2022년 비영리단체를 위한 상위 5가지 마케팅 전략

비영리단체의 마케팅 전략은 항상 자금 수요에 따라 결정되었습니다. 이것이 바뀔 때가 되었습니다. COVID-19로 인해 특히 소규모 비영리 단체(자선 닷컴)의 자선 수입이 크게 감소한 것을 고려할 때 이는 이해할 수 있습니다.

많은 예에서 비영리 조직이 마케팅에서 보다 전략적이어야 함을 보여줍니다. 이제는 옹호, 커뮤니티의 세 가지 주요 내용을 기반으로 비영리 마케팅 전략을 재정의해야 할 때입니다.

• 내용: 귀하의 대의에 관심이 있는 사람들에게 정보 제공
• 옹호자: 사람들이 자원봉사나 조직에 기부하는 것과 같은 특정 일을 하도록 합니다.
• 커뮤니티 구축: 지지자와 네트워크를 구축하여 정기적으로 의사 소통하여 자신이 하는 일에 대한 인식을 확산할 수 있습니다.

비영리단체를 위한 상위 5가지 마케팅 전략

이 기사는 마케팅을 위한 5가지 전략, 콘텐츠, 옹호 및 커뮤니티 전반에 미치는 영향, 그리고 2022년에 조직이 이를 어떻게 사용할 수 있는지에 중점을 둡니다.

비영리단체의 미래 성공은 독특한 브랜드 아이덴티티와 사람들의 행동을 독려하는 설득력 있는 스토리를 만드는 능력에 달려 있습니다.
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1. 비주얼 마케팅

사람들을 비영리 단체로 끌어들이고 싶다면 활동의 영향과 조직이 세상에 미치는 긍정적인 영향을 보여주는 것이 중요합니다.

이미지, 동영상, 인포그래픽과 같은 시각 자료를 사용하여 메시지를 전달할 수 있습니다.

이 이미지는 단순히 청중에게 무슨 일이 일어나고 있는지 보여주기 때문에 말보다 더 강력합니다.

이 이미지는 단순히 청중에게 무슨 일이 일어나고 있는지 보여주기 때문에 말보다 더 강력합니다.

TikTok은 미국 적십자사에서 사용합니다.

예를 들어 미국 적십자사는 TikTok 비디오를 시청자에게 신선한 방식으로 다가가는 방법으로 사용합니다. 그들은 그것을 사용하여 공감을 불러일으키고 기부를 요청합니다.
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2. 이벤트 마케팅

이벤트는 신뢰성과 권위를 확립할 수 있는 기회를 제공합니다. 다음 이벤트가 성공할 수 있도록 이벤트 자체가 아니라 원인을 강조하십시오.

이벤트를 사용하여 원인이 중요한 문제와 어떻게 연결되어 있고 어떻게 해결할 것인지를 보여줄 수 있습니다.

No Kid Hungry가 Instagram에서 주최하는 이러한 이벤트는 자원 봉사 경험을 강조하여 비영리 단체의 목적을 강조할 수 있는 좋은 방법입니다.

둘째, 진정성 있고 투명합니다. 사람들은 당신을 신뢰할 수 있고 당신을 개인적으로 알 수 있다고 느낀다면 당신의 대의를 지지하는 경향이 더 커질 것입니다. 이 WE 자선단체 www.charitynavigator.org; 예를 들어 목록에는 숫자로 인한 영향에 대한 세부 정보가 포함됩니다.

모든 이벤트를 주최해야 한다는 의미는 아닙니다. 대신 귀하의 대의와 관련된 지역 행사에 참여할 수 있습니다.

이것은 소규모 조직이 신뢰를 얻을 수 있는 좋은 방법입니다. 대규모 조직은 국제적 위상에 관계없이 자신이 운영하는 지역사회에 가장 큰 영향을 미친다는 사실을 인식해야 합니다.

3. 뉴스레터 마케팅

비영리 조직은 지지자와의 관계 및 신뢰 구축에 중점을 두어야 합니다. 그들은 인식을 높이고 관련 정보를 제공하며 신뢰를 구축하는 기증자 획득 전략을 개발해야 합니다. 뉴스레터는 단순히 뉴스와 업데이트의 출처가 아닙니다. 그러나 그러한 정보는 필수적입니다.

Malala Fund는 소녀 교육을 촉진하는 조직입니다. 그것은 전 세계의 소녀들이 자신들과 관련된 문제에 대한 이야기를 나누는 뉴스레터 어셈블리를 운영합니다.

어셈블리는 마케팅 전략이 아닙니다. 독자들은 행동을 취해야 한다는 압박감이나 압박감을 느끼지 않지만 소녀들의 이야기를 읽으면 일반 독자가 기금이 지원하는 대의에 더 가까워집니다.

정기적으로 뉴스레터를 게시하면 잠재적인 기부자, 파트너 및 후원자가 귀하의 비영리단체를 가장 먼저 기억하는 데 도움이 됩니다.
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4. 유료 광고

비영리단체를 관리할 때는 마케팅 전략에 있어 전략적이어야 합니다. 기부자는 의사 결정 과정의 중요한 순간에 귀하를 찾고 있습니다. 그러나 비영리 단체인 경우 마케팅 예산이 제한될 수 있습니다.

특히 관심을 끌기 위해 비영리 단체와 경쟁하는 경우 소셜 미디어 플랫폼 및 기타 플랫폼에서 유료 광고를 수락하는 것이 어려울 수 있습니다.

Google Ad Grants는 비영리단체가 예산이 없더라도 Google 검색 사용자에게 메시지를 광고할 수 있는 프로그램입니다.

100,000개 이상의 비영리단체가 지난 20년 동안 100억 달러가 넘는 Google의 무료 광고 혜택을 받았습니다. 이 기능을 사용하려면 Google 비영리단체 프로그램 계정이 있어야 합니다.

Facebook, Twitter, LinkedIn 및 Instagram과 같은 소셜 미디어 플랫폼은 유료 광고를 통해 가시성을 높일 수 있도록 비영리 단체를 지원하는 데 사용할 수 있는 다양한 리소스를 제공합니다.
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5. 입소문 광고

마케팅은 파트너십을 유치하고 유지하기 위해 비영리단체에 대한 신뢰와 인지도를 구축하는 것입니다. 당신의 지지자들은 당신의 마케팅 전략에 참여해야 합니다. 이는 지지자들에게 소셜 네트워크와 비영리단체에 대한 정보를 공유하도록 요청하여 수행할 수 있습니다.

이것은 기부자, 자원 봉사자, 후원자 및 기타 기부자가 귀하의 프로젝트에 참여하는지 확인하는 것으로 시작됩니다. 파트너와 지속적인 관계를 구축하려면 입소문 마케팅이 성공할 것입니다.

업데이트를 유지하여 일년 내내 정보를 유지할 수 있습니다. 그들은 소셜 네트워크를 통해 비영리단체에 대한 더 많은 정보를 공유하여 그들이 하는 일에 더 많은 관심을 기울일 것입니다.

당신은 또한 그들이 소문을 퍼뜨리도록 격려해야 합니다. 훌륭한 요점은 후원자들이 귀하의 옹호 활동뿐만 아니라 비영리 단체의 프로그램과 예정된 행사를 홍보하도록 격려하는 간단하고 효과적인 방법입니다.
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결론

비영리 조직은 빠르게 변화하고 복잡하고 역동적인 세상의 현실을 받아들여야 합니다.

비영리단체는 기부자와 자원봉사자를 참여시키는 데 있어 보다 창의적이고 전략적이며 민첩해야 한다는 과제를 안고 있습니다.

비영리단체를 위한 2022년 마케팅 전략을 세울 때는 정보 공유, 진정한 옹호, 신뢰 구축에 중점을 두어야 합니다.