5 лучших маркетинговых стратегий для некоммерческих организаций в 2022 году

Опубликовано: 2022-01-27

Маркетинговые стратегии некоммерческих организаций всегда определялись потребностями в финансировании. Давно пора это изменить. Это понятно, учитывая значительную потерю доходов от благотворительности, особенно для небольших некоммерческих организаций (филантропия не коммерческая), из-за COVID-19.

Многие примеры показывают, что некоммерческие организации должны быть более стратегическими в своем маркетинге. Пришло время пересмотреть стратегии некоммерческого маркетинга, основанные на трех основных направлениях: контент, защита интересов, сообщество.

Содержание: Предоставление информации людям, заинтересованным в вашем деле.
Адвокат: привлечение людей к конкретным действиям, таким как волонтерство или пожертвование для вашей организации.
Создание сообщества: создав сеть со сторонниками, вы можете регулярно общаться, чтобы распространять информацию о том, что вы делаете.

5 лучших маркетинговых стратегий для некоммерческих организаций

В этой статье основное внимание уделяется пяти маркетинговым стратегиям, их влиянию на контент, защиту интересов и сообщество, а также тому, как ваша организация может использовать их в 2022 году.

Будущий успех некоммерческих организаций зависит от их способности создавать узнаваемый бренд и убедительные истории, побуждающие людей к действию.
Также читайте: 10 лучших альтернатив Semrush на 2021 год (бесплатно и платно)

1. Визуальный маркетинг

Если вы хотите привлечь людей в свою некоммерческую организацию, важно показать влияние вашей деятельности и положительный эффект, который ваша организация оказывает на мир.

Вы можете передать свое сообщение с помощью визуальных средств, таких как изображения, видео и инфографика.

Эти образы сильнее слов просто потому, что они показывают вашей аудитории, что происходит.

TikTok используется Американским Красным Крестом.

Американский Красный Крест, например, использует видео TikTok, чтобы освежить свою аудиторию. Они используют это, чтобы вызвать сочувствие и попросить пожертвования.
Читайте также: 5 лучших инструментов планирования емкости ресурсов для команд

2. Событийный маркетинг

События дают вам возможность завоевать доверие и авторитет. Чтобы убедиться, что ваше следующее мероприятие будет успешным, подчеркивайте причины, а не само событие.

Вы можете использовать событие, чтобы показать, как ваше дело связано с критической проблемой и как вы собираетесь ее решать.

Эти мероприятия, которые No Kid Hungry организует в Instagram, — отличный способ привлечь внимание к делу некоммерческой организации, рассказав о волонтерском опыте.

Во-вторых, будьте искренними и прозрачными. Люди будут более склонны поддерживать ваше дело, если они почувствуют, что могут доверять вам и знают вас лично. Это WE Charity www.charitynavigator.org; список, например, включает детали его воздействия в цифрах.

Это не значит, что вы должны проводить все свои мероприятия. Вместо этого вы можете принять участие в местных мероприятиях, имеющих отношение к вашему делу.

Это отличный способ для небольших организаций завоевать доверие. Крупные организации должны признать, что, независимо от их международного статуса, они оказывают наибольшее влияние на сообщества, в которых они работают.

3. Информационный маркетинг

Некоммерческие организации должны сосредоточиться на построении отношений и доверии со сторонниками. Они должны разработать стратегии привлечения доноров, которые повышают осведомленность, предоставляют актуальную информацию и укрепляют доверие. Ваш информационный бюллетень может быть больше, чем просто источником новостей и обновлений. Однако такая информация необходима.

Фонд Малалы — это организация, которая способствует образованию девочек. Он проводит сборку информационных бюллетеней, где девушки со всего мира делятся своими историями по волнующим их вопросам.

Сборка — это не маркетинговая стратегия. Читатели не чувствуют давления или принуждения к действиям, но чтение историй девушек приближает среднего читателя к делам, которые поддерживает Фонд.

Регулярная публикация информационных бюллетеней поможет привлечь внимание потенциальных доноров, партнеров и сторонников к вашей некоммерческой организации.
Читайте также: 14 лучших программных инструментов для вебинаров в 2021 году (полное бесплатное руководство)

4. Платная реклама

Вы должны быть стратегическими в своих маркетинговых стратегиях при управлении некоммерческой организацией. Доноры ищут вас в критические моменты в процессе принятия решений. Однако, если вы некоммерческая организация, ваш маркетинговый бюджет, скорее всего, будет ограничен.

Может быть сложно принять платную рекламу в социальных сетях и других платформах, особенно если вы конкурируете с некоммерческими организациями за внимание.

Google Ad Grants – это программа, которая позволяет некоммерческим организациям рекламировать свое сообщение пользователям поиска Google, даже если у них нет бюджета.

Более 100 000 некоммерческих организаций получили выгоду от бесплатной рекламы Google на сумму более 10 миллиардов долларов за последние 20 лет. Чтобы воспользоваться этой функцией, у вас должен быть аккаунт Google для некоммерческих организаций.

Платформы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram, предлагают множество ресурсов, которые можно использовать, чтобы помочь таким некоммерческим организациям, как ваша, повысить их узнаваемость с помощью платной рекламы.
Читайте также: 10 самых востребованных ИТ-навыков в 2021 году

5. Реклама из уст в уста

Маркетинг — это построение доверия и осведомленности о вашей некоммерческой организации с целью привлечения и сохранения партнерских отношений. Ваши сторонники должны быть вовлечены в вашу маркетинговую стратегию. Это можно сделать, попросив своих сторонников поделиться информацией о вашей некоммерческой организации в своих социальных сетях.

Это начинается с того, чтобы убедиться, что доноры, волонтеры, сторонники и другие доноры участвуют в ваших проектах. Чтобы создать прочные отношения с вашими партнерами, маркетинг из уст в уста будет успешным.

Вы можете держать их в курсе в течение года, обновляя их. Они поделятся дополнительной информацией о вашей некоммерческой организации в своих социальных сетях, привлекая больше внимания к тому, что они делают.

Вы также должны поощрять их распространять информацию. Отличная тема для обсуждения — это простой и эффективный способ побудить ваших сторонников продвигать программы вашей некоммерческой организации и предстоящие мероприятия, а также ваши усилия по защите интересов.
Читайте также: 10 лучших инструментов бизнес-аналитики 2021 года

Вывод

Некоммерческие организации должны принять реалии быстро меняющегося, сложного и динамичного мира.

Некоммерческие организации должны быть более творческими, стратегическими и гибкими в привлечении доноров и волонтеров.

При создании маркетинговой стратегии на 2022 год для вашей некоммерческой организации вы должны сосредоточиться на обмене информацией, поощрении подлинной защиты интересов и укреплении доверия.