Las 5 mejores estrategias de marketing para organizaciones sin fines de lucro en 2022

Las estrategias de marketing de las organizaciones sin fines de lucro siempre han estado determinadas por las necesidades de financiamiento. Ya es hora de que esto cambie. Esto es comprensible dada la pérdida significativa de ingresos de caridad, particularmente para pequeñas organizaciones sin fines de lucro (philanthropy dot com), debido a COVID-19.

Muchos ejemplos muestran que las organizaciones sin fines de lucro deben ser más estratégicas en su comercialización. Es hora de redefinir las estrategias de marketing sin fines de lucro basadas en las tres líneas principales: contenido, promoción y comunidad.

• Contenido: proporcionar información a las personas interesadas en su causa
• Defensor: Lograr que las personas hagan cosas específicas, como ofrecerse como voluntario o donar a su organización.
• Creación de una comunidad: al crear una red con simpatizantes, puede comunicarse regularmente para difundir el conocimiento de lo que hace.

Las 5 mejores estrategias de marketing para organizaciones sin fines de lucro

Este artículo se centra en cinco estrategias de marketing, su impacto en el contenido, la promoción y la comunidad, y cómo su organización puede usarlas en 2022.

El éxito futuro de las organizaciones sin fines de lucro depende de su capacidad para crear una identidad de marca distintiva e historias convincentes que animen a las personas a tomar medidas.
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1. Marketing visual

Si desea atraer personas a su organización sin fines de lucro, es importante mostrar el impacto de sus actividades y los efectos positivos que su organización tiene en el mundo.

Puede comunicar su mensaje utilizando elementos visuales como imágenes, videos e infografías.

Estas imágenes son más poderosas que las palabras simplemente porque le muestran a su audiencia lo que está sucediendo.

Estas imágenes son más poderosas que las palabras simplemente porque le muestran a su audiencia lo que está sucediendo.

TikTok es utilizado por la Cruz Roja Americana

La Cruz Roja Estadounidense, por ejemplo, usa los videos de TikTok como una forma de llegar a sus espectadores de maneras refrescantes. Lo usan para generar empatía y pedir donaciones.
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2. Comercialización de eventos

Los eventos le ofrecen la oportunidad de establecer credibilidad y autoridad. Para asegurarse de que su próximo evento sea un éxito, enfatice las causas y no el evento en sí.

Puede usar el evento para mostrar cómo su causa está conectada con un problema crítico y cómo pretende abordarlo.

Estos eventos, que organiza No Kid Hungry, en Instagram, son una excelente manera de resaltar la causa de la organización sin fines de lucro al destacar las experiencias de los voluntarios.

Segundo, sea auténtico y transparente. Las personas estarán más dispuestas a apoyar tu causa si sienten que pueden confiar en ti y conocerte personalmente. Esta organización benéfica WE www.charitynavigator.org; la lista, por ejemplo, incluye detalles de sus impactos por números.

No significa que tengas que organizar todos tus eventos. En su lugar, puede participar en eventos locales que sean relevantes para su causa.

Esta es una excelente manera para que las organizaciones pequeñas ganen credibilidad. Las grandes organizaciones deben reconocer que, independientemente de su posición internacional, tienen el mayor impacto en las comunidades en las que operan.

3. Boletín de marketing

Las organizaciones sin fines de lucro deben enfocarse en construir relaciones y confianza con los seguidores. Deben desarrollar estrategias de adquisición de donantes que aumenten la conciencia, brinden información relevante y generen confianza. Su boletín puede ser algo más que una fuente de noticias y actualizaciones. Sin embargo, dicha información es esencial.

Malala Fund es una organización que promueve la educación de las niñas. Organiza una asamblea de boletines donde niñas de todo el mundo comparten sus historias sobre temas que les preocupan.

La Asamblea no es una estrategia de marketing. Los lectores no se sienten presionados ni presionados para tomar acción, pero leer las historias de las niñas acerca al lector promedio a las causas que apoya el Fondo.

La publicación regular de boletines ayudará a mantener su organización sin fines de lucro en la mente de posibles donantes, socios y simpatizantes.
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4. Publicidad paga

Debe ser estratégico en sus estrategias de marketing al administrar una organización sin fines de lucro. Los donantes lo buscan en los momentos críticos de su proceso de toma de decisiones. Sin embargo, si es una organización sin fines de lucro, es probable que su presupuesto de marketing sea limitado.

Puede ser difícil aceptar pagar publicidad en plataformas de redes sociales y otras plataformas, especialmente cuando compite con organizaciones sin fines de lucro por la atención.

Google Ad Grants es un programa que permite a las organizaciones sin fines de lucro anunciar su mensaje a los usuarios de la Búsqueda de Google, incluso si no tienen el presupuesto.

Más de 100.000 organizaciones sin fines de lucro se han beneficiado de la publicidad gratuita de Google por más de $10 mil millones en los últimos 20 años. Para disfrutar de esta función, debe tener una cuenta de Google para organizaciones sin fines de lucro.

Las plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram ofrecen una variedad de recursos que se pueden utilizar para ayudar a organizaciones sin fines de lucro como la suya a aumentar su visibilidad a través de publicidad paga.
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5. Publicidad boca a boca

El marketing se trata de generar confianza y conciencia para su organización sin fines de lucro a fin de atraer y mantener asociaciones. Sus seguidores deben participar en su estrategia de marketing. Esto se puede hacer pidiéndoles a sus seguidores que compartan información sobre su organización sin fines de lucro en sus redes sociales.

Esto comienza asegurándose de que los donantes, voluntarios, simpatizantes y otros donantes participen en sus proyectos. Para crear una relación duradera con sus socios, el marketing de boca en boca tendrá éxito.

Puede mantenerlos informados durante todo el año manteniéndolos actualizados. Compartirán más información sobre su organización sin fines de lucro con sus redes sociales, atrayendo más atención a lo que hacen.

También debe animarlos a correr la voz. Un excelente tema de conversación es una manera simple y efectiva de alentar a sus seguidores a promover los programas y los próximos eventos de su organización sin fines de lucro, así como sus esfuerzos de promoción.
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Conclusión

Las organizaciones sin fines de lucro deben aceptar las realidades de un mundo dinámico, complejo y que cambia rápidamente.

Las organizaciones sin fines de lucro tienen el desafío de ser más creativas, estratégicas y ágiles para involucrar a donantes y voluntarios.

Al crear su estrategia de marketing para 2022 para su organización sin fines de lucro, debe centrarse en compartir información, alentar una defensa auténtica y generar confianza.