2022 年非營利組織的 5 大營銷策略

已發表: 2022-01-27

非營利組織的營銷策略一直由資金需求決定。現在是改變這種情況的時候了。鑑於 COVID-19 導致慈善收入大幅減少，尤其是小型非營利組織（慈善網站），這是可以理解的。

許多例子表明，非營利組織必須在營銷中更具戰略性。是時候根據內容、宣傳、社區這三條主線重新定義非營利營銷策略了。

非營利組織的 5 大營銷策略

本文重點介紹五種營銷策略，它們對內容、宣傳和社區的影響，以及您的組織如何在 2022 年使用它們。

非營利組織未來的成功取決於他們創造獨特品牌標識和引人入勝的故事以鼓勵人們採取行動的能力。
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如果您想吸引人們加入您的非營利組織，重要的是要展示您的活動的影響以及您的組織對世界的積極影響。

您可以使用圖像、視頻和信息圖表等視覺效果來傳達您的信息。

這個圖像比文字更強大，因為它向你的觀眾展示了正在發生的事情。

TikTok被美國紅十字會使用

例如，美國紅十字會使用 TikTok 視頻作為一種以令人耳目一新的方式接觸觀眾的方式。他們用它來引發同理心並要求捐款。
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活動為您提供建立信譽和權威的機會。為確保您的下一個活動取得成功，請強調原因而不是活動本身。

您可以使用該事件來展示您的事業如何與關鍵問題相關聯，以及您打算如何解決它。

這些由 No Kid Hungry 在 Instagram 上組織的活動是通過突出志願者經歷來突出非營利事業的好方法。

二是真實透明。如果人們認為他們可以信任您並認識您，他們會更傾向於支持您的事業。這個 WE Charity www.charitynavigator.org；例如，清單包括其影響的詳細信息。

這並不意味著您必須舉辦所有活動。相反，您可以參與與您的事業相關的當地活動。

這是小型組織獲得信譽的好方法。大型組織需要認識到，無論其國際地位如何，它們對所在社區的影響最大。

非營利組織需要專注於與支持者建立關係和信任。他們必須制定提高認識、提供相關信息和建立信任的捐贈者獲取策略。您的時事通訊不僅僅是新聞和更新的來源。然而，這些信息是必不可少的。

馬拉拉基金會是一個促進女童教育的組織。它舉辦了一個時事通訊集會，來自世界各地的女孩分享她們關心的問題的故事。

大會不是營銷策略。讀者不會感到有壓力或被迫採取行動，但閱讀這些女孩的故事會讓普通讀者更接近基金支持的事業。

定期發佈時事通訊將有助於讓您的非營利組織成為潛在捐助者、合作夥伴和支持者的首選。
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在管理非營利組織時，您需要在營銷策略中具有戰略意義。捐助者在他們決策過程的關鍵時刻尋找您。但是，如果您是非營利組織，您的營銷預算可能會受到限制。

在社交媒體平台和其他平台上可能很難接受付費廣告，尤其是當您與非營利組織競爭注意力時。

Google 廣告助公益計劃允許公益組織向 Google 搜索用戶宣傳他們的信息，即使他們沒有預算。

在過去的 20 年裡，超過 100,000 個非營利組織從 Google 的免費廣告中受益，金額超過 100 億美元。要享受此功能，您必須擁有 Google 公益支持帳戶。

Facebook、Twitter、LinkedIn 和 Instagram 等社交媒體平台提供了多種資源，可用於幫助您的非營利組織通過付費廣告提高其知名度。
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營銷是關於為您的非營利組織建立信任和意識，以吸引和保持合作夥伴關係。您的支持者應該參與您的營銷策略。這可以通過要求您的支持者與他們的社交網絡分享有關您的非營利組織的信息來完成。

首先要確保捐助者、志願者、支持者和其他捐助者參與您的項目。為了與您的合作夥伴建立持久的關係，口碑營銷將是成功的。

您可以通過讓他們保持更新來讓他們全年了解情況。他們將與他們的社交網絡分享有關您的非營利組織的更多信息，從而使人們更多地關注他們的工作。

您還必須鼓勵他們傳播信息。一個很好的談話要點是一種簡單、有效的方式來鼓勵您的支持者宣傳您的非營利組織的計劃和即將舉行的活動以及您的宣傳工作。
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非營利組織需要接受瞬息萬變、複雜且充滿活力的世界的現實。

非營利組織面臨的挑戰是在吸引捐助者和志願者方面更具創造性、戰略性和敏捷性。

在為您的非營利組織製定 2022 年營銷策略時，您應該專注於共享信息、鼓勵真實的宣傳和建立信任。