ความเกี่ยวข้อง ความใกล้เคียง ความโดดเด่น: การทำลายปัจจัยการจัดอันดับ SEO ในพื้นที่ของ Google

ลูกค้าใหม่จะหาสำนักงานกฎหมายของคุณได้อย่างไร? คำตอบมักจะเป็นแบบดิจิทัล และส่วนใหญ่มักจะผ่านการค้นหาของ Google ในท้องถิ่น ตามการทบทวนกฎหมายแห่งชาติ 96 เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่ต้องการคำปรึกษาด้านกฎหมายเริ่มต้นด้วยเครื่องมือค้นหา เมื่อการค้นหามีเจตนาในท้องถิ่น 93% ของ SERP มีแพ็กในเครื่อง

การจัดอันดับในแพ็คท้องถิ่นมีความสำคัญ การศึกษาแสดงให้เห็นว่าแพ็คในพื้นที่ได้รับประมาณ 44% ของการคลิกของผู้ใช้ ผู้ใช้คลิกตัวเลือก ก่อนที่จะเลื่อนลงมาเพื่อดูผลลัพธ์ทั่วไป

เราได้พูดคุยกันในหัวข้อนี้แล้วใน Local SEO for Lawyers Guide แต่ก็คุ้มค่าที่จะศึกษาเพิ่มเติม ว่า Google จัดอันดับหลักปฏิบัติทางกฎหมายและธุรกิจท้องถิ่นอื่นๆ อย่างไรในกลุ่มท้องถิ่นในลักษณะเดียวกัน

เป็นหัวข้อที่ซับซ้อน ยักษ์ใหญ่ด้านเสิร์ชเอ็นจิ้นยังคงปรับแต่งอัลกอริธึมการค้นหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น เพื่อเพิ่มความเกี่ยวข้องสูงสุดในอุตสาหกรรมและอุปกรณ์

ในที่สุดแม้ว่ามันลงมาถึงสามปัจจัยความสัมพันธ์กัน, ตั้งอยู่ใกล้และรุ่งเรือง ความเข้าใจในเชิงลึกของแต่ละปัจจัยเหล่านี้สามารถช่วยคุณสร้างกลยุทธ์ SEO สำหรับทนายความที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดและแปลงการค้นหาในท้องถิ่น

มาเริ่มกันเลย.

ความเกี่ยวข้อง: การจับคู่ความตั้งใจในการค้นหากับผลการค้นหา

Google กำหนดความเกี่ยวข้องว่า "ข้อมูลธุรกิจในท้องถิ่นตรงกับสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหามากเพียงใด"

ในรูปแบบที่ชัดเจนที่สุด การค้นหาทนายความจำเลยคดีอาญาอาจจะไม่แสดงสำนักงานกฎหมายเกี่ยวกับเครื่องหมายการค้าในหน้าแรก เป็นการตรวจสอบเบื้องต้นง่ายๆ ที่ Google ใช้เพื่อแยกแยะว่าผลลัพธ์ใดตรงกับความตั้งใจของผู้ชม

หมวดหมู่นี้เป็นพื้นฐานที่สุดของปัจจัยการจัดอันดับหลักสามประการที่กำหนดแพ็กท้องถิ่น ด้วยเหตุนี้ ขั้นตอนที่คุณดำเนินการเพื่อให้แน่ใจว่าหลักปฏิบัติทางกฎหมายของคุณอยู่ในอันดับที่ดีสำหรับการค้นหาในท้องถิ่นที่เกี่ยวข้องจึงตรงไปตรงมาเช่นเดียวกัน

1. เลือกหมวดหมู่ท้องถิ่นที่เหมาะสมใน GMB

หมวดหมู่ที่คุณเลือกในโปรไฟล์ Google My Business (GMB) เป็นตัวบ่งชี้ความเกี่ยวข้องข้อแรกของ Google

คุณสามารถเลือกได้มากกว่าหนึ่งตัวเลือกจาก 3,900+ ตัวเลือกพร้อมตัวเลือก ได้แก่:

• ทนายความหย่าร้าง
• สำนักงานกฎหมาย
• ทนายความ
• ทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคล
• ทนายความด้านอสังหาริมทรัพย์
• ทนายความคดี

โดยรวมแล้วมีตัวเลือกที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมทางกฎหมายมากกว่า 100 รายการให้เลือก คู่มือ Moz นี้เกี่ยวกับการเลือกหมวดหมู่ธุรกิจในอุดมคติของคุณสามารถช่วยได้ แหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมอีกแหล่งหนึ่งคือเครื่องมือช่วยเหลือหมวดหมู่ที่สะดวกจาก PlePer

2. เพิ่มคำอธิบายธุรกิจของ Google ที่เพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก

คำอธิบายในข้อมูลธุรกิจของ Google จะแจ้งให้ผู้ใช้ทราบอย่างชัดเจนว่าคุณทำอะไรนอกเหนือจากหมวดหมู่ที่กำหนดไว้ล่วงหน้า แต่ Google ยังใช้เพื่อกำหนดผลลัพธ์ SEO ในพื้นที่ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสองสามข้อสามารถช่วยให้คุณเขียนคำอธิบายธุรกิจที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะทำให้คุณติดอันดับในระดับสูงในเรื่องที่เกี่ยวข้อง:

• เก็บคำอธิบายของคุณไว้เป็นข้อมูล หลีกเลี่ยงการพยายามผลักดันธุรกิจของคุณอย่างเปิดเผยหรือสนับสนุนให้มีการปรึกษาหารือ
• เน้นที่คำหลักที่เกี่ยวข้องกับเฉพาะอุตสาหกรรมของคุณ ตัวอย่างเช่น ทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคลจะต้องใช้คำเหล่านี้พร้อมกับคำหลักที่มีประสิทธิภาพดีอื่นๆ ในช่องนั้นในคำอธิบาย
• ให้โฟกัสของคุณแคบที่สุด แม้ว่าคุณจะต้องครอบคลุมเกี่ยวกับบริการของคุณ แต่นี่ไม่ใช่สถานที่สำหรับคำอธิบายเชิงลึกเกี่ยวกับความเชี่ยวชาญแต่ละด้าน

ข้อมูลทางธุรกิจของคุณควรช่วยให้ Google ทราบว่าคุณอยู่ที่ไหน เวลาเปิดทำการ และสิ่งที่คุณทำ

3. สร้างเนื้อหาเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง

ตามที่อธิบายไว้ในที่อื่น Google ไม่ได้จำกัดการจัดอันดับแพ็คในพื้นที่ไว้ที่โปรไฟล์ธุรกิจ เนื้อหาเว็บไซต์ของคุณก็มีความสำคัญเช่นกัน นี่คือเหตุผลที่เป้าหมาย SEO ในพื้นที่ของคุณควรเข้าสู่กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณเช่นกัน

เพิ่มประสิทธิภาพทั้งหน้าพื้นที่ให้บริการและเนื้อหาเพิ่มเติม เช่น โพสต์ในบล็อก สำหรับคำหลักที่ผู้ชมในท้องถิ่นใช้เพื่อค้นหาสำนักงานกฎหมายเช่นคุณ อย่าประมาทคุณค่าของการเพิ่มที่ตั้งทางภูมิศาสตร์เป้าหมายของคุณลงในแท็กชื่อของคุณเช่นกัน

แน่นอนว่าแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดเนื้อหาในปี 2021 ยังคงมีผลบังคับใช้ที่นี่ เนื้อหาต้องเพิ่มมูลค่าที่แท้จริงให้กับผู้ชมของคุณในขณะที่เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลัก เช่น ทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคลในซานดิเอโก

4. หน้าภายในที่เกี่ยวข้องแบบเชื่อมโยงข้าม

เมื่อคุณขยายการเผยแพร่เนื้อหาเว็บที่เกี่ยวข้อง การเชื่อมโยงเข้าด้วยกันจะมีความสำคัญมากขึ้น ลิงก์ภายในได้พิสูจน์คุณค่า SEO แล้ว พวกเขาส่งสัญญาณว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้ในหัวข้อนั้น และแนวคิดเดียวกันนี้ใช้กับ SEO ในพื้นที่

โดยการเชื่อมโยงข้ามโพสต์บล็อกภายในและหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาในท้องถิ่นโดยทั่วไป คุณจะวางตำแหน่งตัวเองเป็นแหล่งข้อมูลที่ชัดเจนในหัวข้อนั้น ตัวอย่างเช่น หน้า Landing Page ของ ทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคล สามารถเชื่อมโยงไปยังบล็อกโพสต์เกี่ยวกับ เวลาที่ควรติดต่อทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคลในซานดิเอโก

ลิงก์นี้ส่งสัญญาณให้ Google ทราบว่าทุกคนที่ค้นหาหัวข้อในพื้นที่นั้นควรแสดงโปรไฟล์ธุรกิจท้องถิ่นของคุณ อย่าประมาทคุณค่าของกลยุทธ์ SEO บนเว็บไซต์นี้

5. เพิ่มประสิทธิภาพรีวิวบนเว็บไซต์เพื่อความเกี่ยวข้อง

เราจะพูดถึงรายละเอียดเพิ่มเติมของลูกค้าและบทวิจารณ์ของลูกค้าเมื่อพูดถึงปัจจัยของ Prominence ด้านล่าง

ในระหว่างนี้ บทวิจารณ์ยังช่วยเพิ่มคะแนนความเกี่ยวข้องของคุณกับ Google ได้เมื่อพวกเขา:

• กล่าวถึงหัวข้อและคำสำคัญที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาในท้องถิ่น
• รวมการกล่าวถึงตำแหน่งของคุณหรือตัวบ่งชี้เฉพาะ เช่น พื้นที่ใกล้เคียง ภายในตำแหน่งที่กว้างขึ้นของคุณ

นั่นไม่ใช่แค่กรณีสำหรับการตรวจสอบโปรไฟล์ Google My Business เท่านั้น การแสดงบทวิจารณ์ของลูกค้าที่กล่าวถึงข้อกำหนดเหล่านี้บนเว็บไซต์ของคุณจะสื่อสารถึงความเกี่ยวข้องของคุณกับ Google เพิ่มเติม

ความใกล้เคียง: เพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาสำหรับผลลัพธ์ Hyper-Local

ปัจจัยอันดับสองสำหรับแพ็คท้องถิ่นคือความใกล้ชิด Google ให้คำจำกัดความว่า "ผลการค้นหาที่เป็นไปได้แต่ละรายการอยู่ห่างจากตำแหน่งที่ใช้ในการค้นหามากเพียงใด" ผลการค้นหาในพื้นที่จะปรากฏเด่นชัดขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติ โดยดีกว่าผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องที่อยู่ห่างไกลออกไป

ในการระบุความใกล้ชิด Google ได้ค้นหาคำค้นหาสองประเภทที่แตกต่างกันซึ่งแนะนำความใกล้ชิด: การค้นหา geomodified และไม่ใช่ geomodified

การค้นหาตามภูมิศาสตร์จะรวมที่ตั้งทางภูมิศาสตร์เฉพาะในข้อความค้นหา ตัวอย่างเช่น ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจค้นหา Tampa Personal Injury Attorneys สิ่งนี้บอกให้ Google จัดลำดับความสำคัญของสำนักงานกฎหมายในแทมปาในช่องนั้น

การค้นหาที่ไม่ใช่ geomodified จะใช้คำค้นหาเพื่อพิจารณาว่าแพ็คในเครื่องได้รับการรับประกันบนหน้าผลลัพธ์ หรือไม่

ตัวอย่างเช่น การค้นหา ทนายความด้านการ บาดเจ็บส่วนบุคคล จะรวมผลการค้นหาในพื้นที่สำหรับผู้ใช้ที่อนุญาตให้ Google ติดตามตำแหน่งของตนเสมอ ประเภทของการค้นหาประเภทนี้คือการเพิ่มคำว่า "ใกล้ฉัน" ลงในข้อความค้นหา

Google พยายามแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดโดยใช้พารามิเตอร์ทั้งสองนี้โดยพิจารณาจากระยะห่างจากตำแหน่งของผู้ใช้ ที่สำคัญ ผลการค้นหามักจะจัดลำดับความสำคัญของการค้นหา geomodified

หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในนวร์กค้นหา ทนายความด้านการพิจารณาคดีในนิวยอร์กซิตี้ พวกเขาจะแสดงผลลัพธ์สำหรับเมืองนั้นก่อน ไม่ใช่ในบริเวณใกล้เคียง สำหรับพื้นที่มหานครขนาดใหญ่ เช่น นิวยอร์กซิตี้ Google จะปรับทิศทางตัวเองไปทางศูนย์กลางประชากร (ในกรณีนี้คือแมนฮัตตัน)

ความใกล้เคียงเป็นสัญญาณอันดับสามที่โดดเด่นที่สุดใน SEO ในพื้นที่ อีก 2 รายการคือ ความเกี่ยวข้องและความโดดเด่น ไม่แตกต่างจากตัวแปรที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ในการค้นหานอกพื้นที่ ท้ายที่สุด Google จะจัดลำดับความสำคัญของผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้เสมอ ความใกล้ชิดคือสิ่งที่สามารถสร้างหรือทำลายความพยายาม SEO ของทนายความในพื้นที่ของคุณได้อย่างแท้จริง ถึงแม้ว่าการเพิ่มประสิทธิภาพทั่วไปของคุณจะเป็นประเด็นก็ตาม

การเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลธุรกิจ Google และเว็บไซต์สำหรับความใกล้ชิดมีขั้นตอนสำคัญสองสามขั้นตอน:

1. ป้อนและยืนยันที่ตั้งโปรไฟล์ธุรกิจของคุณ

โดยพื้นฐานที่สุด ที่ตั้งธุรกิจของคุณควรมีชื่อธุรกิจปัจจุบันและถูกต้อง พร้อมด้วยที่อยู่จริงและหมายเลขโทรศัพท์ของคุณ แน่นอนว่าที่อยู่นั้นเป็นสถานที่แรกที่ Google ใช้ในการระบุความใกล้เคียงในการค้นหาทั้งแบบ geomodified และ non-geomodified

นอกเหนือจากการเพิ่มข้อมูลพื้นฐานนั้นแล้ว ขั้นตอนที่สองคือการยืนยันโปรไฟล์ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้ให้บริการหลักของคุณ ณ ตำแหน่งที่คุณป้อน ซึ่งเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับธุรกิจของคุณ ซึ่งเกี่ยวข้องกับการป้อนที่อยู่ธุรกิจของคุณ และดำเนินการให้เสร็จสิ้นทางไปรษณีย์ อีเมล หรือโทรศัพท์ อย่าลืมปฏิบัติตามหลักเกณฑ์การป้อนที่อยู่ของ Google เพื่อปรับปรุงกระบวนการ

2. รักษาเวลาทำการของคุณให้ถูกต้องและเป็นปัจจุบัน

แม้ว่าจะไม่สำคัญเท่ากับที่อยู่ของคุณ แต่ผลการค้นหาจะพิจารณาเวลาทำการของคุณด้วย การค้นหาในท้องถิ่นนอกเวลาทำการของคุณมีโอกาสน้อยที่จะรวมสำนักงานกฎหมายของคุณ Google ตั้งสมมติฐานว่าผู้ใช้การค้นหาในท้องถิ่นจะให้ความสำคัญกับความช่วยเหลือในทันที

หากเวลาทำการของคุณเปลี่ยนแปลงในช่วงวันหยุดหรืองานกิจกรรม ให้ทำเครื่องหมายในข้อมูลธุรกิจของ Google ยิ่งคุณสามารถเพิ่มข้อมูลนี้ได้แม่นยำและแม่นยำมากเท่าใด โอกาสที่คุณจะปรากฏในแพ็คท้องถิ่นก็จะยิ่งมากขึ้นเมื่อคุณพร้อมให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณเป็นจริง

3. สร้างเนื้อหาตามตำแหน่งที่แข็งแกร่ง

ความเชื่อมโยงที่กล่าวถึงข้างต้นระหว่างข้อมูลธุรกิจกับเว็บไซต์ของคุณก็มีความสำคัญเช่นกันเมื่อต้องอยู่ใกล้กัน อันที่จริง Google หวีเว็บไซต์ของคุณสำหรับเนื้อหาตามสถานที่ จะแสดงทั้งไซต์และโปรไฟล์ของคุณอย่างเด่นชัดมากขึ้นในผลการค้นหา เมื่อเห็นว่าเนื้อหาของคุณมีคุณค่าและเกี่ยวข้องกับการค้นหา

แน่นอนว่าตัวแปรทั้งสองนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่ง:

• เนื้อหาเว็บตามตำแหน่งใดๆ ที่คุณสร้างจะต้องเพิ่มมูลค่าที่จับต้องได้ กล่าวอีกนัยหนึ่งเพียงแค่สร้างหน้า "บาง" ของโพสต์บล็อก 200 คำโดยใช้คำตำแหน่งจะไม่เพียงพอ อัลกอริธึม RankBrain ของ Google ปรับปรุงการตัดสินว่าอะไรคือคุณภาพของเนื้อหา ซึ่งทำให้เกิดช่องโหว่เพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย นอกจากการสร้างเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณต้องการอ่านจริงๆ
• สำหรับข้อความค้นหาในท้องถิ่น ค่าจะมีความสำคัญก็ต่อเมื่อเกี่ยวข้องกับตัวแปรใกล้เคียง กล่าวอีกนัยหนึ่ง Google จะตัดสินเฉพาะเนื้อหาที่ดูเหมือนว่าจะเหมาะสำหรับสถานที่ที่ผู้ชมของคุณค้นหา (geomodified) หรือค้นหาจาก (non-geomodified) หน้าที่เชื่อมโยงไปถึงที่ซ้ำกันซึ่งเพียงแค่เปลี่ยนสถานที่ตั้งสำหรับ ทนายความสิทธิบัตรใน [เมือง] ไม่ถือว่ามีความเกี่ยวข้องสำหรับจุดประสงค์นี้

เมื่อจัดอันดับ SEO ในพื้นที่ เนื้อหาตามสถานที่ควรฝังอยู่ในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ บล็อกโพสต์ที่มีคุณค่าพร้อมคำแนะนำทางกฎหมายหรือกรณีศึกษาที่มีศูนย์กลางอยู่ที่สถานที่ที่คุณสนใจ สามารถสร้างความแตกต่างที่สำคัญในการจัดอันดับความใกล้ชิด

4. พิจารณาเปิดตำแหน่งดาวเทียมในตำแหน่งที่เกี่ยวข้อง

ขั้นตอนสุดท้ายนี้ไปไกลกว่าการพิจารณาทางการตลาดเพียงอย่างเดียว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในพื้นที่ที่มีประชากรหนาแน่น เช่น ไมอามี่หรือนิวยอร์กซิตี้ การให้คะแนนความใกล้เคียงอาจเข้ามาใกล้คุณมากจนคุณปรากฏอย่างเด่นชัดในผลลัพธ์ภายในระยะหนึ่งหรือสองไมล์จากที่ตั้งทางกายภาพของคุณ

เมื่อเวลาผ่านไป คุณสามารถขยายพื้นที่นั้นได้เล็กน้อยโดยเพิ่มการทำ SEO โดยรวมของคุณ โดยทั่วไป วิธีเดียวที่จะขยายขอบเขตอิทธิพลของคุณอย่างมีนัยสำคัญคือผ่านสถานที่เพิ่มเติม

คำนึงถึงบางสิ่งเมื่อคุณพิจารณาขั้นตอนนี้:

• ค่าความใกล้เคียงที่แน่นอนไม่สอดคล้องกัน ขึ้นอยู่กับปริมาณการค้นหาและการแข่งขัน แม้ว่าข้างต้นจะเป็นจริงสำหรับเมืองอย่างไมอามี แต่คุณอาจจัดอันดับในพื้นที่ในรัศมี 50 ไมล์รอบๆ เมืองอย่าง Cincinnati ได้
• เปิดตำแหน่งดาวเทียมเฉพาะเมื่อพวกเขามีเหตุผลทางธุรกิจที่ ดี การตลาดไม่ควรเป็นสิ่งแรกที่คุณพิจารณาในการตัดสินใจนั้น
• ถือว่าตำแหน่งดาวเทียมแต่ละแห่งเป็นตำแหน่งใหม่สำหรับ GMB การเพิ่มที่อยู่นั้นจะช่วยให้คุณมีตำแหน่งสูงในบริเวณใกล้เคียงสำหรับรัศมีรอบสถานที่นั้น

แน่นอนว่าความจริงใจเป็นสิ่งสำคัญ Google จะลงโทษบริษัทใดๆ ที่พยายามขยายการเข้าถึงในพื้นที่โดยไม่ต้องทำธุรกิจในพื้นที่นั้นผ่านสถานที่ตั้งจริง ท้ายที่สุด เป้าหมายของมันคือการแสดงผลการค้นหาที่ตรงกับความตั้งใจในการค้นหาและความเกี่ยวข้องมากที่สุด

ความโดดเด่น: ใช้ประโยชน์จากการรับรู้แบรนด์และความน่าเชื่อถือ

ปัจจัยการจัดอันดับหลักที่สามสำหรับ SEO ในพื้นที่ ความโดดเด่น อธิบายโดย Google ว่า "ธุรกิจมีชื่อเสียงเพียงใด" เสิร์ชเอ็นจิ้นพยายามที่จะประมาณว่าธุรกิจเป็นที่รู้จักดีเพียงใดในโลกแห่งความเป็นจริง โดยจะชื่นชอบสถานที่สำคัญหรือธุรกิจและแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมากที่สุดโดยอัตโนมัติ

ตัวแปรนี้เป็นข้อมูลเกี่ยวกับความน่าเชื่อถือ หากสำนักงานกฎหมายของคุณโดดเด่นกว่าบริษัทอื่นๆ ในทางบวก คุณมีโอกาสสูงที่จะได้อันดับที่สูงขึ้นในผลลัพธ์ในท้องถิ่น

เสิร์ชเอ็นจิ้นยึดตามข้อมูลทั้งหมดที่รวบรวมเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ:

• ความโดดเด่นของเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหาปกติ
• ลิงค์ไปยังเว็บไซต์และโปรไฟล์ธุรกิจของคุณ
• บทความเกี่ยวกับแบรนด์และธุรกิจของคุณ
• ไดเรกทอรีธุรกิจในอุตสาหกรรมของคุณและการให้คะแนนในไดเรกทอรีเหล่านั้น
• บทวิจารณ์ของ Google – ทั้งในด้านปริมาณและคุณภาพ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง นี่เป็นหมวดหมู่กว้างๆ เกือบทุกอย่างที่คุณทำเพื่อปรับปรุง SEO โดยรวมมีผลดีต่อปัจจัยในท้องถิ่นนี้ ยังคงมีบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้โดยเฉพาะเพื่อเพิ่มความโดดเด่นของคุณเพื่อโอกาสในการจัดอันดับที่สูงขึ้นในกลุ่มท้องถิ่น

1. ส่งเสริม จัดการ และตอบสนองต่อคำวิจารณ์

ภายใน Google My Business Profiles การตรวจสอบทนายความเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่เกี่ยวข้องกับการรับรู้ถึงความโดดเด่นของสำนักงานกฎหมายของคุณ การมีส่วนร่วมในการจัดการทบทวนอย่างครอบคลุมประกอบด้วยสามขั้นตอน:

• ส่งเสริมการ รีวิวจากลูกค้าที่มีความสุข โดยขอให้พวกเขาแบ่งปันประสบการณ์ของพวกเขาในโปรไฟล์ของคุณโดยตรง
• จัดการ รีวิวของคุณ คัดแยกและตั้งค่าสถานะรีวิวใด ๆ ที่เป็นสแปมอย่างชัดเจนหรือไม่เกี่ยวข้องกับบริการของสำนักงานกฎหมายของคุณ
• ตอบสนองต่อ บทวิจารณ์ทั้งด้านบวกและด้านลบ

การขอบคุณลูกค้าที่มีความสุขแสดงให้เห็นว่าคุณชื่นชมธุรกิจของพวกเขา ในขณะที่การเขียนรีวิวเชิงลบด้วยความเอาใจใส่แสดงให้เห็นว่าคุณให้ความสำคัญกับทุกคนที่คุณทำงานด้วย เมื่อเวลาผ่านไป รีวิวของคุณจะมีความโดดเด่นมากขึ้น ซึ่งจะช่วยเพิ่มอันดับความโดดเด่นของคุณ

2. สร้างการอ้างอิงบนหน้าไดเรกทอรี

Google ถือว่าการอ้างอิงถึงธุรกิจ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ของคุณเป็นการอ้างถึงที่ทำให้คุณโดดเด่น การอ้างอิงนี้ไม่จำเป็นต้องเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณ แต่ควรตรงกับข้อมูลที่คุณมีในโปรไฟล์ GMB ของคุณ

ธุรกิจที่แสดงด้วย NAP ในหน้าต่างๆ จะถือว่าน่าเชื่อถือและเป็นที่รู้จักมากกว่า ไดเรกทอรีทางกฎหมาย เช่น Avvo และ BestLawyers เป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการสร้างการจัดอันดับนั้น เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่า NAP ธุรกิจของคุณปรากฏอยู่บ่อยครั้งบนเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือทั่วทั้งเว็บ

การมีตัวตนบนโซเชียลมีเดีย รวมถึงเพจบน Facebook โปรไฟล์บน Instagram และบัญชีบน LinkedIn และ Twitter ยังช่วยเพิ่มความพยายามในการทำ SEO ในพื้นที่ของคุณหากคุณอัปเดตข้อมูลเหล่านั้นด้วยข้อมูลในท้องถิ่น

การอ้างอิงคือการอ้างอิงถึงชื่อธุรกิจ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ (NAP) ทางออนไลน์ การอ้างอิงไม่จำเป็นต้องเชื่อมโยงกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณต่างจากลิงก์ภายนอก เพียงแค่ระบุชื่อธุรกิจ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ของคุณ คุณก็จะได้รับเครดิตสำหรับการอ้างอิง

เครื่องมือต่างๆ เช่น Citation Tracker ของ Brightlocal สามารถช่วยคุณค้นหาและแก้ไขการอ้างอิงที่มีอยู่ และค้นพบโอกาสในการอ้างอิงใหม่ๆ

3. เพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การสร้างลิงก์ของคุณ

บนเว็บไซต์ของคุณเอง การสร้างลิงก์เป็นส่วนสำคัญในการแสดงและสร้างความโดดเด่น ยิ่งมีเว็บไซต์เชื่อมโยงถึงคุณมากเท่าไร Google ก็จะยิ่งรู้จักธุรกิจของคุณมากขึ้นเท่านั้น เว็บไซต์เหล่านี้ต้องน่าเชื่อถือ ถือว่ามีความโดดเด่นในอุตสาหกรรมของตน

การสร้างลิงก์เป็นกลยุทธ์ที่ครอบคลุมมากกว่า SEO ทนายความท้องถิ่น กลยุทธ์ต่างๆ เช่น โพสต์ของแขก รายชื่อไดเรกทอรี และอื่นๆ ล้วนเป็นองค์ประกอบที่ประสบความสำเร็จ คู่มือสำหรับลิงก์ย้อนกลับนี้เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม

ขั้นตอนอื่นๆ ในการส่งเสริม SEO ในพื้นที่ของคุณ

ณ จุดนี้ มีประเด็นที่ชัดเจนปรากฏขึ้น: SEO ในพื้นที่ไม่มีอยู่อย่างโดดเดี่ยว สำหรับสำนักงานกฎหมายและอื่นๆ แม้ว่าจะมีขั้นตอนที่ชัดเจนในการปรับให้เหมาะสมสำหรับความเกี่ยวข้อง ความใกล้เคียง และ Prominence trifecta ของ Google แต่หลายขั้นตอนสามารถและควรตัดกับกลยุทธ์การค้นหาที่ใหญ่ขึ้นของคุณเพื่อยกระดับการปฏิบัติของคุณสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ด้วยเหตุนี้ ขั้นตอนข้างต้นจึงไม่ใช่ขั้นตอนเดียวที่คุณสามารถทำได้เพื่อเพิ่ม SEO ในพื้นที่ของคุณ อีกสองสามประเภทอาจไม่เหมาะกับหมวดหมู่ใด ๆ ในสามหมวดหมู่ข้างต้น แต่ก็ยังคุ้มค่าที่จะเน้นสำหรับทนายความในช่องทางกฎหมาย:

• เพิ่มรูปภาพ โพสต์ และกิจกรรมในข้อมูล Google My Business รูปภาพช่วยเพิ่มการแสดงของคุณในหน้าผลการค้นหา ทำให้มีโอกาสคลิกมากขึ้น โพสต์และกิจกรรมเป็นโอกาสเพิ่มเติมในการจัดอันดับสำหรับคำหลักเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับตำแหน่งและเฉพาะของคุณ ซึ่งจะช่วยส่งเสริมการจัดอันดับในท้องถิ่นในกระบวนการ
• เสริมความพยายามในการค้นหาทั่วไปของคุณด้วยโฆษณาบริการในพื้นที่ โฆษณาเหล่านี้ได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับการค้นหาด้วยความตั้งใจที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่น และได้รับการพิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จอย่างมาก SEO อาจต้องใช้เวลา และโฆษณาบริการในพื้นที่สามารถช่วยคุณทดสอบคำหลักหรือเชื่อมช่องว่างเพื่อให้บรรลุเป้าหมายการรับรู้และการมีส่วนร่วมในระยะสั้นมากขึ้น
• รวมความพยายามในท้องถิ่นของคุณเข้ากับกลยุทธ์ SEO ที่ใหญ่ ขึ้น สำหรับทนายความส่วนใหญ่ ซึ่งมักจะผูกพันตามสถานที่ต่างๆ SEO ควรอยู่ในท้องถิ่นโดยเนื้อแท้ ทุกส่วนของการตลาดเนื้อหาและกลยุทธ์ SEO ของคุณควรคำนึงถึงปัจจัยข้างต้นด้วย สร้างการดำเนินการที่หมุนรอบการเพิ่มโอกาสของคุณให้สูงที่สุดในกลุ่มท้องถิ่น

และแน่นอน สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าคุณไม่ได้อยู่คนเดียว SEO และ SEO ในพื้นที่โดยเฉพาะอย่างยิ่งเป็นหัวข้อที่ซับซ้อน นอกจากนี้ยังเปลี่ยนแปลงอย่างสม่ำเสมอด้วยการอัปเดตอัลกอริธึมในเครื่องใหม่ทุกครั้ง ทนายความที่ยุ่งอยู่กับการช่วยเหลือลูกค้าในคดีความต่างๆ ไม่สามารถคาดหวังให้ทันกับทุกความแตกต่างได้

นั่นเป็นเหตุผลที่การหาพันธมิตรที่เชื่อถือได้เพื่อทำงานด้วยสามารถเพิ่มความพยายาม SEO ของคุณได้อย่างมาก พันธมิตรรายนั้นจะสามารถประเมินสถานการณ์ส่วนบุคคลของคุณ ให้คำแนะนำและนำกลยุทธ์ไปใช้ ไม่เพียงแต่อิงตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทั่วไปเท่านั้น แต่ยังรวมถึงช่องเฉพาะ สถานที่ตั้ง และผู้ชมของคุณอีกด้วย

นั่นคือสิ่งที่ LawRank เข้ามา บริษัท SEO สำหรับนักกฎหมายของเรามีประสบการณ์มากมายในการช่วยทนายความปรับปรุงและเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ในพื้นที่ของตน และผู้เชี่ยวชาญ SEO ของเราพร้อมที่จะใช้ความเชี่ยวชาญนั้นกับความต้องการของคุณและช่วยให้คุณได้รับผลลัพธ์คุณภาพสูงที่คุณสมควรได้รับ

ติดต่อเราวันนี้เพื่อรับคำปรึกษาหรือรับคำตอบสำหรับคำถามใดๆ ที่คุณอาจมีเกี่ยวกับการปรับปรุงตำแหน่งของคุณในผลการค้นหาในท้องถิ่นของ Google