Le 5 migliori strategie di marketing per le organizzazioni non profit nel 2022

Pubblicato: 2022-01-27

Le strategie di marketing delle organizzazioni non profit sono sempre state determinate dalle esigenze di finanziamento. È giunto il momento che questo cambi. Ciò è comprensibile data la significativa perdita di entrate di beneficenza, in particolare per le piccole organizzazioni senza scopo di lucro (philanthropy dot com), a causa del COVID-19.

Molti esempi mostrano che le organizzazioni senza scopo di lucro devono essere più strategiche nel loro marketing. È tempo di ridefinire le strategie di marketing senza scopo di lucro basate sulle tre linee principali: contenuto, advocacy, community.

Contenuto: Fornire informazioni alle persone interessate alla tua causa
Avvocato: convincere le persone a fare cose specifiche, come fare volontariato o fare donazioni alla tua organizzazione.
Costruire una comunità: creando una rete con i sostenitori puoi comunicare regolarmente per diffondere la consapevolezza di ciò che fai.

Le 5 migliori strategie di marketing per le organizzazioni non profit

Questo articolo si concentra su cinque strategie per il marketing, il loro impatto sui contenuti, l'advocacy e la comunità e su come la tua organizzazione può utilizzarle nel 2022.

Il successo futuro delle organizzazioni non profit dipende dalla loro capacità di creare un'identità di marca distintiva e storie avvincenti che incoraggino le persone ad agire.
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1. Marketing visivo

Se vuoi attirare persone nella tua organizzazione no profit, è importante mostrare l'impatto delle tue attività e gli effetti positivi che la tua organizzazione ha sul mondo.

Puoi comunicare il tuo messaggio utilizzando elementi visivi come immagini, video e infografiche.

Queste immagini sono più potenti delle parole semplicemente perché mostrano al tuo pubblico cosa sta succedendo.

TikTok è utilizzato dalla Croce Rossa americana

La Croce Rossa americana, ad esempio, utilizza i video di TikTok come un modo per raggiungere i suoi spettatori in modi rinfrescanti. Lo usano per suscitare empatia e chiedere donazioni.
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2. Marketing di eventi

Gli eventi ti offrono l'opportunità di stabilire credibilità e autorità. Per assicurarti che il tuo prossimo evento sia un successo, enfatizza le cause e non l'evento in sé.

Puoi utilizzare l'evento per mostrare in che modo la tua causa è collegata a un problema critico e come intendi affrontarlo.

Questi eventi, che No Kid Hungry organizza – su Instagram – sono un ottimo modo per evidenziare la causa del non profit mettendo in evidenza le esperienze di volontariato.

Secondo, sii autentico e trasparente. Le persone saranno più inclini a sostenere la tua causa se sentono di potersi fidare di te e di conoscerti personalmente. Questo WE Charity www.charitynavigator.org; l'elenco, ad esempio, include i dettagli dei suoi impatti in base ai numeri.

Non significa che devi ospitare tutti i tuoi eventi. Puoi invece essere coinvolto in eventi locali rilevanti per la tua causa.

Questo è un ottimo modo per le piccole organizzazioni di acquisire credibilità. Le grandi organizzazioni devono riconoscere che, indipendentemente dalla loro posizione internazionale, hanno il maggiore impatto sulle comunità in cui operano.

3. Newsletter marketing

Le organizzazioni senza scopo di lucro devono concentrarsi sulla costruzione di relazioni e fiducia con i sostenitori. Devono sviluppare strategie di acquisizione dei donatori che aumentino la consapevolezza, forniscano informazioni pertinenti e creino fiducia. La tua newsletter può essere più di una semplice fonte di notizie e aggiornamenti. Tuttavia, tali informazioni sono essenziali.

Malala Fund è un'organizzazione che promuove l'istruzione femminile. Gestisce un'assemblea di newsletter in cui ragazze di tutto il mondo condividono le loro storie su questioni che le riguardano.

L'Assemblea non è una strategia di marketing. I lettori non si sentono spinti o spinti ad agire, ma leggere le storie delle ragazze avvicina il lettore medio alle cause sostenute dal Fondo.

La pubblicazione regolare di newsletter ti aiuterà a mantenere la tua organizzazione non profit in primo piano per potenziali donatori, partner e sostenitori.
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4. Pubblicità a pagamento

Devi essere strategico nelle tue strategie di marketing quando gestisci un'organizzazione no profit. I donatori ti cercano nei momenti critici del loro processo decisionale. Se sei un'organizzazione no profit, tuttavia, il tuo budget di marketing sarà probabilmente limitato.

Potrebbe essere difficile accettare di pagare pubblicità su piattaforme di social media e altre piattaforme, soprattutto quando sei in competizione con organizzazioni non profit per attirare l'attenzione.

Google Ad Grants è un programma che consente alle organizzazioni non profit di pubblicizzare il proprio messaggio agli utenti di Ricerca Google, anche se non dispongono del budget.

Oltre 100.000 organizzazioni non profit hanno beneficiato della pubblicità gratuita di Google per oltre 10 miliardi di dollari negli ultimi 20 anni. Per usufruire di questa funzione, devi disporre di un account Google per il non profit.

Le piattaforme di social media come Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram offrono una varietà di risorse che possono essere utilizzate per aiutare le organizzazioni non profit come la tua ad aumentare la loro visibilità attraverso la pubblicità a pagamento.
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5. Pubblicità del passaparola

Il marketing riguarda la creazione di fiducia e consapevolezza per la tua organizzazione non profit al fine di attrarre e mantenere le partnership. I tuoi sostenitori dovrebbero essere coinvolti nella tua strategia di marketing. Questo può essere fatto chiedendo ai tuoi sostenitori di condividere informazioni sulla tua organizzazione no profit con i loro social network.

Questo inizia assicurandoti che donatori, volontari, sostenitori e altri donatori siano coinvolti nei tuoi progetti. Per creare una relazione duratura con i tuoi partner, il marketing del passaparola avrà successo.

Puoi tenerli informati durante tutto l'anno tenendoli aggiornati. Condivideranno più informazioni sulla tua organizzazione non profit con i loro social network, portando maggiore attenzione a ciò che fanno.

Devi anche incoraggiarli a spargere la voce. Un ottimo argomento di discussione è un modo semplice ed efficace per incoraggiare i tuoi sostenitori a promuovere i programmi della tua organizzazione non profit e gli eventi imminenti, nonché i tuoi sforzi di advocacy.
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Conclusione

Le organizzazioni senza scopo di lucro devono accettare la realtà di un mondo in rapido cambiamento, complesso e dinamico.

Le organizzazioni non profit devono essere più creative, strategiche e agili nel coinvolgere donatori e volontari.

Quando crei la tua strategia di marketing 2022 per la tua organizzazione non profit, dovresti concentrarti sulla condivisione delle informazioni, incoraggiare un'autentica difesa e creare fiducia.