Términos de PPC: un glosario de PPC (pago por clic) definitivo

Ya sea que esté comenzando con PPC o que esté familiarizado con los anuncios, pero solo necesite repasar sus conocimientos sobre publicidad paga, ¡esperamos que este glosario de PPC le resulte útil! Cubriremos términos importantes de PPC relacionados con Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, palabras clave, clics, tasas de rebote y más.

PPC (pago por clic) es una marca de marketing digital centrada en la publicidad paga. A diferencia de ganar visitas orgánicas a través de la optimización SEO de su sitio web, PPC es esencialmente una forma de comprar visitas a su sitio web . ¡Lea nuestro extenso glosario a continuación para conocer los términos de PPC y ampliar sus conocimientos de marketing digital!

Entrega de anuncios

Una configuración que determina la rapidez con la que desea que Google utilice su presupuesto cada día. Puede distribuirlo a lo largo del día o más rápidamente. Si sus campañas están limitadas por el presupuesto, esto afectará cuándo se mostrarán sus anuncios durante el día.

Relacionado: Primeros pasos para ejecutar anuncios PPC en sitios web de comercio electrónico.

Extensiones de anuncios

Información adicional que aumenta las posibilidades de que los usuarios hagan clic en su anuncio. Los anunciantes suelen incluir direcciones comerciales, números de teléfono, enlaces a sitios adicionales, promociones o determinada información de productos.

Grupo de anuncios

Una o más palabras clave, anuncios o contenedores que comparten objetivos similares. Normalmente, cada grupo de anuncios incluye entre 5 y 10 palabras clave.

Posición del anuncio

Este es el orden en el que su anuncio aparecerá en la página de resultados del motor de búsqueda en comparación con otros anuncios pagados. La posición número "1" significa que su anuncio es el primer anuncio en la página, lo que significa que su anuncio se verá primero en SERP.

Ranking del anuncio

El ranking del anuncio determina la posición de su anuncio entre bastidores. Este puntaje se calcula según el monto de su oferta, la calidad del anuncio, la tasa de clics y la relevancia del anuncio.

Rotación de anuncios

Cuando tenga varios anuncios dentro de su grupo de anuncios, esta configuración determinará qué anuncio debe mostrarse. Su anuncio rotará porque solo puede aparecer un anuncio en su cuenta a la vez. Hay dos configuraciones diferentes, que son Optimizar y Girar indefinidamente. Google elige automáticamente el anuncio que tiene más probabilidades de ganar la subasta mediante el aprendizaje automático. Optimizan cada anuncio utilizando señales como palabras clave, términos de búsqueda, dispositivos y ubicaciones. Rotar indefinidamente entregará sus anuncios a través de todas las subastas de manera uniforme. Es importante verificar esta configuración porque desea asegurarse de tener el equilibrio adecuado entre la prueba de mensajes y el rendimiento de su cuenta.

Programación de anuncios

Una configuración que le permite establecer horas personalizadas a lo largo del día en las que desea que aparezcan sus anuncios y segmentar las horas del día en las que espera que sus anuncios tengan más éxito. Esta configuración también puede ajustar automáticamente las ofertas durante períodos de tiempo específicos.

Estado del anuncio

El estado del anuncio describe si el anuncio puede publicarse o no. También puede mostrar si existen restricciones de política sobre cómo o cuándo puede ejecutarse. Algunos estatutos publicitarios comunes son En revisión, Elegible y Aprobado.

AdSense

AdSense es un programa de Google que permite a los propietarios de sitios web ganar dinero mostrando anuncios relevantes de la Red de Display en su sitio. Estos anuncios se mostrarán por todas partes, incluidos los resultados de búsqueda de Google. Dos formas de ganar dinero con AdSense son las impresiones (páginas vistas de publicaciones con anuncios) y los clics (cuántas personas hacen clic en los anuncios).

Políticas publicitarias

Las políticas publicitarias son pautas para sus anuncios, palabras clave y sitio web que se recomienda encarecidamente seguir. Si infringe estas políticas, sus anuncios no podrán publicarse.

Experimento de campaña de AdWords (ACE)

Le permite probar cambios en su cuenta en una parte de las subastas en las que participan sus anuncios. Con las ACE, los usuarios pueden probar nuevas palabras clave, ofertas, ubicaciones y más. Además, puede elegir la cantidad de tráfico que desean probar e incluso descartar el experimento en cualquier momento. Sus cambios volverán automáticamente a la forma en que estaban antes si decide descartarlos.

Editor de AdWords

Esta es una herramienta gratuita que puede descargar e instalar y que le permite realizar cambios masivos en su cuenta. Esto permite a los usuarios revisar campañas, editar copias, optimizar ofertas y ajustar la orientación fácilmente sin conexión.

Etiqueta de AdWords

Para generar informes más rápidos y fáciles, la etiqueta de AdWords permite a los anunciantes organizar elementos en grupos significativos dentro de sus cuentas. Puede aplicar etiquetas a casi cualquier elemento, incluidas campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave. Además, puede aplicar varias etiquetas al mismo elemento.

Servicios de marketing de Amazon (AMS)

AMS es la opción de publicidad de pago por clic (PPC) de Amazon para vendedores, donde pueden promocionar sus productos frente a los visitantes según las palabras clave, los productos y sus intereses.

Los servicios ofrecidos por AMS incluyen:

• Páginas de Amazon
• Pantalla del producto
• Anuncios de búsqueda de títulos
• Anuncios de productos patrocinados

Experimentos de contenido de Analytics

Los experimentos de contenido de Analytics se conocían anteriormente como Optimizador de sitios web y están integrados en la plataforma de Analytics. Esta herramienta permite a los usuarios configurar pruebas A / B para ver cómo los cambios en sus páginas de destino afectarán el comportamiento del usuario.

Audiencias

Las audiencias se utilizan para definir los clientes a los que se dirige con sus anuncios PPC. También puede referirse a una audiencia como un grupo de usuarios que han visitado una o más páginas de un sitio web. Una vez que esto sucede, se incluyen en listas que se pueden utilizar para mejorar su Red de Display y sus esfuerzos de remarketing. Una buena forma de dirigirse a públicos más específicos es crear combinaciones personalizadas.

Reglas automatizadas

Las reglas automatizadas son configuraciones y condiciones que usted elige y configura para que pueda realizar cambios automáticos en su cuenta. Esto significa que no tiene que dedicar tanto tiempo a monitorear manualmente sus campañas. Algunas cosas que puede cambiar son el estado de su anuncio, el presupuesto y las ofertas.

Extensiones automatizadas

Google creó extensiones de anuncios automáticas para ayudar a mejorar el rendimiento de su anuncio. Las extensiones automáticas utilizan términos de búsqueda para crear fragmentos o enlaces con información que ayude a su sitio.

Hay siete tipos totales de extensiones automáticas:

1. Extensiones de llamada automatizadas
2. Extensiones de mensajes automatizadas
3. Vínculos a sitios dinámicos
4. Extensiones de fragmentos estructurados dinámicos
5. Extensiones de ubicación automatizadas
6. Extensiones de calificación del vendedor
7. Extensiones de texto destacado dinámicas

Ofertas automáticas

Las ofertas automáticas le permiten poner sus ofertas en piloto automático para obtener los mejores resultados y obtener la mayor cantidad de clics posibles dentro de su presupuesto. Además, puede establecer un límite de oferta de CPC, por lo que si no desea exceder un precio en particular por cada clic, no es necesario.

Ubicaciones automáticas

Las ubicaciones automáticas son ubicaciones o dominios en la Red de Display donde se pueden mostrar sus anuncios, que se conectan automáticamente a sus palabras clave u otros métodos de orientación.

Etiquetado automático

Una función que crea automáticamente URL personalizadas para ayudarlo a realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios mediante programas de seguimiento de sitios web como Google Analytics.

Coste por clic medio (CPC medio)

El importe medio que se le ha cobrado por un clic en su anuncio. Esta cantidad es la cantidad más alta que está dispuesto a pagar por un clic. Para obtener su CPC promedio, deberá dividir el costo total por la cantidad total de clics.

Posición media

La posición en la que aparece su anuncio en las páginas de resultados de búsqueda. Esta clasificación decide qué orden de anuncios aparecerán en la página.

Licitación

La cantidad máxima que está dispuesto a pagar por un clic de palabra clave de búsqueda.

Tipos de oferta

Hay diferentes formas de ofertar por sus palabras clave; solo depende de lo que usted y su empresa consideren más importante. Los tres tipos principales de ofertas son: centrarse en clics , impresiones o conversiones .

Anuncios de Bing

Anteriormente conocido como adCenter, es un servicio que ofrece publicidad de pago por clic en Bing y Yahoo.

Editor de anuncios de Bing

Una herramienta de escritorio gratuita diseñada para ayudarlo a administrar su cuenta sin conexión y realizar cambios fácilmente a través de aplicaciones en lugar de acciones manuales. Esto le permite reducir el trabajo manual y concentrarse en otros aspectos de su sitio web. Además, esto limitará la cantidad de errores humanos al realizar cambios a granel.

Análisis de campañas de Bing

Esta herramienta lo ayudará a rastrear si sus anuncios están logrando los objetivos deseados o no. Esta es la versión de Bing de Google Analytics.

Porcentaje de rebote

Un porcentaje de personas visita su sitio web sin realizar ninguna otra acción, como visitar otra página, completar un formulario o realizar una compra. La tasa de rebote es importante porque puede ver cuántas personas no realizaron ninguna otra acción mientras estaban en su sitio web. Además, si tiene una tasa de rebote alta, sabrá que tiene un problema que debe solucionarse.

Coincidencia amplia

La concordancia amplia es un tipo de opción de concordancia de palabras clave que utilizan los motores de búsqueda para determinar qué términos de búsqueda podrían coincidir con las búsquedas de palabras clave. Seguir con esta opción predeterminada es una excelente opción si no planea dedicar mucho tiempo a crear sus listas de palabras clave. Además, desea capturar el mayor volumen posible de tráfico publicitario.

Modificador de concordancia amplia (BMM)

Si desea que sus anuncios se muestren cuando alguien busca variantes cercanas de sus palabras clave en cualquier orden, puede agregar un modificador a su concordancia amplia. Las variantes cercanas son errores ortográficos, formas singulares / plurales, abreviaturas y acrónimos. El uso de un modificador no mostrará búsquedas similares o relacionadas, esto agregará otro nivel de control. Un modificador de concordancia amplia es una buena opción si desea aumentar la relevancia, pero es posible que obtenga menos tráfico de anuncios que con una concordancia amplia.

Presupuesto diario

Una cantidad fija de cuánto, en promedio, le gustaría gastar cada día en cada campaña publicitaria. Deberá recordar que en un solo día puede gastar hasta el doble de su presupuesto diario, pero al final, se promediará al final del mes.

Extensiones de llamada

Una función que le permite agregar un número de teléfono a sus anuncios. Las personas pueden comunicarse directamente con su empresa, lo que significa que los clientes pueden interactuar más con su anuncio. Esto puede aumentar su tasa de clics.

Extensiones de texto destacado

Las extensiones de texto destacado le permiten promocionar diferentes ofertas que aparecen en sus anuncios de búsqueda, como envío gratuito o igualación de precios. Estos textos destacados destacan los productos y servicios que ofrece y atraen clientes potenciales a su sitio web.

Campaña

Una campaña es un conjunto de grupos de anuncios (anuncios, palabras clave y ofertas) que comparten un presupuesto, orientación geográfica y otras configuraciones. Puede tener una o varias campañas publicitarias activas en su cuenta de AdWords.

cambia la historia

Una lista de los cambios que ha realizado en su cuenta durante los últimos dos años. Esta herramienta le permite ver detalles sobre cambios como ajustes de la oferta, cambios de estado y adiciones de palabras clave. Con esta herramienta, puede filtrar a un cierto rango de fechas para encontrar cambios durante ese período de tiempo, en lugar de buscar entre todos los cambios.

Clics

En PPC, se registra un clic cuando alguien hace clic en uno de sus anuncios de la Red de Búsqueda o Display.

Tasa de clics (CTR)

Una medida de las personas que vieron su anuncio y, de hecho, hicieron clic en él. El CTR se determina dividiendo la cantidad de usuarios que hicieron clic en su anuncio por la cantidad de impresiones de su anuncio. Una puntuación de CTR alta significa que una gran cantidad de personas que ven su anuncio hacen clic en él.

Haz clic para llamar

Otro nombre para las extensiones de llamada, donde puede agregar un número de teléfono comercial a su anuncio. Los usuarios pueden simplemente hacer clic en el número de teléfono de su anuncio para realizar la llamada, por lo que se denomina "clic de llamada".

Identificación del cliente

Una cadena de números de 10 dígitos que ayuda a diferenciar una cuenta de otra en el sistema de Google.

Orientación contextual

Función de orientación que hace coincidir sus anuncios con otros sitios relevantes en la Red de Display según sus palabras clave, temas y otros factores.

Conversión

Una acción que realiza un visitante del sitio web después de hacer clic en su anuncio, como completar un formulario o realizar una compra. Los motores de búsqueda rastrean a los visitantes durante un máximo de 30 días, por lo que es posible que su conversión no se produzca hasta una visita posterior unos días después.

Optimizador de conversiones

También conocida como oferta de CPA, esta es una herramienta que utiliza datos históricos de conversión para predecir qué clics probablemente serán valiosos y luego cambiará sus ofertas cuando sea necesario para ayudarlo a maximizar las conversiones.

Tasa de conversión

El número de conversiones dividido por el número de clics. Este número representa la tasa a la que un clic en su anuncio puede generar una conversión o una acción que deseaba.

Galletas

Las cookies son pequeños archivos guardados en las computadoras de las personas que ayudan a almacenar las preferencias y otra información del historial de búsqueda anterior. Se utilizan para realizar un seguimiento de las conversiones y crear audiencias para las listas de remarketing.

Costo por clic (CPC)

La cantidad de dinero que un anunciante paga a los editores por un solo clic en su anuncio que atrae a un visitante al sitio web. Por lo general, estos editores son motores de búsqueda, propietarios de sitios web o redes de sitios web.

Costo por cliente potencial (CPL)

Esto se refiere a la cantidad de dinero que un anunciante paga a los motores de búsqueda y a otros editores por un cliente potencial generado en su anuncio.

Costo por llamada telefónica (CPP)

Esta función solo funciona si usa extensiones de llamada y números de transferencia de Google con su anuncio. El costo por llamada telefónica es el monto más alto que está dispuesto a pagar por una llamada telefónica.

Costo por vista (CPV)

Esta es una opción de oferta que se utiliza con las campañas de video TrueView, que permite a los usuarios pagar cada vez que se reproduce su video.

Filtros de datos

Una función que permite a los usuarios elegir una parte más pequeña del conjunto de datos que es más importante y utilizar ese conjunto para ver y analizar. Entonces pueden concentrarse en información específica y no sentirse abrumados con toda la información agrupada.

Despedida del día

Táctica publicitaria mediante la cual programa anuncios para que se publiquen durante las horas y / o días más rentables. Dar prioridad a cuándo se mostrará su contenido para maximizar la participación del usuario ayudará a su campaña publicitaria. Lo que genera más clics y más conversiones.

Máx. Predeterminado CPC

El monto máximo que está dispuesto a pagar por cada clic, establecido en el nivel del grupo de anuncios. Si no establece una oferta de palabra clave específica, su oferta AdWords aplicará la oferta de CPC.

URL de destino

La URL de destino es la dirección de su página web a la que llegan las personas cuando hacen clic en sus anuncios. Se permite que sea diferente de la URL visible, pero debe dirigir a los usuarios al mismo dominio que se encuentra en la URL visible.

Dispositivos

Productos electrónicos que pueden mostrar un anuncio PPC. Los dispositivos que admiten anuncios PPC incluyen computadoras de escritorio / portátiles, dispositivos móviles y tabletas.

Ficha Dimensiones

Divide su campaña en pequeñas secciones que son fáciles de entender. Lo que le permitirá reducir su costo por conversión, aumentar su tasa de conversión y aumentar sus conversiones totales.

Optimizador de campañas de la Red de Display (DCO)

Una herramienta que aumenta las conversiones al administrar, orientar y ofertar automáticamente para campañas en la Red de Display de Google. Todo lo que tiene que hacer es establecer un objetivo de CPA y dejar que AdWords haga el resto. Pero para poder optar por esta función, deberá tener suficientes datos históricos de conversión.

Oferta de Display / Contenido

La cantidad máxima que está dispuesto a pagar por un clic en un anuncio en la Red de Display.

Red de Display / contenido

La colección de más de un millón de sitios web, videos y aplicaciones donde pueden aparecer sus anuncios. La Red de Display es la red de Google, mientras que la red de sitios de Bing se llama Red de contenido. Muchas veces los términos se usan indistintamente.

URL visible

La dirección de la página web que aparece con su anuncio. Es más probable que los clientes hagan clic en su anuncio de PPC si la URL visible indica claramente lo que vende y ofrece su empresa. AdWords permite 35 caracteres para las URL visibles, por lo que si su dominio es más largo, es posible que muestren una versión abreviada.

Orientación dinámica de anuncios

Método de orientación que hace coincidir las búsquedas relevantes con los anuncios creados directamente desde su sitio web de forma automática.

Inserción dinámica de palabras clave (DKI)

Una función ofrecida por Google Ads que le permite mostrar anuncios más relevantes a los buscadores, ya que el anuncio se actualiza drásticamente para incluir palabras clave contenidas en las consultas de búsqueda del usuario.

Revisión editorial

Políticas que controlan el contenido y las formas de publicidad que aceptan los buscadores. Cada vez que cree un nuevo anuncio, palabra clave, etc., se enviará a revisión editorial para asegurarse de que se cumplan las directrices.

Negativos incrustados

Un plan que permite a los anunciantes mostrar cada variación de una palabra clave, además de la palabra clave en sí. Esto ayudará a evitar la contaminación cruzada de campañas / grupos de anuncios que albergan términos que son similares o están estrechamente relacionados, junto con grupos de anuncios que albergan diferentes tipos de concordancia.

CPC mejorado (ECPC)

El ECPC son funciones de oferta diseñadas para aumentar su ROI automáticamente al aumentar o reducir sus ofertas para las palabras clave que tienen más probabilidades de generar conversiones, lo que predice el sistema.

Coincidencia exacta

La concordancia exacta es el más específico de los tipos de concordancia de palabras clave, establece límites estrictos sobre cuándo se mostrará su anuncio. Este tipo de concordancia debe utilizarse si desea que su anuncio se publique para una palabra clave específica. Con este tipo de concordancia obtendrá la mayor relevancia, pero el alcance más bajo.

Anuncios de Facebook

Canal de publicidad social online con más de mil millones de personas. Facebook es un activo valioso para muchos especialistas en marketing de PPC porque hay una gran cantidad de datos demográficos.

Anuncios dinámicos de Facebook

Los anuncios automáticos de Facebook se crean para personas que han expresado interés en su sitio web, aplicación o en cualquier otro lugar de Internet. Una vez que cargue un catálogo de productos y configure la campaña, se ejecutará indefinidamente.

Clics gratuitos

Clics que no se facturan, como acciones realizadas en un anuncio interactivo. Por ejemplo, un formato de anuncio que tiene una imagen expandible dará como resultado "clics gratuitos" cuando se produzca esa interacción.

Limitación de frecuencia

La función que permite a los anunciantes limitar la cantidad de veces que sus anuncios se muestran a la misma persona en la Red de Display. Si su audiencia sigue viendo su mismo anuncio, el anuncio comenzará a perder efectividad. Por lo tanto, querrá limitar la frecuencia de sus anuncios para evitar que su audiencia se sienta demasiado rodeada.

Geo localización

También conocida como orientación geográfica, una función que le permite orientar sus anuncios de búsqueda a clientes específicos en determinadas ubicaciones, como países geográficos, regiones, estados, etc. Con la orientación geográfica, aumentará las posibilidades de que las personas hagan clic en sus anuncios. para recibir sus servicios. por lo tanto, si desea hacer el uso más eficiente de su inversión publicitaria limitada, la segmentación geográfica será esencial para usted.

Anuncios Google

Plataforma de publicidad en línea que ofrece publicidad de pago por clic y publicidad dirigida al sitio para anuncios de texto, banners y rich media, y más.

Google analitico

Un servicio gratuito de optimización de sitios web que rastrea e informa el tráfico del sitio web. Proporciona una interfaz con estadísticas detalladas sobre visitas a su sitio y análisis de comportamiento.

Google Checkout

Un servicio de procesamiento de pagos en línea que hace que la compra y venta en la web sea rápida, conveniente y segura. Se mostrará un icono dentro de su anuncio de pago por clic cuando utilice Google Checkout. Esto generará confianza en los usuarios y aumentará su tasa de clics.

Número de reenvío de Google

Un número de teléfono generado por Google que los anunciantes pueden usar en sus anuncios para ayudar a realizar un seguimiento de las llamadas comerciales y el rendimiento.

Google Merchant Center

Una herramienta que ayuda a los anunciantes a subir listados de productos y feeds para usar en Google Shopping, Google Product Ads y Google Commerce Search.

Anuncios gráficos

Formateados para la Red de Display de Google, estos anuncios constan de gráficos para ayudar a promocionar su empresa, junto con información sobre su empresa, servicios o producto. Al hacer clic en cualquier parte del anuncio, esa persona accederá a su sitio web.

Impresión

Este es el número de personas que ven su anuncio de PPC. Se cuenta una impresión cada vez que un anuncio es visible en una página.

Cuota de impresiones

El porcentaje de impresiones (IS) es un porcentaje de impresiones que un anuncio recibió sobre las impresiones que un anuncio puede recibir. La cantidad de impresiones que se le permiten se basa en la configuración de orientación, los estados de aprobación, las ofertas y los Niveles de calidad de sus anuncios actuales.

Anuncios de Instagram

Una plataforma de publicidad, que le permite crear una foto o anuncios de video que se pueden colocar de forma nativa en la plataforma. Los anuncios de Instagram se pueden crear para generar conciencia, generar clics y conversiones en el sitio web, junto con la instalación y la participación de aplicaciones.

Categorías de interés

A medida que las personas navegan por las páginas de la Red de Display de Google, podrán ver anuncios que Google cree que les interesan. Puede elegir entre una amplia lista de estas categorías, desde automóviles y deportes hasta viajes y moda.

Clics no válidos

Una acción cuando bots / personas hacen clic accidentalmente o intencionalmente en su enlace pago (a veces de manera maliciosa). Google considera que estos clics son ilegítimos. Algunos clics que Google pensará que no son válidos son:

• Clics que son automáticos por bots
• Clics dobles accidentales
• Clics accidentales o intencionados realizados por personas
• Impresiones diseñadas para reducir su tasa de clics.

Indicador clave de rendimiento (KPI)

Un valor medible para los objetivos comerciales clave para saber qué tan efectivamente está logrando una empresa. Además, los KPI se utilizan en diferentes niveles para evaluar el éxito de alcanzar los objetivos. Muchos KPI de alto nivel se centrarán en el rendimiento general, mientras que los KPI de bajo nivel pueden centrarse más en los procesos de ventas, marketing, RR.HH. y soporte. Los KPI populares para los anunciantes de PPC serían las conversiones y el costo por adquisición.

Palabra clave

Una palabra o un conjunto de palabras que los anunciantes de PPC utilizan para orientar y mostrar sus anuncios en los resultados de búsqueda patrocinados. Hay diferentes tipos de palabras clave que son:

• Palabras clave de marca: incluye nombres de empresas, como Amazon y Target.
• Palabras clave genéricas: generalmente cubren palabras clave ambiguas, todavía no entendemos la intención del cliente.
• Palabras clave transaccionales: tienen una intención de compra fuerte y débil.
• Palabras clave de ubicación: cubre todo lo relacionado con una ubicación y es muy útil para las empresas basadas en la ubicación.
• Palabras clave de cola larga: constan de más de 3-4 palabras, generalmente altamente transaccionales (tasas de conversión más altas). Se utiliza para orientar al cliente en la etapa de compra o cerca de ella.
• Palabras clave informativas: cubra las palabras clave cuando las personas busquen información.

Opciones de concordancia de palabras clave

La configuración a nivel de palabra clave ayuda a controlar la precisión con la que la palabra clave debe coincidir con el término de búsqueda de una persona para poder ver su anuncio. Estas opciones incluyen tipos de concordancia amplia, amplia modificada, de frase, exacta y negativa. También puede decidir si desea que su frase y los términos de coincidencia exacta se muestren en plurales, errores ortográficos y variantes cercanas o no.

Herramientas de palabras clave

Ubicado en la interfaz de AdWords, que ayuda a los usuarios a encontrar nuevas ideas para palabras clave y agregarlas a su cuenta. Esta herramienta también se utiliza para estimar el volumen de tráfico, identificar palabras clave negativas y determinar el nivel de competencia.

Página de destino

Una página web que pretende utilizar en una campaña paga en AdWords, Bing Ads o algo similar. Es una página a la que llegan los clientes después de hacer clic en su anuncio. Un factor a recordar es que la calidad de la página de destino es importante para determinar el Nivel de calidad.

Guiar

Los clientes toman una acción que usted desea, como completar un formulario, enviar un correo electrónico o descargar un documento técnico, etc. Esta acción permite a los especialistas en marketing capturar la información de un usuario para usarla más adelante.

Anuncios de LinkedIn

Una solución de publicidad de autoservicio que permite a los anunciantes colocar anuncios de texto en páginas conocidas de la red profesional de LinkedIn. Con los anuncios de LinkedIn, puede dirigirse a las audiencias y controlar su presupuesto, de forma similar a las otras plataformas de las que hemos hablado.

Extensiones de ubicación

Las extensiones de ubicación son tipos de extensiones que pueden ser una excelente manera de ayudar a atraer más clientes a las empresas locales. Esta extensión incluye una dirección comercial y un número de teléfono en el anuncio de texto.

Ubicaciones gestionadas

La orientación por ubicación permite a los anunciantes de AdWords elegir exactamente en qué sitios se colocarán sus anuncios. Esto le permite elegir los dominios que son más relevantes para su audiencia y su vínculo con su marca, productos o servicios.

Etiquetado manual

Esta opción permite a los anunciantes etiquetar manualmente sus URL de destino con la información "_utm". Google Analytics o las soluciones de seguimiento de terceros leen y comprenden esta información.

Tipo de concordancia

Una opción de concordancia que permite a los anunciantes controlar cuándo se activa su anuncio para una búsqueda en particular. Los tipos de concordancia de palabras clave que puede seleccionar entre concordancia amplia, concordancia amplia modificada, concordancia de frase o concordancia exacta. Cada tipo tiene sus ventajas y desventajas.

Extensiones de mensajes

Una función que permite a los clientes enviarle mensajes de texto directamente desde su anuncio. El cliente puede enviarle un mensaje para reservar una cita, obtener un presupuesto, solicitar información o solicitar un servicio. Todo lo que los clientes tienen que hacer es hacer clic en el botón de llamada a la acción, como "Envíanos un mensaje de texto".

Mi centro de clientes (MCC)

Una herramienta que le permite administrar varias cuentas de AdWords desde una ubicación de forma rápida y sencilla. Con MCC, puede realizar un seguimiento del rendimiento, ubicar cuentas, administrar presupuestos y agregar cuentas, todo desde un panel.

Palabras clave negativas

Los anunciantes agregan un tipo de palabra clave (palabras clave negativas) a su cuenta para que su anuncio no se active con una determinada palabra o frase. Entonces, si el término que consideró una palabra clave negativa, su anuncio no se mostrará. Las palabras clave negativas ayudarán a mejorar su puntaje de calidad y la eficiencia general de su inversión en PPC.

Pestaña Oportunidades

Ubicada en la interfaz de AdWords, esta es una herramienta que le brinda ideas y opciones para mejorar su campaña y rendimiento actuales. Esta herramienta se utiliza para asegurarse de que está aprovechando al máximo sus campañas de PPC. Las sugerencias comunes son recomendaciones de presupuesto, posibles adiciones de palabras clave y más. Utilice la pestaña de oportunidades con precaución porque todas estas oportunidades son automáticas.

Pago por clic (PPC)

Un método de publicidad donde el anunciante paga por cada clic recibido a través de los motores de búsqueda.

Gestión de pago por clic

El proceso de supervisar y administrar el gasto publicitario de PPC de una empresa. El servicio es brindado por agencias certificadas que ayudan a las empresas a lograr sus objetivos de PPC y maximizar los retornos. ¡WebCitz tiene muchos años de experiencia en el manejo de servicios de gestión de PPC para nuestros clientes!

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Concordancia de frase

Opción de concordancia de palabras clave que permite que los anuncios se muestren solo cuando la búsqueda de alguien incluye la frase exacta de su palabra clave o variaciones cercanas de la frase de palabras clave específica.

Anuncios de Pinterest

Plataforma publicitaria de autoservicio para Pinterest. Los anuncios de Pinterest le brindan la posibilidad de colocar anuncios frente a su público objetivo. Primero, crea pines para publicidad o usa los pines de mejor rendimiento, establece su orientación y luego elige pagar por compromisos o visitas al sitio.

Exclusiones de ubicación

Las exclusiones de ubicación evitan que sus anuncios aparezcan en sitios web individuales o categorías de sitios web, de forma similar a las palabras clave negativas. Se utilizan para ayudar a aumentar la relevancia y controlar la ubicación de los anuncios en la Red de Display.

Extensiones de precio

Una función para los anuncios de búsqueda PPC que vinculan a las personas directamente con lo que les interesa en su sitio, que es mostrar su servicio y productos. Las extensiones de precios aparecen debajo de su anuncio de texto y pueden tener hasta 8 tarjetas de diferentes opciones y precios.

Anuncios de ficha de producto (PLA)

Los anuncios de búsqueda muestran información más detallada que los anuncios estándar basados ​​en texto. Como imágenes, precios y nombres comerciales, sin necesidad de palabras clave o texto del anuncio adicionales. Anuncios como estos aparecerán automáticamente debajo de los resultados de Google Shopping para las consultas de los consumidores relacionadas con un producto que ofreces.

Extensiones de promoción

Característica de los anuncios de búsqueda PPC que muestra ofertas promocionales debajo de sus anuncios de texto. Estas extensiones ayudarán a generar nuevas ventas para su negocio al destacar las ofertas para sus clientes.

Nivel de calidad

Una fórmula compleja que utilizan los motores de búsqueda para determinar su costo por clic (CPC) y que se multiplica por su oferta máxima para determinar el ranking de su anuncio y ver cuál será la posición de su anuncio. Su nivel de calidad depende de varios factores, entre los que se incluyen:

• Su tasa de clics (CTR).
• La relevancia de cada palabra clave para su grupo de anuncios.
• Calidad y relevancia de la página de destino.
• Relevancia del texto de su anuncio.

Remarketing

La publicidad en línea permite a los anunciantes mostrar anuncios dirigidos a los usuarios que ya visitaron su sitio web. Los visitantes que hayan visitado su sitio antes verán estos anuncios mientras navegan por la web, miran videos de YouTube o leen sitios de noticias. Esto brinda a los usuarios la oportunidad de hacer clic y regresar a su sitio desde su anuncio para realizar una compra.

Listas de remarketing para anuncios de búsqueda (ALSA)

Una función que le permite personalizar sus campañas de búsqueda en función de los usuarios que han visitado su sitio web anteriormente. La orientación y optimización de las listas de remarketing puede llevar a que clientes altamente calificados visiten su sitio.

Retorno de la inversión publicitaria (ROAS)

Una métrica de marketing que mide el dinero perdido y ganado en una inversión a la cantidad de dinero invertido en publicidad (PPC). Esto le permite comprender si una campaña está dando sus frutos o no.

Retorno de la inversión (ROI)

Proporción de dinero ganado o perdido en una inversión en relación con la cantidad de dinero invertida.

Marketing de motores de búsqueda (SEM)

Anuncios pagados que aparecen en la página de resultados del motor de búsqueda. Este proceso implica la promoción de propiedades web aumentando su visibilidad dentro de SERP con anuncios pagados, como PPC.

Optimización de motores de búsqueda (SEO)

El proceso de aumentar la calidad y cantidad del tráfico del sitio web a un sitio web desde los motores de búsqueda. Las páginas web y otros contenidos se analizan y clasifican en función de lo que los motores de búsqueda consideran más relevante. Los motores de búsqueda como Google, Yahoo y Bing utilizan esos resultados.

Página de resultados del motor de búsqueda (SERP)

Una lista que se encuentra en los motores de búsqueda después de que un usuario escribe una consulta de búsqueda. Por lo general, los resultados consisten en una serie de listados orgánicos y anuncios de búsqueda pagados o patrocinados.

Red de búsqueda

Un grupo de sitios web relacionados con la búsqueda donde puede aparecer su anuncio, incluidos los sitios de búsqueda de Google y los socios de búsqueda. Pero funcionan sobre la base de PPC, por lo que solo le pagan cuando alguien hace clic en su anuncio.

Socios de búsqueda

Estos son sitios web que están asociados con Google para mostrar anuncios en la red de búsqueda. Estos sitios pueden compartir los beneficios publicitarios a cambio. Algunos sitios dentro de la red de socios de búsqueda utilizan Google para impulsar las funciones de búsqueda de sus sitios, como directorios en línea y motores de búsqueda más pequeños como Ask y AOL. Tiene la posibilidad de optar por no participar dentro de la interfaz de Google, pero no puede pujar exclusivamente en socios de búsqueda.

Consulta de busqueda

Una consulta de búsqueda es lo que el usuario ingresa cuando busca en cualquier motor de búsqueda para encontrar información. Su anuncio aparecerá cuando la búsqueda del usuario incluya las palabras clave por las que está pujando (depende de los tipos de concordancia y otras opciones de orientación).

Informe de consulta de búsqueda (SQR)

También conocido como "informe de términos de búsqueda", esto permite a los anunciantes revisar qué activó sus anuncios PPC dentro de las consultas de búsqueda. Este informe es muy valioso porque contiene información sobre sus palabras clave y cómo funcionan con los términos de búsqueda de los usuarios. Esto le ayudará a optimizar sus palabras clave, identificar nuevas palabras clave rentables y bloquear consultas irrelevantes.

Central de vendedores

El sitio de Amazon utilizado por marcas y comerciantes para administrar sus artículos que se venden en el mercado de Amazon.

Anuncios de productos patrocinados por Seller Central

La opción de publicidad de exhibición de productos para comerciantes externos en Amazon Marketplace.

Anuncios de ubicación de Seller Central

Amazon muestra anuncios que se muestran a los comerciantes de Seller Central específicamente en el sitio de Seller Central.

Extensiones de calificación del vendedor

An automated extension is shown underneath your PPC text ads on Google. Once your ad is launched, the seller rating will show the overall rating of a business on a 5-star scale or in a “XX%” positive format. This rating can come from approved third parties and Google sources.

The benefits to seller rating extensions is:

• Increased CTR – Google conducted performance tests, which they found that the advertisers who used seller rating display on their ads had a 17% rise in Click-Through-Rates.

• Reduced Cost and Increased Quality Score – Higher Click-Through-Rate which means quality score of your PPC campaigns increase, then that will reduce the average Cost Per Click.

• Increased Credibility, Transparency, and Visual Cue – Seller ratings show a sense of transparency. Customers trust online reviews, they're seen as personal recommendations from other customers. Also seller ratings are a quick way for users to see and understand your service.

Shared Budgets

An AdWords budgeting option that allows advertisers to set up a single daily budget that's shared by multiple campaigns. Instead of splitting it up along campaign distribution options. A shared budget can make it easier to stay within your budget and not spreading your budget too thin.

Sitelinks Extensions

Sitelinks are ad extensions that allow advertisers to promote up to four additional links to their website within one PPC ad. These ads can appear in ads at the top and bottom of the SERPs and for some search partners. Sitelinks need to direct the user to a different destination URL, than what your main ad is.

Snapchat Ads

Advertising platform on Snapchat that allows you to include videos, location-based filters, and interactive video lenses. These advertising options can increase brand awareness, lead users to land pages, install apps, or drive views to long-form videos.

Smart Bidding

A few automated bidding strategies are used to improve the efficiency of your ads and to help you reach a certain goal. Using Google's Machine Learning Ads Smart Bidding you can optimize for general goals on each and every auction. There are four smart bidding strategies: Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions And Enhance CPC.

Structured Snippet Extensions

A feature that appears alongside your PPC search ads, allows you to showcase specific aspects of your products and services. Each structured snippet headers include brands, destinations, and courses, along with some other header options.

Text Ad

The standard type of AdWords ad, which consists of three headlines (up to 30 characters in length each) to promote your product and service. Usually one headline and two lines for descriptive text and a display and destination URL.

Text Placeholders

Placeholder variables, like {param2} and {param3}, allow users to simultaneously update multiple ads in your campaign all at once. Placeholders can be added to the ad title, ad text, display URL, or destination URL of multiple ads.

Topics Targeting

This is a targeting method that allows advertisers to place ads on other websites around the Display Network that has related content to the selected topics. Topics targeting is based on the content of the websites and how Google classifies them.

Tracking Code

A small snippet of HTML that allows you to see what customers do after they've clicked your ad. It is a snippet of code that you install first on your website before tracking conversions.

Traffic Estimator

Free AdWords tool that allows you to see how well a particular keyword could perform based on local and global search volume. This tool can be also used to research average prices and ad positions.

TrueView Video Ads

An ad available in four different formats: in-stream, in-slate, in-search and/or in-display. Video ads through AdWords that give viewers the choice over which messages they want to see and when.

Vendor Central

Amazon Vendor is a site for First-Party vendors to manage and sell their products. You must have a vendor central account to be able to use Amazon Marketing Services (AMS).

View-Through Conversion

Conversion tracking within Google that measures how many visitors saw your Google Display Network ad but didn't click. This feature provides a measure of the number of online conversions that happened within 30 days after a user saw but didn't click on a display ad.

Why Choose WebCitz for PPC Advertising?

Our in-house team of digital marketing professionals and web developers have been serving our clients since 2004. We are experts in helping you understand PPC terms, how to build successful campaigns, drive customers to your website, and target the right keywords. If you need help with PPC, please check out our PPC Tools, or give our digital marketing experts a call today at (800) 796-8263 . The team at WebCitz is looking forward to meeting you!