Warunki PPC: ostateczny słowniczek PPC (płatność za kliknięcie)

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz korzystać z PPC, czy też znasz się na reklamach, ale potrzebujesz tylko odświeżyć swoją wiedzę na temat płatnych reklam, mamy nadzieję, że ten ostateczny glosariusz PPC okaże się pomocny! Omówimy ważne terminy PPC dotyczące Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, słów kluczowych, kliknięć, współczynników odrzuceń i innych.

PPC (pay-per-click) to marka marketingu cyfrowego skoncentrowana na płatnej reklamie. W przeciwieństwie do zarabiania organicznych wizyt poprzez optymalizację SEO Twojej witryny, PPC jest zasadniczo sposobem kupowania wizyt w Twojej witrynie . Przeczytaj nasz obszerny słowniczek poniżej, aby poznać terminy PPC i poszerzyć swoją wiedzę o marketingu cyfrowym!

Dostawa reklam

Ustawienie, które określa, jak szybko Google ma codziennie wykorzystywać Twój budżet. Możesz go rozłożyć na cały dzień lub szybciej. Jeśli Twoje kampanie są ograniczone budżetem, będzie to miało wpływ na to, kiedy w ciągu dnia będą wyświetlane Twoje reklamy.

Powiązane: Pierwsze kroki do uruchamiania reklam PPC w witrynach e-commerce.

Rozszerzenia reklam

Dodatkowe informacje zwiększające szanse, że użytkownicy klikną Twoją reklamę. Reklamodawcy zazwyczaj zawierają adresy firm, numery telefonów, dodatkowe linki do witryn, promocje lub określone informacje o produktach.

Grupa reklam

Co najmniej jedno słowo kluczowe, reklama lub kosze, które mają podobne cele. Zazwyczaj każda grupa reklam zawiera około 5-10 słów kluczowych.

Pozycja reklamy

Jest to kolejność, w jakiej Twoja reklama będzie wyświetlana na stronie wyników wyszukiwania w porównaniu z innymi płatnymi reklamami. Pozycja „1” oznacza, że ​​Twoja reklama jest pierwszą reklamą na stronie, co oznacza, że ​​Twoja reklama będzie wyświetlana jako pierwsza w SERP.

Ranking reklamy

Ranking reklamy określa pozycję reklamy za kulisami. Ten wynik jest obliczany na podstawie kwoty stawki, jakości reklamy, współczynnika klikalności i trafności reklamy.

Rotacja reklam

Jeśli w grupie reklam znajduje się wiele reklam, to ustawienie określi, która reklama powinna być wyświetlana. Twoja reklama będzie się wyświetlać naprzemiennie, ponieważ tylko jedna reklama może być wyświetlana na Twoim koncie w danym momencie. Istnieją dwa różne ustawienia, którymi są Optymalizuj i Obracaj w nieskończoność. Google automatycznie wybiera reklamę, która z największym prawdopodobieństwem wygra aukcję, korzystając z systemów uczących się. Optymalizują każdą reklamę za pomocą sygnałów, takich jak słowa kluczowe, wyszukiwane hasła, urządzenia i lokalizacje. Rotate Infinted zapewni równomierne wyświetlanie reklam we wszystkich aukcjach. To ustawienie jest ważne do sprawdzenia, ponieważ chcesz mieć pewność, że zachowujesz odpowiednią równowagę między testowaniem wiadomości a wydajnością konta.

Harmonogram reklam

Ustawienie, które pozwala ustawić niestandardowe pory dnia, w których chcesz wyświetlać reklamy, oraz pory dnia, w których oczekujesz, że Twoje reklamy będą bardziej skuteczne. To ustawienie może też automatycznie dostosowywać stawki w określonych przedziałach czasu.

Stan reklamy

Stan reklamy określa, czy reklama może się wyświetlać, czy nie. Może również pokazywać, czy istnieją jakiekolwiek ograniczenia zasad dotyczące tego, jak i kiedy może działać. Niektóre typowe statuty reklam to W trakcie sprawdzania, Odpowiednie i Zatwierdzone.

AdSense

AdSense to oparty na Google program, który umożliwia właścicielom witryn zarabianie na wyświetlaniu odpowiednich reklam w sieci reklamowej w ich witrynach. Reklamy te będą wyświetlane w całym miejscu, w tym w wynikach wyszukiwania Google. Dwa sposoby zarabiania na AdSense to wyświetlenia (odsłony postów z reklamami) i kliknięcia (ilość osób klika reklamy).

Zasady reklamowe

Zasady reklamowe to wskazówki dotyczące reklam, słów kluczowych i witryny, których przestrzeganie zaleca się. Jeśli naruszysz te zasady, Twoje reklamy nie będą mogły się wyświetlać.

Eksperyment kampanii AdWords (ACE)

Umożliwia testowanie zmian na swoim koncie w części aukcji, w których biorą udział Twoje reklamy. Dzięki ACE użytkownicy mogą testować nowe słowa kluczowe, stawki, miejsca docelowe i nie tylko. Możesz też wybrać, jaką część ruchu chcą przetestować, a nawet odrzucić eksperyment w dowolnym momencie. Twoje zmiany zostaną automatycznie przywrócone do poprzedniego stanu, jeśli zdecydujesz się je odrzucić.

Edytor AdWords

Jest to bezpłatne narzędzie, które można pobrać i zainstalować, które umożliwia wprowadzanie zbiorczych zmian na koncie. Dzięki temu użytkownicy mogą łatwo przeglądać kampanie, edytować tekst, optymalizować stawki i dostosowywać kierowanie w trybie offline.

Etykieta AdWords

W celu szybszego i łatwiejszego raportowania etykieta AdWords umożliwia reklamodawcom organizowanie elementów w znaczące grupy na ich kontach. Możesz zastosować etykiety do prawie każdego elementu, w tym kampanii, grup reklam, reklam i słów kluczowych. Możesz także zastosować wiele etykiet do tego samego elementu.

Usługi marketingowe Amazon (AMS)

AMS to oferowana przez Amazon opcja reklamowa typu pay-per-click (PPC) dla sprzedawców, w ramach której mogą promować swoje produkty przed odwiedzającymi na podstawie słów kluczowych, produktów i ich zainteresowań.

Usługi oferowane przez AMS obejmują:

• Strony Amazon
• Wyświetlacz produktu
• Nagłówkowe reklamy w wyszukiwarce
• Sponsorowane reklamy produktów

Eksperymenty z treścią analityczną

Eksperymenty z treścią Analytics były wcześniej znane jako Optymalizator witryny i są wbudowane w platformę Analytics. To narzędzie pozwala użytkownikom skonfigurować testy A/B, aby zobaczyć, jak zmiany na ich stronach docelowych wpłyną na zachowanie użytkownika.

Widzowie

Odbiorcy służą do definiowania klientów, do których kierujesz reklamy PPC. Możesz także odnosić się do odbiorców jako grupy użytkowników, którzy odwiedzili jedną lub więcej stron witryny. Gdy to nastąpi, są one umieszczane na listach, które można wykorzystać do ulepszenia sieci reklamowej i działań remarketingowych. Dobrym sposobem na dotarcie do bardziej konkretnych odbiorców jest tworzenie kombinacji niestandardowych.

Zautomatyzowane reguły

Reguły automatyczne to ustawienia i warunki, które wybierasz i konfigurujesz, dzięki czemu możesz wprowadzać automatyczne zmiany na swoim koncie. Oznacza to, że nie musisz poświęcać tyle czasu na ręczne monitorowanie swoich kampanii. Niektóre rzeczy, które możesz zmienić, to stan reklamy, budżet i stawki.

Automatyczne rozszerzenia

Utworzyliśmy automatyczne rozszerzenia reklam, aby poprawić skuteczność Twojej reklamy. Rozszerzenia automatyczne wykorzystują wyszukiwane hasła do tworzenia fragmentów lub linków z informacjami, które pomogą Twojej witrynie.

Istnieje siedem typów rozszerzeń automatycznych:

1. Automatyczne rozszerzenia połączeń
2. Automatyczne rozszerzenia wiadomości
3. Dynamiczne linki do podstron
4. Dynamiczne rozszerzenia informacji w witrynie
5. Automatyczne rozszerzenia lokalizacji
6. Rozszerzenia z ocenami sprzedawców
7. Dynamiczne rozszerzenia objaśnień

Automatyczne licytowanie

Automatyczne określanie stawek pozwala ustawić licytację na autopilocie, aby uzyskać najlepsze wyniki i uzyskać jak najwięcej kliknięć w ramach budżetu. Możesz także ustawić limit stawki CPC, więc jeśli nie chcesz przekraczać określonej ceny za każde kliknięcie, nie musisz tego robić.

Automatyczne miejsca docelowe

Automatyczne miejsca docelowe to lokalizacje lub domeny w sieci reklamowej, w których mogą być wyświetlane Twoje reklamy, które są automatycznie połączone z Twoimi słowami kluczowymi i/lub innymi metodami kierowania.

Automatyczne tagowanie

Funkcja, która automatycznie tworzy niestandardowe adresy URL, aby pomóc Ci śledzić skuteczność reklam za pomocą programów do śledzenia witryn, takich jak Google Analytics.

Średni koszt kliknięcia (śr. CPC)

Średnia kwota, jaką płacisz za kliknięcie reklamy. Ta kwota to najwyższa kwota, jaką chcesz zapłacić za kliknięcie. Aby uzyskać średni CPC, musisz podzielić całkowity koszt przez całkowitą liczbę kliknięć.

Średnia pozycja

Pozycja, w jakiej wyświetla się Twoja reklama na stronach wyników wyszukiwania. Ta pozycja decyduje o kolejności wyświetlania reklam na stronie.

Oferta

Maksymalna kwota, jaką jesteś w stanie zapłacić za kliknięcie słowa kluczowego w wyszukiwarce.

Rodzaje licytacji

Istnieją różne sposoby określania stawek za słowa kluczowe – zależy to tylko od tego, co Ty i Twoja firma uważacie za najważniejsze. Trzy główne typy stawek to: koncentracja na kliknięciach , wyświetleniach lub konwersjach .

Reklamy Bing

Wcześniej znana jako adCenter to usługa oferująca reklamy typu pay-per-click w serwisach Bing i Yahoo!.

Edytor Bing Ads

Darmowe narzędzie na komputery zaprojektowane, aby pomóc Ci zarządzać kontem w trybie offline i łatwo wprowadzać zmiany za pomocą aplikacji zamiast ręcznych działań. Pozwala to ograniczyć pracę ręczną i skupić się na innych aspektach witryny. Ograniczy to również liczbę błędów ludzkich przy wprowadzaniu zmian zbiorczych.

Analiza kampanii Bing

To narzędzie pomoże Ci śledzić, czy Twoje reklamy osiągają pożądane cele, czy nie. To jest wersja Google Analytics Bing.

Współczynnik odrzuceń

Odsetek osób odwiedza Twoją witrynę bez wykonywania innych czynności, takich jak odwiedzenie innej strony, wypełnienie formularza lub dokonanie zakupu. Współczynnik odrzuceń jest ważny, ponieważ możesz zobaczyć, ile osób nie wykonało żadnych innych działań w Twojej witrynie. Ponadto, jeśli masz wysoki współczynnik odrzuceń, będziesz wiedział, że masz problem, który należy naprawić.

Dopasowanie przybliżone

Dopasowanie przybliżone to typ opcji dopasowania słów kluczowych używany przez wyszukiwarki w celu określenia, które wyszukiwane hasła mogą być dopasowane do wyszukiwanych słów kluczowych. Pozostanie przy tej domyślnej opcji to doskonały wybór, jeśli nie planujesz spędzać dużo czasu na tworzeniu list słów kluczowych. Ponadto chcesz przechwycić jak największy ruch reklamowy.

Modyfikator dopasowania przybliżonego (BMM)

Jeśli chcesz, aby Twoje reklamy wyświetlały się, gdy ktoś wyszukuje zbliżone odmiany Twoich słów kluczowych w dowolnej kolejności, możesz dodać modyfikator do dopasowania przybliżonego. Bliskie warianty to błędy pisowni, formy liczby pojedynczej/mnogiej, skróty i akronimy. Użycie modyfikatora nie spowoduje wyświetlenia podobnych lub pokrewnych wyszukiwań, doda to kolejny poziom kontroli. Modyfikator dopasowania przybliżonego to dobry wybór, jeśli chcesz zwiększyć trafność, ale możesz uzyskać mniejszy ruch reklamowy niż dopasowanie przybliżone.

dzienny budżet

Ustalona kwota, jaką średnio chcesz wydać każdego dnia na każdą kampanię reklamową. Musisz pamiętać, że każdego dnia możesz wydać do dwukrotności swojego dziennego budżetu, ale ostatecznie uśredniony zostanie do końca miesiąca.

Rozszerzenia połączeń

Funkcja umożliwiająca dodanie numeru telefonu do reklam. Użytkownicy mogą kontaktować się bezpośrednio z Twoją firmą, co oznacza, że ​​klienci mogą częściej wchodzić w interakcję z Twoją reklamą. Może to zwiększyć współczynnik klikalności.

Rozszerzenia objaśnień

Rozszerzenia objaśnień umożliwiają promowanie różnych ofert wyświetlanych w reklamach w wyszukiwarce, takich jak bezpłatna dostawa lub dopasowywanie cen. Objaśnienia te podkreślają oferowane przez Ciebie produkty i usługi oraz przyciągają potencjalnych klientów do Twojej witryny.

Kampania

Kampania to zestaw grup reklam (reklamy, słowa kluczowe i stawki), które mają wspólny budżet, kierowanie na lokalizację i inne ustawienia. Na koncie AdWords możesz mieć uruchomioną jedną lub wiele kampanii reklamowych.

zmieniać historię

Lista zmian wprowadzonych na koncie w ciągu ostatnich dwóch lat. To narzędzie umożliwia wyświetlanie szczegółowych informacji o zmianach, takich jak dostosowania stawek, zmiany stanu i dodawanie słów kluczowych. Dzięki temu narzędziu możesz filtrować według określonego zakresu dat, aby znaleźć zmiany w tym przedziale czasowym, zamiast przeszukiwać wszystkie zmiany.

Kliknięcia

W PPC kliknięcie jest rejestrowane, gdy ktoś kliknie jedną z Twoich reklam w sieci wyszukiwania lub sieci reklamowej.

Współczynnik klikalności (CTR)

Miara osób, które obejrzały Twoją reklamę i faktycznie ją kliknęły. CTR określa się, dzieląc liczbę użytkowników, którzy kliknęli Twoją reklamę, przez liczbę jej wyświetleń. Wysoki wynik CTR oznacza, że ​​duża liczba osób, które widzą Twoją reklamę, klika ją.

Kliknij by zadzwonić

Inna nazwa rozszerzeń połączeń, w której możesz dodać do reklamy firmowy numer telefonu. Użytkownicy mogą po prostu kliknąć numer telefonu w reklamie, aby nawiązać połączenie, dlatego nazywa się to „kliknij, aby połączyć”.

Identyfikator klienta

Dziesięciocyfrowy ciąg liczb, który pomaga odróżnić jedno konto od drugiego w systemie Google.

Kierowanie kontekstowe

Funkcja kierowania, która dopasowuje reklamy do innych trafnych witryn w sieci reklamowej na podstawie słów kluczowych, tematów i innych czynników.

Konwersja

Działanie podejmowane przez użytkownika witryny po kliknięciu reklamy, np. wypełnienie formularza lub dokonanie zakupu. Wyszukiwarki śledzą odwiedzających przez maksymalnie 30 dni, więc konwersja może nastąpić dopiero po kolejnej wizycie kilka dni później.

Optymalizator konwersji

To narzędzie, znane również jako określanie stawek CPA, wykorzystuje historyczne dane konwersji do przewidywania, które kliknięcia mogą być wartościowe, a następnie w razie potrzeby zmienia stawki, aby pomóc Ci zmaksymalizować liczbę konwersji.

Współczynnik konwersji

Liczba konwersji podzielona przez liczbę kliknięć. Ta liczba reprezentuje szybkość, z jaką kliknięcie reklamy może spowodować konwersję lub pożądane działanie.

Ciasteczka

Pliki cookie to małe pliki zapisywane na komputerach użytkowników, które pomagają przechowywać preferencje i inne informacje z poprzedniej historii wyszukiwania. Służą one do śledzenia konwersji i budowania odbiorców list remarketingowych.

Koszt kliknięcia (CPC)

Kwota, jaką reklamodawca płaci wydawcom za jedno kliknięcie w ich reklamę, które przyciąga jednego użytkownika do witryny. Zwykle tymi wydawcami są wyszukiwarki, właściciele witryn lub sieci witryn.

Koszt na potencjalnego klienta (CPL)

Odnosi się to do kwoty, jaką reklamodawca płaci wyszukiwarkom i innym wydawcom za potencjalną sprzedaż wygenerowaną w jego reklamie.

Koszt połączenia telefonicznego (CPP)

Ta funkcja działa tylko wtedy, gdy w reklamie używasz rozszerzeń połączeń i numerów przekierowania Google. Koszt połączenia telefonicznego to najwyższa kwota, jaką zgadzasz się zapłacić za połączenie telefoniczne.

Koszt obejrzenia (CPV)

Jest to opcja określania stawek używana w kampaniach wideo TrueView, która umożliwia użytkownikom płacenie za każdym razem, gdy odtwarzany jest Twój film.

Filtry danych

Funkcja, która pozwala użytkownikom wybrać mniejszą część zestawu danych, która jest najważniejsza i użyć tego zestawu do przeglądania i analizy. Wtedy są w stanie skupić się na konkretnych informacjach i nie czuć się przytłoczeni wszystkimi informacjami zgrupowanymi razem.

Pożegnanie dnia

Taktyka reklamowa, dzięki której planujesz wyświetlanie reklam w najbardziej dochodowych godzinach i/lub dniach. Ustalenie priorytetów, kiedy będą wyświetlane Twoje treści, aby zmaksymalizować zaangażowanie użytkowników, pomoże Twojej kampanii reklamowej. Co przynosi więcej kliknięć i więcej konwersji.

Domyślna maks. CPC

Maksymalna kwota, jaką chcesz zapłacić za każde kliknięcie, ustawiona na poziomie grupy reklam. Jeśli nie ustawisz określonej stawki za słowo kluczowe, domyślna maks. stawka CPC zostanie zastosowana przez AdWords.

docelowy adres URL

Docelowy adres URL to adres Twojej strony internetowej, na którą użytkownicy klikają Twoje reklamy. Dozwolone jest to, że różni się od wyświetlanego adresu URL, ale musi kierować użytkowników do tej samej domeny, co w wyświetlanym adresie URL.

Urządzenia

Elektronika zdolna do wyświetlania reklamy PPC. Urządzenia obsługujące reklamy PPC to komputery stacjonarne/laptopy, urządzenia mobilne i tablety.

Wymiary Tab

Dzieli kampanię na małe, łatwe do zrozumienia sekcje. Co pozwoli Ci obniżyć koszt konwersji, zwiększyć współczynnik konwersji i zwiększyć łączną liczbę konwersji.

Optymalizator kampanii w sieci reklamowej (DCO)

Narzędzie, które zwiększa konwersje poprzez automatyczne zarządzanie kampaniami w sieci reklamowej Google, kierowanie nimi i ustalanie stawek. Wszystko, co musisz zrobić, to ustawić docelowy CPA, a AdWords zajmie się resztą. Aby jednak móc skorzystać z tej funkcji, musisz mieć wystarczającą ilość danych historycznych dotyczących konwersji.

Stawka w sieci reklamowej/w sieci partnerskiej

Maksymalna kwota, jaką chcesz zapłacić za kliknięcie reklamy w sieci reklamowej.

Sieć reklamowa/sieć partnerska

Zbiór ponad miliona witryn, filmów i aplikacji, w których mogą pojawiać się Twoje reklamy. Sieć reklamowa to sieć Google, podczas gdy sieć witryn Bing to sieć partnerska. Często terminy są używane zamiennie.

Wyświetlany adres URL

Adres strony internetowej, która pojawia się z Twoją reklamą. Klienci chętniej klikną Twoją reklamę PPC, jeśli wyświetlany adres URL wyraźnie określa, co sprzedaje i oferuje Twoja firma. AdWords zezwala na 35 znaków w wyświetlanych adresach URL, więc jeśli Twoja domena jest dłuższa, mogą wyświetlać skróconą wersję.

Dynamiczne kierowanie reklam

Metoda kierowania, która automatycznie dopasowuje trafne wyszukiwania do reklam utworzonych bezpośrednio z Twojej witryny.

Dynamiczne wstawianie słów kluczowych (DKI)

Funkcja oferowana przez Google Ads, która pozwala wyświetlać użytkownikom szukającym trafniejszych reklam, ponieważ jest ona radykalnie aktualizowana i zawiera słowa kluczowe zawarte w zapytaniach wyszukiwanych przez użytkownika.

Przegląd redakcyjny

Zasady kontroli treści i form reklam akceptowanych przez wyszukiwarki. Za każdym razem, gdy tworzysz nową reklamę/słowo kluczowe/itp., zostanie ona przesłana do przeglądu redakcyjnego, aby upewnić się, że przestrzegane są wytyczne.

Wbudowane negatywy

Plan, który umożliwia reklamodawcom wyświetlanie dla każdej odmiany słowa kluczowego oprócz samego słowa kluczowego. Pomoże to uniknąć wzajemnego zanieczyszczenia kampanii/grup reklam zawierających hasła, które są podobne lub blisko spokrewnione, a także grup reklam zawierających różne typy dopasowania.

Ulepszony CPC (eCPC)

eCPC to funkcje ustalania stawek, których celem jest automatyczne zwiększanie ROI poprzez podnoszenie lub obniżanie stawek słów kluczowych, które mają większe prawdopodobieństwo konwersji, zgodnie z przewidywaniami systemu.

Dokładne dopasowanie

Dopasowanie ścisłe to najbardziej szczegółowy typ dopasowania słów kluczowych, który nakłada ścisłe ograniczenia na czas wyświetlania reklamy. Tego typu dopasowania należy używać, jeśli chcesz, aby reklama była wyświetlana dla określonego słowa kluczowego. Dzięki temu typowi dopasowania uzyskasz najwyższą trafność, ale najniższy zasięg.

Reklamy na Facebooku

Kanał reklamy społecznościowej online z ponad miliardem ludzi. Facebook jest cennym zasobem dla wielu marketerów PPC, ponieważ istnieje mnóstwo danych demograficznych.

Dynamiczne reklamy na Facebooku

Automatyczne reklamy na Facebooku są tworzone dla osób, które wyraziły zainteresowanie Twoją witryną, aplikacją lub innym miejscem w Internecie. Po przesłaniu katalogu produktów i skonfigurowaniu kampanii będzie on działał bezterminowo.

Darmowe kliknięcia

Kliknięcia, które nie są rozliczane, np. działania podjęte w reklamie interaktywnej. Na przykład format reklamy z rozwijanym obrazem zapewni „bezpłatne kliknięcia”, gdy dojdzie do takiej interakcji.

Ograniczenie częstotliwości

Funkcja pozwalająca reklamodawcom ograniczyć liczbę wyświetleń reklam tej samej osobie w sieci reklamowej. Jeśli Twoi odbiorcy będą nadal widzieć tę samą reklamę, zacznie ona tracić na skuteczności. Dlatego warto ograniczyć częstotliwość reklam, aby nie sprawić, by widzowie poczuli się zbyt otoczeni.

Kierowanie geograficzne

Znana również jako kierowanie na lokalizację, funkcja umożliwiająca kierowanie reklam w wyszukiwarce do określonych klientów w określonych lokalizacjach, takich jak kraje geograficzne, regiony, stany itp. Kierowanie geograficzne zwiększa prawdopodobieństwo, że osoby klikające reklamy są rzeczywiście dozwolone aby otrzymać swoje usługi. więc jeśli chcesz jak najlepiej wykorzystać swoje ograniczone wydatki na reklamę, kluczowe będzie dla Ciebie kierowanie geograficzne.

Google AdWords

Internetowa platforma reklamowa oferująca reklamy typu pay-per-click oraz reklamy kierowane na witryny w zakresie reklam tekstowych, banerowych, multimedialnych i nie tylko.

Google Analytics

Bezpłatna usługa optymalizacji witryny, która śledzi i raportuje ruch w witrynie. Zapewnia interfejs ze szczegółowymi statystykami dotyczącymi wizyt na Twojej stronie i analizą behawioralną.

Google Checkout

Usługa przetwarzania płatności online, dzięki której kupowanie i sprzedawanie w sieci jest szybkie, wygodne i bezpieczne. Podczas korzystania z Google Checkout w reklamie typu pay-per-click zostanie wyświetlona ikona. To zbuduje zaufanie użytkowników i zwiększy współczynnik klikalności.

Numer przekierowania Google

Wygenerowany przez Google numer telefonu, którego reklamodawcy mogą używać w swoich reklamach, aby pomóc w śledzeniu połączeń biznesowych i skuteczności.

Centrum Sprzedawcy Google

Narzędzie, które pomaga reklamodawcom przesyłać listy produktów i pliki danych do wykorzystania w Zakupach Google, reklamach produktów Google i wyszukiwarce Google Commerce.

Reklamy graficzne

Reklamy te są sformatowane pod kątem sieci reklamowej Google i składają się z grafik, które pomagają promować Twoją firmę, wraz z informacjami o Twojej firmie, usługach lub produktach. Kliknięcie w dowolnym miejscu reklamy przeniesie tę osobę do Twojej witryny.

Wrażenie

Jest to liczba osób, które widzą Twoją reklamę PPC. Wyświetlenie jest liczone za każdym razem, gdy reklama jest widoczna na stronie.

Udział w wyświetleniach

Udział w wyświetleniach (IS) to odsetek wyświetleń reklamy w stosunku do liczby wyświetleń, które reklama może otrzymać. Dozwolona liczba wyświetleń zależy od bieżącego ustawienia kierowania reklam, stanów zatwierdzenia, stawek i Wyników Jakości.

Reklamy na Instagramie

Platforma reklamowa, która umożliwia tworzenie reklam fotograficznych lub wideo, które można umieścić natywnie w platformie. Reklamy na Instagramie można tworzyć w celu budowania świadomości, zwiększania liczby kliknięć i konwersji w witrynie, a także instalacji aplikacji i zaangażowania.

Kategorie zainteresowań

Gdy użytkownicy przeglądają strony w sieci reklamowej Google, będą mogli zobaczyć reklamy, które według Google ich interesują. Możesz wybierać z szerokiej listy tych kategorii – od samochodów i sportu po podróże i modę.

Nieprawidłowe kliknięcia

Działanie, gdy płatny link zostanie kliknięty przypadkowo lub celowo (czasem złośliwie) przez boty/osoby. Google uważa te kliknięcia za nieuprawnione. Niektóre kliknięcia, które Google uzna za nieprawidłowe, to:

• Kliknięcia, które są automatyczne przez boty
• Przypadkowe podwójne kliknięcia
• Przypadkowe lub celowe kliknięcia wykonane przez ludzi
• Wyświetlenia mające na celu zmniejszenie współczynnika klikalności

Kluczowy wskaźnik wydajności (KPI)

Wymierna wartość dla kluczowych celów biznesowych, aby wiedzieć, jak skutecznie firma osiąga. Ponadto KPI jest używany na różnych poziomach do oceny sukcesu w osiąganiu celów. Wiele wskaźników KPI wysokiego poziomu będzie koncentrować się na ogólnej wydajności, podczas gdy wskaźniki KPI niskiego poziomu mogą bardziej koncentrować się na procesach sprzedaży, marketingu, HR i wsparcia. Popularnymi wskaźnikami KPI dla reklamodawców PPC są konwersje i koszt pozyskania.

Słowo kluczowe

Słowo lub zestaw słów, których reklamodawcy PPC używają do kierowania i wyświetlania swoich reklam w sponsorowanych wynikach wyszukiwania. Istnieją różne rodzaje słów kluczowych, które są:

• Markowe słowa kluczowe — obejmuje nazwy firm, takie jak Amazon i Target.
• Ogólne słowa kluczowe — zazwyczaj obejmują niejednoznaczne słowa kluczowe, ale nie rozumiemy jeszcze intencji klienta.
• Słowa kluczowe transakcyjne — mają zarówno silną, jak i słabą intencję zakupową.
• Słowa kluczowe dotyczące lokalizacji — obejmują wszystko, co dotyczy lokalizacji i są bardzo przydatne dla firm z siedzibą w lokalizacji.
• Długie słowa kluczowe – składają się z więcej niż 3-4 słów, zazwyczaj są wysoce transakcyjne (wyższe współczynniki konwersji). Służy do kierowania na klienta na etapie zakupu lub w jego pobliżu.
• Słowa kluczowe informacyjne – Zakryj słowa kluczowe, gdy ludzie szukają informacji.

Opcje dopasowania słów kluczowych

Ustawienia na poziomie słowa kluczowego pomagają kontrolować, jak ściśle słowo kluczowe musi odpowiadać wyszukiwanemu hasłu, aby zobaczyć Twoją reklamę. Opcje te obejmują typy dopasowania przybliżonego, zmodyfikowanego przybliżonego, do wyrażenia, ścisłego i wykluczającego. Możesz także zdecydować, czy chcesz, aby Twoje wyrażenia i hasła w dopasowaniu ścisłym były wyświetlane w liczbie mnogiej, z błędami pisowni i zbliżonych odmianach, czy nie.

Narzędzie propozycji słów kluczowych

Znajduje się w interfejsie AdWords, który pomaga użytkownikom znaleźć nowe propozycje słów kluczowych i dodać je do swojego konta. Narzędzie to służy również do szacowania natężenia ruchu, identyfikacji wykluczających słów kluczowych, a także określania poziomu konkurencji.

Wstęp

Strona internetowa, której zamierzasz użyć w płatnej kampanii w AdWords, Bing Ads lub podobnym. To strona, na którą trafiają klienci po kliknięciu Twojej reklamy. Należy pamiętać, że jakość strony docelowej jest ważna przy ustalaniu Wyniku Jakości.

Prowadzić

Klienci wykonują żądane działanie, takie jak wypełnienie formularza, przesłanie wiadomości e-mail lub pobranie oficjalnych dokumentów itp. Ta akcja umożliwia marketerom przechwycenie informacji o użytkowniku do późniejszego wykorzystania.

Reklamy na LinkedIn

Samoobsługowe rozwiązanie reklamowe, które umożliwia reklamodawcom umieszczanie reklam tekstowych na znanych stronach w profesjonalnej sieci LinkedIn. Dzięki reklamom LinkedIn możesz kierować reklamy do odbiorców i kontrolować budżet, podobnie jak w przypadku innych platform, o których mówiliśmy.

Rozszerzenia lokalizacji

Rozszerzenia lokalizacji to typy rozszerzeń, które mogą być świetnym sposobem na przyciągnięcie większej liczby klientów do lokalnych firm. To rozszerzenie zawiera adres firmy i numer telefonu w reklamie tekstowej.

Zarządzane miejsca docelowe

Kierowanie na miejsca docelowe pozwala reklamodawcom AdWords dokładnie wybrać witryny, w których będą umieszczane Twoje reklamy. Dzięki temu możesz wybrać domeny, które są najbardziej odpowiednie dla Twoich odbiorców i ich link do Twojej marki, produktów lub usług.

Ręczne tagowanie

Ta opcja umożliwia reklamodawcom ręczne tagowanie docelowych adresów URL przy użyciu informacji „_utm”. Informacje te są odczytywane i rozumiane przez Google Analytics lub rozwiązania śledzące innych firm.

Typ dopasowania

Opcja dopasowania, która pozwala reklamodawcom kontrolować, kiedy ich reklama uruchamia się w przypadku określonego wyszukiwania. Typy dopasowania słów kluczowych, które możesz wybrać spośród dopasowania przybliżonego, zmodyfikowanego dopasowania przybliżonego, dopasowania do wyrażenia lub dopasowania ścisłego. Każdy typ ma swoje zalety i wady.

Rozszerzenia wiadomości

Funkcja, która umożliwia klientom wysyłanie do Ciebie wiadomości SMS bezpośrednio z reklamy. Klient może wysłać wiadomość, aby umówić się na wizytę, otrzymać wycenę, poprosić o informacje lub zamówić usługę. Wszystko, co klienci muszą zrobić, to kliknąć przycisk wezwania do działania, np. „Wyślij nam SMS-a”.

Moje Centrum Klienta (MCK)

Narzędzie, które pozwala szybko i łatwo zarządzać wieloma kontami AdWords z jednego miejsca. Dzięki MCK możesz śledzić skuteczność, lokalizować konta, zarządzać budżetami i dodawać konta — wszystko z jednego pulpitu nawigacyjnego.

Negatywne słowa kluczowe

Reklamodawcy dodają do swojego konta typ słowa kluczowego (wykluczające słowa kluczowe), aby ich reklama nie była powodowana przez określone słowo lub wyrażenie. Jeśli więc hasło uznasz za wykluczające słowo kluczowe, Twoja reklama nie zostanie wyświetlona. Wykluczające słowa kluczowe pomogą poprawić Twój Wynik Jakości i ogólną efektywność wydatków na PPC.

Zakładka Możliwości

Znajduje się w interfejsie AdWords, jest to narzędzie, które daje pomysły i opcje poprawy bieżącej kampanii i skuteczności. To narzędzie służy do upewnienia się, że w pełni wykorzystujesz swoje kampanie PPC. Typowe sugestie to zalecenia budżetowe, potencjalne dodanie słów kluczowych i nie tylko. Używaj karty możliwości ostrożnie, ponieważ wszystkie te możliwości są automatyczne.

Płatność za kliknięcie (PPC)

Metoda reklamy, w której reklamodawca płaci za każde kliknięcie otrzymane za pośrednictwem wyszukiwarek.

Zarządzanie płatnościami za kliknięcie

Proces nadzorowania i zarządzania wydatkami na reklamę PPC firmy. Usługa jest świadczona przez certyfikowane agencje, które pomagają firmom osiągnąć cele PPC i zmaksymalizować zwroty. WebCitz ma wieloletnie doświadczenie w obsłudze usług zarządzania PPC dla naszych klientów!

Sprawdź naszą najlepszą gildię w zarządzaniu PPC!

Dopasowanie zdania

Opcja dopasowywania słów kluczowych, która umożliwia wyświetlanie reklam tylko wtedy, gdy czyjeś wyszukiwanie obejmuje dokładną frazę słowa kluczowego lub jego bliskie odmiany.

Reklamy na Pintereście

Samoobsługowa platforma reklamowa dla Pinteresta. Reklamy na Pinterest dają możliwość umieszczania reklam przed docelowymi odbiorcami. Najpierw tworzysz szpilki do reklamy lub używasz swoich najskuteczniejszych szpilek, ustawiasz kierowanie, a następnie decydujesz się płacić za zaangażowanie lub wizyty w witrynie.

Wykluczenia miejsc docelowych

Wykluczenia miejsc docelowych zapobiegają wyświetlaniu reklam w poszczególnych witrynach lub kategoriach witryn, podobnie jak wykluczające słowa kluczowe. Służą one do zwiększania trafności i kontrolowania umieszczania reklam w sieci reklamowej.

Rozszerzenia cen

Funkcja reklam w wyszukiwarce PPC, która łączy ludzi bezpośrednio z tym, co ich interesuje w Twojej witrynie, która prezentuje Twoje usługi i produkty. Rozszerzenia cen pojawiają się pod reklamą tekstową i mogą zawierać do 8 kart z różnymi opcjami i cenami.

Reklamy z listą produktów (PLA)

Reklamy w wyszukiwarce wyświetlają bardziej szczegółowe informacje niż standardowe reklamy tekstowe. Podobnie jak obrazy, ceny i nazwy firm, bez konieczności stosowania dodatkowych słów kluczowych lub tekstu reklamy. Reklamy tego typu będą automatycznie wyświetlane pod wynikami Zakupów Google w przypadku zapytań konsumentów związanych z oferowanym przez Ciebie produktem.

Rozszerzenia promocji

Funkcja reklam w wyszukiwarce PPC, która prezentuje oferty promocyjne pod reklamami tekstowymi. Te rozszerzenia pomogą generować nową sprzedaż dla Twojej firmy, wyróżniając oferty dla Twoich klientów.

Wynik Jakości

Złożona formuła używana przez wyszukiwarki w celu określenia kosztu kliknięcia (CPC) i pomnożona przez maksymalną stawkę w celu określenia rankingu reklamy w celu sprawdzenia, jaka będzie pozycja reklamy. Twój Wynik Jakości zależy od wielu czynników, w tym:

• Twój współczynnik klikalności (CTR).
• Trafność każdego słowa kluczowego dla jego grupy reklam.
• Jakość i trafność strony docelowej.
• Trafność tekstu reklamy.

Remarketing

Reklamy online umożliwiają reklamodawcom wyświetlanie reklam kierowanych użytkownikom, którzy wcześniej odwiedzili Twoją witrynę. Odwiedzający, którzy odwiedzili już Twoją witrynę, zobaczą te reklamy podczas przeglądania sieci, oglądania filmów w YouTube lub czytania witryn z wiadomościami. Daje to użytkownikom możliwość kliknięcia reklamy i powrotu do Twojej witryny w celu dokonania zakupu.

Listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce (ALSA)

Funkcja, która umożliwia dostosowanie kampanii w sieci wyszukiwania na podstawie użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili Twoją witrynę. Kierowanie i optymalizacja list remarketingowych może prowadzić do odwiedzania Twojej witryny przez wysoko wykwalifikowanych klientów.

Zwrot z nakładów na reklamę (ROAS)

Miernik marketingowy, który mierzy straty i zyski z inwestycji w stosunku do kwoty zainwestowanych pieniędzy w reklamę (PPC). Dzięki temu wiesz, czy kampania się opłaca.

Zwrot z inwestycji (ROI)

Stosunek środków uzyskanych lub utraconych na inwestycji w stosunku do zainwestowanej kwoty.

Marketing w wyszukiwarkach (SEM)

Płatne reklamy, które pojawiają się na stronie wyników wyszukiwania. Proces ten obejmuje promocję właściwości internetowych poprzez zwiększenie ich widoczności w SERP za pomocą płatnych reklam, takich jak PPC.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)

Proces zwiększania jakości i ilości ruchu na stronie z wyszukiwarek. Strony internetowe i inne treści są analizowane i klasyfikowane na podstawie tego, co wyszukiwarki uznają za najbardziej odpowiednie. Wyszukiwarki takie jak Google, Yahoo i Bing wykorzystują te wyniki.

Strona wyników wyszukiwania (SERP)

Wpis, który znajduje się w wyszukiwarkach po wpisaniu przez użytkownika zapytania. Zwykle wyniki składają się z serii bezpłatnych ofert i płatnych lub sponsorowanych reklam w wyszukiwarce.

Sieć wyszukiwania

Grupa witryn związanych z wyszukiwaniem, w których może być wyświetlana Twoja reklama, w tym witryn wyszukiwania Google i partnerów wyszukiwania. Ale działają na zasadzie PPC, więc zarabiasz tylko wtedy, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę.

Szukaj partnerów

Są to witryny współpracujące z Google w celu wyświetlania reklam w sieci wyszukiwania. Strony te mogą w zamian dzielić się zyskiem z reklam. Niektóre witryny w sieci partnerów wyszukiwania używają Google do obsługi funkcji wyszukiwania w witrynach, takich jak katalogi online i mniejsze wyszukiwarki, takie jak Ask i AOL. Masz możliwość rezygnacji w interfejsie Google, ale nie możesz licytować wyłącznie partnerów wyszukiwania.

Wyszukiwana fraza

Zapytanie wyszukiwania to to, co użytkownik wpisuje podczas wyszukiwania w dowolnej wyszukiwarce w celu znalezienia informacji. Twoja reklama pojawi się, gdy wyszukiwanie użytkownika będzie zawierało słowa kluczowe, na które licytujesz (w zależności od typów dopasowania i innych opcji kierowania).

Raport wyszukiwanych haseł (SQR)

Nazywany również „raportem wyszukiwanych haseł”, umożliwia reklamodawcom sprawdzenie, co wywołało ich reklamy PPC w wyszukiwanych hasłach. Ten raport jest bardzo cenny, ponieważ zawiera informacje o Twoich słowach kluczowych i ich skuteczności w przypadku haseł wyszukiwanych przez użytkowników. Pomoże Ci to zoptymalizować słowa kluczowe, zidentyfikować nowe dochodowe słowa kluczowe i zablokować nietrafne zapytania.

Sprzedawca centralny

Witryna Amazon używana przez marki i sprzedawców do zarządzania produktami sprzedawanymi na rynku Amazon.

Reklamy produktów sponsorowanych centralnie przez sprzedawcę

Opcja wyświetlania reklam produktów dla sprzedawców zewnętrznych w Amazon Marketplace.

Reklamy z miejscem docelowym sprzedawcy

Reklamy displayowe Amazon wyświetlane sprzedawcom z Centrum Sprzedawcy, w szczególności w witrynie Centrum Sprzedawcy.

Rozszerzenia oceny sprzedawcy

An automated extension is shown underneath your PPC text ads on Google. Once your ad is launched, the seller rating will show the overall rating of a business on a 5-star scale or in a “XX%” positive format. This rating can come from approved third parties and Google sources.

The benefits to seller rating extensions is:

• Increased CTR – Google conducted performance tests, which they found that the advertisers who used seller rating display on their ads had a 17% rise in Click-Through-Rates.

• Reduced Cost and Increased Quality Score – Higher Click-Through-Rate which means quality score of your PPC campaigns increase, then that will reduce the average Cost Per Click.

• Increased Credibility, Transparency, and Visual Cue – Seller ratings show a sense of transparency. Customers trust online reviews, they're seen as personal recommendations from other customers. Also seller ratings are a quick way for users to see and understand your service.

Shared Budgets

An AdWords budgeting option that allows advertisers to set up a single daily budget that's shared by multiple campaigns. Instead of splitting it up along campaign distribution options. A shared budget can make it easier to stay within your budget and not spreading your budget too thin.

Sitelinks Extensions

Sitelinks are ad extensions that allow advertisers to promote up to four additional links to their website within one PPC ad. These ads can appear in ads at the top and bottom of the SERPs and for some search partners. Sitelinks need to direct the user to a different destination URL, than what your main ad is.

Snapchat Ads

Advertising platform on Snapchat that allows you to include videos, location-based filters, and interactive video lenses. These advertising options can increase brand awareness, lead users to land pages, install apps, or drive views to long-form videos.

Smart Bidding

A few automated bidding strategies are used to improve the efficiency of your ads and to help you reach a certain goal. Using Google's Machine Learning Ads Smart Bidding you can optimize for general goals on each and every auction. There are four smart bidding strategies: Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions And Enhance CPC.

Structured Snippet Extensions

A feature that appears alongside your PPC search ads, allows you to showcase specific aspects of your products and services. Each structured snippet headers include brands, destinations, and courses, along with some other header options.

Text Ad

The standard type of AdWords ad, which consists of three headlines (up to 30 characters in length each) to promote your product and service. Usually one headline and two lines for descriptive text and a display and destination URL.

Text Placeholders

Placeholder variables, like {param2} and {param3}, allow users to simultaneously update multiple ads in your campaign all at once. Placeholders can be added to the ad title, ad text, display URL, or destination URL of multiple ads.

Topics Targeting

This is a targeting method that allows advertisers to place ads on other websites around the Display Network that has related content to the selected topics. Topics targeting is based on the content of the websites and how Google classifies them.

Tracking Code

A small snippet of HTML that allows you to see what customers do after they've clicked your ad. It is a snippet of code that you install first on your website before tracking conversions.

Traffic Estimator

Free AdWords tool that allows you to see how well a particular keyword could perform based on local and global search volume. This tool can be also used to research average prices and ad positions.

TrueView Video Ads

An ad available in four different formats: in-stream, in-slate, in-search and/or in-display. Video ads through AdWords that give viewers the choice over which messages they want to see and when.

Vendor Central

Amazon Vendor is a site for First-Party vendors to manage and sell their products. You must have a vendor central account to be able to use Amazon Marketing Services (AMS).

View-Through Conversion

Conversion tracking within Google that measures how many visitors saw your Google Display Network ad but didn't click. This feature provides a measure of the number of online conversions that happened within 30 days after a user saw but didn't click on a display ad.

Why Choose WebCitz for PPC Advertising?

Our in-house team of digital marketing professionals and web developers have been serving our clients since 2004. We are experts in helping you understand PPC terms, how to build successful campaigns, drive customers to your website, and target the right keywords. If you need help with PPC, please check out our PPC Tools, or give our digital marketing experts a call today at (800) 796-8263 . The team at WebCitz is looking forward to meeting you!