Termini PPC: un glossario definitivo PPC (Paid-Per-Click)

Sia che tu abbia appena iniziato con il PPC o che tu abbia familiarità con gli annunci ma hai solo bisogno di rispolverare le tue conoscenze sulla pubblicità a pagamento, speriamo che troverai utile questo glossario PPC definitivo! Tratteremo importanti termini PPC relativi a Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, parole chiave, clic, frequenze di rimbalzo e altro ancora.

PPC (pay-per-click) è un marchio di marketing digitale focalizzato sulla pubblicità a pagamento. A differenza di guadagnare visite organiche attraverso l'ottimizzazione SEO del tuo sito web, il PPC è essenzialmente un modo per acquistare visite al tuo sito web . Si prega di leggere il nostro ampio glossario di seguito per conoscere i termini PPC e ampliare le proprie conoscenze di marketing digitale!

Pubblicazione dell'annuncio

Un'impostazione che determina la velocità con cui desideri che Google utilizzi il tuo budget ogni giorno. Puoi distribuirlo durante il giorno o più rapidamente. Se le tue campagne sono limitate dal budget, ciò influirà su quando durante il giorno verranno mostrati i tuoi annunci.

Correlati: Primi passi per l'esecuzione di annunci PPC su siti di e-commerce.

Estensioni annuncio

Ulteriori informazioni che aumentano le possibilità che gli utenti facciano clic sul tuo annuncio. Gli inserzionisti di solito includono indirizzi aziendali, numeri di telefono, collegamenti a siti aggiuntivi, promozioni o determinate informazioni sui prodotti.

Gruppo di annunci

Una o più parole chiave, annunci o bin che condividono target simili. In genere ogni gruppo di annunci include circa 5-10 parole chiave.

Posizione dell'annuncio

Questo è l'ordine in cui il tuo annuncio apparirà nella pagina dei risultati del motore di ricerca rispetto ad altri annunci a pagamento. La posizione del numero "1" significa che il tuo annuncio è il primo annuncio sulla pagina, il che significa che il tuo annuncio verrà visualizzato per primo in SERP.

Classifica dell'annuncio

Il ranking dell'annuncio determina la posizione dell'annuncio dietro le quinte. Questo punteggio viene calcolato in base all'importo dell'offerta, alla qualità dell'annuncio, alla percentuale di clic e alla pertinenza dell'annuncio.

Rotazione degli annunci

Quando hai più annunci all'interno del tuo gruppo di annunci, questa impostazione determinerà quale annuncio deve essere mostrato. Il tuo annuncio ruoterà perché solo un annuncio alla volta può essere visualizzato sul tuo account. Ci sono due diverse impostazioni, che sono Ottimizza e Ruota indefinitamente. Google sceglie automaticamente l'annuncio che ha maggiori probabilità di vincere l'asta, utilizzando l'apprendimento automatico. Ottimizzano ogni annuncio utilizzando segnali come parole chiave, termini di ricerca, dispositivi e posizioni. Ruota indefinitamente pubblicherà i tuoi annunci in tutte le aste in modo uniforme. Questa impostazione è importante da verificare perché vuoi assicurarti di avere il giusto equilibrio tra il test dei messaggi e il rendimento del tuo account.

Pianificazione degli annunci

Un'impostazione che ti consente di impostare orari personalizzati durante il giorno in cui desideri che i tuoi annunci vengano visualizzati e le ore del giorno in cui prevedi che i tuoi annunci abbiano più successo. Questa impostazione può anche aggiustare automaticamente le offerte durante periodi di tempo specifici.

Stato dell'annuncio

Lo stato dell'annuncio descrive se l'annuncio può essere pubblicato o meno. Può anche mostrare se ci sono restrizioni sui criteri su come o quando può essere eseguito. Alcuni statuti degli annunci comuni sono In corso di revisione, Idoneo e Approvato.

AdSense

AdSense è un programma basato su Google che consente ai proprietari di siti web di guadagnare mostrando annunci pertinenti della Rete Display sul proprio sito. Questi annunci verranno visualizzati ovunque, compresi i risultati di ricerca di Google. Due modi per guadagnare con AdSense sono le impressioni (visualizzazioni di pagina di post con annunci) e i clic (quante persone fanno clic sugli annunci).

Politiche pubblicitarie

Le norme pubblicitarie sono linee guida per gli annunci, le parole chiave e il sito web che si consiglia vivamente di seguire. Se violi queste norme, i tuoi annunci non potranno essere pubblicati.

Esperimento campagna AdWords (ACE)

Ti consente di testare le modifiche al loro account su una parte delle aste a cui partecipano i tuoi annunci. Con gli ACE, gli utenti possono testare nuove parole chiave, offerte, posizionamenti e altro. Inoltre, puoi scegliere la quantità di traffico che vogliono testare e persino scartare l'esperimento in qualsiasi momento. Le tue modifiche torneranno automaticamente al modo in cui erano prima se decidi di scartare le modifiche.

Editor di AdWords

Questo è uno strumento gratuito che puoi scaricare e installare che ti consente di apportare modifiche in blocco al tuo account. Ciò consente agli utenti di rivedere facilmente le campagne, modificare il testo, ottimizzare le offerte e regolare il targeting offline.

Etichetta AdWords

Per rapporti più rapidi e semplici, l'etichetta AdWords consente agli inserzionisti di organizzare gli elementi in gruppi significativi all'interno dei propri account. Puoi applicare etichette a quasi tutti gli elementi, incluse campagne, gruppi di annunci, annunci e parole chiave. Inoltre, puoi applicare più etichette allo stesso elemento.

Servizi di marketing di Amazon (AMS)

AMS è l'opzione pubblicitaria pay-per-click (PPC) di Amazon per i venditori, in cui possono promuovere i loro prodotti di fronte ai visitatori in base a parole chiave, prodotti e interessi.

I servizi offerti da AMS includono:

• Pagine Amazon
• Esposizione del prodotto
• Annunci di ricerca per titolo
• Annunci di prodotti sponsorizzati

Esperimenti sui contenuti di analisi

Gli esperimenti sui contenuti di Analytics erano precedentemente noti come Strumento per ottimizzare il sito e sono integrati nella piattaforma Analytics. Questo strumento consente agli utenti di impostare test A/B per vedere come le modifiche alle loro pagine di destinazione influenzeranno il comportamento dell'utente.

Pubblico

I segmenti di pubblico vengono utilizzati per definire i clienti a cui ti rivolgi con i tuoi annunci PPC. Puoi anche fare riferimento a un pubblico come un gruppo di utenti che hanno visitato una o più pagine di un sito web. Quando ciò accade, vengono inclusi negli elenchi che possono essere utilizzati per migliorare le tue iniziative di remarketing e Rete Display. Un buon modo per raggiungere un pubblico più specifico è creare combinazioni personalizzate.

Regole automatizzate

Le regole automatizzate sono impostazioni e condizioni che scegli e imposti in modo da poter apportare modifiche automatiche al tuo account. Ciò significa che non devi dedicare così tanto tempo al monitoraggio manuale delle tue campagne. Alcune cose che puoi modificare sono lo stato dell'annuncio, il budget e le offerte.

Estensioni automatizzate

Google ha creato estensioni annuncio automatiche per migliorare il rendimento del tuo annuncio. Le estensioni automatiche utilizzano i termini di ricerca per creare snippet o link con informazioni utili per il tuo sito.

Esistono sette tipi totali di estensioni automatizzate:

1. Estensioni di chiamata automatizzate
2. Estensioni messaggio automatizzate
3. Sitelink dinamici
4. Estensioni snippet strutturati dinamici
5. Estensioni di località automatizzate
6. Estensioni di valutazione del venditore
7. Estensioni callout dinamiche

Offerta automatica

L'offerta automatica ti consente di mettere le tue offerte sul pilota automatico per ottenere i migliori risultati e ottenere il maggior numero di clic possibili entro il tuo budget. Inoltre, puoi impostare un limite di offerta CPC, quindi se non desideri superare un determinato prezzo per ogni clic, non è necessario.

Posizionamenti automatici

I posizionamenti automatici sono località o domini sulla Rete Display in cui possono essere pubblicati i tuoi annunci, che sono automaticamente collegati alle tue parole chiave e/o ad altri metodi di targeting.

Etichettatura automatica

Una funzione che crea automaticamente URL personalizzati per aiutarti a monitorare il rendimento degli annunci utilizzando programmi di monitoraggio del sito web come Google Analytics.

Costo per clic medio (CPC medio)

L'importo medio che ti è stato addebitato per un clic sul tuo annuncio. Questo importo è l'importo massimo che sei disposto a pagare per un clic. Per ottenere il tuo CPC medio, dovrai dividere il costo totale per il numero totale di clic.

Posizione media

La posizione in cui viene visualizzato il tuo annuncio nelle pagine dei risultati di ricerca. Questo rango decide in quale ordine verranno visualizzati gli annunci sulla pagina.

Offerta

L'importo massimo che sei disposto a pagare per un clic su una parola chiave di ricerca.

Tipi di offerta

Esistono diversi modi per fare offerte per le tue parole chiave: dipende solo da ciò che tu e la tua attività ritenete più importante. I tre principali tipi di offerta sono: focus su clic , impressioni o conversioni .

Annunci Bing

Precedentemente noto come adCenter, è un servizio che fornisce pubblicità pay-per-click su Bing e Yahoo!.

Editor di annunci Bing

Uno strumento desktop gratuito progettato per aiutarti a gestire il tuo account offline e apportare facilmente modifiche tramite applicazioni anziché azioni manuali. Ciò ti consente di ridurre il lavoro manuale e concentrarti su altri aspetti del tuo sito web. Inoltre, questo limiterà la quantità di errore umano quando si apportano modifiche in blocco.

Bing Campaign Analytics

Questo strumento ti aiuterà a monitorare se i tuoi annunci stanno raggiungendo gli obiettivi desiderati o meno. Questa è la versione di Google Analytics di Bing.

Frequenza di rimbalzo

Una percentuale di persone visita il tuo sito Web senza intraprendere altre azioni, come visitare un'altra pagina, compilare un modulo o effettuare un acquisto. La frequenza di rimbalzo è importante perché puoi vedere quante persone non hanno fatto altre azioni mentre erano sul tuo sito web. Inoltre, se hai una frequenza di rimbalzo elevata, saprai di avere un problema che deve essere risolto.

Corrispondenza generica

La corrispondenza generica è un tipo di opzione di corrispondenza delle parole chiave utilizzata dai motori di ricerca per determinare quali termini di ricerca potrebbero essere in grado di corrispondere alle ricerche di parole chiave. Attenersi a questa opzione predefinita è un'ottima scelta se non prevedi di dedicare molto tempo alla creazione dei tuoi elenchi di parole chiave. Inoltre, desideri acquisire il volume più alto possibile di traffico pubblicitario.

Modificatore di corrispondenza generica (BMM)

Se desideri che i tuoi annunci vengano visualizzati quando qualcuno cerca varianti simili delle tue parole chiave in qualsiasi ordine, puoi aggiungere un modificatore alla corrispondenza generica. Varianti simili sono errori di ortografia, forme singolari/plurali, abbreviazioni e acronimi. L'uso di un modificatore non mostrerà ricerche simili o correlate, questo aggiungerà un altro livello di controllo. Un modificatore di corrispondenza generica è una buona scelta se desideri aumentare la pertinenza, ma potresti ottenere meno traffico sugli annunci rispetto a una corrispondenza generica.

Budget giornaliero

Un importo fisso di quanto, in media, vorresti spendere ogni giorno per ogni campagna pubblicitaria. Dovrai ricordare che in un singolo giorno puoi spendere fino al doppio del tuo budget giornaliero, ma alla fine la media sarà raggiunta entro la fine del mese.

Estensioni di chiamata

Una funzione che ti consente di aggiungere un numero di telefono ai tuoi annunci. Le persone possono contattare direttamente la tua attività, il che significa che i clienti possono interagire di più con il tuo annuncio. Questo può aumentare la percentuale di clic.

Estensioni callout

Le estensioni callout ti consentono di promuovere diverse offerte che compaiono nei tuoi annunci di ricerca, come la spedizione gratuita o la corrispondenza dei prezzi. Questi callout evidenziano i prodotti e i servizi che offri e attirano potenziali clienti sul tuo sito web.

Campagna

Una campagna è un insieme di gruppi di annunci (annunci, parole chiave e offerte) che condividono budget, targeting per località e altre impostazioni. Puoi avere una o più campagne pubblicitarie in esecuzione sul tuo account AdWords.

cambiare la storia

Un elenco delle modifiche apportate al tuo account negli ultimi due anni. Questo strumento ti consente di visualizzare i dettagli su modifiche come aggiustamenti delle offerte, modifiche di stato e aggiunte di parole chiave. Con questo strumento, puoi filtrare in base a un determinato intervallo di date per trovare le modifiche durante quel periodo di tempo, invece di cercare tutte le modifiche.

Clic

In PPC, viene registrato un clic quando qualcuno fa clic su uno dei tuoi annunci della rete di ricerca o Display.

Percentuale di clic (CTR)

Una misura delle persone che hanno visualizzato il tuo annuncio e hanno effettivamente fatto clic sull'annuncio. Il CTR è determinato dividendo il numero di utenti che hanno fatto clic sul tuo annuncio per il numero di impressioni dal tuo annuncio. Un punteggio CTR alto significa che un gran numero di persone che vedono il tuo annuncio fanno clic su di esso.

Clicca per chiamare

Un altro nome per le estensioni di chiamata, in cui puoi aggiungere un numero di telefono aziendale al tuo annuncio. Gli utenti possono semplicemente fare clic sul numero di telefono nel tuo annuncio per effettuare la chiamata, motivo per cui si chiama "click-to-call".

Identificativo cliente

Una stringa di numeri di 10 cifre che aiuta a distinguere un account dall'altro nel sistema Google.

Targeting contestuale

Funzione di targeting che abbina i tuoi annunci ad altri siti pertinenti sulla Rete Display in base alle tue parole chiave, argomenti e altri fattori.

Conversione

Un'azione intrapresa da un visitatore del sito web dopo che il tuo annuncio è stato cliccato, come compilare un modulo o effettuare un acquisto. I motori di ricerca tengono traccia dei visitatori per un massimo di 30 giorni, quindi la tua conversione potrebbe non avvenire fino a una visita successiva pochi giorni dopo.

Strumento per ottimizzare le conversioni

Conosciuto anche come offerta basata su CPA, questo è uno strumento che utilizza i dati storici sulle conversioni per prevedere quali clic potrebbero essere utili e quindi modificherà le tue offerte quando necessario per aiutarti a massimizzare le conversioni.

Tasso di conversione

Il numero di conversioni diviso per il numero di clic. Questo numero rappresenta la velocità con cui un clic sul tuo annuncio può generare una conversione o un'azione desiderata.

Biscotti

I cookie sono piccoli file salvati sui computer delle persone che aiutano a memorizzare le preferenze e altre informazioni dalla cronologia di ricerca precedente. Questi vengono utilizzati per monitorare le conversioni e creare segmenti di pubblico per gli elenchi per il remarketing.

Costo per clic (CPC)

La somma di denaro che un inserzionista paga agli editori per un singolo clic sul loro annuncio che porta un visitatore al sito web. Di solito, questi editori sono motori di ricerca, proprietari di siti Web o reti di siti Web.

Costo per lead (CPL)

Questo si riferisce alla quantità di denaro che un inserzionista paga ai motori di ricerca e ad altri editori per un vantaggio generato sul suo annuncio.

Costo per telefonata (CPP)

Questa funzione funziona solo se utilizzi le estensioni di chiamata e i numeri di inoltro di Google con il tuo annuncio. Il costo per telefonata è l'importo massimo che sei disposto a pagare per una telefonata.

Costo per visualizzazione (CPV)

Questa è un'opzione di offerta utilizzata con le campagne video TrueView, che consente agli utenti di pagare ogni volta che viene riprodotto il tuo video.

Filtri dati

Una funzionalità che consente agli utenti di scegliere una parte più piccola del set di dati che è più importante e di utilizzare tale set per la visualizzazione e l'analisi. Quindi sono in grado di concentrarsi su informazioni specifiche e non sentirsi sopraffatti da tutte le informazioni raggruppate insieme.

addio al giorno

Tattica pubblicitaria in base alla quale pianifichi la pubblicazione degli annunci durante le ore e/o i giorni più redditizi. Dare priorità a quando i tuoi contenuti verranno mostrati per massimizzare il coinvolgimento degli utenti aiuterà la tua campagna pubblicitaria. Il che porta più clic e più conversioni.

Predefinito Max. CPC

L'importo massimo che sei disposto a pagare per ogni clic, impostato a livello di gruppo di annunci. Se non imposti un'offerta per parola chiave specifica, il valore massimo predefinito. L'offerta CPC verrà applicata da AdWords.

URL di destinazione

L'URL di destinazione è l'indirizzo della tua pagina web che le persone raggiungono quando fanno clic sui tuoi annunci. Può essere diverso dall'URL di visualizzazione, ma deve indirizzare gli utenti allo stesso dominio dell'URL di visualizzazione.

Dispositivi

Elettronica in grado di visualizzare un annuncio PPC. I dispositivi che supportano gli annunci PPC includono desktop/laptop, dispositivi mobili e tablet.

Scheda Dimensioni

Suddivide la tua campagna in piccole sezioni facili da capire. Ciò ti consentirà di ridurre il costo per conversione, aumentare il tasso di conversione e aumentare le conversioni totali.

Strumento per ottimizzare la campagna display (DCO)

Uno strumento che aumenta le conversioni gestendo, indirizzando e facendo offerte automaticamente per le campagne sulla Rete Display di Google. Tutto quello che devi fare è impostare un obiettivo CPA e lasciare che AdWords faccia il resto. Ma per poter attivare questa funzione dovrai disporre di dati di conversione storici sufficienti.

Offerta display/contenuto

L'importo massimo che sei disposto a pagare per un clic su un annuncio sulla Rete Display.

Rete Display/Contenuti

La raccolta di oltre un milione di siti Web, video e app in cui possono essere visualizzati i tuoi annunci. La Rete Display è la rete di Google, mentre la rete di siti di Bing è denominata Rete di contenuti. Molte volte i termini sono usati in modo intercambiabile.

URL di visualizzazione

L'indirizzo della pagina web che appare con il tuo annuncio. È più probabile che i clienti facciano clic sul tuo annuncio PPC se l'URL di visualizzazione indica chiaramente ciò che la tua azienda vende e offre. AdWords consente 35 caratteri per gli URL di visualizzazione, quindi se il tuo dominio è più lungo, potrebbe mostrare una versione abbreviata.

Targeting dinamico degli annunci

Metodo di targeting che abbina automaticamente le ricerche pertinenti agli annunci creati direttamente dal tuo sito web.

Inserimento dinamico di parole chiave (DKI)

Una funzionalità offerta da Google Ads che consente di mostrare agli utenti annunci più pertinenti poiché l'annuncio viene aggiornato in modo significativo per includere le parole chiave contenute nelle query di ricerca dell'utente.

Revisione Editoriale

Politiche che controllano il contenuto e le forme di pubblicità accettate dai motori di ricerca. Ogni volta che crei un nuovo annuncio/parola chiave/ecc, verrà sottoposto a revisione editoriale per assicurarti che le linee guida siano rispettate.

Negativi incorporati

Un piano che consente agli inserzionisti di mostrare per ogni variazione di una parola chiave, oltre alla parola chiave stessa. Ciò contribuirà a evitare la contaminazione incrociata di campagne/gruppi di annunci che contengono termini simili o strettamente correlati, insieme a gruppi di annunci che contengono diversi tipi di corrispondenza.

CPC ottimizzato (ECPC)

L'ECPC è una funzione di offerta progettata per aumentare automaticamente il ROI aumentando o diminuendo le offerte per le parole chiave che hanno maggiori probabilità di generare conversioni, come previsto dal sistema.

Corrispondenza esatta

La corrispondenza esatta è il più specifico dei tipi di corrispondenza delle parole chiave, pone limiti rigorosi su quando verrà visualizzato il tuo annuncio. Questo tipo di corrispondenza deve essere utilizzato se desideri che il tuo annuncio venga pubblicato per una parola chiave specifica. Con questo tipo di corrispondenza otterrai la massima pertinenza, ma la copertura più bassa.

Annunci Facebook

Canale di social advertising online con oltre 1 miliardo di persone. Facebook è una risorsa preziosa per molti marketer PPC perché c'è un'abbondanza di dati demografici.

Annunci dinamici di Facebook

Gli annunci Facebook automatici vengono creati per le persone che hanno espresso interesse per il tuo sito Web, app o altrove su Internet. Una volta caricato un catalogo di prodotti e impostato la campagna, verrà eseguita a tempo indeterminato.

Clic gratuiti

Clic non fatturati, come le azioni intraprese su un annuncio interattivo. Ad esempio, un formato di annuncio con un'immagine espandibile genererà "clic gratuiti" quando si verifica tale interazione.

Limite di frequenza

La funzione che consente agli inserzionisti di limitare il numero di volte in cui i tuoi annunci vengono visualizzati dalla stessa persona sulla Rete Display. Se il tuo pubblico continua a vedere il tuo stesso annuncio, l'annuncio inizierà a perdere efficacia. Quindi ti consigliamo di limitare la frequenza degli annunci per evitare di far sentire il tuo pubblico troppo circondato.

Targeting geografico

Conosciuto anche come targeting per località, una funzione che ti consente di indirizzare i tuoi annunci di ricerca a clienti specifici in determinate località, come paesi geografici, regioni, stati, ecc. Con il targeting geografico, aumenterai le possibilità che le persone facciano clic sui tuoi annunci siano effettivamente consentiti per ricevere i tuoi servizi. quindi, se vuoi sfruttare al meglio la tua spesa pubblicitaria limitata, il targeting geografico sarà essenziale per te.

Google AdWords

Piattaforma pubblicitaria online che offre pubblicità pay-per-click e pubblicità con targeting per sito per annunci di testo, banner, rich media e altro ancora.

statistiche di Google

Un servizio gratuito di ottimizzazione del sito web che tiene traccia e segnala il traffico del sito web. Fornisce un'interfaccia con statistiche dettagliate sulle visite al tuo sito e analisi comportamentali.

Google Checkout

Un servizio di elaborazione dei pagamenti online che rende l'acquisto e la vendita sul Web veloci, convenienti e sicuri. Un'icona verrà visualizzata all'interno del tuo annuncio pay-per-click quando utilizzi Google Checkout. Ciò creerà fiducia con gli utenti e aumenterà la percentuale di clic.

Numero di inoltro di Google

Un numero di telefono generato da Google che gli inserzionisti possono utilizzare nei loro annunci per tenere traccia delle chiamate e delle prestazioni aziendali.

Google Merchant Center

Uno strumento che aiuta gli inserzionisti a caricare elenchi di prodotti e feed da utilizzare per Google Shopping, Google Product Ads e Google Commerce Search.

Annunci illustrati

Formattati per la Rete Display di Google, questi annunci sono costituiti da elementi grafici per promuovere la tua attività, insieme a informazioni sulla tua attività, servizi o prodotti. Facendo clic in un punto qualsiasi dell'annuncio, quella persona verrà indirizzata al tuo sito web.

Impressione

Questo è il numero di persone che vedono il tuo annuncio PPC. Viene conteggiata un'impressione ogni volta che un annuncio è visibile su una pagina.

Quota impressioni

La quota impressioni (IS) è una percentuale di impressioni che un annuncio ha ricevuto rispetto alle impressioni che un annuncio è idoneo a ricevere. Il numero di impressioni consentite dipende dall'impostazione di targeting, dagli stati di approvazione, dalle offerte e dai punteggi di qualità degli annunci correnti.

Annunci Instagram

Una piattaforma per la pubblicità, che consente di creare annunci fotografici o video che possono essere inseriti nativamente nella piattaforma. Le inserzioni di Instagram possono essere create per aumentare l'awareness, aumentare i clic e le conversioni sul sito Web, oltre a installazioni di app e interazioni.

Categorie di interessi

Mentre le persone navigano nelle pagine della Rete Display di Google, saranno in grado di vedere gli annunci che Google ritiene siano interessati. Puoi scegliere da un ampio elenco di queste categorie, dalle auto allo sport, dai viaggi alla moda.

Clic non validi

Un'azione quando il tuo link a pagamento viene cliccato accidentalmente o di proposito (a volte maliziosamente) da bot/persone. Google considera questi clic illegittimi. Alcuni clic che Google riterrà non validi sono:

• Clic automatici da parte dei bot
• Doppio clic accidentale
• Clic accidentali o intenzionali fatti da persone
• Impressioni progettate per ridurre la percentuale di clic

Indicatore chiave di prestazione (KPI)

Un valore misurabile per gli obiettivi aziendali chiave per sapere quanto efficacemente un'azienda sta raggiungendo. Inoltre, i KPI vengono utilizzati a diversi livelli per valutare il successo del raggiungimento degli obiettivi. Molti KPI di alto livello si concentreranno sulle prestazioni complessive, mentre i KPI di basso livello potrebbero concentrarsi maggiormente sui processi di vendita, marketing, risorse umane e supporto. KPI popolari per gli inserzionisti PPC sarebbero conversioni e costo per acquisizione.

Parola chiave

Una parola o un insieme di parole che gli inserzionisti PPC utilizzano per indirizzare e visualizzare i propri annunci nei risultati di ricerca sponsorizzati. Esistono diversi tipi di parole chiave che sono:

• Parole chiave con marchio: include nomi di aziende, come Amazon e Target.
• Parole chiave generiche: in genere coprono parole chiave ambigue, non capiamo ancora l'intento del cliente.
• Parole chiave transazionali: hanno intenzioni di acquisto forti e deboli.
• Parole chiave di localizzazione: coprono tutto ciò che riguarda una posizione ed è molto utile per le aziende basate sulla posizione.
• Parole chiave a coda lunga: consistono in più di 3-4 parole, in genere altamente transazionali (tassi di conversione più elevati). Utilizzato per indirizzare il cliente in corrispondenza o in prossimità della fase di acquisto.
• Parole chiave informative: copri le parole chiave quando le persone cercano informazioni.

Opzioni di corrispondenza delle parole chiave

Le impostazioni a livello di parola chiave aiutano a controllare quanto la parola chiave deve corrispondere al termine di ricerca di una persona per visualizzare il tuo annuncio. Queste opzioni includono i tipi di corrispondenza generica, generica modificata, a frase, esatta e inversa. Puoi anche decidere se vuoi che la frase e i termini a corrispondenza esatta vengano visualizzati per plurali, errori di ortografia e varianti simili o meno.

Strumento per le parole chiave

Situato nell'interfaccia di AdWords, che aiuta gli utenti a trovare nuove idee per le parole chiave e ad aggiungerle al tuo account. Questo strumento viene utilizzato anche per stimare il volume di traffico, identificare le parole chiave negative e determinare anche il livello di concorrenza.

Pagina di destinazione

Una pagina web che intendi utilizzare in una campagna a pagamento su AdWords, Bing Ads o qualcosa di simile. È una pagina in cui i clienti finiscono dopo aver fatto clic sul tuo annuncio. Un fattore da ricordare è che la qualità della pagina di destinazione è importante per determinare il punteggio di qualità.

Guida

Un'azione che desideri venga intrapresa dai clienti, come la compilazione di un modulo, l'invio di un'e-mail o il download di un whitepaper, ecc. Questa azione consente ai professionisti del marketing di acquisire le informazioni di un utente da utilizzare in seguito.

Annunci LinkedIn

Una soluzione pubblicitaria self-service che consente agli inserzionisti di inserire annunci di testo su pagine note della rete professionale di LinkedIn. Con gli annunci di LinkedIn, puoi indirizzare il pubblico e controllare il tuo budget, in modo simile alle altre piattaforme di cui abbiamo parlato.

Estensioni di località

Le estensioni di località sono tipi di estensioni che possono essere un ottimo modo per attirare più clienti verso le attività commerciali locali. Questa estensione include un indirizzo commerciale e un numero di telefono nell'annuncio di testo.

Posizionamenti gestiti

Il targeting per posizionamento consente agli inserzionisti AdWords di scegliere esattamente su quali siti verranno pubblicati i tuoi annunci. Ciò ti consente di scegliere i domini più pertinenti per il tuo pubblico e il loro collegamento al tuo marchio, prodotti o servizi.

Etichettatura manuale

Questa opzione consente agli inserzionisti di codificare manualmente i propri URL di destinazione utilizzando le informazioni "_utm". Queste informazioni vengono lette e comprese da Google Analytics o da soluzioni di monitoraggio di terze parti.

Tipo di corrispondenza

Un'opzione di corrispondenza che consente agli inserzionisti di controllare quando il loro annuncio si attiva per una particolare ricerca. I tipi di corrispondenza delle parole chiave che puoi selezionare tra corrispondenza generica, corrispondenza generica modificata, corrispondenza a frase o corrispondenza esatta. Ogni tipo ha i suoi vantaggi e svantaggi.

Estensioni messaggio

Una funzione che consente ai clienti di inviarti messaggi di testo direttamente dal tuo annuncio. Il cliente può inviarti un messaggio per prenotare un appuntamento, ottenere un preventivo, chiedere informazioni o richiedere un servizio. Tutto ciò che i clienti devono fare è fare clic sul pulsante di invito all'azione, ad esempio "Inviaci un SMS".

Centro clienti (Centro clienti)

Uno strumento che ti consente di gestire più account AdWords da un'unica posizione in modo rapido e semplice. Con il Centro clienti puoi monitorare il rendimento, individuare account, gestire i budget e aggiungere account, tutto da un'unica dashboard.

Parole chiave a corrispondenza inversa

Gli inserzionisti aggiungono un tipo di parola chiave (parole chiave a corrispondenza inversa) al proprio account in modo che il loro annuncio non venga attivato da una determinata parola o frase. Quindi, se il termine che hai ritenuto una parola chiave a corrispondenza inversa, il tuo annuncio non verrà visualizzato. Le parole chiave a corrispondenza inversa ti aiuteranno a migliorare il tuo punteggio di qualità e l'efficienza complessiva della tua spesa PPC.

Scheda Opportunità

Situato nell'interfaccia di AdWords, questo è uno strumento che ti offre idee e opzioni per migliorare la tua campagna e il rendimento attuali. Questo strumento viene utilizzato per assicurarti di ottenere il massimo dalle tue campagne PPC. Suggerimenti comuni sono consigli sul budget, potenziali aggiunte di parole chiave e altro ancora. Utilizza la scheda opportunità con cautela perché queste opportunità sono tutte automatiche.

Pay-Per-Click (PPC)

Un metodo di pubblicità in cui l'inserzionista paga per ogni clic ricevuto attraverso i motori di ricerca.

Gestione Pay-Per-Click

Il processo di supervisione e gestione della spesa pubblicitaria PPC di un'azienda. Il servizio è fornito da agenzie certificate che aiutano le aziende a raggiungere i propri obiettivi PPC e massimizzare i rendimenti. WebCitz ha molti anni di esperienza nella gestione dei servizi di gestione PPC per i nostri clienti!

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Corrispondenza a frase

Opzione di corrispondenza delle parole chiave che consente la pubblicazione degli annunci solo quando la ricerca di un utente include la frase esatta della parola chiave o varianti simili della frase chiave specifica.

Annunci Pinterest

Piattaforma pubblicitaria self-service per Pinterest. Gli annunci Pinterest ti danno la possibilità di posizionare annunci di fronte al tuo pubblico di destinazione. Innanzitutto, crei pin per la pubblicità o utilizzi i tuoi pin con le migliori prestazioni, imposti il ​​targeting e quindi scegli di pagare per impegni o visite al sito.

Esclusioni di posizionamento

Le esclusioni di posizionamento impediscono la pubblicazione degli annunci su singoli siti web o categorie di siti web, in modo simile alle parole chiave a corrispondenza inversa. Vengono utilizzati per aumentare la pertinenza e controllare il posizionamento degli annunci sulla Rete Display.

Estensioni di prezzo

Una funzione per gli annunci di ricerca PPC che collegano direttamente le persone a ciò che interessa loro sul tuo sito, che mostra il tuo servizio e i tuoi prodotti. Le estensioni di prezzo vengono visualizzate sotto il tuo annuncio di testo e possono avere fino a 8 schede con opzioni e prezzi diversi.

Annunci con scheda di prodotto (PLA)

Gli annunci di ricerca mostrano informazioni più dettagliate rispetto agli annunci di testo standard. Come immagini, prezzi e nomi di attività commerciali, senza richiedere ulteriori parole chiave o testo dell'annuncio. Annunci come questi verranno visualizzati automaticamente sotto i risultati di Google Shopping per le query dei consumatori relative a un prodotto che offri.

Estensioni di promozione

Funzionalità degli annunci di ricerca PPC che mostra le offerte promozionali sotto i tuoi annunci di testo. Queste estensioni ti aiuteranno a generare nuove vendite per la tua attività mettendo in evidenza le offerte per i tuoi clienti.

Punteggio di qualità

Una formula complessa che viene utilizzata dai motori di ricerca per determinare il costo per clic (CPC) e moltiplicata per l'offerta massima per determinare il ranking dell'annuncio per vedere quale sarà la posizione dell'annuncio. Il tuo punteggio di qualità dipende da più fattori, tra cui:

• La tua percentuale di clic (CTR).
• La pertinenza di ciascuna parola chiave rispetto al relativo gruppo di annunci.
• Qualità e pertinenza della pagina di destinazione.
• Pertinenza del testo dell'annuncio.

Remarketing

La pubblicità online consente agli inserzionisti di mostrare annunci mirati agli utenti che hanno già visitato il tuo sito web. I visitatori che hanno già visitato il tuo sito vedranno questi annunci mentre navigano sul Web, guardano video di YouTube o leggono siti di notizie. Ciò offre agli utenti l'opportunità di fare clic e tornare al tuo sito dall'annuncio per effettuare un acquisto.

Elenchi di remarketing per annunci di ricerca (ALSA)

Una funzionalità che ti consente di personalizzare le tue campagne di ricerca in base agli utenti che hanno già visitato il tuo sito web. Il targeting e l'ottimizzazione degli elenchi per il remarketing possono portare a clienti altamente qualificati che visitano il tuo sito.

Ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS)

Una metrica di marketing che misura i soldi persi e guadagnati su un investimento rispetto alla quantità di denaro pubblicitario (PPC) investito. Ciò ti consente di capire se una campagna sta dando i suoi frutti.

Ritorno sull'investimento (ROI)

Rapporto tra denaro guadagnato o perso su un investimento rispetto alla quantità di denaro investito.

Marketing sui motori di ricerca (SEM)

Annunci a pagamento che compaiono nella pagina dei risultati del motore di ricerca. Questo processo prevede la promozione delle proprietà web aumentando la loro visibilità all'interno della SERP con annunci a pagamento, come i PPC.

Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

Il processo per aumentare la qualità e la quantità del traffico verso un sito web dai motori di ricerca. Le pagine Web e altri contenuti vengono analizzati e classificati in base a ciò che è considerato più rilevante dai motori di ricerca. I motori di ricerca come Google, Yahoo e Bing utilizzano questi risultati.

Pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP)

Un elenco che viene trovato nei motori di ricerca dopo che un utente ha digitato una query di ricerca. Di solito, i risultati sono costituiti da una serie di elenchi organici e annunci di ricerca a pagamento o sponsorizzati.

Rete di ricerca

Un gruppo di siti web correlati alla ricerca in cui può essere pubblicato il tuo annuncio, inclusi i siti di ricerca di Google e i partner di ricerca. Ma funzionano su base PPC, quindi vieni pagato solo quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio.

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Si tratta di siti web che collaborano con Google per mostrare annunci sulla rete di ricerca di ricerca. Questi siti sono quindi in grado di condividere il profitto pubblicitario in cambio. Alcuni siti all'interno della rete dei partner di ricerca utilizzano Google per potenziare le funzioni di ricerca del sito, come directory online e motori di ricerca più piccoli come Ask e AOL. Hai la possibilità di disattivare l'opzione all'interno dell'interfaccia di Google, ma non puoi fare offerte esclusivamente sui partner di ricerca.

Query di ricerca

Una query di ricerca è ciò che l'utente immette durante la ricerca su qualsiasi motore di ricerca per trovare informazioni. Il tuo annuncio verrà visualizzato quando la ricerca dell'utente include le parole chiave per le quali stai facendo offerte (dipende dai tipi di corrispondenza e da altre opzioni di targeting).

Rapporto query di ricerca (SQR)

Conosciuto anche come "rapporto sui termini di ricerca", consente agli inserzionisti di rivedere ciò che ha attivato i loro annunci PPC all'interno delle query di ricerca. Questo rapporto è molto prezioso perché contiene informazioni sulle tue parole chiave e sul loro rendimento con i termini di ricerca degli utenti. Questo ti aiuterà a ottimizzare le tue parole chiave, identificare nuove parole chiave redditizie e bloccare query irrilevanti.

Seller Central

Sito di Amazon utilizzato da marchi e commercianti per gestire i propri articoli venduti sul marketplace di Amazon.

Annunci di prodotti sponsorizzati da Seller Central

L'opzione pubblicitaria di visualizzazione del prodotto per i commercianti di terze parti su Amazon Marketplace.

Annunci di posizionamento centrale del venditore

Annunci display di Amazon mostrati ai commercianti di Seller Central in particolare sul sito di Seller Central.

Estensioni di valutazione del venditore

An automated extension is shown underneath your PPC text ads on Google. Once your ad is launched, the seller rating will show the overall rating of a business on a 5-star scale or in a “XX%” positive format. This rating can come from approved third parties and Google sources.

The benefits to seller rating extensions is:

• Increased CTR – Google conducted performance tests, which they found that the advertisers who used seller rating display on their ads had a 17% rise in Click-Through-Rates.

• Reduced Cost and Increased Quality Score – Higher Click-Through-Rate which means quality score of your PPC campaigns increase, then that will reduce the average Cost Per Click.

• Increased Credibility, Transparency, and Visual Cue – Seller ratings show a sense of transparency. Customers trust online reviews, they're seen as personal recommendations from other customers. Also seller ratings are a quick way for users to see and understand your service.

Shared Budgets

An AdWords budgeting option that allows advertisers to set up a single daily budget that's shared by multiple campaigns. Instead of splitting it up along campaign distribution options. A shared budget can make it easier to stay within your budget and not spreading your budget too thin.

Sitelinks Extensions

Sitelinks are ad extensions that allow advertisers to promote up to four additional links to their website within one PPC ad. These ads can appear in ads at the top and bottom of the SERPs and for some search partners. Sitelinks need to direct the user to a different destination URL, than what your main ad is.

Snapchat Ads

Advertising platform on Snapchat that allows you to include videos, location-based filters, and interactive video lenses. These advertising options can increase brand awareness, lead users to land pages, install apps, or drive views to long-form videos.

Smart Bidding

A few automated bidding strategies are used to improve the efficiency of your ads and to help you reach a certain goal. Using Google's Machine Learning Ads Smart Bidding you can optimize for general goals on each and every auction. There are four smart bidding strategies: Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions And Enhance CPC.

Structured Snippet Extensions

A feature that appears alongside your PPC search ads, allows you to showcase specific aspects of your products and services. Each structured snippet headers include brands, destinations, and courses, along with some other header options.

Text Ad

The standard type of AdWords ad, which consists of three headlines (up to 30 characters in length each) to promote your product and service. Usually one headline and two lines for descriptive text and a display and destination URL.

Text Placeholders

Placeholder variables, like {param2} and {param3}, allow users to simultaneously update multiple ads in your campaign all at once. Placeholders can be added to the ad title, ad text, display URL, or destination URL of multiple ads.

Topics Targeting

This is a targeting method that allows advertisers to place ads on other websites around the Display Network that has related content to the selected topics. Topics targeting is based on the content of the websites and how Google classifies them.

Tracking Code

A small snippet of HTML that allows you to see what customers do after they've clicked your ad. It is a snippet of code that you install first on your website before tracking conversions.

Traffic Estimator

Free AdWords tool that allows you to see how well a particular keyword could perform based on local and global search volume. This tool can be also used to research average prices and ad positions.

TrueView Video Ads

An ad available in four different formats: in-stream, in-slate, in-search and/or in-display. Video ads through AdWords that give viewers the choice over which messages they want to see and when.

Vendor Central

Amazon Vendor is a site for First-Party vendors to manage and sell their products. You must have a vendor central account to be able to use Amazon Marketing Services (AMS).

View-Through Conversion

Conversion tracking within Google that measures how many visitors saw your Google Display Network ad but didn't click. This feature provides a measure of the number of online conversions that happened within 30 days after a user saw but didn't click on a display ad.

Why Choose WebCitz for PPC Advertising?

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