Mom n' Pop to Multi-National: ใครต้องการสร้างลิงค์?

มีสองสิ่งที่พบบ่อยและขัดแย้งกันในดินแดนแห่งการสร้างลิงค์

หนึ่งคือความคิดที่ว่าวิธีการทางการตลาดนี้ มี ไว้สำหรับธุรกิจใหม่ขนาดเล็กที่พยายามแขวนป้ายบอกทางดิจิทัลเท่านั้น แนวคิดที่ทำให้เข้าใจผิดอีกอย่างหนึ่งคือบริการประเภทนี้ มี ไว้สำหรับองค์กรขนาดใหญ่ที่พยายามรักษาสถานะของตนในฐานะ 'ราชาแห่งขุนเขา' เท่านั้น

ในความเป็นจริง การสร้างลิงค์อาจเป็นประโยชน์อย่างมากต่อธุรกิจทุกขนาด ไม่ว่าจะเป็นขนาดเล็ก กลาง และ ใหญ่ หากคุณมีเว็บไซต์ที่มีแง่มุมทางการค้าหรือสร้างรายได้ คุณทราบดีอยู่แล้วว่าคุณต้องการการตลาดดิจิทัลบางรูปแบบ การสร้างลิงค์เป็นหนึ่งในกลยุทธ์หลักในแผนการส่งเสริมการขายที่ครอบคลุม

แต่สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่าแนวทางของแต่ละบริษัทจะแตกต่างกัน กำหนดเอง ถ้าคุณต้องการ

ช่องทางการตลาดเฉพาะที่คุณใช้จะขึ้นอยู่กับขนาดและขอบเขตของธุรกิจของคุณ ไม่ต้องพูดถึงอุตสาหกรรมของคุณ มีตัวแปรมากมายที่เล่นที่นี่ ลองดูสองด้านที่ค่อนข้างสุดโต่งของสเปกตรัม...

ปรับระดับสนามเด็กเล่น -- การสร้างลิงก์สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก

การตลาดที่มีประสิทธิภาพและการสร้างลิงก์ภายในนั้น สามารถนำเด็กแรกเกิดมาอยู่ในคอกเดียวกับเด็กโตได้

เมื่อมองแวบแรก คุณอาจไม่คิดว่าช่างฝีมือท้องถิ่นและร้านของแคลร์เป็นคู่แข่งกันโดยตรง (หากคุณไม่เคยเป็นเด็กสาวก่อนวัยรุ่นมาก่อน แคลร์เป็นห้างสรรพสินค้าหลักที่จำหน่ายเครื่องประดับทันสมัยให้กับวัยรุ่น...และคุณแม่ของพวกเขา) . แต่ลองมาดูกัน...

หญิงสาวกล้าได้กล้าเสียถักผ้าพันคอขนสัตว์ในเวลาว่าง เธอเพิ่งตัดสินใจผลักดันและเริ่มขายสินค้าของเธอ ผลิตภัณฑ์ของเธอก้าวไปไกลกว่านั้น: เธอเลี้ยงและตัดขนแกะของเธอเอง เธอแปรรูป ย้อม และปั่นขนแกะของเธอเอง เพื่อสะท้อนถึงสิ่งนี้ ผลิตภัณฑ์ของเธอค่อนข้างตรงไปตรงมาและค่อนข้างสิ้นเปลือง

แต่เธอยังได้เปิดตัวแคมเปญการสร้างลิงก์และการตลาดเนื้อหาด้วยความพยายามที่จะทำให้ผลิตภัณฑ์ของเธอปรากฏต่อสายตาชาวโลก

อนึ่ง เพื่อนบ้านของคุณ ต้องการ ผ้าพันคอผืนใหม่ ตามธรรมเนียมแล้ว เธอมักจะไปที่ห้างสรรพสินค้าและเลือกร้านเครื่องประดับวัยรุ่นยอดนิยม แน่นอนว่าผ้าพันคอเป็นการผลิตจำนวนมากและนำเข้า แต่ดูทันสมัย ​​ให้ความรู้สึกนุ่ม และ ราคาถูก

อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็ว ๆ นี้ เพื่อนบ้านของคุณสังเกตเห็นสิ่งที่น่าสนใจ:

• บทความออนไลน์สองสามบทความเกี่ยวกับศิลปิน แกะของเธอ และผ้าพันคอที่ดูอบอุ่น
• บทแนะนำโดยศิลปิน สาธิตวิธีการปั่นขนแกะของคุณเอง
• การกล่าวถึงอย่างล้นหลามในโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของเธอ: รีทวีต ปักหมุด และรูปภาพที่ 'ชื่นชอบ' ของผู้หญิงที่สวมผ้าพันคอในการเดินป่า เต้นรำ ทำ quinoa หรืออะไรก็ได้

อันที่จริง เว็บไซต์โปรดของเพื่อนบ้านหลายๆ แห่งดูเหมือนจะโน้มน้าวสินค้าของช่างถักทอท้องถิ่นนี้

มีคนสร้างเนื้อหานี้ มีคน สร้าง ลิงก์เหล่านี้ที่เธอพบอยู่เรื่อยๆ ในที่สุด เพื่อนบ้านของคุณไปที่เว็บไซต์ของศิลปิน และหลังจากอ่านภาพถ่ายที่สวยงามมากมายของสิ่งของที่เธอถวายแล้ว ก็ซื้อผ้าพันคอสีส้มเผาพู่ยาวผืนหนึ่ง

ช่างฝีมือขนาดเล็กรายนี้สร้างผลกระทบอย่างไร? ไม่เพียงแต่นำเสนอผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงเท่านั้น แต่ด้วยการมองเห็นได้ชัดเจนในที่ใดที่หนึ่ง เธอรู้ว่าฐานลูกค้าของเธอคือ: ใช่ อินเทอร์เน็ต โดยเฉพาะสถานที่บนอินเทอร์เน็ตที่อาจค้าขายผ้าพันคอ ลิงก์เหล่านั้นและเนื้อหานั้นกำลังกระจายคำในนามของเธอ

ครอง Digital Sphere -- การสร้างลิงก์สำหรับธุรกิจขนาดใหญ่

ในเรื่องเดียวกัน แบรนด์ของแคลร์เป็นที่รู้จักอย่างมาก ฉันยังกล้าว่าพวกเขาเป็นชื่อครัวเรือน และพวกเขาสร้างยอดขายนับพันล้านต่อปี

ร้านค้าในเครือและเครื่องประดับเครื่องแต่งกายไม่ใช่ถ้วยชาของฉันอย่างแน่นอน แต่เดี๋ยวก่อน ฉันเป็นลูกค้า ฉันถูกเจาะหูที่ร้านของแคลร์ในปี 1994 ถ้าฉันต้องการ เช่น ถุงมือผ้าซาตินยาวถึงศอกคู่หนึ่งราคาไม่แพงสำหรับชุด Rita Hayworth Halloween ของฉัน ฉันคิดว่าการเดินทางไปยังห้างสรรพสินค้าย่านชานเมืองจะเป็นอนาคตอันใกล้ของฉัน

แต่ตามรายงานผลประกอบการของสำนักงาน ก.ล.ต. แคลร์ไม่ได้ร้อนแรงนัก อันที่จริงพวกเขากำลังส่งเสียงกระหึ่มในการขายออนไลน์ของพวกเขา อย่างที่เราทราบกันดีว่า บริษัทสามารถเป็น "เรื่องใหญ่" ในชีวิตจริงและหยุดงานในแผนกอีคอมเมิร์ซ การเปลี่ยนโฟกัสหลังจากทำธุรกิจมา 40 ปี ไม่ใช่เรื่องง่าย

ข้อเท็จจริง: การเปลี่ยนจากวิธีการทางการตลาดแบบเดิมเป็นออนไลน์ถือเป็นภาระหนักสำหรับหลายๆ บริษัท จริงอยู่ แผนการตลาดดิจิทัลที่ครอบคลุมเป็นขั้นตอน สำคัญ สำหรับทุกคนที่แข่งขันในตลาดอีคอมเมิร์ซ แคลร์พูดว่าตัวเองดีที่สุด:

แน่นอนมันจะ ดังนั้น แคมเปญการตลาดผ่านการค้นหา เพียงอย่างเดียว จะช่วยให้บริษัทของแคลร์ไม่ก้าวไปสู่เส้นทางของโดโดใช่หรือไม่ เฮ้ฉันไม่ว่าไร้เดียงสา ความยากลำบากทางเศรษฐกิจโดยรวมของบริษัทใดๆ มักจะใหญ่กว่าสถานะปัจจุบันของสถานะดิจิทัล แต่การตลาดค้นหาอย่างจะให้ความช่วยเหลือที่จำเป็นมาก

แคมเปญการสร้างลิงก์ที่ใช้ควบคู่กับกลวิธีทางการตลาดอื่นๆ จะเพิ่มการมองเห็นออนไลน์ในผลการค้นหาและแวดวงที่พวกเขาใช้งานอยู่ การมองเห็นนี้ควบคู่ไปกับการสร้าง 'ความรู้สึก' ที่เหมาะสมสำหรับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม เป็นสิ่งสำคัญยิ่งสำหรับอนาคต ความสำเร็จ.

การสร้างลิงก์, การตลาดผ่านการค้นหา, การสร้างเนื้อหา, การประชาสัมพันธ์, การโปรโมตด้วยตนเอง: กลยุทธ์เหล่านี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าส่งผลกระทบในวงกว้างและมีประสิทธิภาพต่อผลกำไรของคุณ ไม่ต้องพูดถึงการรับรู้ของสาธารณชนและ "ภาพลักษณ์" ของแบรนด์ เห็นได้ชัดว่า Claire's ต้องการการส่งเสริมทางเศรษฐกิจอย่างมาก หากไม่ใช่การปรับโฉมแนวความคิดทั้งหมด

ร้านค้าของพวกเขามีอยู่แล้วในห้างสรรพสินค้าทุกแห่งในอเมริกา ฉันทำการสำรวจความคิดเห็นอย่างไม่เป็นทางการรอบๆ สำนักงานของฉัน และแม้แต่ผู้ชายอายุ 30 ปีขึ้นไปก็ยังคุ้นเคยกับแบรนด์ของแคลร์ จะต้องทำอย่างไรเพื่อให้บริษัทนี้กลายเป็นสีดำ? ร้านค้าเพิ่มเติม? โฆษณาเคลือบเงาในกระดาษวันอาทิตย์?

ไม่ ทางแก้ปัญหาของพวกเขากำลังรออยู่ในปีก มันคือตลาดดิจิทัล และพวกเขารู้ดีว่าพวกเขาจำเป็นต้องถอดรหัสมัน แคมเปญการสร้างลิงก์ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดโดยรวมจะช่วยให้พวกเขาก้าวไปสู่ระดับต่อไปได้

ห่อมันขึ้น

เรามาสรุปกันดีไหม? หากคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็กหรือเริ่มต้น การสร้างลิงก์และการตลาดเนื้อหาจะทำให้ข้อความและแบรนด์ของคุณปรากฏต่อผู้ชมที่เกี่ยวข้อง เพราะคุณยอดเยี่ยมและผู้คนจำเป็นต้องรู้ dangit

หากคุณเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมของคุณอยู่แล้ว วิธีการเหล่านี้สามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณอยู่ในระดับแนวหน้าของตลาดที่มีการแข่งขันสูง เพราะคุณยอดเยี่ยมมานานแล้วและผู้คนก็รู้จักมัน dangit

แคมเปญการสร้างลิงก์สร้างขึ้นมาเองเพื่อให้เหมาะกับบริษัททุกขนาด และเพื่อเป้าหมายที่แตกต่างกันอย่างหลากหลาย สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่โซลูชันที่มีขนาดเดียว ฉันมักจะอ้างถึงการสร้างลิงก์หรือที่เรียกว่าการโปรโมตเนื้อหาด้วยตนเองเพื่อเป็น "คำพูดจากปาก" ในโลกดิจิทัล แผนการตลาดที่ครอบคลุมจะกระจายคำอย่างมีประสิทธิภาพ

เพราะตาม Google เมื่อบ่ายวันนี้ มีสถานที่ออนไลน์ 35,800,000 แห่งที่สาว ๆ สามารถ "ซื้อผ้าพันคอ" ได้