Top 5 Marketingstrategien für gemeinnützige Organisationen im Jahr 2022

Veröffentlicht: 2022-01-27

Die Marketingstrategien gemeinnütziger Organisationen wurden schon immer vom Finanzierungsbedarf bestimmt. Es ist höchste Zeit, dass sich das ändert. Dies ist verständlich angesichts des erheblichen Verlusts an Wohltätigkeitseinnahmen, insbesondere für kleine gemeinnützige Organisationen (philanthropy doest com), aufgrund von COVID-19.

Viele Beispiele zeigen, dass Non-Profit-Organisationen in ihrem Marketing strategischer vorgehen müssen. Es ist an der Zeit, Marketingstrategien für gemeinnützige Organisationen auf der Grundlage der drei Hauptlinien Inhalt, Interessenvertretung und Gemeinschaft neu zu definieren.

Inhalt: Bereitstellung von Informationen für Personen, die an Ihrer Sache interessiert sind
Befürworter: Menschen dazu bringen, bestimmte Dinge zu tun, z. B. Freiwilligenarbeit oder Spenden an Ihre Organisation.
Aufbau einer Community: Indem Sie ein Netzwerk mit Unterstützern aufbauen, können Sie regelmäßig kommunizieren, um das Bewusstsein für Ihre Arbeit zu schärfen.

Top 5 Marketingstrategien für gemeinnützige Organisationen

Dieser Artikel konzentriert sich auf fünf Marketingstrategien, ihre Auswirkungen auf Inhalt, Interessenvertretung und Community und wie Ihr Unternehmen sie im Jahr 2022 nutzen kann.

Der zukünftige Erfolg gemeinnütziger Organisationen hängt von ihrer Fähigkeit ab, eine unverwechselbare Markenidentität und überzeugende Geschichten zu schaffen, die die Menschen zum Handeln anregen.
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1. Visuelles Marketing

Wenn Sie Menschen für Ihre gemeinnützige Organisation gewinnen möchten, ist es wichtig, die Auswirkungen Ihrer Aktivitäten und die positiven Auswirkungen Ihrer Organisation auf die Welt zu zeigen.

Sie können Ihre Botschaft mithilfe von Bildmaterial wie Bildern, Videos und Infografiken kommunizieren.

Diese Bilder sind stärker als Worte, einfach weil sie Ihrem Publikum zeigen, was passiert.

TikTok wird vom Amerikanischen Roten Kreuz verwendet

Das Amerikanische Rote Kreuz beispielsweise nutzt TikTok-Videos, um seine Zuschauer auf erfrischende Weise zu erreichen. Sie nutzen es, um Empathie auszulösen und um Spenden zu bitten.
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2. Event-Marketing

Events bieten Ihnen die Möglichkeit, Glaubwürdigkeit und Autorität aufzubauen. Damit Ihre nächste Veranstaltung ein Erfolg wird, betonen Sie die Ursachen und nicht die Veranstaltung selbst.

Sie können die Veranstaltung nutzen, um zu zeigen, wie Ihr Anliegen mit einem kritischen Problem zusammenhängt und wie Sie es angehen wollen.

Diese Veranstaltungen, die No Kid Hungry auf Instagram organisiert, sind eine großartige Möglichkeit, die Sache der gemeinnützigen Organisation hervorzuheben, indem sie die Erfahrungen der Freiwilligen hervorheben.

Zweitens, seien Sie authentisch und transparent. Menschen werden eher geneigt sein, Ihre Sache zu unterstützen, wenn sie glauben, dass sie Ihnen vertrauen können und Sie persönlich kennen. Dieses WE Charity www.charitynavigator.org; Die Auflistung enthält beispielsweise Einzelheiten zu den Auswirkungen in Zahlen.

Das bedeutet nicht, dass Sie alle Ihre Events hosten müssen. Sie können sich stattdessen an lokalen Veranstaltungen beteiligen, die für Ihr Anliegen relevant sind.

Dies ist eine großartige Möglichkeit für kleine Organisationen, an Glaubwürdigkeit zu gewinnen. Große Organisationen müssen erkennen, dass sie unabhängig von ihrer internationalen Stellung den größten Einfluss auf die Gemeinschaften haben, in denen sie tätig sind.

3. Newsletter-Marketing

Gemeinnützige Organisationen müssen sich darauf konzentrieren, Beziehungen und Vertrauen zu Unterstützern aufzubauen. Sie müssen Strategien zur Spenderakquise entwickeln, die das Bewusstsein erhöhen, relevante Informationen bereitstellen und Vertrauen aufbauen. Ihr Newsletter kann mehr sein als nur eine Quelle für Neuigkeiten und Updates. Solche Informationen sind jedoch unerlässlich.

Malala Fund ist eine Organisation, die die Bildung von Mädchen fördert. Es betreibt eine Newsletter-Versammlung, in der Mädchen aus der ganzen Welt ihre Geschichten zu Themen teilen, die sie betreffen.

Die Versammlung ist keine Marketingstrategie. Die Leser fühlen sich nicht unter Druck gesetzt oder unter Druck gesetzt, etwas zu unternehmen, aber das Lesen der Geschichten der Mädchen bringt den durchschnittlichen Leser näher an die Anliegen heran, die der Fonds unterstützt.

Das regelmäßige Posten von Newslettern trägt dazu bei, dass Ihre gemeinnützige Organisation bei potenziellen Spendern, Partnern und Unterstützern im Gedächtnis bleibt.
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4. Bezahlte Werbung

Sie müssen in Ihren Marketingstrategien strategisch vorgehen, wenn Sie eine gemeinnützige Organisation leiten. Spender suchen Sie in kritischen Momenten ihres Entscheidungsprozesses. Wenn Sie jedoch eine gemeinnützige Organisation sind, wird Ihr Marketingbudget wahrscheinlich begrenzt sein.

Es kann schwierig sein, bezahlte Werbung auf Social-Media-Plattformen und anderen Plattformen zu akzeptieren, insbesondere wenn Sie mit gemeinnützigen Organisationen um Aufmerksamkeit konkurrieren.

Google Ad Grants ist ein Programm, das es gemeinnützigen Organisationen ermöglicht, ihre Botschaft bei Nutzern der Google-Suche zu bewerben, selbst wenn sie nicht über das nötige Budget verfügen.

Über 100.000 gemeinnützige Organisationen haben in den letzten 20 Jahren von Googles kostenloser Werbung im Wert von über 10 Milliarden US-Dollar profitiert. Um diese Funktion nutzen zu können, müssen Sie über ein Google for Nonprofits-Konto verfügen.

Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter, LinkedIn und Instagram bieten eine Vielzahl von Ressourcen, die genutzt werden können, um gemeinnützige Organisationen wie Ihre dabei zu unterstützen, ihre Sichtbarkeit durch bezahlte Werbung zu steigern.
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5. Mundpropaganda

Beim Marketing geht es darum, Vertrauen und Bewusstsein für Ihre gemeinnützige Organisation aufzubauen, um Partnerschaften anzuziehen und zu halten. Ihre Unterstützer sollten in Ihre Marketingstrategie einbezogen werden. Dies kann geschehen, indem Sie Ihre Unterstützer bitten, Informationen über Ihre gemeinnützige Organisation mit ihren sozialen Netzwerken zu teilen.

Dies beginnt damit, sicherzustellen, dass Spender, Freiwillige, Unterstützer und andere Spender in Ihre Projekte einbezogen werden. Um eine dauerhafte Beziehung zu Ihren Partnern aufzubauen, wird Mund-zu-Mund-Propaganda erfolgreich sein.

Sie können sie das ganze Jahr über auf dem Laufenden halten, indem Sie sie auf dem Laufenden halten. Sie werden mehr Informationen über Ihre gemeinnützige Organisation mit ihren sozialen Netzwerken teilen und so mehr Aufmerksamkeit auf ihre Arbeit lenken.

Sie müssen sie auch ermutigen, das Wort zu verbreiten. Ein großartiges Gesprächsthema ist eine einfache, effektive Möglichkeit, Ihre Unterstützer zu ermutigen, die Programme und bevorstehenden Veranstaltungen Ihrer gemeinnützigen Organisation sowie Ihre Lobbyarbeit zu bewerben.
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Fazit

Gemeinnützige Organisationen müssen die Realitäten einer sich schnell verändernden, komplexen und dynamischen Welt akzeptieren.

Gemeinnützige Organisationen stehen vor der Herausforderung, bei der Einbindung von Spendern und Freiwilligen kreativer, strategischer und agiler vorzugehen.

Bei der Erstellung Ihrer Marketingstrategie für 2022 für Ihre gemeinnützige Organisation sollten Sie sich darauf konzentrieren, Informationen auszutauschen, authentische Interessenvertretung zu fördern und Vertrauen aufzubauen.