2022 年非营利组织的 5 大营销策略

已发表: 2022-01-27

非营利组织的营销策略一直由资金需求决定。现在是改变这种情况的时候了。鉴于 COVID-19 导致慈善收入大幅减少，尤其是小型非营利组织（慈善网站），这是可以理解的。

许多例子表明，非营利组织必须在营销中更具战略性。是时候根据内容、宣传、社区这三条主线重新定义非营利营销策略了。

非营利组织的 5 大营销策略

本文重点介绍五种营销策略，它们对内容、宣传和社区的影响，以及您的组织如何在 2022 年使用它们。

非营利组织未来的成功取决于他们创造独特品牌标识和引人入胜的故事以鼓励人们采取行动的能力。
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如果您想吸引人们加入您的非营利组织，重要的是要展示您的活动的影响以及您的组织对世界的积极影响。

您可以使用图像、视频和信息图表等视觉效果来传达您的信息。

这个图像比文字更强大，因为它向你的观众展示了正在发生的事情。

TikTok被美国红十字会使用

例如，美国红十字会使用 TikTok 视频作为一种以令人耳目一新的方式接触观众的方式。他们用它来引发同理心并要求捐款。
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活动为您提供建立信誉和权威的机会。为确保您的下一个活动取得成功，请强调原因而不是活动本身。

您可以使用该事件来展示您的事业如何与关键问题相关联，以及您打算如何解决它。

这些由 No Kid Hungry 在 Instagram 上组织的活动是通过突出志愿者经历来突出非营利事业的好方法。

二是真实透明。如果人们认为他们可以信任您并认识您，他们会更倾向于支持您的事业。这个 WE Charity www.charitynavigator.org；例如，清单包括其影响的详细信息。

这并不意味着您必须举办所有活动。相反，您可以参与与您的事业相关的当地活动。

这是小型组织获得信誉的好方法。大型组织需要认识到，无论其国际地位如何，它们对所在社区的影响最大。

非营利组织需要专注于与支持者建立关系和信任。他们必须制定提高认识、提供相关信息和建立信任的捐赠者获取策略。您的时事通讯不仅仅是新闻和更新的来源。然而，这些信息是必不可少的。

马拉拉基金会是一个促进女童教育的组织。它举办了一个时事通讯集会，来自世界各地的女孩分享她们关心的问题的故事。

大会不是营销策略。读者不会感到有压力或被迫采取行动，但阅读这些女孩的故事会让普通读者更接近基金支持的事业。

定期发布时事通讯将有助于让您的非营利组织成为潜在捐助者、合作伙伴和支持者的首选。
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在管理非营利组织时，您需要在营销策略中具有战略意义。捐助者在他们决策过程的关键时刻寻找您。但是，如果您是非营利组织，您的营销预算可能会受到限制。

在社交媒体平台和其他平台上可能很难接受付费广告，尤其是当您与非营利组织竞争注意力时。

Google 广告助公益计划允许公益组织向 Google 搜索用户宣传他们的信息，即使他们没有预算。

在过去的 20 年里，超过 100,000 个非营利组织从 Google 的免费广告中受益，金额超过 100 亿美元。要享受此功能，您必须拥有 Google 公益支持帐户。

Facebook、Twitter、LinkedIn 和 Instagram 等社交媒体平台提供了多种资源，可用于帮助您的非营利组织通过付费广告提高其知名度。
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营销是关于为您的非营利组织建立信任和意识，以吸引和保持合作伙伴关系。您的支持者应该参与您的营销策略。这可以通过要求您的支持者与他们的社交网络分享有关您的非营利组织的信息来完成。

首先要确保捐助者、志愿者、支持者和其他捐助者参与您的项目。为了与您的合作伙伴建立持久的关系，口碑营销将是成功的。

您可以通过让他们保持更新来让他们全年了解情况。他们将与他们的社交网络分享有关您的非营利组织的更多信息，从而使人们更多地关注他们的工作。

您还必须鼓励他们传播信息。一个很好的谈话要点是一种简单、有效的方式来鼓励您的支持者宣传您的非营利组织的计划和即将举行的活动以及您的宣传工作。
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非营利组织需要接受瞬息万变、复杂且充满活力的世界的现实。

非营利组织面临的挑战是在吸引捐助者和志愿者方面更具创造性、战略性和敏捷性。

在为您的非营利组织制定 2022 年营销策略时，您应该专注于共享信息、鼓励真实的宣传和建立信任。