Alaka, Yakınlık, Önem: Google'ın Yerel SEO Sıralama Faktörlerini Yıkmak

Yeni müşteriler hukuk firmanızı nasıl buluyor? Cevap genellikle dijitaldir ve çoğunlukla yerel bir Google aramasıdır. Aslında, Ulusal Hukuk İncelemesine göre, yasal tavsiye arayan kişilerin yüzde 96'sı bir arama motoruyla başlıyor. Bir aramanın yerel amacı olduğunda, SERP'lerin %93'ü yerel bir paket içerir.

Yerel paketteki sıralama önemlidir. Araştırmalar, yerel paketlerin kullanıcı tıklamalarının yaklaşık %44'ünü aldığını gösteriyor. Kullanıcılar , organik sonuçları görmek için aşağı kaydırmadan önce seçeneklere tıklıyor .

Bu konuyu daha önce Avukatlar için Yerel SEO Rehberimizde tartışmıştık, ancak Google'ın yasal uygulamaları ve diğer yerel işletmeleri yerel pakette olduğu gibi nasıl sıraladığını daha fazla araştırmaya değer.

Bu karmaşık bir konu. Arama motoru devi, endüstriler ve cihazlar arasında alaka düzeyini en üst düzeye çıkarmak için, özellikle yerel aramalar için arama algoritmasını iyileştirmeye devam ediyor.

Bununla birlikte, sonuçta, üç faktöre iner: Alaka , Yakınlık ve Önem . Bu faktörlerin her birinin derinlemesine anlaşılması, yerel aramaları çekmek ve dönüştürmek için tasarlanmış bir avukat SEO stratejisi oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Başlayalım.

Alaka düzeyi: Arama Amacının Arama Sonuçlarıyla Eşleştirilmesi

Google, alaka düzeyini "yerel bir İşletme Profilinin birinin aradığı şeyle ne kadar iyi eşleştiği" olarak tanımlar.

En bariz şekliyle, bir ceza savunma avukatı araması, muhtemelen ilk sayfada ticari marka hukuku firmalarını göstermeyecektir. Google'ın, hedef kitlenin amacına tam olarak hangi sonuçların uyduğunu belirlemek için kullandığı basit bir ilk kontroldür.

Bu kategori, yerel paketi belirleyen üç ana sıralama faktörünün en temel olanıdır. Sonuç olarak, yasal uygulamanızın ilgili yerel aramalar için iyi bir konumda olmasını sağlamak için attığınız adımlar da benzer şekilde basittir.

1. GMB'de Doğru Yerel Kategorileri Seçin

Google My Business (GMB) profilinizde seçtiğiniz kategoriler, Google'ın alaka düzeyinin ilk göstergesidir.

Aşağıdakileri içeren seçeneklerle birlikte 3.900'den fazla seçenek arasından birden fazlasını seçebilirsiniz:

• Boşanma avukatı
• Hukuk Bürosu
• Avukat
• Kişisel Yaralanma Avukatı
• Emlak Avukatı
• dava avukatı

Toplamda, aralarından seçim yapabileceğiniz 100'den fazla yasal sektörle ilgili seçenek vardır. İdeal işletme kategorilerinizi seçmeyle ilgili bu Moz kılavuzu yardımcı olabilir. Bir başka harika kaynak da PlePer'in bu kullanışlı kategori yardımcı aracıdır.

2. Anahtar Kelime İçin Optimize Edilmiş Google İşletme Açıklaması Ekleyin

Google İşletme Profilinizdeki açıklama, kullanıcılara önceden tanımlanmış bir kategorinin ötesinde tam olarak ne yaptığınızı söyler. Ancak Google bunu en alakalı yerel SEO sonuçlarını belirlemek için de kullanır.

Birkaç en iyi uygulama, alaka düzeyi açısından üst sıralarda yer almanızı sağlayacak bir işletme açıklaması yazmanıza yardımcı olabilir:

• Açıklamanızı bilgilendirici tutun, işinizi açıkça zorlamaya veya danışmayı teşvik etmeye yönelik girişimlerden kaçının.
• Sektörünüzle alakalı anahtar kelimelere odaklanın. Örneğin, bir kişisel yaralanma avukatı, açıklamada bu niş içindeki diğer iyi performans gösteren anahtar kelimelerle birlikte bu kelimelere ihtiyaç duyacaktır.
• Odağınızı mümkün olduğunca dar tutun. Hizmetleriniz hakkında kapsamlı olmanız gerekse de, her bir uzmanlık alanının derinlemesine bir açıklamasının yeri burası değildir.

İşletme bilgileriniz, Google'ın nerede bulunduğunuzu, ne zaman açık olduğunuzu ve ne yaptığınızı bilmesini kolaylaştırmalıdır.

3. İlgili Web Sitesi İçeriğini Oluşturun

Başka bir yerde açıklandığı gibi Google, yerel paket sıralamasını işletme profiliyle sınırlamaz. Web sitenizin içeriği de önemlidir. Bu nedenle yerel SEO hedeflerinizin içerik pazarlama stratejinize de girmesi gerekir.

Yerel kitlelerin sizinki gibi bir hukuk firmasını bulmak için kullanacağı anahtar kelimeler için hem hizmet alanı sayfalarınızı hem de blog gönderileri gibi ek içeriği optimize edin. Başlık etiketlerinize hedeflenen coğrafi konumu eklemenin değerini de küçümsemeyin.

Tabii ki, 2021 içerik pazarlaması en iyi uygulamaları burada hala geçerlidir. İçeriğin, San Diego kişisel yaralanma avukatı gibi anahtar kelimeleri optimize ederken hedef kitlenize gerçek değer katması gerekir.

4. Çapraz Bağlantılı İlgili Dahili Sayfalar

İlgili web içeriği yayınınızı genişlettikçe, bunları birbirine bağlamak giderek daha önemli hale geliyor. Dahili bağlantılar kanıtlanmış SEO değerine sahiptir. Web sitenizin bu konuda kapsamlı ve yetkili bir kaynak olduğuna işaret ederler ve aynı kavram yerel SEO için de geçerlidir.

Tipik yerel aramalarla ilgili dahili blog gönderilerini ve açılış sayfalarını çapraz bağlayarak, kendinizi bu konuda net bir kaynak olarak konumlandırırsınız. Örneğin, kişisel yaralanma avukatı açılış sayfanız, San Diego'daki bir kişisel yaralanma avukatıyla ne zaman iletişime geçileceğine ilişkin bir blog gönderisine bağlantı verebilir .

Bu bağlantı, Google'a, o alanda konuyu arayan herkesin yerel işletme profilinizle birlikte sunulması gerektiğini bildirir. Bu site içi SEO stratejisinin değerini küçümsemeyin.

5. Uygunluk için Yerinde İncelemeleri Optimize Edin

Aşağıdaki Önem faktörünü tartışırken müşteri ve müşteri incelemelerine daha ayrıntılı olarak gireceğiz.

Bu arada, incelemeler aşağıdaki durumlarda Google ile alaka düzeyi puanınızı da artırabilir:

• Yerel aramalarla ilgili konuyu ve anahtar kelimeleri belirtin.
• Daha geniş konumunuz içinde, konumunuzdan veya yerel bir mahalle gibi belirli göstergelerden bahsedin.

Bu, yalnızca Google My Business profil incelemeleri için geçerli değildir. Web sitenizde bu terimlerden herhangi birinden bahseden müşteri incelemelerine yer vermek, Google ile alaka düzeyinizi daha da artırır.

Yakınlık: Hiper Yerel Sonuçlar için Aramayı Optimize Etme

Yerel paket için ikinci sıralama faktörü yakınlıktır. Google, bunu "her potansiyel arama sonucunun bir aramada kullanılan konum teriminden ne kadar uzakta olduğu" olarak tanımlar. Daha fazla yerel sonuç, doğal olarak daha belirgin bir şekilde görünecek ve daha uzaktaki ilgili sonuçlara tercih edilecektir.

Google, yakınlığı belirlemek için yakınlığı öneren iki farklı sorgu türünü kullanır: coğrafi olarak değiştirilmiş ve coğrafi olarak değiştirilmemiş aramalar.

Coğrafi olarak değiştirilmiş aramalar, sorguda belirli bir coğrafi konumu içerir . Örneğin, potansiyel bir müşteri Tampa Kişisel Yaralanma Avukatları için arama yapabilir. Bu, Google'a bu niş içinde Tampa tabanlı hukuk firmalarına öncelik vermesini söyler.

Coğrafi olarak değiştirilmemiş aramalar, sonuçlar sayfasında yerel bir paketin garanti edilip edilmediğini belirlemek için arama sorgusunu kullanır .

Örneğin, kişisel yaralanma avukatları için yapılan bir arama, Google'ın konumlarını izlemesine izin veren kullanıcılar için her zaman yerel sonuçları içerecektir. Bu arama türünün bir varyasyonu, bir sorguya "yakınımdaki" ifadesini eklemektir.

Google, bu iki parametreden birini kullanarak, kullanıcının konumuna ne kadar yakın olduklarına bağlı olarak mümkün olduğunca alakalı sonuçları göstermeye çalışır. Daha da önemlisi, arama sonuçları coğrafi olarak değiştirilmiş aramalara öncelik verme eğilimindedir.

Newark'taki potansiyel bir müvekkil New York City'de dava avukatları ararsa , kendilerine yakınları içinde değil, önce o şehir için sonuçlar gösterilir. New York City gibi büyük metropol alanları için Google, doğal olarak kendisini nüfus merkezine (bu durumda Manhattan) yönlendirecektir.

Yakınlık, yerel SEO'daki üç sıralama sinyalinin en benzersizidir. Diğer ikisi, alaka düzeyi ve önem, yerel olmayan aramalardaki diğer ilgili değişkenlerden farklı değildir. Sonuçta, Google her zaman alakalı, güvenilir sonuçlara öncelik verecektir. Yakınlık, daha genel optimizasyonunuz yerinde olsa bile, yerel avukat SEO çabalarınızı gerçekten gerçekleştirebilecek veya bozabilecek şeydir.

Google İşletme Profilinizi ve web sitenizi yakınlık için optimize etmek birkaç önemli adımı içerir:

1. İşletme Profili Konumunuzu Girin ve Doğrulayın

En temelde, işletmenizin bulunduğu yer, fiziksel adresiniz ve telefon numaranızla birlikte mevcut ve doğru işletme adınızı içermelidir. Bu adres, elbette, Google'ın hem coğrafi olarak değiştirilmiş hem de coğrafi olarak değiştirilmemiş aramalarda yakınlığı belirlemek için kullandığı ilk yerdir.

Bu temel bilgileri eklemenin ötesinde, ikinci adım profil doğrulamasıdır. Bu, esas hizmetinizi girdiğiniz yerde fiilen gerçekleştirmenizi sağlar ve işletmenize güvenilirlik katar. İş adresinizi girmeyi ve süreci posta, e-posta veya telefon yoluyla tamamlamayı içerir. Süreci kolaylaştırmak için Google'ın adres giriş yönergelerini izlediğinizden emin olun.

2. Çalışma Saatlerinizi Doğru ve Güncel Tutun

Adresiniz kadar önemli olmasa da, arama sonuçları çalışma saatlerinizi hesaba katar. Çalışma saatlerinizin dışında yerel bir aramanın hukuk firmanızı içerme olasılığı daha düşüktür. Google, herhangi bir yerel arama kullanıcısının acil yardıma öncelik vereceği varsayımında bulunur.

Tatiller veya etkinlikler sırasında çalışma saatleriniz değişirse, bunu Google İşletme Profilinizde işaretleyin. Bu bilgileri eklerken ne kadar doğru ve kesin olursanız, potansiyel müşterilerinize gerçekten uygun olduğunuzda yerel pakette görünme olasılığınız o kadar yüksek olur.

3. Güçlü Konum Tabanlı İçerik Oluşturun

İşletme Profiliniz ile web siteniz arasındaki yukarıda bahsedilen bağlantı, yakınlık söz konusu olduğunda da önemlidir. Aslında Google, web sitenizi konum tabanlı içerik için tarar. İçeriğinizin değerli ve aramayla alakalı olduğunu düşündüğünde, hem sitenizi hem de profilinizi arama sonuçlarında daha belirgin bir şekilde gösterecektir.

Bu değişkenlerin her ikisi de elbette önemli ölçüde önemlidir:

• Oluşturduğunuz herhangi bir konum tabanlı web içeriği somut bir değer katmalıdır. Başka bir deyişle, 200 kelimelik blog yazılarının sadece “ince” sayfalarını konum terimini kullanarak oluşturmak yeterli olmayacaktır. Google'ın RankBrain algoritması, içerik kalitesini neyin oluşturduğuna ilişkin yargısını sürekli olarak geliştirir. Bu, kitlenizin gerçekten okumak istediği içerik oluşturmak dışında çok az boşluk bırakır veya hiç boşluk bırakmaz.
• Yerel arama terimleri için değer, yalnızca yakınlık değişkeniyle ilgiliyse önemlidir. Başka bir deyişle, Google yalnızca hedef kitlenizin aradığı (geo-değiştirilmiş) veya arama yaptığı (geo-değiştirilmemiş) konum için optimize edilmiş görünen içeriği değerlendirecektir. [Şehir]'deki Patent Vekilinin yerini basitçe değiştiren yinelenen açılış sayfaları bu amaç için uygun kabul edilmez.

Yerel SEO için sıralama yaparken, konum tabanlı içerik, içerik pazarlama stratejinize yerleştirilmelidir. Örneğin, odak konumunuz etrafında odaklanan yasal tavsiye veya vaka incelemeleri içeren değerli blog gönderileri, yakınlık sıralamalarını etkilemede büyük bir fark yaratabilir.

4. Uydu Konumlarını İlgili Konumlarda Açmayı Düşünün

Bu son adım, yalnızca pazarlama konularının çok ötesine geçer. Özellikle Miami veya New York City gibi yoğun nüfuslu bölgelerde, yakınlık dereceleri yakınınızda o kadar fazla köşeye sıkışabilir ki, fiziksel konumunuzdan yalnızca bir veya iki mil içindeki sonuçlarda göze çarpar şekilde görünürsünüz.

Zamanla, genel SEO suyunuzu artırarak bu alanı biraz genişletebilirsiniz. Genel olarak konuşursak, etki alanınızı önemli ölçüde genişletmenin tek yolu ek konumlardır.

Bu adımı düşünürken birkaç şeyi aklınızda bulundurun:

• Kesin yakınlık derecesi tutarlı değil . Hem arama hacmine hem de rekabete bağlıdır. Yukarıdakiler Miami gibi bir şehir için doğru olsa da, Cincinnati gibi bir şehrin etrafında 50 millik bir yarıçap içinde yerel olarak sıralama yapabilirsiniz.
• Uydu konumlarını yalnızca iş açısından mantıklı olduklarında açın . Pazarlama, bu kararda ilk düşünceniz olmamalıdır.
• Her uydu konumunu GMB için yeni bir konum olarak ele alın . Bu adresi eklemek, artık o konumun çevresindeki yarıçap için yakınlık derecesinde üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilir.

Tabii ki, dürüstlük anahtardır. Google, fiziksel bir konum aracılığıyla o bölgede fiilen iş yapmadan yerel erişimini genişletmeye çalışan herhangi bir şirketi cezalandıracaktır. Sonuçta amacı, arama amacına ve alaka düzeyine en yakın arama sonuçlarını göstermektir.

Önem: Marka Algılarından ve Güvenilirliğinden Yararlanma

Yerel SEO için üçüncü önemli sıralama faktörü olan önem, Google tarafından “bir işletmenin ne kadar iyi bilindiği” olarak tanımlanmaktadır. Arama motoru, bir işletmenin gerçek dünyada ne kadar iyi bilindiğini tahmin etmeye çalışır ve otomatik olarak en yüksek oranda insan tarafından bilinen ünlü yer işaretlerini veya işletmeleri ve markaları tercih eder.

Bu değişken tamamen güvenilirlikle ilgilidir. Hukuk firmanız diğerlerinden olumlu bir şekilde sıyrılıyorsa, yerel sonuçlarda daha üst sıralarda yer alma şansınız yüksektir.

Arama motoru, bu bilgileri işletmeniz hakkında topladığı tüm bilgilere dayandırır:

• Düzenli arama sonuçlarında web sitenizin öne çıkması
• Web sitenize ve işletme profilinize bağlantılar
• Markanız ve işinizle ilgili makaleler
• Sektörünüzdeki işletme dizinleri ve bu dizinlerdeki derecelendirmeler
• Google incelemeleri – hem miktar hem de kalite açısından

Başka bir deyişle, bu geniş bir kategoridir. SEO'nuzu bir bütün olarak geliştirmek için yaptığınız hemen hemen her şey, bu yerel faktörde olumlu bir rol oynar. Yine de, yerel pakette daha üst sıralarda yer alma şansı elde etmek için öne çıkmanızı sağlamak için özel olarak yapabileceğiniz birkaç şey var.

1. Teşvik Edin, Yönetin ve İncelemeleri Yanıtlayın

Google Benim İşletmem Profillerinde, avukat incelemeleri, hukuk firmanızın algılanan önemiyle ilgili en önemli faktördür. Kapsamlı inceleme yönetimine dahil olmak üç aşamadan oluşur:

• Mutlu müşterilerin yorumlarını teşvik edin ve deneyimlerini doğrudan profilinizde paylaşmalarını isteyin.
• Açıkça spam olan veya hukuk firmanızın hizmetleriyle ilgisi olmayan incelemeleri sıralayarak ve işaretleyerek incelemelerinizi yönetin .
• Hem olumlu hem de olumsuz eleştirilere yanıt verin .

Mutlu müşterilere teşekkür etmek, işlerini takdir ettiğinizi gösterirken, olumsuz yorumlara içtenlikle yaklaşmak, birlikte çalıştığınız herkese değer verdiğinizi gösterir. Zamanla, incelemeleriniz daha belirgin hale gelecek ve öne çıkma sıralamanızı artıracaktır.

2. Dizin Sayfalarında Alıntılar Oluşturun

Google, işletmenize, adresinize ve telefon numaranıza yapılan herhangi bir referansı, öne çıkmanızı sağlayan bir alıntı olarak kabul eder. Bu alıntının web sitenize bağlanması gerekmez. Ancak GMB profilinizde sahip olduğunuz bilgilerle eşleşmelidir.

NAP'leri ile daha fazla sayfada gösterilen işletmeler daha güvenilir ve tanınmış olarak kabul edilir. Avvo ve BestLawyers gibi yasal dizinler, bu sıralamayı oluşturmanın mükemmel bir yoludur, yalnızca işletmenizin NAP'sinin web'deki güvenilir web sitelerinde sık sık görünmesini sağlayın.

Facebook'ta bir sayfa, Instagram'da bir profil ve LinkedIn ve Twitter'daki hesaplar dahil olmak üzere sosyal medyada var olmak, yerel bilgilerle güncellerseniz yerel SEO çalışmalarınızı da hızlandırabilir.

Alıntı, işletmenizin adı, adresi ve telefon numarasına (NAP) çevrimiçi olarak yapılan bir referanstır. Dış bağlantılardan farklı olarak, alıntıların web sitenize geri bağlanması gerekmez. Yalnızca işletme adınızın, adresinizin ve telefon numaranızın belirtilmesi, bir alıntı için size kredi kazandırır.

Brightlocal's Citation Tracker gibi araçlar, mevcut alıntıları bulmanıza ve potansiyel olarak düzeltmenize ve yeni alıntı fırsatlarını ortaya çıkarmanıza yardımcı olabilir.

3. Bağlantı Kurma Stratejinizi Optimize Edin

Kendi web sitenizde, bağlantı oluşturma, öne çıkmanın ve oluşturmanın çok önemli bir parçasıdır. Size ne kadar çok web sitesi bağlantı verirse, Google işletmenizi o kadar iyi tanınacaktır. Bu web sitelerinin güvenilir olması, kendi sektörlerinde öne çıktığı düşünülmesi gerekir.

Bağlantı kurma, yerel avukat SEO'sunun çok ötesine geçen kapsamlı bir stratejidir. Konuk gönderileri, dizin listeleri ve daha fazlası gibi taktiklerin tümü, bunun başarılı bileşenleri olabilir. Bu geri bağlantı kılavuzu, daha fazla bilgi için başlamak için harika bir yerdir.

Yerel SEO'nuzu Artırmak için Diğer Adımlar

Bu noktada net bir tema ortaya çıktı: yerel SEO, hukuk firmaları için veya başka bir şekilde tek başına mevcut değildir. Google'ın Alaka, Yakınlık ve Önem üçlüsü için optimize etmek için bazı net bireysel adımlar mevcut olsa da, bunların çoğu potansiyel müşteriler için uygulamanızı yükseltmek için daha büyük arama stratejinizle kesişebilir ve kesişmelidir.

Bunu göz önünde bulundurarak, yerel SEO'nuzu artırmak için atabileceğiniz tek adım yukarıdaki adımlar değildir. Birkaç tanesi yukarıdaki üç kategoriden herhangi birine uymayabilir, ancak yine de herhangi bir yasal alanda avukatlar için vurgulanmaya değer:

• Google My Business Profilinize resimler, yayınlar ve etkinlikler ekleyin . Resimler, arama sonuçları sayfalarındaki varlığınızı güçlendirerek tıklamaları daha olası hale getirir. Gönderiler ve etkinlikler, konumunuz ve nişiniz ile ilgili belirli anahtar kelimeler için sıralama yapmak için ek fırsatlardır ve bu süreçte yerel sıralamaları artırır.
• Organik arama çabalarınızı yerel hizmet reklamlarıyla destekleyin . Bu reklamlar, özellikle yerelleştirilmiş amaçlı aramalar için tasarlanmıştır ve son derece başarılı oldukları kanıtlanmıştır. SEO zaman alabilir ve yerel hizmet reklamları, daha kısa vadeli farkındalık ve katılım hedeflerine ulaşmak için anahtar kelimeleri test etmenize veya boşluğu doldurmanıza yardımcı olabilir.
• Yerel çabalarınızı daha büyük SEO stratejinize entegre edin . Tipik olarak konumlara bağlı olan çoğu avukat için SEO, doğası gereği yerel olmalıdır. İçerik pazarlamanızın ve SEO stratejinizin her parçası, yerel pakette yüksek bir yer için şansınızı en üst düzeye çıkarmak etrafında dönen bir uygulama oluşturarak yukarıdaki faktörleri hesaba katmalıdır.

Ve elbette, kendi başınıza olmadığınızı akılda tutmak çok önemlidir. SEO ve özellikle yerel SEO, karmaşık bir konudur. Ayrıca her yeni yerel algoritma güncellemesiyle tutarlı bir şekilde değişir. Çeşitli hukuki davalarda müvekkillerine yardım etmekle meşgul olan avukatların her nüansa ayak uydurması beklenemez.

Bu nedenle, birlikte çalışabileceğiniz güvenilir bir ortak bulmak, SEO çabalarınız için büyük bir destek olabilir. Bu ortak, yalnızca genel en iyi uygulamalara değil, benzersiz nişinize, konumunuza ve hedef kitlenize dayalı olarak önerilerde bulunarak ve stratejiler uygulayarak bireysel durumunuzu değerlendirebilecektir.

İşte burada LawRank devreye giriyor. Avukatlara yönelik SEO şirketimiz, avukatların yerel SEO'larını geliştirmelerine ve optimize etmelerine yardımcı olma konusunda kapsamlı deneyime sahiptir. Ve SEO uzmanlarımız, bu uzmanlığı ihtiyaçlarınıza uygulamaya ve hak ettiğiniz yüksek kaliteli sonuçları almanıza yardımcı olmaya hazır.

Danışmanlık almak veya Google'ın yerel arama sonuçlarındaki konumunuzu iyileştirmeyle ilgili sorularınızın yanıtlarını almak için bugün bizimle iletişime geçin.