相关性、邻近性、显着性：分解 Google 本地 SEO 排名因素

新客户如何找到您的律师事务所？ 答案通常是数字化的，最常见的是通过本地 Google 搜索。 事实上，根据《国家法律评论》，96% 的寻求法律建议的人都是从搜索引擎开始的。 当搜索具有本地意图时，93% 的 SERP 包含本地包。

在本地包中的排名很重要。 研究表明，本地包获得了大约 44% 的用户点击。 用户在向下滚动查看自然结果之前点击选项。

我们之前已经在我们的本地 SEO 律师指南中讨论过这个话题，但值得深入研究谷歌如何按照它的方式对本地包装中的法律实践和其他本地企业进行排名。

这是一个复杂的话题。 这家搜索引擎巨头继续改进其搜索算法，尤其是本地搜索，以最大限度地提高跨行业和设备的相关性。

不过，最终归结为三个因素：相关性、邻近性和突出性。 深入了解这些因素中的每一个都可以帮助您制定旨在吸引和转换本地搜索的律师 SEO 策略。

让我们开始吧。

相关性：将搜索意图与搜索结果相匹配

谷歌将相关性定义为“本地商家资料与某人搜索内容的匹配程度”。

以最明显的形式，搜索刑事辩护律师可能不会在第一页上显示商标律师事务所。 这是一个简单的第一次检查，Google 使用它来确定哪些结果符合观众的意图。

这个类别是决定本地包的三个主要排名因素中最基本的。 因此，您为确保您的法律实践在相关本地搜索中排名良好而采取的步骤同样简单明了。

1. 在 GMB 中选择正确的本地类别

您在 Google 我的商家 (GMB) 个人资料中选择的类别是 Google 的第一个相关性指标。

您可以从 3,900 多个选项中选择多个选项，选项包括：

• 离婚律师
• 律师事务所
• 律师
• 人身伤害律师
• 房地产律师
• 出庭律师

总共有 100 多个与法律行业相关的选项可供选择。 这份关于选择理想业务类别的 Moz 指南可以提供帮助。 另一个很好的来源是来自 PlePer 的这个方便的类别帮助工具。

2. 添加关键字优化的 Google 业务描述

您的 Google 商家资料中的说明会准确地告诉用户您在预定义类别之外做什么。 但谷歌也使用它来确定最相关的本地搜索引擎优化结果。

一些最佳实践可以帮助您撰写最有可能让您在相关性上排名靠前的业务描述：

• 保持您的描述信息性，避免任何试图公开推动您的业务或鼓励咨询的尝试。
• 专注于与您的行业利基相关的关键字。 例如，人身伤害律师将在描述中需要这些词以及该细分市场中其他表现良好的关键字。
• 保持你的注意力尽可能狭窄。 虽然您需要全面了解您的服务，但这并不是对每个专业领域进行深入描述的地方。

您的商家信息应该能让 Google 轻松了解您所在的位置、营业时间以及您的业务。

3. 创建相关网站内容

正如其他地方所解释的，谷歌不会将其本地包装排名限制在其业务概况中。 您的网站内容也很重要。 这就是为什么您的本地 SEO 目标也应该进入您的内容营销策略。

优化您的服务区域页面和其他内容（如博客文章），以使用本地受众用来寻找像您这样的律师事务所的关键字。 也不要低估将目标地理位置添加到标题标签的价值。

当然，2021 年内容营销最佳实践在这里仍然适用。 内容必须为您的受众增加实际价值，同时针对圣地亚哥人身伤害律师等关键字进行优化。

4. 交叉链接相关内页

随着您扩大相关网络内容的发布，将它们链接在一起变得越来越重要。 内部链接已经证明了 SEO 价值。 它们表明您的网站是关于该主题的全面且权威的资源，同样的概念也适用于本地 SEO。

通过交叉链接与典型本地搜索相关的内部博客文章和登录页面，您可以将自己定位为该主题的明确资源。 例如，您的人身伤害律师登陆页面可以链接到有关何时联系圣地亚哥人身伤害律师的博客文章。

此链接向 Google 发出信号，任何在该领域搜索该主题的人都应该看到您的本地商家资料。 不要低估这种现场 SEO 策略的价值。

5. 优化现场评论的相关性

在讨论下面的突出因素时，我们将更详细地讨论客户和客户的评论。

但与此同时，在以下情况下，评论也可以提高您与 Google 的相关性评级：

• 提及与本地搜索相关的主题和关键字。
• 在更广泛的位置内提及您的位置或特定指标，例如当地社区。

这不仅适用于“Google 我的商家”个人资料评论。 在您的网站上提及提及这些术语的客户评论进一步传达了您与 Google 的相关性。

Proximity：优化超本地结果的搜索

本地包的第二个排名因素是接近度。 谷歌将其定义为“每个潜在搜索结果与搜索中使用的位置词的距离”。 更多的本地结果自然会更显眼，比距离更远的相关结果更受青睐。

为确定邻近度，Google 对两种不同类型的建议邻近度的查询进行了磨练：经过地理修改的搜索和未经过地理修改的搜索。

地理修改搜索包括查询中的特定地理位置。 例如，潜在客户可能会搜索坦帕人身伤害律师。 这告诉谷歌在该领域优先考虑位于坦帕的律师事务所。

非地理修改搜索使用搜索查询来确定本地包是否在结果页面上有保证。

例如，搜索人身伤害律师将始终包括允许 Google 跟踪其位置的用户的本地结果。 这种搜索类型的一个变体是在查询中添加“我附近”。

使用这两个参数中的任何一个，Google 都会尝试根据它们与用户位置的接近程度来显示尽可能相关的结果。 但重要的是，搜索结果往往会优先考虑经过地理修改的搜索。

如果纽瓦克的潜在客户在纽约市寻找出庭律师，他们将首先看到该城市的结果，而不是他们自己附近的结果。 对于像纽约市这样的大都市区，谷歌自然会将自己定位到人口中心（在这种情况下，曼哈顿）。

邻近度是本地 SEO 中三个排名信号中最独特的。 另外两个，相关性和突出性，与非本地搜索中的其他相关变量没有什么不同。 毕竟，谷歌总是会优先考虑相关的、权威的结果。 但是，即使在您进行更一般的优化时，邻近性也可以真正成就或破坏您当地的律师 SEO 工作。

优化您的 Google 商家资料和网站以提高邻近度包括几个重要步骤：

1. 输入并验证您的商家资料位置

在最基本的情况下，您的营业地点应包括您当前准确的公司名称以及您的实际地址和电话号码。 当然，该地址是 Google 在经过地理修改和未经过地理修改的搜索中用于确定邻近度的第一个位置。

除了添加基本信息之外，第二步是配置文件验证。 这可确保您在输入的位置实际执行您的核心服务，从而增加您的业务的可信度。 它涉及输入您的公司地址，并通过邮件、电子邮件或电话完成该过程。 请务必遵循 Google 的地址输入指南以简化流程。

2. 保持您的营业时间准确和及时

虽然没有您的地址那么重要，但搜索结果确实会考虑您的营业时间。 在营业时间以外进行的本地搜索不太可能包括您的律师事务所。 谷歌假设任何本地搜索用户都会优先考虑即时帮助。

如果您的营业时间在节假日或活动期间发生变化，请在您的 Google 商家资料中进行标记。 您添加此信息的准确性和准确性越高，当您实际可供潜在客户使用时，您就越有可能出现在本地包中。

3. 创建强大的基于位置的内容

您的商家资料和您的网站之间的上述联系在接近度方面也很重要。 事实上，Google 会为您的网站梳理基于位置的内容。 当它认为您的内容有价值且与搜索相关时，它会在搜索结果中更突出地显示您的网站和您的个人资料。

当然，这两个变量都很重要：

• 您创建的任何基于位置的 Web 内容都必须增加有形价值。 换句话说，仅仅使用位置术语创建 200 字的博客文章的“薄”页面是不够的。 Google 的 RankBrain 算法不断改进其对内容质量构成要素的判断。 除了创建观众真正想要阅读的内容之外，这几乎没有漏洞。
• 对于本地搜索词，值仅在与邻近变量相关时才重要。 换句话说，Google 只会判断似乎针对您的受众搜索（地理修改）或搜索（非地理修改）位置优化的内容。 简单地更改专利代理人在 [城市]的位置的重复登录页面被认为与此目的无关。

在为本地 SEO 排名时，应将基于位置的内容嵌入到您的内容营销策略中。 例如，带有法律建议或案例研究的有价值的博客文章以您的焦点位置为中心，可以在影响邻近排名方面产生重大影响。

4. 考虑在相关位置开设卫星位置

这最后一步远远超出了单纯的营销考虑。 尤其是在迈阿密或纽约市等人口稠密的地区，邻近度评级可能会在您附近的角落里如此之多，以至于您只会出现在距离您的实际位置一两英里范围内的结果中。

随着时间的推移，您可以通过增加整体 SEO 汁液来扩展该区域。 不过，一般来说，显着扩大影响范围的唯一方法是通过额外的地点。

在考虑这一步时，请记住以下几点：

• 确切的邻近等级并不一致。 这取决于搜索量和竞争。 虽然上述对于像迈阿密这样的城市来说是正确的，但您可能能够在像辛辛那提这样的城市周围 50 英里半径内进行本地排名。
• 仅当它们具有良好的商业意义时才打开卫星位置。 营销不应该是您做出该决定的首要考虑因素。
• 将每个卫星位置视为 GMB 的新位置。 添加该地址现在可以帮助您在该位置周围的半径范围内获得较高的排名。

当然，诚实是关键。 谷歌将惩罚任何试图扩大其本地影响力而没有通过物理位置在该地区实际开展业务的公司。 毕竟，它的目标是显示与搜索意图和相关性最匹配的搜索结果。

突出：利用品牌认知和信誉

本地搜索引擎优化的第三个主要排名因素是知名度，谷歌将其描述为“一家企业的知名度”。 搜索引擎试图估算一家企业在现实世界中的知名度，自动偏向于知名度最高的著名地标或企业和品牌。

这个变量是关于可信度的。 如果您的律师事务所以积极的方式从其他人中脱颖而出，您很有可能在当地结果中排名更高。

搜索引擎根据它收集的有关您的业务的所有信息来确定该信息：

• 您的网站在常规搜索结果中的突出地位
• 链接到您的网站和企业简介
• 关于您的品牌和业务的文章
• 您所在行业的商业目录，以及对这些目录的评级
• 谷歌评论——数量和质量

换句话说，这是一个广泛的类别。 几乎您为整体改善 SEO 所做的一切都对这一本地因素产生了积极影响。 尽管如此，您还是可以专门做一些事情来提高您的知名度，以便有机会在本地包中排名更高。

1. 鼓励、管理和回应评论

在“Google 我的商家资料”中，律师评论是与您的律师事务所的知名度相关的最重要因素。 从事综合审查管理包括三个阶段：

• 鼓励来自满意客户的评论，直接要求他们在您的个人资料上分享他们的经验。
• 管理您的评论，整理并标记任何明显是垃圾邮件或与您的律师事务所服务无关的评论。
• 回应正面和负面评论。

感谢快乐的客户表明您欣赏他们的业务，而真诚地对待负面评论表明您重视与您合作的每个人。 随着时间的推移，您的评论将变得更加突出，从而提高您的突出排名。

2. 在目录页面上建立引用

Google 将任何对您的公司、地址和电话号码的引用视为提升您知名度的引文。 此引文不需要链接到您的网站。 但它应该与您的 GMB 个人资料中的信息相匹配。

在更多页面上显示 NAP 的企业被认为更可信和更知​​名。 Avvo 和 BestLawyers 等法律目录是建立该排名的完美方式，只需确保您的企业 NAP 经常出现在网络上的可信网站上。

在社交媒体上有存在感——包括 Facebook 上的页面、Instagram 上的个人资料以及 LinkedIn 和 Twitter 上的帐户——如果您更新当地信息，也可以促进您当地的 SEO 工作。

引文是对您公司名称、地址和电话号码 (NAP) 的在线引用。 与外部链接不同，引文不需要链接回您的网站。 只要提及您的公司名称、地址和电话号码，您就可以获得引文的功劳。

Brightlocal 的 Citation Tracker 等工具可以帮助您查找并可能修复现有的引文，并发现新的引文机会。

3. 优化你的链接建设策略

在您自己的网站上，链接建设是展示和建立知名度的关键部分。 链接到您的网站越多，Google 认为您的业务就越知名。 这些网站需要是可信的，被认为在他们的行业中很突出。

链接建设是一项远远超出本地律师搜索引擎优化的综合策略。 访客帖子、目录列表等策略都可以成为它的成功组成部分。 本反向链接指南是了解更多信息的好地方。

提升本地 SEO 的其他步骤

在这一点上，一个明确的主题出现了：本地 SEO 不是孤立存在的，对于律师事务所和其他地方。 虽然存在一些明确的单独步骤来优化 Google 的相关性、邻近性和突出性三要素，但其中许多可以而且应该与您的更大搜索策略相交，以提升您对潜在客户的实践。

考虑到这一点，上述步骤并不是您可以用来提升本地 SEO 的唯一步骤。 其他一些可能不属于上述三个类别中的任何一个，但对于任何法律领域的律师来说仍然值得强调：

• 将图片、帖子和活动添加到您的 Google 我的商家资料。 图片增强了您在搜索结果页面上的存在感，从而更有可能获得点击。 帖子和活动是对与您的位置和利基相关的特定关键字进行排名的额外机会，在此过程中提高了本地排名。
• 用本地服务广告补充您的自然搜索工作。 这些广告专为具有本地化意图的搜索而设计，并已被证明非常成功。 搜索引擎优化可能需要时间，本地服务广告可以帮助您测试关键字或缩小差距，以实现更多的短期知名度和参与度目标。
• 将您本地的努力整合到更大的 SEO 策略中。 对于通常受位置约束的大多数律师来说，SEO 应该是本地的。 您的每一项内容营销和 SEO 策略都应考虑上述因素，创建一个围绕最大化您在本地包中占据高位的机会的执行。

当然，重要的是要记住你不是一个人。 SEO，尤其是本地 SEO，是一个复杂的话题。 它也会随着每次新的本地算法更新而不断变化。 忙于在各种法律案件中帮助客户的律师不能指望跟上每一个细微差别。

这就是为什么找到一个可靠的合作伙伴可以极大地促进您的 SEO 工作。 该合作伙伴将能够评估您的个人情况，不仅基于一般最佳实践，而且基于您独特的利基、位置和受众，提出建议和实施策略。

这就是 LawRank 的用武之地。我们的律师 SEO 公司在帮助律师改进和优化其本地 SEO 方面拥有丰富的经验。 我们的 SEO 专家随时准备将这些专业知识应用于您的需求，并帮助您获得应得的高质量结果。

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