

디스플레이 네트워크에서 광고 클릭에 대해 지불할 의사가 있는 최대 금액입니다.

디스플레이/콘텐츠 네트워크

귀하의 광고가 게재될 수 있는 백만 개 이상의 웹사이트, 동영상 및 앱 모음입니다. 디스플레이 네트워크는 Google의 네트워크이고 Bing의 사이트 네트워크는 콘텐츠 네트워크입니다. 용어를 혼용하여 사용하는 경우가 많습니다.

표시 URL

광고와 함께 표시되는 웹페이지 주소입니다. 표시 URL에 회사에서 판매하고 제공하는 내용이 명확하게 명시되어 있으면 고객이 PPC 광고를 클릭할 가능성이 높아집니다. 애드워즈에서는 표시 URL에 35자를 허용하므로 도메인이 더 길면 축약된 버전이 표시될 수 있습니다.

동적 광고 타겟팅

관련 검색어를 웹사이트에서 직접 생성된 광고와 자동으로 일치시키는 타겟팅 방법.

동적 키워드 삽입(DKI)

광고가 사용자의 검색어에 포함된 키워드를 포함하도록 크게 업데이트되었기 때문에 검색자에게 보다 관련성 높은 광고를 표시할 수 있도록 하는 Google Ads에서 제공하는 기능입니다.

편집 검토

검색 엔진이 허용하는 광고의 콘텐츠 및 형식을 제어하는 ​​정책. 새 광고/키워드 등을 만들 때마다 가이드라인을 충족하는지 확인하기 위해 편집 검토를 받게 됩니다.

포함된 네거티브

광고주가 키워드 자체 외에 키워드의 모든 변형에 대해 표시할 수 있도록 하는 계획입니다. 이렇게 하면 서로 다른 검색 유형을 포함하는 광고그룹과 유사하거나 밀접하게 관련된 용어를 포함하는 캠페인/광고그룹의 교차 오염을 방지하는 데 도움이 됩니다.

향상된 CPC 입찰기능(ECPC)

ECPC는 시스템에서 예측하는 전환 가능성이 더 높은 키워드에 대한 입찰가를 높이거나 낮추어 ROI를 자동으로 높이도록 설계된 입찰 기능입니다.

정확히 일치

일치검색은 가장 구체적인 키워드 검색 유형으로, 광고가 표시되는 시점을 엄격하게 제한합니다. 특정 키워드에 대해 광고를 게재하려면 이 검색 유형을 사용해야 합니다. 이 검색 유형을 사용하면 관련성은 가장 높지만 도달 범위는 가장 낮습니다.

페이스북 광고

10억 명이 넘는 사람들이 있는 온라인 소셜 광고 채널. Facebook은 인구 통계 데이터가 풍부하기 때문에 많은 PPC 마케터에게 귀중한 자산입니다.

페이스북 다이내믹 광고

자동 Facebook 광고는 웹사이트, 앱 또는 인터넷의 다른 곳에 관심을 표명한 사람들을 위해 만들어집니다. 제품 카탈로그를 업로드하고 캠페인을 설정하면 무기한 실행됩니다.

무료 클릭

양방향 광고에서 수행된 작업과 같이 비용이 청구되지 않는 클릭입니다. 예를 들어 확장 가능한 이미지가 있는 광고 형식은 상호작용이 발생할 때 '무료 클릭'으로 이어집니다.

게재빈도 설정

광고주가 디스플레이 네트워크에서 동일한 사람에게 광고가 게재되는 횟수를 제한할 수 있는 기능입니다. 청중이 동일한 광고를 계속 보게 되면 광고의 효과가 떨어지기 시작합니다. 따라서 청중이 너무 둘러싸여 있다고 느끼지 않도록 광고 빈도를 제한하는 것이 좋습니다.

지역 타겟팅

지리적 국가, 지역, 주 등과 같은 특정 위치의 특정 고객에게 검색 광고를 타겟팅할 수 있는 기능인 위치 타겟팅이라고도 합니다. 지역 타겟팅을 사용하면 사람들이 실제로 광고를 클릭할 가능성이 높아집니다. 서비스를 받을 수 있습니다. 따라서 제한된 광고비를 가장 효율적으로 사용하려면 지역 타겟팅이 필수적입니다.

Google 애드워즈

텍스트, 배너 및 리치 미디어 광고 등에 대한 클릭당 지불 광고 및 사이트 타겟 광고를 제공하는 온라인 광고 플랫폼입니다.

구글 애널리틱스

웹사이트 트래픽을 추적하고 보고하는 무료 웹사이트 최적화 서비스입니다. 그것은 귀하의 사이트 방문 및 행동 분석에 관한 자세한 통계가 있는 인터페이스를 제공합니다.

구글 체크아웃

웹에서 빠르고 편리하며 안전하게 구매 및 판매할 수 있는 온라인 결제 처리 서비스입니다. Google 체크아웃을 사용할 때 클릭당 지불 광고에 아이콘이 표시됩니다. 이를 통해 사용자의 신뢰를 구축하고 클릭률을 높일 수 있습니다.

Google 착신 전화번호

광고주가 광고에서 비즈니스 통화 및 실적을 추적하는 데 사용할 수 있는 Google에서 생성한 전화번호입니다.

Google 판매자 센터

광고주가 Google 쇼핑, Google 상품 광고 및 Google Commerce Search에 사용할 상품 목록 및 피드를 업로드하는 데 도움이 되는 도구입니다.

이미지 광고

Google 디스플레이 네트워크용으로 형식이 지정된 이 광고는 비즈니스, 서비스 또는 제품에 대한 정보와 함께 비즈니스 홍보에 도움이 되는 그래픽으로 구성됩니다. 광고의 아무 곳이나 클릭하면 해당 사용자가 귀하의 웹사이트로 이동합니다.

인상

이것은 귀하의 PPC 광고를 본 사람들의 수입니다. 노출은 페이지에 광고가 표시될 때마다 계산됩니다.

노출 점유율

노출 점유율(IS)은 광고가 받을 수 있는 노출보다 광고가 받은 노출의 비율입니다. 허용되는 노출수는 현재 광고의 타겟팅 설정, 승인 상태, 입찰가 및 품질평가점수를 기반으로 합니다.

인스타그램 광고

플랫폼에 기본적으로 배치할 수 있는 사진 또는 비디오 광고를 만들 수 있는 광고 플랫폼입니다. Instagram 광고는 앱 설치 및 참여와 함께 인지도를 높이고 웹사이트 클릭 및 전환을 유도하기 위해 만들 수 있습니다.

관심 카테고리

사람들이 Google 디스플레이 네트워크에서 페이지를 탐색할 때 Google에서 그들이 관심을 갖고 있다고 생각하는 광고를 볼 수 있습니다. 자동차 및 스포츠에서 여행 및 패션에 이르기까지 이러한 카테고리의 광범위한 목록에서 선택할 수 있습니다.

무효 클릭

봇/사람이 실수로 또는 의도적으로(때로는 악의적으로) 유료 링크를 클릭했을 때의 작업입니다. Google은 이러한 클릭을 불법으로 간주합니다. Google에서 무효라고 판단하는 클릭은 다음과 같습니다.

• 봇에 의해 자동으로 발생하는 클릭
• 실수로 두 번 클릭
• 실수로 또는 의도적으로 사람들이 클릭
• 클릭률을 줄이기 위해 설계된 노출수

핵심 성과 지표(KPI)

회사가 얼마나 효과적으로 달성하고 있는지 알기 위한 주요 비즈니스 목표에 대한 측정 가능한 가치. 또한 KPI는 목표 달성의 성공을 평가하기 위해 다양한 수준에서 사용됩니다. 많은 상위 수준 KPI는 전반적인 성과에 중점을 두는 반면 하위 수준 KPI는 영업, 마케팅, HR 및 지원 프로세스에 더 집중할 수 있습니다. PPC 광고주에게 인기 있는 KPI는 전환 및 전환당비용입니다.

예어

PPC 광고주가 스폰서 검색 결과에 광고를 타겟팅하고 표시하는 데 사용하는 단어 또는 단어 집합입니다. 다음과 같은 다양한 유형의 키워드가 있습니다.

• 브랜드 키워드 – Amazon 및 Target과 같은 회사 이름을 포함합니다.
• 일반 키워드 – 일반적으로 모호한 키워드를 다루며 아직 고객의 의도를 이해하지 못합니다.
• 거래 키워드 – 강력한 구매 의도와 약한 구매 의도가 있습니다.
• 위치 키워드 – 위치와 관련된 모든 것을 다루며 위치 기반 회사에 매우 유용합니다.
• 롱테일 키워드 – 3-4개 이상의 단어로 구성되며 일반적으로 거래가 많습니다(높은 전환율). 구매 단계에 있거나 가까운 고객을 타겟팅하는 데 사용됩니다.
• 정보용 키워드 – 사람들이 정보를 찾을 때 키워드를 다룹니다.

키워드 검색 옵션

키워드 수준 설정은 광고를 보기 위해 키워드가 사용자의 검색어와 얼마나 밀접하게 일치해야 하는지를 제어하는 ​​데 도움이 됩니다. 이러한 옵션에는 확장검색, 수정 확장검색, 구문검색, 일치검색 및 제외검색 유형이 포함됩니다. 또한 복수형, 철자 오류 및 유사어에 대해 구문 및 일치검색 용어를 표시할지 여부를 결정할 수 있습니다.

키워드 도구

사용자가 새로운 키워드 아이디어를 찾고 계정에 추가하는 데 도움이 되는 AdWords 인터페이스에 있습니다. 이 도구는 트래픽 양을 추정하고 제외 키워드를 식별하며 경쟁 수준을 결정하는 데에도 사용됩니다.

방문 페이지

AdWords, Bing Ads 또는 이와 유사한 것의 유료 캠페인에서 사용하려는 웹페이지입니다. 고객이 귀하의 광고를 클릭한 후 종료되는 페이지입니다. 기억해야 할 요소는 방문 페이지 품질이 품질평가점수를 결정하는 데 중요하다는 것입니다.

리드

고객이 원하는 작업(예: 양식 작성, 이메일 제출 또는 백서 다운로드 등)을 수행합니다. 이 작업을 통해 마케터는 나중에 사용할 사용자 정보를 캡처할 수 있습니다.

링크드인 광고

광고주가 LinkedIn의 전문 네트워크에서 잘 알려진 페이지에 텍스트 광고를 게재할 수 있는 셀프 서비스 광고 솔루션입니다. LinkedIn 광고를 사용하면 우리가 이야기한 다른 플랫폼과 유사하게 잠재고객을 타겟팅하고 예산을 제어할 수 있습니다.

추가 위치 정보

추가 위치 정보는 지역 비즈니스에 더 많은 고객을 유치하는 데 도움이 될 수 있는 광고 확장 유형입니다. 이 확장은 텍스트 광고에 사업장 주소와 전화번호를 포함합니다.

선택 게재위치

게재위치 타겟팅을 사용하면 AdWords 광고주가 귀하의 광고가 게재될 사이트를 정확히 선택할 수 있습니다. 이를 통해 잠재고객과 브랜드, 제품 또는 서비스에 대한 링크와 가장 관련성이 높은 도메인을 선택할 수 있습니다.

수동 태깅

이 옵션을 사용하면 광고주가 "_utm" 정보를 사용하여 도착 URL에 수동으로 태그를 지정할 수 있습니다. 이 정보는 Google Analytics 또는 타사 추적 솔루션에서 읽고 이해합니다.

일치 유형

광고주가 특정 검색에 대해 광고가 실행되는 시기를 제어할 수 있는 일치 옵션입니다. 확장검색, 변형 확장검색, 구문검색 또는 일치검색 중에서 선택할 수 있는 키워드 검색 유형입니다. 각 유형에는 장점과 단점이 있습니다.

메시지 확장

고객이 광고에서 직접 문자를 보낼 수 있는 기능입니다. 고객은 약속을 예약하거나, 견적을 받거나, 정보를 요청하거나, 서비스를 요청하기 위해 메시지를 보낼 수 있습니다. 고객은 "문자 보내기"와 같은 행동 유도 버튼을 클릭하기만 하면 됩니다.

내 고객 센터(MCC)

한 위치에서 여러 AdWords 계정을 빠르고 쉽게 관리할 수 있는 도구입니다. MCC를 사용하면 하나의 대시보드에서 실적을 추적하고, 계정을 찾고, 예산을 관리하고, 계정을 추가할 수 있습니다.

제외 키워드

광고주는 계정에 키워드 유형(제외 키워드)을 추가하여 광고가 특정 단어나 구문에 의해 실행되지 않도록 합니다. 따라서 제외 키워드로 간주한 용어는 광고가 게재되지 않습니다. 제외 키워드는 품질 점수와 PPC 지출의 전반적인 효율성을 높이는 데 도움이 됩니다.

기회 탭

AdWords 인터페이스에 있는 이 도구는 현재 캠페인 및 실적을 개선하기 위한 아이디어와 옵션을 제공합니다. 이 도구는 PPC 캠페인을 최대한 활용하는 데 사용됩니다. 일반적인 제안은 예산 제안, 잠재적인 키워드 추가 등입니다. 이러한 기회는 모두 자동이므로 기회 탭을 주의해서 사용하십시오.

클릭당 지불(PPC)

광고주가 검색 엔진을 통해 수신된 각 클릭에 대해 비용을 지불하는 광고 방법.

클릭당 지불 관리

회사의 PPC 광고 지출을 감독하고 관리하는 프로세스입니다. 서비스는 기업이 PPC 목표를 달성하고 수익을 극대화할 수 있도록 지원하는 인증 기관에서 제공합니다. WebCitz는 고객을 위한 PPC 관리 서비스를 처리한 다년간의 경험을 가지고 있습니다!

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구문 일치

사용자의 검색에 귀하의 키워드와 정확히 일치하는 구문 또는 특정 키워드 구문의 유사어가 포함된 경우에만 광고가 게재될 수 있는 키워드 검색 옵션입니다.

핀터레스트 광고

Pinterest용 셀프 서비스 광고 플랫폼. Pinterest 광고는 타겟 고객에게 광고를 게재할 수 있는 기능을 제공합니다. 먼저 광고용 핀을 만들거나 가장 실적이 좋은 핀을 사용하고 타겟팅을 설정한 다음 참여 또는 사이트 방문에 대한 비용을 지불하도록 선택합니다.

게재위치 제외

게재위치 제외를 사용하면 제외 키워드와 유사한 개별 웹사이트 또는 웹사이트 카테고리에 광고가 게재되지 않습니다. 이는 디스플레이 네트워크에서 관련성을 높이고 광고 게재위치를 제어하는 ​​데 사용됩니다.

가격 광고 확장

귀하의 서비스와 제품을 보여주는 귀하의 사이트에서 사람들이 관심을 갖는 것으로 직접 연결하는 PPC 검색 광고의 기능입니다. 가격 광고 확장은 텍스트 광고 아래에 표시되며 다양한 옵션과 가격의 카드를 최대 8개까지 포함할 수 있습니다.

제품 목록 광고(PLA)

검색 광고는 표준 텍스트 기반 광고보다 더 자세한 정보를 표시합니다. 추가 키워드나 광고문안 없이 이미지, 가격, 업체명과 같은 정보를 제공합니다. 이와 같은 광고는 귀하가 제공하는 제품과 관련된 소비자 쿼리에 대한 Google 쇼핑 결과 아래에 자동으로 표시됩니다.

프로모션 확장

텍스트 광고 아래에 프로모션 제안을 보여주는 PPC 검색 광고의 기능입니다. 이러한 확장은 고객을 위한 거래를 강조 표시하여 비즈니스에 대한 새로운 판매를 창출하는 데 도움이 됩니다.

품질평가점수

검색 엔진에서 클릭당 비용(CPC)을 결정하는 데 사용하고 광고 순위를 결정하기 위해 최대 입찰가를 곱하여 광고 게재순위를 확인하는 복잡한 공식입니다. 품질평가점수는 다음을 포함한 여러 요인에 따라 달라집니다.

• 클릭률(CTR)입니다.
• 광고그룹에 대한 각 키워드의 관련성.
• 방문 페이지 품질 및 관련성
• 광고문안의 관련성.

리마케팅

온라인 광고를 통해 광고주는 이전에 귀하의 웹사이트를 방문한 적이 있는 사용자에게 타겟 광고를 게재할 수 있습니다. 이전에 귀하의 사이트를 방문한 적이 있는 방문자는 웹을 검색하거나 YouTube 동영상을 보거나 뉴스 사이트를 읽는 동안 이러한 광고를 보게 됩니다. 이를 통해 사용자는 광고를 클릭하고 사이트로 돌아와 구매할 수 있습니다.

검색 광고용 리마케팅 ​​목록(ALSA)

이전에 귀하의 웹사이트를 방문한 사용자를 기반으로 검색 캠페인을 사용자 정의할 수 있는 기능입니다. 리마케팅 목록을 타겟팅하고 최적화하면 자격을 갖춘 고객이 사이트를 방문할 수 있습니다.

광고 투자수익(ROAS)

투자한 광고(PPC) 금액에 대한 투자로 얻은 손실과 수익을 측정하는 마케팅 메트릭입니다. 이를 통해 캠페인이 성과를 거두고 있는지 여부를 이해할 수 있습니다.

투자 수익률(ROI)

투자한 금액 대비 투자로 얻은 돈 또는 잃은 돈의 비율.

검색 엔진 마케팅(SEM)

검색 엔진 결과 페이지에 표시되는 유료 광고. 이 프로세스에는 PPC와 같은 유료 광고를 사용하여 SERP 내에서 가시성을 높여 웹 자산을 홍보하는 작업이 포함됩니다.

검색 엔진 최적화(SEO)

검색 엔진에서 웹사이트로 유입되는 웹사이트 트래픽의 품질과 양을 늘리는 프로세스입니다. 웹 페이지 및 기타 콘텐츠는 검색 엔진에서 가장 관련성이 높은 것으로 간주되는 항목을 기반으로 분석되고 순위가 매겨집니다. Google, Yahoo 및 Bing과 같은 검색 엔진은 이러한 결과를 사용합니다.

검색 엔진 결과 페이지(SERP)

사용자가 검색어를 입력한 후 검색 엔진에서 발견되는 목록입니다. 일반적으로 결과는 일련의 자연 목록과 유료 또는 후원 검색 광고로 구성됩니다.

검색 네트워크

Google 검색 사이트 및 검색 파트너를 포함하여 귀하의 광고가 게재될 수 있는 검색 관련 웹사이트 그룹입니다. 그러나 그들은 PPC 기반으로 작동하므로 누군가가 귀하의 광고를 클릭할 때만 지불을 받습니다.

파트너 검색

검색 네트워크에 광고를 게재하기 위해 Google과 제휴한 웹사이트입니다. 그런 다음 이러한 사이트는 광고 수익을 대가로 공유할 수 있습니다. 검색 파트너 네트워크 내의 일부 사이트는 온라인 디렉토리 및 Ask 및 AOL과 같은 소규모 검색 엔진과 같은 사이트 검색 기능을 강화하기 위해 Google을 사용합니다. Google 인터페이스 내에서 선택 해제할 수 있지만 검색 파트너에게만 입찰할 수는 없습니다.

검색어

검색 쿼리는 정보를 찾기 위해 검색 엔진에서 검색할 때 사용자가 입력하는 것입니다. 사용자의 검색에 귀하가 입찰하는 키워드가 포함될 때 귀하의 광고가 게재됩니다(검색 유형 및 기타 타겟팅 옵션에 따라 다름).

검색어 보고서(SQR)

"검색어 보고서"라고도 하는 이 보고서를 통해 광고주는 검색어 내에서 PPC 광고를 실행한 원인을 검토할 수 있습니다. 이 보고서에는 귀하의 키워드에 대한 정보와 사용자의 검색어에 대한 실적이 포함되어 있기 때문에 매우 가치가 있습니다. 이렇게 하면 키워드를 최적화하고 수익성 있는 새로운 키워드를 식별하며 관련 없는 쿼리를 차단하는 데 도움이 됩니다.

셀러 센트럴

브랜드 및 판매자가 Amazon 마켓플레이스에서 판매되는 항목을 관리하는 데 사용하는 Amazon 사이트입니다.

셀러 센트럴 스폰서 제품 광고

Amazon Marketplace의 타사 판매자를 위한 제품 디스플레이 광고 옵션.

셀러 센트럴 게재위치 광고

특히 셀러 센트럴 사이트에서 셀러 센트럴 판매자에게 표시되는 아마존 디스플레이 광고.

판매자 평가 확장

An automated extension is shown underneath your PPC text ads on Google. Once your ad is launched, the seller rating will show the overall rating of a business on a 5-star scale or in a “XX%” positive format. This rating can come from approved third parties and Google sources.

The benefits to seller rating extensions is:

• Increased CTR – Google conducted performance tests, which they found that the advertisers who used seller rating display on their ads had a 17% rise in Click-Through-Rates.

• Reduced Cost and Increased Quality Score – Higher Click-Through-Rate which means quality score of your PPC campaigns increase, then that will reduce the average Cost Per Click.

• Increased Credibility, Transparency, and Visual Cue – Seller ratings show a sense of transparency. Customers trust online reviews, they're seen as personal recommendations from other customers. Also seller ratings are a quick way for users to see and understand your service.

Shared Budgets

An AdWords budgeting option that allows advertisers to set up a single daily budget that's shared by multiple campaigns. Instead of splitting it up along campaign distribution options. A shared budget can make it easier to stay within your budget and not spreading your budget too thin.

Sitelinks Extensions

Sitelinks are ad extensions that allow advertisers to promote up to four additional links to their website within one PPC ad. These ads can appear in ads at the top and bottom of the SERPs and for some search partners. Sitelinks need to direct the user to a different destination URL, than what your main ad is.

Snapchat Ads

Advertising platform on Snapchat that allows you to include videos, location-based filters, and interactive video lenses. These advertising options can increase brand awareness, lead users to land pages, install apps, or drive views to long-form videos.

Smart Bidding

A few automated bidding strategies are used to improve the efficiency of your ads and to help you reach a certain goal. Using Google's Machine Learning Ads Smart Bidding you can optimize for general goals on each and every auction. There are four smart bidding strategies: Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions And Enhance CPC.

Structured Snippet Extensions

A feature that appears alongside your PPC search ads, allows you to showcase specific aspects of your products and services. Each structured snippet headers include brands, destinations, and courses, along with some other header options.

Text Ad

The standard type of AdWords ad, which consists of three headlines (up to 30 characters in length each) to promote your product and service. Usually one headline and two lines for descriptive text and a display and destination URL.

Text Placeholders

Placeholder variables, like {param2} and {param3}, allow users to simultaneously update multiple ads in your campaign all at once. Placeholders can be added to the ad title, ad text, display URL, or destination URL of multiple ads.

Topics Targeting

This is a targeting method that allows advertisers to place ads on other websites around the Display Network that has related content to the selected topics. Topics targeting is based on the content of the websites and how Google classifies them.

Tracking Code

A small snippet of HTML that allows you to see what customers do after they've clicked your ad. It is a snippet of code that you install first on your website before tracking conversions.

Traffic Estimator

Free AdWords tool that allows you to see how well a particular keyword could perform based on local and global search volume. This tool can be also used to research average prices and ad positions.

TrueView Video Ads

An ad available in four different formats: in-stream, in-slate, in-search and/or in-display. Video ads through AdWords that give viewers the choice over which messages they want to see and when.

Vendor Central

Amazon Vendor is a site for First-Party vendors to manage and sell their products. You must have a vendor central account to be able to use Amazon Marketing Services (AMS).

View-Through Conversion

Conversion tracking within Google that measures how many visitors saw your Google Display Network ad but didn't click. This feature provides a measure of the number of online conversions that happened within 30 days after a user saw but didn't click on a display ad.

Why Choose WebCitz for PPC Advertising?

Our in-house team of digital marketing professionals and web developers have been serving our clients since 2004. We are experts in helping you understand PPC terms, how to build successful campaigns, drive customers to your website, and target the right keywords. If you need help with PPC, please check out our PPC Tools, or give our digital marketing experts a call today at (800) 796-8263 . The team at WebCitz is looking forward to meeting you!