2022年の非営利団体のトップ5マーケティング戦略

公開: 2022-01-27

非営利団体のマーケティング戦略は、常に資金調達のニーズによって決定されてきました。これが変わる時が来ました。これは、COVID-19による、特に小規模な非営利団体（慈善活動は行わない）の慈善収入の大幅な損失を考えると理解できます。

多くの例は、非営利組織がマーケティングにおいてより戦略的でなければならないことを示しています。今こそ、アドボカシー、コミュニティの3つの主要な内容に基づいて、非営利のマーケティング戦略を再定義するときです。

コンテンツ：あなたの目的に関心のある人々に情報を提供する
提唱者：ボランティア活動や組織への寄付など、特定のことを人々に行わせる。
コミュニティの構築：サポーターとのネットワークを構築することで、定期的にコミュニケーションを取り、自分のしていることの認識を広めることができます。

非営利団体のためのトップ5のマーケティング戦略

この記事では、マーケティングの5つの戦略、コンテンツ、アドボカシー、コミュニティ全体への影響、および組織が2022年にそれらをどのように使用できるかに焦点を当てます。

非営利団体の将来の成功は、人々が行動を起こすことを奨励する独特のブランドアイデンティティと説得力のあるストーリーを作成する能力にかかっています。
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1.ビジュアルマーケティング

非営利団体に人々を惹きつけたいのであれば、あなたの活動の影響とあなたの組織が世界に与えるプラスの効果を示すことが重要です。

画像、ビデオ、インフォグラフィックなどのビジュアルを使用してメッセージを伝えることができます。

この画像は、視聴者に何が起こっているかを示しているという理由だけで、言葉よりも強力です。

TikTokはアメリカ赤十字社によって使用されています

たとえば、アメリカ赤十字社は、視聴者にさわやかな方法で連絡を取る方法としてTikTok動画を使用しています。彼らはそれを使って共感を引き起こし、寄付を求めます。
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2.イベントマーケティング

イベントはあなたに信頼と権威を確立する機会を提供します。次のイベントを確実に成功させるには、イベント自体ではなく、原因を強調します。

イベントを使用して、原因が重大な問題にどのように関連しているか、およびどのように対処するつもりかを示すことができます。

No Kid HungryがInstagramで主催するこれらのイベントは、ボランティアの経験を強調することで、非営利の原因を強調するための優れた方法です。

第二に、本物で透明であること。人々は、あなたを信頼し、あなたを個人的に知ることができると感じれば、あなたの大義を支持する傾向が強くなります。このWEチャリティーwww.charitynavigator.org; たとえば、リストには、数値による影響の詳細が含まれています。

すべてのイベントを主催する必要があるという意味ではありません。代わりに、自分の目的に関連する地域のイベントに参加することができます。

これは、小規模な組織が信頼を得るための優れた方法です。大規模な組織は、国際的な地位に関係なく、事業を行うコミュニティに最大の影響を与えることを認識する必要があります。

3.ニュースレターマーケティング

非営利団体は、支援者との関係と信頼の構築に焦点を当てる必要があります。彼らは、意識を高め、関連情報を提供し、信頼を築くドナー獲得戦略を開発する必要があります。ニュースレターは、単なるニュースや最新情報のソースではありません。ただし、そのような情報は不可欠です。

マララ基金は、女子教育を推進する組織です。それは世界中からの女の子が彼らに関係する問題について彼らの話を共有するニュースレター集会を運営しています。

議会はマーケティング戦略ではありません。読者は行動を起こすようにプレッシャーやプレッシャーを感じることはありませんが、少女たちの物語を読むことで、平均的な読者は基金が支援する原因に近づくことができます。

ニュースレターを定期的に投稿することで、潜在的な寄付者、パートナー、支援者の非営利団体のことを頭に入れておくことができます。
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4.有料広告

非営利団体を管理するときは、マーケティング戦略を戦略的に行う必要があります。ドナーは、意思決定プロセスの重要な瞬間にあなたを探しています。ただし、非営利団体の場合、マーケティング予算は限られている可能性があります。

ソーシャルメディアプラットフォームやその他のプラットフォームで有料広告を受け入れるのは難しいかもしれません。特に、非営利団体と注目を集めている場合はなおさらです。

Google Ad Grantsは、予算がない場合でも、非営利団体がGoogle検索ユーザーにメッセージを宣伝できるようにするプログラムです。

過去20年間で、100,000を超える非営利団体が100億ドルを超えるGoogleの無料広告の恩恵を受けています。この機能を利用するには、GoogleforNonprofitsアカウントが必要です。

Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagramなどのソーシャルメディアプラットフォームは、有料広告を通じて非営利団体の認知度を高めるために使用できるさまざまなリソースを提供します。
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5.口コミ広告

マーケティングとは、パートナーシップを引き付けて維持するために、非営利団体に対する信頼と認識を構築することです。あなたのサポーターはあなたのマーケティング戦略に関与する必要があります。これは、あなたの非営利団体に関する情報を彼らのソーシャルネットワークと共有するようにあなたの支持者に頼むことによって行うことができます。

これは、ドナー、ボランティア、サポーター、および他のドナーがあなたのプロジェクトに関与していることを確認することから始まります。パートナーとの永続的な関係を構築するために、口コミマーケティングは成功します。

それらを最新の状態に保つことにより、年間を通じて情報を提供し続けることができます。彼らはあなたの非営利団体に関するより多くの情報を彼らのソーシャルネットワークと共有し、彼らが何をしているのかにもっと注意を向けさせます。

また、彼らにその言葉を広めるように勧めなければなりません。優れた論点は、支援者が非営利団体のプログラムや今後のイベント、そしてアドボカシー活動を宣伝するように促すためのシンプルで効果的な方法です。
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結論

非営利組織は、急速に変化し、複雑でダイナミックな世界の現実を受け入れる必要があります。

非営利団体は、ドナーやボランティアとの関わりにおいて、より創造的、戦略的、そして機敏であることが求められています。

非営利団体向けの2022年のマーケティング戦略を作成するときは、情報の共有、本物の擁護の奨励、信頼の構築に重点を置く必要があります。