As 5 principais estratégias de marketing para organizações sem fins lucrativos em 2022

As estratégias de marketing das organizações sem fins lucrativos sempre foram determinadas pelas necessidades de financiamento. Já está na hora de isso mudar. Isso é compreensível, dada a perda significativa de receita de caridade, principalmente para pequenas organizações sem fins lucrativos (filantropia doest com), devido ao COVID-19.

Muitos exemplos mostram que as organizações sem fins lucrativos devem ser mais estratégicas em seu marketing. É hora de redefinir as estratégias de marketing sem fins lucrativos com base nas três linhas principais conteúdo, advocacia, comunidade.

• Conteúdo: Fornecimento de informações para pessoas interessadas em sua causa
• Defender: Fazer com que as pessoas façam coisas específicas, como voluntariado ou doações para sua organização.
• Construindo uma comunidade: Ao criar uma rede com apoiadores, você pode se comunicar regularmente para divulgar o que você faz.

As 5 principais estratégias de marketing para organizações sem fins lucrativos

Este artigo se concentra em cinco estratégias de marketing, seu impacto no conteúdo, na defesa e na comunidade e como sua organização pode usá-las em 2022.

O sucesso futuro das organizações sem fins lucrativos depende de sua capacidade de criar uma identidade de marca distinta e histórias convincentes que incentivem as pessoas a agir.
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1. Marketing Visual

Se você deseja atrair pessoas para sua organização sem fins lucrativos, é importante mostrar o impacto de suas atividades e os efeitos positivos que sua organização tem no mundo.

Você pode comunicar sua mensagem usando recursos visuais, como imagens, vídeos e infográficos.

Essas imagens são mais poderosas do que palavras simplesmente porque mostram ao seu público o que está acontecendo.

Essas imagens são mais poderosas do que palavras simplesmente porque mostram ao seu público o que está acontecendo.

TikTok é usado pela Cruz Vermelha Americana

A Cruz Vermelha Americana, por exemplo, usa vídeos do TikTok como uma maneira de alcançar seus espectadores de maneiras inovadoras. Eles o usam para despertar empatia e pedir doações.
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2. Marketing de eventos

Os eventos oferecem a você a oportunidade de estabelecer credibilidade e autoridade. Para garantir que seu próximo evento seja um sucesso, enfatize as causas e não o evento em si.

Você pode usar o evento para mostrar como sua causa está conectada a um problema crítico e como você pretende abordá-lo.

Esses eventos, que o No Kid Hungry organiza – no Instagram – são uma ótima maneira de destacar a causa da organização sem fins lucrativos, destacando experiências voluntárias.

Em segundo lugar, seja autêntico e transparente. As pessoas estarão mais inclinadas a apoiar sua causa se sentirem que podem confiar em você e conhecê-lo pessoalmente. Este WE Charity www.charitynavigator.org; a listagem, por exemplo, inclui detalhes de seus impactos por números.

Isso não significa que você tem que hospedar todos os seus eventos. Em vez disso, você pode se envolver em eventos locais relevantes para sua causa.

Esta é uma ótima maneira para pequenas organizações ganharem credibilidade. As grandes organizações precisam reconhecer que, independentemente de sua posição internacional, elas têm o maior impacto nas comunidades em que operam.

3. Marketing de boletins informativos

As organizações sem fins lucrativos precisam se concentrar na construção de relacionamentos e confiança com os apoiadores. Eles devem desenvolver estratégias de aquisição de doadores que aumentem a conscientização, forneçam informações relevantes e construam confiança. Seu boletim informativo pode ser mais do que apenas uma fonte de notícias e atualizações. No entanto, essas informações são essenciais.

Malala Fund é uma organização que promove a educação de meninas. Ela administra uma assembleia de boletins informativos onde meninas de todo o mundo compartilham suas histórias sobre questões que as preocupam.

A Assembleia não é uma estratégia de marketing. Os leitores não se sentem pressionados ou pressionados a agir, mas ler as histórias das meninas aproxima o leitor médio das causas que o Fundo apoia.

A publicação regular de boletins informativos ajudará a manter sua organização sem fins lucrativos em mente para possíveis doadores, parceiros e apoiadores.
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4. Publicidade paga

Você precisa ser estratégico em suas estratégias de marketing ao gerenciar uma organização sem fins lucrativos. Os doadores estão procurando por você em momentos críticos em seu processo de tomada de decisão. Se você é uma organização sem fins lucrativos, no entanto, seu orçamento de marketing provavelmente será limitado.

Pode ser difícil aceitar pagar publicidade em plataformas de mídia social e outras plataformas, especialmente quando você está competindo com organizações sem fins lucrativos por atenção.

O Google Ad Grants é um programa que permite que organizações sem fins lucrativos divulguem suas mensagens para usuários da Pesquisa Google, mesmo que não tenham orçamento.

Mais de 100.000 organizações sem fins lucrativos se beneficiaram da publicidade gratuita do Google em mais de US$ 10 bilhões nos últimos 20 anos. Para aproveitar esse recurso, você deve ter uma conta do Google para organizações sem fins lucrativos.

Plataformas de mídia social como Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram oferecem uma variedade de recursos que podem ser usados ​​para ajudar organizações sem fins lucrativos como a sua a aumentar sua visibilidade por meio de anúncios pagos.
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5. Publicidade boca a boca

O marketing é sobre construir confiança e conscientização para sua organização sem fins lucrativos, a fim de atrair e manter parcerias. Seus apoiadores devem estar envolvidos em sua estratégia de marketing. Isso pode ser feito pedindo a seus apoiadores que compartilhem informações sobre sua organização sem fins lucrativos com suas redes sociais.

Isso começa certificando-se de que doadores, voluntários, apoiadores e outros doadores estejam envolvidos em seus projetos. Para criar um relacionamento duradouro com seus parceiros, o marketing boca a boca será bem-sucedido.

Você pode mantê-los informados ao longo do ano, mantendo-os atualizados. Eles compartilharão mais informações sobre sua organização sem fins lucrativos com suas redes sociais, chamando mais atenção para o que fazem.

Você também deve incentivá-los a espalhar a palavra. Um ótimo ponto de discussão é uma maneira simples e eficaz de incentivar seus apoiadores a promover os programas e os próximos eventos da sua organização sem fins lucrativos, bem como seus esforços de defesa de direitos.
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Conclusão

As organizações sem fins lucrativos precisam aceitar as realidades de um mundo em rápida mudança, complexo e dinâmico.

As organizações sem fins lucrativos são desafiadas a serem mais criativas, estratégicas e ágeis no engajamento de doadores e voluntários.

Ao criar sua estratégia de marketing de 2022 para sua organização sem fins lucrativos, você deve se concentrar em compartilhar informações, incentivar uma defesa autêntica e criar confiança.