Alex Fassam über Kreativität, B2B-Inhalte und Modejournalismus

Content Crafters ist eine Interviewserie, in der wir die Tools, Tipps und Taktiken dekonstruieren, die Top-Blogger verwenden, um so viel Arbeit zu erledigen. Sie werden in wenigen Minuten mit umsetzbaren Imbissbuden gehen, die Sie sofort ausprobieren können. Tauchen wir ein!

Alex Fassam ist Texter bei Infinity, einer Call-Intelligence-Plattform mit Sitz in Großbritannien.

Bei Infinity ist Alex für eine Vielzahl von Copywriting-Aufgaben verantwortlich, wie zum Beispiel:

• Blogging und Blogstrategie, einschließlich E-Books und Lead-Magneten.
• Erstellung von Videoskripten für gesponserte Social-Media-Beiträge.
• Bearbeiten von Verkaufsgesprächen und Verkaufsförderungsmaterial, um der Markenstimme zu entsprechen.
• Erstellung von Kundenfallstudien, von der ersten Recherche bis zur Produktion.
• Schreibexemplar für Newsletter und Direktwerbung.

Obwohl er jetzt im B2B-Bereich arbeitet, hat er einen Hintergrund im Bereich Mode und Modejournalismus, die wir in diesem Interview untersuchen.

Sie finden Alex auf Twitter unter @AlexWritesCopy oder auf LinkedIn hier.

Wie sind Sie zum Content-Marketing gekommen? Was ist Ihre Ursprungsgeschichte?

Ich wollte nicht unbedingt ins Content-Marketing einsteigen.

Ich wusste, dass mein Naturtalent im Schreiben liegt und nach einigen Recherchen fand ich heraus, dass man als Texter für Unternehmen schreiben kann. Ich habe mich sofort in die Welt des Copywritings verliebt.

Erst nachdem ich meinen ersten Job als Texter bekommen hatte, begann ich, Content Marketing und seine zahlreichen Vorteile kennenzulernen.

Gibt es etwas Besonderes an Ihrem Hintergrund, Ihrer Persönlichkeit oder Ihren Fähigkeiten, von dem Sie glauben, dass es Sie zu einem großartigen Content-Vermarkter macht?

Wie gesagt, ich glaube, ich hatte schon immer ein natürliches Gespür für das Schreiben, aber ich wusste, dass ich meine Fähigkeiten verbessern musste, indem ich als Vollzeit-Texter arbeite.

In Bezug auf Content-Marketing denke ich, dass Vorstellungskraft und ein „Think-out-the-box“-Ansatz wahrscheinlich die beste Fähigkeit sind, die mich zu einem großartigen Content-Marketer macht. Ich denke, das Britische in mir schwankt bei der Verwendung des Begriffs „Großartig“, aber Sie haben es zuerst gesagt, also nehme ich das.

Im Content-Marketing kann man sich manchmal in Zahlen und Statistiken verzetteln.

Diese Dinge eignen sich hervorragend als detaillierte Einblicke in Ihr Marketing, aber wenn Sie ziemlich fantasievolle Sachen schreiben, sich weigern, sich mit weniger zufrieden zu geben, und es kreativ vermarkten, wird das die Leute ansprechen. Nicht Ihre beeindruckenden CTRs oder wie viele Likes Sie auf Twitter erhalten haben.

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Inwiefern hat Sie Ihre Hintergrundausbildung in Mode und Modejournalismus Ihrer Meinung nach auf eine Karriere im B2B-Content vorbereitet?

Was die Leute meiner Meinung nach davon abhält, Mode und Modejournalismus ernst zu nehmen, ist erstens, dass sie oft Angst davor haben.

Nur weil Sie Ihre Tage damit verbringen, über ein wunderschönes McQueen-Kleid oder das neueste Serum für lockiges Haar zu schreiben, macht Sie das nicht zu einer langweiligen oder oberflächlichen Person. Es ist, wie Sie es präsentieren möchten. Mode ist der Gipfel der Kreativität und ständig kreativ sein zu müssen geht unter die Haut und ist schwer abzuschütteln.

Das ist mir passiert, als ich angefangen habe, im B2B-Content zu arbeiten. Kein Tee, kein Schatten, aber einige der Themen im B2B-Schreiben sind unglaublich langweilig und langweilig. Es ist jedoch, wie Sie es präsentieren. Sie können immer noch die notwendigen Informationen schreiben, die die Leute als relevante Takeaways aus Ihren Stücken verwenden, aber Wakey Wakey Darling, Sie müssen nicht langweilig sein.

Ich habe vor kurzem einen Artikel über die Fragen geschrieben, die Sie sich stellen müssen, bevor Sie in ein Martech investieren.

Es wird kaum jemanden dazu inspirieren, großartige Kunstwerke oder Filme zu erstellen, die darauf basieren, aber so wie ich es geschrieben habe, ist Martech ähnlich wie Online-Dating. Nicht jede Person (oder jeder Martech-Stack), die Sie treffen, ist für Sie geeignet, und das ist in Ordnung.

Das Erstellen einer solchen Parallele gibt den Leuten die Gewissheit, dass das, was sie gleich lesen werden, nicht zu kompliziert oder langweilig ist, aber sie werden trotzdem daraus lernen.

Wenn Sie jemandem außerhalb des Content-Bereichs erklären müssten, was ist Ihrer Meinung nach der lohnendere oder erfreulichere Aspekt Ihrer Arbeit im Content-Marketing/Texterstellungsprozess?

Der angenehmste Aspekt? Für den Tag nach Hause gehen. Nein nicht wirklich. Ich würde sagen, dass all Ihre harte Arbeit und Ihre Kreativität einen echten Einfluss auf Ihr Unternehmen hatten.

Wenn ich erfahre, dass mein Copy-/Content-Marketing einen Besucher in einen potentiellen Lead verwandelt hat, freut mich das. Ich glaube, ich trage zum breiteren Aspekt des Geschäfts bei, was ziemlich schwierig sein kann, wenn man manchmal als „der Typ, der in der Ecke sitzt und Blogs schreibt“ bezeichnet wird.

Welche Fehler machen Ihrer Meinung nach die meisten Content-Marketer, wenn sie versuchen, mit Influencern zusammenzuarbeiten?

Beginnen Sie mit dem Wort Influencer.

Ich bin es so leid zu sehen, wie uns diese gefälschten und unechten Inhalte jeden Tag ins Gesicht geschoben werden. Ich weiß, dass es branchenweit eine große Umwälzung darüber gegeben hat, wer tatsächlich „beeinflusst“ und wer eigentlich nur seine Follower oder Likes kauft. Ich denke, der größte Fehler besteht darin, mit einem Influencer zusammenzuarbeiten, NUR weil er ein Influencer ist. Nein, hör sofort damit auf.

Welche Relevanz haben sie für Ihre Marke? Unterstützen sie Ihre Werte? Interagieren sie tatsächlich mit einem Publikum, das 1) real 2) für Ihre Zielgruppe relevant ist?

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Wenn Sie kein Content-Marketing machen würden, was würden Sie tun?

Ich würde höchstwahrscheinlich als Schaufensterdekorateur für eine Luxusmarke oder wahrscheinlich als Kreativberater arbeiten wollen. Alles, was kreativ ist. Wenn Geld keine Rolle spielen würde, wäre ich Delfintrainerin.

Gib mir drei Tipps, um mein Schreiben zu verbessern? Oder besser gesagt, drei Tipps, mit denen jeder besser schreiben kann.

1) Schauen Sie beim Schreiben nicht auf den Bildschirm.

Schau dir die Tastatur an. Wenn Sie Ihren Fokus auf den Bildschirm und die Wörter aufteilen, können Sie in die Falle tappen, Ihre Arbeit unterwegs zu bearbeiten. Lassen Sie die Worte beim Schreiben einfach durch sich hindurchfließen und bearbeiten Sie sie später.

2) Seien Sie nicht der Erste, sondern haben Sie Recht.

Ich denke, wir leben in einer Zeit, in der jeder so schnell wie möglich Inhalte herausbringt, und 90% davon ist totaler Bullshit. Niemand will etwas lesen, das zusammen Frankenstein hat, um der Erste zu sein. Ich würde viel lieber noch etwas länger warten, bis mein Lieblings-Blogger/Content-Team einen gut geschriebenen, gut informierten und gut recherchierten Artikel produziert, der mir tatsächlich etwas gibt, was ich gebrauchen kann.

3) Schätzen Sie ständig die Zeit Ihrer Leser.

Wir haben eine begrenzte Zeit am Tag und Sie werden ihre Zeit damit verschwenden, Inhalte zu schreiben / zu produzieren, die ihnen nicht wirklich etwas Nützliches geben? Nein! Seien Sie nicht faul. Machen Sie Ihre Recherche. Bitten Sie andere um Meinungen zu ihrer Meinung, bevor Sie sie veröffentlichen. Respektieren Sie die Zeit Ihrer Leser? Dies wird Ihr Schreiben informieren, indem es scharf, auf den Punkt und prägnant bleibt, aber auch Raum lässt, um es mit Kreativität zu würzen.

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