Verschiedene Branchen, verschiedene SEO-Strategien (Teil drei)

Willkommen zum letzten Teil der dreiteiligen Serie von Michael Stricker über SEO-Strategien für verschiedene Branchen. Mal sehen, was Michael heute für uns bereithält!

In den Teilen eins und zwei dieser Serie habe ich alles abgedeckt, von lokalen Unternehmen bis hin zu großen E-Commerce-Sites. Heute möchte ich über eine der kniffligsten Nischen für SEO sprechen – „Your Money Your Life“-Websites.

Lass uns anfangen!

Übertriebene Betonung Ihres Geldes oder Ihres Lebens (YMYL)

Vertrauens- und Autoritätssignale gelten stark für YMYL-Sites, die lebensverändernde Entscheidungen beeinflussen können und für die große Ausgaben anfallen. Zu diesen Branchen gehören:

• Gesundheitspflege
• Medizinisch
• Finanzen
• Investition
• Gesetz und Politik
• Und STEM (Wissenschaft, Technologie, Ingenieurwesen/Technik und Mathematik).

Die Wissenschaft hat die Bedeutung von Primärquellen und von Experten begutachteten Artikeln praktisch erfunden, um die Bedeutung, Wahrheit und Expertise zu demonstrieren. Dieses Modell wird von Google geschätzt, um eingehende Artikel zu bewerten.

Abfragen, die diese Ergebnisse liefern, hängen oft von Faktoren ab, die scheinbar außerhalb der SEO-Kontrolle liegen, wie zum Beispiel:

• Suchhistorie (z. B. mag sachliche, nicht-kommerzielle Inhalte aus hochrangigen Quellen mit vielen Zitaten)
• Suchkontext (z. B. klickt nie auf Anzeigen, verbringt lange Zeit damit, organisch verlinkte Artikel zu verschlingen, nachdem sie angeklickt wurden)
• Und Spezifität und Komplexität der Abfrage (zB den Begriff lang machen und Sätze mit komplexer Informationsabsicht strukturieren).

John Mueller von Google hat vorgeschlagen, dass die Verwendung echter, überprüfbarer Identitäten von Autoren und nicht von Pseudonymen den Lesern von YMYL-Seiten besser dienen kann. Identitäten von Experten und ihrer Ausbildung, Gemeinschaft und veröffentlichten Medien wären aufgrund eines reichen Netzwerks vertrauenswürdiger Einrichtungen die wichtigsten Quellen der Authentizität.

Gesunde Medizin und Pharma

Informationsinhalte mit hohem Risiko zu Gesundheits- und medizinischen Themen können Folgendes erfordern:

• Autorität (PageRank und vertrauenswürdige Linkquellen),
• Umfangreiche Zitate,
• Ausgehende Verlinkung,
• Und offizielle Stellen von Experten.
  • Autoren
  • Herausgeber
  • Mitwirkende

Es wurde sogar von Googles John Mueller vorgeschlagen, dass YMYL-Inhalte besser von Fachexperten und nicht von Generalisten geschrieben werden sollten. Eine gute Idee: Stellen Sie eine Redaktion ein, zu der auch ein technischer Redakteur gehört, oder führen Sie eine professionelle Überprüfung durch, um die Genauigkeit zu gewährleisten und Primärquellen zu zitieren.

Siehe Ya' Later, Aggregator

Aggregator-Sites, die zum Sammeln und Präsentieren nützlicher Daten aus anderen, maßgeblicheren Quellen erstellt wurden, müssen diese dynamischen Ergebnisse möglicherweise mit nachweislich mehr Fachwissen verpacken.

Diese Websites müssen die Unternehmensprofile von Mitarbeitern und Mitwirkenden verbessern, auf die Bastionen ihrer jeweiligen Branchen verweisen, Quellen zitieren und einen erheblichen Mehrwert schaffen, um die Sichtbarkeit in der Suche zu erhalten.

Sensible Branchen

Wenn Produkte oder Dienstleistungen für sensible Sektoren vor Ort verkauft werden, können YMYL-Regeln gelten. Die Algorithmen von Google können erkennen, ob eine Abfrage mit YMYL zusammenhängt, und dann die Gewichtung des Ranking-Algorithmus für diese spezifischen Abfragen anpassen.

In Washington DC wurde viel Bürokratie abgebaut, aber Googles streng bewachter Ruf und seine Verteidigung gegen Haftung sorgen für zusätzliche Kontrolle.

Hüten Sie sich daher vor unbegründeten Behauptungen und zu viel versprechenden homöopathischen Mitteln, ganzheitlichen Methoden oder dem Handel mit missbrauchten Drogen (Erholungsdrogen oder psychoaktiven Substanzen) oder dem Zugang zu regulierten Substanzen, die einem Grenzverbot unterliegen.

Finanzen

Auch Finanzdienstleistungen unterliegen YMYL. Domains müssen „angemessene Informationen“ bieten, damit Verbraucher fundierte Entscheidungen treffen können: Tarife, vollständige Offenlegung der Kosten und Einhaltung staatlicher und lokaler Vorschriften.

Denken Sie bei der Darstellung von Tarifen daran, die Formel (zB LIBOR + 0,5%) anzugeben und auf die für den Basistarif verwendete Quelle zu verlinken, um die Überprüfung zu ermöglichen.

B2B

B2B-Sites, die trichterbasierte Inhalte verwenden, um nach Leads zu fischen, können feststellen, dass einige Praktiken zu besseren Rankings führen, aber mit der falschen Absicht Conversions töten können.

Ein typisches Beispiel: Ein Lösungsanbieter veröffentlichte eine Reihe von Expertenartikeln und -seiten, die Lösungen für Geschäftsprobleme aufzeigten. Ihr CMS wendete Daten auf Seiten und URLs an, was Google davon überzeugte, dass es sich bei dem Inhalt um Nachrichten oder PR handelte und somit QDF-Kriterien unterliegen, was das Ranking beeinträchtigte.

Viele WordPress-Installationen erstellen, wenn sie nicht richtig konfiguriert sind, datierte Verzeichnisse, in denen doppelte Inhaltsversionen von Beiträgen nach Jahr und Monat archiviert werden. Diese Artikel werden also einige Tage lang gut ranken und dann in den Google-SERPs aus dem Blickfeld geraten.

Ein frisches Angebot an Links, eine konsistente Kanonisierung von veralteten URLs zu flachen URLs sowie einige Artikelschemata verbesserten die Fähigkeit neuer Posts, über längere Zeiträume hoch in den SERPs zu „hängen“. Die Konfiguration wurde geändert, um die URL-Versionen des Datumsverzeichnisses zu entfernen.

B2C und D2C

Ein weiteres Beispiel für Probleme mit YMYL-Sites wäre ein Firmenblog für eine D2C/B2C-Domain, der in einer Subdomain mit Text platziert wird, der nicht genügend relevante interne Verlinkung und relevanter Ankertext enthält. Google behandelt diesen Inhalt getrennt von der primären Domain und trennt Dutzende von Posts von mehr Details, Relevanz, Nutzen und Konversion. Dadurch wird die Relevanz der primären Domainseiten für Keywords und Phrasen verringert, die im Subdomain-Blog behandelt werden.

Fassen Sie Ihre Inhalte in logische, konversionsorientierte Crawling-Pfade für Benutzer zusammen, damit der Googlebot themenbezogene Seiten sequenziell crawlen und indexieren kann, um den Suchenden eine überzeugende Darstellung von Tiefe und Wert zu bieten.

Wettbewerber sind eine andere Art von verwandter Entität, die Google versteht. Legitime Vergleiche von Feature-Sets bieten Willkommensleitfäden für E-Commerce-, B2B- und B2C-Sucher und Käufer.

Sie bieten eine verknüpfbare Ressource für SEO und Landings für Anzeigen, die Keywords von Mitbewerbern zu einem niedrigeren Cost-per-Click (CPC) aufgrund eines höheren Qualitätsfaktors und einer höheren Conversion-Wahrscheinlichkeit nutzen können.

Link Source Zauberei

Links sind für SEO unerlässlich, und verschiedene Links sind wahrscheinlich von größerem Wert und eignen sich besser für bestimmte Branchen oder Web-Geschäftsmodelle.

Google bewertet Vertrauen unter anderem durch Online-Reputation – z. B. durch Online-Rezensionen oder Stimmungsanalysen – und die Verwendung genauer Informationen (Fakten).

Wenn Ihre Website also direkt verkauft oder B2C- oder B2B-Leads für Produkte oder Dienstleistungen vom Typ YMYL sammelt:

• Gesundheit und Medizin,
• Finanzen und Investitionen,
• Rechtsberatung,
• Sicherheit usw.

…dann haben Ihre Linkquellen wahrscheinlich einen größeren Einfluss.

Berücksichtigen Sie die Nähe der verweisenden Domain zum Ruf, das Alter und die störungsfreie Betriebsgeschichte eines "Seed-Sets" der vertrauenswürdigsten Websites mit den meisten Zugriffen im Web. Suchen Sie nach eingehenden Links in der Nähe relevanter, vertrauenswürdiger Domains. Wenn Sie sich in unbekanntem Gebiet befinden, probieren Sie den TrustRank-Faktor von Majestic als Proxy aus.

Das Vorstehende gilt auf Domain-Ebene, da es für bestimmte Unternehmenskategorien gilt, kann sich aber auch positiv auf die SEO für Abschnitte auswirken.

Es ist offensichtlich, dass Google die Geschäftskategorie einer Website kennt und bestimmte Faktoren stärker gewichtet, um anspruchsvolle Suchende zufrieden zu stellen, die es eiliger denn je haben.

Und damit endet meine Serie hier über die verschiedenen SEO-Strategien, die für den Wettbewerb in einer Vielzahl von Branchen erforderlich sind. Was muss ein SEO also tun, um erfolgreich zu sein? Es hängt davon ab."