أفضل 5 استراتيجيات تسويق للمنظمات غير الربحية في عام 2022

لطالما تم تحديد استراتيجيات التسويق للمنظمات غير الربحية من خلال احتياجات التمويل. لقد حان الوقت لتغيير هذا. هذا أمر مفهوم نظرًا للخسارة الكبيرة في الدخل الخيري ، خاصة بالنسبة للمنظمات غير الربحية الصغيرة (الخيرية doest com) ، بسبب COVID-19.

تظهر العديد من الأمثلة أن المنظمات غير الهادفة للربح يجب أن تكون أكثر استراتيجية في تسويقها. حان الوقت لإعادة تعريف استراتيجيات التسويق غير الربحية بناءً على الخطوط الرئيسية الثلاثة للمحتوى ، والدعوة ، والمجتمع.

• المحتوى: توفير المعلومات للأشخاص المهتمين بقضيتك
• المناصر: حمل الناس على القيام بأشياء محددة ، مثل التطوع أو التبرع لمؤسستك.
• بناء مجتمع: من خلال إنشاء شبكة مع المؤيدين ، يمكنك التواصل بانتظام لنشر الوعي بما تفعله.

أفضل 5 استراتيجيات تسويق للمنظمات غير الربحية

تركز هذه المقالة على خمس استراتيجيات للتسويق وتأثيرها عبر المحتوى والدعوة والمجتمع وكيف يمكن لمؤسستك استخدامها في عام 2022.

يعتمد النجاح المستقبلي للمنظمات غير الربحية على قدرتها على إنشاء هوية مميزة للعلامة التجارية وقصص مقنعة تشجع الناس على اتخاذ الإجراءات.
اقرأ أيضًا: أفضل 10 بدائل من Semrush لعام 2021 (مجاني ومدفوع)

1. التسويق المرئي

إذا كنت ترغب في جذب الأشخاص إلى مؤسستك غير الربحية ، فمن المهم إظهار تأثير أنشطتك والتأثيرات الإيجابية لمنظمتك على العالم.

يمكنك توصيل رسالتك باستخدام عناصر مرئية مثل الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية.

هذه الصور أقوى من الكلمات لأنها تظهر لجمهورك ما يحدث.

هذه الصور أقوى من الكلمات لأنها تظهر لجمهورك ما يحدث.

يستخدم TikTok من قبل الصليب الأحمر الأمريكي

يستخدم الصليب الأحمر الأمريكي ، على سبيل المثال ، مقاطع فيديو TikTok كوسيلة للوصول إلى مشاهديه بطرق منعشة. يستخدمونها لإثارة التعاطف وطلب التبرعات.
اقرأ أيضًا: أفضل 5 أدوات لتخطيط سعة الموارد للفرق

2. تسويق الحدث

تتيح لك الأحداث الفرصة لإثبات المصداقية والسلطة. لضمان نجاح حدثك القادم ، ركز على الأسباب وليس الحدث نفسه.

يمكنك استخدام الحدث لإظهار كيفية ارتباط قضيتك بقضية حرجة وكيف تنوي معالجتها.

هذه الأحداث ، التي تنظمها No Kid Hungry - على Instagram - هي طريقة رائعة لتسليط الضوء على قضية المنظمة غير الربحية من خلال تسليط الضوء على تجارب المتطوعين.

ثانيًا ، كن صريحًا وشفافًا. سيكون الناس أكثر ميلًا لدعم قضيتك إذا شعروا أن بإمكانهم الوثوق بك ومعرفتك شخصيًا. هذه جمعية WE الخيرية www.charitynavigator.org ؛ القائمة ، على سبيل المثال ، تتضمن تفاصيل عن تأثيرها بالأرقام.

هذا لا يعني أنه يجب عليك استضافة جميع الأحداث الخاصة بك. يمكنك بدلاً من ذلك المشاركة في الأحداث المحلية ذات الصلة بقضيتك.

هذه طريقة رائعة للمنظمات الصغيرة لاكتساب المصداقية. تحتاج المنظمات الكبيرة إلى إدراك أنه ، بغض النظر عن مكانتها الدولية ، يكون لها التأثير الأكبر على المجتمعات التي تعمل فيها.

3. تسويق الرسائل الإخبارية

تحتاج المنظمات غير الربحية إلى التركيز على بناء العلاقات والثقة مع المؤيدين. يجب عليهم تطوير استراتيجيات اكتساب المانحين التي تزيد من الوعي وتوفر المعلومات ذات الصلة وتبني الثقة. يمكن أن تكون رسالتك الإخبارية أكثر من مجرد مصدر للأخبار والتحديثات. ومع ذلك ، فإن هذه المعلومات ضرورية.

صندوق Malala هو منظمة تعمل على تعزيز تعليم الفتيات. تدير مجموعة رسائل إخبارية حيث تشارك الفتيات من جميع أنحاء العالم قصصهن حول القضايا التي تهمهن.

الجمعية ليست استراتيجية تسويق. لا يشعر القراء بالضغط أو الضغط لاتخاذ إجراء ، لكن قراءة قصص الفتيات تجعل القارئ العادي أقرب إلى الأسباب التي يدعمها الصندوق.

سيساعد نشر الرسائل الإخبارية بانتظام في إبقاء منظمتك غير الربحية في مقدمة اهتمامات المتبرعين والشركاء والداعمين المحتملين.
اقرأ أيضًا: 14 من أفضل أدوات برامج الويبينار في عام 2021 (الدليل النهائي مجانًا)

4. الإعلانات المدفوعة

يجب أن تكون إستراتيجيًا في استراتيجيات التسويق الخاصة بك عند إدارة مؤسسة غير ربحية. يبحث المانحون عنك في اللحظات الحاسمة في عملية اتخاذ القرار. إذا كنت مؤسسة غير ربحية ، فمن المحتمل أن تكون ميزانيتك التسويقية محدودة.

قد يكون من الصعب قبول الدفع مقابل الإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي وغيرها من المنصات ، خاصةً عندما تتنافس مع مؤسسات غير ربحية على جذب الانتباه.

برنامج Google Ad Grants هو برنامج يسمح للمنظمات غير الربحية بالإعلان عن رسالتها لمستخدمي بحث Google ، حتى لو لم يكن لديهم الميزانية.

استفادت أكثر من 100000 مؤسسة غير ربحية من إعلانات Google المجانية التي تزيد قيمتها عن 10 مليارات دولار على مدار العشرين عامًا الماضية. للاستمتاع بهذه الميزة ، يجب أن يكون لديك حساب في Google للمنظمات غير الربحية.

توفر منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Twitter و LinkedIn و Instagram مجموعة متنوعة من الموارد التي يمكن استخدامها لمساعدة المنظمات غير الربحية مثل مؤسستك في تعزيز ظهورها من خلال الإعلانات المدفوعة.
اقرأ أيضًا: أفضل 10 مهارات في مجال تكنولوجيا المعلومات حسب الطلب لعام 2021

5. إعلان شفهي

يتعلق التسويق ببناء الثقة والوعي بمنظمتك غير الربحية من أجل جذب الشراكات والحفاظ عليها. يجب أن يشارك مؤيدوك في استراتيجية التسويق الخاصة بك. يمكن القيام بذلك عن طريق مطالبة مؤيديك بمشاركة معلومات حول مؤسستك غير الربحية مع شبكاتهم الاجتماعية.

يبدأ هذا بالتأكد من مشاركة المتبرعين والمتطوعين والداعمين والمانحين الآخرين في مشاريعك. لإنشاء علاقة دائمة مع شركائك ، سيكون التسويق الشفهي ناجحًا.

يمكنك إبقائهم على اطلاع على مدار العام من خلال إبقائهم على اطلاع دائم. سيشاركون المزيد من المعلومات حول مؤسستك غير الربحية مع شبكاتهم الاجتماعية ، مما يجذب المزيد من الاهتمام لما يفعلونه.

يجب عليك أيضًا تشجيعهم على نشر الكلمة. نقطة الحديث الرائعة هي طريقة بسيطة وفعالة لتشجيع مؤيديك على الترويج لبرامجك غير الربحية والأحداث القادمة بالإضافة إلى جهود المناصرة الخاصة بك.
اقرأ أيضًا: أفضل 10 أدوات لذكاء الأعمال لعام 2021

خاتمة

تحتاج المنظمات غير الربحية إلى قبول حقائق عالم سريع التغير ومعقد وديناميكي.

تواجه المنظمات غير الربحية تحديًا لتكون أكثر إبداعًا واستراتيجية ورشاقة في إشراك المتبرعين والمتطوعين.

عند إنشاء إستراتيجية التسويق الخاصة بك لعام 2022 لمنظمتك غير الربحية ، يجب أن تركز على مشاركة المعلومات ، وتشجيع التأييد الحقيقي ، وبناء الثقة.