Was Sie von den besten Kuratoren für soziale Inhalte lernen können

Ihre Social-Media-Strategie kann ein großer Segen für Ihre Marke sein. Ihnen steht ein riesiges Publikum auf einer Vielzahl von verschiedenen Kanälen zur Verfügung, das reif für die Auswahl ist. Aber wie halten Sie sie an Ihre Marke gebunden?

Die Antwort ist einfach: Social Content Curation.

Die Kuration sozialer Inhalte liefert direkt einen Mehrwert für Ihre Zielgruppe. Damit können Sie eine Vielzahl von Inhalten bereitstellen – Blogs, Videos, Fotos usw. – die interessant, nützlich und für Ihr Publikum relevant sind.

Wenn Sie Ihre Social Media Content Kuration auf den Punkt bringen möchten, können Sie viel von denen lernen, die es richtig machen. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie Ihre Content Curation-Strategie im Jahr 2019 perfektionieren können.

Was ist Social Content Curation?

Die Kuratierung sozialer Inhalte ist der Prozess der Zusammenstellung und Kaskadierung von Inhalten – Artikeln, Videos, Infografiken, Nachrichten usw. – über Ihre Social-Media-Kanäle.

Solange der Inhalt nützlich, interessant, unterhaltsam ist oder Ihrem Zielpublikum einen Wert vermittelt, lohnt es sich, ihn zu kuratieren. Es handelt sich um Content-Marketing über soziale Medien, mit dem Ihre Marke durch großartige Inhalte in den sozialen Medien wahrgenommen wird.

Warum sollte ich Inhalte in sozialen Netzwerken kuratieren?

Content Curation wird von fast allen Top-Marken auf ihren Websites und auch auf ihren sozialen Kanälen praktiziert. Auf diese Weise können diese Marken Folgendes erreichen:

• Bieten Sie ihrem Publikum einen Mehrwert, indem Sie nützliche oder interessante Inhalte teilen.
• Stärken Sie die Markenrelevanz, indem Sie auf relevante Brancheninhalte von nicht konkurrierenden Verlagen verweisen.
• Verbesserung ihres Brandings durch das Teilen von Inhalten, die die Markenpersönlichkeit präsentieren.
• Füllen Sie ihre Social-Media-Redaktionskalender mit Inhalten von Drittanbietern und geben Sie ihrem Team Luft, um sich auf andere Aufgaben zu konzentrieren.

Die Pflege sozialer Inhalte ist praktisch kostenlos (es sei denn, Sie verwenden Tools zur Inhaltspflege wie Social Animal oder Scoop.it – mehr dazu später), einfach zu bewerkstelligen und hält Ihre Marke Teil der Konversation. Es stellt Sie als mehr als nur ein Unternehmen dar – es positioniert Sie als Branchenzentrum, zu dem Ihre Kunden immer wieder zurückkehren können, um die besten Inhalte zu erhalten.

Welche Tools zur Pflege sozialer Inhalte sollte ich verwenden?

Es ist zwar durchaus möglich, manuell auf Ihren sozialen Kanälen zu kuratierende Inhalte zu finden, es ist jedoch einfacher und effizienter, sich auf eines oder mehrere der vielen speziellen Tools zur Inhaltskuration zu verlassen, die Ihnen zur Verfügung stehen.

Soziales Tier

Preis: $49 – $499 pro Monat

Kostenlose Testversion?: 14 Tage

Social Animal ist ein vielseitiges Kuration-Tool, mit dem Sie Inhalte auf verschiedene Weise identifizieren und überwachen können. Sie können Keywords, Publisher und relevante Domains in einem einzigen Dashboard verfolgen und erhalten jedes Mal, wenn etwas Wertvolles eintrifft, automatische E-Mail-Updates.

Bild soziales Tier

Das Tool bietet eine Reihe von Preisplänen, die auf verschiedene Benutzertypen zugeschnitten sind. Egal, ob Sie Blogger, eine Agentur oder ein komplettes Unternehmen sind, Social Animal hat den perfekten Plan für Sie. Einige mögen sich von den relativ hohen Preisen abschrecken lassen, also experimentieren Sie mit der zweiwöchigen kostenlosen Testversion, bevor Sie sich verpflichten.

Schaufel es

Preis: Kostenlos — 67 $ pro Monat

Kostenlose Testversion?: n/a

Scoop.it ist in der Welt der Inhaltskuration so etwas wie ein Schlager. Es ist umfassend und intuitiv, und Benutzer können mit seiner benutzerfreundlichen Oberfläche nach Inhalten suchen und diese kategorisieren. Scoop.it lässt sich sogar in Ihre sozialen Plattformen einbinden, sodass Sie Inhalte in wenigen Minuten schnell und einfach kuratieren können.

Einer der Hauptvorteile des Tools ist sein kostenloser Plan. Dies ist ideal für den individuellen Gebrauch und bietet Ihnen die Möglichkeit, Scoop.it zu testen, bevor Sie sich finanziell engagieren. Obwohl es sich um 67 US-Dollar handelt, können Unternehmen eine maßgeschneiderte Vereinbarung aushandeln, indem sie sich direkt an Scoop.it wenden.

BuzzSumo

Preis: $79 – $499 pro Monat

Kostenlose Testversion?: 7 Tage

Das vielleicht beliebteste Tool zur Erstellung von Inhalten auf dem Markt, BuzzSumo konzentriert sich hauptsächlich auf die Entdeckung von Inhalten (und nicht auf die Veröffentlichung von Inhalten). Es ist benutzerfreundlich und leistungsstark und ermöglicht es Benutzern, jede Ecke des Webs nach Inhalten zu durchsuchen, die auf einem Schlüsselwort oder einer Wortgruppe basieren.

Was BuzzSumo wirklich auszeichnet, sind die begleitenden Daten zu jedem Ergebnis. BuzzSumo zeigt an, wie beliebt jeder Inhalt auf sozialen Plattformen ist, und hilft dir, nur die besten und nützlichsten Teile für deine Kanäle zu finden.

Bild BuzzSumo

Diese Funktion macht BuzzSumo für seine kostenpflichtigen Pläne lohnenswert, wobei jede Skalierung entsprechend Ihren Geschäftsanforderungen erfolgt. Wie immer lohnt es sich, die kostenlose Version auszuprobieren, bevor Sie sich verpflichten. Neben der Inhaltskuration kann BuzzSumo Ihnen dabei helfen, Influencer zu erkennen und Inspiration für originelle Inhalte zu liefern. Es lohnt sich also, in mehr als nur die Inhaltskuration zu investieren.

Marken, die Social Content Curation richtig machen

Wenn Sie Ihre Social Content Kuration auf den Punkt bringen möchten, lohnt es sich, sich an die Experten zu wenden. Hier sind nur einige der besten Social Content Kuratoren aus der ganzen Welt, die Sie als Inspiration für Ihre eigene Content Curation Strategie verwenden können.

Calvin Klein: Verlassen Sie sich bei der UGC-Kuration auf Ihre Kunden

Calvin Klein ist vielleicht eine der bekanntesten Marken der Welt. Die Luxusmodemarke ist bekannt für ihre High-End-Kleidung und ihren mühelos coolen Stil. Träger von Calvin Klein sind stolz darauf, Teil eines solchen Elite-Clubs zu sein – und CK weiß es.

Aus diesem Grund verwendet die Marke den Hashtag #MyCalvins für ihre Social Content Curation und bringt ihre stolzen Kunden auf Instagram und Twitter zusammen, um ihre eigenen Calvin Klein-Produkte zu präsentieren.

Bild Instagram

Das ist Social Content Curation mit einem Twist: Calvin Klein verlässt sich nicht auf bekannte Branchenverlage, sondern richtet sich an seine eigenen Kunden, um Inhalte für seinen Social Feed bereitzustellen. Es nutzt diesen Reichtum an UGC und nutzt die besten #MyCalvins-Schnappschüsse, um sie auf seinen eigenen sozialen Feeds und auf seiner Website zu teilen. Calvin Klein markiert diese Bilder auch mit dem jeweiligen Produkt und treibt so den Verkauf weiter an.

Diese Art der benutzergenerierten Inhaltskuration ist praktisch kostenlos, oft von hoher Qualität, und zeigt eine gewisse Liebe zu CK-Kunden – keine Kleinigkeit, wenn es um den Aufbau einer Kundengemeinschaft geht.

Tipp zum Mitnehmen: Schauen Sie über die üblichen Publisher hinaus, deren Inhalte Sie kuratieren, und verwenden Sie stattdessen die Inhalte Ihrer Kunden (natürlich mit deren Erlaubnis). Dadurch erhalten Sie eine Fülle von originellen, authentischen Inhalten, die Ihre Kundenbeziehung stärken und Ihnen einen Social Proof-Boost geben, der Ihre Marke wachsen lässt.

Gymshark: kuratierter Inhalt, der frisch und vielfältig ist

Gymshark ist eine E-Commerce-Erfolgsgeschichte, die Sie inspirieren soll. Die Marke wurde mit Shopify in Großbritannien von einem 19-jährigen College-Studenten gegründet und hat sich zu internationalem Erfolg entwickelt, indem sie erschwingliche, qualitativ hochwertige Sportbekleidung anbietet, die tatsächlich gut aussah.

Der Erfolg von Gymshark beruhte jedoch zum Teil auf seiner starken Kundengemeinschaft. Seine Pop-up-Stores haben regelmäßig Hunderte von Besuchern, stilbewusste Fitness-Liebhaber, die sich unter der Marke Gymshark zusammenfinden.

Diese Community wird durch Gymsharks kundenorientierte Social Content Curation unterstützt. Seine sozialen Kanäle sind voll von einer Vielzahl unterschiedlicher Inhalte, die die Kundengemeinschaft ansprechen. Nehmen Sie die folgenden Beispiele:

Bild Facebook

Bild Facebook

Bild Facebook

Lehrvideos, Fragen, inspirierende Zitate – die sozialen Inhalte von Gymshark sind vielfältig und weitreichend und verfolgen unterschiedliche Ziele. Es informiert mit umsetzbaren Fitnesstipps, unterhält mit humorvollen Memes, lädt mit Fragen zur Diskussion ein und vieles mehr.

Diese Strategie fördert die Kundengemeinschaft von Gymshark. Es stärkt Beziehungen durch vielfältige Inhalte, die das Publikum als Menschen ansprechen und unterschiedliche Emotionen auf unterschiedliche Weise wecken.

Tipp zum Mitnehmen: Immer wieder die gleichen Inhalte zu kuratieren, wird Ihr Publikum letztendlich langweilen. Wenn Ihre Kunden in sozialen Netzwerken surfen, suchen sie nach einer Vielzahl von Inhalten: Anleitungsvideos, Memes, interessante Kurzblogs und so weiter. Eine vielfältige kuratierte Inhaltsstrategie hält Ihr Publikum in Schwung, indem sie es frisch hält. Versuchen Sie also, eine Vielzahl von Typen und Formaten in Ihrem bereitzustellen.

Wirecutter: Content Curation, bei dem das Publikum an erster Stelle steht

Wenn Sie ein Gadget-Süchtiger sind, haben Sie wahrscheinlich schon von Wirecutter gehört. Die Tech-Review-Website ist bekannt für ihre hochwertigen Analysen der neuesten Geräte und eine Drehscheibe mit nützlichem Wissen und Ratschlägen für alle, die in ein neues Smartphone investieren möchten.

Und dieser Inhalt sitzt nicht nur statisch auf seiner Website. Wirecutter teilt seine umfassenden Anleitungen auch regelmäßig auf seinen sozialen Kanälen:

Bild Facebook

Von der besten Drehscheibe oder Salatschleuder bis hin zu Ratschlägen zur Heimsicherheit und Updates zur 5G-Einführung kuratiert Wirecutter eine Fülle nützlicher (und umsetzbarer) Inhalte, die sein Publikum liebt. Und es variiert auch: ausführliche Rezensionen, Interviews mit Branchenexperten, Originalrecherchen, Lehrvideos und mehr.

Die Arbeit, die in diese Inhalte gesteckt wird, ist immens. Die Autoren von Wirecutter verbringen von wenigen Stunden bis zu mehreren Monaten damit, Inhalte zu erstellen, Produkte zu testen und Recherchen durchzuführen, um Inhalte bereitzustellen, die den Anforderungen der Zielgruppe entsprechen. Und letztendlich liegt der Beweis im Pudding.

Tipp zum Mitnehmen: Der Erfolg der kuratierten Inhalte von Wirecutter liegt teils in ihrer hohen Qualität und teils darin, dass sie ihre Zielgruppe ansprechen . Stellen Sie eine Vielzahl von Inhalten zusammen, die die Schwachstellen Ihres Publikums treffen, und bieten Sie ihm einen Mehrwert, den es mitnehmen und verwenden kann.

Wie sieht eine gute Curation-Strategie für soziale Inhalte aus?

Die oben aufgeführten Marken sind allesamt gute Beispiele für die richtige Pflege sozialer Inhalte. Aber wie soll deine aussehen? Hier sind einige wichtige Funktionen, die Sie kennen müssen:

1. Setzen Sie sich definierte, messbare Ziele
2. Eine bestimmte Zielgruppe ansprechen
3. Bieten Sie nur hochwertige kuratierte Inhalte an
4. Stärken Sie Ihr Branding durch kuratierte Inhalte
5. Finden Sie den Sweet Spot für kuratierte Inhalte

Lassen Sie uns jede Komponente durchgehen.

1. Setzen Sie sich definierte, messbare Ziele

Ihre Content Curation-Strategie sollte auf die Ziele Ihres Unternehmens abgestimmt sein. Markenbekanntheit, Conversions, Engagement, Follower – was auch immer Ihr Ziel ist, es sollte quantifizierbar sein, damit Sie Ihren Erfolg unterwegs messen können.

2. Sprechen Sie bestimmte Zielgruppen an

Eine starke Inhaltskuration beruht darauf , dem richtigen Publikum den richtigen Inhalt zu bieten . So wie Ihre Originalinhalte unter Berücksichtigung bestimmter Käuferpersönlichkeiten erstellt werden sollten, sollten auch Ihre kuratierten Inhalte auf bestimmte Verbrauchergruppen ausgerichtet sein.

3. Bieten Sie nur hochwertige kuratierte Inhalte an

Dies gilt insbesondere, wenn Sie Inhalte von Drittanbietern kuratieren. Was auch immer Sie teilen, wird auf Sie zurückfallen. Vermeiden Sie daher generische Füllinhalte und entscheiden Sie sich für qualitativ hochwertige Stücke, die Ihr Publikum sehen möchte und die tatsächlich einen Mehrwert bieten . Denken Sie daran: weniger ist mehr.

4. Stärken Sie Ihr Branding durch kuratierte Inhalte

Der von Ihnen kuratierte Inhalt sollte in den meisten Fällen zumindest Ihrer Marke dienen . Es sollte in gewisser Weise den Wert hervorheben, den Ihr Unternehmen den Verbrauchern bietet. Wenn Sie beispielsweise geräuschunterdrückende Kopfhörer verkaufen, können Sie Inhalte teilen, die die Bedeutung der Ohrenpflege hervorheben.

5. Finden Sie den Sweet Spot für kuratierte Inhalte

Content Curation ist am besten in Maßen . Zu wenig, und es wird mit dem Rest Ihres Inhalts kollidieren. Zu viel, und es sieht so aus, als würden Sie nichts Originales produzieren. Erstellen Sie einen Redaktionskalender für Ihre kuratierten Inhalte und halten Sie sich daran – drei Stück pro Woche sind ein guter Ausgangspunkt.

Die Inhaltskuration hilft Marken, ihre sozialen Follower zu binden, indem sie ihnen geben, was sie wollen. Egal, ob es sich um eine nützliche Anleitung oder ein unterhaltsames Video handelt, das der Zuschauer mit seinen Freunden teilt, die Zusammenstellung einer Vielzahl von Inhalten in Ihren sozialen Feeds sorgt dafür, dass Ihr Publikum mit Ihrer Marke in Kontakt bleibt.

Befolgen Sie die obigen Tipps, lernen Sie von den Besten und beginnen Sie damit, soziale Inhalte zu kuratieren, die Ihr Publikum heute lieben wird.

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