2022'de Sivil Toplum Kuruluşları için En İyi 5 Pazarlama Stratejisi

Yayınlanan: 2022-01-27

Kâr amacı gütmeyen kuruluşların pazarlama stratejileri her zaman finansman ihtiyaçları tarafından belirlendi. Bunun değişmesinin zamanı çoktan geldi. COVID-19 nedeniyle özellikle küçük kâr amacı gütmeyen kuruluşlar (hayırseverlik dot com) için hayırseverlik gelirinde önemli kayıp göz önüne alındığında bu anlaşılabilir bir durumdur.

Birçok örnek, kâr amacı gütmeyen kuruluşların pazarlamalarında daha stratejik olmaları gerektiğini göstermektedir. Kar amacı gütmeyen pazarlama stratejilerini içerik, savunuculuk ve topluluk olmak üzere üç ana çizgiye dayalı olarak yeniden tanımlamanın zamanı geldi.

İçerik: Amacınızla ilgilenen kişilere bilgi sağlama
Savunucu: İnsanların gönüllülük veya kuruluşunuza bağış yapma gibi belirli şeyleri yapmalarını sağlamak.
Bir topluluk oluşturmak: Destekçilerle bir ağ oluşturarak, yaptığınız şey hakkında farkındalığı yaymak için düzenli olarak iletişim kurabilirsiniz.

Sivil Toplum Kuruluşları için En İyi 5 Pazarlama Stratejisi

Bu makale pazarlama için beş stratejiye, bunların içerik, savunuculuk ve topluluk üzerindeki etkilerine ve kuruluşunuzun 2022'de bunları nasıl kullanabileceğine odaklanmaktadır.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşların gelecekteki başarısı, ayırt edici bir marka kimliği yaratma yeteneklerine ve insanları harekete geçmeye teşvik eden ilgi çekici hikayelere bağlıdır.
Ayrıca okuyun: 2021 İçin En İyi 10 Semrush Alternatifi (Ücretsiz ve Ücretli)

1. Görsel Pazarlama

İnsanları kar amacı gütmeyen kuruluşunuza çekmek istiyorsanız, faaliyetlerinizin etkisini ve kuruluşunuzun dünya üzerindeki olumlu etkilerini göstermeniz önemlidir.

Mesajınızı resim, video, infografik gibi görseller kullanarak iletebilirsiniz.

Bu görseller, sadece izleyicilerinize neler olduğunu gösterdiği için kelimelerden daha güçlüdür.

TikTok, Amerikan Kızılhaçı tarafından kullanılıyor

Örneğin Amerikan Kızıl Haçı, izleyicilerine canlandırıcı yollarla ulaşmanın bir yolu olarak TikTok videolarını kullanıyor. Empatiyi tetiklemek ve bağış istemek için kullanıyorlar.
Ayrıca şunu da okuyun: Ekipler için En İyi 5 Kaynak Kapasite Planlama Aracı

2. Etkinlik Pazarlaması

Etkinlikler size güvenilirlik ve otorite kurma fırsatı sunar. Bir sonraki etkinliğinizin başarılı olmasını sağlamak için olayın kendisini değil, nedenlerini vurgulayın.

Olayı, amacınızın kritik bir sorunla nasıl bağlantılı olduğunu ve onu nasıl ele almayı düşündüğünüzü göstermek için kullanabilirsiniz.

No Kid Hungry'nin Instagram'da düzenlediği bu etkinlikler, gönüllü deneyimlerini vurgulayarak kar amacı gütmeyen kuruluşun nedenini vurgulamanın harika bir yoludur.

İkincisi, özgün ve şeffaf olun. İnsanlar size güvenebileceklerini ve sizi şahsen tanıyabileceklerini hissederlerse, amacınızı desteklemeye daha meyilli olacaklardır. Bu BİZ Yardım Kuruluşu www.charitynavigator.org; örneğin listeleme, etkilerinin ayrıntılarını sayılara göre içerir.

Bu, tüm etkinliklerinize ev sahipliği yapmanız gerektiği anlamına gelmez. Bunun yerine amacınızla ilgili yerel etkinliklere katılabilirsiniz.

Bu, küçük kuruluşların güvenilirlik kazanması için harika bir yoldur. Büyük kuruluşlar, uluslararası konumlarına bakılmaksızın, faaliyet gösterdikleri topluluklar üzerinde en büyük etkiye sahip olduklarını kabul etmelidir.

3. Bülten Pazarlama

Kâr amacı gütmeyen kuruluşların, destekçilerle ilişkiler ve güven oluşturmaya odaklanması gerekir. Farkındalığı artıran, ilgili bilgileri sağlayan ve güven oluşturan bağışçı edinme stratejileri geliştirmelidirler. Bülteniniz sadece bir haber ve güncelleme kaynağından daha fazlası olabilir. Ancak bu tür bilgiler çok önemlidir.

Malala Fonu kız eğitimini teşvik eden bir kuruluştur. Dünyanın her yerinden kızların kendilerini ilgilendiren konularda hikayelerini paylaştığı bir haber bülteni toplantısı düzenliyor.

Meclis bir pazarlama stratejisi değildir. Okuyucular harekete geçmek için baskı veya baskı hissetmiyorlar, ancak kızların hikayelerini okumak, ortalama okuyucuyu Fonun desteklediği nedenlere yaklaştırıyor.

Düzenli olarak haber bültenleri göndermek, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun potansiyel bağışçılar, ortaklar ve destekçiler için akılda kalmasına yardımcı olacaktır.
Ayrıca şunu da okuyun: 2021'de En İyi 14 Web Semineri Yazılım Aracı (Ücretsiz Nihai Kılavuz)

4. Ücretli reklam

Kâr amacı gütmeyen bir kuruluşu yönetirken pazarlama stratejilerinizde stratejik olmanız gerekir. Bağışçılar karar verme süreçlerindeki kritik anlarda sizi arıyorlar. Ancak kâr amacı gütmeyen bir kuruluşsanız, pazarlama bütçeniz büyük olasılıkla sınırlı olacaktır.

Özellikle dikkat çekmek için kâr amacı gütmeyen kuruluşlarla rekabet ettiğinizde, sosyal medya platformlarında ve diğer platformlarda ödeme yapan reklamları kabul etmek zor olabilir.

Google Reklam Bağışları, kâr amacı gütmeyen kuruluşların, bütçeleri olmasa bile mesajlarının Google Arama kullanıcılarına reklamını yapmalarına olanak tanıyan bir programdır.

100.000'den fazla sivil toplum kuruluşu, son 20 yılda Google'ın 10 milyar doları aşan ücretsiz reklamlarından yararlandı. Bu özelliğin keyfini çıkarmak için bir Sivil Toplum Kuruluşları için Google hesabınızın olması gerekir.

Facebook, Twitter, LinkedIn ve Instagram gibi sosyal medya platformları, sizinki gibi kâr amacı gütmeyen kuruluşların ücretli reklamlar yoluyla görünürlüğünü artırmalarına yardımcı olmak için kullanılabilecek çeşitli kaynaklar sunar.
Ayrıca okuyun: 2021 için Talep Edilen En İyi 10 BT Becerisi

5. Ağızdan Ağıza Reklam

Pazarlama, ortaklıkları çekmek ve sürdürmek için kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için güven ve farkındalık oluşturmakla ilgilidir. Destekçileriniz pazarlama stratejinize dahil olmalıdır. Bu, destekçilerinizden kar amacı gütmeyen kuruluşunuz hakkındaki bilgileri sosyal ağlarıyla paylaşmalarını isteyerek yapılabilir.

Bu, bağışçıların, gönüllülerin, destekçilerin ve diğer bağışçıların projelerinize dahil olmasını sağlayarak başlar. Ortaklarınızla kalıcı bir ilişki kurmak için ağızdan ağıza pazarlama başarılı olacaktır.

Onları güncel tutarak yıl boyunca bilgilendirmelerini sağlayabilirsiniz. Sosyal ağlarıyla kar amacı gütmeyen kuruluşunuz hakkında daha fazla bilgi paylaşacaklar ve yaptıkları işe daha fazla dikkat çekecekler.

Ayrıca onları bu haberi yaymaları için teşvik etmelisiniz. Harika bir konuşma noktası, destekçilerinizi kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun programlarını ve yaklaşan etkinliklerini ve ayrıca savunuculuk çabalarınızı tanıtmaya teşvik etmenin basit ve etkili bir yoludur.
Ayrıca okuyun: 2021'in En İyi 10 İş Zekası Aracı

Çözüm

Kar amacı gütmeyen kuruluşların hızla değişen, karmaşık ve dinamik bir dünyanın gerçeklerini kabul etmesi gerekir.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, bağışçıları ve gönüllüleri dahil etme konusunda daha yaratıcı, stratejik ve çevik olmaya zorlanmaktadır.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için 2022 pazarlama stratejinizi oluştururken bilgi paylaşımına, gerçek savunuculuğu teşvik etmeye ve güven oluşturmaya odaklanmalısınız.