Unterschiedliche Branchen, unterschiedliche SEO-Strategien (Teil 2)

Anmerkung der Redaktion: Im zweiten Teil seiner dreiteiligen Serie über die verschiedenen SEO-Strategien, die für verschiedene Branchen erforderlich sind, diskutiert Michael Stricker optimale Strategien für Events, E-Commerce-Sites und Blogs.

Nimm es weg, Michael!

Im ersten Teil dieser Serie über die verschiedenen Strategien, die für verschiedene Branchen erforderlich sind, habe ich lokale Unternehmen und Nachrichtenseiten diskutiert. Heute werden wir einige weitere Branchen und die passende SEO-Strategie für jede untersuchen.

Bei Ereignissen

Veranstaltungen verlassen sich auf das unmittelbar bevorstehende Veranstaltungsdatum, um die Sichtbarkeitsuhr von Quality Deserves Freshness (QDF) einzustellen. Ereignisse sind ein Fall, in dem Ereignisschema und Mikrodaten-Markup einen großen Unterschied machen können, sowohl für das Verständnis von Suchmaschinen als auch für die Präsenz in alternativen SERP- Funktionen, bei denen Google Ihre gekennzeichneten Daten indizieren und diese in Snippets oder reinen SERP- Tabellen ihrer eigenen Entwicklung darstellen kann.

Anstatt die zunehmende Präferenz von Google für In- SERP-Antworten auf Kosten von Suchklicks zu kritisieren , werden die meisten Veranstalter und Ticketverkäufer diese Markups nutzen, um die Sichtbarkeit zu erhöhen. Ortszitate sollten sich auf das nationale, regionale oder lokale Publikum beziehen .

Diese Event-, Ausstellungs-, Messe- und Konferenz-SERP-Listen werden bei datumsbezogenen und "in meiner Nähe" -Abfragen schnell ausgeblendet . Sie können eine gewisse Sichtbarkeit für [Ereignisname] -Suchen behalten , die vergangene Jahre anzeigen, insbesondere wenn diese Seiten verbessert wurden durch:

• Zeitgenössische Fotogalerien,

• Live-Blogging und Journaling,

• Videos,

• Kommentare,

• Erfahrungsberichte und

• Statistische Zusammenfassungen (Anzahl Aussteller, Besucher).

Diese ziehen im Nachhinein Links an und zeigen die bleibende Bedeutung der Veranstaltung.

Virtuelle Veranstaltungen (Podcasts, Webinare, Chats, Streams)

Eine weitere Untergruppe von Event-Listing-Faktoren wird für virtuelle Events gelten. Besonders hervorzuheben ist die ständige Verfügbarkeit von Präsentationsaufzeichnungen. Solche Video- und Audioseiten können schnell eigene Links anziehen von:

• Kalender

• Zeitpläne

• Listen

• Zielgruppen

• Marken

• Gastgeber

• Und Gastredner.

Gastgeber- und Gastmarken, Sprecherbiografien und andere Unternehmensinformationen werden beim Einbetten oder Verknüpfen willkommene Tiefe verleihen .

Schema, wie zum Beispiel:

• Vorfall

• Video und Livestream

• Bewertungsausschnitt

• Abonnement- und Paywall-Inhaltsschema

…kann eine Suchpräsenz verbessern.

E-Commerce

E-Commerce-Sites werden durch Zitate aus unzähligen Facetten von Produkten in einem Organisationsschema gedeihen, das aus folgenden Elementen besteht :

• Kategorien und Unterkategorien

• Geschlecht

• Marken

• Schneiden

• Farbe

• Materialien

• Merkmale

• Preis

• Und sogar SKUs und Teilenummern.

Geben Sie diese Informationen an und markieren Sie diese möglicherweise. Bieten Sie Optionen an, um Produkte so zu organisieren, wie es die Käufer bevorzugen.

Die Verbindung von Suchenden mit der Absicht "jetzt kaufen" mit zum Verkauf stehenden Produkten ist eine Möglichkeit, mit der Google die Suchenden glücklich macht und Anzeigengelder für die Platzierung auf der obersten Seite bei Google Shopping anzieht. Käufer , die dem Kauf am nächsten sind, werden lange, spezifische Anfragen stellen. Mobilgeräte fördern die Sprachsuche und verwenden lange Suchanfragen in natürlicher Sprache. Erwarten Sie daher eine geringe Abwertung von eingehenden Links mit sehr spezifischem Ankertext.

Die Google-Suche kann Domains mit vielen Tausend Produkten durch die Aufnahme eines Site-Suchfelds (sogenanntes "Sitelinks-Suchfeld") direkt in die SERP aufnehmen, für das Google Spezifikationen bereitstellt, die über ein Schema abgerufen werden können . Dieses Feld kann zu schnelleren Conversions und anhaltenden, produktiven Klicks führen – die Definition von Suchzufriedenheit. Unabhängig davon , ob diese SERP- Funktion ein Rangfaktor ist oder nicht, ist sie zu Konvertierungsstärkend, um sie zu ignorieren.

Rezensionen sind für Suchende äußerst nützlich, es sei denn, sie wurden entwickelt. Google vertraut seinen eigenen gesammelten Bewertungen gegenüber denen anderer, vertraut aber bestimmten Plattformen genug, um sie in Knowledge Graphs und als Snippets anzuzeigen. Schema wie:

• Überprüfungsschema

• Organisation

• Produkt

• FAQ

  

• Videoschema

…kann die SERP-Präsentation verbessern und Snippets gewinnen, die weiter oben auf der Seite erscheinen.

Blogs – Was Sie NICHT tun sollten

Blogs und themenorientierte Artikelseiten haben redaktionellen Charakter, und Google nutzt dieses Modell als zuverlässige Quelle vertrauenswürdiger Informationen. Aber in den letzten zehn Jahren hat Google viele solcher Websites gefunden , die den Index abstoßend spammen, Link-Schemata als PBNs betreiben oder dünn maskierte Werbespots mit der Absicht, Klicks auf Affiliate-Links zu kapern (nicht deklariertes Gewinnmotiv, Arbitrage- Modell für den „Besitz“ des SERP-Status und Weiterverkauf von Klicks an den Höchstbietenden).

Blogs und Content- Farmen waren einst die Spam-Fabriken des Webs, die SERPs mit Kutteln füllen und Suchmaschinen betrügen . Google hat also eine Reihe von "negativen Faktoren" als Lackmustest gegen die Verwässerung des SERP-Dienstprogramms entwickelt.

Vermeiden:

• Link-Räder

• Gesponnene oder duplizierte Inhalte sind im Extremfall ausreichend, um die Crawling-Effizienz zu reduzieren und der Kanonisierung zu trotzen

• Flache, dünne Pfosten ohne Nutzen

• Gelöschte oder plagiierte Inhalte ohne Zitate, Namensnennungen oder domänenübergreifende Kanonisierung

• Massenlinks

• Und Blogroll-Links und Footer-Links.

Blogs – Was zu tun ist

Blogs könnten sich besser auf das konzentrieren, was Google ablehnt und ablehnt, als auf die banale Litanei positiver Faktoren. Irgendwie. Lass uns rezitieren:

• Frisch

• Sinnvoll

• Auf dem neusten Stand

• Einzigartiges, hochwertiges Schreiben mit Klarheit

• Nachgewiesene Relevanztiefe (interne Verlinkung zu Details und Verweisen sowie externe Links zur Behörde)

• Crawlen Sie Pfade zu umfassenden Themen in Clustern, die eine notwendige und umfassende Abdeckung verwandter Themen ermöglichen, die das Verständnis verbessern und die Entscheidungsfindung unterstützen

• Benutzergenerierte Inhalte ohne Link-Spam: Einige anhaltende Beweise für Engagement können einen Beitrag viel länger und höher in den SERPs schweben lassen als sonst (z.

• Und eine kategorische Organisation nach Themen.

Viele der Grundsätze des richtigen Verfassens von Erläuterungen sind auf das vertikale SEO von Blogs und Medien anwendbar :

• Fußnotenzitate sind gute interne Links zu ausgehenden Links zu Behörden;

• Korrekte Grammatik und Rechtschreibung;

• Und korrekte Zitate von erweiterten Zitaten.

Diese Qualitätsfaktoren sind im Blog-Ranking und in Artikeln reichlich vorhanden, wo professionelle Schreibfähigkeiten mehr geschätzt werden als vielleicht in E-Commerce-Beschreibungen.

Die jüngste Veröffentlichung von Google, „Was Webmaster über die Kernaktualisierungen von Google wissen sollten“ skizziert die Fragen, die Content-Manager und Webmaster zu ihren Seiteninhalten stellen sollten, um die Qualitätserwartungen der Nutzer zu erfüllen. Diese praktische Perspektive kann aufschlussreicher sein, als beispielsweise nur „EAT“ anzupreisen.

• Bietet der Inhalt Originalinformationen, Berichte, Recherchen oder Analysen?

• Stellt der Inhalt Informationen so dar, dass Sie ihm vertrauen möchten, wie z Seite?

• Wurde der Inhalt gut und fehlerfrei produziert oder wirkt er schlampig oder vorschnell produziert?

• Bietet der Inhalt im Vergleich zu anderen Seiten in den Suchergebnissen einen erheblichen Wert ?

Funktionen wie:

• Ausgehende Links im Text zu Primärquellen für Definitionen und sachliche Referenzen

• Solide HTML-Struktur, Tagging, Metadaten

• Mobilfreundliches Design mit lesbaren Schriftgrößen und fingergroßer Tippzielnavigation

• Originalbilder (Fotos und Illustrationen, Diagramme, Diagramme) von Größe,

• Gut komprimiert,

• Relevant,

• Expliziter Alternativtext,

… geben Blogs eine weitere Chance, auf den Ergebnissen der ersten Seite und als Antwortbox-Funktion zu ranken.

Schema wie:

• Artikel,

• Fragen und Antworten,

• Faktencheck,

… können alle nützliche Schema-Markups sein, um verdiente Einträge zu verbessern.

• Kommentar- und Open Graph (OG)-Markups können auch die Aufnahme von UGC und verwandten sozialen Erwähnungen verbessern .

• Das „How To“-Schema kann die Suchmaschinen-Interpretation dieser beliebten Art von Inhalten unterstützen.

Hinweis: „How To“-Inhalte selbst waren Teil des Content-Farm-Fiaskos, das zu Googles Panda Update führte.

Recipe und andere spezialisierte Inhaltstypen haben ihr eigenes Schema und sogar Plug-Ins hervorgebracht, um die Erstellung zu automatisieren, so dass Strafen für übermäßig angewendete Schemas routinemäßig sind . Wir schematisieren innerhalb der Vernunft und übertreiben es nicht.

Nun, das schließt Teil zwei ab. Halten Sie Ausschau nach meinem letzten Teil dieser Serie, in dem ich in Your Money Your Life (YMYL)-Sites und B2B-Marken eintauche. Bis zum nächsten Mal!