5 Strategi Pemasaran Teratas untuk Lembaga Nonprofit di tahun 2022

Diterbitkan: 2022-01-27

Strategi pemasaran organisasi nirlaba selalu ditentukan oleh kebutuhan pendanaan. Sudah saatnya ini berubah. Hal ini dapat dimengerti mengingat hilangnya pendapatan amal yang signifikan, terutama untuk organisasi nirlaba kecil (filantropi dot com), akibat COVID-19.

Banyak contoh yang menunjukkan bahwa organisasi nirlaba harus lebih strategis dalam pemasarannya. Saatnya untuk mendefinisikan kembali strategi pemasaran nirlaba berdasarkan tiga jalur utama konten, advokasi, komunitas.

Konten: Memberikan informasi kepada orang-orang yang tertarik dengan tujuan Anda
Advokat: Membuat orang melakukan hal-hal tertentu, seperti menjadi sukarelawan atau menyumbang ke organisasi Anda.
Membangun komunitas: Dengan membuat jaringan dengan pendukung, Anda dapat berkomunikasi secara teratur untuk menyebarkan kesadaran tentang apa yang Anda lakukan.

5 Strategi Pemasaran Teratas untuk Lembaga Nonprofit

Artikel ini berfokus pada lima strategi pemasaran, dampaknya di seluruh konten, advokasi, dan komunitas, serta bagaimana organisasi Anda dapat menggunakannya pada tahun 2022.

Keberhasilan organisasi nirlaba di masa depan bergantung pada kemampuan mereka untuk menciptakan identitas merek yang khas dan kisah menarik yang mendorong orang untuk mengambil tindakan.
Baca juga: 10 Alternatif Semrush Terbaik Tahun 2021 (Gratis & Berbayar)

1. Pemasaran Visual

Jika Anda ingin menarik orang ke lembaga nonprofit Anda, penting untuk menunjukkan dampak aktivitas Anda dan efek positif yang dimiliki organisasi Anda pada dunia.

Anda dapat mengomunikasikan pesan Anda menggunakan visual seperti gambar, video, dan infografis.

Gambaran ini lebih kuat daripada kata-kata hanya karena menunjukkan kepada audiens Anda apa yang terjadi.

TikTok digunakan oleh Palang Merah Amerika

Palang Merah Amerika, misalnya, menggunakan video TikTok sebagai cara untuk menjangkau pemirsanya dengan cara yang menyegarkan. Mereka menggunakannya untuk memicu empati dan meminta sumbangan.
Baca juga: 5 Alat Perencanaan Kapasitas Sumber Daya Terbaik untuk Tim

2. Pemasaran Acara

Acara menawarkan Anda kesempatan untuk membangun kredibilitas dan otoritas. Untuk memastikan bahwa acara Anda berikutnya sukses, tekankan penyebabnya dan bukan acara itu sendiri.

Anda dapat menggunakan acara tersebut untuk menunjukkan bagaimana penyebab Anda terhubung dengan masalah kritis dan bagaimana Anda berniat untuk mengatasinya.

Acara ini, yang diselenggarakan oleh No Kid Hungry — di Instagram — adalah cara yang bagus untuk menyoroti penyebab organisasi nirlaba dengan menyoroti pengalaman sukarelawan.

Kedua, menjadi otentik dan transparan. Orang akan lebih cenderung mendukung tujuan Anda jika mereka merasa dapat mempercayai Anda dan mengenal Anda secara pribadi. WE Charity ini www.charitynavigator.org; daftar, misalnya, mencakup rincian dampaknya dengan angka.

Ini tidak berarti bahwa Anda harus menyelenggarakan semua acara Anda. Anda malah bisa terlibat dalam acara lokal yang relevan dengan tujuan Anda.

Ini adalah cara yang bagus bagi organisasi kecil untuk mendapatkan kredibilitas. Organisasi besar perlu menyadari bahwa, terlepas dari kedudukan internasional mereka, mereka memiliki dampak terbesar pada komunitas tempat mereka beroperasi.

3. Pemasaran Buletin

Organisasi nirlaba perlu fokus membangun hubungan dan kepercayaan dengan pendukung. Mereka harus mengembangkan strategi akuisisi donor yang meningkatkan kesadaran, memberikan informasi yang relevan, dan membangun kepercayaan. Newsletter Anda bisa lebih dari sekadar sumber berita dan pembaruan. Namun, informasi semacam itu sangat penting.

Malala Fund adalah organisasi yang mempromosikan pendidikan anak perempuan. Ini menjalankan perakitan buletin di mana gadis-gadis dari seluruh dunia berbagi cerita mereka tentang isu-isu yang menjadi perhatian mereka.

Majelis bukanlah strategi pemasaran. Pembaca tidak merasa tertekan atau tertekan untuk mengambil tindakan, tetapi membaca cerita gadis-gadis membawa pembaca rata-rata lebih dekat dengan penyebab yang didukung Dana.

Mengeposkan buletin secara teratur akan membantu menjaga lembaga nonprofit Anda selalu diingat oleh calon donor, mitra, dan pendukung.
Baca juga: 14 Alat Perangkat Lunak Webinar Terbaik Tahun 2021 (Panduan Ultimate Gratis)

4. Iklan berbayar

Anda harus strategis dalam strategi pemasaran Anda saat mengelola organisasi nirlaba. Para donor mencari Anda pada saat-saat kritis dalam proses pengambilan keputusan mereka. Namun, jika Anda adalah organisasi nirlaba, anggaran pemasaran Anda kemungkinan akan terbatas.

Mungkin sulit untuk menerima iklan berbayar di platform media sosial dan platform lain, terutama ketika Anda bersaing dengan organisasi nirlaba untuk mendapatkan perhatian.

Google Ad Grants adalah program yang memungkinkan lembaga nonprofit mengiklankan pesan mereka kepada pengguna Google Penelusuran, meskipun mereka tidak memiliki anggaran.

Lebih dari 100.000 lembaga nonprofit telah memperoleh manfaat dari iklan gratis Google senilai lebih dari $10 miliar selama 20 tahun terakhir. Untuk menikmati fitur ini, Anda harus memiliki akun Google untuk Nonprofit.

Platform media sosial seperti Facebook, Twitter, LinkedIn, dan Instagram menawarkan berbagai sumber daya yang dapat digunakan untuk membantu organisasi nirlaba seperti milik Anda dalam meningkatkan visibilitas mereka melalui iklan berbayar.
Baca juga: 10 Keahlian IT Teratas yang Dibutuhkan Tahun 2021

5. Iklan Dari Mulut ke Mulut

Pemasaran adalah tentang membangun kepercayaan dan kesadaran untuk organisasi nirlaba Anda untuk menarik dan mempertahankan kemitraan. Pendukung Anda harus terlibat dalam strategi pemasaran Anda. Ini dapat dilakukan dengan meminta pendukung Anda untuk berbagi informasi tentang organisasi nirlaba Anda dengan jejaring sosial mereka.

Ini dimulai dengan memastikan bahwa para donatur, relawan, pendukung, dan donatur lainnya terlibat dalam proyek Anda. Untuk menciptakan hubungan yang langgeng dengan mitra Anda, pemasaran dari mulut ke mulut akan berhasil.

Anda dapat memberi mereka informasi sepanjang tahun dengan terus memperbaruinya. Mereka akan membagikan lebih banyak informasi tentang lembaga nonprofit Anda dengan jejaring sosial mereka, memberikan lebih banyak perhatian pada apa yang mereka lakukan.

Anda juga harus mendorong mereka untuk menyebarkan berita. Pokok pembicaraan yang bagus adalah cara sederhana dan efektif untuk mendorong pendukung Anda untuk mempromosikan program nirlaba Anda dan acara mendatang serta upaya advokasi Anda.
Baca juga: 10 Alat Intelijen Bisnis Teratas tahun 2021

Kesimpulan

Organisasi nirlaba perlu menerima realitas dunia yang berubah dengan cepat, kompleks, dan dinamis.

Lembaga nonprofit ditantang untuk lebih kreatif, strategis, dan gesit dalam melibatkan para donatur dan relawan.

Saat membuat strategi pemasaran 2022 untuk nirlaba Anda, Anda harus fokus pada berbagi informasi, mendorong advokasi otentik, dan membangun kepercayaan.