Top 5 des stratégies marketing pour les organisations à but non lucratif en 2022

Les stratégies de marketing des organisations à but non lucratif ont toujours été déterminées par les besoins de financement. Il est grand temps que cela change. Cela est compréhensible étant donné la perte importante de revenus caritatifs, en particulier pour les petits organismes à but non lucratif (philanthropy doest com), en raison de COVID-19.

De nombreux exemples montrent que les organisations à but non lucratif doivent être plus stratégiques dans leur marketing. Il est temps de redéfinir les stratégies marketing associatives autour des trois grands axes contenu, plaidoyer, communauté.

• Contenu : Fournir des informations aux personnes intéressées par votre cause
• Défendre : Amener les gens à faire des choses spécifiques, comme faire du bénévolat ou faire un don à votre organisation.
• Construire une communauté : en créant un réseau avec des supporters, vous pouvez communiquer régulièrement pour faire connaître ce que vous faites.

Top 5 des stratégies de marketing pour les organisations à but non lucratif

Cet article se concentre sur cinq stratégies de marketing, leur impact sur le contenu, le plaidoyer et la communauté et comment votre organisation peut les utiliser en 2022.

Le succès futur des organisations à but non lucratif dépend de leur capacité à créer une identité de marque distinctive et des histoires captivantes qui encouragent les gens à passer à l'action.
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1. Marketing visuel

Si vous voulez attirer des gens vers votre association, il est important de montrer l'impact de vos activités et les effets positifs que votre organisation a sur le monde.

Vous pouvez communiquer votre message à l'aide de visuels tels que des images, des vidéos et des infographies.

Cette imagerie est plus puissante que les mots simplement parce qu'elle montre à votre public ce qui se passe.

Cette imagerie est plus puissante que les mots simplement parce qu'elle montre à votre public ce qui se passe.

TikTok est utilisé par la Croix-Rouge américaine

La Croix-Rouge américaine, par exemple, utilise les vidéos TikTok pour atteindre ses téléspectateurs de manière rafraîchissante. Ils l'utilisent pour déclencher l'empathie et demander des dons.
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2. Marketing événementiel

Les événements vous offrent la possibilité d'établir votre crédibilité et votre autorité. Pour vous assurer que votre prochain événement soit un succès, mettez l'accent sur les causes et non sur l'événement lui-même.

Vous pouvez utiliser l'événement pour montrer comment votre cause est liée à un problème critique et comment vous avez l'intention de le résoudre.

Ces événements, que No Kid Hungry organise — sur Instagram — sont un excellent moyen de mettre en avant la cause de l'association en mettant en avant des expériences bénévoles.

Deuxièmement, soyez authentique et transparent. Les gens seront plus enclins à soutenir votre cause s'ils sentent qu'ils peuvent vous faire confiance et vous connaître personnellement. Cette WE Charity www.charitynavigator.org; la liste, par exemple, comprend des détails sur ses impacts en chiffres.

Cela ne signifie pas que vous devez organiser tous vos événements. Vous pouvez plutôt vous impliquer dans des événements locaux qui sont pertinents pour votre cause.

C'est un excellent moyen pour les petites organisations de gagner en crédibilité. Les grandes organisations doivent reconnaître que, quelle que soit leur position internationale, elles ont le plus grand impact sur les communautés dans lesquelles elles opèrent.

3. Marketing par newsletter

Les organisations à but non lucratif doivent se concentrer sur l'établissement de relations et la confiance avec les supporters. Ils doivent développer des stratégies d'acquisition de donateurs qui augmentent la sensibilisation, fournissent des informations pertinentes et renforcent la confiance. Votre newsletter peut être plus qu'une simple source d'actualités et de mises à jour. Cependant, ces informations sont essentielles.

Malala Fund est une organisation qui promeut l'éducation des filles. Il gère une assemblée de newsletter où des filles du monde entier partagent leurs histoires sur des questions qui les concernent.

L'Assemblée n'est pas une stratégie marketing. Les lectrices ne se sentent pas obligées d'agir, mais la lecture des histoires des filles rapproche le lecteur moyen des causes soutenues par le Fonds.

La publication régulière de newsletters aidera à garder votre organisation à but non lucratif en tête des donateurs, partenaires et sympathisants potentiels.
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4. Publicité payante

Vous devez être stratégique dans vos stratégies de marketing lorsque vous gérez une organisation à but non lucratif. Les donateurs vous recherchent à des moments critiques de leur processus décisionnel. Cependant, si vous êtes une organisation à but non lucratif, votre budget marketing sera probablement limité.

Il peut être difficile d'accepter la publicité payante sur les plateformes de médias sociaux et d'autres plateformes, en particulier lorsque vous êtes en concurrence avec des organisations à but non lucratif pour attirer l'attention.

Google Ad Grants est un programme qui permet aux organisations à but non lucratif de diffuser leur message auprès des utilisateurs de la recherche Google, même si elles n'ont pas le budget.

Plus de 100 000 organisations à but non lucratif ont bénéficié de la publicité gratuite de Google pour plus de 10 milliards de dollars au cours des 20 dernières années. Pour profiter de cette fonctionnalité, vous devez disposer d'un compte Google pour les associations.

Les plateformes de médias sociaux comme Facebook, Twitter, LinkedIn et Instagram offrent une variété de ressources qui peuvent être utilisées pour aider les organisations à but non lucratif comme la vôtre à augmenter leur visibilité grâce à la publicité payante.
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5. Publicité de bouche à oreille

Le marketing consiste à renforcer la confiance et la notoriété de votre organisation à but non lucratif afin d'attirer et de conserver des partenariats. Vos supporters doivent être impliqués dans votre stratégie marketing. Cela peut être fait en demandant à vos sympathisants de partager des informations sur votre association avec leurs réseaux sociaux.

Cela commence par s'assurer que les donateurs, bénévoles, sympathisants et autres donateurs sont impliqués dans vos projets. Pour créer une relation durable avec vos partenaires, le marketing de bouche à oreille sera un succès.

Vous pouvez les tenir informés tout au long de l'année en les tenant à jour. Ils partageront plus d'informations sur votre organisation à but non lucratif avec leurs réseaux sociaux, attirant ainsi plus d'attention sur ce qu'ils font.

Vous devez également les encourager à passer le mot. Un excellent sujet de discussion est un moyen simple et efficace d'encourager vos sympathisants à promouvoir les programmes et les événements à venir de votre organisation à but non lucratif, ainsi que vos efforts de plaidoyer.
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Conclusion

Les organisations à but non lucratif doivent accepter les réalités d'un monde complexe, dynamique et en évolution rapide.

Les organismes à but non lucratif sont mis au défi d'être plus créatifs, stratégiques et agiles dans l'engagement des donateurs et des bénévoles.

Lors de la création de votre stratégie marketing 2022 pour votre organisation à but non lucratif, vous devez vous concentrer sur le partage d'informations, encourager un plaidoyer authentique et instaurer la confiance.