Verschiedene Branchen, verschiedene SEO-Strategien (Teil 1)

Anmerkung der Redaktion: Wir freuen uns sehr, unsere erste Inhaltsreihe aus dem PAGES-Magazin auf dem Page One Power-Blog zu veröffentlichen! Zum Ende des Jahres 2019 und im Laufe des Jahres 2020 werden wir das Magazin PAGES und Page One Power enger zusammenbringen. Für Sie, lieber Leser, bedeutet dies, dass Sie Ihre Lieblingsartikel aus dem PAGES-Magazin gleich hier auf dem Page One Power-Blog lesen können!

Als Einstieg haben wir ein dreiteiliges Biest von Next Level Performance Marketing Manager Michael Stricker. Michaels Post spricht über die verschiedenen SEO-Strategien, die erforderlich sind, um in verschiedenen Branchen erfolgreich zu sein. Lassen Sie uns hineinspringen!

John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst von Google, hat Ihren Bedarf an branchenspezifischer SEO während einer kürzlich durchgeführten Webmaster-Zentrale indirekt bekräftigt und widerspricht einer früheren (2. Oktober 2018) Ablehnung unterschiedlicher Algorithmen für verschiedene Branchen. John sagte Google,

„…denkt nicht so darüber nach; sie schauen nach der Abfrage – nicht nach der Branche – aber sie sind verwandt“.

Die Idee, dass Rangfaktoren für Domänentypen oder Unternehmenskategorien unterschiedliche Gewichtungen haben, sollte keine Neuigkeit sein, aber falls doch, hier einige Überlegungen, Hinweise und Fallstricke.

Lokale Unternehmen, Unternehmen mit Einzugsgebiet

Die ersten Arten von Unternehmen, die wir besprechen werden, sind lokale Unternehmen und Unternehmen im Dienstleistungsbereich.

• Auftragnehmer.
• Lieferservice.
• Restaurants.
• Tavernen.
• Chemische Reinigungen.
• Geräte- und andere Reparaturdienste.

Dies sind alles Beispiele für Unternehmen, von denen Google eine eindeutige Erklärung zur geografischen Relevanz und zum Standort erwartet. Google präsentiert diese Arten von Unternehmen für das, was sie als Suche mit lokaler Absicht interpretieren: mit einem mobilen Gerät erstellt, einem Standort jenseits einer "Heim"-IP-Adresse / eines Mobilfunkmastenstandorts (Google nimmt viele kontextbezogene Hinweise auf Gerät und Geolokalisierung wahr).

Google bevorzugt Websites, die:

• Mobil-schnell
• Handyfreundlich
• Und die im Mobile-First-Index durch Konsistenz und Vollständigkeit der Inhalte vom Desktop bis zum Handy gut abschneiden.

Google bevorzugt auch Websites, deren Google My Business-Seite lautet:

• Maßgebend
• Verifiziert
• Umfassend
• Verfügen Sie über konsistente NAP-Listen und lokale Links zu Qualität und Nützlichkeit
• Einzigartige Bilder
• Und beantwortet echte Bewertungen von Qualitätsprüfern.

Verzeichnisse und Bewertungsseiten (Yelp, Gelbe Seiten) sind Grundpfeiler der lokalen SEO und viele davon teilen sich Datenquellen. Wenn Ihr Unternehmen oder das Unternehmen Ihres Kunden also ein Gebiet oder eine Region bedient, lohnt es sich, es in GMB als Geschäftskategorietyp(en) zu definieren, einen Servicebereich für ein Unternehmen, das es vorzieht, Geschäfte per Telefon oder per LKW abzuwickeln anstatt einen Besuch in einer Zentrale zu erfordern.

Senden Sie Google die Signale, die es für lokale Unternehmen erwartet, und gewinnen Sie die Kartenmarkierungen, das Kartenpaket und die Top 3 SERP-Einträge, die für die mobile Sichtbarkeit so wichtig sind.

Schema wie:

• Organisation
• Logo
• Die Anschrift
• Und Schema für lokale Unternehmenseinträge.

… alle verbessern Googles Verständnis und Anzeige einer lokalen Site in der Suche, insbesondere auf Mobilgeräten. Dies kann Ihren Wissensgraphen verbessern, der angezeigt wird, wenn nach Ihrem Marken- oder Firmennamen gesucht wird.

Die Strukturierung Ihrer Daten kann auch neue Google-Dienste ermöglichen, wie etwa In-SERP-Restaurantreservierungen. SEOs beklagen den Verlust des „Click-Through“ auf die Webseite, wenn In-SERP-Suchergebnisse die Anfrage beantworten, aber Geschäftsinhaber werden wahrscheinlich eine Zunahme von Impulskäufen feiern.

Außerdem wurde gerade von Google eine neue Falte angekündigt – das Patent zur Beobachtung und Umsetzung von „Qualitätszeit“ in lokalen Einrichtungen wurde von „Willkommensangeboten“ begleitet, um das Geschäft auf Maps zu verfolgen. Das bedeutet, dass Google die Ankunft der Verbraucher im Geschäft und die "Aufhängungszeit" beobachtet und damit beginnt, die besten fünf Prozent der Unternehmen in einer bestimmten Kategorie mit der Bezeichnung "Local Favorite" hervorzuheben.

Um von dieser Bezeichnung zu profitieren, müssen Unternehmen:

• Gute Platzierungen in Maps
• Pflegen Sie einen umfassenden Google My Business-Eintrag mit frischen, günstigen nutzergenerierten Inhalten
• Demonstrieren Sie die Fähigkeit, Menschen anzuziehen und auf dem Gelände zu halten
• Und inspirieren zu Gegenbesuchen.

Um diese Signale zu unterstützen, sollten Unternehmen sicherstellen, dass sie über ein Mobilfunksignal verfügen und auf dem gesamten Gelände ein solides WLAN anbieten. Damit kann Google die Anwesenheit von Kunden verfolgen – so gruselig das klingt.

Google My Business-Seiten übertreffen in der Regel alle gängigen Site-Builder-Dienste (Wix, SquareSpace, Weebly) in Bezug auf die Sichtbarkeit in der Suche. (Überraschung!)

Ein Multi-Property-Ansatz erfordert die Pflege von:

• Maps-Standorte
• Google My Business-Seiten
• Die eigene Domain eines Unternehmens
• Eine Menü-, Bestell- und Reservierungsseite
• Und standortbasierte Verzeichnisse.

Diese bieten mehrere goldene Suchmöglichkeiten.

Es wird erwartet, dass sich Inhalte nach und nach auf all diesen Web-Eigenschaften ansammeln. Neue Fotos und Bewertungen müssen von echten Nutzern eintreffen, vorzugsweise von solchen mit Google-Logins und mehreren früheren Bewertungen anderer Unternehmen. Neue Angebote und neue Beiträge werden Ihre Präsenz beleben.

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SEOs sollten Geschäftsinhaber konsultieren und davon überzeugen, wie wichtig es ist, Online-Befürworter zu kultivieren und legitime Beschwerden zu beantworten, damit jede Online-Aktivität gut für das Geschäft ist. Auch ein Google Local Guide kann SEOs helfen, zu üben und Glaubwürdigkeit zu gewinnen.

Qualität verdient Frische. Frische verdient eigene Signale

Ein weiteres Signal, das je nach Branche in seiner Bedeutung oder Gewichtung variieren kann, ist die Frische.

Einige dieser Branchen umfassen:

• Tratsch.
• Prominente.
• Entertainment.
• Musik.
• Filme.
• Theaterstücke.
• Ausstellungen.
• Nachrichten.
  • Sportergebnisse.
• Finanzberichterstattung.
  • Aktien- und Anleihenmarktkurse.
• Fotojournalismus.
• Beliebte Medien.
  • Musik.
  • FERNSEHER.

All diese Nischen werden wahrscheinlich von „sudden onset“ SEO profitieren. Was bedeutet das? Für Nachrichten hat Google festgestellt, dass die Abfrage Frische (QDF) verdient. Das heißt, Suchende werden Ergebnisse zu schätzen wissen, die aktuell, aktuell, genau und ständig verfügbar sind.

Eine beschleunigte Welle neuer Links sendet ein starkes Signal. Auf anderen Websites, beispielsweise statischen Blogs oder E-Commerce-Websites, kann ein plötzlicher Anstieg eingehender Links eine neue Popularität signalisieren, oder das Ausmaß des Anstiegs kann bei Googles Bemühungen gegen den Massenlinkaufbau eine stärkere Aufmerksamkeit erfordern – doch neu auftauchende Links zu aktualisierten, aktualisierten , gepflegten Seiten werden Signale zur Unterstützung authentischer Nachrichten erwartet.

Eine hohe Anzahl von Social-Sharing-Links, die sich schnell anhäufen, führt auch zu einer hohen Sichtbarkeit des aktuellen Materials, die wiederum indirekt in die Suche einfließt. Es ist unerheblich, wenn die sozialen Links nicht folgen, da der Verkehr und das Interesse auch einen Anstieg der Suchanfragen und der daraus resultierenden Klicks verursachen.

In der volatilen, plötzlich einsetzenden Welt der Nachrichten werden emotional getriebene Themen auf einer Trendwelle reiten, die plötzlich ansteigt und fast genauso schnell abstürzt. Nachrichtenseiten verlassen sich auf die kombinierte Wirkung von QDF, SEO und Social Media, um einen Teppich aus einzelnen Spitzen zu bilden, der so dicht ist, dass ein Traffic-Plateau entsteht. Solchen Suchmaschinenstrategien kann es an Ausdauer mangeln.

Sobald die Anstrengungen und Ausgaben für Aktivität, Anbau von Verstärkern und Influencern enden, enden auch die Spikes. Was bleibt, ist eine spärliche Spur von Suchsichtbarkeit, wenn veraltete Abfragen auftreten, um ohne Zweifel Barwetten zu begleichen. Wenn die Artikel an Länge, Tiefe, einzigartigen Informationen, Perspektiven und anderen Ressourcen zunehmen, ziehen sie wahrscheinlich eingehende Links von Fans, anderen Veröffentlichungen und Enthusiasten-Websites und -Blogs an.

Diese zusätzliche Relevanz erhält einen weiteren Schub durch das Zitieren von Entitäten, von denen erwartet wird, dass sie mit dem Thema in Verbindung stehen:

• Ehepartner.
• Autoren.
• Redakteure.
• Kritik.
• Termine.
• Agenten.
• Ateliers.
• Standorte.
• Kreative Produktionen.
• Aufnahmen.
• Experten und andere Einrichtungen.

Diese bereichern das Milieu von Menschen, Orten und Dingen, die ein notwendiges und ausreichend umfassendes Korpus bilden, das eine SERP-Abdeckung für ein breiteres Spektrum an zugehörigen Schlüsselwörtern und Phrasen verdient.

Ausgehende Links wären auch eine erwartete Funktion, um weitere Untersuchungen zu ermöglichen:

• Verbundene Einheiten
• Informationsquellen
• Biografien
• Und Oeuvre (Werke mit Bezug zu Kunst, Musik oder Literatur für anhaltende Autorität oder Relevanz).

Zu den Schemata, die Nachrichten und die universelle Suchpräsenz verbessern können, gehören:

• Organisation.
• Logo.
• Nachrichten.
• Artikel.
• Faktencheck.
• Fragen und Antworten.
• Abonnement.
• Paywall-Inhalte.

Leistungssteigerungen sind möglicherweise nicht direkt auf erweiterte strukturierte Daten mit zusätzlichen Eigenschaftsfeldern von schema.org zurückzuführen, aber dies kann dazu beitragen, Google mehr Kontext zu den Entitäten auf Ihrer Website zu geben.

Und damit endet unser erster Teil dieser Serie über die verschiedenen Branchen, die unterschiedliche Suchstrategien erfordern. In den kommenden Beiträgen werden wir alles erkunden, von Veranstaltungen und Blogs bis hin zu Your Money Your Life (YMYL) und B2B-Websites. Seh dich später!